2024年商業(yè)經濟行業(yè)技能考試-阿里文娛智能營銷平臺筆試歷年真題薈萃含答案

2024年商業(yè)經濟行業(yè)技能考試-阿里文娛智能營銷平臺筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.某電商客戶發(fā)現部分關鍵詞點擊率很高但ROI很低，請問可以從哪些方面進行優(yōu)化？（）A、關鍵詞質量度B、廣告創(chuàng)意C、轉化路徑D、匹配方式2.某客戶在進行關鍵詞搜索推廣時，面對同業(yè)競品聚焦行業(yè)核心詞投放并導致行業(yè)核心詞持續(xù)走高的現狀，決定全力投放ACP的人群詞、長尾詞。對于該客戶的這個策略，以下觀點正確的是（）A、核心詞雖然ACP高，但轉化率也高于普通長尾詞。根據二八原則，長尾詞選取不能超過20%B、當且僅當該客戶以曝光為傳播目的時，可以采取這個策略C、當該客戶選取的長尾詞量級足夠大時，也可滿足除曝光外的轉化需求D、當長尾詞量級足夠大時，雖然轉化率可以與行業(yè)核心詞不相上下，但消費也會相應提升，因此該策略仍屬事倍功半之舉3.什么是目標追投？（）。A、跟進用戶當前的搜索詞，擴充匹配覆蓋更多用戶B、網民檢索的關鍵詞意圖進行擴展C、根據網民近期的瀏覽和搜索行為，鎖定目標用戶D、通過溢價方式獲取目標用戶4.搜索推廣中，當展現數一定的情況下，以下哪些因素會導致點擊數的變化（）A、關鍵詞的排名B、關鍵詞的出價C、創(chuàng)意的撰寫質量D、網站的打開速度5.以下哪些手機內置推薦了神馬搜索？（）。A、VIVOB、小米C、華為D、魅族6.高級樣式中的哪種樣式在展現機制可能出現在推廣廣告位的任意位置？（）。A、黃金地帶B、白銀地帶C、圖文混排D、APP強樣式7.高級創(chuàng)意中的圖片使用，以下說法正確的是？（）。A、可從圖庫選擇已審核通過的圖片關聯(lián)至創(chuàng)意B、有了圖片庫工具后，所有圖片必須從庫中已經過審核的圖片里選擇C、仍可本地上傳圖片，上傳圖片自動添加到圖片庫進行審核，審核通過后創(chuàng)意可投放D、仍可本地上傳圖片，但單獨在高級創(chuàng)意中上傳的圖片不會自動添加到圖片庫中8.以下那一項對優(yōu)化點擊率沒有作用（）A、關鍵詞的精細分組B、優(yōu)化推廣的界面C、提高出價D、優(yōu)化創(chuàng)意9.搜索推廣中，通過設置投放時段可以直接實現：（）。A、每天8-15時投放B、每天0-23時投放C、每月最后一周投放D、每月節(jié)假日不投放10.以下關于關鍵詞排名的說法，哪個不正確？（）。A、賬戶預算越多，排名越靠前B、關鍵詞排名由質量度和出價共同決定的C、關鍵詞的實際排名會受到其他客戶的出價和質量度的影響D、優(yōu)化質量度，可以在節(jié)省推廣費用的同時，獲得更好的排名11.平均訪問頁數的計算方式是（）A、pv/visitsB、visits/uvC、pv/visitorsD、visits/visitors12.以下哪些工具可以幫助廣告主優(yōu)化效果？（）。A、盯排名工具B、重點詞監(jiān)控C、轉化盒子D、實況工具13.每賬戶可以選取最多（）個關鍵詞作為重點詞監(jiān)控？A、100個B、200個C、50個D、500個14.影響推廣信息展示的條件中，關鍵詞自身原因包括（）。A、關鍵詞設置暫停B、關鍵詞是審核中C、審核未通過D、關鍵詞與組內創(chuàng)意有效配對15.以下哪些產品/樣式按照CPT的方式售賣？（）。A、黃金地帶B、白銀地帶C、藍光模模式D、品牌專區(qū)16.設置時段暫?？梢栽谀膫€級別進行（）A、關鍵詞和創(chuàng)意B、推廣單元C、賬戶D、推廣計劃17.不同賬戶，相同關鍵詞，質量度不同的原因可能是：（）。A、創(chuàng)意撰寫質量不同B、關鍵詞與推廣信息之間的相關性不同C、賬戶結構不同D、關鍵詞出價不同18.在網民搜索時，如果賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發(fā)，該關鍵詞所對應的創(chuàng)意在搜索結果頁獲得的出現次數，稱之為：（）A、點擊量B、搜索量C、展現量D、檢索量19.關鍵詞的選取技巧方法包括（）。A、詳細了解產品屬性B、了解產品的別名和英文縮寫C、詞語搭配D、關鍵詞組合20.關于通配符使用情況，以下說法正確的是（）A、在新建推廣創(chuàng)意時，點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應的位置上即出現“”的通配符標志，這就表示您成功插入了一個通配符。B、撰寫創(chuàng)意時，如果使用通配符，則必須在標題和描述中同時使用C、由于創(chuàng)意的標題描述字符限制，每條創(chuàng)意標題描述中，最多可以使用一次通配符D、使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長度計算方法，系統(tǒng)將以觸發(fā)的關鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計21.以下高級創(chuàng)意適合電商行業(yè)的形式有（）。A、閃電櫥窗B、服務預訂C、星云橫幅D、爆款展臺22.關鍵詞競價中，小D在賬戶層級設置的每日預算為200元，在推廣計劃層級設置的每日預算為100元，且此賬戶只有這一個計劃處于有效狀態(tài)，則實際每日花費最高可能為？（）。A、200元B、100元C、220元D、110元23.阿里移動事業(yè)群的營銷產品包括？（）。A、關鍵詞競價推廣。B、品牌推廣。C、SC推廣。D、信息流廣告。24.在新建推廣計劃時，可以進行的操作包括哪些：（）。A、設置搜索意圖定位。B、選擇創(chuàng)意展現方式。C、設置投放時段。D、設置投放地區(qū)。25.關于神馬搜索的關鍵詞競價廣告高級創(chuàng)意，描述正確的是？（）。A、高級創(chuàng)意和普通創(chuàng)意有可能同時展現B、如果展現高級創(chuàng)意就不會展現普通創(chuàng)意C、高級創(chuàng)意不適合進行APP推廣D、高級創(chuàng)意比普通創(chuàng)意貴卷II一.參考題庫(共25題)1.推廣商戶提交“婚紗攝影”為關鍵詞，并參與短語匹配，同時將“出租”設為否定關鍵詞，則搜索以下哪個詞時可以觸發(fā)推廣結果（）。A、婚紗攝影工作室B、婚紗寫真攝影服務C、出租婚紗攝影場地D、婚紗攝影器材出租2.UC月活用戶數為？（）。A、5億B、4億+C、6億+D、1億+3.歷史操作查詢工具最多可以查詢到商戶多長時間的歷史數據（）A、最近三個月B、最近一年C、最近一個月D、最近六個月4.以下哪些產品/樣式支持分地域投放？（）。A、圖文混排B、品牌專區(qū)C、SC廣告D、產品詳情5.關鍵詞競價廣告創(chuàng)意需要包括哪幾部分內容（）。A、標題。B、描述。C、網址。D、電話。6.在多個層級進行同一功能設置，實際執(zhí)行結果為設置的合集“+”的關系，這一規(guī)則適用于？（）。A、訪問URLB、消費預算C、出價D、否定關鍵詞7.因以下關鍵詞的哪些原因，會影響推廣信息的展現？（）。A、關鍵詞設置暫停。B、關鍵詞是審核中。C、審核未通過。D、關鍵詞與組內創(chuàng)意有效配對。8.臥龍平臺的賬戶層級和計劃層級，預算一天內調整次數不超過多少次？（）。A、3次，2次B、3次，3次C、5次，5次D、預算更改次數沒有限制9.關于關鍵詞競價個性化展示，以下說法不正確的是？（）A、可以確保網民的用戶體驗，但無法避免無效點擊B、根據網民歷史檢索行為進行判斷C、根據網民歷史點擊行為進行判斷D、根據網民搜索習慣展現廣告或不展現廣告10.在標題中體現哪些信息可以增加標題的吸引力（）A、字母B、數字C、特殊符號D、折扣信息11.在客戶分析過程中，下列哪些不是我們重點關注的？（）。A、客戶投放目的B、客戶的目標人群偏好C、客戶的領導喜好D、客戶的主要競爭對手12.基礎數據報告中詳細數據篩選最多支持幾種指標同時篩選？（）。A、兩種B、三種C、四種D、五種13.推廣客戶為賬戶設置每日預算為1000元，計劃A每日預算設置為500，計劃B未設置每日預算，則以下說法正確的是：（）。A、當計劃A達到限額500時，該計劃下線B、當計劃級別達到限額1000時，所有計劃全部下線C、當計劃A達到預算限額時，計劃A和B同時下線D、當計劃A達到限額500時，計劃A仍在線推廣14.推廣管理中發(fā)現關鍵詞點擊價格高于出價，排查的方向有那些（）A、分匹配出價B、樣式高展工具C、盯排名工具D、歷史操作記錄15.神馬搜索廣告最多展現多少條廣告（）A、3B、4C、5D、616.創(chuàng)意不飄紅是由哪些原因導致？（）A、通配符太多B、關鍵詞超長未能替換C、未插入通配符D、描述不通順17.某客戶在進行關鍵詞搜索推廣時，面對同業(yè)競品聚焦行業(yè)核心詞投放并導致行業(yè)核心詞持續(xù)走贏的現狀，決定全力投放低ACP的人群詞、長尾詞。對于該客戶的這個策略，以下觀點正確的是？（）。A、核心詞雖然ACP高，但轉化率也高于普通長尾詞。根據二八原則，長尾詞選取不能超過20%B、當且僅當該客戶以曝光為傳播目的時，可以采取這個策略C、當該客戶選取的長尾詞量級足夠大時，也可滿足除曝光外的轉化需求D、當長尾詞量級足夠大時，雖然轉化率可以與行業(yè)核心詞不相上下，但消費也會相應提升，因此該策略仍屬事倍功半之舉18.關鍵詞A排在第一位的時候，訂單成本為60，訂單量最大為50；排在第二位的時候，訂單成本為40，訂單量最大為20；排在第三位的時候，訂單成本為20，訂單量最大為8，在預算為2000的時候，訂單量最大約為多少？（）。A、400B、45C、500D、55219.在新建計劃設置投放地區(qū)時，可以選擇哪些地區(qū)投放（）A、使用賬戶投放地區(qū)B、使用計劃投放地區(qū)C、自定義D、二級城市20.客戶只想讓上海的用戶看到他的搜索推廣信息，那么他需要在賬戶哪一個層級進行設置？（）A、推廣計劃B、推廣單元C、賬戶層級D、關鍵詞層級21.客戶可以在臥龍后臺使用以下哪些工具可以直接幫忙達到擴大投放量的目的（）。A、拓詞B、便捷管理C、高級短語D、樣式高展工具22.某用戶為賬戶設置的投放地址是華北地區(qū)，在創(chuàng)建計劃A時設置了使用計劃投放地區(qū)并選擇了東北地區(qū)，那么計劃A中的推廣信息將只會在如下哪個地方的網民搜索時出現（）A、華北地區(qū)B、東北地區(qū)C、華北地區(qū)和東北地區(qū)D、全部地區(qū)23.關于檢索量過低的描述正確的是（）A、檢索量過低關鍵詞不會影響推廣商戶核心關鍵詞的質量度B、檢索量過低狀態(tài)無法顯示在賬戶分析工具中C、檢索量過低關鍵詞沒有任何商業(yè)價值D、檢索量過低關鍵詞下線時，系統(tǒng)不另行給予提示24.關鍵詞“學術論文翻譯”使用廣泛匹配，若客戶添加“軟件”為精確否定關鍵詞，則以下哪個搜索詞無法觸發(fā)客戶的推廣結果（）A、翻譯軟件B、軟件C、在線翻譯軟件D、在線翻譯25.使用圖片庫工具上傳圖片時，最多可單次同時上傳多少張（）A、10B、20C、15D、30卷III一.參考題庫(共25題)1.關于在圖片庫中刪除圖片是否影響創(chuàng)意展現，以下說法正確的是？（）。A、系統(tǒng)將自動判斷該圖片是否已經在創(chuàng)意中使用B、若刪除了已經關聯(lián)創(chuàng)意的圖片，該創(chuàng)意將無法正常投放C、圖片刪除會導致計劃中所有創(chuàng)意無法投放D、未關聯(lián)創(chuàng)意的圖片刪除后不會影響創(chuàng)意2.臥龍推廣后臺“工具中心”匯總將工具分為哪幾大類別？（）。A、賬戶管理B、效果優(yōu)化C、報表分析D、素材庫3.下列哪些行為可以進行物料投訴（）A、競品投放己方品牌詞并飄紅B、其他客戶物料不符合物料規(guī)范C、競品投放己方品牌詞未飄紅D、其他客戶排名靠前搶了自己的流量4.以下關于分匹配模式出價功能的理解錯誤的是？（）。A、可以滿足不同需求的流量覆蓋，支持針對不同流量的差異化出價B、使用分匹配模式出價后，原關鍵詞匹配模式保持不變C、可實現一詞多買，達到簡化賬戶結構，降低操作成本、時間成本的效果D、分匹配模式出價的三種匹配模式出價系數都必須設置成≥1才可以5.對于重點詞的分析，以下不正確的是？（）。A、能夠看到兩個小時前的各時段的平均點擊價格B、能夠看到當天的平均排名C、可以了解3天內各時段的排名信息D、可以監(jiān)測時段內的展現量、點擊量以及點擊量6.創(chuàng)意是指網民搜索觸發(fā)您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括（）A、標題B、描述C、訪問URLD、顯示URL7.繁星產品的常規(guī)最長售賣時長是多久？特殊需要經特批后的最長售賣時長是多久？（）。A、3個月，半年B、1個月，半年C、3個月，1年D、3個月，3年8.某推廣信息，在某個時間段內，在排名第3時展現3次點擊0次，排名第2時展現7次點擊1次，排名第1時展現3次點擊3次，則該推廣信息的平均排名為多少？（）。A、3.5B、2C、4.3D、1.79.王小姐是一家物流企業(yè)的老板，查看賬戶后發(fā)現最近點擊量不是很好，想詢問究竟是哪些因素影響點擊量（）A、關鍵詞排名B、網站內容相關性C、網站問題D、創(chuàng)意質量10.關鍵詞競價“中部廣告”是在哪個位置進行展現？（）。A、自然結果第3-5位浮動B、在自然結果第5位C、在所有自然結果以及底部廣告后，相關搜索rs前展現D、在所有自然結果以及底部廣告后11.關鍵詞劃分時，通常會分為哪些類型？（）。A、競品詞B、品牌詞C、產品詞D、否定詞12.某軟件行業(yè)客戶近期CPA明顯下降，CVR提升，可能是有哪些原因導致？（）。A、提升了關鍵詞出價B、撰寫了更有針對性創(chuàng)意C、關鍵詞進行了精細分組D、對預算進行了控制13.小趙用后臺生成了一個報告，得到的數據如下表，展現量10000、點擊量1000、cpc0.1、轉化率0.1%、平均轉化成本？那么問號處（平均轉化成本）是多少（）A、100B、50C、200D、2014.以下關于繁星產品的描述正確的是？（）。A、繁星適用于產品詞B、繁星需要對接xmlC、首位置頂展現D、繁星和品專相互沖突15.某客戶通過數據統(tǒng)計發(fā)現相關數據表現如下：抵達率：22%跳出率：11%平均訪問時長：5‘21‘平均訪問頁數：4頁轉化率：0.15%請問最先優(yōu)化以上那個指標比較合適（）A、平均訪問時長B、抵達率C、平均訪問頁數D、跳出率16.以下哪些產品/樣式是按照CPT的方式售賣的？（）。A、黃金地帶B、白銀樣式C、藍光模式D、品牌專區(qū)17.臥龍產品哪種創(chuàng)意適用于預算充足，兼有品牌訴求的客戶（）A、普通創(chuàng)意B、附加創(chuàng)意C、高級創(chuàng)意D、信息流廣告18.搜索推廣，關鍵詞質量度影響因素包括（）A、關鍵詞歷史點擊率B、關鍵詞匹配方式C、關鍵詞與目標網址的相關性D、推廣賬戶綜合表現19.下述詞能觸發(fā)品牌廣告的是（）。A、品牌詞B、特有產品詞C、流量詞D、活動詞20.以下關于IP排除，說法正確的是（）。A、用戶設置IP排除時，不能添加自己的IP地址B、推廣實況展示的推廣結果與用戶是否設置IP排除無關C、用戶將自己的ip地址設置成ip排除后，用戶仍可以在該ip地址搜索到自己公司的推廣結果D、用戶將自己的地址設置為ip排除地址后，推廣實況中仍可以看到自己的推廣結果21.客戶經營“北京大將升降機械有限公司”多年，于近期參加了神馬推廣；客戶為賬戶建立了一個推廣計劃“北京推廣計劃”，在該計劃中建立的推廣單元分別是“地域類”、“公司類”、“產品類”?？蛻暨M行創(chuàng)意策劃時，我們可以給予客戶哪些建議？（）。A、在創(chuàng)意標題中寫入完整的公司名稱，使網民對客戶公司加深印象B、在創(chuàng)意標題的前28個字符內包含通配符，并確保關鍵詞帶入通配符后語句通順C、為“產品類”單元撰寫創(chuàng)意時，建議加入多種聯(lián)系方式，例如：QQ號碼、MSN、郵箱等，這樣可以有效提升客戶咨詢量D、為“公司類”單元策劃創(chuàng)意時，建議客戶將公司簡介頁面的網址設置為訪問URL22.提升點擊率應從以下哪些方面入手（）。A、提升關鍵詞的出價B、優(yōu)化創(chuàng)意盡量顯紅C、增加關鍵詞的推廣地域D、取消預算限制23.小A在賬戶層級設置的地域投放為北京、上海；在推廣計劃層級設置的地域為上海、廣東，則實際投放地域為（）A、上海、廣東B、沒有任何一個地域C、北京、上海D、上海24.預算銀行更新數據的時間是？（）。A、每天早上7點B、每晚24點C、每晚20點D、跟銀行一樣每天早8點到晚17點25.神馬搜索中什么工具可以幫助拓詞？（）A、關鍵詞推薦。B、擴流錦囊。C、詞脈拓詞。D、搜索詞報告。卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:B,C2.參考答案:C3.參考答案:A,C4.參考答案:A,B,C5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:C,D7.參考答案:A,C8.參考答案:B9.參考答案:A,B10.參考答案:A