2024年大學試題(新聞學與傳播學)-傳媒導論筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學試題(新聞學與傳播學)-傳媒導論筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.一般將傳媒產(chǎn)業(yè)歸入（）。?A、第一產(chǎn)業(yè)B、第二產(chǎn)業(yè)C、第三產(chǎn)業(yè)D、第四產(chǎn)業(yè)2.下列屬于哈羅德·英尼斯的偏倚空間的傳媒是（）。A、羊皮紙B、黏土C、紙草紙和白報紙D、石頭3.新央視國際的目標是成為最大的“亞洲視頻內(nèi)容集成平臺”，實現(xiàn)海量視頻資源再利用。4.麥克盧漢的“媒介就是信息”的理論可以理解為“傳播技術引起人類的變化”。5.美國雜志的主體由哪三類雜志構成（）。A、消費類、商業(yè)類和娛樂類雜志B、專業(yè)類、商業(yè)類和機構類雜志C、消費類、商業(yè)類和機構類雜志D、專業(yè)類、娛樂類和機構類雜志6.結(jié)合實際分析新媒介會不會替代傳統(tǒng)媒介。?由于新技術的發(fā)明，總是極大地影響信息傳播領域。那么，新媒介會終結(jié)傳統(tǒng)媒介嗎？?7.簡述傳媒倫理道德的作用。?8.簡述魔彈論的主要觀點。?9.大眾傳播媒介的主要特征是什么？?10.簡述新媒介的特點。?11.簡述傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。12.《禮拜六》標志著我國（）的產(chǎn)生發(fā)展。A、科學雜志B、都市休閑雜志C、時政雜志D、醫(yī)學雜志13.從本質(zhì)上區(qū)分，當前世界廣播的管理體制大體可分為三種類型：公共經(jīng)營形態(tài)、（）、官方國營形態(tài)。?A、集體所有制形態(tài)B、商業(yè)經(jīng)營形態(tài)C、股份制D、私營個體14.簡述電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢。?15.類型電影16.我國公認的第一張都市報是（）。A、《北京晚報》B、《申報》C、《行報》D、《華西都市報》17.“傳媒生態(tài)”一詞最早是由加拿大傳媒理論家和哲學家（）提出來的。A、哈羅德·英尼斯B、馬歇爾·麥克盧漢C、諾埃爾·紐曼D、路易斯·阿爾都塞18.1989年起草、1991年頒布的（）標志著中國社會主義新聞傳媒倫理道德規(guī)范正式制訂。?A、《中國出版工作者職業(yè)道德準則》B、《記者行為原則宣言》C、《國際新聞道德公約》D、《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》19.電視20.我國報紙的結(jié)構經(jīng)過歷次調(diào)整，逐步形成了以（）為核心、都市類、專業(yè)類及其他類別報紙共同發(fā)展的結(jié)構。?A、晚報B、黨報C、綜合性報紙D、地方報紙21.議程設置功能22.19世紀英國的哲學家彌爾頓是自由主義集大成者，他在《論自由》第二章中提出的觀點，是迄今為止支持出版自由的最簡潔、最精確的表述之一。23.列舉麥克盧漢的四部傳媒理論著作。?24.下列不屬于“傳媒自由”范疇的是（）。?A、“表達自由”B、“言論自由”C、“人身自由”D、“出版自由”25.電子媒介的優(yōu)點有哪些？卷II一.參考題庫(共25題)1.在電影史上第一位真正將電影記錄功能改變?yōu)閿⑹路绞降氖歉窭锓扑?，他發(fā)現(xiàn)了“停機再拍”的奧秘，這個奧秘決定了后來蒙太奇手法的發(fā)明。2.傳媒發(fā)展分為口傳媒介時期、文字媒介時期、大眾媒介時期和數(shù)字媒介時期。3.電視是一種將聲音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成某種信號，通過無線或有線方式進行了傳播的一種技術。4.簡述好萊塢電影的成功經(jīng)驗。?5.確定了電影基本的什敘事語言的是美國的格里菲斯。6.世界上最早的雜志是（）。A、《學者學報》B、《牛津公報》C、《美洲雜志》D、《公共期刊》7.好萊塢類型片?8.下列屬于非概率抽樣方法的是（）。?A、偶遇抽樣B、分層抽樣C、等距抽樣D、整群抽樣9.數(shù)字電視（Digital?TV）10.論述麥奎爾關于發(fā)展中國家的傳媒理論的內(nèi)容。11.圖書12.我國第一本發(fā)行量超千萬的超級雜志是（）。A、《青年視覺》B、《財經(jīng)》C、《讀者》D、《新華月報》13.印刷媒介的主要優(yōu)點有有哪些？14.我國社會主義傳媒及其從業(yè)人員要有政治意識、大局意識、責任意識和導向意識，正確處理經(jīng)濟效益和社會效益的關系，始終把（）放在第一位，決不能為追求經(jīng)濟利益而宣揚色情、兇殺和暴力迷信的內(nèi)容。?A、社會效益B、經(jīng)濟效益C、政黨利益D、道德建設15.綜合性雜志16.《1967年公共廣播（電視）法》確立了美國的公共電視體系。17.主流媒介?18.簡述自由主義傳媒制度的原則。?19.簡述現(xiàn)階段我國傳媒的基本性質(zhì)。?20.結(jié)合實際分析傳媒怎樣才能發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能。21.手機傳媒化表現(xiàn)在哪些方面？22.傳媒的定量研究（Quantitative?Analysis）23.實地調(diào)查法優(yōu)點和缺點有哪些？?24.公共經(jīng)營形態(tài)25.建國后我國報紙主要以公營黨報為主，各行政區(qū)、省、直轄市都建立了機關報，（）發(fā)展成為全國最大的報紙。?A、《光明日報》B、《人民日報》C、《解放日報》D、《文匯報》卷III一.參考題庫(共25題)1.下列美國電視網(wǎng)中最晚建立的是（）。A、ABCB、CBSC、NBCD、CNN2.簡述媒介、媒體與傳媒的異同。?3.社會主義傳媒自由與資本主義傳媒自由的區(qū)別有哪些？?4.印刷媒介?5.1926年，（）主編的《生活周刊》銷量由2000份激增至4萬份，最多時達到15萬份，創(chuàng)中國現(xiàn)代雜志史的最高記錄。?A、章士釗B、葉圣陶C、梁啟超D、鄒韜奮6.傳媒的政治屬性主要表現(xiàn)在哪些方面？?7.美國對廣播電視業(yè)的管理主要由聯(lián)邦通訊委員會（FCC）具體實施。8.國際電信聯(lián)盟認為，媒介有以下五種：感覺媒介、表述媒介、表現(xiàn)媒介、存儲媒介與傳輸媒介，其中（）媒介包括聲音、文字、圖形、圖像等以及物質(zhì)的質(zhì)地、形狀、溫度等。A、感覺媒介B、表述媒介C、表現(xiàn)媒介D、存儲媒介9.德國工匠谷登堡發(fā)明的是（）。?A、木活字印刷B、銅活字印刷C、泥活字印刷D、鉛活字印刷10.新聞自由11.好萊塢電影以哪“五高”著稱？?12.第一個采用金屬活字印刷的專家是我國的發(fā)明家畢升，他發(fā)明了鉛活字和手壓印制設備。13.期刊泛指一切不定期、不需要連續(xù)出版的印刷品，它包括雜志、報紙和輯刊等。14.論述數(shù)字電視的特點。?15.結(jié)合實際談談你對傳媒娛樂功能的認識。?16.邸報17.結(jié)合以下史實，談談你對這段“傳教士在中國辦報歷史”的評價。?18.做為一種藝術思想的蒙太奇理論由格里菲斯完成。19.黨報20.談談你對中國內(nèi)地電影如何發(fā)展的認識。?21.我國傳媒業(yè)發(fā)展存在著幾個方面的問題？?22.大眾傳播媒介的主要特征有哪些？?23.傳媒霸權理論?24.從技術角度對媒介定義，主要是采用國際電信聯(lián)盟對“媒介”的界定。國際電信聯(lián)盟認為，媒介有以下五種：感覺媒介、（）、存儲媒介與傳輸媒介。?A、表述媒介B、表現(xiàn)媒介C、工具媒介D、表達媒介25.中國古代對流浪傳播新聞的職業(yè)稱為（）。A、街者B、敲鐘人C、浪游的樂師D、唱道情卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:C2.參考答案:C3.參考答案:正確4.參考答案:正確5.參考答案:C6.參考答案:以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒介在刷新人們的媒介接觸習慣和生活方式的同時，也對傳統(tǒng)媒介帶來巨大的沖擊，但目前尚難撼動電視這一傳統(tǒng)媒介。不過，新媒介并非意味著盈利或增長，如我國目前很多商業(yè)網(wǎng)站還處于虧損狀態(tài)，新媒介發(fā)展速度太快，很多東西來不及沉淀和反思，絕大部分還沒有形成成熟的商業(yè)模式，這也為傳統(tǒng)媒介的跟進和轉(zhuǎn)化提供了很好的機會。內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒介引以自豪的核心競爭資源，受政策限制，目前新媒介的內(nèi)容在相當程度上都要依賴傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)媒介如果能將新技術與內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，將會煥發(fā)出強大的生命力。憑借傳統(tǒng)媒介積累的眾多時機，后來居上也極有可能?？梢哉f，在新媒介尚未形成有效的規(guī)模和較為成熟的商業(yè)運作模式之前，傳統(tǒng)媒介的主導地位仍不會受到顛覆式的挑戰(zhàn)?？傊F(xiàn)在的關鍵問題是傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合。傳統(tǒng)媒介要以積極的心態(tài)面對新媒介的挑戰(zhàn)，注重新技術的應用，形成新的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒介與新媒介進行優(yōu)勢互補，在戰(zhàn)略層面進行深入合作，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，借助網(wǎng)站巨大的流量，來擴大影響，為自己吸引潛在受眾群。如廣播與手機的融合、電視媒介與手機、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和廣告呈現(xiàn)全方位的融合趨勢。同時，新媒介也需要和傳統(tǒng)媒介相結(jié)合，因為“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和存在”。如手機媒介可包括手機報紙、手機電臺、手機電視、手機電影等新的媒介形態(tài)。所以新和舊并不是截然分開的，傳統(tǒng)多一些還是新潮多一些，取決于受眾的觀點和態(tài)度。7.參考答案: 傳媒倫理道德的作用有下列兩個方面： （1）在傳播活動中的調(diào)節(jié)作用。即它通過評價、教育、示范、激勵、溝通等方式來指導人們在傳播活動中的職業(yè)活動，調(diào)節(jié)各方面的關系。這種調(diào)節(jié)作用是通過訴諸輿論評說褒貶、溝通疏導、教育感化等方式實現(xiàn)的，它尤其注重喚起傳媒從業(yè)人員的知恥心、敬業(yè)精神和社會責任感。 （2）對社會道德層面具有重要影響。傳媒是社會信息傳遞的樞紐，傳媒從業(yè)人員是社會信息傳遞的“把關人”，傳媒及其從業(yè)人員的職業(yè)行為關系到整個社會，因此，傳媒倫理道德的好壞直接反映和影響著社會道德水平的高低。這在社會由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期尤其如此。8.參考答案:20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，也是大眾傳媒迅速普及和發(fā)展的時期。這一時期的核心觀點認為：傳媒擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，可以引起直接快速的反應；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。具體來說，個體受到媒體信息的直接而強大的影響，傳媒在塑造輿論方面發(fā)揮了極大的作用。這種觀點，后來被稱為?“魔彈論”。9.參考答案: （1）面對不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求； （2）地位穩(wěn)固，具有自身的組織目標和組織結(jié)構的社會組織； （3）傳播效果明顯，能廣泛地向社會傳播； （4）在社會上具有權威性，可制造共同話題，增強對傳媒的依賴感。10.參考答案:第一，傳播的雙向性和互動性強第二，多媒體化的傳播方式與多元化的傳播手段第三，信息量巨大，實時報道能力強第四，信息傳播的全球化11.參考答案: （1）傳媒生態(tài)化 （2）傳媒融合化 （3）傳媒市場化 （4）傳媒全球化12.參考答案:B13.參考答案:B14.參考答案: 1、建立在受眾細分化基礎上的專業(yè)化的頻道、節(jié)目定位； 2、人本觀念在頻道設置和節(jié)目中的體現(xiàn)； 3、全方位的由內(nèi)到外、多層次的整體包裝意識。15.參考答案:類型電影是根據(jù)類型電影的相關規(guī)定和要求來制作影片的一種電影生產(chǎn)方式，這是好萊塢電影的一大發(fā)明，一般分為12個類型。16.參考答案:D17.參考答案:B18.參考答案:D19.參考答案:一種將聲音、文字、圖像等信息轉(zhuǎn)變成某種信號（電子或數(shù)字），通過有線或無線的方式進行遠距離傳播，供大量觀眾收看的傳媒。20.參考答案:B21.參考答案:大眾傳播的議程設置就是它所具有的構建公眾思想和引發(fā)他們的認知變化的能力。22.參考答案:錯誤23.參考答案:麥克盧漢的著作主要有《機械的新娘》（1951）；《戈登堡的燦爛新星》（1962）；《理解媒介：人的延伸》（1964）；《媒介即訊息》（1967，與昆廷·菲奧爾合著）。24.參考答案:C25.參考答案: （1）即時性。 （2）跨時空性。 （3）親和力強。 （4）真實感強。 （5）易接受性。 （6）影響力大。卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:錯誤2.參考答案:錯誤3.參考答案:錯誤4.參考答案: 1.集中規(guī)模經(jīng)營； 2.明星制度； 3.獨立制片人； 4.類型片。5.參考答案:正確6.參考答案:A7.參考答案:就是根據(jù)類型電影的規(guī)定和要求來制作影片。好萊塢類型電影一般分為西部片、歌舞片、科幻片、犯罪片、喜劇片、戰(zhàn)爭片、愛情片、倫理片、災難片、兒童片、恐怖片和驚險動作片12類。其中以西部片、科幻片、歌舞片和犯罪片最具代表性。8.參考答案:A9.參考答案:是指電視信號的采集、編輯到傳播接收的整個廣播鏈路均數(shù)字化了的電視廣播系統(tǒng)。10.參考答案: 根據(jù)麥奎爾的歸納和概括，發(fā)展中國家的傳媒理論大致包含以下內(nèi)容： （1）在傳媒方針上，大眾傳播活動必須與國家方針、政策步調(diào)一致； （2）傳媒既是自由的，又是負責的，傳媒的自由必須在經(jīng)濟優(yōu)先原則和滿足社會需求的原則下接受一定限制； （3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化和優(yōu)先使用本民族語言； （4）在新聞和信息的交流合作領域，應優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家合作關系； （5）傳媒與國家利益發(fā)生沖突時，國家有權對傳媒進行檢查、干預、限制乃至實行直接管制。11.參考答案:以傳遞較為系統(tǒng)的信息和知識為目的，用文字或其他信息符號記錄在一定形式載體材料之上的傳媒。12.參考答案:C13.參考答案: （1）印刷媒介具有便攜性和易存性。 （2）受眾擁有較大的主動權。 （3）印刷媒介開始適應分眾化的發(fā)展趨勢。14.參考答案:A15.參考答案:綜合性雜志又稱一般性雜志，指的是政治、經(jīng)濟、法律、文學、藝術以及天文、生物、物理和化學等多方面的內(nèi)容都刊登的雜志。16.參考答案:正確17.參考答案:是指人們用來進行溝通信息的各種通訊與交往手段，包括報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等一系列能迅速傳送信息的各種技術系統(tǒng)的社會設施。主流媒介（Mainstream?media）是一個舶來詞，在歐美國家主要是指高級報紙（或稱嚴肅報紙），如《泰晤士報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等，這些報紙報道嚴肅、深入，信譽卓著，社會地位很高。18.參考答案:（1）政治和經(jīng)濟上的獨立性原則。（2）對傳媒進行法律調(diào)控原則。（3）信息傳遞的多樣化原則。19.參考答案:傳媒是黨、政府和人民三位一體的服務載體，承擔著“為人民服務、為社會主義服務”的重要任務。20.參考答案: 為了發(fā)揮好輿論監(jiān)督功能，傳媒需要在下列幾個方面進行提升： 首先要關注社會發(fā)展的大趨勢、硬道理。傳媒所反映的輿論問題應當符合社會發(fā)展的大勢規(guī)律。如近年來對抗擊“非典”、西部大開發(fā)、新農(nóng)村建設、加強黨的執(zhí)政能力建設、科學發(fā)展觀問題等，都是社會發(fā)展的大趨勢。 其次，輿論監(jiān)督的目的在于解決問題。輿論監(jiān)督不是為了追求轟動效應或者其他任何添亂的目的，而是為了發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓。如20世紀?70年代末進行的真理標準問題的大討論；90年代初由《解放》日報發(fā)表的一組“皇甫平”的文章引發(fā)的關于姓社姓資的大討論等，對我國的改革開放與經(jīng)濟建設發(fā)揮了重要的輿論引導作用。 第三，輿論監(jiān)督應當關注社會熱點、焦點、難點問題。公眾關心的熱點、焦點、難點問題具有一定的共性，集中反映了社會中的復雜事務，公眾關注程度比較高。而且大多數(shù)公眾的關注也說明這些問題具有普遍意義，及時的輿論引導顯得尤為重要。及時反映大眾呼聲也是貼近實際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”原則的具體體現(xiàn)。 最后，輿論監(jiān)督必須把握好輿論監(jiān)督之“度”。“度”既是一個哲學命題，也是一個政治命題。正如毛澤東同志所言：“過猶不及，是兩條戰(zhàn)線斗爭的方法，是重要思想方法之一。一切哲學、一切思想，一切日常生活，都要作兩條戰(zhàn)線斗爭，去肯定事物與概念的相對安定的質(zhì)?！痹趯嵤┹浾摫O(jiān)督時，應以國家穩(wěn)定和經(jīng)濟建設為大局，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，防止傳播的片面性。21.參考答案: （1）手機短信異軍突起 （2）手機上網(wǎng)無線網(wǎng)絡新形式 （3）手機電視開啟手機傳媒新篇章22.參考答案: 是將數(shù)據(jù)定量表示，并通過統(tǒng)計分析，將結(jié)果從樣本推廣到所研究的總體的研究方法。傳媒的定量研究彌補了定性研究的缺陷，它可以深入細致地研究事物內(nèi)部的構成比例、研究事物規(guī)模大小以及水平的高低。傳媒的定量研究是是對于與傳媒相關的量的關系的研究，資料比較客觀可靠，統(tǒng)計分析比較科學精確，但是難以研究傳媒發(fā)展中的復雜現(xiàn)象。定量研究是一個描述問題的過程，主要回答“是什么”的問題。23.參考答案:可以比較深入地探尋被研究對象的特征，可以隨時修正研究設計，甚至可以在機會來時隨時準備進行實地調(diào)查，而且花費少，缺陷主要表現(xiàn)在缺乏針對大型群體精確的統(tǒng)計性陳述，很難產(chǎn)生全面精確的描述。實地調(diào)查中得出結(jié)論只是可能的，而不是客觀的、精確的與可以檢驗的。24.參考答案:指國家不直接參與管理，而是委托公共機構經(jīng)營，既“非商業(yè)”也“非政府”。其最大特點是運作經(jīng)費主要來源于公眾繳納的視聽費（電視機執(zhí)照費）。25.參考答案:B卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案:D2.參考答案: 媒介，更多的是指介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡等及其生產(chǎn)、傳播機構。 媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。媒介一詞在沒有特別說明時既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術和物質(zhì)。而媒體指的是報紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機構。 傳媒是傳播媒介的簡稱，傳媒一詞主要有兩層含義：一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報紙、雜志、廣播、電視等；二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機構，譬如電視臺、報社等。在我們現(xiàn)實生活中，傳媒更多地理解為一種傳播組織或機構。一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞傳播學中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。3.參考答案: （1）傳媒自由的階級基礎不同 （2）傳媒自由的享有主體不同 （3）傳媒自由的保障體系不同 （4）傳媒自由的實現(xiàn)形態(tài)不同4.參考答案:顧名思義就是借助大量復制、快速顯現(xiàn)的印刷技術而進行的圖形和文字傳播媒介，雖然可以用于小團體范圍和人際傳播，但主要屬于大規(guī)模印刷技術的大眾傳播手段。例如報紙、雜志、圖書、傳單、招貼、海報等。5.參考答案:D6.參考答案: （1）接受黨和政府對傳媒的宏觀控制和直接管理。 （2）受到所在國家和地區(qū)法律法規(guī)的約束。 （3）必須按一定時期的傳媒政策行事。7.參考答案:正確8.參考答案:A9.參考答案:D10.參考答案:是指公民特別是新聞工作者依法享有通過新聞傳播的形式表達思想、觀點的自由。如同表達自由、言論自由和出版自由一樣，新聞自由也是公民的一項民主權利，是基本人權“權力鏈”中的重要一環(huán)，也是政治自由的重要組成部分。11.參考答案:高成本；高科技；高片酬；高收入；高利潤。12.參考答案:錯誤13.參考答案:錯誤14.參考答案: 1，頻率利用高，在有線電視網(wǎng)絡中，一個PAL通道可播8～10套標準清晰度的數(shù)字電視節(jié)目； 2、抗干擾能力強，同樣傳送條件下，抗干擾能力優(yōu)于模擬電視，傳輸質(zhì)量高，不失真，信息安全； 3、服務多樣化。數(shù)字電視的發(fā)展將能促進廣播電視、通信盒計算機產(chǎn)品的相互融合，產(chǎn)生多種新的信息業(yè)務。數(shù)字電視不僅可以用于電視錄像，而且可以進行家居購物和理財，交互式電視教育，圖文雜志閱讀，電子游戲等； 4、畫面清晰度高，使用不受傳輸、傳播影響，在接收端仍可達到演播室水平。標準清晰度電視（SDTV）可達到500線，高清晰度電視（HDTV）可達700線； 5、音頻效果好，支持五聲道加超重低音通道的環(huán)繞聲家庭影院服務； 6、便于過渡，數(shù)字電視保存了現(xiàn)有模擬電視畫面的格式，便于模擬電視向數(shù)字電視過渡。15.參考答案: 娛樂與傳媒的結(jié)合的根本動因在于人的需要。傳媒應當為人們提供娛樂的功能。 娛樂節(jié)目的盛行使傳媒的娛樂功能不斷強化。如今，新聞娛樂化趨勢的增強更強化了傳媒的提供娛樂功能。新聞娛樂化不同于娛樂新聞，娛樂新聞是娛樂節(jié)目的一種形式，它是與娛樂相關的信息節(jié)目，把新聞和娛樂兩方面的特點綜合起來。而新聞的娛樂化至今沒有公認的定義，基本內(nèi)涵為傳媒在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少硬新聞的比例，適度加入人情味因素。傳媒娛樂功能得到強化的主要原因有四點，即傳媒的市場價值得到重視、傳媒多維功能的開發(fā)、受眾主體權力的體現(xiàn)、受眾價值取向的轉(zhuǎn)變。那么，如何適當增強傳媒的娛樂功能？首先，傳媒應該注重信息傳播的視覺效果。其次，擴大娛樂元素。第三，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，減少雷同，增加差異化。第四，貼近受眾生活，切忌迎合媚俗。16.參考答案:中國古代報紙稱為“邸報”，也可以稱為“邸抄”、“報”、“狀”、“朝報”、“邸吏狀”等，這些名字并非某一張報紙的名稱，而是中國古代報紙的統(tǒng)稱，中國的“邸報”屬于中國古代官報。17.參考答案: 19世紀末，西方資本主義國家的商人、傳教士來到中國，外國傳教士在中國創(chuàng)辦了首批中國近代報刊。 中國近代最早的中文報刊是由馬禮遜和米憐創(chuàng)辦的《察世俗每月統(tǒng)記傳》，于1815年8月5日創(chuàng)刊于馬六甲，以宣傳基督教、宣揚封建倫理道德，介紹世界各地新聞和天文地理知識為主，每月刊發(fā)一次。之后直至鴉片戰(zhàn)爭前，外國傳教士還在中國辦過其他中文報刊，如1833年8月1日郭立士在廣州創(chuàng)辦了中國境內(nèi)出版的第一份中文報刊《東西洋考每月統(tǒng)記傳》