2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-編輯出版學(xué)筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(kù)(共25題)1.編后2.多樣統(tǒng)一規(guī)律3.出版物市場(chǎng)需求對(duì)這一概念應(yīng)如何理解？4.報(bào)紙風(fēng)格特色5.手工抄寫(xiě)出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展有哪些主要的特點(diǎn)？6.組稿7.談?wù)勛约簩?duì)出版工作重要性的認(rèn)識(shí)。8.報(bào)紙策劃9.變欄10.如何認(rèn)識(shí)加強(qiáng)出版人才培養(yǎng)的必要性？11.概述新華書(shū)店的歷史、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)。12.從社會(huì)環(huán)境因素方面說(shuō)明，未來(lái)出版業(yè)發(fā)展中需要樹(shù)立哪幾種新的觀念？其依據(jù)是什么？13.你認(rèn)為我國(guó)的出版活動(dòng)起源于何時(shí)？其理由是什么？14.談?wù)勀銓?duì)出版學(xué)理論與出版實(shí)踐這兩者關(guān)系的認(rèn)識(shí)。15.概述我國(guó)出版物編輯出版機(jī)構(gòu)的基本情況。16.為什么出版企業(yè)應(yīng)該實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？應(yīng)該怎樣實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度？17.簡(jiǎn)述我國(guó)出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)。18.出版物生產(chǎn)它由哪些生產(chǎn)要素組成？19.出版學(xué)的分支學(xué)科有哪幾類(lèi)？20.賣(mài)方出版物市場(chǎng)和買(mǎi)方出版物市場(chǎng)它們的主要區(qū)別是什么？21.出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在哪些方面？22.承擔(dān)圖書(shū)流通組織任務(wù)的中間商有哪幾類(lèi)？它們的主要區(qū)別是什么？23.概述我國(guó)出版業(yè)宏觀管理機(jī)構(gòu)的類(lèi)型。24.報(bào)紙編輯工作25.就性質(zhì)而言，出版物生產(chǎn)活動(dòng)具有哪些基本特征？卷II一.參考題庫(kù)(共25題)1.出版資源的優(yōu)化配置它的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么？2.報(bào)紙審判3.組織4.電子出版時(shí)期的出版業(yè)有哪些主要的特點(diǎn)？5.出版工作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？6.對(duì)出版工作的文化性與經(jīng)濟(jì)性?xún)烧哧P(guān)系應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)？7.后生錯(cuò)誤8.組合9.副刊10.就未來(lái)出版物形態(tài)問(wèn)題談?wù)勀阕约旱恼J(rèn)識(shí)。11.報(bào)紙水準(zhǔn)12.為什么出版企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)？應(yīng)該怎樣加強(qiáng)出版企業(yè)的文化建設(shè)？13.出版資源的政府配置通常采用哪些方式？14.選題策劃15.出版工作者的合理知識(shí)結(jié)構(gòu)，應(yīng)由哪些方面的知識(shí)構(gòu)成？16.編前會(huì)17.舉例說(shuō)明我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及進(jìn)行多元化改革的主要方式。18.合作出版19.編輯工作過(guò)程中有哪幾個(gè)基本步驟？20.對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？21.簡(jiǎn)述出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用。22.編輯方針23.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者應(yīng)該具備哪些現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)？24.版面主編25.目前我國(guó)與買(mǎi)段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書(shū)購(gòu)銷(xiāo)形式有哪幾種？它們各自的基本涵義及主要區(qū)別是什么？卷III一.參考題庫(kù)(共25題)1.穿插2.報(bào)頭3.與一般商品比，出版物商品的特性表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？4.概述編輯工作在出版物生產(chǎn)中的作用。5.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？6.專(zhuān)刊7.編排手段8.資源它具有哪些基本特征？9.試述我國(guó)圖書(shū)流通現(xiàn)狀及其未來(lái)發(fā)展？10.從生產(chǎn)成本控制角度談?wù)動(dòng)∷S商選擇的意義與要求。11.新聞報(bào)道策劃12.報(bào)道運(yùn)行機(jī)制13.手工印刷出版時(shí)期我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)是什么？14.我國(guó)出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化改革有何意義？15.出版物批發(fā)和出版物零售它們的主要區(qū)別是什么？16.鑒別能力17.出版物流通渠道它的基本結(jié)構(gòu)有哪幾種？18.內(nèi)務(wù)編輯19.我國(guó)有哪些主要的書(shū)刊對(duì)外發(fā)行機(jī)構(gòu)？它們各自的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？20.編輯信息能力21.概述活字印刷術(shù)的發(fā)明及其對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響。22.出版產(chǎn)業(yè)23.相對(duì)性修改24.我國(guó)對(duì)出版人員的任職資格有哪些規(guī)定？25.改寫(xiě)卷I參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 是編輯人員撰寫(xiě)的小型評(píng)論文章。它附于新聞稿件（包括讀者來(lái)信等）就其中某一點(diǎn)或某一問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)、看法和感想。2.參考答案: 多樣統(tǒng)一規(guī)律是形式美的最高法則。多樣是指構(gòu)成整體的各部分要有變化； 統(tǒng)一是指各種變化之間要有一致的方面。多樣統(tǒng)一就是在豐富多彩的變化中保持一致性。版面各部分的組合總體組合要要符合多樣統(tǒng)一的要求是版面美的基本要求。3.參考答案: 為了正確理解這一概念，我們必須明確以下幾點(diǎn)： （1）出版物市場(chǎng)需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。出版物市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的貨幣支付能力由讀者能夠支付也愿意支付的貨幣量決定，它不僅取決于讀者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還取決于出版物商品的交換價(jià)格。 （2）出版物市場(chǎng)需求是一種潛在的需求。出版物市場(chǎng)需求是一種不以經(jīng)營(yíng)者主觀意志決定的客觀存在，是一個(gè)可供經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓的潛在市場(chǎng)，是一種潛在的需求。要使這種潛在市場(chǎng)中的需求轉(zhuǎn)化為顯在的銷(xiāo)售額，還要取決于經(jīng)營(yíng)者對(duì)潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的主觀努力。 （3）出版物市場(chǎng)需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。形成出版物市場(chǎng)需求的三類(lèi)要素——讀者主觀愿望、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)都在經(jīng)常發(fā)生變化，出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者只有根據(jù)市場(chǎng)需求的發(fā)展變化不斷調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)行為，才能掌握市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)。4.參考答案: 指的是報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)，傳播方式、傳播內(nèi)容和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象決定的。5.參考答案: 手工抄寫(xiě)出版時(shí)期是指從雕版印刷出現(xiàn)的公元6世紀(jì)初到19世紀(jì)中葉機(jī)械化印刷廠在我國(guó)建立的1300多年，此期我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展有三個(gè)主要的特點(diǎn)： （1）圖書(shū)的生產(chǎn)制作以手工抄寫(xiě)為主。大量史料都有對(duì)東漢、魏晉南北朝時(shí)期傭書(shū)人的記載和對(duì)隋唐抄書(shū)活動(dòng)的描述，這都說(shuō)明此期圖書(shū)生產(chǎn)制作是以手工抄寫(xiě)為主的。 （2）圖書(shū)的流通以個(gè)體書(shū)攤、書(shū)販為主。這些個(gè)體書(shū)攤、書(shū)販有的單個(gè)流動(dòng)推銷(xiāo)，有的云集成市。 （3）佛道教經(jīng)典及單篇文學(xué)作品成為當(dāng)時(shí)最重要的出版品種。 東漢之后，佛教和道教盛行，從皇帝到老百姓都普遍信奉宗教。對(duì)宗教的迷戀，使佛道教經(jīng)典被官府大量抄寫(xiě)制作進(jìn)而影響到民間。此期又是文學(xué)非常發(fā)達(dá)的時(shí)期，文學(xué)作品大量涌現(xiàn)，文學(xué)書(shū)籍的抄寫(xiě)與流傳成為了一種社會(huì)時(shí)尚。6.參考答案: 過(guò)程包括選擇作者、初期會(huì)談、審讀提綱、審讀樣稿。7.參考答案: 出版工作直接反映和影響著國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，在全面建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中起著非常重要的作用。 （1）在政治方面，出版工作既要受社會(huì)政治的影響與制約，又要積極地對(duì)政治產(chǎn)生影響。它具有輿論導(dǎo)向功能、思想教育功能以及社會(huì)整合功能。 （2）在經(jīng)濟(jì)方面，出版工作作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，不僅自身的發(fā)展能為社會(huì)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮重要的促進(jìn)作用，具有產(chǎn)值構(gòu)成功能、經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能以及經(jīng)濟(jì)服務(wù)功能。 （3）在文化方面，出版工作能夠真實(shí)地反映社會(huì)文化的發(fā)展?fàn)顩r，提高社會(huì)成員文化知識(shí)水平，促進(jìn)國(guó)家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，具有文化選擇功能、文化創(chuàng)造功能、文化傳播功能以及文化積累功能。由此可見(jiàn)，出版工作對(duì)社會(huì)發(fā)展具有重要影響，能夠交流人類(lèi)知識(shí)，調(diào)控人們的社會(huì)行為，還能夠使社會(huì)成員在緊張勞動(dòng)之余從出版物中獲得娛樂(lè)和享受。8.參考答案: 是報(bào)紙編輯策劃的一部分，是報(bào)紙編輯確定報(bào)紙編輯方針、設(shè)計(jì)報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個(gè)局部的一系列工作。9.參考答案: 是以基本欄為基礎(chǔ)而變化出來(lái)的不同與基本欄的欄10.參考答案: （1）從出版工作者的勞動(dòng)特點(diǎn)看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。出版工作者的勞動(dòng)具有腦力勞動(dòng)與體力勞動(dòng)相結(jié)合、生產(chǎn)性勞動(dòng)與非生產(chǎn)性勞動(dòng)相統(tǒng)一、服務(wù)性與被服務(wù)性相伴隨的特點(diǎn)，以腦力勞動(dòng)為主的勞動(dòng)特點(diǎn)，要求出版工作者必須具有敏銳的政治頭腦和科學(xué)的世界觀，要具有較高的文化知識(shí)水平與較強(qiáng)的思維能力；產(chǎn)業(yè)性勞動(dòng)的性質(zhì)，要求出版工作者必須具有清醒的經(jīng)營(yíng)頭腦，樹(shù)立市場(chǎng)觀念，了解出版物營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理；服務(wù)性勞動(dòng)的特點(diǎn)，要求出版工作者必須具有正確的價(jià)值觀念，具有局部服從整體和全局的意識(shí)，具有良好的職業(yè)道德與服務(wù)精神。要使出版工作者具備這些基本素質(zhì)，就必須加強(qiáng)出版業(yè)的人才培養(yǎng)。 （2）從出版工作者隊(duì)伍現(xiàn)狀看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。目前，我國(guó)出版業(yè)從業(yè)人員數(shù)量偏少，出版工作者隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理，出版工作者隊(duì)伍的整體素質(zhì)還較低。要改變這種狀況，就必須加強(qiáng)出版工作者隊(duì)伍的建設(shè)。 （3）從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)出版隊(duì)伍提出的新要求看，我們必須加強(qiáng)出版人才的培養(yǎng)。首先，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者必須具有求生存、求發(fā)展的心態(tài)與能力。其次，企業(yè)自主權(quán)的真正落實(shí)，向出版工作者提出了增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)能力、提高工作效率的要求。此外，隨著出版行政機(jī)關(guān)職能的轉(zhuǎn)變，各種出版法規(guī)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則會(huì)更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強(qiáng)的法制觀念。最后，隨著出版物市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)與國(guó)外出版界同行的交流與競(jìng)爭(zhēng)日益增多，要求出版工作者必須了解國(guó)際出版物市場(chǎng)狀況，具有對(duì)外經(jīng)營(yíng)知識(shí)與能力。11.參考答案: 新華書(shū)店于1937年4月24日在延安成立，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)與解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期發(fā)揮了重要地政治宣傳與文化傳播作用。新中國(guó)成立了，新華書(shū)店成為我國(guó)出版發(fā)行業(yè)地主力軍，其經(jīng)營(yíng)額要占我國(guó)圖書(shū)流通市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的60％以上。遍布全國(guó)的新華書(shū)店發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在宣傳馬列主義、傳播科學(xué)文化知識(shí)、豐富人們的精神文化生活方面發(fā)揮了重要作用。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌，新華書(shū)店在發(fā)展中也遇到了許多的困難。未來(lái)的發(fā)展就是要更新觀念、轉(zhuǎn)換機(jī)制、革新體制，如實(shí)行股份制改造、發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)、組建發(fā)行企業(yè)集團(tuán)等就是實(shí)施新發(fā)展的具體的措施。12.參考答案: （1）樹(shù)立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新價(jià)值觀。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀即是效率觀。競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)在很大程度上取決于效率的高低。同類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，其效率高者產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，因而也更受消費(fèi)者歡迎，能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)；社會(huì)個(gè)體的競(jìng)爭(zhēng)，其效率高者工作績(jī)效相對(duì)較高，因而也更受企業(yè)歡迎，能獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。正是由于競(jìng)爭(zhēng)的存在，才顯示出了效率在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀的核心地位。 （2）樹(shù)立新的市場(chǎng)觀念。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的出版企業(yè)，要充分認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的重要性，出版過(guò)程的每一道環(huán)節(jié)都要按市場(chǎng)機(jī)制的要求來(lái)運(yùn)作，整個(gè)出版機(jī)器都能?chē)@市場(chǎng)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以，未來(lái)出版業(yè)在發(fā)展中需要樹(shù)立新的市場(chǎng)觀念，包括群眾觀念、質(zhì)量觀念和服務(wù)觀念。 （3）樹(shù)立新的發(fā)展觀念。 首先，要樹(shù)立自主發(fā)展觀，因?yàn)槌霭嫘姓C(jī)關(guān)轉(zhuǎn)變職能后，與出版企業(yè)的隸屬關(guān)系不復(fù)存在，加入WTO之后實(shí)行的統(tǒng)一國(guó)民待遇原則，使出版企業(yè)過(guò)去享受的一些政府保護(hù)與政策優(yōu)惠也不復(fù)存在，出版企業(yè)必須依靠自己的力量，獨(dú)立自主地發(fā)展。 其次，要樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展觀，因?yàn)槌霭嫫髽I(yè)在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中發(fā)展會(huì)時(shí)刻面臨著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的局面。 第三，要樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展觀，因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中到處存在這競(jìng)爭(zhēng)，出版企業(yè)要善于在競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)不斷地使企業(yè)獲得發(fā)展 。第四，要樹(shù)立跨越式發(fā)展觀，因?yàn)樵诟母锇l(fā)展為社會(huì)主旋律的年代，出版企業(yè)的發(fā)展必須是高速度、高效率、跨越式的發(fā)展。13.參考答案: 我國(guó)的出版活動(dòng)起源于西漢末年。 進(jìn)行出版活動(dòng)必須具備一定的社會(huì)條件： 一是社會(huì)上出現(xiàn)了較多的為讀者所需要的作品。 二是有眾多的生產(chǎn)者通過(guò)一定手段對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制使其成為出版物。 三是出版物能進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交換。西漢末年，這三個(gè)條件都已具備。 公元4年，長(zhǎng)安太學(xué)近旁出現(xiàn)了包括買(mǎi)賣(mài)書(shū)籍在內(nèi)的綜合性貿(mào)易集市——槐市。稍后，又出現(xiàn)了書(shū)肆。在槐市與書(shū)肆上交易的圖書(shū)，都不是作者的原作品，而是用手工抄寫(xiě)方式對(duì)原作內(nèi)容進(jìn)行加工復(fù)制的產(chǎn)品；此時(shí)出版物的傳播已開(kāi)始采用市場(chǎng)交換方式；眾多的圖書(shū)品種集中在書(shū)肆銷(xiāo)售，說(shuō)明社會(huì)上能用于加工復(fù)制的作品也很多。這就說(shuō)明，此時(shí)出版活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生。14.參考答案: 出版學(xué)理論與實(shí)踐是互相聯(lián)系、互相促進(jìn)的關(guān)系。 豐富的出版工作實(shí)踐是出版學(xué)理論發(fā)展的源泉，是出版學(xué)研究的基礎(chǔ)。只有來(lái)源于出版實(shí)踐的認(rèn)識(shí)才是正確的認(rèn)識(shí)，才能豐富出版學(xué)理論。 科學(xué)的理論是對(duì)出版實(shí)踐的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，能指導(dǎo)和促進(jìn)出版實(shí)踐向更加科學(xué)的方向發(fā)展。只有在科學(xué)理論指導(dǎo)下，出版實(shí)踐才能避免盲目性，才能按照科學(xué)規(guī)律指引的方向健康發(fā)展。15.參考答案: 編輯出版機(jī)構(gòu)在出版系統(tǒng)中處于極為重要的中心地位。我國(guó)的編輯出版機(jī)構(gòu)包括出版社、期刊社、報(bào)社三大基本類(lèi)型。 我國(guó)出版社的設(shè)立實(shí)行審批制。到2003年底為止，我國(guó)有經(jīng)新聞出版總署審批的570家出版社，320家音像出版單位，121家電子出版單位，9000多家期刊社，2000多家報(bào)社。 按行政隸屬關(guān)系劃分，出版社可分為四種基本類(lèi)型： 一是由中央各部委或相當(dāng)部委一級(jí)的機(jī)關(guān)、團(tuán)體主辦的出版社，如人民出版社； 二是由各新聞出版局主管，由?。ㄊ小^(qū)）內(nèi)廳、局級(jí)單位主辦的出版社； 三是由各高等院校主辦的出版社；四是由一些大報(bào)刊主辦的出版社和一些大公司主辦的出版社，如人民日?qǐng)?bào)出版社、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司所屬的中國(guó)石化出版社等。 出版社的性質(zhì)目前大多是實(shí)行企業(yè)管理的事業(yè)單位，作為從事經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的出版機(jī)構(gòu)，除了保留少數(shù)作為事業(yè)單位外，大多數(shù)都要轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)。 出版社一般都是在社長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)立四大部門(mén)： 由總編輯領(lǐng)導(dǎo)的編輯部、負(fù)責(zé)發(fā)稿后印刷生產(chǎn)活動(dòng)組織與安排的出版部、負(fù)責(zé)本社出版物宣傳與銷(xiāo)售工作的發(fā)行部、負(fù)責(zé)各項(xiàng)行政事務(wù)的處理及后勤保障工作的行政管理部。 一些期刊社與報(bào)社隸屬于出版社，即使是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的期刊社和報(bào)社，其性質(zhì)、功能、隸屬關(guān)系、內(nèi)部結(jié)構(gòu)也大體與出版社相同。但是在內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，期刊社、報(bào)社還設(shè)有廣告部和負(fù)責(zé)新聞采訪的記者部。16.參考答案: 因?yàn)楝F(xiàn)代企業(yè)制度適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，是一種產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營(yíng)自主的現(xiàn)代企業(yè)體制具有產(chǎn)權(quán)明晰化、行為主體化、組織公司化、管理科學(xué)化的基本特征。 實(shí)行出版企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手： （1）企業(yè)法人制度建設(shè)。即實(shí)行政企分開(kāi)，使出版企業(yè)成為獨(dú)立的法人，依法自主經(jīng)營(yíng)，真正成為能夠承擔(dān)民事責(zé)任的法人實(shí)體和自主發(fā)展的市場(chǎng)主體。 （2）企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)。即通過(guò)清產(chǎn)核資，明晰產(chǎn)權(quán)，使出版企業(yè)，主要是國(guó)有出版企業(yè)，都擁有自己獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)；并根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要自主融資，構(gòu)建多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。 （3）企業(yè)組織制度的改革。即按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織公司化要求，對(duì)現(xiàn)代的企業(yè)組織進(jìn)行改革重組。 （4）企業(yè)管理制度的完善。制訂企業(yè)章程，作為管理企業(yè)的依據(jù)；完善崗位責(zé)任制、利益分配制度、職工獎(jiǎng)懲制度、干部任免提拔制度等規(guī)章，使企業(yè)日常管理也能有條不紊地進(jìn)行。17.參考答案: 我國(guó)出版運(yùn)行機(jī)制市場(chǎng)化的主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： （1）宏觀調(diào)控向間接化、法制化方向發(fā)展，出版機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，出版行政管理將由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，管理方式將由依靠行政權(quán)威管理向法制化管理轉(zhuǎn)變，各種維持出版業(yè)良好運(yùn)行秩序的法律法規(guī)會(huì)成龍配套，執(zhí)法力度將會(huì)不斷加大，守法經(jīng)營(yíng)、依法辦事，將成為出版界的基本信條。 （2）購(gòu)銷(xiāo)機(jī)制向靈活性、多樣化方向發(fā)展。主要表現(xiàn)為以代理制的發(fā)展為標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)體制多樣化、以寄銷(xiāo)制的推行為標(biāo)志的購(gòu)銷(xiāo)形式的多樣化、以市場(chǎng)現(xiàn)貨批發(fā)的發(fā)展為標(biāo)志的交易方式的多樣化。 （3）市場(chǎng)運(yùn)行向完整化、體系化方向發(fā)展。這一趨勢(shì)的明朗化，將主要通過(guò)三個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)：各種出版要素都將逐步進(jìn)入市場(chǎng)，出版業(yè)市場(chǎng)將會(huì)逐步形成完整的體系；出版物產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)將加快步伐，各級(jí)各類(lèi)出版物批發(fā)市場(chǎng)將會(huì)配套成龍，形成體系；各類(lèi)出版業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則將逐步完善，市場(chǎng)運(yùn)作將有章可循。18.參考答案: 一項(xiàng)完整的出版物生產(chǎn)活動(dòng)，由以下要素構(gòu)成。 （1）出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。這是出版物生產(chǎn)活動(dòng)的主體，是活動(dòng)的組織者，包括出版社、報(bào)刊社、印刷廠、音像制品及電子出版物制作單位等出版物生產(chǎn)機(jī)構(gòu)及其工作人員。 （2）出版資源。這是指能夠形成出版物內(nèi)容及產(chǎn)品形態(tài)的各種精神與物質(zhì)資源，包括物資資源、人力資源、資本資源、信息資源以及社會(huì)文化資源等等。 （3）市場(chǎng)需求。這是指讀者需要購(gòu)買(mǎi)出版物而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的愿望與要求，這些愿望與要求在一般情況下都可以通過(guò)出版物流通環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)者向生產(chǎn)商的進(jìn)貨反映出來(lái)。 （4）生產(chǎn)過(guò)程。這是指將出版資源加工制作成出版產(chǎn)品的具體過(guò)程，包括精神產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程和物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量及所采用的設(shè)備、手段等，對(duì)出版物生產(chǎn)的速度與質(zhì)量有直接的關(guān)系。19.參考答案: 出版學(xué)的分支學(xué)科有五類(lèi)： （1）探討出版活動(dòng)基本原理與一般規(guī)律的學(xué)科，如出版概論、出版美學(xué)、出版經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版文化學(xué)、出版社會(huì)學(xué)、比較出版學(xué)、中外出版史等。 （2）研究出版活動(dòng)構(gòu)成要素的學(xué)科，如圖書(shū)學(xué)、出版企業(yè)管理學(xué)、出版信息學(xué)、讀者學(xué)等。 （3）研究出版物生產(chǎn)流通過(guò)程的學(xué)科，如編輯學(xué)、發(fā)行學(xué)、出版物制作學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、書(shū)刊儲(chǔ)運(yùn)學(xué)、書(shū)評(píng)學(xué)等。 （4）研究出版活動(dòng)環(huán)境的學(xué)科，如出版物市場(chǎng)學(xué)、出版法學(xué)、出版業(yè)宏觀管理學(xué)等。 （5）研究出版活動(dòng)的組織技術(shù)與方法的學(xué)科，如出版財(cái)務(wù)學(xué)、出版統(tǒng)計(jì)學(xué)、出版業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用、出版物的分類(lèi)與編目、出版網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。20.參考答案: 出版物市場(chǎng)中的賣(mài)方市場(chǎng)與買(mǎi)方市場(chǎng)的主要區(qū)別在于在兩種市場(chǎng)中，出版物商品供求矛盾性質(zhì)不同。具體地說(shuō)，兩者有以下三點(diǎn)區(qū)別： （1）賣(mài)方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛，供給相對(duì)不足，圖書(shū)供不應(yīng)求；買(mǎi)方市場(chǎng)的基本特征是在市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間地普遍出現(xiàn)需求基本飽和，供給相對(duì)過(guò)剩，圖書(shū)供過(guò)于求。 （2）賣(mài)方市場(chǎng)中需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書(shū)交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用；在買(mǎi)方市場(chǎng)中，供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書(shū)交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用。 （3）賣(mài)方市場(chǎng)中供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大；在買(mǎi)方市場(chǎng)中，需求價(jià)格彈性較小而供給價(jià)格彈性較大。21.參考答案: 出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在以下方面； （1）出版工作的勞動(dòng)對(duì)象出版物具有商品性。出版物的商品特質(zhì)使勞動(dòng)者與勞動(dòng)對(duì)象的關(guān)系成為了商品所有者與商品的關(guān)系，出版物的商品特質(zhì)決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運(yùn)行中所形成的各種關(guān)系都具有了經(jīng)濟(jì)意義，使出版發(fā)行活動(dòng)緊緊地與市場(chǎng)捆住一起。 （2）出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性還表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等不同的階段。出版物生產(chǎn)過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物生產(chǎn)的目的是為了交換，生產(chǎn)過(guò)程是一個(gè)資本價(jià)值形態(tài)變化的過(guò)程，另外，物質(zhì)產(chǎn)品的制作階段屬于商品生產(chǎn)過(guò)程，要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。出版物流通過(guò)程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物流通采用“為賣(mài)而買(mǎi)”的貨幣流通形式，出版物流通的內(nèi)在目的是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程中存在著價(jià)值增值現(xiàn)象。出版物消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在出版物的取得必須以貨幣支付為條件，出版物消費(fèi)過(guò)程受經(jīng)濟(jì)規(guī)律制約，存在著消費(fèi)效益問(wèn)題。 （3）出版工作的社會(huì)作用具有經(jīng)濟(jì)特征。出版工作對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，它通過(guò)提高勞動(dòng)力素質(zhì)促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，通過(guò)傳播科技知識(shí)使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，通過(guò)進(jìn)行信息傳遞能夠加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。22.參考答案: 依經(jīng)營(yíng)方式的不同，出版物流通領(lǐng)域的中間商有經(jīng)銷(xiāo)商與代理商兩大類(lèi)型。 它們的主要區(qū)別是由它們所形成的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系的性質(zhì)不同，其具體表現(xiàn)為： （1）經(jīng)銷(xiāo)商擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商是商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓的關(guān)系，代理商不擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商之間不存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓關(guān)系。 （2）經(jīng)銷(xiāo)商以自己的名義與客戶(hù)建立業(yè)務(wù)關(guān)系，代理商以生產(chǎn)商的名義與客戶(hù)建立業(yè)務(wù)關(guān)系。 （3）經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)方式既有批發(fā)又有零售，代理商則只批發(fā)不零售。 （4）經(jīng)銷(xiāo)商以進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)形成流通利潤(rùn)，代理商則以收取傭金的方式得到報(bào)酬。23.參考答案: 我國(guó)出版物宏觀管理機(jī)構(gòu)有三類(lèi)： （1）主管全國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)務(wù)院行政部門(mén)，即中華人民共和國(guó)新聞出版總署。其主要職能是：起草有關(guān)出版活動(dòng)的法律和行政法規(guī)，制訂和實(shí)施出版行政部門(mén)的管理規(guī)章，制訂和實(shí)施出版事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，審批出版單位的設(shè)立，對(duì)出版物質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督管理，等等。 （2）負(fù)責(zé)管理各省（市、區(qū)）新聞出版事業(yè)的機(jī)構(gòu)，即各?。ㄊ小^(qū)）的新聞出版局。其主要職能是：貫徹執(zhí)行黨和國(guó)家的新聞出版方針政策與法規(guī)，負(fù)責(zé)對(duì)本地區(qū)的出版活動(dòng)進(jìn)行正確導(dǎo)向及宏觀協(xié)調(diào)，以及負(fù)責(zé)對(duì)本地出版物市場(chǎng)的監(jiān)督管理等。 （3）各類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)。他們是企業(yè)與政府間聯(lián)系的紐帶，又是企業(yè)成員間相互協(xié)調(diào)的中介，更是行業(yè)與行業(yè)之間、行業(yè)與社會(huì)之間相互溝通的橋梁。24.參考答案: 是指報(bào)紙編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過(guò)程中所進(jìn)行的一系列工作。報(bào)紙編輯工作的業(yè)務(wù)范圍包括策劃、組稿、和組版三部分。策劃指報(bào)紙策劃和報(bào)道策劃；編稿指分析與選擇修改稿件和制作標(biāo)題；組版是指配置版的內(nèi)容和設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。25.參考答案: 出版物的生產(chǎn)在性質(zhì)上具有以下特征： （1）出版物生產(chǎn)就目的而言是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。我國(guó)出版物生產(chǎn)的根本目的是為了滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，因此，出版物生產(chǎn)活動(dòng)不能只顧經(jīng)濟(jì)效益，不顧社會(huì)效益。 （2）出版物生產(chǎn)就過(guò)程而言是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。這是由出版物既具有精神產(chǎn)品的屬性，又具有物質(zhì)產(chǎn)品的形態(tài)的雙重屬性決定的。編輯工作過(guò)程使個(gè)人知識(shí)產(chǎn)品成為社會(huì)化的精神產(chǎn)品，出版物的物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程將精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)，這兩個(gè)過(guò)程緊密相連、不可分割。 （3）出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。編輯工作階段的產(chǎn)品即樣稿具有典型的知識(shí)產(chǎn)品特征，這決定了編輯工作階段是非商品生產(chǎn)過(guò)程，而出版物的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程則是一個(gè)商品生產(chǎn)過(guò)程，與不含知識(shí)內(nèi)容的其他物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程沒(méi)有任何差別。卷II參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 出版資源的優(yōu)化配置的概念請(qǐng)見(jiàn)術(shù)語(yǔ)釋義。衡量出版資源配置是否科學(xué)、合理，有如下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： （1）所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用，包括多項(xiàng)用途的綜合性開(kāi)發(fā)和對(duì)出版資源主要價(jià)值的深層次開(kāi)發(fā)。如果資源的價(jià)值得到了較充分的開(kāi)發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，開(kāi)發(fā)者所獲的利益也就較多。 （2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類(lèi)出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。具有良好內(nèi)容的出版物，也要求其他出版要素，如裝幀水平、紙張品位、印制標(biāo)準(zhǔn)、封面色彩、外形格調(diào)等，與之相配套。 （3）用于配置出版資源的成本是否合理。資源配置成本合理的基本要求是在配置過(guò)程中不存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象，通過(guò)充分開(kāi)發(fā)選題資源和合理配置生產(chǎn)要素資源將資源配置的成本有效地控制在合理的范圍之內(nèi)。2.參考答案: 法院對(duì)案件進(jìn)行判決前，報(bào)紙就擅自作出評(píng)判。3.參考答案: 是指根據(jù)稿件之間的聯(lián)系，將其組織成一組稿件即統(tǒng)一的稿群。4.參考答案: 電子出版時(shí)期的出版業(yè)具有四個(gè)特點(diǎn)： （1）計(jì)算機(jī)普遍應(yīng)用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域。在印刷中利用計(jì)算機(jī)錄入排版，在出版校對(duì)工作中逐步運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行校對(duì)。 （2）電子出版物是重要的出版產(chǎn)品。在電子出版時(shí)代，電子出版物數(shù)量多、質(zhì)量高、深受廣大讀者的歡迎。 （3）網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)繁榮。出版社在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)上售書(shū)活動(dòng)發(fā)展迅速。 （4）廣泛采用按需印刷。按需印刷是一種是建立在數(shù)字式信息遠(yuǎn)距離傳輸和高密度存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上的技術(shù)。其操作過(guò)程是將圖書(shū)內(nèi)容數(shù)字化后，利用電子文件在專(zhuān)門(mén)的激光打印機(jī)上高速印制書(shū)頁(yè)，并用專(zhuān)用計(jì)算機(jī)完成折頁(yè)、配頁(yè)、裝訂等工序。5.參考答案: 出版工作能夠?qū)ι鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。其具體表現(xiàn)為： （1）出版工作可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。出版工作不僅可以使讀者提高思想政治水平和政治素質(zhì)，而且通過(guò)傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高人們的科學(xué)文化水平。 （2）出版工作可以傳播科技知識(shí)，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過(guò)出版工作，使蘊(yùn)藏在出版物中的大量的科技知識(shí)得以傳播。人們?cè)谏a(chǎn)實(shí)踐中運(yùn)用這些科技知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能提高生產(chǎn)效率 （3）出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。每年都取得大量的科學(xué)技術(shù)新成果。最新科研新成果和市場(chǎng)需求信息通過(guò)出版物交流傳遞，從而加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。6.參考答案: 在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。 出版工作的本質(zhì)屬性是文化性，出版活動(dòng)從根本上講是一種文化活動(dòng)。因?yàn)槌霭婊顒?dòng)的基本功能是傳播文化，出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿(mǎn)足社會(huì)文化需求，出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。7.參考答案: 是原稿件由錯(cuò)誤，編輯修改時(shí)又改的不正確，以錯(cuò)改錯(cuò)，或者是原稿沒(méi)錯(cuò)而編輯后來(lái)改錯(cuò)了，這種錯(cuò)誤叫后生錯(cuò)誤。8.參考答案: 是版面表現(xiàn)稿件之間聯(lián)系得主要方法，就是將各種有聯(lián)系得稿件，通過(guò)版面的可視圖像組織起來(lái)，使之成為一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)對(duì)象。9.參考答案: 是報(bào)紙上用文學(xué)體裁反映社會(huì)、文藝色彩較濃的、能給讀者提供美的享受的固定的版面，定期出版，一般有刊名。10.參考答案: 新興的電腦多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)使今后的出版物將由單一的紙質(zhì)印刷品向著如下三種形態(tài)并存的方向發(fā)展： （1）紙質(zhì)印刷品形態(tài)的出版物仍將繼續(xù)存在，但是它們?cè)谡麄€(gè)出版物市場(chǎng)上所占的份額將會(huì)漸漸變小，最終穩(wěn)定在一個(gè)有限的比例上。 （2）大量的時(shí)事、知識(shí)類(lèi)出版物將轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)上傳播方式為主導(dǎo)的形態(tài)，或者是以紙質(zhì)印刷品和網(wǎng)上傳播兩種形態(tài)并存。網(wǎng)上傳播形態(tài)不僅使傳統(tǒng)的書(shū)刊出版可以運(yùn)作得更快、更方便，而且可以及時(shí)提供傳統(tǒng)書(shū)刊無(wú)法提供的聲音、影像信息，還可使讀者根據(jù)自己的興趣自由地選擇閱讀主題，節(jié)省獲取某一特定知識(shí)信息的時(shí)間。 （3）使用多媒體光盤(pán)形態(tài)作為具有長(zhǎng)期保存收藏價(jià)值的出版物的主要存在形態(tài)。多媒體光盤(pán)既能像紙質(zhì)印刷品一樣長(zhǎng)期保存，又具有字符、圖像、聲音與影像融為一體，且具能綜合性再現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。11.參考答案: 是指報(bào)紙的思想水平、文化和專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，它具體通過(guò)報(bào)紙傳播內(nèi)容的深度、廣度以及語(yǔ)言文字、版面設(shè)計(jì)、制版印刷等多方面的因素綜合來(lái)表現(xiàn)。12.參考答案: 因?yàn)榧訌?qiáng)出版企業(yè)的文化建設(shè)，能夠在企業(yè)內(nèi)營(yíng)造一種積極健康、活潑和諧的氛圍，從而激發(fā)企業(yè)員工的內(nèi)聚力與創(chuàng)造力，并且能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響。另外，我國(guó)的出版企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)不太重視企業(yè)文化建設(shè)，無(wú)企業(yè)標(biāo)識(shí)，無(wú)行為規(guī)范，經(jīng)營(yíng)理念不明確，不重視企業(yè)形象宣傳等等文化企業(yè)缺文化的情況還非常普遍，所以，出版企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。 加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，可以從以下四個(gè)層面分別進(jìn)行： （1）加強(qiáng)企業(yè)物質(zhì)文化建設(shè)。出版企業(yè)要重視產(chǎn)品品牌的打造，加強(qiáng)企業(yè)形象的塑造，重視企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的建設(shè)等以物質(zhì)形態(tài)為主要表現(xiàn)特征的表層企業(yè)文化的建設(shè)。 （2）加強(qiáng)企業(yè)行為文化建設(shè)。 一是充分發(fā)揮企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的行為表率作用，領(lǐng)導(dǎo)者敬業(yè)奉獻(xiàn)、創(chuàng)新進(jìn)取工作的行為，對(duì)員工有著很強(qiáng)的感染力； 二是要充分發(fā)揮企業(yè)先進(jìn)、模范人物的行為示范作用，要善于發(fā)現(xiàn)典型，積極培養(yǎng)典型、大力宣傳典型人物的模范行為； 三是抓好全體員工整體行為的塑造，通過(guò)團(tuán)隊(duì)精神、職業(yè)道德和責(zé)任感的培養(yǎng)，使企業(yè)全體成員形成良好的行為習(xí)慣。 （3）加強(qiáng)企業(yè)制度文化建設(shè)。 企業(yè)制度文化建設(shè)，主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容： 一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制建設(shè)，出版企業(yè)要努力建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、通暢、高效的領(lǐng)導(dǎo)體制； 二是企業(yè)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，主要是按現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，對(duì)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行改造與完善； 三是企業(yè)管理體制建設(shè)，要盡快完善各種管理制度，尤其是民主管理制，形成完整、配套的管理體制。 （4）加強(qiáng)企業(yè)精神文化建設(shè)。加強(qiáng)企業(yè)精神文化建設(shè)，首先要發(fā)動(dòng)群眾，自下而上地總結(jié)企業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)及特色，討論企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想、生存目標(biāo)及發(fā)展方向，就企業(yè)精神文化的一些基本內(nèi)容達(dá)成共識(shí)；其次，要由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層收集職工意見(jiàn)，加以提煉、概括，用簡(jiǎn)練、明確的語(yǔ)言將企業(yè)精神文化的內(nèi)涵加以描述，如海爾集團(tuán)的企業(yè)精神用“為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富、為企業(yè)創(chuàng)造效益、為職工創(chuàng)造機(jī)會(huì)”加以描述；最后，要采取一切措施，將企業(yè)精神在全體職工中得以落實(shí)、體現(xiàn)，包括宣傳造勢(shì)、制度落實(shí)、行為規(guī)范等。13.參考答案: 出版資源的政府配置通常采用以下四種方式： （1）通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)政策及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的制定來(lái)對(duì)出版資源的開(kāi)發(fā)利用進(jìn)行規(guī)劃與導(dǎo)向，如制定一些經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)和重點(diǎn)圖書(shū)選題規(guī)劃。 （2）通過(guò)各年度指令性計(jì)劃與指導(dǎo)性計(jì)劃的下達(dá)來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行指導(dǎo)與安排。如課本的生產(chǎn)主要靠指令性計(jì)劃調(diào)節(jié)，與此相適應(yīng)的用紙量、印刷力等資源的配置也要靠生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)組織。 （3）通過(guò)各種出版法規(guī)的制定來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行監(jiān)督與規(guī)范，如《出版管理?xiàng)l例》、《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》等法規(guī)制度都對(duì)出版資源的配置提出了規(guī)范性要求。 （4）通過(guò)對(duì)出版物市場(chǎng)的日常監(jiān)督來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行控制與引導(dǎo)，如通過(guò)掃黃打非活動(dòng)使各種不合理的資源配置得到扼制，使依法配置出版資源成為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的信條。14.參考答案: 圍繞著選題開(kāi)展的采集信息、思考、論證、組合等編輯勞動(dòng)即稱(chēng)選題策劃，是編輯工作從醞釀到正式啟動(dòng)的標(biāo)志。15.參考答案: 出版工作者的合理知識(shí)結(jié)構(gòu)，應(yīng)由以下幾個(gè)方面的知識(shí)構(gòu)成。 （1）文化基礎(chǔ)知識(shí)。出版工作者，應(yīng)該具有較高的文化素質(zhì)，掌握一定的外語(yǔ)與漢語(yǔ)知識(shí)，掌握中國(guó)歷史、外國(guó)歷史、文學(xué)史等基礎(chǔ)性學(xué)科的基本知識(shí)。 （2）出版業(yè)務(wù)知識(shí)。包括出版物知識(shí)、出版物編輯與流通知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)。 （3）與現(xiàn)職崗位相關(guān)聯(lián)的專(zhuān)門(mén)學(xué)科知識(shí)。，如農(nóng)業(yè)類(lèi)圖書(shū)編輯要懂農(nóng)學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生類(lèi)圖書(shū)編輯要懂醫(yī)學(xué)、少兒類(lèi)圖書(shū)編輯要了解少兒心理學(xué)。又如門(mén)市部音樂(lè)書(shū)柜的營(yíng)業(yè)員要懂五線譜，要掌握美聲、民族、通俗等唱法的基本特點(diǎn)及代表性曲目；文學(xué)書(shū)柜的營(yíng)業(yè)員要懂文學(xué)史，要了解當(dāng)代著名作家與作品。16.參考答案: 是指每期報(bào)紙出版前，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)人主持，編輯部各部門(mén)負(fù)責(zé)人等參加的確立和協(xié)調(diào)版面的會(huì)議17.參考答案: 我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的基本特征可用五個(gè)“單一”加以概括： 一是以國(guó)有資產(chǎn)為主的單一產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)， 二是以教材、教輔讀物為主的單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)， 三是以行政區(qū)劃為主的單一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)， 四是以行政級(jí)別為主的單一主體規(guī)模結(jié)構(gòu)， 五是以專(zhuān)業(yè)分工為主的單一組織結(jié)構(gòu)。 以這五個(gè)“單一”為主要特征的我國(guó)出版業(yè)結(jié)構(gòu)，其計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特色非常突出。進(jìn)行多元化改革的主要方式主要有以下幾種： （1）規(guī)模結(jié)構(gòu)的多元化.出版機(jī)構(gòu)的規(guī)模將會(huì)出現(xiàn)明顯的變化，超大型出版集團(tuán)將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，連鎖書(shū)店將會(huì)普遍發(fā)展，經(jīng)營(yíng)設(shè)施規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大。 （2）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化。出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化將會(huì)通過(guò)國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的股份制改造、中外合資企業(yè)的發(fā)展、各類(lèi)所有制資本的相互結(jié)合等形式實(shí)現(xiàn)。 （3）組織結(jié)構(gòu)的多元化。組織結(jié)構(gòu)的多元化，就是打破按照專(zhuān)業(yè)分工進(jìn)行封閉式運(yùn)作的出版物生產(chǎn)流通的單一組織模式，采用多種開(kāi)放式的方式，組織出版物的生產(chǎn)與流通。組織結(jié)構(gòu)的多元化主要從以各種方式參與出版過(guò)程運(yùn)作的出版經(jīng)紀(jì)人的出現(xiàn)、多家出版社聯(lián)合運(yùn)作傾向的增多、發(fā)行者積極參與出版物生產(chǎn)過(guò)程運(yùn)作成為潮流等方面表現(xiàn)出來(lái)。18.參考答案: 先由一家出版社提出選題并組織編輯成稿，通過(guò)推銷(xiāo)，在其他國(guó)家境外出版社的參與下開(kāi)印，同時(shí)推出不同版本。19.參考答案: 從出版物生產(chǎn)過(guò)程看，編輯工作主要有以下幾個(gè)基本步驟： （1）選題。選題計(jì)劃的制定大體經(jīng)歷四個(gè)步驟： 一是由出版社領(lǐng)導(dǎo)提出制定選題計(jì)劃的原則與要求； 二是由編輯室組織人員進(jìn)行選題設(shè)計(jì)； 三是由社領(lǐng)導(dǎo)召集有關(guān)人員研究、匯總，并進(jìn)行初步篩選；四是召開(kāi)選題論證會(huì)，進(jìn)行論證決策。 （2）組稿。即按照選題計(jì)劃的要求，組織作者完成書(shū)稿著譯任務(wù)的工作。組稿有征稿、約稿、選編自投稿三種方式。 （3）審稿。這是對(duì)稿件進(jìn)行審讀、評(píng)價(jià)和處理的過(guò)程。我國(guó)出版社的審稿實(shí)行三級(jí)審稿制，三審制對(duì)保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量具有重要意義。 （4）加工整理。這是指對(duì)不需退修或退修而決定采用的稿件進(jìn)行修改潤(rùn)飾的工作。加工指通過(guò)對(duì)文字與內(nèi)容的刪、增、移、改優(yōu)化稿件質(zhì)量；整理指通過(guò)對(duì)全稿進(jìn)行技術(shù)性檢查，協(xié)調(diào)統(tǒng)一書(shū)稿各個(gè)部分 （5）裝幀設(shè)計(jì)。這是對(duì)出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作，包括出版物的形態(tài)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等。 （6）發(fā)稿與校對(duì)。發(fā)稿的基本要求是齊、清、定。發(fā)排之后要對(duì)生產(chǎn)廠家制作的清樣進(jìn)行校對(duì)，一般書(shū)稿要經(jīng)過(guò)三個(gè)校次才能付型印刷。20.參考答案: 對(duì)出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的基本要求，也主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： （1）具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)。包括市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、開(kāi)拓意識(shí)、信息意識(shí)、公關(guān)意識(shí)和法制意識(shí)。 （2）具有一定的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)。一定的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，是構(gòu)成出版工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要部分，根據(jù)出版人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)的任職條件，不同層次的出版人員要具備不同程度的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)水平。 （3）具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作能力。出版工作者要能夠獨(dú)立開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)，要具有一定的工作能力，要有熟練的操作技能和較高的工作效率。21.參考答案: 古今中外社會(huì)的統(tǒng)治階級(jí)，無(wú)不通過(guò)出版發(fā)行活動(dòng)來(lái)宣傳自己的政治主張，維護(hù)有利于本階級(jí)的政治制度與法制制度，制造按照自己的意志改造社會(huì)的輿論。 出版工作對(duì)社會(huì)政治的影響與作用主要表現(xiàn)在出版工作為政治所提供的服務(wù)上，主要表現(xiàn)在： （1）進(jìn)行輿論導(dǎo)向。出版工作向社會(huì)提供大量健康有益的書(shū)刊，直接配合黨和國(guó)家的政治需要，營(yíng)造有利的輿論氛圍。 （2）開(kāi)展思想教育。出版物中有關(guān)內(nèi)容的傳播，能對(duì)讀者的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和行為產(chǎn)生一定的影響，由此使出版工作具有了思想教育的作用。 （3）促進(jìn)社會(huì)整合，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。通過(guò)出版工作，使出版物中所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)容能夠?qū)ι鐣?huì)成員的情感與行為產(chǎn)生影響，按照社會(huì)整體利益要求對(duì)社會(huì)成員個(gè)體的情感與行為進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。22.參考答案: 是根據(jù)辦報(bào)方針對(duì)報(bào)紙編輯工作做出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對(duì)象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。23.參考答案: 在出版物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作者要駕馭好出版物的生產(chǎn)與流通活動(dòng)，必須具有以下幾種現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí)： （1）市場(chǎng)意識(shí)。能靈敏地感受各種市場(chǎng)要素的變化，講投入產(chǎn)出和資源的最優(yōu)配置，以效益作為行為目標(biāo)，以市場(chǎng)行情作為經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)，按市場(chǎng)客觀規(guī)律的要求辦事。 （2）競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。有積極參與競(jìng)爭(zhēng)的欲望，有在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手的自信心，有在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展的勇氣，有迎接競(jìng)爭(zhēng)、挑戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。 （3）服務(wù)意識(shí)。把為讀者服務(wù)、為作者服務(wù)作為出版活動(dòng)的宗旨，積極開(kāi)展主動(dòng)服務(wù)，在經(jīng)營(yíng)中盡可能滿(mǎn)足服務(wù)對(duì)象的各種要求。 （4）開(kāi)拓意識(shí)。勇于開(kāi)拓進(jìn)取，善于不斷挖掘經(jīng)營(yíng)潛力，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中能抓住有利時(shí)機(jī)。 （5）信息意識(shí)。對(duì)市場(chǎng)信息的作用有充分認(rèn)識(shí)，能敏捷地感受市場(chǎng)信息，能充分利用信息。 （6）公關(guān)意識(shí)。要善于利用不同的方式與場(chǎng)合宣傳自己，提高社、店的知名度；要能夠在與公眾的接觸中不斷為自己創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)。 （7）法制意識(shí)。要知法懂法、依法辦事，學(xué)會(huì)用法律知識(shí)來(lái)維護(hù)出版社或書(shū)店的正當(dāng)權(quán)益，在與外界發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛或其他矛盾時(shí)，能按照法律程序與要求來(lái)解決。24.參考答案: 是負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、組拼報(bào)紙版面的編輯。其主要職能是設(shè)計(jì)版面的報(bào)道內(nèi)容與形式； 審讀、選擇、和修改稿件，修改標(biāo)題，配置版面的內(nèi)容，設(shè)計(jì)版面及校對(duì)樣張。25.參考答案: 目前我國(guó)與買(mǎi)段經(jīng)營(yíng)制相應(yīng)的圖書(shū)購(gòu)銷(xiāo)形式有三種基本類(lèi)型：征訂包銷(xiāo)、征訂經(jīng)銷(xiāo)、寄銷(xiāo)。 它們的主要區(qū)別有： （1）從總發(fā)行權(quán)歸屬看，征訂包銷(xiāo)的總發(fā)行權(quán)屬負(fù)責(zé)包銷(xiāo)的流通機(jī)構(gòu)，出版社自發(fā)不超過(guò)總碼洋的3%，在征訂經(jīng)銷(xiāo)和寄銷(xiāo)的情況下，出版社擁有總發(fā)行權(quán)。 （2）從出版物商品交易過(guò)程看，征訂包銷(xiāo)和征訂經(jīng)銷(xiāo)通過(guò)訂貨、目錄征訂由發(fā)貨店統(tǒng)一向出版社訂貨，出書(shū)后由發(fā)貨店直發(fā)訂貨店；寄銷(xiāo)不通過(guò)征訂，圖書(shū)印裝好之后即由出版社直接分配或通過(guò)批發(fā)機(jī)構(gòu)分配給零售店銷(xiāo)售。 （3）從購(gòu)銷(xiāo)折扣看，按照出版管理機(jī)關(guān)的規(guī)定，經(jīng)銷(xiāo)書(shū)的進(jìn)銷(xiāo)折扣比包銷(xiāo)書(shū)的進(jìn)銷(xiāo)折扣低1％～3％。 （4）從存貨損失責(zé)任承擔(dān)者看，征訂包銷(xiāo)和征訂經(jīng)銷(xiāo)的存貨損失由訂書(shū)的零售店負(fù)擔(dān)；在寄銷(xiāo)中，寄銷(xiāo)一年沒(méi)有銷(xiāo)售出去的出版物可以退給出版社，存貨損失不由零售店負(fù)擔(dān)，而由出版者負(fù)擔(dān)或由出版者與批發(fā)者兩家分擔(dān)。 （5）從付款的期限與方式看，在征訂包銷(xiāo)和征訂經(jīng)銷(xiāo)中，發(fā)貨店收書(shū)5天后出版社向其劃款；在寄銷(xiāo)中，發(fā)貨店收書(shū)2個(gè)月后進(jìn)行貸款結(jié)算。卷III參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案: 即整體呈多邊形的稿件互相鑲嵌交錯(cuò)的結(jié)合在一起，長(zhǎng)處是：版面曲折生動(dòng)，富于變化，短處是組版困難，不便閱讀。2.參考答案: 指報(bào)紙刊登報(bào)名的地方，一般都在第一版的上端，橫排報(bào)紙大多在上端偏左，豎排報(bào)紙大多在上端偏右，也有把報(bào)頭放在上端正中的。3.參考答案: 出版物商品的特殊性表現(xiàn)在其再生產(chǎn)全過(guò)程的各個(gè)不同階段。 （1）出版物生產(chǎn)過(guò)程的特殊性。出版物的生產(chǎn)過(guò)程由知識(shí)（精神）生產(chǎn)過(guò)程與物質(zhì)生活過(guò)程兩個(gè)明顯的階段組成，而知識(shí)（精神）生產(chǎn)過(guò)程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性作用。 （2）出現(xiàn)物使用價(jià)值作用的特殊性。從作用領(lǐng)域看，出版物商品的使用價(jià)值主要是在精神生活中起作用；從作用范圍看，出版物使用價(jià)值的作用具有超時(shí)空性的特點(diǎn)；從作用方式看，出版物使用價(jià)值的作用具有隱蔽性的特點(diǎn)。 （3）出版物商品的市場(chǎng)特性。與一般生活商品相比，出版物在其商品流通過(guò)程中具有以下特點(diǎn)：一是在流通過(guò)程中，出版物商品的交換價(jià)格沒(méi)有反映圖書(shū)商品的真正價(jià)值，二是出版物市場(chǎng)需求容量有較大的伸縮性，三是出版物商品的市場(chǎng)壽命周期較短。4.參考答案: 編輯工作在出版物生產(chǎn)中有著非常重要的作用。 （1）編輯工作為出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化創(chuàng)造了條件。編輯工作中的總體構(gòu)思是努力使社會(huì)文化生產(chǎn)與社會(huì)需要相平衡，而具體的選題與組稿活動(dòng)是對(duì)個(gè)體精神生產(chǎn)行為進(jìn)行引導(dǎo)與調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。 （2）編輯工作對(duì)出版物內(nèi)容質(zhì)量能起把關(guān)作用。編輯根據(jù)一定歷史時(shí)期的種種社會(huì)規(guī)范和一定的社會(huì)價(jià)值觀要求，對(duì)書(shū)稿進(jìn)行審讀鑒別與篩選優(yōu)化，再經(jīng)去劣存優(yōu)的加工，使書(shū)稿具有符合社會(huì)目標(biāo)的健康內(nèi)容。 （3）編輯工作是創(chuàng)作社會(huì)化精神產(chǎn)品的過(guò)程。整個(gè)編輯過(guò)程，都凝聚著編輯的創(chuàng)造性勞動(dòng)。經(jīng)編輯加工過(guò)的書(shū)稿，與原作品相比，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，由個(gè)體精神產(chǎn)品變成了符合社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)化精神產(chǎn)品。5.參考答案: 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： （1）促使我國(guó)出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入推行，我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制也將發(fā)生深刻變化，以市場(chǎng)為核心組織出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將成為勢(shì)所必然。 （2）促使我國(guó)出版業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入運(yùn)行，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下形成的結(jié)構(gòu)平衡將會(huì)被逐步打破，開(kāi)放性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，以及出版資產(chǎn)構(gòu)成的變化都會(huì)促使出版業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。 （3）加快我國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，目前我國(guó)出版業(yè)正在進(jìn)行的各項(xiàng)改革，如出版社的轉(zhuǎn)制，新華書(shū)店的改制，出版企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，都是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的推動(dòng)下向出版產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展所邁出的堅(jiān)實(shí)的步伐。6.參考答案: 報(bào)紙上用文章形式，深入闡釋新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)，闡發(fā)理論見(jiàn)解，介紹各種知識(shí)的固定版面，定期出版，一般有刊名。7.參考答案: 是編輯安排版面所采用的物質(zhì)手段，是構(gòu)成版面的重要組成部分也是版面語(yǔ)言的一種基本形式。8.參考答案: 資源具有以下基本特征： （1）經(jīng)濟(jì)性。即具有能夠開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，指某種物質(zhì)或智能在經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)之后，能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者所利用而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如土地經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)后可以用來(lái)種糧食、建房、修游樂(lè)場(chǎng)，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。 （2）稀缺性。指某種物質(zhì)或智能的存在與人類(lèi)對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)與利用的需求相比是有限的，如地下水在南方地區(qū)不是資源，而在北方地區(qū)卻是一種重要的資源，就是因?yàn)槲覈?guó)北方缺少地下水的緣故。 （3）多樣性。指資源的用途是可供選擇的，如紙張，可以印書(shū)，也可以印報(bào)刊，還可作包裝盒、生產(chǎn)香煙、作糖果紙等，同是印書(shū)的紙，可為人民出版社用來(lái)印社科著作，也可為教育出版社用來(lái)印教材。9.參考答案: 自1982年進(jìn)行圖書(shū)發(fā)行體制改革后，我國(guó)目前的圖書(shū)流通渠道有五種形式： （1）新華書(shū)店是圖書(shū)流通的主要渠道。它有兩種模式，一種是新華書(shū)店銷(xiāo)貨店為單純的零售商，另一種是新華書(shū)店銷(xiāo)貨店擔(dān)負(fù)了二級(jí)批發(fā)商的角色。 （2）除新華書(shū)店之外的其他專(zhuān)門(mén)從事出版物流通組織活動(dòng)的國(guó)有發(fā)行機(jī)構(gòu)，如外文書(shū)店、古籍書(shū)店等國(guó)有書(shū)店也擔(dān)負(fù)某些中文新書(shū)的總發(fā)行任務(wù)。 （3）經(jīng)國(guó)有資產(chǎn)重組而形成的新型圖書(shū)公司，如遼寧新華布老虎發(fā)行有限公司、上海中科圖書(shū)發(fā)行代理有限公司等。 （4）出版社直接向集體、個(gè)體書(shū)店批發(fā)圖書(shū)。 （5）出版社自設(shè)門(mén)市部直接向讀者零售。這是一種產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合式的直接流通渠道。 未來(lái)的圖書(shū)流通體系，將會(huì)增加四種渠道模式： 以民營(yíng)書(shū)店為首要環(huán)節(jié)（總發(fā)行）的流通渠道、通過(guò)圖書(shū)推銷(xiāo)部門(mén)（員）組織圖書(shū)流通、組建讀者俱樂(lè)部協(xié)助推銷(xiāo)圖書(shū)、通過(guò)其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書(shū)。除了新增加上述四類(lèi)流通渠道之外，對(duì)原有的流通渠道進(jìn)行整理與疏通，也是我國(guó)出版物流通渠道的發(fā)展趨勢(shì)。如將原來(lái)的圖書(shū)公司直接向出版社進(jìn)貨調(diào)整為通過(guò)開(kāi)放式的圖書(shū)批發(fā)中心等代理商進(jìn)貨，疏通出版社向新華書(shū)店銷(xiāo)貨店直接批銷(xiāo)的渠道，等等。10.參考答案: （1）正確選擇印刷廠商對(duì)控制生產(chǎn)成本具有重要意義。生產(chǎn)成本是出版物生產(chǎn)過(guò)程中所耗勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，所以，對(duì)出版物生產(chǎn)成本的控制，實(shí)質(zhì)是對(duì)生產(chǎn)過(guò)程勞動(dòng)耗費(fèi)的控制，包括活勞動(dòng)耗費(fèi)與物化勞動(dòng)耗費(fèi)的盡量節(jié)約，在各項(xiàng)出版物生產(chǎn)耗費(fèi)中，伸縮性最大的項(xiàng)目是紙張和裝幀材料費(fèi)、印制費(fèi)以及廢品損失等，這三項(xiàng)耗費(fèi)是生產(chǎn)成本控制的重點(diǎn)。 （2）正確選擇印刷廠商對(duì)提高印裝周期具有重要意義，入選印刷企業(yè)的加工能力影響印裝周期。 我們應(yīng)該對(duì)印刷廠商提出以下要求： （1）合理使用紙張材料。印刷廠商應(yīng)該合理使用紙張材料的品種，努力提高紙張利用率，合理套裁以減少下料。 （2）節(jié)約印制費(fèi)用。印刷廠商應(yīng)該科學(xué)地安排印裝工藝過(guò)程，正確地選擇印裝方法，合理地使用印裝材料與設(shè)備。 （3）減少?gòu)U品損失。印刷廠商要有的工作計(jì)劃，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，盡量減少半成品或成品的廢棄。11.參考答案: 是新聞編輯選擇某些報(bào)道選題，并為了使這些報(bào)道獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道過(guò)程中，不斷接受反饋，修正原先設(shè)計(jì)的行為。12.參考答案: 是指為實(shí)施報(bào)道而臨時(shí)建立的組織機(jī)構(gòu)、工作流程及其管理制度。13.參考答案: 手工印刷出版時(shí)期，我國(guó)出版業(yè)處于一個(gè)逐步壯大的時(shí)期，其發(fā)展具有三個(gè)主要特點(diǎn)： （1）圖書(shū)的生產(chǎn)以制版印刷為主。無(wú)論是直接雕刻制板，還是活字排版，都要先將文稿制作成可大量復(fù)制的印刷版，然后再用印版復(fù)制書(shū)頁(yè)，與手工抄寫(xiě)時(shí)期相比，生產(chǎn)效率大為提高。 （2）出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的出版機(jī)構(gòu)，包括官方出版機(jī)構(gòu)、私人出版機(jī)構(gòu)及商業(yè)出版機(jī)構(gòu)。 （3）圖書(shū)流通有了較大發(fā)展。流通已開(kāi)始與生產(chǎn)分離，流通的范圍非常廣泛，并出現(xiàn)了版權(quán)貿(mào)易。14.參考答案: 就市場(chǎng)主體的資產(chǎn)性質(zhì)而言，我國(guó)出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期處于較為單一的狀況。盡管從形式上看，在發(fā)行領(lǐng)域允許集體、個(gè)體書(shū)店存在，但就市場(chǎng)地位而言，這些機(jī)構(gòu)仍只是作為國(guó)有書(shū)店的附屬物而存在的，還沒(méi)有成為嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)主體。我國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)主體，絕大多數(shù)屬?lài)?guó)有獨(dú)資企業(yè)，非常容易受行政權(quán)力的干擾，不利于生產(chǎn)力的發(fā)展。 按照黨的十六大精神，要通過(guò)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新等途徑解決國(guó)有企業(yè)運(yùn)行效率低下的問(wèn)題。這一發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要舉措，同樣適用于出版業(yè)。而出版業(yè)資產(chǎn)重組、組織創(chuàng)新的結(jié)果，必然使出版業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化的特征。15.參考答案: 兩者具有以下區(qū)別： （1）就銷(xiāo)售功能而言，批發(fā)是為零售商供貨，間接滿(mǎn)足讀者需求；零售是直接滿(mǎn)足讀者的消費(fèi)要求。 （2）就銷(xiāo)售對(duì)象而言，批發(fā)對(duì)象是零售商