小紅書2024年休閑食飲行業(yè)月報(bào)-2月

2024.2月生活服務(wù)休閑食飲2024年度小紅書2024.2月生活服務(wù)休閑食飲2024年度小紅書版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使Agenda一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢(shì)三.熱門種草筆記1.優(yōu)質(zhì)筆記二.行業(yè)熱點(diǎn)洞察2.熱門話題四.行業(yè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)1.行業(yè)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 行業(yè)概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使休閑食飲行業(yè)高活躍用戶畫像女性主導(dǎo)女性用戶占比82%女性男性年輕群體19-30歲用戶占比66%新城市群需求崛起新一線二線城市用戶占比41%*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024/2/1-2024/2/29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使休閑食飲行業(yè)高活躍用戶畫像博主偏好多樣性博主類型不局限于食品品類本身，跨界跨場(chǎng)景合作是趨勢(shì)*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024/2/1-2024/2/29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使2月1日2月3日2月5日2月7日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日行業(yè)大盤搜索量趨勢(shì)2月奶茶賽道大盤流量呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)：春節(jié)達(dá)到高峰；在節(jié)前可以進(jìn)行營(yíng)銷布局前置，抓住#新年奶茶#的熱度2月咖啡賽道流量從春節(jié)開始逐步上升，到年中趨近平穩(wěn)；奶茶奶茶咖啡咖啡版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日22月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日行業(yè)大盤搜索量趨勢(shì)2月烘焙賽道大盤流量整體呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)；2月熟食鹵煮賽道流量在春節(jié)前夕達(dá)到高峰；春節(jié)前夕用戶家庭聚餐場(chǎng)景增多，對(duì)鹵味的需求量增加版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 行業(yè)熱點(diǎn)洞察版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使奶茶果茶奶茶果茶類目中，“免費(fèi)奶茶”“新年奶茶”話題關(guān)注度較高；咖啡類目中，用戶高度關(guān)注“星巴克的紅燒肉拿鐵”，且有強(qiáng)產(chǎn)品心智，會(huì)直接搜索產(chǎn)品名；烘焙類目中，“生日蛋糕”保持較高熱度；熟食類目中，用戶更多關(guān)注“家庭奶奶也會(huì)偷偷喝奶茶 瑞幸咖啡熱量 版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024/2/1-2024/2/29版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 熱門種草筆記版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使龍年限定龍年限定點(diǎn)單搭配種草點(diǎn)單搭配種草導(dǎo)用戶線下跟風(fēng)購(gòu)買同款。國(guó)風(fēng)造型國(guó)風(fēng)造型旅游熱點(diǎn)旅游熱點(diǎn)戶收藏打卡咖啡店。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使 行業(yè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使2023/3/12023/3/22023/3/32023/3/42023/3/52023/3/62023/3/72023/3/82023/3/92023/3/102023/3/112023/3/122023/3/132023/3/142023/3/152023/3/162023/3/172023/3/182023/3/192023/3/202023/3/212023/3/222023/3/232023/3/242023/3/252023/3/262023/3/272023/3/282023/3/292023/3/302023/3/312023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/304.1-10櫻花季3.8婦女節(jié)2023/3/12023/3/22023/3/32023/3/42023/3/52023/3/62023/3/72023/3/82023/3/92023/3/102023/3/112023/3/122023/3/132023/3/142023/3/152023/3/162023/3/172023/3/182023/3/192023/3/202023/3/212023/3/222023/3/232023/3/242023/3/252023/3/262023/3/272023/3/282023/3/292023/3/302023/3/312023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/304.1-10櫻花季3.8婦女節(jié)大盤曝光成本vs平銷大盤互動(dòng)成本vs平銷休閑食飲24年3-4月營(yíng)銷種草節(jié)點(diǎn)>>3-4月整體行業(yè)流量趨勢(shì)逐步提升，【4月1-10日為櫻花季，休閑食飲行業(yè)流量較好，曝光成本&互動(dòng)成本佳】在保持品牌常規(guī)穩(wěn)定投放中，同時(shí)關(guān)注節(jié)點(diǎn)前置布局：種草黃金期前，內(nèi)容布局及優(yōu)質(zhì)筆記篩選，種草黃金期增加預(yù)算勢(shì)能放大，進(jìn)入節(jié)假日流量期，線上流量持續(xù)引流線下交易。>【常規(guī)投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重點(diǎn)布局品牌詞、產(chǎn)品詞防守，競(jìng)品詞、品類詞、場(chǎng)景詞、地域詞拓圈。>【節(jié)點(diǎn)投放】種草黃金期