人間飽藏王飽飽度廣告策劃案

人間飽藏王飽飽度廣告策劃案匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-12-28廣告目標(biāo)品牌定位創(chuàng)意策略媒介策略執(zhí)行計(jì)劃預(yù)算分配效果評(píng)估與總結(jié)目錄廣告目標(biāo)01主要針對(duì)25-45歲的職場(chǎng)人群和家庭主婦。年齡性別地域收入男女均可，但更偏向女性，因?yàn)榕愿P(guān)注健康飲食。主要針對(duì)城市居民，特別是大中城市。中高收入群體，注重生活品質(zhì)和健康。定義目標(biāo)受眾123通過(guò)廣告讓更多人了解人間飽藏王飽飽度品牌。提高品牌知名度傳遞人間飽藏王飽飽度健康、美味、高品質(zhì)的品牌形象。樹(shù)立品牌形象通過(guò)廣告宣傳，提高產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率。促進(jìn)銷售確定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)123在廣告投放后的三個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)30%。在廣告投放后的六個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)20%。在廣告投放后的十二個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品牌知名度提升至80%。設(shè)定銷售目標(biāo)品牌定位02王飽飽品牌自成立以來(lái)已有XX年的歷史，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的食品。王飽飽秉承“健康、美味、營(yíng)養(yǎng)”的品牌理念，致力于推廣健康飲食文化。品牌歷史與文化品牌文化品牌歷史品牌形象王飽飽以綠色、自然、健康為品牌形象，傳遞出對(duì)大自然的敬畏和尊重。品牌個(gè)性王飽飽具有親和力和活力，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，展現(xiàn)出積極向上的品牌個(gè)性。品牌形象與個(gè)性品牌優(yōu)勢(shì)與特色品牌優(yōu)勢(shì)王飽飽在市場(chǎng)上擁有良好的口碑和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，產(chǎn)品品質(zhì)得到廣泛認(rèn)可。品牌特色王飽飽注重產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，推出多種口味和營(yíng)養(yǎng)搭配的麥片產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。創(chuàng)意策略03人間飽藏王飽飽度，讓你吃得開(kāi)心，吃得滿足。主題廣告主題旨在突出王飽飽度的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念，強(qiáng)調(diào)其美味可口、營(yíng)養(yǎng)豐富、健康安全的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，感受到品牌帶來(lái)的愉悅和滿足。闡述廣告主題人物形象選取具有代表性的家庭主婦作為廣告主角，通過(guò)她的視角展現(xiàn)家庭聚餐的場(chǎng)景，傳遞家庭溫馨、和睦的氛圍。產(chǎn)品展示通過(guò)豐富的鏡頭語(yǔ)言，展示王飽飽度產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地和口感，突出其高品質(zhì)和美味口感的特點(diǎn)。情感共鳴通過(guò)家庭聚餐的場(chǎng)景，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于家庭、親情的情感共鳴，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。創(chuàng)意元素故事情節(jié)通過(guò)家庭聚餐的故事情節(jié)，將廣告情節(jié)與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，使廣告更具趣味性和觀賞性。視覺(jué)沖擊運(yùn)用豐富的視覺(jué)元素和特效，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象，給消費(fèi)者留下深刻的印象。視頻廣告采用視頻廣告的形式，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面和聲音效果，展現(xiàn)王飽飽度產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌理念。表現(xiàn)形式媒介策略04媒介選擇覆蓋面廣，受眾群體廣泛，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，適合精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合品牌形象展示和活動(dòng)宣傳。受眾群體穩(wěn)定，傳播效果持久，適合品牌形象宣傳和產(chǎn)品推廣。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體在主流電視臺(tái)和衛(wèi)視進(jìn)行廣告投放，根據(jù)不同時(shí)間段和受眾群體選擇合適的節(jié)目和時(shí)段。電視媒體在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。網(wǎng)絡(luò)媒體在城市繁華地段、商業(yè)區(qū)、交通樞紐等地方設(shè)置廣告牌、燈箱等宣傳品。戶外媒體在報(bào)紙、雜志等媒體上發(fā)布廣告，根據(jù)不同受眾群體選擇合適的媒體和版面。印刷媒體媒介投放計(jì)劃電視媒體預(yù)算占比30%，根據(jù)不同平臺(tái)和廣告形式進(jìn)行費(fèi)用分配。網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體01020403預(yù)算占比10%，根據(jù)不同報(bào)紙、雜志和版面進(jìn)行費(fèi)用分配。預(yù)算占比40%，根據(jù)不同電視臺(tái)和時(shí)段進(jìn)行費(fèi)用分配。預(yù)算占比20%，根據(jù)不同地段和宣傳品形式進(jìn)行費(fèi)用分配。媒介預(yù)算執(zhí)行計(jì)劃05制作周期為確保廣告的高質(zhì)量制作，計(jì)劃將預(yù)留3個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行前期籌備、拍攝和后期制作。制作團(tuán)隊(duì)組建一支由導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)設(shè)計(jì)師、剪輯師等組成的經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。預(yù)算分配根據(jù)各項(xiàng)制作需求，合理分配預(yù)算，確保資金的有效利用。廣告制作計(jì)劃媒體選擇根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告發(fā)布，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。發(fā)布時(shí)間計(jì)劃在廣告制作完成后，選擇黃金時(shí)段進(jìn)行集中發(fā)布，以最大化廣告的曝光率。廣告頻率根據(jù)預(yù)算和效果評(píng)估，合理安排廣告的播放頻率，確保廣告的持續(xù)曝光和影響力。廣告發(fā)布計(jì)劃030201設(shè)定合理的評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等，以便對(duì)廣告效果進(jìn)行量化評(píng)估。評(píng)估指標(biāo)通過(guò)第三方工具或媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，收集廣告的曝光量、點(diǎn)擊量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。效果分析010203效果評(píng)估計(jì)劃預(yù)算分配06創(chuàng)意設(shè)計(jì)聘請(qǐng)專業(yè)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)和廣告畫(huà)面構(gòu)思。場(chǎng)地租賃與道具根據(jù)廣告內(nèi)容需要，租賃合適的場(chǎng)地和購(gòu)買相關(guān)道具。拍攝與后期制作包括攝影、攝像、特效制作、音效等費(fèi)用。制作費(fèi)用電視媒體購(gòu)買電視廣告時(shí)段，覆蓋目標(biāo)受眾群體。戶外媒體如地鐵廣告、公交車身廣告等，增加品牌曝光度。網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告于各大社交媒體平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站。媒介費(fèi)用進(jìn)行目標(biāo)受眾分析、競(jìng)品分析等，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。市場(chǎng)調(diào)研包括策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、媒介投放等環(huán)節(jié)所需的人工費(fèi)用。人工費(fèi)用用于與媒體、合作伙伴等的溝通和協(xié)調(diào)。公關(guān)費(fèi)用其他費(fèi)用效果評(píng)估與總結(jié)07品牌知名度評(píng)估廣告發(fā)布后品牌在目標(biāo)受眾中的知名度，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和社交媒體數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估。用戶反饋收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)，包括對(duì)廣告創(chuàng)意、視覺(jué)效果、信息傳達(dá)等方面的評(píng)價(jià)。銷售量變化通過(guò)對(duì)比廣告發(fā)布前后的銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告對(duì)銷售量的影響。廣告覆蓋率評(píng)估廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋程度，可以通過(guò)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析來(lái)衡量。效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)效果評(píng)估方法調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)在線或紙質(zhì)調(diào)查問(wèn)卷的方式，收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的認(rèn)知和態(tài)度信息。數(shù)據(jù)分析利用廣告投放平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。焦點(diǎn)小組討論組織目標(biāo)受眾進(jìn)行焦點(diǎn)小組討論，深入了解他們對(duì)廣告的感受和評(píng)價(jià)。社交媒體監(jiān)測(cè)利用社交媒體監(jiān)測(cè)工具，分析廣告