電器公司品牌形象識別系統(tǒng)策劃案樣稿樣本

XX電器公司品牌形象辨認系統(tǒng)策劃案目錄課題提出

形勢與背景

戰(zhàn)略總目的

CI籌劃調(diào)研

品牌形象戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計

品牌形象廣告

CI籌劃預(yù)算

特別方案

1、課題提出

“夫商戰(zhàn)者，必先靜而后動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發(fā)展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也?！币源苏Z錄做為廣州XX電器公司座右銘?？芍^于平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導(dǎo)入CI課題提出。借助CI能驚于人，能謀于利，能分于人，能正也勝，能奇也勝，故使公司立于不敗之地也。公元1995年4月17日，公司家與CI設(shè)計師和諧溝通，并達到共識一方面致力于產(chǎn)品品牌形象塑造和推廣，使其坐上名牌寶座，進而對公司全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。

2、形勢與背景廣州XX電器公司是以生產(chǎn)節(jié)能電光源系列產(chǎn)品為主公司，是國家“火炬”籌劃項目電光源生產(chǎn)基地。公司當(dāng)前已獨立開發(fā)20多項在節(jié)能電光源領(lǐng)域中專利技術(shù)，其中高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器創(chuàng)造專利，解決了國際上高品質(zhì)電子鎮(zhèn)流器成本高居不下重大難題。無論是從國內(nèi)市場或是從國際市場來說，XX電光源產(chǎn)品均有占有一定優(yōu)勢。但是，當(dāng)前節(jié)能電光源產(chǎn)品市場競爭激烈，僅廣東省境內(nèi)就有生產(chǎn)廠家300各種，且外國名牌產(chǎn)品亦長驅(qū)直入中華人民共和國，象荷蘭飛利浦、日本日立等。在公司當(dāng)前處在擴大規(guī)模，增長產(chǎn)量、擴展出路狀況下，應(yīng)正視內(nèi)外壓力，制定發(fā)展戰(zhàn)略，把握先機，平中求奇，率先在中華人民共和國節(jié)能電光源行業(yè)中導(dǎo)入品牌形象CI籌劃，在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)整體中統(tǒng)一實行CI籌劃，建立品牌新形象，使公司產(chǎn)品成為本行業(yè)中大哥大，從而戰(zhàn)勝競爭對手（已有和潛伏），爭奪與鞏固市場地位，實當(dāng)前5年之內(nèi)達到10億產(chǎn)值目的。3、戰(zhàn)略總目的創(chuàng)造高技術(shù)、高質(zhì)量、低價位節(jié)能電光源產(chǎn)品，致力于品牌形象塑造和推廣，使“眾晶”成為一種高品質(zhì)標(biāo)志，并走向名牌之路。

4、CI籌劃調(diào)研此項作為制定實行CI籌劃重要前提，應(yīng)以科學(xué)辦法對國內(nèi)外市場作出對的綜合分析，對公司內(nèi)外環(huán)境作出科學(xué)評估。由此制定CI籌劃戰(zhàn)略思想、方略原則與實行籌劃。4、1、公司自身研究

4、2、產(chǎn)品調(diào)研

4、3、市場調(diào)研

4、4、競爭對手調(diào)查5、品牌形象戰(zhàn)略

5、1、戰(zhàn)略目的

使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領(lǐng)域內(nèi)新消費熱點，成為市場新貴。

5、2、市場定位

高品質(zhì)、低價格，適合大眾消費。

5、3、戰(zhàn)略思想

從市場定位基點出發(fā)，通過出眾CI策劃與廣告宣傳，進行提高產(chǎn)品高品質(zhì)與知名度推廣活動，導(dǎo)致行業(yè)先聲奪人，動則驚人轟動效應(yīng)，從而擴大市場范疇，爭取較大市場份額，并鞏固之。

5、4、品牌推廣方略原則

5、4、1、品牌商標(biāo)形象宣傳原則。

5、4、2、品牌產(chǎn)品高品質(zhì)、低價格原則。

5、4、3、節(jié)約能源，保護環(huán)境原則。6、品牌形象設(shè)計6、1、基本要素

6、1、1、品牌原則字體

6、1、2、品牌原則色

6、1、4、品牌吉祥物6、2、應(yīng)用要素

6、2、1、產(chǎn)品造型

6、2、2、產(chǎn)品包裝

6、2、3、產(chǎn)品展示

6、2、4、產(chǎn)品宣傳物7、品牌形象廣告7、1、現(xiàn)實檢討

眾晶牌節(jié)能燈雖物美價廉，并獲過不少獎項，但囿于種種因素，知名度甚低，對于公司、產(chǎn)品優(yōu)勢、實力、地位更是鮮為人知。公司雖有心做廣告，但由于沒有把握CI，或以廣告為基點搞CI，成果只能停留在VI設(shè)計層面上，很難產(chǎn)生鮮明、持久形象。7、2、廣告戰(zhàn)略方針

通過CI策劃將廣告文化與品牌文化（公司文化）交匯在一起，把握品牌形象辨認系統(tǒng)，將VI、BI、與MI有機地結(jié)合起來，從而塑造出一種獨特品牌形象。

7、2、1、廣告導(dǎo)語

眾晶一一高品質(zhì)標(biāo)志。

爐火純青，唯有眾晶

眾晶燈一亮，天下亮晶晶

7、2、2、廣告方略

1、采用“宣言”手法，導(dǎo)致重大影響，在恰當(dāng)時機刊登《眾晶形象宣言》，內(nèi)容涉及品牌名稱含義，圖形含義、公司性質(zhì)以及公司對社會大眾承諾等。

2、采用對比手法，使受眾留下深刻印象并有所取舍，可分三個專項：

a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？

b、不怕不識貨，就怕貨比貨！

c、不算不懂得，一算嚇一跳！重要運用眾晶牌節(jié)能燈高品質(zhì)、低價位長處來說服消費者。采用“免費”手法，有效地征服潛在消費者。給指定消費者免費提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產(chǎn)品冷漠，讓她們自己產(chǎn)生印象，得出結(jié)論，并產(chǎn)生“一傳十，十傳百”連銷效應(yīng)。

7、3、廣告媒體籌劃（略）8、CI籌劃預(yù)算根據(jù)公司實際和決心而專項商定。9、特別方案一種好CI籌劃，從構(gòu)思、設(shè)計到實行，是要付出艱辛苦動。CI籌劃不應(yīng)是空中樓閣，更不是假大空。實踐是檢查真理唯一原則，以上CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出如下特別方案，即在公司家與設(shè)計師達到共識之后，應(yīng)在公司內(nèi)建立一種導(dǎo)入CI籌劃領(lǐng)導(dǎo)班子，并賦予這個CI籌劃一種活動名稱，商定各項詳細作業(yè)事宜，保證CI籌劃能順利開展、完畢。9、1、特別方案內(nèi)容：

9、1、1、成立CI委員會。

9、1、2、賦予“螢光籌劃”名稱。

9、1、3、“螢光籌劃”詳細步署。

9、1、5、員工教誨

9、1、6、CI簡報9、2、“螢光籌劃FIUOrescence

pIan”闡明：

9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。

9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色光，代表綠色照明工程。

9、2、3、螢火蟲布滿