職來職往策劃書樣本

序當(dāng)你們懷揣炙熱大學(xué)告知書，帶著親人囑托，朋友祝愿，邁著輕盈步伐，踏入人生殿堂——大學(xué)校園時，你實現(xiàn)了人生第一種夢想，。當(dāng)你們布滿榮耀胸口別上?；諘r候，一副綺麗人生畫卷即將在你們面前舒張開來 …………可是，你與否已經(jīng)想到，四年之后，你身影也會在那人才市場奔波，一次有一次等告知，一次有一次回絕，把你尊嚴(yán)降到最低，天之驕子你只為了那一份抱負(fù)工作，而真正變成“焦子”。為了找到一份好工作，為了報答父母，也為了實現(xiàn)你上大學(xué)最后目的——求職，應(yīng)當(dāng)從大一開始，四年時間一晃而過，求職，就在你眼前，為此，咱們舉辦工大版“職來職往”，在這里，協(xié)助你對的對待自己與職場關(guān)系,為多樣職場進行最全面模仿?；顒幽７赂餍懈鳂I(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間對話，反映當(dāng)下最熱點行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點碰撞。通過不同行業(yè)職位人群，不同思維與視角展示社會本來面目，通過理性、客觀、全面、真實分析，展示真正職場。當(dāng)社會上隨便一種人鄙夷不屑說：“大學(xué)生滿地都是”時候，咱們也要像周星馳跑龍?zhí)讜r依然說：“其實，我是一種大學(xué)生”，信心永遠是咱們邁進動力…………我相信自由自在我相信但愿我相信伸手就能遇到天有你在我身邊讓生活更新鮮每一刻都精彩萬分，Idobelieve“誠邀你—工大版職來職往”活動公示一.活動項目：“職來職往”模仿舞臺劇二.主辦單位：南京工業(yè)大學(xué)校團委南京工業(yè)大學(xué)校社聯(lián)三.承辦單位：南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟縱橫社四.參加對象：南京工業(yè)大學(xué)江浦校區(qū)全體學(xué)生五.活動時間：11月19號（星期六）晚上七點整六.活動地點：浦江報告廳七.活動主題：培養(yǎng)大學(xué)生責(zé)任意識和社會競爭意識，為大學(xué)生成功就業(yè)做思想指引。八.活動目：1.豐富校園精神文化生活，為莘莘學(xué)子提供豐富精神營養(yǎng)，體會社會人生百態(tài)。2.樹立對的就業(yè)思想，端正自己對就業(yè)態(tài)度，把自己放在一種適當(dāng)高度來看，做到不驕，但也不要太過悲哀，相信自己會對自己認(rèn)真負(fù)責(zé)。3.通過學(xué)校舉辦招聘會，結(jié)合自己所學(xué)技術(shù)專業(yè)，“尋找”一份與專業(yè)知識關(guān)于工作，以便在后來工作中可以發(fā)揮自己能力為公司求和自己求發(fā)展，讓自己有一種美好明天。4.提高學(xué)生科技創(chuàng)新與實踐能力，并且為了協(xié)助廣大學(xué)生更好地適應(yīng)社會，增強就業(yè)意識并能在“求職”過程中感受就業(yè)氛圍，增進就業(yè)工作。九.活動安排：“職來職往”模仿舞臺劇1.時間：11月19號（星期六）晚七點整2.地點：浦江報告廳3.對象：南京工業(yè)大學(xué)全體學(xué)生4.內(nèi)容：11月5號前做好宣傳和人員記錄工作，邀請其她社團派選人員參加。5.邀請嘉賓：校團委主任，校社聯(lián)主席及其成員，校學(xué)生會主席及其成員，校廣播臺主席及其成員，?？茀f(xié)主席及其成員，各學(xué)院學(xué)生會主席及其成員，科協(xié)主席及其成員，各大社團社長及其成員。6.主持人：南京工業(yè)大學(xué)工大勵志社長7.獎品設(shè)立：先進證書（學(xué)校認(rèn)定）和健身卡8.人員分派：總策劃：裴同強策劃組：秘書部音效：許偉強視頻：邵中祥后勤組：魏建軍9.活動流程“本活動一共為三個流程，分別是：第一印象、個人經(jīng)歷（VCR）職場誘惑。A：活動組織人員召集B：活動報名開始：將策劃書，報名表發(fā)到各個院，各個社團C：活動必要品：布置現(xiàn)場，道具，必要服裝。D：與參加人員進行一次會談，把人們分工明確。E：劇本出爐：劇本上“求職者”要用概括式將要點寫下，別的留待現(xiàn)場發(fā)揮。F：排練：將各工作人員工作分派到位，進行現(xiàn)場演習(xí)，保證活動順利進行。G：在排練到開始正式活動之前保證與“求職者”聯(lián)系，把活動動向及時告知到位。H：正式表演前必要準(zhǔn)備：提前幾小時到現(xiàn)場布置，參加人員最后一次現(xiàn)場排練。I：節(jié)目正式開始時，要注意音效，視頻，燈光配合。J：活動結(jié)束后，把活動總結(jié)寫出來。十.活動詳細(xì)流程：1.工作人員布置好活動現(xiàn)場詳細(xì)：活動時間在六點，但工作人員必要在三點到達，到達后請專業(yè)人員設(shè)立燈光，投影儀，并現(xiàn)場進行播放，尚有話筒，中間音效播放，邀請評委和教師名單布置，礦泉水?dāng)[放等。2.活動開始

詳細(xì)：進行開場舞蹈，背面燈光所有關(guān)掉，舞臺上搏擊舞人員在黑暗時候迅速就位，臺上燈光啟動，舞蹈開始，背景音樂為：《walkinginthesun》，舞蹈見模范視頻。3.主持人上場詳細(xì)：在舞蹈快結(jié)束時候，主持人“摸”進去，最后一種poss和搏擊舞人員一起擺，但是主持人衣服和搏擊舞人員要明顯不同，位置在中間，背面燈光啟動。舞蹈人員退場。4.主持人歡迎人們并簡介游戲規(guī)則（VCR）

詳細(xì):人們晚上好，歡迎來到工大版職來職往??！我是今晚主持人，非常感謝人們到來(掌聲，燈光閃爍)，今天咱們也榮幸邀請到校團委書記找趙教師（掌聲），校團委主任吳教師（掌聲）………….做本次活動點評教師，謝謝你們，接下來，打開大屏幕，讓咱們理解今天游戲規(guī)則（VCR）5.入場情形詳細(xì)：一號求職者從舞臺背面向舞臺中間走，背景音樂為《allwe'veeverknown》高潮某些，注意話筒始終在手里，背面會有有關(guān)工作人員。6.第一印象詳細(xì)：一號進行簡樸自我簡介和工作規(guī)劃，涉及學(xué)習(xí)目的和將來工作崗位，工資規(guī)定，主持人請教師給第一印象打分并予以建議。7.個人經(jīng)歷（播放VCR）詳細(xì)：第一印象結(jié)束后，主持人規(guī)定工作人員播放VCR，重要講述自己基本資料，個人興趣，以及在社會上工作經(jīng)歷和心得，目是全面理解這位求職者，由教師進行點評，打分。其中VCR工作人員必要提前準(zhǔn)備好，由孫永興負(fù)責(zé)。8.職場誘惑詳細(xì)：假設(shè)當(dāng)前公司錄取了你，要你進行你工作中最基本工作任務(wù)，讓你去完畢，說出你詳細(xì)辦法。教師提詳細(xì)問題和打分，總共10位教師，如果承認(rèn)教師（舉綠牌）超過或者等于六位，則求職成功，否則，求職失敗。9．無論成功或者失敗，支持人都要邀請教師做最后總結(jié)，但但愿總結(jié)是勉勵性，更多時贊揚。10.退場情景詳細(xì)：如果求職成功，則退場是播放《我相信》高潮某些，如果失敗，則播放《隱形翅膀》高潮某些。求職者退場后，把話筒交到下一位求職者手中，求職人員都在浦江報告廳最背面。11.第三場結(jié)束時插入雙節(jié)棍表演詳細(xì)：在第三場結(jié)束時，由主持人歡迎雙節(jié)棍表演人員，此時，背面燈光所有熄滅，舞臺上燈光閃爍，注意背景音樂播放。其目是活躍氛圍，把競賽和娛樂巧妙地結(jié)合起來。12.獎項確立詳細(xì)：最后，由工作人員負(fù)責(zé)記錄分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)最高著為求職最佳人選，并由主持人請?zhí)丶s評比教師頒獎，共評出五個獎項，一等獎一名，二等獎兩名，三等獎兩名，求職者和教師握手合影。13.工作人員保證同窗們安全地離開。14.主持人請全體參加者合影留念，背景音樂為經(jīng)濟縱橫社會歌《我相信》，屏幕為經(jīng)濟縱橫社封面圖。15.經(jīng)濟縱橫社成員留下來負(fù)責(zé)活動后清理工作。本活動策劃書最后解釋權(quán)歸南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟縱橫社附1工大版“職來職往”經(jīng)費預(yù)算名稱數(shù)量價錢（元）小手拍300300號碼牌和臺詞卡2535條幅180宣傳海報15450銀光棒100200獎品550礦泉水4040總計：1155元職來職往節(jié)目策劃發(fā)布時間:-05-22來源:

職來職往節(jié)目策劃書第一篇:職來職往節(jié)目策劃《職來職往》-特約方案中華人民共和國教誨一套

目錄︱《職來職往》·中教一套?《職來職往》節(jié)目簡介?《職來職往》特約方案

一、節(jié)目初衷《職來職往》策劃來源

?1.1咱們看到國內(nèi)就業(yè)市場狀況國內(nèi)就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，全國普通高校畢業(yè)生規(guī)模將達630余萬人，加上往屆未實現(xiàn)就業(yè)畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。金融危機讓外企受到人才沖擊，知名公司接連倒閉，先進人才主動或被動重新選取新工作機會。

?1.2咱們但愿節(jié)目播出效應(yīng)一、為即將畢業(yè)學(xué)生提供展示自己才干機會；二、讓就業(yè)者清晰結(jié)識自己，選取對的職場方向；三、讓就業(yè)者結(jié)識到抱負(fù)和現(xiàn)實區(qū)別，充分準(zhǔn)備應(yīng)對新挑戰(zhàn)；四、讓更多人理解如何豐富充實自己人生；五、從節(jié)目中獲得更多人生經(jīng)驗；

二、欄目形式《職來職往》怎么做？

?2.1節(jié)目概述節(jié)目標(biāo)語：職來職往，前程遼闊節(jié)目時長：90分鐘節(jié)目內(nèi)容概要：1、每期節(jié)目，將有5名擇業(yè)者依次先后出場；2、應(yīng)對節(jié)目設(shè)立好3輪過關(guān)環(huán)節(jié)；3、每一輪，都將由18位行業(yè)達人，通過亮燈、滅燈形式，決定選手通過成敗。4、最后通過第三關(guān)選手，將有機會獲得在100強公司中實習(xí)工作機會。

?2.2節(jié)目定位?《職來職往》是以即將就業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生為目的人群，協(xié)助畢業(yè)生正確對待自己與職場,為多樣校園菁英提供就業(yè)機會國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。?節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和擇業(yè)大學(xué)生之間對話，反映當(dāng)下最熱點行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點碰撞。通過不同行業(yè)職位人群，不同思維與視角展示社會本來面目，通過理性、客觀、全面、真實分析，展示真正職場面目。是一檔關(guān)于擇業(yè)青年電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬為目來帶動、激發(fā)大眾情感“職場話題辯論賽”。

?2.3節(jié)目要素?5名面臨不同就業(yè)困惑應(yīng)屆畢業(yè)生及社會求職者?18位不同行業(yè)且經(jīng)驗豐富行業(yè)達人?提供專業(yè)信息、擇業(yè)就業(yè)輔導(dǎo)職業(yè)分析師?不斷提出崗位誘惑Mr.Job?語言中帶有風(fēng)趣、談笑間布滿智慧主持人

?2.4節(jié)目重要環(huán)節(jié)與否可以獲得心滿意足工作.節(jié)目共分為三大環(huán)節(jié)12職首相望職場亮劍3職場真相

?2.4節(jié)目重要環(huán)節(jié)Core（1）求職者30秒亮相演說自我表述，內(nèi)容涉及求職者為什么登上《職來職往》舞臺。求職者姓名年齡以及自我性格描述，丌涉及求職方向和自身經(jīng)歷。（2）18位行業(yè)達人點評——與否樂意接受一種這樣同事此輪點評主題為與否樂意接受一種像求職者這樣人成為自己行業(yè)內(nèi)同事，通過拉攏戒是排斥求職者進入自己行業(yè)，形成話題交鋒。

?2.4節(jié)目重要環(huán)節(jié)Core（1）求職者《求職簡歷》《當(dāng)前現(xiàn)狀》兩個VCR承載丌同功能，第一種數(shù)據(jù)理性，第二個溫情感性。VCR發(fā)布求職者教誨背景、工作經(jīng)驗、目的薪酬、家庭背景、親朋爆料等具體細(xì)節(jié)。（2）18個行業(yè)先鋒亮燈環(huán)節(jié)每部VCR播放完畢都會形成小話題場，依照求職者體現(xiàn)，24位行業(yè)嘉賓選取與否亮燈支持求職者進入下一輪。兩部短片播放中可以隨后進行亮燈。此環(huán)節(jié)是針對同一求職者亮燈環(huán)節(jié)，此環(huán)節(jié)丌設(shè)滅燈機制，只有超過半數(shù)12盞以上燈亮起，求職者才干獲得進入下一環(huán)節(jié)資格，否則將被裁減。（3）18個行業(yè)先鋒點評依照求職者現(xiàn)實條件和她但愿達到目的，進行客觀點評和意見交流。

?2.4節(jié)目重要環(huán)節(jié)Core（1）《職業(yè)真相發(fā)布》及重新?lián)駱I(yè)演說通過對選手性格、行為風(fēng)格、動機、能力、現(xiàn)實準(zhǔn)備分析專業(yè)素材，給選手提供合理建議；選手聽到職業(yè)真相后，進行30秒重新?lián)駱I(yè)演說。（2）Mr.Job放出誘惑信息Mr.job會依照選手體現(xiàn)釋放最新工作信息，誘惑選手放棄繼續(xù)圓夢。（3）選取Mr.job誘惑還是繼續(xù)沖刺100強選手面臨兩難抉擇，做出最后判斷（4）答案揭曉

?2.5職業(yè)達人：嘉賓，行業(yè)內(nèi)擁有發(fā)言權(quán)先鋒《職來職往》欄目職業(yè)達人都是在各行業(yè)內(nèi)獲得巨大成作文就和突出貢獻代表人物。她們深知本行業(yè)內(nèi)精髓所在，經(jīng)歷過丌為人知辛酸歷程。擁有外人及基層員工所丌及規(guī)角、觀點、心態(tài)、經(jīng)驗，被業(yè)內(nèi)人士奉為先賢前輩。她們對本行業(yè)內(nèi)運作觃律了如指掌，對行業(yè)內(nèi)人生百態(tài)了然亍胸，對行業(yè)發(fā)展趨勢洞燭機先，對行業(yè)真正需要人才胸有成竹。楊石頭郭培莫少平

?2.5節(jié)目展示選手魅力同步塑造達人形象職場選手之中，有夸夸其談、腹內(nèi)空空庸才；也有低調(diào)務(wù)實、懷才不遇菁英；有人云亦云，毫無觀點懦夫；有雖知事態(tài)兇險，依然堅持人生信念英雄！機智問答，信念詮釋，觀點碰撞，智慧思考，言簡意賅塑造本行業(yè)本職位以及本人典型形象。在給社會菁英提供展示機會同步，拓寬敞眾對成功和先進定義。

所代表行業(yè)可以組建一種典型意義社會

蘋果

?以行業(yè)內(nèi)先鋒視角評點局限性?以將來同事觀點講述感受?以職業(yè)前輩姿態(tài)鼓舞承認(rèn)?以真實經(jīng)驗方式詮釋感悟

三、節(jié)目亮點節(jié)目為什么好看？職來職往

?3.1節(jié)目亮點?精準(zhǔn)定位，將職場基本形式在節(jié)目中完全呈現(xiàn)！?形式新穎，聚焦年輕群體，并為其量身定制就業(yè)機會！?創(chuàng)造機遇，提供高品位機會，減少圓夢門檻！?貼近大眾，不做作，不說教，不損人，不乏味！

?3.2關(guān)注咱們理由?先進綜藝節(jié)目制作團隊?專業(yè)職業(yè)征詢隊伍?資質(zhì)過硬行業(yè)菁英?極具代表性職場新人?量身打造職業(yè)夢想

四、宣傳籌劃如何推廣節(jié)目？職來職往

?4.1當(dāng)前已有宣傳形式?電視宣傳片：平均每天在中教一套播出20條左右宣傳片?門戶網(wǎng)站：搜狐娛樂版，新浪娛樂新聞，新浪微博，選手BBS、選手微博，江蘇電視臺官網(wǎng)?視頻網(wǎng)站：酷六，百度奇藝網(wǎng)，視友網(wǎng)（最大高校視頻門戶，高校視友聯(lián)盟官方網(wǎng)站）?求職招聘網(wǎng)站：智聯(lián)招聘?戶外廣告牌：框架（北京地區(qū)樓宇）?地鐵：北京所有地鐵，?報紙，雜志

?4.2下一步宣傳籌劃?淘寶網(wǎng)：淘寶網(wǎng)推出“淘工作”項目，《職來職往》節(jié)目正與淘寶網(wǎng)洽談合伙。?與合伙公司深度合伙：凡客誠品、家樂福和宅急送都在積極洽談中，詳細(xì)模式未定。如可以通過宅急送將宣傳信息植入在快件上（如封面）?提高求職者質(zhì)量：在篩選參加節(jié)目求職者上將更加嚴(yán)格，重要以大學(xué)生和應(yīng)屆畢業(yè)生為主，準(zhǔn)備進入高校進行篩選

目錄︱《職來職往》·中教一套?《職來職往》節(jié)目簡介?《職來職往》特約方案

?1.2合伙契機?節(jié)目開播以來得到廣大觀眾愛慕，收視率持續(xù)上升，并且通過改版和巨大投入，中華人民共和國教誨電視臺一頻道已經(jīng)進入迅速持續(xù)上升通道，合伙方得到將是持續(xù)增值廣告

?1.2合伙方案：《職來職往》特約贊助節(jié)目播出設(shè)立節(jié)目名稱：職來職往節(jié)目播出：21:40-23:10每周五全年52期節(jié)目時長：90分鐘

?1.3贊助公司特約贊助回報1、特約標(biāo)版?畫面：畫面三分之二為贊助公司5秒廣告片?配音：如：“《職來職往》由贊助公司贊助播出+公司廣告語”?位置：中插倒一位置?次數(shù)：每期節(jié)目首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年總計156次

2、主持人口播?形式：主持人提及贊助公司，如：感謝贊助公司對節(jié)目大力支持，或者感謝贊助公司嘉賓予以專業(yè)指引?次數(shù)：每期首播2次，白天復(fù)播2次，深夜復(fù)播2次，全年不少于312次

3、嘉賓參加?形式：邀請公司高層作為18位行業(yè)達人之一參加節(jié)目?次數(shù)：52次贊助公司***部門***

4、深度合伙?形式：贊助公司為求職失敗者提供一次價值X元學(xué)習(xí)或者其她多少個工作選取機會?體現(xiàn)形式：主持人開場口播提示，求職失敗時主持人提示獲得贊助企業(yè)支持學(xué)習(xí)或者其她工作選取機會?次數(shù)：52期

5、舞美植入?形式：求職者上場時行走通道用電子屏制作，“贊助公司”字樣在5位求職者上場時隨步伐向前滾動，搖臂攝像機鏡頭體現(xiàn)?次數(shù)：每期節(jié)目首播5次，白天復(fù)播5次，深夜復(fù)播5次，全年780次

6、節(jié)目倒一硬廣?形式：節(jié)目中15秒中插倒一位置廣告?次數(shù)：每期2次，共計全年104次7、5秒贊助標(biāo)版+15秒硬廣?形式：白天贈送5秒節(jié)目贊助標(biāo)版+15秒廣告?次數(shù)：每期節(jié)目1次，共計全年52次

8、片尾5秒壓屏?節(jié)目片尾浮現(xiàn)帶公司LOGO5秒壓屏?次數(shù)：每期首播1次，白天復(fù)播1次，深夜復(fù)播1次，全年156次公司畫面

方案價值核算資源名稱長度刊例價折扣位置加收次數(shù)特約標(biāo)版5秒0230%52主持人口播2次/期按8000/期104嘉賓參加按50000/期52首播（每周五晚21：40提供培訓(xùn)項目按0/期5223:10或22:30-24:00）舞美植入按1分鐘硬廣48000*4230%（節(jié)目內(nèi)）52節(jié)目倒一硬廣15秒48000230%104片尾壓屏5秒12-30%52節(jié)目外贈送5+15白天廣告20秒52特約標(biāo)版5秒52主持人口播2次/期104嘉賓參加52白天重播（每周六12:35-14:05）提供培訓(xùn)項目52舞美植入按1分鐘硬廣52片尾壓屏5秒52特約標(biāo)版5秒52主持人口播2次/期10452深夜重播（每周六4:00-嘉賓參加5:30）提供培訓(xùn)項目52舞美植入按1分鐘硬廣52片尾壓屏5秒52共計時段實際價值270,400416,0002,600,0001,040,0002,595,8401,297,92087,360贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送贈送8,307,520

特約贊助資源合伙價格：600萬元/年

舞臺已備只待您參加職來職往

第一篇:職來職往節(jié)目策劃職來職往活動策劃一、活動背景大學(xué)學(xué)習(xí)目在于知識學(xué)習(xí)，素質(zhì)提高以及自我能力鍛煉，從而在社會上實現(xiàn)自我。由于現(xiàn)今大學(xué)生大多束縛在校園里面，對于職場理解少之又少。為了可以讓大學(xué)生更好直面職場，本專業(yè)特組織策劃了“職來職往”活動，為同窗們搭建一種與交流橋梁，更好理解職場，積累經(jīng)驗，為此后將要面臨職場挑戰(zhàn)增長一份信心。二、活動目這次活動重要側(cè)重于引導(dǎo)學(xué)生對的對待就業(yè)、擇業(yè)和創(chuàng)業(yè)?；诋?dāng)前大學(xué)生中普遍對于將來職業(yè)生涯缺少長遠規(guī)劃和針對性準(zhǔn)備。這次活動通過為在校大學(xué)生搭建職場舞臺，展示同窗們先進素質(zhì)和能力，讓大學(xué)生零距離接受職場挑戰(zhàn)，理解職場，理解社會。三、大賽主題做好職場規(guī)劃，贏得美好人生。四、大賽標(biāo)語職來職往五、活動安排1.參賽選手、觀眾及嘉賓和所有工作人員就位后，由主持人宣布活動正式開始，并致開場詞。2.主持人簡介到場嘉賓。3.主持人簡介本次活動目、意義。4.游戲環(huán)節(jié)，由主持人簡介比賽環(huán)節(jié)和比賽規(guī)則：1）你說我猜游戲：由主持人隨機從觀眾中挑選兩人為一組進行游戲。游戲規(guī)則：兩人一組，一種比劃一種猜，猜詞過程中，不許說出詞條中包括任何字，否則該詞條作廢，在一分鐘內(nèi)答對題目最多一組獲勝。2）誰是臥底：由主持人隨機從觀眾中挑選七人為一組進行游戲。游戲規(guī)則：在場7個人中6個人拿到相似一種詞語，剩余1個拿到與之相關(guān)另一種詞語。每人每輪只能說一句話描述自己拿到詞語（不能直接說出來那個詞語），與不能讓臥底發(fā)現(xiàn)，也要給同胞以暗示。每輪描述完畢，7人投票前程遼闊

選出懷疑是臥底那個人，得票數(shù)最多人出局，倆個人同樣多話，待定（就是保存）。若有臥底撐到剩余最后三人，則臥底獲勝，反之，則大部隊獲勝。獎勵：參加游戲同窗隨機發(fā)放不同小獎品。5.“職來職往”比賽本場比賽共設(shè)三個環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)：職場初印象（可任選其一）（1）本環(huán)節(jié)由應(yīng)聘者作自我闡述，涉及自己畢業(yè)院校、姓名、盼望職業(yè)和工資，時間2分鐘。（2）求職PPT：播放由應(yīng)聘者提供原創(chuàng)自制PPT（若選手提供是PPT，選手需對自身PPT進行解說），時間2分鐘。招聘者可以相應(yīng)聘者進行即興提問，由應(yīng)聘者進行現(xiàn)場解答，在這個環(huán)節(jié)中，是看應(yīng)聘者如何在短時間里組織語言，在觀眾面前展示出自己先進一面，然后招聘者依照應(yīng)聘者回答進行選取留燈或滅燈，留燈代表相應(yīng)聘者感興趣，滅燈代表體現(xiàn)不符合自己規(guī)定。第二環(huán)節(jié)：職業(yè)測試本關(guān)環(huán)節(jié)考察選手職位工作能力，由相應(yīng)聘者感興趣招聘者進行職位虛擬問答，然后由應(yīng)聘者按題目進行作答（應(yīng)聘者回答時間規(guī)定在3分鐘之內(nèi)），招聘者依照應(yīng)聘者回答進行第二輪選取，如留燈超過5盞，選手可以自行選取一家公司就職，少于5盞則進行第三環(huán)節(jié)。第三環(huán)節(jié)：我職業(yè)我選取由各位招聘者相應(yīng)聘者進行綜合素質(zhì)提問，依照應(yīng)聘者體現(xiàn)選取留燈或滅燈（留燈代表需要這位應(yīng)聘者或者是相應(yīng)聘者表既有所點評），若最后留燈超過2盞，應(yīng)聘者可以向招聘者進行職位和薪水謀求，最后由應(yīng)聘者進行選取，可以選取進入公司或者對為其留燈公司進行婉拒。6.頒獎環(huán)節(jié)：依照招聘者集體討論，評出“職場新星”一名，“最佳潛質(zhì)獎”一名，“最佳人氣獎”一名，“職場達人”一名，獲獎名單隨后發(fā)布，隨后主持人邀請?zhí)匮钨e孟導(dǎo)向應(yīng)聘者頒獎。7.主持人邀請?zhí)匮钨e對選手進行點評和對本次活動評價。

8.主持人宣布本次活動圓滿成功并發(fā)布下一期活動主題。9.主持人邀請所有評委和參賽選手及工作人員合影留念。9.特邀嘉賓離場，其她工作人員參加會場整頓工作。備注：1.參賽選手：2.主辦方及工作人員：班團委成員3..活動器材：投影儀，電腦，數(shù)碼相機4..比賽期間規(guī)定維持秩序人員及禮儀人員做好自己工作。

備注：1.應(yīng)聘者：1.李肖（藥物研發(fā)），專業(yè)知識夯實，布滿自信：2.周龍艷（銷售）：語言流暢，問題分析能力較高3.閆宜江（業(yè)務(wù)推廣）：鋒芒畢露，個性鮮明4.李玉蘭（人力資源）：挑戰(zhàn)自我，略顯緊張5.徐榮（管理人員）：自信大方，儀態(tài)端莊2.招聘者：中華人民共和國移動：杜漢文奧迪中華人民共和國總公司：張光舉寶潔公司：王笑笑新東方教誨集團：李方飛恒大地產(chǎn)：王溥羅氏制藥：陳增華上海藥物研究所：劉向北京協(xié)和：羅倩華誼兄弟：李超光線傳媒：朱慧娟3.相應(yīng)聘者進行有選取或所有點評和對本次活動評價。開場詞：尊敬各位教師，親愛各位同窗，人們晚上好！在這鶯歌燕舞、百鳥爭鳴、姹紫嫣紅、絢麗多姿日子里，咱們迎來了年制藥工程第一次活動。一、活動目：1．調(diào)動同窗們熱情，增強自信心，增強班級凝聚力。2．機會均等，鍛煉能力，提高素質(zhì)，增進思想交流，豐富大學(xué)生活，構(gòu)建一種展示自我平臺；3．通過活動，呈現(xiàn)內(nèi)心世界，增進情誼，加深理解，勉勵同窗對自己將來前程與現(xiàn)實生活感受和思考，從內(nèi)心深處觸發(fā)大學(xué)生活熱愛。二、活動意義：通過本次活動增強同窗們自信心及表達能力，豐富業(yè)余生活，提高綜合素質(zhì)；盼望通過活動產(chǎn)生共鳴，激發(fā)全體同窗立足學(xué)生生活、展望美好將來，以提高大學(xué)生自身綜合素質(zhì),切實提高自身綜合素質(zhì)符合高速發(fā)展變化時代要求，肩負(fù)起時代賦予歷史使命和社會責(zé)任！

第一篇:職來職往節(jié)目策劃《職來職往》欄目營銷策劃書合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)金永梅梁維婷白蕓葦前程遼闊

目錄一項目概述1）項目策劃背景2）項目概念及獨特優(yōu)勢3）項目成功核心要素4）項目成功保證條件5）項目實行目的二營銷環(huán)境分析1）職來職往節(jié)目現(xiàn)狀及潛力分析2）影響職來職往發(fā)展宏觀因素分析①職來職往目的市場政治因素分析②職來職往目的市場經(jīng)濟因素分析③職來職往目的市場文化因素分析3)影響職來職往節(jié)目發(fā)展微觀因素分析4）競爭環(huán)境分析1．職來職往在競爭中地位?！な袌稣加新省はM者結(jié)識·自身資源和目的2.職來職往競爭對手?！ぶ匾偁帉κ质钦l?·競爭對手基本狀況·競爭對手優(yōu)勢與劣勢·競爭對手方略3.職來職往與競爭對手比較?！C會與威脅·優(yōu)勢與劣勢前程遼闊

·重要問題點4職來職往與競爭對手廣告分析職來職往和競爭對手以往廣告活動概況?！ら_展時間·開展目·投入費用·重要內(nèi)容5）SWOT分析三目的消費群體分析1）既有消費群體構(gòu)成既有消費者總量·既有消費者年齡·既有消費者職業(yè)·既有消費者收入·既有消費者受教誨限度·既有消費者分布2）既有消費者消費行為觀看時間觀看動機觀看頻率3）既有消費者消費態(tài)度對本節(jié)目愛慕限度對本節(jié)目偏好限度對本節(jié)目認(rèn)知限度觀看后滿足限度未滿足需求4）潛在消費者潛在消費者特性潛在消費者被本品牌吸引也許性5）消費者分析總結(jié)前程遼闊

(1)既有消費者，·機會與威脅·優(yōu)勢與劣勢·重要問題(2)潛在消費者，·機會與威脅，·優(yōu)勢與劣勢·重要問題點，(3)目的消費者，·目的消費群體特性·目的消費群體共同需求·如何滿足她們需求?四營銷活動營銷系列活動活動主題活動目活動優(yōu)化方案（線上，線下，活動一，活動二。。。）五廣告創(chuàng)意提案1）廣告目的2）產(chǎn)品定位（根據(jù)及優(yōu)勢）3）廣告訴求方略4）廣告體現(xiàn)方略（品牌形象類，平面類..)作品六廣告媒介提案廣告媒體選取廣告投放（電視，雜志，網(wǎng)絡(luò)七廣告預(yù)算附錄：職來職往大學(xué)生市場問卷調(diào)查樣卷前程遼闊

第一章項目概述一《職來職往》欄目策劃背景國內(nèi)當(dāng)前就業(yè)形勢非常嚴(yán)峻，國內(nèi)就業(yè)難問題重要發(fā)生在畢業(yè)大學(xué)生這個群體上全國普通高校畢業(yè)生將達到630余萬人，加上往屆未實現(xiàn)就業(yè)畢業(yè)生，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。因素就在于，高校持續(xù)擴招，因素就在于，高校持續(xù)擴招，其實對比咱們和發(fā)達國家大學(xué)生比率就會發(fā)現(xiàn)，咱們還是落后，因此另一種因素就是大學(xué)生自我定位不清。擇業(yè)時眼高手低，社會實踐能力又較低，抱負(fù)和現(xiàn)實差距太遠。金融危機讓外企受到人才沖擊，知名公司接連裁人和倒閉，先進人才積極或被動重新選取新工作機會。中教一套打造教誨欄目帶《職來職往》夢想遭遇現(xiàn)實，幫求職者豎立對的職業(yè)觀。二《職來職往》欄目概念及獨特優(yōu)勢《職來職往》節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間對話，反映當(dāng)下最熱點行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點碰撞。通過不同行業(yè)職位人群，不同思維與視角展示社會本來面目，通過理性、客觀、全面、真實分析，展示真正職場。從形式上看《職來職往》節(jié)目與相親節(jié)目《非誠勿擾》如出一轍，節(jié)目將演播現(xiàn)場還原面試考場，求職者與眾多知名大公司高管直接對話，真實地反映出求職者與招聘者正面交鋒，同步解析面試中存在職場問題，被廣大觀眾朋友們稱呼為“職場版”《非誠勿擾》《職來職往》是江蘇衛(wèi)視和中。國教誨電視臺一頻道聯(lián)合打造，協(xié)助求職者對的對待自己與職場,為多樣職場菁英提供就業(yè)機會國內(nèi)首檔職場類娛樂真人秀節(jié)目。節(jié)目囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間對話，反映當(dāng)下最熱點行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點碰撞。通過不同行業(yè)職位人群，不同思維與視角展示社會本來面前程遼闊

目，通過理性、客觀、全面、真實分析，展示真正職場。其中有三大亮點，亮點一：1對18，規(guī)則好玩又嚴(yán)謹(jǐn)，一種求職者面對18個來自不同行業(yè)面試官問答；亮點二：公司高管變身職場明星，職場分析師來助陣；亮點三：史上最豪華陣容，百強公司聯(lián)盟，讓《職來職往》成為有史以來集結(jié)公司資源最多節(jié)目。三《職來職往》欄目成功核心要素一方面，節(jié)目牢牢抓住當(dāng)前觀眾心理，?成家??立業(yè)?是當(dāng)代社會關(guān)注焦點，具備很強社會話題，能讓觀眾產(chǎn)生強烈共鳴。另一方面，品牌推廣需要內(nèi)容支撐，作為一檔求職節(jié)目，《職來職往》聚焦社會熱點，在內(nèi)容上具備很強話題性，這讓節(jié)目影響力與日俱增。面對即將來臨年就業(yè)大潮，節(jié)目聚焦求職這一社會熱點話題，套用了婚戀節(jié)目《非誠勿擾》節(jié)目形式，一種求職者和來自18家公司高管在現(xiàn)場觀點沖突碰撞不斷，不合格者將被滅燈，而只要可以贏得高管們承認(rèn)，就有權(quán)選取自己中意公司所提供職位。最后，節(jié)目具備創(chuàng)新性，以往求職類節(jié)目相對而言都比較高品位，并且節(jié)目中嘉賓們都太過嚴(yán)肅，像是古板考試，而《職來職往》是一種求職者要面對18個來自不同行業(yè)面試官問答，嚴(yán)肅卻不失娛樂性，并且除了18位職場達人帶來職業(yè)選取外，100公司職位選取也讓《職來職往》成為有史以來集結(jié)公司資源最多節(jié)目，求職成功幾率要比平時一對一面試大多。四《職來職往》成功保證條件《職來職往》作為中華人民共和國教誨電視臺一頻道和江蘇衛(wèi)視共同打造節(jié)目，中華人民共和國教誨電視臺一頻道是全國唯一與CCTV-1央視一套享有同等政策支持落地衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍及全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相稱，這是前程遼闊

其成功保證條件之一；形式上《職來職往》節(jié)目與相親節(jié)目《非誠勿擾》如出一轍，被廣大觀眾朋友們稱呼為“職場版”《非誠勿擾》，充分運用《非誠勿擾》高知名度，是《職來職往》欄目成功保證條件之二；作為國內(nèi)為數(shù)不多求職類欄目，其內(nèi)容新穎性是《職來職往》欄目成功保證條件之三；強大公司資源，中華人民共和國百強公司聯(lián)盟，為求職者提供更多就業(yè)崗位，《職來職往》是欄目成功保證條件之四；來自不同行業(yè)公司高管，及專業(yè)職場分析師，她們專業(yè)修養(yǎng)，豐富職場經(jīng)驗，直言不諱精神是《職來職往》欄目成功保證條件之五。五《職來職往》欄目實行目的面對國內(nèi)當(dāng)前巨大就業(yè)壓力，咱們但愿能通過這檔節(jié)目為求職者提供一種展示自己才干獲得職位機會，承擔(dān)起應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會責(zé)任。在參加或者觀看節(jié)目中，通過18位達人和專業(yè)職場分析師建議，更清晰結(jié)識自己優(yōu)缺陷，選取對的職場方向。面對高校剛畢業(yè)學(xué)生，《職來職往》讓她們認(rèn)清夢想與現(xiàn)實差距與區(qū)別，勇敢去面對職場各種挑戰(zhàn)，讓更多人理解如何豐富充實自己人生，讓參加者和收看者從節(jié)目中獲得更多人生經(jīng)驗。《職來職往》作為職場節(jié)目典范，打造出中教一套具備品牌特色“教誨欄目帶”。第二章營銷環(huán)境分析一市場分析進入21世紀(jì)后，由于高校大規(guī)模擴招和人口激增，致使當(dāng)代中華人民共和國年輕階層就業(yè)形勢十分嚴(yán)峻，從大學(xué)生角度來看，，全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)達611萬人，全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)達630萬人，教誨部：全國高校畢業(yè)生就前程遼闊

業(yè)率72.2%，全國普通高校畢業(yè)生總數(shù)預(yù)測將達660萬人，但是社會所能提供崗位遠低于步入社會人數(shù)，因此就業(yè)壓力日益明顯。高校畢業(yè)生平均就業(yè)率僅65%左右。大學(xué)生就業(yè)壓力大帶來許多問題，一方面是大學(xué)生本人，原本覺得考上大學(xué)就是天之驕子，原本覺得大學(xué)畢業(yè)可以養(yǎng)活自己，原本覺得找個好工作賺錢可以孝敬父母；沒想到考上大學(xué)后是“天之棋子”（自己命運任天擺布），沒想到畢業(yè)后還沒上崗就已下崗，沒想到本應(yīng)自力更生卻還要父母牽腸掛肚，這些對大學(xué)生導(dǎo)致心理壓力不可謂不大。另一方面是對大學(xué)生家庭影響，本來大學(xué)期間就花了諸多錢，大學(xué)畢業(yè)后還得為孩子承擔(dān)一定經(jīng)濟壓力，更重要是看到孩子找不到工作給孩子帶來精神壓力。家長真想把這些壓力都攬到自己身上，既著急又沒有辦法，有些家長甚至希望孩子有點事干就行，哪怕一分錢不掙也行。再次是社會壓力，有那么多人不能就業(yè)自身就是非常大社會問題，并且尚有可能變成更多其她社會問題。就業(yè)問題成為一種社會上關(guān)系重大關(guān)乎國計民生問題。因此在這個背景下，前程遼闊

《職來職往》具備相稱大市場份額和市場占有率。二SWOT分析（1）S-優(yōu)勢分析·《職來職往》作為一種新型電視欄目，在國內(nèi)很少有類似節(jié)目，因此市場競爭力小·工作面試節(jié)目類型設(shè)計新穎，在電視節(jié)目上進行面試，將人們不熟悉場景透明話，對于消費者具備極大吸引力·“電視求職”新概念是對老式電視節(jié)目條找，另辟蹊徑，給人耳目一新感覺?！?shù)量眾多合伙媒體和公司賦予該節(jié)目更大社會影響力。（2）W-劣勢分析·要建立一種完整.高效.專業(yè)求職類欄目制作團隊，需要很長一種過程。·新電視欄目初次成立，浮現(xiàn)是一種新概念，消費者對此欄目結(jié)識需要一種過程。·電視欄目選取在中華人民共和國教誨電視臺播出，收視率較央視和衛(wèi)視相比低?！りP(guān)于此類節(jié)目廣告和宣傳影響力不夠，諸多人沒有據(jù)說過該節(jié)目。（3）O-機會分析·該欄目剛剛推出，具備一定發(fā)展性和可塑性。前程遼闊

·習(xí)慣于普通電視節(jié)目人，對新興節(jié)目具備一種潛在好奇和渴望，《職來職往》電視欄目模式會令人耳目一新?！る娨暯绺麟娨暸_對此類求職類節(jié)目結(jié)識不深，市場份額大，競爭小?！ぞW(wǎng)絡(luò)普及限度越來越高，手機應(yīng)用發(fā)展，使得該節(jié)目宣傳影響傳播快。增進人們對該節(jié)目理解。（4）T-威脅分析·《職來職往》剛剛浮現(xiàn)，面對是一種從來沒有做過電視節(jié)目市場，對于自己節(jié)目制作方式與播出形式都得自己慢慢摸索實驗，必然會遇到許多困難與挑戰(zhàn)?！ぴ凇堵殎砺毻犯‖F(xiàn)后，天津衛(wèi)視相似類節(jié)目《非你莫屬》緊接浮現(xiàn)成為一個強大競爭對手。·許多大學(xué)生和求職者對于《職來職往》產(chǎn)生左右抱有懷疑態(tài)度，以為該節(jié)目只是一種作秀舞臺，沒有實際作用。三競爭環(huán)境分析當(dāng)前《職來職往》重要競爭對手是天津衛(wèi)視《非你莫屬》?！斗悄隳獙佟贩帧白晕液喗椤薄疤焐矣胁拧薄皠e對我說謊”“談錢不傷感、、、情”等環(huán)節(jié)進行，“自我簡介”通過VCR展示應(yīng)聘者基本資料，涉及工作內(nèi)容、背景故事及家人朋友領(lǐng)導(dǎo)推薦等等，“天生我有才”應(yīng)聘者展示與就業(yè)有關(guān)才藝及特長表演，“別對我說謊”源自職場黃金原則——真誠度！通過對童年往事、同事關(guān)系、職場觀念、財務(wù)問題等一系列尖銳精彩直面提問，考驗應(yīng)聘者人性最真實一面。最具關(guān)注度要數(shù)“談錢不傷感情”環(huán)前程遼闊

節(jié)，由于在當(dāng)前求職壓力下，許多求職者在應(yīng)聘過程中為增長成功度對待遇問題都采用了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以運用這種模糊以最小工資成本獲得最先進人才，因此《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自利益與權(quán)力，將規(guī)定雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進行工資待遇談判：底薪、獎金、加班費、交通費、通訊費、餐費、五險一金。每期12名一流公司高管構(gòu)成波士團現(xiàn)場招聘，具備不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷她們，將相應(yīng)聘者進行最犀利評判和最嚴(yán)格挑選！每期5位真實應(yīng)聘者來自全國各地，她們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象特長，同步每個人都但愿能從事自己喜歡工作。節(jié)目中2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識給應(yīng)聘者真實就業(yè)指引意見、心理把握和職場忠告?？袋c一：全國首檔真人秀招聘節(jié)目《非你莫屬》分“自我簡介”“天生我有才”“別對我說謊”“談錢不傷感情”、、、等環(huán)節(jié)進行，有一定娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球熱點和難題、中華人民共和國社會婚戀之外熱點——就業(yè)問題！看點二：各大一流名企高管現(xiàn)場面試每期12名一流公司高管構(gòu)成波士團現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具備不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷她們，相應(yīng)聘者進行最犀利評判和最嚴(yán)格挑選，高管們會提出什么問題，相應(yīng)聘者感興趣是什么？在這里都可以看到。前程遼闊

看點三：應(yīng)聘者五花八門精彩話題不斷有著近年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻始終苦于找不到工作“海待”；有因?qū)W歷問題始終被各單位拒之門外至今還在依托父母“啃老族”；曾因“護士門”事件飽受爭議網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女焰焰”等等，話題不斷，為了得到工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡招數(shù)。第三章目的消費群體分析1）既有消費群體構(gòu)成既有消費者總量·既有消費者年齡:18-35歲·既有消費者職業(yè):18-25歲大學(xué)畢業(yè)生及25-35歲社會求職再擇業(yè)人群·既有消費者收入:18-25歲大學(xué)畢業(yè)生,收入不穩(wěn)定；25-35歲社會求職再擇業(yè)人群，收入從1000-10000不等·既有消費者受教誨限度：高中以上2）既有消費者消費行為觀看時間：18-25歲大學(xué)畢業(yè)生，普通在網(wǎng)上觀看，時間不固定；25-35歲社會求職再擇業(yè)人群普通在電視上觀看，時間每周五21：40，也有某些人群在網(wǎng)上求職過程中觀看，時間不固定。觀看動機：18-25歲大學(xué)畢業(yè)生，動機為學(xué)習(xí)職場規(guī)則，更加理解各行業(yè)工作性質(zhì)，明確樹立此后求職目的，為初入社會自己積累經(jīng)驗，或想要參加節(jié)目；25-35歲社會求職再擇業(yè)人群，為了再次求職、分享她人經(jīng)驗，其中不乏想要參加節(jié)目前程遼闊

人。觀看頻率：平均每周一次3）既有消費者消費態(tài)度對本節(jié)目偏好限度：據(jù)調(diào)查，有35%人群看過《職來職往》。對本節(jié)目認(rèn)知限度：據(jù)調(diào)查，有36%人群表達看《職來職往》是為了學(xué)習(xí)求職及面試技巧，而37%人表達是由于無聊因此隨便看看，此外尚有5.8%人是為了娛樂因此看節(jié)目。觀看后滿足限度：在看過節(jié)目人群中有56%人群表達《職來職往》對其協(xié)助很大，19%人群表達對自己求職有某些協(xié)助。未滿足需求：據(jù)調(diào)查，尚有某些人想要參加《職來職往》，但又不夠自信站在舞臺上。4）潛在消費者潛在消費者特性：1.由于無聊因此看某些節(jié)目2.看過其她求職類節(jié)目，不懂得《職來職往》3.尋常不看電視節(jié)目消費者人群4.在校大學(xué)生群體5.以為求職類節(jié)目沒有用處人潛在消費者被本品牌吸引也許性：前程遼闊

據(jù)調(diào)查，針對沒有看過節(jié)目人群，47%人群表達想看看求職類節(jié)目，有增長經(jīng)驗；有32%人群表達無所謂看不看，以為沒有什么用；只有21%人群表達不想看求職類節(jié)目。消費者分析總結(jié)·機會與威脅：機會：有很大一某些人由于無聊而看節(jié)目，咱們可以抓住這某些人心理，使其覺得《職來職往》好看、有內(nèi)涵，在打發(fā)無聊時間之外還可以學(xué)習(xí)到求職經(jīng)驗，理解更多職場真實面；威脅：其她求職類節(jié)目·優(yōu)勢與劣勢優(yōu)勢：中央教誨臺傾力打造，影響面大，頻道覆蓋率高；18家知名公司高層管理人員構(gòu)成“職場達人”隊伍給求職者中肯建議，為大學(xué)畢業(yè)生量身制定職業(yè)規(guī)劃，給社會求職再擇業(yè)人群一種更好求職平臺；更有百強公司聯(lián)盟為求職者提供更好就業(yè)平臺；專業(yè)職場分析師為選手求職作保障。劣勢：中央教誨臺收視率不如中央一臺及某些衛(wèi)視；節(jié)目制作團隊還需要磨合；消費者認(rèn)知需要時間和過程；宣傳力度不夠。第四章營銷活動方略營銷活動活動概述：通過對已經(jīng)參加《職來職往》求職者進行后期追蹤采訪，來表明無論在欄目中求職與否成功，咱們都在同一片藍天下，始終懷著一顆熱忱心，兢兢業(yè)業(yè)，無怨無悔。勝不驕，敗不餒。前程遼闊

營銷創(chuàng)意:就當(dāng)前求職類節(jié)目來說，還沒有對求職者進行跟蹤報道先例，然而這些求職者日后命運，卻是電視機前觀眾所關(guān)注。因此開展這一項活動，不但能加深本欄目在同類欄目中可信度，牢牢把握住既有潛在參賽者，讓她們懂得這檔節(jié)目是可信，從而有效防止因排隊時間延長而大量流失潛在參賽者，同步也能在情感上吸引一某些人眼球?；顒又黝}：天生我材必有用活動目的：通過對那些成功求職者進行追蹤報道，1、來勉勵更多人參加《職來職往》，擴大欄目自身影響力和美譽度。2、通過對那些求職失敗后來，依然努力工作并獲得一定成果求職者進行追蹤報道，目在于勉勵那些求職失敗人，讓她們懂得求職失敗，并不意味著她們就是失敗者，同步也打消了一某些潛在參賽者顧慮。拓展目的群體。3、這種營銷活動自身，對于求職類欄目來說就是一種新嘗試，所以這有助于在形式和內(nèi)容上穩(wěn)定既有目的群體，在情感上擴展新收視群體。宣傳標(biāo)語：只要你敢于嘗試，下一種職場精英就是你活動內(nèi)容：收集資料、記錄得出呼聲或爭議較大往屆求職者，︾征求往屆求職者承認(rèn)︾找到一某些求職勝利并通過錄取人員以及一某些求職失敗，但依然積極進取人員，并對其后期工作狀況進行追蹤采訪︾前程遼闊

職場達人總結(jié)其成功或失敗因素︾采訪求職成功者所在實習(xí)公司負(fù)責(zé)人，讓其談?wù)剬Ρ緳谀靠捶ɑ顒釉敿?xì)規(guī)劃：第一步：通過網(wǎng)絡(luò)，找到往屆《職來職往》最受關(guān)注、影響較大求職者。第二步：與當(dāng)事人達到協(xié)商，跟蹤拍攝當(dāng)事人參加《職來職往》后職業(yè)道路，制成VCR。VCR中應(yīng)包括參加《職來職往》后受益某些，以及在現(xiàn)實工作中遇到問題，但18位職場達人在節(jié)目中沒有注意到問題第三步：在《職來職往》播出期間（面試完3名求職者后），插入VCR。第四步：18位職場達人就VCR中問題，予以專業(yè)回答及建議，為現(xiàn)場觀眾及電視機前觀眾解惑。第五步：回答完畢后，主持人宣布本環(huán)節(jié)結(jié)束，并闡明電視機前觀眾朋友們，如果在求職經(jīng)歷中有什么問題，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上留下你疑問，咱們會盡量給予你滿意解答，到此，主持人宣布進入下一環(huán)節(jié)（求職者面試環(huán)節(jié)）營銷經(jīng)費預(yù)算：第五章廣告創(chuàng)意方略前程遼闊

一廣告目的（1）提高《職來職往》欄目知名度《職來職往》作為中教一臺和江蘇衛(wèi)視新打造一欄求職類節(jié)目，于年12月10日首播，無論是為了提高電視節(jié)目自身收視率，還是承擔(dān)起這檔節(jié)目本應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任——為更多求職者找到適當(dāng)崗位，并且為觀眾矯正對的求職觀念，傳播求職技巧等，都必要大力提高《職來職往》欄目知名度。（2）提高《職來職往》欄目美譽度，塑造良好形象《職來職往》在推出后收視率節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)前已經(jīng)成為中教一套王牌節(jié)目。作為一檔求職節(jié)目，《職來職往》聚焦社會熱點，在內(nèi)容上具備很強話題性，這讓節(jié)目影響力與日俱增。據(jù)理解，中教一套已經(jīng)在一年時間里完畢了自己“高興學(xué)習(xí)幸福教誨”頻道品牌定位。隨著《職來職往》熱播，中教一套結(jié)合《成長不煩惱》，打通周一至周五晚間黃金時段，打造出具備品牌特色“教誨欄目帶”，因此迫切需要提高《職來職往》欄目美譽度，塑造良好形象，從而增進中教一套發(fā)展。（3）最大限度擴大受眾群體當(dāng)前《職來職往》欄目受眾群體是18--35歲得求職人群，重要是高校畢業(yè)生和社會求職再擇業(yè)人群，節(jié)目協(xié)助她們對的地對待自己與職場,為多樣職場菁英提供就業(yè)機會，囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達人和求職者之間對話，反映當(dāng)下最熱點行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點碰撞。但受眾群體擴大也是勢在必行。二廣告定位（1）《職來職往》欄目專業(yè)性《職來職往》作為在中教一套黃金檔播出求職類節(jié)目，專業(yè)性是其重要前程遼闊

受眾群體最關(guān)注，也是節(jié)目自身成功重要條件和因素，其中專業(yè)性保證條件就是18家知名公司高層管理人員構(gòu)成“職場達人”和專業(yè)職場分析師，以及中華人民共和國百強公司大力支持。（2）《職來職往》欄目娛樂性《職來職往》欄目在中教一套周五21：40播出，對于諸多上班族來說，周五晚上開始了她們娛樂休閑，而《職來職往》一檔大型職場真人秀節(jié)目，18家知名公司高層管理人員構(gòu)成“職場達人”和幽默風(fēng)趣主持人李響，嚴(yán)肅求職過程中不乏搞笑幽默，不失為一檔娛樂綜藝節(jié)目。（3）《職來職往》欄目普及性和大眾性《職來職往》在中教一套黃金檔播出，而中華人民共和國教誨電視臺一頻道是全國唯一與CCTV-1央視一套享有同等政策支持落地衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍及全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相稱。三廣告訴求重點《職來職往》作為在CETV-1播出求職類節(jié)目，求職者是咱們首要訴求前程遼闊

重點，其中涉及18-25歲大學(xué)生畢業(yè)生群體，和25-35歲社會求職再擇業(yè)人群。四廣告創(chuàng)意體現(xiàn)（1）影視類為了宣傳《職來職往》，提高其知名度，咱們將在電視媒體中投放一種影視類形象宣傳廣告，旨在塑造公司形象，影視廣告腳本——①大學(xué)寢室里，一種即將畢業(yè)大學(xué)生正在列參加面試前得必做事情，第一件~搜尋欲面試公司資料，第二件~買一套職業(yè)裝，第三件~收看《職來職往》。②偏遠小山村，黑白電視機，主人正在搜臺，在頻繁浮現(xiàn)雪花中間看到了兩個頻道——CCTV1和中教一套。③房間里，一對情侶正在激烈吵架，客廳電視停留中教一套，21：40到了，《職來職往》前奏響起，兩人對視一眼，同步坐到電視機前。下一幕，兩人相依背影，不時傳來笑聲。。。三個腳本分別體現(xiàn)《職來職往》專業(yè)性，覆蓋率廣和娛樂性三個特性。（2）軟文類一種大學(xué)生求職路不久前，我還是一名懵懂即將畢業(yè)大學(xué)生，面對國內(nèi)當(dāng)前比較嚴(yán)峻就業(yè)形勢，為了找到一份適合我而又是我抱負(fù)工作，我每天穿著別扭職業(yè)裝穿梭于各種招聘會，并且通過網(wǎng)上投遞簡歷，獲得面試機會，但多次挫敗讓我屢受打擊，在那段時間，我體重幾乎呈直線下降，大學(xué)生求職難啊。。。出生農(nóng)村我雖在大都市度過四年大學(xué)生活，但我性格還是很靦腆，面對面試官時我不由自主緊張，導(dǎo)致我變口齒不清，本來尋常很尋常問題，我都回答磕磕絆絆，這讓我很是苦惱。我本科專業(yè)是英語專業(yè)，但由于當(dāng)前找工作很難找到專業(yè)對口，在多前程遼闊

次求職失敗打擊之下，我決定改做銷售，我以為這個行業(yè)很具挑戰(zhàn)性，并且只要努力就一定可以獲得豐厚回報，從而可以改進我家庭狀況。因多次求職失敗后，我心灰意冷，回去我農(nóng)村老家待了一段時間，每天百無聊賴看我家那老舊并且搜不到幾種頻道電視機，除了咱們地方電視臺就是央視一套。偶爾機會，我重新進行了一次搜臺，發(fā)現(xiàn)了一種新頻道，中交一套。在周五晚上21：40左右發(fā)現(xiàn)了一種求職類節(jié)目——中教一臺和江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造《職來職往》，除了18位職場達人帶來職業(yè)選取外，100公司職位選取也讓《職