2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.公關(guān)評估可以分為（）四個步驟。A、公關(guān)實施B、檢視公關(guān)目標C、收集分析資料D、向決策部門報告分析結(jié)果E、分析結(jié)果用于決策2.廣告目標制定程序有哪些？3.廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分A、營銷活動B、促銷活動C、公關(guān)活動D、廣告活動4.在廣告調(diào)研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（）以內(nèi)。A、10%B、15%C、20%D、5%5.產(chǎn)品命名常用的方式有（）。A、按照技術(shù)指標命名B、按照產(chǎn)品語言命名C、按照市場語言命名D、按照消費者語言命名E、按照市場管理命名6.以下不屬于體驗營銷形式的是（）。A、知覺體驗B、行為體驗C、思維體驗D、信息體驗7.（）又稱產(chǎn)品形象，是構(gòu)成品牌形象價值論的基石。A、品牌認知B、產(chǎn)品認知C、品牌價值D、品牌忠誠8.暴露頻次概念9.（）是指企業(yè)運用廣告、人員推銷、銷售促進、公關(guān)活動等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。A、促銷B、促銷組合C、廣告D、營銷10.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為（）A、二手信息B、營銷信息C、宣傳信息D、一手信息11.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競爭關(guān)系B、互動互助C、具備傳播信息功能D、相互促進12.會展的主要功能包括（）。A、傳播商品信息的功能B、樹立品牌形象的功能C、市場營銷的功能D、公共關(guān)系的功能E、降低成本的功能13.媒介組合應(yīng)遵循的基本原則包括（）。A、協(xié)調(diào)性原則B、互補性原則C、有效性原則D、可行性原則E、目的性原則14.屬于定性預(yù)測方法的有（）。A、同類類比B、座談會法C、綜合意見法D、因果預(yù)測法E、抽樣調(diào)查15.廣告戰(zhàn)略16.簡述市場的概念。17.廣告策劃書的撰寫具有以下特點（）。A、散文形式B、圖表形式C、長篇大論D、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強18.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達簡潔樸實E、文字表達豐富多樣19.狹義的廣告主信息是指客戶的（）。A、基本信息和背景資料B、市場狀況C、營銷信息D、經(jīng)營理念20.（）是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標之一，即媒體到達1000人次所需要的廣告成本，以元表示。A、電視消費量B、收視率C、平均到達率D、廣告千人成本21.（）屬于消費內(nèi)部阻力。A、風(fēng)險知覺B、動機壓抑C、消費回避D、購買力不足E、假冒偽劣產(chǎn)品22.公共關(guān)系是由以下（）要素構(gòu)成的，任何公關(guān)活動都離不開這幾個要素。A、宣傳B、社會組織C、公眾D、傳播E、管理23.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）。A、增長型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、競爭性行業(yè)E、可替代行業(yè)24.廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系？25.在具體的廣告活動中，（）是影響廣告訴求策略選擇的重要影響因素。A、廣告效果B、廣告創(chuàng)意C、品牌概念D、產(chǎn)品生命周期卷II一.參考題庫(共25題)1.廣告預(yù)算控制的目的是（）。A、防止廣告工作以預(yù)算目標取代企業(yè)目標B、防止預(yù)算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。C、保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預(yù)算D、對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由2.廣交會是目前國內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿(mào)易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據(jù)美國的統(tǒng)計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣，而平時典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。從成交額上來看，廣交會不僅具有展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的功能，還具有（）的功能。A、市場營銷功能B、公共關(guān)系功能C、信息傳播功能D、互動功能3.廣告大師（）的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼?，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。A、奧格威B、阿爾.里斯C、杰.特勞特D、羅瑟.瑞夫斯4.市場定位不僅是一種廣告學(xué)說，還是（）。A、廣告宣傳B、操作策略C、經(jīng)營管理理念D、市場競爭E、市場預(yù)測5.品牌形象對消費者的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面（）。A、品牌形象影響消費者的認知B、品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇C、品牌形象影響群體的購買行為D、品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象E、品牌形象影響消費者的使用滿意度6.在Photoshop中，色彩深度是指在一個圖像中（）的數(shù)量。A、顏色B、亮度C、明度D、飽和度7.廣告預(yù)算是廣告策劃過程中制定的企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，它規(guī)定了廣告計劃期限內(nèi)，為達到策劃目標所需要的廣告活動的（）。A、費用總額B、費用使用范圍C、費用使用方法D、媒介計劃E、廣告提案8.廣告策劃的工作流程首先是（）。A、成立廣告策劃團隊B、制定工作時間表C、編寫廣告策劃書D、廣告調(diào)研分析9.銷售梳子給和尚某公司招聘業(yè)務(wù)經(jīng)理，初試過后剩下三人。主考官出了一個銷售梳子給和尚的題目，要求他們到附近的一座廟里去推銷梳子。第一個人垂頭喪氣地告訴主考官：“和尚沒有頭發(fā)，他們不要梳子?！钡诙€人高興地告訴主考官：“我銷售了十把梳子給和尚，用來給香客敬神時梳理頭發(fā)?！钡谌齻€人平靜地告訴主考官：“我銷售了3000把梳子給和尚。”主考官非常驚訝忙問他是怎么推銷的。這個人說：“我動員和尚為了增加收入，把梳子作為功德梳，用來在香客捐款后贈送的禮品?！比绻闶侵骺脊伲銜浫∧膫€人？為什么？10.（）屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。A、相關(guān)政策B、市場需求C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D、主要經(jīng)濟指標E、產(chǎn)業(yè)走勢分析11.品牌認知是消費者對（）等方面的認知。A、產(chǎn)品成分B、品牌標識C、品牌價值D、品牌消費體驗E、產(chǎn)品性能12.廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。A、中心思想B、戰(zhàn)略目標C、表現(xiàn)方式D、創(chuàng)意表現(xiàn)13.在整個廣告策劃過程中，如下工作居重要地位（）A、廣告戰(zhàn)略的確立B、廣告定位的確立C、廣告主題的確立D、廣告主管的確立E、廣告公司的管理14.根據(jù)公關(guān)目標實現(xiàn)順序，可以把公關(guān)目標分為（）。A、傳播信息目標B、聯(lián)絡(luò)感情目標C、改變態(tài)度目標D、引起行為目標E、長、中、短期目標15.政治法律環(huán)境屬于（）。A、外部環(huán)境B、內(nèi)部環(huán)境C、市場環(huán)境D、社會環(huán)境16.企業(yè)市場份額較低，競爭對手的媒介投放份額較高，預(yù)算方式宜選擇（）。A、增加廣告開支，保持現(xiàn)有份額B、減少廣告開支，尋找新市場C、以強有力的媒介投放攻擊競爭對手D、維持低水平廣告開支17.與產(chǎn)品形象策劃有關(guān)的工作主要涉及（）等方面。A、產(chǎn)品價格B、產(chǎn)品包裝C、新產(chǎn)品開發(fā)D、產(chǎn)品命名E、產(chǎn)品銷售18.按照產(chǎn)品生命周期，廣告目標分為三類，分別是（）。A、引導(dǎo)期廣告B、選擇期廣告C、記憶期廣告D、外部廣告E、內(nèi)部廣告19.以下屬于品牌形象定位的策略是（）。A、目標市場定位B、品牌功能定位C、品牌價格定位D、品牌渠道通路定位E、品牌概念定位20.創(chuàng)意來源于（）。A、生活B、溝通C、思想D、交流21.問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意（）。A、多用開放式提問B、先難后易C、盡可能具體D、越多越好22.廣告目標是（）要達到的目的，也是廣告活動所要達到的具體表現(xiàn)。A、營銷戰(zhàn)略B、廣告戰(zhàn)略C、品牌戰(zhàn)略D、融資戰(zhàn)略23.贊助營銷策劃的要點包括（）。A、周密分析贊助營銷活動的環(huán)節(jié)B、充分做好準備C、規(guī)避風(fēng)險D、側(cè)重于名人代言E、無需媒體報道24.在進行廣告媒體效果監(jiān)測時，研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，記錄數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部，大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。廣告媒體效果監(jiān)測常用的方法中除了人員測量儀法，還有（）。A、問卷調(diào)查法B、專家訪談法C、日記法D、焦點小組訪談法25.從運用的手法來看，公關(guān)與廣告最大的不同是公關(guān)必須是（）。A、真實性與藝術(shù)性的結(jié)合B、虛構(gòu)或神話的夸張手法C、真實可信D、引人注目卷III一.參考題庫(共25題)1.選擇名人作為品牌形象代言人，要重點考察（）。A、個人背景B、品德C、吸引力D、與商品的一致性E、專業(yè)性2.對廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）。A、企業(yè)戰(zhàn)略的理解B、整體的市場觀念C、項目管理能力D、融資能力E、推銷能力3.推動消費者心理行為進行的原因稱為（）。A、消費動力B、消費潛力C、消費需要D、消費阻力4.媒介目標應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細的C、可測量的D、有可能完成的E、單一的5.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。A、平面廣告測試B、訴求概念測試C、廣告創(chuàng)意測試D、關(guān)鍵信息測試E、態(tài)度效果測試6.廣告提案主講人可以是（）。A、自始至終是一個人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個人E、必須是多人7.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進行的謀劃。A、廣告B、促銷C、公關(guān)D、品牌8.CIS是指企業(yè)統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)。9.（）是市場細分的基礎(chǔ)。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、市場調(diào)研D、產(chǎn)品分析10.公關(guān)策劃是在（）的基礎(chǔ)上，根據(jù)公眾的需求去設(shè)計方案，并運用科學(xué)的理論和方法進行決策的過程。A、公關(guān)調(diào)查B、公關(guān)計劃C、公關(guān)實施D、公關(guān)效果11.促銷組合是指企業(yè)運用（）等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。A、價格B、廣告C、人員推銷D、銷售促進E、公關(guān)活動12.市場細分的同義概念即（）。A、目標市場分類B、消費者市場分類C、市場差異化D、市場定位13.媒介策劃是為了實現(xiàn)廣告目標，運用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是（）的過程。A、掌握廣告發(fā)布時機B、安排廣告發(fā)布日期C、進行有效監(jiān)測D、實施市場調(diào)查E、評估媒體價值14.持組織機構(gòu)說的人認為，渠道是指某種產(chǎn)品（）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團體。A、生產(chǎn)者向消費者B、消費者向生產(chǎn)者C、廣告公司向消費者D、消費者向廣告公司15.廣告行業(yè)強調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（）擔(dān)任。A、客戶總監(jiān)B、客戶主管C、媒介人員D、廣告設(shè)計人員E、消費者16.6W分析是從消費過程的（）方面分析消費者。A、消費者的需求B、消費者為何購買、如何購買C、購買者是誰D、消費者何時購買、何處購買E、購買成本17.（）是社會組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進組織與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為組織機構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動。A、事件營銷B、公共關(guān)系C、促銷組合D、品牌形象18.某筆記本電腦品牌通過市場調(diào)研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質(zhì)量方面（通過ISO認證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網(wǎng)上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌的核心概念是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、產(chǎn)品功能C、產(chǎn)品價格D、產(chǎn)品功能在生活空間的延伸19.在廣告測劃小組中，（）負責(zé)廣告策劃過程中的市場信息的收集與分析。A、策劃人員B、調(diào)研人員C、媒介人員D、公關(guān)會展人員20.消費者可能遇到的風(fēng)險知覺分為四個類型，分別是（）。A、支出性風(fēng)險B、社會性風(fēng)險C、形象性風(fēng)險D、功能性風(fēng)險E、人為性風(fēng)險21.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測、購買力資料預(yù)測等屬于（）測量方法。A、定性B、定量C、定時D、定人22.（）是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標。A、覆蓋率B、發(fā)行量C、閱讀率D、視聽率23.按照公眾角色類型劃分，公關(guān)活動可以包括（）。A、服務(wù)性組織公關(guān)B、知曉公眾公關(guān)C、非公眾公關(guān)D、潛在公眾公關(guān)E、行動公眾公關(guān)24.事件營銷的操作模式，可以分為以下（）四個階段。A、事件營銷策劃與準備B、事件營銷實施C、新聞報道與傳播D、產(chǎn)品品牌被認知E、贊助某個項目25.廣告提案過程可以分為三部分（）。A、編寫書面的廣告提案報告B、廣告提案會議與會場準備C、廣告提案現(xiàn)場演講D、廣告策劃書的撰寫E、廣告項目管理卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:B,C,D,E2.參考答案: （1）分析 （2）制定明確的廣告目標 （3）指標化 （4）時間和日期 （5）融合3.參考答案:D4.參考答案:D5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:D7.參考答案:B8.參考答案:總到達人數(shù)除以至少看過一次廣告的人數(shù)。9.參考答案:B10.參考答案:D11.參考答案:A12.參考答案:A,B,C13.參考答案:B,C,D,E14.參考答案:A,B,C,D15.參考答案:指在一定時期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。16.參考答案: 市場是指潛在購買者對對一種產(chǎn)品或服務(wù)的總要求。17.參考答案:D18.參考答案:B,C,D19.參考答案:A20.參考答案:D21.參考答案:A,B,C,D22.參考答案:B,C,D,E23.參考答案:A,B,C24.參考答案:廣告文案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告定位、廣告創(chuàng)意要以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)V告創(chuàng)意畫龍點睛或錦上添花。25.參考答案:A卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B2.參考答案:A3.參考答案:A4.參考答案:B,C5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:A7.參考答案:A,B,C8.參考答案:A9.參考答案: 會錄取第三個人，因為第三個人把方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有機組合在一起，創(chuàng)造了新產(chǎn)品“功德梳”，這把功德梳是融物質(zhì)需要和精神需要為一體，集文化和藝術(shù)為