廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工調(diào)研報(bào)告

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工調(diào)研報(bào)告匯報(bào)人：XX2024-01-13目錄contents引言廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工現(xiàn)狀疫情對(duì)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的影響廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工后的市場(chǎng)變化廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工策略與建議廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)引言01疫情影響受新冠疫情影響，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的停工停產(chǎn)，亟需了解復(fù)工后行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。政策推動(dòng)政府出臺(tái)了一系列支持廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的政策措施，需要評(píng)估政策實(shí)施效果及行業(yè)恢復(fù)情況。市場(chǎng)需求廣告主和消費(fèi)者在疫情后的市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)廣告?zhèn)髅降男枨蟀l(fā)生變化，需要掌握市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)。調(diào)研背景與目的03數(shù)據(jù)來(lái)源收集來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)內(nèi)部等渠道的數(shù)據(jù)和信息，進(jìn)行綜合分析。01調(diào)研范圍覆蓋廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的各類(lèi)企業(yè)，包括廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司等。02調(diào)研方法采用問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、案例分析等多種研究方法，確保數(shù)據(jù)的全面性和準(zhǔn)確性。調(diào)研范圍和方法廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工現(xiàn)狀02復(fù)工時(shí)間大部分廣告?zhèn)髅焦驹?月中旬開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工，其中，規(guī)模較大的公司在2月底就已經(jīng)開(kāi)始復(fù)工準(zhǔn)備。復(fù)工進(jìn)度截至目前，全國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工率已達(dá)到90%以上，其中，一線(xiàn)城市復(fù)工率高于二三線(xiàn)城市。復(fù)工時(shí)間和進(jìn)度業(yè)務(wù)恢復(fù)時(shí)間由于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)恢復(fù)時(shí)間存在差異。大部分廣告?zhèn)髅焦驹趶?fù)工后1-2個(gè)月內(nèi)能夠恢復(fù)正常業(yè)務(wù)水平。業(yè)務(wù)恢復(fù)程度根據(jù)調(diào)研結(jié)果，約60%的廣告?zhèn)髅焦颈硎緲I(yè)務(wù)恢復(fù)程度達(dá)到80%以上，30%的公司業(yè)務(wù)恢復(fù)程度在50%-80%之間，剩余10%的公司業(yè)務(wù)恢復(fù)程度不足50%。復(fù)工后業(yè)務(wù)恢復(fù)情況復(fù)工中遇到的問(wèn)題和困難人員流動(dòng)受限由于疫情影響，部分員工無(wú)法及時(shí)返崗，導(dǎo)致公司人力不足，影響業(yè)務(wù)開(kāi)展。客戶(hù)需求減少受經(jīng)濟(jì)下行影響，部分客戶(hù)縮減廣告預(yù)算，導(dǎo)致廣告?zhèn)髅焦緲I(yè)務(wù)量減少。供應(yīng)鏈中斷部分廣告制作所需的原材料供應(yīng)不足，導(dǎo)致廣告制作周期延長(zhǎng)，成本增加。防疫措施影響為保障員工安全，公司需要加強(qiáng)防疫措施，如定期消毒、佩戴口罩等，這些措施會(huì)對(duì)工作效率產(chǎn)生一定影響。疫情對(duì)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的影響03線(xiàn)下活動(dòng)受阻疫情限制了人員流動(dòng)和聚集，導(dǎo)致線(xiàn)下廣告活動(dòng)如發(fā)布會(huì)、展覽等無(wú)法正常進(jìn)行。供應(yīng)鏈中斷廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的供應(yīng)鏈涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)意、制作、發(fā)布等，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷，影響廣告的正常投放。廣告投放減少受疫情影響，廣告主紛紛縮減預(yù)算，廣告投放量大幅減少，對(duì)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)造成直接沖擊。疫情對(duì)行業(yè)的沖擊123疫情加速了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣告主更加傾向于投放線(xiàn)上廣告，推動(dòng)行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)型疫情期間，新媒體如短視頻、直播等迅速崛起，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)提供了新的投放渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式。新媒體崛起在受限的線(xiàn)下環(huán)境中，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)更加注重創(chuàng)意創(chuàng)新，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)吸引受眾關(guān)注。創(chuàng)意創(chuàng)新疫情下行業(yè)的變革與機(jī)遇線(xiàn)上廣告占比增加隨著消費(fèi)者線(xiàn)上行為的增多，線(xiàn)上廣告在廣告市場(chǎng)中的占比將持續(xù)增加。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)疫情推動(dòng)了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的數(shù)據(jù)化進(jìn)程，未來(lái)廣告主將更加依賴(lài)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提高投放效果?？缃绾献髋c創(chuàng)新面對(duì)疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)將更加注重跨界合作與創(chuàng)新，探索新的商業(yè)模式和盈利方式。疫情對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工后的市場(chǎng)變化04市場(chǎng)需求變化廣告主需求變化復(fù)工后，廣告主對(duì)廣告?zhèn)髅椒?wù)的需求呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。受疫情影響，廣告主更加關(guān)注品牌傳播和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)數(shù)字廣告、社交媒體廣告等需求增加。消費(fèi)者需求變化消費(fèi)者在疫情后更加關(guān)注健康、安全等方面的信息，對(duì)廣告內(nèi)容的品質(zhì)和真實(shí)性要求更高。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物、娛樂(lè)等需求增加，推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。復(fù)工后，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)整合速度加快，大型廣告公司和媒體集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)、合作等方式擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)整合加速隨著短視頻、直播等新媒體形態(tài)的快速發(fā)展，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化。新興媒體通過(guò)個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)投放等方式吸引廣告主和消費(fèi)者，對(duì)傳統(tǒng)廣告媒體形成沖擊。新興媒體崛起競(jìng)爭(zhēng)格局變化疫情后，消費(fèi)者的線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣得以鞏固和拓展。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行購(gòu)物和娛樂(lè)，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和機(jī)會(huì)。線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣形成消費(fèi)者在信息獲取方面更加依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體。他們通過(guò)搜索引擎、社交媒體平臺(tái)等途徑獲取產(chǎn)品和服務(wù)信息，對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和互動(dòng)性要求更高。信息獲取方式變化消費(fèi)者行為變化廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)復(fù)工策略與建議05財(cái)政支持政府可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提供財(cái)政補(bǔ)助、貸款貼息等支持，緩解企業(yè)資金壓力。稅收優(yōu)惠針對(duì)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的特點(diǎn)，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)稅負(fù)，提高盈利能力。簡(jiǎn)化審批流程政府應(yīng)優(yōu)化審批流程，提高審批效率，為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)復(fù)工提供便利。政府政策支持與引導(dǎo)030201創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)積極探索新的業(yè)務(wù)模式，如線(xiàn)上線(xiàn)下融合、跨界合作等，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和客戶(hù)需求。加強(qiáng)員工培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)重視員工培訓(xùn)，提升員工的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。組織架構(gòu)調(diào)整企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)變化，靈活調(diào)整組織架構(gòu)，優(yōu)化人力資源配置，提高工作效率。企業(yè)內(nèi)部調(diào)整與優(yōu)化推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)行業(yè)組織應(yīng)積極推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高行業(yè)的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的合作廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)加強(qiáng)與上下游產(chǎn)業(yè)的合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。建立行業(yè)協(xié)作機(jī)制廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)之間應(yīng)建立協(xié)作機(jī)制，共享資源、互通有無(wú)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。行業(yè)協(xié)作與共贏廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)06技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用前景VR/AR技術(shù)為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)提供了全新的展示形式，使廣告更加生動(dòng)、有趣，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)將借助人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦，提高廣告效果和用戶(hù)滿(mǎn)意度。人工智能與大數(shù)據(jù)應(yīng)用5G技術(shù)的普及將為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來(lái)更快的傳輸速度和更低的延遲，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則將廣告融入到人們的日常生活中，創(chuàng)造更多觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。5G與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的融合將加深，雙方將共享資源、技術(shù)和市場(chǎng)，推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與廣告?zhèn)髅降娜诤蠌V告?zhèn)髅叫袠I(yè)將與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加緊密地結(jié)合，通過(guò)挖掘文化內(nèi)涵和創(chuàng)意元素，打造更具吸引力和感染力的廣告作品。文化創(chuàng)意與廣告?zhèn)髅降慕Y(jié)合廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)將積極尋求與其他行業(yè)的合作，如影視、音樂(lè)、游戲等，實(shí)現(xiàn)跨界融合和共贏發(fā)展?？缧袠I(yè)合作與共贏行業(yè)融合與跨界發(fā)展全球化市場(chǎng)拓展隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)際地位的提升，中國(guó)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)將有更多機(jī)會(huì)拓展海外市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)