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文檔簡介

課程設計任務書系（院、校區(qū)）經(jīng)濟系專業(yè)10市場營銷學生姓名李洋學號：課程設計題目網(wǎng)絡營銷課程設計起迄日期:11月30日~12課程設計地點:試驗樓208指導教師:張春慧下達任務書日期:年11月28日

課程設計任務書1．此次課程設計應達成目標：經(jīng)過該課程設計學習，使學生將所學到相關(guān)網(wǎng)絡營銷概念、營銷理論、營銷策略、營銷手段、網(wǎng)站開發(fā)設計步驟、網(wǎng)上市場調(diào)研等知識應用于實踐中，從感性上加深學生對網(wǎng)絡營銷了解，將理論和實踐相結(jié)合，培養(yǎng)學生實際應用能力，使學生切實掌握網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)理論和實踐操作，全方面提升學生綜合素質(zhì)。2．本課程設計課題任務內(nèi)容和要求（包含原始數(shù)據(jù)、技術(shù)參數(shù)、設計要求等）：1、撰寫ХХ產(chǎn)品網(wǎng)絡市場調(diào)研匯報要求：①采取間接調(diào)研法，最少訪問6個相關(guān)網(wǎng)站②調(diào)研對象關(guān)鍵為：競爭對手；網(wǎng)上消費者調(diào)研匯報內(nèi)容包含：調(diào)研目標；市場概述；產(chǎn)品市場分析；結(jié)論和提議。2、ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷網(wǎng)站設計方案內(nèi)容：①建設網(wǎng)站目標②網(wǎng)站建設具體方案（網(wǎng)站類型、建站方法、域名選擇等）③整個網(wǎng)站框架及板塊設計計劃3、制訂ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷策劃書要求包含以下多個方面：①該產(chǎn)品網(wǎng)上宣傳策略②該產(chǎn)品網(wǎng)上定價策略③該產(chǎn)品網(wǎng)上促售策略④該產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道某化妝品網(wǎng)絡營銷策劃方案一、網(wǎng)絡營銷品牌策略在網(wǎng)絡營銷領(lǐng)域中，網(wǎng)絡營銷品牌是一個由域名、網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌統(tǒng)一綜合概念。時尚春天化妝品企業(yè)從以下多個方面來打造網(wǎng)絡品牌：（一）產(chǎn)品品牌策略時尚春天化妝品企業(yè)是一家直銷化妝品企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵是：化妝品銷售；對用戶（會員）提供額外美容增值服務。從化妝品競爭環(huán)境而言，化妝品銷售現(xiàn)在是三國鼎立，洋品牌、合資品牌、內(nèi)資品牌三分天下局面。但不管哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā)、銷售渠道、價格策略、促銷手段等營銷組合方面全部各顯神通，競爭幾乎白熱化。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡可能經(jīng)營維護且最大化地延長品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能處理了。還必需重視產(chǎn)品附加價值——服務關(guān)鍵性。因為時尚春天化妝品企業(yè)直銷是國際各大品牌化妝品，在著名度和美譽度上有著很好影響力。而且，經(jīng)過網(wǎng)上直銷，能夠降低成本而且易管理。時尚春天化妝品企業(yè)在價格上就能夠比傳統(tǒng)銷售價格略低，在價格上占一定優(yōu)勢。但價格優(yōu)勢并不是時尚春天化妝品企業(yè)最關(guān)鍵品牌策略。時尚春天化妝品企業(yè)經(jīng)營理念是服務營銷。即經(jīng)營者站在消費者角度提供專業(yè)咨詢、心理滿足、購置方便、使用指導、使用價值跟蹤等營銷行為準終止步驟，目標就是增加商品使用價值。時尚春天化妝品企業(yè)在專門負責會員中心這一板塊上至營銷經(jīng)理，下到美容顧問全部是專門進行過“行業(yè)教育”專業(yè)人士，時尚春天化妝品企業(yè)職員在日常生活中形成傳輸正確護膚理念習慣。時尚春天化妝品企業(yè)將對用戶進行“專業(yè)化”服務。企業(yè)會依據(jù)用戶需求作皮膚結(jié)構(gòu)、生理結(jié)構(gòu)、皮膚類型是護膚基礎(chǔ)知識專業(yè)溝通，讓用戶明白應該怎樣重視護膚，又該怎樣護膚，更關(guān)鍵是用戶適合怎樣護膚。然后要依據(jù)時尚春天化妝品企業(yè)產(chǎn)品“獨特銷售主張”及目標定位向用戶作詳解，這類產(chǎn)品會對她怎樣切身受用，以后時尚春天化妝品企業(yè)會為用戶作一套“度身定做”化妝品，讓之清楚這是最適合她一套產(chǎn)品，會對她皮膚有極大幫助，最終購置時會告訴用戶具體使用方法。為了更完善開展時尚春天化妝品企業(yè)服務營銷，時尚春天化妝品企業(yè)將在上海，北京，深圳三地建立美容沙龍，為企業(yè)用戶提供專業(yè)美容咨詢、新化妝時尚信息、專業(yè)護膚服務等。并建立用戶檔案，便于形成用戶群。時尚春天化妝品企業(yè)服務營銷意識，品牌形象好、品牌生命周期長，而且化妝品市場會愈加成形，化妝品市場競爭也愈加趨于良性。二、域名品牌策略在域名品牌建設中，為了出于用戶需要，為讓她們好記憶，方便搜索。時尚春天化妝品企業(yè)采取是多個域名策略是：網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷大本營，網(wǎng)站品牌建設是建立網(wǎng)絡品牌、開展網(wǎng)上生存空間關(guān)鍵內(nèi)容，是開展電子商務基礎(chǔ)，時尚春天化妝品企業(yè)服務和產(chǎn)品基礎(chǔ)上是經(jīng)過網(wǎng)站來表現(xiàn)。網(wǎng)站建設分布以后，網(wǎng)絡營銷關(guān)鍵任務就是要對網(wǎng)站品牌加以建設，其本質(zhì)就是對時尚春天化妝品企業(yè)網(wǎng)站加以推廣，讓更多人了解時尚春天化妝品企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)掘出企業(yè)潛在用戶。為了做好網(wǎng)站品牌這么一個含有長久，遠大意義工作，時尚春天化妝品企業(yè)做以下策劃以方便網(wǎng)站品牌建設進行：（1）行業(yè)鏈接行業(yè)鏈接是時尚春天化妝品企業(yè)網(wǎng)站推廣關(guān)鍵方法，它是網(wǎng)站推廣一項關(guān)鍵工作其目標有以下：①、在進行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內(nèi)認知和認可，提升企業(yè)網(wǎng)站信譽度，增加訪問量，給用戶在瀏覽時印象；②、為下一個搜索引擎推廣增加優(yōu)勢，并打下好基礎(chǔ)。（2）搜索引擎推廣搜索引擎推廣是最經(jīng)典推廣，能在關(guān)鍵搜索引擎上取理想排名。1、搜索引擎推廣實施步驟：①、因為搜索引擎排名因很多網(wǎng)站元素影響，企業(yè)做了以下調(diào)解工作：Ⅰ、網(wǎng)頁標題調(diào)解：<title>時尚春天</title>Ⅱ、META標簽調(diào)解：企業(yè)介紹屬性：<metaName=”descript_ion”Content=”本企業(yè)直銷國際各大品牌化妝品”>關(guān)鍵字：<metaName=”keywords”Content=”化妝品、漂亮、時尚”>Ⅲ、網(wǎng)頁主體調(diào)解：在<body>標簽中添加多個上述關(guān)鍵字Ⅳ、鏈接數(shù)量②、向搜索引擎提交網(wǎng)頁為了確保注冊正確時尚春天化妝品企業(yè)采取人工方法同時在雅虎、谷歌、baidu中注冊多個網(wǎng)站頁面。③、網(wǎng)站注冊后跟蹤管理測試排名，在定時重新注冊，定時優(yōu)化網(wǎng)頁元素。四、商務信息平臺公布時尚春天化妝品企業(yè)會在全球商人小區(qū)、世界經(jīng)理人等進行廣告宣傳。使網(wǎng)站及其服務立即有效出現(xiàn)在廣大用戶眼前。五、郵件列表1、在發(fā)出郵件中創(chuàng)建一個“署名”，讓潛在用戶和你聯(lián)絡。2、建立郵件列表，每個月向用戶發(fā)送新產(chǎn)品郵件贊同0|評論

課程設計任務書3．對本課程設計工作任務及工作量要求〔包含課程設計計算說明書(論文)、圖紙、實物樣品等〕：課程設計結(jié)束以后，需要提交設計作品一份，設計作品由以下三塊組成：1、ХХ產(chǎn)品網(wǎng)絡市場調(diào)研匯報2、ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷網(wǎng)站設計方案3、ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷策劃書4．關(guān)鍵參考文件：1、孫志宏.網(wǎng)絡營銷和策劃.機械工業(yè)出版社

課程設計任務書5．本課程設計課題工作進度計劃：起迄日期（地點）工作內(nèi)容11月30日~（地點：試驗樓208）講講課程設計意義、目標及作用，安排課程設計任務及進度；完成ХХ產(chǎn)品網(wǎng)絡市場調(diào)研匯報11月4日（地點：試驗樓208）完成ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷網(wǎng)站設計方案11月7日（地點：試驗樓208）完成ХХ產(chǎn)品網(wǎng)上營銷策劃書11月1（地點：試驗樓208）修改、提交課程設計月日~月日（

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