西安東原地產(chǎn)品牌年度推廣方案

原

野豐

禾生活意識的覺醒西安東原品牌年度推廣方案生

活是什么遇見你之前，我不知道什么是生活。你走后也是。——《AManCalled

Ove》品牌在梳理東原品牌價值之前先看一下西安地產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀品牌開發(fā)商市場格局01.

品

牌

現(xiàn)

狀西

安

前

十

開

發(fā)

商

18

年

累

計

備

案

金

額94

4

.

5

億

，

市

場

占

有

率

為

3

7

.

1

%02.

品

牌

動

作大開大合、強勢吸睛為主03.

品

牌

推

廣三大運營方式，多數(shù)以項目帶品牌西安房企十強官微影響力排行第一種品牌運營方式：品牌與項目獨立運營萬科品牌融創(chuàng)品牌碧桂園品牌品牌主張：建筑無限生活品牌主張：至臻·致遠品牌主張：給你一個五星級的家品牌個性：高知、前衛(wèi)、有趣品牌形象：海歸、精英白領(lǐng)品牌個性：高階、質(zhì)感、藝術(shù)品牌形象：品質(zhì)高端人士品牌個性：工匠、服務(wù)、溫暖品牌形象：陽光的領(lǐng)導者第二種品牌運營方式：以項目帶品牌為主龍湖品牌金地品牌華潤品牌品牌主張：品質(zhì)筑就更美生活品牌主張：科學筑家，人文金地品牌主張：品質(zhì)給城市更多改變品牌個性：創(chuàng)新、美學、品質(zhì)牌形象：溫暖龍小妹品牌個性：氣質(zhì)、奢華、舒心品牌形象：講究品質(zhì)的高端人士品牌個性：國匠、繁盛、創(chuàng)新品牌形象：紅色背景領(lǐng)導者第三種品牌運營方式：以品牌帶項目為主金茂品牌新城品牌紫薇品牌品牌主張：讓幸福變得簡單品牌主張：關(guān)懷你我，幸福生活品牌主張：綠色科技，美好生活品牌個性：科技、向上、敢想品牌形象：前衛(wèi)智者品牌個性：穩(wěn)重、擔當品牌形象：民族品牌領(lǐng)航者品牌個性：成熟穩(wěn)重、品牌形象：穩(wěn)重的精英而東原作為新品牌、新項目進入城市需品牌與項目兩架馬車同時拉動一張圖厘清東原品牌形象資產(chǎn)東原品牌形象資產(chǎn)盤點品牌口號品牌理念產(chǎn)業(yè)布局硬件軟件原·聚場安心質(zhì)感創(chuàng)新活力幸福地產(chǎn)印長江、印系列、閱系列Gallery

100童夢童享為新的每一天物業(yè)商業(yè)優(yōu)度優(yōu)家通過全國品牌的落地，明確了東原地產(chǎn)是：有心·有趣·有溫度創(chuàng)新社群生活方式的生產(chǎn)者引領(lǐng)者踐行者明確了東原2021年品牌價值的對外表述主張東原式生活東原——中國新社區(qū)運營模式的創(chuàng)新踐行者城市?

一帶一路起點城市?

第9個國家中心城市?

大西安都市圈格局?

西北第一大城市?

關(guān)中平原城市群核心西安的城市發(fā)展愿景國際化大都市大唐不夜城現(xiàn)代唐人街

?18年春節(jié)接待1269.49萬人次

?南門無人機，燈光秀

?夢長安—大唐迎賓盛禮

?中國文化復新城市西安年最中國?

硬科技之都?

三個萬億級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)?

產(chǎn)業(yè)人才?

科技人才?

高知人才西北首個人口破千萬的城市西安生活升級國際都市文化復興生活升級傳統(tǒng)文化引領(lǐng)之城新一線城市的生活機遇人群東原品牌推廣需兼顧到他們的共同興趣點共目標大眾市場受眾同點受眾特征購房目標客群特征：西安購房客群年齡段主要集中在25歲-35歲，均價上漲帶動35歲以上改善客戶增多。數(shù)據(jù)來源于克爾瑞調(diào)研90后、00后消費行為：新一代，生活環(huán)境優(yōu)越，獨立意識更強數(shù)據(jù)來自騰訊《00后研究報告》調(diào)研90后行為分析：?

社群多樣化、不同社群的興趣差異較大?

注重互動和表達，追求個性化數(shù)據(jù)來自TalkingData《90后生活研究報告》調(diào)研00后行為分析：?

擁有群體意識，愿為群體做出行動?

向往專注且有信念的品牌，愿意為興趣消費數(shù)據(jù)來自騰訊《00后研究報告》當新品牌進入城市需要喚起大眾的關(guān)注和共鳴，之后再針對項目尋找目標客群目前品牌傳播的特性1、跨界，競合關(guān)系讓品牌共贏2、讓UGC成為傳播常態(tài)年輕化成主流3、自媒體營銷話語權(quán)開始崛起4、敏銳，對年輕人潮流的反應(yīng)快速繁華的都市，人很多、人很忙、心很冷所有人都腳步匆匆、擦肩而過似乎，很多人都認為城市里的生活沒有溫度生活需求從“逃離北上廣”，到“逃回北上廣”是對理想生活向往和對城市資源追求平衡之后的生活需求精神需求從“總有新奇在身邊”，到“我們的精神角落”是向外渴望交流和向內(nèi)探索自我的雙向精神需求成長需求從“這是我們的原色”，到“每一步都算數(shù)”是無謂青春和歷經(jīng)世事后的人生成長需求毫無疑問城市，留住了無數(shù)渴望美好的靈魂只是欠缺一條紐帶將他們連接他們自我意識他們崇尚簡單、極致、純粹的生活方式東原品牌推廣需兼顧到他們的共同興趣點共市場大眾同目標受眾特征生活需求、精神需求、成長需求（

都

會

生

活

）

（

社

群

歸

屬

感

）（自我意志培養(yǎng)）（

都

會

生

活

）（

社

群

歸

屬

感

）（自我意志培養(yǎng)）“東原式生活”東原地產(chǎn)以“東原式生活”為出發(fā)點“溫暖每一刻，煥新每一天”為城市主流人群提供生活方式解決方案從而滿足消費者對美好生活方式的向往品牌城市將“東原式生活”傳遞給城市人群釋放人與城市、人與人之間的互動空間以有心有趣有溫度的活動建立了溝通人群三個問題我們?nèi)绾蜗蛭靼矀鬟f“東原式生活”這是一場持久戰(zhàn)①

讓品牌價值落地生長，從哪里開始？②

生活方式很多，為什么選擇東原？③

東原式生活是什么樣的生活？西安東原品牌之路2021年東原品牌元年2021年東原品牌深耕年2021年東原品牌成熟年品牌形象的三層落地對外傳播落地

產(chǎn)品體驗落地

企業(yè)內(nèi)部落地成為品牌記憶符號獲得廣泛社會認知成為產(chǎn)品的價值體系和業(yè)主體驗形成公司內(nèi)部統(tǒng)一文化認識在這場持久戰(zhàn)中，考驗的是品牌的綜合實力——“故事力、知識力、產(chǎn)品力、溝通力”——品牌實力?

故事力：會“講故事”的品牌，能凝聚社會與品牌共識，找到未來愿景?

知識力：有“知識體系”的品牌，能打造領(lǐng)先的、可信賴的品牌價值體系?

產(chǎn)品力：有“拳頭產(chǎn)品”的品牌，能夠快速獲得市場口碑?

溝通力：有“溝通傳播”的品牌，能占領(lǐng)與消費者溝通的輿論高地2021年，我們?nèi)绾卧忈尅皷|原式生活”安心

質(zhì)感

創(chuàng)新

活力

幸福社區(qū)運營品牌TOP1可以說是純粹生活運營商品牌關(guān)鍵詞為新的每一天有心·有趣新一線城市發(fā)展需求生活需求新

溫度新的城市資源機遇需求新的生活方式需求精神需求成長需求形式

+

內(nèi)涵品牌主張品牌主張XX

X為新而活原色西安，原味生活

原啟美好生活從品牌主張出發(fā)從品牌名，“原”出發(fā)從地產(chǎn)大勢，美好出發(fā)我們需要一個記憶度、傳頌度、包容度都很強的概念既能詮釋內(nèi)涵，又能形成符號記憶品牌內(nèi)核的推導：東原式生活城市品牌人群西安年·最中國

社區(qū)運營TOP1

自我意識追求傳承極致的、純粹的文化輸出極致的、純粹的生活培養(yǎng)極致的、純粹的意趣極致的、純粹的美好生活將”東原式生活”概念視覺化符號化極致的、純粹的美好生活100%核心概念2021東原式生活是極致的純粹的美好生活100%生活有

心

·

有

趣

·

有

溫

度是一種100%美好的純粹生活態(tài)度是一種100%熱情的純粹社交態(tài)度是一種100%向上的純粹工作態(tài)度100%熱愛100%有趣100%溫暖100%創(chuàng)新品牌概念解構(gòu)落地：100%生活城市傳播落地產(chǎn)品體驗落地企業(yè)內(nèi)部落地100%西安

100%生活

100%東原六東圣一原誕西西西童項原聚節(jié)主節(jié)安安安夢目公題公之之之童節(jié)司日司場聲色味享點包包包裝裝裝落實到具體工作中，我們將結(jié)合2021年度的重要節(jié)點進行傳播動作規(guī)劃原聚場系列活動童夢童享主題活動4月5月6月7月8月9月10月11月12月總經(jīng)理專訪文體項目發(fā)布會城市主題曲年度業(yè)主盛典Gallery100資源嫁接“東原100%生活”品牌推廣鋪排4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要節(jié)點總經(jīng)理專訪Gallery100資源嫁接原聚場系列活動文體項目發(fā)布會城市主題曲童夢童享主題活動年度業(yè)主盛典100%西安城市線色聲味“有問題生活館”快閃店生活大師聽見100%的西安聲音博物館迷笛音樂節(jié)100%西安味道東原首席尋味官氣味博物館100%生活生活線企宣線項目節(jié)點（營銷節(jié)點及活動節(jié)點）原·聚場Gallery100童夢童享100%東原六一節(jié)公司包裝品牌主題曲東原主題日包裝圣誕節(jié)公司包裝執(zhí)行動作1

0

0

%

生

活◆從城市、生活、品牌三個緯度出發(fā)，讓品牌互動執(zhí)行立體豐滿以

品

牌

為

基以

城

市

為

根東原地產(chǎn)精研社區(qū)運營創(chuàng)新，初入西安需將“創(chuàng)新、質(zhì)感、活力、幸?！钡绕放脐P(guān)鍵詞傳遞給市場，以溫情有溫度的話語完成城市互動。千年走過，西安這座古城的氣質(zhì)依然迷人鮮活，它的美食、古跡、文化、腔調(diào)、新貌皆吸引著人們心向往之，奮步觀之。唯有打破視覺和聽覺的二維通道，全面運用人體感官在品牌與消費者的每一個接觸點提供支撐，品牌方能在營銷的道路上柳暗花明。——全球首席品牌營銷大師馬丁·林斯特龍《感官品牌》——聲色西安之聲——可以決定心情的按鈕西安之色——沖擊力巨大的核彈西安之味——為幸福加碼的小甜點味01PART

ONE西

安

之

色跨界聯(lián)合知乎，最終實現(xiàn)Gallery100落地1

0

0

%

生

活◆

生活共鳴引入一場跨界合作秀，引發(fā)生活共鳴Gallery100XX結(jié)合知乎發(fā)起話題，洞察當代人的生活痛點，以溫情感動的話題引起大眾共鳴“有問題生活館”快閃店生活大師（總經(jīng)理訪談）視頻引爆話題炒作（東原子品牌跨界）#做自己的生活大師#視頻引爆Step1文案展示正值大好年華，為什么總怕來不及？總是與人為善，為什么還是會被誤會？工作順利，為什么還是想要逃離？身處鬧市，為什么還是覺得孤獨？你愛的人恰好也愛你，為什么還會有爭吵？雖然之隔了一堵墻，為什么從來沒打過招呼？每個人都在為生活堅持，每個人都在為生活讓步，把握每一次的讓步與堅持

，發(fā)現(xiàn)身邊的美，并賦予它新的生命，生活是豐富的，每一天都值得慶祝，做自己的生活大師。話題炒作Step2用問題刷新世界，用驚喜回報生活話題示意：?

雖然之隔了一堵墻，為什么從來沒打過招呼？?

總是與人為善，為什么還是會被誤會？?

為什么很多人到了家樓下，還要在車里坐好久？?

身處鬧市，為什么還是覺得孤獨？?

你覺得生活本應(yīng)該是什么樣的？通過知乎、微博、城市大V等高流量社交媒體進行發(fā)聲，形成熱議話題讓每個人都參與進話題討論中東原x知乎：“有問題生活館”快閃店Step3知乎

x

原·聚場

x

童夢童享3.0

X

Gallery100#有問題生活館#快閃店聯(lián)合知乎在西安開設(shè)快閃店，將前期收集到的對于生活的問題，進行篩選包裝，結(jié)合生活中的場景結(jié)合東原的產(chǎn)品給出答案，用問題和答案的方式將東原的優(yōu)勢一一釋放，形成一個網(wǎng)紅現(xiàn)象?！?/p>

五個動作

————問題式單圖前宣布展懸念小視頻大V炒作快閃店開業(yè)?

問題式單圖前宣（結(jié)合生活洞察結(jié)合東原產(chǎn)品優(yōu)勢）1、童夢童享2、原·聚場3、Gallery100為什么成年人總是懷念自己的童年？雖然住在隔壁，為什么藝術(shù)館越多的城市，幸福感越高？為什么從來沒打過招呼？#有問題生活館#即將開業(yè)#有問題生活館#即將開業(yè)#有問題生活館#即將開業(yè)東原，給你答案東原，給你答案東原，給你答案?

“快閃店”布展懸念小視頻#有問題生活館#開業(yè)倒計時3天#有問題生活館#開業(yè)倒計時2天#有問題生活館#開業(yè)倒計時1天?

大V炒作知乎來西安開店了，和東原集團一起刷新生活明天起，所有的生活都不是問題知乎跨界房地產(chǎn)和東原一起預(yù)見城市?

#有問題生活館#

形式一

快閃店#有問題生活館#在賽格、大雁塔等人潮匯聚的中心開設(shè)快閃店#有問題生活館#生活問題展示知乎問題概念小白鞋：為什么成年人總是懷念自己的童年？東原·童夢童享的答案：在東原·童夢童享3.0，給孩子和你最好的健康。#有問題生活館#生活問題展示知乎問題概念雨傘：雖然住在隔壁，為什么從來沒打過招呼？原·聚場的答案：原·聚場的生活美學，為你拆掉心靈的墻。#有問題生活館#生活問題展示知乎問題概念卷紙：為什么藝術(shù)館越多的城市，幸福感越高？Gallery100的答案：煩惱的時候，用藝術(shù)拯救自己。#有問題生活館#

——兒童百米畫卷繪制用藝術(shù)趕走煩惱，用色彩煥新生活聯(lián)合Gallery100、童夢童享等資源，舉辦繪畫活動直面問題，刷新生活的色彩?

形式二

100%的愛流動實驗室每一個家庭都有它獨特的愛與溫度，也總有很多生活問題，以流動巴士快閃站點，為直擊中國家庭式溝通引領(lǐng)人們進行深思與反省做出改變并對東原提升好感及對東原式生活產(chǎn)生幻想。親人3分鐘對視，測試他們能否對視超過3分鐘，直面家庭生活問題100%的愛流動實驗室，視頻剪輯進行二次傳播親人對視3分鐘

你能堅持嗎?你與親人朋友對視能超過3分鐘嗎,看完視頻戳中淚點,結(jié)果很意外你能和你的親人對視3分鐘嗎?體驗一下什么感覺?#有問題生活館#流動巴士

話題炒作1.微博話題：西安流動巴士被刷屏，一起去偶遇把！2.公眾號軟文：愛流動實驗室

|走出去世界都是你的，一起分享美好。3.公眾號單圖：你那么優(yōu)秀，應(yīng)該多認識點新朋友聽說:和有趣的人在一起會快樂？沒有酒也有故事聽？4.知乎：什么樣的情況下，你會主動和陌生人交談？你有多久沒結(jié)識新朋友了？你手機里的聯(lián)系人：多久沒一起吃去了？生活大師Step4借助總經(jīng)理訪談回答所有的問題，傳遞東原式生活以總經(jīng)理訪談為契機，結(jié)合前期話題，針對眾多生活中的問題，邀約西安本地及全國各領(lǐng)域的精神領(lǐng)袖以及Gallery100的資源藝術(shù)家等，進行訪談，講述自己的生活觀，輸出正向生活態(tài)度，從而傳遞“東原式生活”。生活大師Step4#做自己的生活大師#Bea

MasterofYourLife————

五個動作

————人物海報訪談視頻圓桌生活派人物志專欄媒體聯(lián)合報道?

人物海報1：西安東原總經(jīng)理#聆聽100種生活態(tài)度#把時間留給生活為你創(chuàng)造滿滿的生活溫度做自己的生活大師楊廣路

西安東原品牌總經(jīng)理?

人物海報2：青年音樂人派克特#聆聽100種生活態(tài)度#為西安建一座音樂地標讓西安的故事更動聽做自己的生活大師派克特

西安青年音樂人?

人物海報3：時尚博主吳素天#聆聽100種生活態(tài)度#用時尚詮釋藝術(shù)讓西安有趣有溫度做自己的生活大師吳素天

時尚博主ART西安創(chuàng)始人?

訪談視頻：一組訪談視頻，大咖傳遞東原式生活對邀約的領(lǐng)袖人物進行訪談，錄制小視頻輸出生活態(tài)度例：總經(jīng)理訪談，圍繞東原式生活進入西安的擇址觀、產(chǎn)品觀、企業(yè)文化等進行解讀。?

圓桌生活派：一場總經(jīng)理媒體圓桌會，擴大影響邀請西安市內(nèi)知名業(yè)內(nèi)媒體，舉辦總經(jīng)理媒體圓桌會，由總經(jīng)理帶領(lǐng)各行業(yè)領(lǐng)軍人物與媒體進行圓桌會談。?

官微-人物志專欄：一個組人物志，總經(jīng)理人物私宴針對各領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖和領(lǐng)軍人物，進行私宴訪談，在官微開辟專欄，從而進行一期一會的人物志輸出，全面輸出“東原式生活”的生活態(tài)度。以官微的形式進行釋放。?

媒體聯(lián)合報道

：一組跟蹤報道，生活大師訪談軟文報道楊廣路先生：為新的每一天，致力做美好生活的提供者悅己者王，做自己的生活大師深諳生活藝術(shù)的大師們，都在做什么？單純地做好每一件事，你就是自己的生活大師PART

TWO02西安之聲從100%西安原色、彰顯西安本色、煥新西安底色三大維度進行城市互動1

0

0

%

西

安◆

城市事件引爆兩場跨界合作秀，引爆城市的聲音XXX結(jié)合知乎發(fā)起話題，洞察當代人的生活痛點，以溫情感動的話題引起大眾共鳴聲音海報前宣線上聲音互動聲音博物館迷笛音樂節(jié)聲音海報前宣Step1聽見100%的西安以城市聲音為串聯(lián)，取材西安真實生活場景，巷子里的人間煙火、城市湖水流動聲、都市生活等，以朋友圈海報傳播，客戶可通過海報掃碼至聲音H5，以此拉近品牌與城市的距離。前期聲音采集-專業(yè)收音師??老巷子里有滋有味的慢生活：大明宮早市吆喝聲、泡饃館里掰饃的談笑聲、城墻腳下下棋大西安快捷高速的新生活：高樓大廈車流聲、奧體中心建筑聲、上班族交談聲?

聲音海報一：一滴水的旅程曲江池、昆明池、護城河、渭河、灞河西安的水串聯(lián)文化印記守護歲月靜好#聽見100%的西安#?

聲音海報二：回民街的日常前一步，是繁華退一步，是市井被熱鬧與真實填充勾勒出城市最美的人間煙火#聽見100%的西安#?

聲音博物館H5上線：用戶掃描聲音海報二維碼即可進入“聲音博物館”，聆聽西安的聲音。線上聲音互動Step2跨界網(wǎng)易云音樂“聲音博物館”線上電臺落地開辦系列電臺節(jié)目《聽見100%的西安》，每期節(jié)目涵蓋故事內(nèi)容：吆喝聲、鐘樓撞鐘、紡織廠織紗聲、哨子聲等聲音，讓用戶去發(fā)現(xiàn)、聆聽，同時收集用戶上傳的代表西安的聲音。邀請前期“生活大師-聲音藝術(shù)家”進行聲音藝術(shù)創(chuàng)作可上傳線上聲音博物館，同時聲音藝術(shù)作品也可在線下聲音博物館展出聲音博物館Step4◆

品牌跨界：陜博、網(wǎng)易云“聲音博物館”陜博線下落地聯(lián)合陜西歷史博物館，在陜博設(shè)置沉浸式科技館，通過AR實景互動，以聲音串聯(lián)起西安上千年來的聲音變化，鐘樓的鐘聲、朗誦聲、吆喝聲、集市聲等。聲音博物館-地鐵-互動裝置用戶通過裝置互動，可上傳自己的聲音，也可根據(jù)提示模仿各種聲音上傳想說的話學習傳統(tǒng)叫賣聲模仿聲音博物館-UGC內(nèi)容傳播-聯(lián)合網(wǎng)易云音樂發(fā)布H5用戶在裝置前掃碼，進入網(wǎng)易云音樂H5，添加文字生成自己的聲音海報綿延600年的鐘鳴聲喚醒了長安的每一個清晨#聆聽100%的西安#一聲聲吆喝因為一個聲音喚回兒時生活的樣子#聆聽100%的西安#愛上一個人#聆聽100%的西安#聲音博物館：微信公眾平臺&大V

系列軟文前宣《西北首家聲音博物館｜老西安的聲音，講究》《喜馬拉雅上線聲音博物館｜讓你聽見西安》《陜博聯(lián)合東原，用聲音帶你找回曾經(jīng)的西安》《打卡圣地！陜博這個“聲音博物館”，記載西安上千年的聲音故事！》《帶上你的耳朵，去這座聲音博物館聆聽西安的聲音故事》網(wǎng)絡(luò)軟文炒作陜博最新“聽覺體驗”，必須get的聲音博物館！陜西歷史博物館

X東原

|用一座聲音博物館，聆聽城市的共振打卡圣地！陜博這個“城市聲音博物館”，記載西安上千年的聲音故事！迷笛音樂節(jié)Step5迷笛音樂節(jié)跨界合作◆

品牌跨界首秀：迷笛音樂節(jié)————

三個動作

————人物前宣海報品牌主題曲音樂會冠名?

人物前宣海報結(jié)合前期合作的精神領(lǐng)袖，以及音樂會本身的嘉賓制作人物海報，提前早市。?

品牌主題曲：藝術(shù)家跨界創(chuàng)作品牌主題曲發(fā)布抖音舞蹈挑戰(zhàn)結(jié)合Gallery100整合西安的音樂人，如曹軒賓（經(jīng)典詠流傳）、聽南門說等，創(chuàng)作東原品牌主題曲。同時邀請舞蹈創(chuàng)造簡單易記的舞蹈動作，形成舞蹈互動?

跨界合作：迷笛音樂節(jié)迷笛音樂節(jié)·100%燃迷笛音樂節(jié)2021年首次在西安舉辦，可結(jié)合次音樂節(jié)，進行冠名合作，從而形成很好的雙向品牌效應(yīng)。PART

THREE03西

安

之

味從城市真味出發(fā)，通過系列主題互動尋找城市真味，同時轉(zhuǎn)接品牌落地一個案例江小白聯(lián)合重慶的眾多飯店，發(fā)起了一場#我愛重慶味道#的品牌戰(zhàn)役100%西安味道◆

首席尋味官XXX美食店————

四個動作

————首席尋味官征集品牌聯(lián)合海報美食地圖氣味故事展首

席

尋

味

官聯(lián)合冰峰、風味人間，發(fā)起“東原首席尋味官”活動，聯(lián)合西安眾多飯店，邀請西安知名藝人或美食家擔當“東原首席尋味官”形成一次城市味道的尋找之旅。XXStep1：東原首席尋味官——

全城征集推送H5面向全城征集東原首席尋味官，美食H5+微博話題炒作，最后以明星或網(wǎng)紅作為尋味官。代言人推薦張嘉譯閆妮小翠中國影視男演員中國影視女演員同?？蜅Ｕ乒褡詭Я髁啃〈鋯A西安最具煙火氣息的西安名人西安知名美食公眾號大v作者◆大V宣傳，傳遞城市自豪感和集體記憶：《和張嘉譯一起，尋找西安本真味道》《開在美食胡同里的西安老店，一口守候了十年之久的味道》《藏在東郊26年的老店，每一口都是西安人記憶中的味道》《西安這10家隱藏在巷子里的銷魂美食，保存了西安人對美食最初的記憶》Step2：100%西安味道——美食紀錄片、海報聯(lián)合風味人間導演陳曉卿、聯(lián)合冰峰拍攝一期西安美食專題微紀錄片并聯(lián)合著名美食店，為每一家店的主打菜做一張美食海報?！帮L味人間&100%西安味道”陳曉卿私宴邀請陳曉卿以及眾多“生活大師-美食家”舉辦專屬私宴，“冰峰&100%西安味道”瓶蓋藝術(shù)節(jié)-萬瓶冰峰贈送邀請“生活大師-藝術(shù)家”針對冰峰的瓶蓋進行藝術(shù)創(chuàng)作，舉辦瓶蓋藝術(shù)節(jié)，同時為聯(lián)合的店鋪贈送冰峰不同的類型店鋪合作100%西安味道美食店咖啡店咖啡陪你酒吧外籍菜老米家光陰酒吧一松新鮮食材是對美食的致敬東原x老米家#100%西安味道#與千百種美食相遇與千百個人相識東原x

老潼關(guān)肉夾饃#100%西安味道#用古法熬制出的新滋味東原x劉紀孝臘牛羊肉店#100%西安味道#Step3：線上H5互動——

一鏡到底尋味美食地圖通過H5互動，由用戶標記西安歷史最久、隱藏最深、味道最棒、記憶最濃的美食老店Step4：聯(lián)合氣味圖書館-舉辦氣味故事展用氣味述說故事，每個人都有獨特的味道，每個城市也都有獨特的味道，這些味道往往是一段獨一無二的記憶和故事，我們以氣味之名征集故事。合作品牌：氣味圖書館、言幾又等網(wǎng)紅書店新媒體平臺定位及內(nèi)容規(guī)劃新媒體運營目的1、提高項目知名度