《廣告法規(guī)與管理》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案電大建設(shè)法規(guī)形成性考核冊答案

最新電大《廣告法規(guī)與管理》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案電大建設(shè)法規(guī)形成性考核冊答案最新電大《廣告法規(guī)與管理》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過考試說明：《廣告法規(guī)與管理》形考共有5個任務(wù)。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請查看。01任務(wù)一、作品題（共1道試題，共100分。）1.題目：對廣告管理的認(rèn)識要求：不低于800字。答案：廣告經(jīng)營管理是國家，社會和廣告經(jīng)營者為獲取既定的管理目標(biāo)而采取的一種組織和調(diào)控方式,廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇。廣告管理有兩種屬性：自然屬性和社會屬性。自然屬性指的是從廣告主的利益需求出發(fā)，以發(fā)揮廣告效用提高廣告效益為目的，把實現(xiàn)廣告投入的收益最大化為追求目標(biāo)。廣告管理具有明顯的趨利性和自我維護(hù)性。他要求廣告主不斷提升自身管理水平，以達(dá)到廣告收益的最大化。社會屬性指的是強(qiáng)調(diào)廣告作為一種社會表現(xiàn)形態(tài)，不僅是企業(yè)盈利的手段，也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要組成部分，廣告的社會屬性強(qiáng)調(diào)了廣告不僅要保證廣告主的利益，也要保證整個社會大眾的利益。正是這一屬性制約著廣告業(yè)的弄虛作假，保證了廣告經(jīng)營管理正常運(yùn)行，使廣告不至于淪落為利益的工具，但同時也是廣告的自然屬性，決定了廣告管理活動也是一種市場活動，在市場的競爭中，廣告管理難免產(chǎn)生偏差，有些廣告主可能為了追名逐利，擾亂廣告管理的秩序。廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇決定了它有以下特點:廣告管理具有明確的目的性。在中國，國家通過行政立法，對廣告行業(yè)和廣告活動進(jìn)行管理，其目的就在于使廣告行業(yè)適應(yīng)國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的需要，促進(jìn)廣告業(yè)健康、有序的發(fā)展，保護(hù)合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，查處違法廣告，杜絕虛假廣告，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，有效地減少廣告業(yè)的負(fù)面影響。廣告管理的規(guī)范性，廣告管理作為國家管理條例的一部分，是有法可依，有例可循的，是強(qiáng)制執(zhí)行的，有法律保障，世界上的許多國家都設(shè)置了專門的廣告管理機(jī)構(gòu)并制定了一系列有關(guān)廣告管理的法規(guī)來規(guī)范和約束廣告行業(yè)的發(fā)展，可見，廣告管理的這一特點是具有普片意義的，也是各國管理廣告的重要依據(jù)，是廣告管理中的重要環(huán)節(jié)。廣告還具有多層次性的特點。廣告管理的多層次是指政府行政立法管理、廣告行業(yè)自律和社會監(jiān)督管理的多層次相互協(xié)作管理。之所以要對廣告行業(yè)和廣告活動實行多層次相互協(xié)作管理，是因為任何廣告管理法規(guī)即使再完備，都不能包羅萬象、盡善盡美，在許多領(lǐng)域和地方，常常會發(fā)生一些新情況，新問題，這就需要各級廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織，通過自律、監(jiān)督的有效途徑來加以解決。正是由于廣告活動的復(fù)雜性和廣泛性，世界上絕大多數(shù)國家往往采用以政府行政立法管理為主，同時以廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督作為其必要的輔助與補(bǔ)充，來加強(qiáng)對廣告活動的管理，行業(yè)自律和社會監(jiān)督等多種手段共同作用才能使整個廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展，這里有一個著名案例，1992年5月，香港廣告公司和電視臺簽訂合同，第一次登上龜山電視塔塔身的廣告主是KENT（英美煙草公司的健牌香煙）。1993年末，在第四屆全國吸煙與健康學(xué)術(shù)會議上，衛(wèi)生部負(fù)責(zé)人指出：武漢龜山電視塔上的“KENT”不除，將取消武漢市評選全國衛(wèi)生城市的資格。武漢市民也紛紛反對，認(rèn)為在電視塔上做香煙廣告破環(huán)了城市形象，有損市容，最后在政府和社會的壓力下，龜山電視塔提前11個月，于1994年6月中止了KENT廣告發(fā)布合同，并付出了10％的違約金。從這個例子可以看出，一些虛假，不健康廣告最終在社會監(jiān)督和政府管理的努力下，退出公眾視野，同時，這也是對廣告主的深刻教訓(xùn)，一味追求利益而不顧社會效益最后終將付出代價，會在社會和市場的監(jiān)督下被淘汰掉。廣告管理的內(nèi)容包括對廣告主的管理、對廣告經(jīng)營者的管理、對廣告發(fā)布者的管理，對廣告信息，廣告收費的管理，對戶外廣告的管理。對廣告主的管理是指廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的全過程進(jìn)行的監(jiān)督管理行為。對廣告主進(jìn)行切實有效的管理，實質(zhì)上是實現(xiàn)對廣告活動源頭的管理，是真正的“正本清源”。這無疑是保證廣告的真實性與合法性，防止和杜絕虛假、違法廣告的產(chǎn)生，進(jìn)而凈化整個廣告行業(yè)，具有十分重要的意義。廣告管理機(jī)關(guān)對廣告主的管理主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，保護(hù)廣告主依法從事廣告活動的權(quán)利；其二，保證廣告主的廣告活動必須遵守國家廣告的管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對違法廣告行為，廣告主應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并接受廣告管理機(jī)關(guān)的制裁。02任務(wù)一、案例分析題（共1道試題，共100分。）案例：2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無錫日報》于4月9日、10日，《江南晚報》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費者。該廣告分別以“非典型肺炎防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標(biāo)題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補(bǔ)充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細(xì)菌和毒素，增強(qiáng)抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶?！苯?jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。問：１、試分析違法的主體是誰？２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，違法？應(yīng)當(dāng)處理？參考答案：主體：廣告主江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司、《無錫日報》、《江南晚報》。結(jié)果：無錫市工商局已責(zé)令廣告主、上述媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對廣告主處以10萬元罰款，對上述媒介分別予以罰款處理。03任務(wù)討論主題專題討論討論內(nèi)容考核形式：專題討論考核成績：百分制計算，以20％計入課程考核總成績中?？己似陂g：學(xué)期第12周開始至第15周結(jié)束考核要求：每個小組對討論題均應(yīng)有所討論，每個成員都應(yīng)當(dāng)根據(jù)報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自主選擇提交一個應(yīng)當(dāng)受到監(jiān)管的廣告違法案做主題發(fā)言，找出你認(rèn)為違法之處，并對其他最少一人的案發(fā)言。按照要求填寫討論記錄表，同時在網(wǎng)上提交案例及發(fā)言。04任務(wù)一、名詞解釋（共6道試題，共30分。）1.廣告行政管理參考答案：廣告行政管理，又叫廣告行政立法管理，是指一國廣告管理機(jī)關(guān)依照相應(yīng)的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或者通過一定的行政干預(yù)手段，對廣告行業(yè)及廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)，它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對廣告進(jìn)行管理的方法和手段。2.廣告經(jīng)營資格年檢制度參考答案：廣告經(jīng)營資格年檢制度，是指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法定期對廣告經(jīng)營單位進(jìn)行檢查，確認(rèn)其繼續(xù)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格的管理制度，它是各級工商行政管理機(jī)關(guān)對廣告經(jīng)營單位實施規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。3.廣告收費管理參考答案：廣告收費管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)會同物價、城建、公安等有關(guān)職能部門，依照廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等廣告業(yè)務(wù)活動中的收費行為的合法性進(jìn)行的管理。4.對廣告表現(xiàn)公益性的管理參考答案：對廣告表現(xiàn)公益性的管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)依法對廣告表現(xiàn)中違反社會公益原則的畫面、聲音、語言、文字等的管理。5.印刷品廣告參考答案：印刷品廣告，是指廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者，利用單頁、招貼、宣傳冊等形式，發(fā)布介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集，發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的固定形式印刷品廣告。6.不正當(dāng)競爭廣告行為參考答案：不正當(dāng)競爭廣告行為，是指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營過程中，采取不正當(dāng)?shù)母偁幨址ㄅc競爭對手競爭的行為。二、填空題（共10道試題，共20分。）1.廣告管理具有二重屬性，既具有與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相聯(lián)系的自然屬性，又具有同社會制度等上層建筑相聯(lián)系的社會屬性。2.公元12世紀(jì)的法國，路易七世國王公布了最早的廣告管理法規(guī)《叫喊人的法則》，其主要內(nèi)容是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。3.廣告行政管理由四個子系統(tǒng)構(gòu)成，即廣告管理機(jī)構(gòu)、廣告管理法規(guī)、廣告驗證管理和廣告管理對象。4.《廣告管理條例》第5條規(guī)定：“廣告的管理機(jī)關(guān)是國家工商行政管理機(jī)關(guān)和地方各級工商行政管理機(jī)關(guān)?！?.一般地說，廣告行業(yè)自律由廣告行業(yè)自律組織、自律規(guī)則和自律方法三個方面組成。6.《廣告法》第23條規(guī)定：“廣告主委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者?！?.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位，事業(yè)單位以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定申請兼營廣告業(yè)務(wù)的單位，向省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市或其授權(quán)的縣級以上工商行政管理局申請登記，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》。8.廣告主申請發(fā)布食品廣告，必須持有食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的《食品廣告證明》；未有該證明的，不得發(fā)布廣告。9.《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》規(guī)定：經(jīng)國家體委批準(zhǔn)舉辦的重大國際、國內(nèi)體育活動，主辦單位對體育場館原有廣告可臨時覆蓋或遷移。場館及廣告客戶不得向主辦單位索要補(bǔ)償。10.無證照經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，是指廣告經(jīng)營者未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營許可證》，就擅自經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的行為。三、不定項選擇題（共5道試題，共20分。）1.一般地說，廣告審查責(zé)任包括。A.法律責(zé)任B.行政責(zé)任C.民事責(zé)任D.刑事責(zé)任2.廣告經(jīng)營者申請設(shè)立綜合型廣告企業(yè)其應(yīng)當(dāng)。A.注冊資不少于50萬元人民幣B.注冊資不少于100萬元人民幣C.經(jīng)營場所不小于50平方米D.經(jīng)營場所不小于100平方米3.《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定：“廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的。A.5％B.10％C.15％D.20％4.《食品廣告管理辦法》第13條規(guī)定，禁止發(fā)布下列食品廣告。A.食品衛(wèi)生法禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品B.宣傳療效的食品C.母乳代用品D.兒童食品5.廣告管理機(jī)關(guān)的行政處罰方式主要包括。A.停止發(fā)布廣告B.通報批評C.罰款D.吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證四、簡答題（共2道試題，共30分。）1.簡述廣告行政管理機(jī)構(gòu)有哪些職能？參考答案：答：主要行使以下職能：(1)負(fù)責(zé)廣告立法和法規(guī)解釋；（3分）(2)對廣告經(jīng)營單位的審批；（3分）(3)對廣告主和廣告經(jīng)營者的監(jiān)督與指導(dǎo)；（3分）(4)對廣告違法案的查處和復(fù)議；（3分）(5)協(xié)調(diào)與服務(wù)。（3分）2.申請廣告行政處罰復(fù)議的條有哪些？參考答案：答