蘭芝夜間修復睡眠Social Campaign結案報告

蘭芝夜間修復睡眠SocialCampaign結案報告Propose

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Enjoy-ADAgenda123工程回憶成效分析各平臺clipping4總結與建議工程回憶BreifRecap蘭芝夜間修護睡眠面膜產(chǎn)品RTB：Sleeptox?睡眠保濕科技和MoistureWrap?修護肌膚白日所受損傷，讓肌膚恢復純潔；睡眠間持續(xù)為肌膚補充并牢牢鎖住水分。每日清晨，肌膚洋溢青春活力，水潤柔嫩。傳播目標：保持蘭芝睡眠面膜在社交媒體平臺的話題聲量擴散口碑效果制造事件話題吸引新消費者，引發(fā)他們對蘭芝睡眠面膜的討論延續(xù)去年Campaign中“晚睡亦美人〞主題，持續(xù)傳播#臉睡神器#概念傳播策略事件：與當紅直播平臺主播合作，傳播晚睡話題，引起用戶共鳴產(chǎn)品：試用口碑與傳播平臺主播直播事件爆發(fā)懸念制造吸引用戶眼球延展內(nèi)容話題炒作預告直播站內(nèi)高強度曝光Social引流熱議官方預告直播拋出晚睡話題制造直播懸念事件話題延續(xù)二次傳播Social話題炒作蘭芝官方各路KOL蘭芝官方各路KOL主播微博平臺硬廣導流蘭芝官方各路KOL主播微博回應成效分析直播平臺主播直播預告配合咸蛋家、Nice平臺主播分別在各自微博及自媒體通過預設腳本話題帶出“晚睡亦美人〞直播預告主播傳播配合咸蛋家、Nice平臺主播分別在各自微博及自媒體通過口碑安利及互動活動為產(chǎn)品再次曝光咸蛋家媒體合作由于本次咸蛋家媒體合作由PHD采購，具體媒體成效需PHD提供直播平臺傳播成效劉陽Cary&KAKAKAOO-主題：情侶深夜都在干嘛？預估峰值觀看人數(shù)：10,000實際峰值觀看人數(shù)：43,834達成率：438%美拍［6月6日］直播平臺傳播成效SOCO真主題：今天健身預估峰值觀看人數(shù)：10,000實際峰值觀看人數(shù)：153,494達成率：1,534%咸蛋家［6月7日］直播平臺傳播成效丁丁丁Timo主題：深夜直播的最美預估峰值觀看人數(shù)：8,000實際峰值觀看人數(shù)：6,998達成率：87%Nice［6月8日］產(chǎn)品使用產(chǎn)品露出口播直播平臺傳播成效聯(lián)合多直播平臺進行口碑推薦，大范圍抓取“晚睡〞人群；針對各主播人物特性，定制專屬趣味直播腳本；以“你丑你先睡晚睡亦美人〞話題，軟性植入產(chǎn)品benifit；總結建議：三平臺直播，總觀看峰值近21萬；由于［美拍］與［咸蛋家］平臺用戶基數(shù)及直播板塊較成熟，腳本設定更符合晚睡、社交高活潑用戶，數(shù)據(jù)及互動成效更突出。本次直播整體執(zhí)行較順暢，產(chǎn)品露出與品牌信息獲得充分曝光，但因直播主要依賴于主播個人發(fā)揮，存在時間控制及一些措辭錯誤情況，此類情況盡可能防止，日后類似活動盡可能主播配合腳本排練，熟悉腳本設定；成效分析Social傳播平臺類別發(fā)布數(shù)量預估轉發(fā)實際轉發(fā)達成率預估評論實際評論達成率預估閱讀閱讀達成率點贊微博段子手614,40016,147112.13%2,7003,438127.33%－2,562,220－－娛樂八卦1410,70012,240114.39%4,1005,403131.78%－5,032,658－－時尚達人72,8004,129147.46%1,7002,149126.41%－1,210,197－－微信段子手4－－－－－－185,000186,426100.77%770時尚達人1－－－－－－55,000100,347182.45%519個人美容3－－－－－－76,000133,108175.14%1,514時尚美容6－－－－－－230,000287,192124.87%2,935八卦類11－－－－－－475,000642,701135.31%5,926小紅書口碑達人5－－－－－－－－－2,092BBS紅人分享5－－－500581116%69,00093,599135.65%－普通帖美妝類2－－－420600142.86%300,000411,713137.24%－Total6427,90032,516116.54%9,48012,171128.38%1,390,00010,660,161766.91%13,756Social平臺傳播成效總覽經(jīng)social多維度、多平臺傳播“你丑你先睡，晚睡亦美人〞話題，與晚睡族用戶產(chǎn)生共鳴；以微博、微信、BBS等平臺主推social話題后，在小紅書、BBS紅人等平臺重點表述“蘭芝睡眠面膜〞產(chǎn)品口碑及成效，閱讀曝光量達1,100萬，KPI達成率766.91%，實際評論達1.2萬余，KPI達成率128.38%，高度曝光產(chǎn)品口碑。你丑你先睡，#晚睡亦美人＃話題傳播成效Phase1及Phase2通過微博、微信平臺，預告直播晚睡主題與主播；Phase3傳播趣味性話題內(nèi)容，植入直播與產(chǎn)品信息將你丑你先睡，#晚睡亦美人＃形成social話題；與用戶產(chǎn)生共鳴，提升品牌口碑。內(nèi)容發(fā)布：49獲得曝光：10,021,741獲得互動：23,232微博KOL、微信KOL產(chǎn)品口碑傳播成效小紅書紅人安利＃晚睡亦美人＃產(chǎn)品成效；通過晚睡話題作為切入點，安利“臉睡神器〞幫助辭別熬夜肌膚的產(chǎn)品成效，并提升品牌口碑；BBS共14篇精華帖，1篇被置頂為熱帖；內(nèi)容發(fā)布：15篇，70次獲得曝光：505,312獲得互動：3,273小紅書KOL、BBS紅人試用、普通帖產(chǎn)品口碑傳播成效微信ID閱讀數(shù)點贊貓小喵48,059301狐小貍33,739510Miss蜜33,739510以不同“晚睡〞角度切入熬夜肌等皮膚問題，軟性植入產(chǎn)品成效及正確使用方法，讓用戶直觀了解到“臉睡神器〞#晚睡亦美人#的成效；在此次傳播中，貓小喵的競品內(nèi)容傳播，效果更為顯著，此類方式更直觀的與同類產(chǎn)