奢侈品網(wǎng)絡(luò)推廣案例奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣專項(xiàng)方案

奢侈品網(wǎng)絡(luò)推廣案例奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向更為實(shí)用產(chǎn)品。盡管奢侈品包包、服裝、香水等還是吸引了很多人眼光，但真正買(mǎi)其產(chǎn)品用戶卻為數(shù)不多。尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，奢侈品銷售量更不如以前。那么，奢侈品行業(yè)怎樣在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型營(yíng)銷平臺(tái)做好品牌推廣呢？高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座認(rèn)為，現(xiàn)在中小型奢侈品企業(yè)主最需迫切了解是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通關(guān)密碼。網(wǎng)絡(luò)是充滿人氣和商機(jī)無(wú)限營(yíng)銷平臺(tái)，下面以傳統(tǒng)經(jīng)典奢侈品品牌愛(ài)馬仕為例，鹿豹座給大家說(shuō)說(shuō)奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣該怎樣做。在搜索愛(ài)馬仕奢侈品時(shí)不難發(fā)覺(jué)，baidu首頁(yè)信息顯示十分有序，從官網(wǎng)、百科、相關(guān)新聞、店鋪、baidu圖片、baidu知道等信息一應(yīng)俱全。奢侈品品牌排行榜相關(guān)文章里，愛(ài)馬仕赫然在列。顯然愛(ài)馬仕在網(wǎng)絡(luò)推廣這方面下功夫，但只是限于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息建設(shè)，并沒(méi)有真正深入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。那么奢侈品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣應(yīng)該怎樣做?該從哪些平臺(tái)進(jìn)行推廣才有效?1.新聞營(yíng)銷品牌推廣最關(guān)鍵目標(biāo)就是打開(kāi)品牌著名度，樹(shù)立良好品牌形象，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌好感和信任，進(jìn)而增加購(gòu)置品牌產(chǎn)品可能性，扎實(shí)提升用戶品牌忠誠(chéng)度、粘度。新聞媒體是最具權(quán)威平臺(tái)，奢侈品品牌經(jīng)過(guò)各大門(mén)戶網(wǎng)以奢侈品、時(shí)尚等行業(yè)網(wǎng)站，公布品牌相關(guān)信息，打造品牌公信力，樹(shù)立起品牌良好形象。鹿豹座旗下?lián)碛懈鞔箝T(mén)戶網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站和地方網(wǎng)站資源，可為品牌提供新聞公布全部渠道。2.baidu產(chǎn)品系列優(yōu)化搜索引擎是現(xiàn)代大家獲取信息最常見(jiàn)路徑，而baidu是最大漢字搜索引擎，所以baidu文庫(kù)、baidu知道、baidu貼吧等官方產(chǎn)品是品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)化最直接有效路徑。經(jīng)過(guò)baidu文庫(kù)公布品牌相關(guān)文檔，以網(wǎng)友口吻公布問(wèn)答知道塑造品牌良好口碑，建立baidu貼吧作為品牌聚集粉絲陣地。除此之外，經(jīng)過(guò)baidu官網(wǎng)認(rèn)證、電話認(rèn)證和地圖認(rèn)證等，完善品牌網(wǎng)絡(luò)信息。受眾在搜索品牌時(shí)，baidu首頁(yè)展現(xiàn)信息完整而有序，受眾可正確有效地獲取所需品牌信息，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌好感和信任。鹿豹座是和baidu有長(zhǎng)久合作，是baidu產(chǎn)品專業(yè)服務(wù)商。3.微博微信傳輸微博微信出現(xiàn)使傳輸進(jìn)入了碎片化時(shí)代，一個(gè)微博紅人號(hào)召力并不比明星差，一篇微信文章影響力也有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎你想象，所以微博微信是傳輸輿論吸粉圈粉最好路徑。品牌可利用微博微信加深和目標(biāo)受眾交流，公布相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)、圖片、視頻等信息，提升用戶品牌忠誠(chéng)度、粘度。鹿豹座旗下?lián)碛斜姸辔⒉┘t人資源和熱門(mén)微信公眾號(hào)，可滿足品牌傳輸需求。4.自媒體、論壇推廣自媒體是以個(gè)人為中心，進(jìn)行信息傳輸載體。自媒體興起標(biāo)志著個(gè)性化時(shí)代到來(lái)，今日頭條、一點(diǎn)資訊、baidu百家等熱門(mén)自媒體聚集了無(wú)數(shù)獨(dú)立撰稿人和用戶，因?yàn)楣嘉恼麻T(mén)檻較低，且自由度大，多年來(lái)廣受網(wǎng)友歡迎，發(fā)展極為快速。品牌可經(jīng)過(guò)多個(gè)自媒體平臺(tái)，傳輸有態(tài)度品牌理念，加深受眾對(duì)品牌記憶。鹿豹座擁有多個(gè)自媒體平臺(tái)資源，和今日頭條、baidu百家、搜狐自媒體等長(zhǎng)久合作，可為品牌提供最便捷有效傳輸路徑。論壇影響力即使大不如前，但仍然是大家獲取信息和輿論聚集地。經(jīng)過(guò)論壇公布品牌相關(guān)軟文，吸引網(wǎng)友關(guān)注和討論。鹿豹座擁有眾多論壇貼吧資源，可進(jìn)行論壇貼吧置頂，將品牌軟文置頂于熱門(mén)論壇相關(guān)板塊首頁(yè)，位置顯著。奢侈品品牌想要玩好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，抓住年輕網(wǎng)絡(luò)用戶勢(shì)在必行，為了想方設(shè)法討好年輕人，就要做好品牌造勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以高效，就在于創(chuàng)意傳輸速度和吸引力。一個(gè)優(yōu)異網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意炒作，能夠快速讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座