【蘇泊爾電器企業(yè)盈利能力問題分析及優(yōu)化的案例分析（11000字論文）】

浙江蘇泊爾企業(yè)盈利能力問題分析及優(yōu)化的案例分析50511緒論 2305561.1研究背景 2234331.2研究意義 27741.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 3196981.3.1國外研究現(xiàn)狀 3145181.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 3145331.4研究內(nèi)容及研究方法 4201521.4.1研究的內(nèi)容 4271161.4.2研究方法 4253041.5本文創(chuàng)新點 5131592企業(yè)盈利能力相關(guān)概述 5325002.1盈利能力的概念 5222872.2盈利能力的評價方法 518312.3相關(guān)衡量指標 6213993廚房炊具行業(yè)的盈利能力分析 616213.1企業(yè)介紹 6233903.2浙江蘇泊爾盈利能力分析 7133503.2.1產(chǎn)品獲利能力分析 77893.2.2資產(chǎn)收益能力分析 11101523.2.3現(xiàn)金流量視角下的盈利質(zhì)量分析 14282244浙江蘇泊爾盈利能力存在的問題 1710734.1業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一 17125754.2期間費用管理不當 1767234.3總資產(chǎn)管理水平低下 1767875浙江蘇泊爾盈利能力問題的相關(guān)對策 1811355.1改善企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 18280535.2加強期間費用的管理 18185845.3加強資產(chǎn)的管理 1847686結(jié)論 192050參考文獻 201緒論1.1研究背景我國廚房炊具行業(yè)近年來發(fā)展飛速，其原因是從改革開放以來，國民生活質(zhì)量不斷提高，廚房炊具生產(chǎn)也水平不斷提高，而且進入新世紀以來國內(nèi)對創(chuàng)新廚房炊具和高質(zhì)量廚房炊具產(chǎn)品的需要大大增加，但由于因此我國對于廚房炊具行業(yè)的生產(chǎn)尤其是創(chuàng)新不是很重視，因此我們企業(yè)發(fā)展還是有很多可以提高的地方，長久以來國內(nèi)廚房炊具行業(yè)的人才發(fā)展比較稀缺，并且相關(guān)企業(yè)對于公司新產(chǎn)品的研發(fā)投入也比較少，一些歐美國家在這方面是非常愿意投入也舍得投入的，因此這方面我國需要向歐美國家學習與借鑒(楊雨寧,王心怡,陳晨,2022)。除了需要重視廚房炊具行業(yè)的發(fā)展，各個廚房炊具企業(yè)在盈利方面也需要重視，各大廚房炊具企業(yè)的盈利能力和質(zhì)量也越來越重要，本文就針對廚房炊具行業(yè)的盈利能力現(xiàn)狀，選擇針對性指標作出分析，本文選取浙江蘇泊爾進行分析，有利于蘇泊爾電器公司更好地加強和改善公司管理，也對國內(nèi)其他廚房炊具行業(yè)為的企業(yè)管理有一定的參考意義。1.2研究意義（1）從理論意義上來看，隨著廚房炊具行業(yè)的競爭日益增大，涌現(xiàn)出一批上市公司，其中蘇泊爾電器就是一家很典型的廚房炊具企業(yè)。到通過數(shù)據(jù)資料顯示蘇泊爾電器近幾年營收有增長但是盈利效益卻不突出(趙曉婷,劉欣欣,2021)。因此希望通過本文的分析，能夠發(fā)現(xiàn)蘇泊爾電器在盈利能力或公司管理方面存在的不足之處，提出建議，有助于蘇泊爾電器甚至國內(nèi)廚房炊具行業(yè)加強自身管理，提高自身盈利能力。（2）從實踐意義上來看，我國廚房炊具行業(yè)中的各大企業(yè)應(yīng)當建議其一個完善全面的內(nèi)部控制體系以此來提高整體的盈利能力和質(zhì)量。優(yōu)秀的盈利能力可以提升一個企業(yè)的行業(yè)競爭力。因此，本文想通過理論與案例二者之間結(jié)合，對浙江蘇泊爾進行綜合分析，并通過與可比企業(yè)進行比較，來了解差異，指出浙江蘇泊爾的優(yōu)缺點，并提出相應(yīng)的改進建議。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國外研究現(xiàn)狀米歇爾（2015）提出了一個數(shù)學和經(jīng)濟模型，用于評估這些工廠的盈利能力，根據(jù)貼現(xiàn)現(xiàn)金流方法。所用的指標是凈現(xiàn)值、貼現(xiàn)投資回收期、內(nèi)部收益率和盈利能力指數(shù)(張陽光,黃思雅,林佳)。GnanasooriyarMS（2021）重點指出重要數(shù)據(jù)比例公司資產(chǎn)價值毛利率股東凈利率投資回報率公司股東權(quán)益投資回報率的數(shù)據(jù)可靠性及使用數(shù)據(jù)有效性程度二級統(tǒng)計資料易于使用或者統(tǒng)計學習(這也即,損益平衡表,公司的股東權(quán)益回報平衡表);而且這些使用數(shù)據(jù)都是可以把它視作我們是一個可靠的資料科學家和研究者的目標。毛利率,毛利潤率無疑對于任何一個好的業(yè)務(wù)來說都應(yīng)該是很重要的(吳翔月,宋雨菲,梁浩宇,2018)。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀周思琪,徐雨涵（2018）年指出，盈利能力是指一個企業(yè)利用現(xiàn)有的各種資源謀取利潤的能力，它是不僅是一個企業(yè)營銷能力、獲取現(xiàn)金能力的體現(xiàn)，還是一個企業(yè)降低本錢能力及規(guī)避風險能力等的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)經(jīng)營結(jié)果的具體表現(xiàn)。鄭一然,謝瑞雪,沈韻（2018）提出：一個企業(yè)獲取利潤的能力成為企業(yè)獲利能力，也稱盈利能力。盈利能力的分析應(yīng)包括盈利水平和盈利能力的穩(wěn)定性和持久性。蔣明杰,鐘溫柔（2019）指出，盈利能力通常是指企業(yè)在一定時期內(nèi)賺取利潤的能力。盈利能力的大小是—個相對的概念，即利潤相對于一定的資源投入、一定的收入而言。利潤率越高，盈利能力越強；利潤率越低，盈利能力越差。彭宇航,曾雨（2020）指出凈資產(chǎn)收益率，總資產(chǎn)收益率等都是用來評價企業(yè)盈利能力水平的主要的指標。這些指標經(jīng)常被用來比較全面的從不同的方面來綜合評價一個企業(yè)的盈利能力。唐之琳,侯雨婷,郭昊（2021）指出：上市公司的財務(wù)情況，經(jīng)營成果和未來的發(fā)展趨勢都是通過財務(wù)報表來綜合體現(xiàn)的。同時也是投資者了解一家公司，決定要不要在這家企業(yè)上投資的重要衡量依據(jù)。而財務(wù)指標的分析，離不開對企業(yè)盈利能力和產(chǎn)債能力的分析。魏夢雪,鄒紫薇（2021）提出，一個企業(yè)能否長久經(jīng)營和健康發(fā)展的重要分析依據(jù)就是對企業(yè)的盈利能力進行分析。一個企業(yè)獲利多少不僅在于企業(yè)能獲得多少利潤，還在于企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化從而做到利潤最大化。潘宇軒,盧欣怡,薛澤（2022）提出，當今廚房炊具企業(yè)之間的競爭已經(jīng)越來越明顯，企業(yè)急需對自身盈利能力進行分析以此來提高廚房炊具企業(yè)盈利能力，增強市場競爭力。通過對各項財務(wù)指標的詳細分析，找出企業(yè)在經(jīng)營方面，內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面存在的問題以及哪些方面在市場中具有優(yōu)勢，以此來對企業(yè)未來總體的盈利能力，盈利質(zhì)量做出相應(yīng)的預(yù)測(孟雨彤,朱萌萌,盛馨)。這樣對于一家企業(yè)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)來應(yīng)對變化多端的市場，增強企業(yè)的市場競爭力和盈利能力是非常有幫助，非常重要的。何雅靜,許洋洋,阮思宇（2022）提出，投資者是否投資一家企業(yè)，看中的并不是這家企業(yè)的業(yè)績，而是通過對這家企業(yè)的歷年財務(wù)數(shù)據(jù)做出分析比較來綜合評定這家企業(yè)盈利能力，只有有優(yōu)秀盈利能力的企業(yè)才會受到投資者的青睞。1.4研究內(nèi)容及研究方法1.4.1研究的內(nèi)容（1）第一部分主要是緒論，具體論述研究的背景、研究意義、國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；本文的研究內(nèi)容；本文的研究方法和創(chuàng)新之處；（2）第二部分是與本文所需用到的財務(wù)指標相關(guān)的理論概述，主要從財務(wù)指標的概念開始，論述了財務(wù)指標的評估方法及相關(guān)衡量指標；（3）第三部分是案例分析，第一塊是廚房炊具行業(yè)簡介，其次是本文選取公司簡介；再是本文選取企業(yè)盈利能力的現(xiàn)狀分析，該部分主要分別從四個角度進行分析；并且從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)盈利能力存在的一些問題，并對浙江蘇泊爾的盈利能力和質(zhì)量進行評價(高雨萱,江云龍,馬春,2021)；（4）第四部分依據(jù)第三部分的評價結(jié)果，找出浙江蘇泊爾盈利能力存在的不足之處，并提出改進措施；（5）第五部分是結(jié)論，主要總結(jié)了本文的研究內(nèi)容，并提出了未來的研究方向。1.4.2研究方法文獻研究法：在寫作過程中，作者翻閱了國內(nèi)外有關(guān)上市公司盈利能力盈利質(zhì)量的研究文獻，并且從中整理出一些研究方法和理論基礎(chǔ)，為本文的分析奠定了基礎(chǔ)。案例分析法：本文以浙江蘇泊爾為例，查找并計算了蘇泊爾電器近幾年來的財務(wù)數(shù)據(jù)和各項財務(wù)指標，并與可比企業(yè)相對比，分析總結(jié)了浙江蘇泊爾存在的問題，并在此基礎(chǔ)上對浙江蘇泊爾的發(fā)展做出針對性建議。同時對于國內(nèi)其他廚房炊具企業(yè)也有一定的參考作用。1.5本文創(chuàng)新點通過對蘇泊爾電器、MD集團和CRE國際同行業(yè)相關(guān)指標的對比分析，最后指出目前浙江蘇泊爾在盈利能力，盈利質(zhì)量，內(nèi)部控制等方面存在的問題，并提出了相應(yīng)的對于盈利能力和內(nèi)部控制的改善措施與建議，使結(jié)論更有說服力。2企業(yè)盈利能力相關(guān)概述2.1盈利能力的概念所謂企業(yè)盈利能力就是一般泛指一個大型企業(yè)在資本市場中實際獲取一定利潤的基本能力,也就是可以簡單地將其稱之為一個企業(yè)的固定流動性儲備資金或者說是其他資本對其進行市值增值的盈利能力,一般主要表現(xiàn)在一下幾個因素當中(藍?，?章睿琪,韋陽洋):，一定的時期內(nèi)影響能為企業(yè)來帶收益的資金的數(shù)量，這些資金在其市場中的價格水平的比重。盈利能力作為去評價一家企業(yè)總體盈利質(zhì)量的理論基礎(chǔ)，只有公司具備一定足夠的盈利能力，才能客觀地評價這家公司盈利的質(zhì)量。因此，盈利能力的分析可以說是評價盈利質(zhì)量的基礎(chǔ)。盈利能力的分析是企業(yè)財務(wù)分析或者盈利質(zhì)量分析的重點,其中，通過一系列的財務(wù)數(shù)據(jù)和指標的分析可以快速，及時地發(fā)現(xiàn)企業(yè)在財務(wù)結(jié)構(gòu)，內(nèi)部控制，經(jīng)營能力方面的問題。有助于企業(yè)直觀發(fā)現(xiàn)問題并及時改善，從而提高企業(yè)經(jīng)營能力，促進企業(yè)發(fā)展。對企業(yè)盈利能力的分析主要指對各項利潤率的分析(童雨花,魯翔宇,許雅,2019)。2.2盈利能力的評價方法關(guān)于上市公司的盈利能力分析方法主要有以下幾種(關(guān)天浩,解嬋娟)：（1）比率分析法。一般是一個廚房炊具企業(yè)在其財務(wù)分析工作中使用到的根本方法。因為企業(yè)中的各種影響盈利能力的因素是存在關(guān)聯(lián)的，而這些關(guān)聯(lián)可以利用財務(wù)數(shù)據(jù)之間的比率來直觀地進行反映。（2）趨勢分析法。為了探究一個廚房炊具公司的經(jīng)營成果或者財務(wù)變動，這就需要用到趨勢分析法。趨勢分析法是利用一段時間內(nèi)的企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)變化，從中可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的某些方面的問題。（3）比較分析法。企業(yè)一個期間的財務(wù)數(shù)據(jù)與另一個期間的財務(wù)數(shù)據(jù)可以形成縱向?qū)Ρ龋@樣的縱向?qū)Ρ瓤梢苑从吵銎髽I(yè)是否在某一時間出現(xiàn)重大決策失誤或成功的決策。而同一期間該廚房炊具企業(yè)與另外可比企業(yè)可形成橫向?qū)Ρ?，用來反映目標企業(yè)在行業(yè)中處于什么樣的地位，并且根據(jù)不同指標可以反映出目標企業(yè)與可比企業(yè)之間的差距出現(xiàn)在哪一個方面。運用比較分析的方法，可以得到企業(yè)在業(yè)界的總體地位(吳翔月,宋雨菲,梁浩宇)。2.3相關(guān)衡量指標一個廚房炊具企業(yè)的盈利能力可從多方面來進行衡量。本文選擇了幾個具有針對性的指標，產(chǎn)品的獲利能力、資產(chǎn)的收益能力、研發(fā)投入的獲利能力以及現(xiàn)金流量視角下的現(xiàn)金保障倍數(shù)(周思琪,徐雨涵,2019)。計算分析這幾個方面的指標需要采用財務(wù)指標法對企業(yè)的銷售毛利率、營業(yè)利潤率、銷售凈利率、總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、研發(fā)費用率等指標進行計算。具體的指標定義和公式見下表2-1所示。表2-1盈利能力指標選取表指標定義公式毛利率是產(chǎn)品毛利占銷售額的百分比銷售毛利率=（營業(yè)收入-營業(yè)成本）/銷售凈值×100%營業(yè)利潤率是企業(yè)營業(yè)利潤占營業(yè)收入的比率營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入×100%總資產(chǎn)收益率是企業(yè)全部資產(chǎn)的收益比率總資產(chǎn)收益率=(凈利潤/平均資產(chǎn)總額)×100%凈資產(chǎn)收益率是凈利潤占平均股東權(quán)益的百分比凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/股東權(quán)益×100%總資產(chǎn)報酬率是核心利潤占經(jīng)營性資產(chǎn)平均余額的比例經(jīng)營性資產(chǎn)報酬率=（毛利-稅金及附加-期間費用）/平均經(jīng)營性資產(chǎn)×100%3廚房炊具行業(yè)的盈利能力分析3.1企業(yè)介紹浙江蘇泊爾公司是我國廚房炊具行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕廚房炊具領(lǐng)域多年，浙江蘇泊爾在曾經(jīng)在2020-2022年三年連續(xù)獲得我國“國家廚房炊具企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)廚房炊具企業(yè)500強”。浙江蘇泊爾的發(fā)展是我國廚房炊具企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國廚房炊具企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持“以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心”的經(jīng)營理念，擁有一批高素質(zhì)的管理人才和高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)隊伍，吸收新創(chuàng)意，嚴把質(zhì)量關(guān)口，全方位的服務(wù)跟蹤，堅持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于廚房炊具市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于廚房炊具行業(yè)前沿，引領(lǐng)廚房炊具行業(yè)的發(fā)展(鄭一然,謝瑞雪,沈韻)。3.2浙江蘇泊爾盈利能力分析3.2.1產(chǎn)品獲利能力分析（1）銷售毛利率表3-1銷售毛利率指標分析表項目2019202020212022銷售收入（萬元）45232.5348496.1254251.9556597.35銷售成本（萬元）36720.3036416.6936388.8536286.83銷售毛利率25.14%26.77%28.22%28.89%銷售毛利率用來反映一個廚房炊具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在銷售時的收入減去銷售成本的凈利潤與收入之間的比值(蔣明杰,鐘溫柔,2019)。分為總體銷售毛利和分產(chǎn)品銷售毛利。通常來講，一個產(chǎn)品的毛利率越高，它賣出之后的凈利潤就越高，代表這個產(chǎn)品能為企業(yè)帶來更高的利潤，這個產(chǎn)品的盈利能力就越強。從表3-1可以得出，浙江蘇泊爾銷售毛利率四年來總體均呈上升趨勢，總體銷售毛利率都保持25%以上，且在2022年的28.89%為四年最高。這說明浙江蘇泊爾在銷售產(chǎn)品的獲利能力方面是很優(yōu)秀的。同時，銷售收入不斷上升，銷售成本不斷下降，說明蘇泊爾電器銷售產(chǎn)品的利潤的質(zhì)量在提高，也就是盈利質(zhì)量在提高(彭宇航,曾雨)。2021年可能蘇泊爾電器控制了生產(chǎn)成本，調(diào)整了銷售價格，導(dǎo)致銷售毛利率有一定的增長。使得該公司產(chǎn)品提高了競爭力，這就使得蘇泊爾電器在產(chǎn)品的獲利能力方面表現(xiàn)很好。營業(yè)利潤率表3-3浙江蘇泊爾營業(yè)利潤率表指標/年份2019202020212022營業(yè)利潤（萬元）824593041142013010營業(yè)收入（萬元）44440452304850054250營業(yè)利潤率18.55%20.57%23.55%23.98%營業(yè)利潤率反映了企業(yè)經(jīng)營所得的營業(yè)利潤占銷售總額的百分比，百分比越高，證明這家企業(yè)的營業(yè)效率就越高，也就能用來評價企業(yè)的盈利能力，盈利質(zhì)量的好壞(唐之琳,侯雨婷,郭昊,2022)。通過表3-3可以看出，蘇泊爾電器的營業(yè)利潤率在2019~2021年逐年上升，漲幅在1.5%~3%之間，對于一家廚房炊具企業(yè)來說，這個漲幅還是比較可觀的，總體來看，2019年至2022年四年間浙江蘇泊爾的營業(yè)收入一年比一年高，但不同的是浙江蘇泊爾的營業(yè)利潤并沒有產(chǎn)生明顯的上升，這其中主要的原因是近年來我們國家的廚房炊具行業(yè)市場競爭已經(jīng)不同于往日，競爭越來越大，眾多廚房炊具企業(yè)為了擴大自己本身產(chǎn)品的銷售市場，提升市場競爭力，于是在公司生產(chǎn)的主打產(chǎn)品的市場推廣上的投入加大，這樣就會造成營業(yè)收入可觀但是營業(yè)利潤較低，從而使得企業(yè)利潤率降低(魏夢雪,鄒紫薇)。浙江蘇泊爾的營業(yè)利潤率在2021有小幅度提升之后，就一直趨于平穩(wěn)。說明近幾年開始廚房炊具行業(yè)中的原材料價格因為國家政策等一系列原因而上漲，其次大部分廚房炊具市場已經(jīng)被初步分割(潘宇軒,盧欣怡,薛澤,2021)。因此浙江蘇泊爾在銷售產(chǎn)品的盈利能力較之前來看已經(jīng)有明顯的疲軟感。浙江蘇泊爾在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革方面已經(jīng)刻不容緩。為了更加明確地分析浙江蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)的盈利能力水平。我們選取了浙江蘇泊爾與MD集團和CRE國際三家廚房炊具企業(yè)，用這三家廚房炊具企業(yè)的營業(yè)利潤率作對比。下面是浙江蘇泊爾、MD廚房炊具集團及CRE國際2019至2022年四年的營業(yè)利潤率數(shù)據(jù)。圖3-1三家企業(yè)2019-2022年營業(yè)利潤率變化趨勢圖從圖3-1我們發(fā)現(xiàn)，在這三個企業(yè)中，CRE國際的營業(yè)利潤率的波動性最大，而且該廚房炊具企業(yè)這個指標從2022年開始一舉超過了前兩家企業(yè)，從這里可以看出CRE國際在202年實現(xiàn)了企業(yè)盈利的大跨越。這四年來，浙江蘇泊爾的營業(yè)利潤率基本沒有出現(xiàn)太大增長趨于穩(wěn)定，而反觀MD集團，2020年開始利潤率穩(wěn)定上升，在2022年營業(yè)利潤率已經(jīng)反超了蘇泊爾電器。而CRE國際之前利潤率一直較低甚至2019年處在虧損狀態(tài)。在2022年，因其積極參與創(chuàng)新廚房炊具品的生產(chǎn)研究，并取得了不小的成就，導(dǎo)致浙江蘇泊爾其2022年度整體利潤率大幅飆升(孟雨彤,朱萌萌,盛馨)。（2）銷售凈利率表3-4浙江蘇泊爾銷售凈利率表指標/年份2019202020212022凈利潤（萬元）77857761969211280銷售收入（萬元）44440452304850054250銷售凈利率17.52%17.16%20.00%20.80%從表3-4我們可以發(fā)現(xiàn)，浙江蘇泊爾在2020年實現(xiàn)銷售收入的增長，但是凈利潤卻并沒有太大變化，甚至還略低于2019年。2020年銷售收入增加了790萬元，反而浙江蘇泊爾凈利潤比上一年降低了24萬元，銷售收入增加，凈利潤卻減少，浙江蘇泊爾企業(yè)銷售凈利率降低了0.36%。可以看出蘇泊爾電器內(nèi)部出現(xiàn)了問題。而銷售凈利率的下跌一部分原因是由于國內(nèi)各個廚房炊具企業(yè)開始研發(fā)并推出各類同類廚房炊具產(chǎn)品導(dǎo)致市場競爭激烈。另一個原因是浙江蘇泊爾企業(yè)期間費用管理的不當所導(dǎo)致的(何雅靜,許洋洋,阮思宇)。2021~2022年企業(yè)的銷售收入與凈利潤同比增長，使得該指標并沒有出現(xiàn)太大變化，也沒有出現(xiàn)下滑，相對比較穩(wěn)定。與銷售毛利率作比較我們可以發(fā)現(xiàn)一個巨大的問題，浙江蘇泊爾的產(chǎn)品毛利能達到25%以上，這是一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品獲利能力，但是最終的銷售近利潤率只有20%左右，這是一個非常可怕的信號，證明蘇泊爾電器在期間費用管理這方面存在很大問題。我們通過選取蘇泊爾電器四年來的期間費用進行分析。表3-5浙江蘇泊爾2019-2022年各項期間費用表（萬元）期間費用/年份2019202020212022銷售費用23209.8524904.3927505.2128764.75管理費用3464.923375.833489.794029.69財務(wù)費用-29.92-62.64-42.19-151.04研發(fā)費用1713.971959.663115.883354.75我們可以發(fā)現(xiàn)，蘇泊爾電器在銷售費用方面花銷巨大，2021年全年銷售費用達2.75億元，占營業(yè)收入比重達56.70%，遠遠高于上市廚房炊具公司平均值。蘇泊爾電器為了提高蘇泊爾電器公司競爭力，大力發(fā)展營銷，各種學術(shù)推廣會的舉辦導(dǎo)致公司銷售費用開銷巨大。綜上所述，浙江蘇泊爾擁有良好的產(chǎn)品獲利能力，但是期間費用管理不當導(dǎo)致公司總體盈利能力大幅下降。為了更加明確地分析浙江蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)的盈利能力水平。我們選取了浙江蘇泊爾與MD集團和CRE國際三家企業(yè)，用這三家廚房炊具企業(yè)的銷售凈利率作對比。下面是三家廚房炊具企業(yè)2019-2022四年的銷售凈利率數(shù)據(jù)。圖3-2這三家企業(yè)2019-2022年銷售凈利率變化趨勢圖從圖3-2我們可以看出，2019~2021年浙江蘇泊爾三年的銷售凈利率與MD集團的銷售凈利率非常接近，而CRE國際借著創(chuàng)新產(chǎn)品原因一度超越兩家企業(yè)，利潤率高達54%。這說明浙江蘇泊爾銷售凈利率的降低，一部分的原因來自廚房炊具原材料價格的增長，而更為主要的原因來自銷售費用的增加(賀晨輝,姜清雅)。而從上面的期間費用表和與可比企業(yè)的對比我們可以得出，浙江蘇泊爾如果想要提高自身盈利水平，就必須加強對浙江蘇泊爾企業(yè)內(nèi)部種種費用的支出管理，否則浙江蘇泊爾的銷售凈利率會長期處于一個較低的水平，這對浙江蘇泊爾企業(yè)今后的發(fā)展是非常不利的。3.2.2資產(chǎn)收益能力分析（1）凈資產(chǎn)收益率下表為浙江蘇泊爾2019-2022年這四年來的凈資產(chǎn)收益率。表3-6浙江蘇泊爾凈資產(chǎn)收益率表指標/年份2019202020212022凈利潤（萬元）77857761969211280平均所有者權(quán)益（萬元）36320440803577047050凈資產(chǎn)收益率21.43%17.61%27.11%23.97%從表3-6我們可以看出，浙江蘇泊爾2020年凈資產(chǎn)收益率有所降低，凈利潤基本和2019年相持平，而所有者權(quán)益卻有一定幅度的增加，說明2020年蘇泊爾電器進行過一輪融資。并且2020年公司開始發(fā)展營銷導(dǎo)致銷售成本的增加，因此本年度浙江蘇泊爾的凈利潤僅有7761萬元。因此2020年的凈資產(chǎn)收益率下降較為明顯(高雨萱,江云龍,馬春,2019)。由于蘇泊爾電器廚房炊具公司的生產(chǎn)能力已經(jīng)滿足公司的銷售需求，浙江蘇泊爾就在2020年收購了兩家廚房炊具企業(yè)的將近一半的股權(quán)，以此也才造成了2020年所有者權(quán)益的增加。浙江蘇泊爾的凈資產(chǎn)收益率在2020年的17.61%比2019年的21.43%降低了3.82%，原因是浙江蘇泊爾發(fā)現(xiàn)廚房炊具銷售市場正在受到其他廚房炊具企業(yè)新型產(chǎn)品代替物的分割，從而著重投入該產(chǎn)品的市場營銷，銷售費用比去年增加了1690萬元。2021年的凈利潤有所增長，這也是浙江蘇泊爾去年大力投入的營銷手段的回報體現(xiàn)，所以2021年浙江蘇泊爾的凈資產(chǎn)收益率比上一年增長了9.50%。2022年的凈資產(chǎn)收益率比2021年降低了3.14%，這里可以看出積極地營銷已經(jīng)不能很好地為浙江蘇泊爾企業(yè)帶來豐厚的利潤，浙江蘇泊爾應(yīng)當意識到這個問題了(藍?，?章睿琪,韋陽洋)。接下來我們?yōu)榱烁用鞔_地分析浙江蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)的盈利能力水平。我們選取了浙江蘇泊爾與MD集團和CRE國際三家企業(yè)，用這三家廚房炊具企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率作對比。以下為這三家廚房炊具企業(yè)在2019-2022年的凈資產(chǎn)收益率數(shù)據(jù)變化折線圖。圖3-3這三家企業(yè)2019-2022年凈資產(chǎn)收益率變化趨勢圖從圖3-3可以發(fā)現(xiàn)，浙江蘇泊爾的凈資產(chǎn)收益率一直處于波動狀態(tài)，而反觀兩家可比廚房炊具企業(yè)，凈資產(chǎn)收益率總體都是一個上升的趨勢。因此和兩家企業(yè)相比，浙江蘇泊爾的獲利能力并不穩(wěn)定，而且2022年浙江蘇泊爾與兩家可比企業(yè)相比，蘇泊爾電器的凈資產(chǎn)收益率更是處于三家企業(yè)的最低水平，從這里我們可以看出蘇泊爾電器在2022年已經(jīng)開始走向下坡路。浙江蘇泊爾從2019到2022年來，其凈資產(chǎn)收益率一直處在波動狀態(tài)，其中的最高值為27.11%，反觀另外兩家可比企業(yè)，沒有一家的該項指標出現(xiàn)下降的趨勢，而蘇泊爾電器在2020年首次出現(xiàn)下降后，2021年采取一定措施有所回升，之后并沒有很好地保持下來，而是在2022年再一次出現(xiàn)大幅度的下滑。這無不說明浙江蘇泊爾在同行廚房炊具企業(yè)水平的企業(yè)中盈利能力是非常欠佳的，如果再不采取有效措施來提高浙江蘇泊爾的整體的盈利能力的話，后果將不堪設(shè)想(童雨花,魯翔宇,許雅,2021)。（2）總資產(chǎn)報酬率以下為近四年浙江蘇泊爾總資產(chǎn)報酬率的數(shù)據(jù)表。表3-7浙江蘇泊爾總資產(chǎn)報酬率表指標/年份2019202020212022息稅前利潤總額（億元）0.910.921.131.30平均資產(chǎn)總額（億元）4.825.284.785.96總資產(chǎn)報酬率18.88%17.42%23.64%21.81%從表3-7中我們能夠看到，浙江蘇泊爾四年的總資產(chǎn)報酬率依然是處在不停的波動之中的。2020年總資產(chǎn)報酬率的降低主要是因為浙江蘇泊爾通過收購另外兩家廚房炊具企業(yè)50%的股權(quán)導(dǎo)致自身總資產(chǎn)的增加，而同年又大幅度投入市場營銷，因此造成了當年的息稅前利潤總額相對于2019年并沒有大的增長，所以導(dǎo)致2020年總資產(chǎn)報酬率降低。如果浙江蘇泊爾想要提升自己的總資產(chǎn)報酬率，那么必須對浙江蘇泊爾的期間費用支出這一方面進行加強管理。2021年，蘇泊爾電器通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整是平均資產(chǎn)總額有所下調(diào)，而2020年發(fā)展的市場營銷2021年終于取得了回報，息稅前利潤總額達到了1.13億元，比2020年的0.92億元提高了2100萬元，而這也讓浙江蘇泊爾2021年的總資產(chǎn)報酬率得到了增長，比2020年提高了6.22%(關(guān)天浩,解嬋娟)。然而這種情況并沒有一直保持，隨著蘇泊爾電器又進行了新一輪的融資，2022年總資產(chǎn)大幅增長，而自家引以為豪的產(chǎn)品以前沒有前幾年那么足夠的市場競爭力了，而蘇泊爾電器沒有意識到這點，依舊花費重金在開展推講會上，銷量沒有上去多少的同時，進一步拉低了浙江蘇泊爾企業(yè)的總資產(chǎn)報酬率。接下來我們?yōu)榱烁用鞔_地分析浙江蘇泊爾在廚房炊具行業(yè)內(nèi)的盈利能力水平。我們選取了浙江蘇泊爾與MD集團和CRE國際三家企業(yè)，用這三家廚房炊具企業(yè)的總資產(chǎn)報酬率作對比。以下為這三家廚房炊具企業(yè)2019年到2022年的總資產(chǎn)報酬率數(shù)據(jù)變化折線圖。圖3-4這三家企業(yè)2019-2022年總資產(chǎn)報酬率趨勢變化圖從圖3-4中我們可以發(fā)現(xiàn)，浙江蘇泊爾總資產(chǎn)報酬率這項數(shù)據(jù)四年來的變化和凈資產(chǎn)收益率的變化不大，都是處在不停的波動之中，有起伏但又處在相對穩(wěn)定的狀態(tài)，沒有出現(xiàn)大幅度下降和增長。但是2022年浙江蘇泊爾與另外兩家企業(yè)的差距已經(jīng)拉開了，另外兩家企業(yè)的總資產(chǎn)報酬率都可以說有明顯增長，特別是CRE國際。只有浙江蘇泊爾在下降，主要原因還是，蘇泊爾電器企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)快速增長，但是息稅前利潤的增速并沒有發(fā)生太大變化，因此導(dǎo)致浙江蘇泊爾總資產(chǎn)報酬率的下降(張陽光,黃思雅,林佳)。當然，企業(yè)資產(chǎn)的增長是好事，也是必然。但是蘇泊爾電器企業(yè)資產(chǎn)的增長就表示企業(yè)的規(guī)模在擴大，企業(yè)規(guī)模擴大利潤卻不能跟進增長的話，反而會讓浙江蘇泊爾企業(yè)陷入內(nèi)耗。3.2.3現(xiàn)金流量視角下的盈利質(zhì)量分析（1）盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)表3-8浙江蘇泊爾年盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)表指標/年份2019202020212022經(jīng)營現(xiàn)金凈流量（億元）1.170.971.151.17凈利潤（億元）0.780.971.131.3盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)1.511.020.9從表3-8中的數(shù)據(jù)我們不難看出浙江蘇泊爾的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)總體呈現(xiàn)下降趨勢。數(shù)據(jù)分析顯示2020年因企業(yè)開始大量投入市場營銷，凈利潤提高的同時，經(jīng)營現(xiàn)金凈流量在下降，導(dǎo)致凈利潤有所上升但是盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)大幅下降。并且從浙江蘇泊爾今年來的該項指標我們不難發(fā)現(xiàn)，單單依靠傳統(tǒng)廚房炊具產(chǎn)品的銷售給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益已經(jīng)越來越不明顯，盡管蘇泊爾電器在廚房炊具開發(fā)的營銷投入巨大但是隨著國內(nèi)市場的發(fā)展，該類產(chǎn)品在市場中的占有率有所下降，直接就導(dǎo)致蘇泊爾電器盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)逐年降低，甚至在2022年一度降低至1以下(吳翔月,宋雨菲,梁浩宇,2019)。2022年的浙江蘇泊爾企業(yè)盈利能力質(zhì)量要遠低于2019年,雖然該項指標越高并不代表蘇泊爾電器企業(yè)實際盈利能力就會越好，需要進行針對性分析。但是根據(jù)浙江蘇泊爾的該項指標情況來看，該企業(yè)總體盈利質(zhì)量還是有較大問題的。在這四年中蘇泊爾電器的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)一直在下降。如果說上面的各項指標都不足以說明浙江蘇泊爾的盈利能力和質(zhì)量都有較大問題的話，四年來的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)就說明了蘇泊爾電器盈利能力和浙江蘇泊爾的盈利質(zhì)量都存在比較大的問題，公司高層一定要引起重視。否則未來幾年浙江蘇泊爾的盈利狀況只會越來越糟。我們?yōu)榱烁用鞔_地分析浙江蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)的盈利能力水平。我們選取了蘇泊爾電器與MD集團和CRE國際三家企業(yè)，用這三家廚房炊具企業(yè)的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)作對比。下面是三家可比企業(yè)2019-2022四年間盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)的變化趨勢折線圖。圖3-5這三家企業(yè)2019-2022年盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)變化趨勢圖從圖3-5中能夠看出，三家企業(yè)當中只有浙江蘇泊爾一家企業(yè)的盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)在逐年下降。浙江蘇泊爾2019年盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)是三家企業(yè)中最高的。在2022年浙江蘇泊爾和CRE國際的該項指標均在下降，其中MD集團降幅最大，主要原因是因為浙江蘇泊爾的當年現(xiàn)金凈流量大幅減少導(dǎo)致。只有CRE國際的該項指標出現(xiàn)上升趨勢，這主要是因為MD集團經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量增加，其在2021年購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金減少，支付其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金增加，并且減少的支出多于增加的支出導(dǎo)致經(jīng)營活動現(xiàn)金流出的減少使得CRE國際該指標同比去年有所升高(周思琪,徐雨涵)。因此我們可以看出浙江蘇泊爾盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)的變動涵蓋了企業(yè)在經(jīng)營過程中的現(xiàn)金變動，兩家可比企業(yè)四年間該項指數(shù)不斷變化，說明浙江蘇泊爾企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)金流具有較大的流動性，這對一家企業(yè)來說是有益處的。而反觀浙江蘇泊爾，四年來該項指標并沒有出現(xiàn)太大的變化，也說明蘇泊爾電器內(nèi)部現(xiàn)金流并不活躍，折射出浙江蘇泊爾內(nèi)部結(jié)構(gòu)已經(jīng)跟不上時代的的發(fā)展，市場的發(fā)展，急需轉(zhuǎn)型。我們可以看到這三家企業(yè)中有兩家盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)大致處于增長趨勢，然而浙江蘇泊爾2019到2022年盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)一直在下降，雖然近兩年趨勢有所減緩(鄭一然,謝瑞雪,沈韻)。這說明浙江蘇泊爾內(nèi)部也發(fā)現(xiàn)了問題的所在，但是短時間內(nèi)依然難以及時糾正浙江蘇泊爾企業(yè)內(nèi)部問題。因此浙江蘇泊爾在同行業(yè)中的盈利能力質(zhì)量并不算高。綜上所述，企業(yè)現(xiàn)金流量視角下的獲利能力一般，本文認為浙江蘇泊爾應(yīng)當及時改善企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強現(xiàn)金流動，并且加強對應(yīng)收賬款類賬目的管理，以此來提升企業(yè)利潤的含金量。4浙江蘇泊爾盈利能力存在的問題4.1業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一從上文分析我們不難發(fā)現(xiàn)，浙江蘇泊爾雖然是一家廚房炊具行業(yè)企業(yè)，其主要的營業(yè)收入還是依靠本公司的廚房炊具產(chǎn)品銷售來獲利，其他類型產(chǎn)品占比太少，導(dǎo)致浙江蘇泊爾的企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相對單一。這樣帶來的直接結(jié)構(gòu)就是企業(yè)抗風險能力下降，一旦廚房炊具市場有所波動，必將導(dǎo)致浙江蘇泊爾的整體營業(yè)收入發(fā)生巨大波動，這樣的情況對于額任何一家高新技術(shù)企業(yè)都是要盡量避免的。企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一。這種情況不僅導(dǎo)致浙江蘇泊爾企業(yè)盈利能力不穩(wěn)定，還會降低蘇泊爾電器企業(yè)的抗風險能力。特別是對于廚房炊具行業(yè)來說都是不可取的。4.2期間費用管理不當2019年到2022年，企業(yè)為了擴大銷售市場，增加營業(yè)收入，所付出的成本越來越多。浙江蘇泊爾的銷售費用在這四年間一直高居不下，這可以說明浙江蘇泊爾公司的過度營銷行為雖然帶來了傳統(tǒng)廚房炊具產(chǎn)品在國內(nèi)市場一家獨大的地位，但是收支嚴重失衡，并且銷售費用占期間費用中的80%以上，而研發(fā)費用僅占5~6%。這對于一家廚房炊具企業(yè)來說是一個嚴重的問題。期間費用花費巨大導(dǎo)致浙江蘇泊爾企業(yè)營業(yè)成本上升，進而導(dǎo)致蘇泊爾電器企業(yè)盈利能力的下降，過度營銷而缺乏新產(chǎn)品研發(fā)，長期以往會導(dǎo)致浙江蘇泊爾企業(yè)競爭力的下降，企業(yè)競爭力下降會直接導(dǎo)致企業(yè)利潤的下降，而蘇泊爾電器公司內(nèi)部長年高居不下的銷售費用會嚴重危害企業(yè)的盈利能力。4.3總資產(chǎn)管理水平低下通過前文的指標分析可以得出，浙江蘇泊爾由于資產(chǎn)管理不善的原因，使得企業(yè)的總資產(chǎn)收益率不穩(wěn)定，四年之中起起伏伏，與可比廚房炊具企業(yè)相比，總資產(chǎn)的收益率只有2019年高于MD集團，其凈利潤的增長卻較為緩慢，這是浙江蘇泊爾企業(yè)總資產(chǎn)的利用效率降低的主要原因，也反映出浙江蘇泊爾的綜合經(jīng)營管理水平不夠成熟。5浙江蘇泊爾盈利能力問題的相關(guān)對策5.1改善企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一家上市企業(yè)的盈利能力不僅受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，還受到業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的影響，研發(fā)新產(chǎn)品固然能夠增強企業(yè)的市場競爭力，但是研發(fā)新產(chǎn)品，投入大，回報周期較長。如果不改善浙江蘇泊爾企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來增強盈利能力的話，企業(yè)往往支撐不到研發(fā)成果回報。因此，面對浙江蘇泊爾營業(yè)收入絕大多數(shù)來自廚房炊具的銷售收入的情況，開發(fā)新產(chǎn)品刻不容緩的同時，浙江蘇泊爾公司應(yīng)當加大新廚房炊具產(chǎn)品的開發(fā)，擴大其銷售規(guī)模增強其市場競爭力，使其能為浙江蘇泊爾企業(yè)帶來長遠的利益。同時也平衡了蘇泊爾電器企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，有效提升企業(yè)的抗風險能力和盈利能力。5.2加強期間費用的管理通過上文的分析我們可以看出近年來浙江蘇泊爾看重其主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售情況，在市場營銷方面投入太過巨大。雖然浙江蘇泊爾因為其主導(dǎo)產(chǎn)品廚房炊具廚房炊具領(lǐng)域金雞獨立，該產(chǎn)品的銷售情況和盈利能力都是非常優(yōu)秀的。當然，銷售情況好是其巨大的營銷投入帶來的，因此，雖然產(chǎn)品盈利能力較好但是銷售費用的巨額支出也拉低了浙江蘇泊爾企業(yè)的營業(yè)利潤，因此公司應(yīng)當加強對銷售費用的控制和管理。首先，查看浙江蘇泊爾近幾年銷售費用的主要支出在哪些方面，總結(jié)出那些銷售支出的必要的，那些銷售支出可以削減，制定一套完善的銷售費用預(yù)算方案，切勿盲目支出。其次，浙江蘇泊爾有必要建立一套負責各個產(chǎn)品銷售費用支出的監(jiān)督和管理體系，每一場宣講會都必須有一個項目負責人，這樣可以做到項目資金透明化。這樣的好處就是可以做到跟蹤營銷執(zhí)行過程，及時對預(yù)算進行調(diào)節(jié)，確保營銷投入控制在預(yù)算范圍內(nèi)(彭宇航,曾雨,2021)。根據(jù)前期規(guī)劃和估算，加強浙江蘇泊爾的銷售管理人員對各項支出的管理。一切銷售行徑都需要具備前期的規(guī)劃以及分配各項支出的款項，爭取在蘇泊爾電器的營銷過程中不會出現(xiàn)超支的現(xiàn)象。如果費用超支，活動結(jié)束后應(yīng)進行總結(jié)，避免以后發(fā)生這種情況。5.3加強資產(chǎn)的管理一個廚房炊具企業(yè)如果要對資產(chǎn)保護和管理進行相應(yīng)的有效改善。首先，需要集中管理所有資產(chǎn)來實現(xiàn)資產(chǎn)的集中調(diào)配，以此來加強對預(yù)期資產(chǎn)的管理。其次浙江蘇泊爾企業(yè)應(yīng)該按照年初指定的生產(chǎn)計劃和目標來核查內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營時所必要的固定資產(chǎn)。通過對浙江蘇泊爾資產(chǎn)進行事前預(yù)算管理，提高蘇泊爾電器企業(yè)資產(chǎn)管理水平。其次，合理利用浙江蘇泊爾公司的股票和流動資產(chǎn)。一方面，企業(yè)要防止生產(chǎn)積壓，積極回收自有資金，促進資金周轉(zhuǎn)增加。另一方面，要激發(fā)企業(yè)內(nèi)部流動資金的能力，一個優(yōu)秀的廚房炊具企業(yè)內(nèi)部資金流動都是頻繁的，這樣就可以有效的避免出現(xiàn)原材料，固定資產(chǎn)的浪費現(xiàn)象，企業(yè)的資金利用率提高了，企業(yè)能夠靈活周轉(zhuǎn)，也是間接性地提高了浙江蘇泊爾企業(yè)的盈利能力。最后為了減少或者避免發(fā)生資產(chǎn)的不正當挪用，企業(yè)應(yīng)該施行資產(chǎn)追回責任制，進一步加強內(nèi)部資產(chǎn)的管理。6結(jié)論近年來，