2021年市場營銷選擇題庫

1 不屬于有效市場細(xì)分標(biāo)志是（B）A. 可測量性B. 可延續(xù)性C. 可賺錢性D. 可區(qū)別性2.公司用資產(chǎn)平均余額去除產(chǎn)品銷售收入凈額而得出比率叫做（D）A. 銷售利潤率B. 資產(chǎn)收益率C. 凈資產(chǎn)收益率D. 資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率3. 把每一位銷售人員產(chǎn)出水平進(jìn)行分解，再同銷售預(yù)測額相對比，就可以判斷銷售隊(duì)伍規(guī)模大小。這種公司設(shè)計(jì)銷售隊(duì)伍規(guī)模辦法屬于（B）A. 銷售比例法B. 分解法C. 工作量法D. 任務(wù)量法4. 所謂（D），是指系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析并報告公司關(guān)于數(shù)據(jù)和研究成果。A. 市場營銷管理B. 市場營銷預(yù)測C. 市場營銷分析D. 市場營銷調(diào)研5. 職能型組織市場營銷重點(diǎn)是（A）A. 銷售職能B. 廣告職能C. 產(chǎn)品管理職能D. 研究職能6. 在復(fù)雜購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程涉及（ABCDE）A. 引起需要B. 收集信息C. 評價方案D. 決定購買E. 購后行為7. 市場營銷組合中“價格”涉及（ABCDE）A.價目表所列價格B. 折扣C. 折讓D. 支付期限E. 信用條件答案：A^B^C^D^E^8. 戰(zhàn)略籌劃過程是公司及其各業(yè)務(wù)單位為生存和發(fā)展而制定長期總戰(zhàn)略所采用一系列重大環(huán)節(jié)，涉及（ABCE）A. 規(guī)定公司任務(wù)B. 擬定公司目的C. 安排業(yè)務(wù)組合D. 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃E. 制定新業(yè)務(wù)籌劃9.如果公司尚未完全開發(fā)潛伏在其既有產(chǎn)品和市場機(jī)會，則可采用密集增長戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略涉及（BCE）A. 市場滲入B. 市場開發(fā)C. 產(chǎn)品開發(fā)D. 前向一體化E. 水平多元化10. 定價目的往往是影響定價重要因素，那么公司定價目的重要有（BCDE）A. 提高公司知名度B. 維持公司生存C. 當(dāng)期利潤最大化D. 市場占有率最大化E. 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化11共關(guān)系促銷重要特點(diǎn)有（ABCD）A高度可信B直接促銷C新聞效應(yīng)D消除戒心E立竿見影12、從國內(nèi)生產(chǎn)出發(fā)國際營銷方式由（ABCDE）A間接出口；B直接投資；C合伙生產(chǎn)；D直接出口；E委托銷售13、當(dāng)目的國家生產(chǎn)成本較高時公司宜采用（BCD）進(jìn)入該國市場A間接出口；B直接由國外中間商出口；C直接國外分公司出口；D直接投資本地生產(chǎn)；E允許證貿(mào)易14、公司產(chǎn)品線中所包括產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)叫做產(chǎn)品組合（B）A寬度B長度C深度D關(guān)聯(lián)度15、產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良等決策合用于產(chǎn)品生命周期（C）A簡介期B成長期C成熟期D衰退期16、在產(chǎn)品生命周期(D)，公司應(yīng)積極積極地擴(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基本。A投入期B成熟期C衰退期D成長期17、若公司各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具備一致性，則稱產(chǎn)品組合（D）A比較深B比較寬C很廣D關(guān)聯(lián)性強(qiáng)18、營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指（D）A應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成新產(chǎn)品B滿足新需要而仿制產(chǎn)品C對既有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進(jìn)行改造產(chǎn)品D采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進(jìn)行革新產(chǎn)品19、如果某產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售正處在市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是（B）A延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B努力開拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品理解20、在新產(chǎn)品試銷期間，如果(A)，則公司應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A試用率低，再購率高B試用率低，再購率低C試用率高，再購率低D試用率高，再購率高21、相應(yīng)實(shí)物產(chǎn)品而言，服務(wù)具備特性之一是（C）A可感知性B可分離性C互相差別性D擁有所有權(quán)22、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中（C）A有形產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C核心產(chǎn)品D盼望產(chǎn)品23、相對市場占有率高，年銷售增長率低產(chǎn)品屬于（B）A明星產(chǎn)品B金牛產(chǎn)品C風(fēng)險產(chǎn)品D衰退產(chǎn)品24、國內(nèi)家電生產(chǎn)公司重要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期成熟期，它們選取目的市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是（B）A大量市場營銷B差別市場營銷C集中市場營銷D無差別市場營銷25、假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則闡明該產(chǎn)品需求價格彈性為（C）A無彈性B缺少彈性C富有彈性D單元彈性26、公司產(chǎn)品訂價最后目是(A)A獲得最大利潤B使顧客滿意C價格具備競爭力D符合政策規(guī)定27、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格接受者，而不是價格決定者，這種競爭狀況叫做（C）A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷28、公司把創(chuàng)新產(chǎn)品價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價方略叫做（B）A撇脂定價B滲入定價C目的定價D加成定價.29、中華人民共和國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價方略屬于A)A聲望定價B基點(diǎn)定價C招徠定價D需求導(dǎo)向定價30、在完全競爭狀況下，公司只能采用(B)訂價法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本31、飲用水廠向廣大消費(fèi)者免費(fèi)贈送飲水機(jī)以擴(kuò)大桶裝飲用水銷售量是實(shí)行(C)方略。A招徠訂價B俘虜產(chǎn)品訂價C捆綁式銷售D選取產(chǎn)品訂價32、按照顧客一次購買總量或訂購量而予以折扣辦法是（D）A鈔票折扣B合計(jì)折扣C非合計(jì)折扣D數(shù)量折扣33、公司選定某些中心都市統(tǒng)一定價，再按近來都市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi)為（C）A統(tǒng)一交貨定價B分區(qū)定價C基點(diǎn)定價D某些運(yùn)費(fèi)免收定價34、公司將產(chǎn)品通過自己設(shè)立商店賣給消費(fèi)者，普通稱此營銷行為是（C）A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售35、協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)中間商有（D）A批發(fā)商B運(yùn)送公司C制造商代表D零售商36、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（B）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道37、擬定各層次配備同類型中間商數(shù)目屬于（C）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道38、公司在縱向上配備不同類型中間商層次數(shù)屬于（A）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道39、某公司重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用（D）A選取分銷方略B獨(dú)家分銷方略C人員推銷方略D密集分銷方略40、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所通過(B)數(shù)量。A渠道類型B同類型中間商C不同類型中間商D儲運(yùn)服務(wù)商41、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要類型是(B)A生產(chǎn)者→批發(fā)商→顧客B生產(chǎn)者→顧客C生產(chǎn)者→代理商→顧客D生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→顧客42、產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。(B)A短而寬B短而窄C長而寬D長而窄43、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品各中間商是（C）A經(jīng)紀(jì)商B銷售代理商C廠商代理商D寄售代理商44、促銷實(shí)質(zhì)是（C）A擴(kuò)大銷售B占領(lǐng)市場C信息溝通D參加競爭45、不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別，其中最昂貴是(B)A報紙B電視C廣播D雜志46、小朋友智力玩具普通宜選取(C)作為廣告媒介。A報紙B廣播C電視D雜志47、公司確立提示性廣告目的目是通過廣告達(dá)到(D)目。A使消費(fèi)者偏愛和購買公司產(chǎn)品B使消費(fèi)者理解關(guān)于產(chǎn)品信息C消除顧客購買產(chǎn)品后顧之憂D使消費(fèi)者經(jīng)常想到本公司產(chǎn)品48、POP廣告是指（D）A.產(chǎn)品廣告B．促銷廣告C.價格廣告D.售點(diǎn)廣告49、公司業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈送樣品促銷方式屬于（C）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關(guān)系50、在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性勉勵辦法是(A)A固定薪金加獎勵B傭金制C浮動工資D固定工資51、公司開展公共關(guān)系活動基本是(A)。A消費(fèi)者公眾B政府公眾C金融公眾D內(nèi)部公眾52、一種產(chǎn)品價格變動引起此外