2021年市場營銷選擇題庫

1 不屬于有效市場細分標志是（B）A. 可測量性B. 可延續(xù)性C. 可賺錢性D. 可區(qū)別性2.公司用資產平均余額去除產品銷售收入凈額而得出比率叫做（D）A. 銷售利潤率B. 資產收益率C. 凈資產收益率D. 資產周轉率3. 把每一位銷售人員產出水平進行分解，再同銷售預測額相對比，就可以判斷銷售隊伍規(guī)模大小。這種公司設計銷售隊伍規(guī)模辦法屬于（B）A. 銷售比例法B. 分解法C. 工作量法D. 任務量法4. 所謂（D），是指系統(tǒng)地設計、收集、分析并報告公司關于數據和研究成果。A. 市場營銷管理B. 市場營銷預測C. 市場營銷分析D. 市場營銷調研5. 職能型組織市場營銷重點是（A）A. 銷售職能B. 廣告職能C. 產品管理職能D. 研究職能6. 在復雜購買行為中，消費者購買決策過程涉及（ABCDE）A. 引起需要B. 收集信息C. 評價方案D. 決定購買E. 購后行為7. 市場營銷組合中“價格”涉及（ABCDE）A.價目表所列價格B. 折扣C. 折讓D. 支付期限E. 信用條件答案：A^B^C^D^E^8. 戰(zhàn)略籌劃過程是公司及其各業(yè)務單位為生存和發(fā)展而制定長期總戰(zhàn)略所采用一系列重大環(huán)節(jié)，涉及（ABCE）A. 規(guī)定公司任務B. 擬定公司目的C. 安排業(yè)務組合D. 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃E. 制定新業(yè)務籌劃9.如果公司尚未完全開發(fā)潛伏在其既有產品和市場機會，則可采用密集增長戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略涉及（BCE）A. 市場滲入B. 市場開發(fā)C. 產品開發(fā)D. 前向一體化E. 水平多元化10. 定價目的往往是影響定價重要因素，那么公司定價目的重要有（BCDE）A. 提高公司知名度B. 維持公司生存C. 當期利潤最大化D. 市場占有率最大化E. 產品質量最優(yōu)化11共關系促銷重要特點有（ABCD）A高度可信B直接促銷C新聞效應D消除戒心E立竿見影12、從國內生產出發(fā)國際營銷方式由（ABCDE）A間接出口；B直接投資；C合伙生產；D直接出口；E委托銷售13、當目的國家生產成本較高時公司宜采用（BCD）進入該國市場A間接出口；B直接由國外中間商出口；C直接國外分公司出口；D直接投資本地生產；E允許證貿易14、公司產品線中所包括產品項目總數叫做產品組合（B）A寬度B長度C深度D關聯度15、產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策合用于產品生命周期（C）A簡介期B成長期C成熟期D衰退期16、在產品生命周期(D)，公司應積極積極地擴大分銷渠道，為日后產品銷售奠定良好網絡基本。A投入期B成熟期C衰退期D成長期17、若公司各個產品系列之間在生產技術、分銷渠道及顧客等方面具備一致性，則稱產品組合（D）A比較深B比較寬C很廣D關聯性強18、營銷學中換代新產品是指（D）A應用新技術、新材料而研制成新產品B滿足新需要而仿制產品C對既有產品品質、款式、包裝等進行改造產品D采用新技術、新材料對原有產品進行革新產品19、如果某產品生產和銷售正處在市場成長期，其營銷重點應當是（B）A延長產品壽命，鞏固市場占有率B努力開拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進顧客對產品理解20、在新產品試銷期間，如果(A)，則公司應不斷改進產品，以更好地滿足市場需要。A試用率低，再購率高B試用率低，再購率低C試用率高，再購率低D試用率高，再購率高21、相應實物產品而言，服務具備特性之一是（C）A可感知性B可分離性C互相差別性D擁有所有權22、向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中（C）A有形產品B附加產品C核心產品D盼望產品23、相對市場占有率高，年銷售增長率低產品屬于（B）A明星產品B金牛產品C風險產品D衰退產品24、國內家電生產公司重要產品已進入產品生命周期成熟期，它們選取目的市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（B）A大量市場營銷B差別市場營銷C集中市場營銷D無差別市場營銷25、假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則闡明該產品需求價格彈性為（C）A無彈性B缺少彈性C富有彈性D單元彈性26、公司產品訂價最后目是(A)A獲得最大利潤B使顧客滿意C價格具備競爭力D符合政策規(guī)定27、在市場競爭條件下賣主和買主只能是價格接受者，而不是價格決定者，這種競爭狀況叫做（C）A壟斷競爭B寡頭競爭C完全競爭D完全壟斷28、公司把創(chuàng)新產品價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價方略叫做（B）A撇脂定價B滲入定價C目的定價D加成定價.29、中華人民共和國服裝設計師李艷萍設計女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價方略屬于A)A聲望定價B基點定價C招徠定價D需求導向定價30、在完全競爭狀況下，公司只能采用(B)訂價法。A成本加成B隨行就市C拍賣D邊際成本31、飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水銷售量是實行(C)方略。A招徠訂價B俘虜產品訂價C捆綁式銷售D選取產品訂價32、按照顧客一次購買總量或訂購量而予以折扣辦法是（D）A鈔票折扣B合計折扣C非合計折扣D數量折扣33、公司選定某些中心都市統(tǒng)一定價，再按近來都市距顧客距離收取運費為（C）A統(tǒng)一交貨定價B分區(qū)定價C基點定價D某些運費免收定價34、公司將產品通過自己設立商店賣給消費者，普通稱此營銷行為是（C）A批發(fā)銷售B間接銷售C直接銷售D寄售35、協(xié)助買賣成交、推銷產品，但對所經營產品沒有所有權中間商有（D）A批發(fā)商B運送公司C制造商代表D零售商36、生產者——批發(fā)商——零售商——消費者稱為（B）A一階渠道B二階渠道C三階渠道D四階渠道37、擬定各層次配備同類型中間商數目屬于（C）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道38、公司在縱向上配備不同類型中間商層次數屬于（A）渠道決策A直接渠道與間接渠道B長渠道與短渠道C寬渠道與窄渠道D單渠道與多渠道39、某公司重要產品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用（D）A選取分銷方略B獨家分銷方略C人員推銷方略D密集分銷方略40、渠道長度是指產品從生產領域流轉到消費領域過程中所通過(B)數量。A渠道類型B同類型中間商C不同類型中間商D儲運服務商41、生產資料分銷渠道中最重要類型是(B)A生產者→批發(fā)商→顧客B生產者→顧客C生產者→代理商→顧客D生產者→代理商→批發(fā)商→顧客42、產品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。(B)A短而寬B短而窄C長而寬D長而窄43、受生產者或賣方委托代銷產品各中間商是（C）A經紀商B銷售代理商C廠商代理商D寄售代理商44、促銷實質是（C）A擴大銷售B占領市場C信息溝通D參加競爭45、不同廣告媒體所需費用是有差別，其中最昂貴是(B)A報紙B電視C廣播D雜志46、小朋友智力玩具普通宜選取(C)作為廣告媒介。A報紙B廣播C電視D雜志47、公司確立提示性廣告目的目是通過廣告達到(D)目。A使消費者偏愛和購買公司產品B使消費者理解關于產品信息C消除顧客購買產品后顧之憂D使消費者經常想到本公司產品48、POP廣告是指（D）A.產品廣告B．促銷廣告C.價格廣告D.售點廣告49、公司業(yè)務員在鬧市向消費者免費贈送樣品促銷方式屬于（C）A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關系50、在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性勉勵辦法是(A)A固定薪金加獎勵B傭金制C浮動工資D固定工資51、公司開展公共關系活動基本是(A)。A消費者公眾B政府公眾C金融公眾D內部公眾52、一種產品價格變動引起此外