廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究樣本

本科畢業(yè)設(shè)計（論文）廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀與對策研究學(xué)院經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院專業(yè)經(jīng)濟學(xué)年級班別級（2）班學(xué)號學(xué)生姓名xxxxxxxxxxx指引教師xxxxxxxxxxx年6月摘要本文一方面用圖示形式傳遞了動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，同步，簡樸簡介了動漫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外研究。接著，對廣東動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析，重要從三個方面來闡述：發(fā)展基本、行業(yè)狀況和代表性都市分析。在理解整體狀況后，再運用SWOT與PEST相結(jié)合分析辦法，系統(tǒng)地對廣東動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了進一步分析，明確了廣東發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)最大機遇是國家政策大力支持、良好國際環(huán)境以及3G時代到來所帶來新契機；而豐富原創(chuàng)資源、豐富嶺南文化資源、龐大動漫迷群體等是發(fā)展廣東動漫產(chǎn)業(yè)最大優(yōu)勢；最大劣勢與威脅一方面來源于盜版猖獗，管理體制不明晰，另一方面是沒有形成賺錢模式、缺少成熟營銷網(wǎng)絡(luò)以及缺少產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)機制。在比較分析這一某些，對比美日韓三大動漫產(chǎn)業(yè)強國發(fā)展（涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件比較、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較和產(chǎn)業(yè)鏈比較），借鑒其成功經(jīng)驗。然后，在現(xiàn)狀分析、SWOT-PEST分析和比較分析基本上，筆者有針對性地提出了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個對策：①加強政府政策扶持；②打造完整產(chǎn)業(yè)鏈；③完善產(chǎn)權(quán)保護制度；④加強全民動漫教誨；⑤塑造強勢動漫品牌。最后，結(jié)合前面分析，用“多啦A夢”作為實證案例分析，得出有用啟示（涉及政策扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護和完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應(yīng)），從而支持前面對廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析，表白對策具備可行性和針對性。 核心詞：動漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)狀，比較，對策注：本論文題目來源于生產(chǎn)實際。AbstractFirstly，theconnotationofanimationindustrywasintroducedbydiagrammaticpresentation.Atthesametime，thispapersimplyintroducestheresearchathomeandabroad.Secondly，wehaveanactualityanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysisonGuangdongcartoonindustry.Totheactualityanalysis，wefirstanalyzeanimationindustryofGuangdongprovinceindetailforthreeaspects：thefoundationofdevelopment，industriessituationandrepresentativecitiesanalysis，thenutilizethemethodofSWOTandPESTtomakeain-depthanalysisabouttheanimationindustryofGuangdongprovince，pointoutthattheopportunitiesarethenationalpolicysupport，favorableinternationalenvironmentandthearrivaloftheeraof3G;andtherichoriginalresourceandLingnancultureresource，hugecartoonfansarethebiggestadvantages；thebiggestdisadvantagesandthreatsarefromtheproblemofpiracy，unclearmanagementsystem，noprofitpattern，lackingmaturesalesnetworkandlackingharmoniousindustrialchain.Tothepartofcomparativeanalysis，wehavecomparedthedevelopmentofAmerica，JapanandKorea’scartoonindustry(includingthecomparisonofbasicconditions，industrialdevelopmentpatternandchain)，usedtheirsuccessfulexperienceforreference.Thirdly，onthebasisofcurrentsituationanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysis，wehavePertinentlyputforwardfivecountermeasuresofGuangdongcartoonindustrydevelopment：(1)Strengthengovernmentpolicysupporting;(2)Createacompleteindustrychain;(3)Improvethesystemofpropertyrightsprotection;(4)Strengthennationalcartooneducation;(5)Shapesomepowerfulcartoonbrands.Finally，combinedwiththeformeranalysis，wehaveusedDoraemonasAdemonstrationcaseanalysis，summarizeusefulenlightenments(includingpolicysupport，theprotectionofintellectualpropertyrightsandintegratedindustrychainandbrandeffect)，whichsupporttheformeranalysisofcountermeasuresofGuangdongcartoonindustry，showingthecountermeasuresarefeasibilityandpertinent.Keywords：Animationindustry，Statusquo，Compare，Countermeasure目錄1緒論 11.1題目背景 11.2研究目 21.3國內(nèi)外研究狀況 21.3.1概念界定 21.3.2國外研究概況 31.3.3國內(nèi)研究概況 41.3.4研究評述 51.4題目研究辦法 51.5論文構(gòu)成及研究內(nèi)容 62廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀分析 82.1發(fā)展基本 82.2行業(yè)狀況 102.2.1動漫創(chuàng)作 102.2.2動漫產(chǎn)品播出與發(fā)行 112.2.3衍生產(chǎn)品開發(fā) 122.3代表性都市分析 133廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT-PEST分析 153.1發(fā)展壞境—PEST分析法 153.1.1政治法律環(huán)境 153.1.2經(jīng)濟環(huán)境 173.1.3社會文化環(huán)境 193.1.4科學(xué)技術(shù)環(huán)境 193.2發(fā)展?jié)摿Α猄WOT分析法 203.2.1優(yōu)勢分析 203.2.2劣勢分析 203.2.3機遇分析 213.2.4威脅分析 223.3構(gòu)造SWOT-PEST矩陣分析表 224美日韓三大動漫產(chǎn)業(yè)強國發(fā)展比較分析 244.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件比較 244.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較 254.2.1美國模式 254.2.2日本模式 254.2.3韓國模式 264.3產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成比較 264.3.1美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈 264.3.2日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈 274.3.3韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈 275廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 295.1加強政府政策扶持 295.2打造完整產(chǎn)業(yè)鏈 305.3完善產(chǎn)權(quán)保護制度 325.4加強全民動漫教誨 325.5塑造強勢動漫品牌 336“多啦A夢”案例分析 356.1多啦A夢崛起 356.2多啦A夢價值 366.3多啦A夢啟示 37結(jié)論 38參照文獻 39致謝 411緒論1.1題目背景動漫產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Τ柈a(chǎn)業(yè)之一。它是一種資金密集型、科技密集型、知識密集型、勞動密集型重要文化產(chǎn)業(yè)，具備消費群體廣、市場需求大、衍生產(chǎn)品多、營銷周期長等特點，具備知識經(jīng)濟所有特性，顯示著誘人市場前景。當(dāng)前，這樣三個產(chǎn)業(yè)回報率是比較高，第一是石油產(chǎn)業(yè)，第二是汽車產(chǎn)業(yè)，第三是金融業(yè)。事實上，石油在不斷地開發(fā)中，面臨危機，不是較好發(fā)展方向；汽車這個產(chǎn)業(yè)成本高，對環(huán)境污染很嚴(yán)重，在沒有解決新能源、污染及交通問題之前，不也許加速發(fā)展；金融業(yè)風(fēng)險大，不是普通人都能參加投資行業(yè)。而動漫產(chǎn)業(yè)是綠色，無污染，是人們從孩提時代就接觸可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，其參加人員之多、普及面之廣、需求之大、回報率之高是以上三個產(chǎn)業(yè)所無法比擬，因而說動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展中最富有生命力第四朝陽產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無愧[1]。從國際上看，，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2800億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)有關(guān)周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。美國動漫游戲產(chǎn)業(yè)已持續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)，動漫及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值多億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值（6700億美元）三分之一。日本動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年約230萬億日元，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值，成為僅次于旅游業(yè)第二大支柱產(chǎn)業(yè)。從國內(nèi)看，，中華人民共和國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達358億元，比256億元增長39.8%。據(jù)預(yù)計，在將來三至五年內(nèi)，中華人民共和國動漫產(chǎn)業(yè)利潤至少有1000億元人民幣開發(fā)價值。國家提出將來5至，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占GDP1%，諸多省市把動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)龍頭培植發(fā)展，北京、上海、深圳、湖南已浮現(xiàn)一批動漫龍頭公司[2]。在中華人民共和國?廣州國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上，廣東省副省長雷于藍(lán)透露，廣東全省文化產(chǎn)業(yè)增長值達2270億元，占全省GDP6.4%，持續(xù)5年名列各省之首，占全國比重超過1/4，我省文化公司數(shù)量、戶均實現(xiàn)增長值和戶均營業(yè)收入均排在全國第1位。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東國民經(jīng)濟新增長點和支柱產(chǎn)業(yè)[3]。廣東省在8月提出了建設(shè)文化強省目的，在以及“十二五”期間，將持續(xù)加大力度推動文化強省建設(shè)。，廣東省制定了《廣東省建設(shè)文化強省規(guī)劃綱要（~）》，其中提到：~，全省投入250億元以上，用于支持文化強省建設(shè)[4]。十七屆五中全會公報，史無前例地提出“十二五”時期要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支持性產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)重要性不言而喻。1.2研究目1、動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一類低能耗低污染低碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)可以大大減輕環(huán)境污染，符合國家倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟政策。2、動漫產(chǎn)業(yè)對廣東經(jīng)濟增長貢獻不斷上升，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有助于更好地實現(xiàn)省內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。3、研究動漫產(chǎn)業(yè)，有助于拉動有關(guān)行業(yè)研究，創(chuàng)造更多工作崗位，從而為廣東經(jīng)濟增長服務(wù)。4、在動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)理論分析，具備指引性意義。1.3國內(nèi)外研究狀況1.3.1概念界定動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為體現(xiàn)形式，包括動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于當(dāng)代信息傳播技術(shù)手段動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、表演和銷售，以及與動漫形象關(guān)于服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)業(yè)[5]。一種成熟動漫產(chǎn)業(yè)市場必要有一條完整緊密產(chǎn)業(yè)價值鏈，這條產(chǎn)業(yè)價值鏈基本涉及這樣一系列環(huán)節(jié)：動漫影視片創(chuàng)作生產(chǎn)—電視臺和電影院等媒體播出和放映—動漫圖書出版發(fā)行—音像制品發(fā)行—形成版權(quán)與商標(biāo)權(quán)授權(quán)代理—衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷。在這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意為核心，市場化為導(dǎo)向，動漫影視片制作是龍頭，衍生產(chǎn)品開發(fā)與營銷是收入保障。（見圖1.1）動漫衍生品圖文、音像動漫影視片營銷渠道漫畫創(chuàng)作與生產(chǎn)創(chuàng)意動漫影視片創(chuàng)作與生產(chǎn)動漫衍生品圖文、音像動漫影視片營銷渠道漫畫創(chuàng)作與生產(chǎn)創(chuàng)意動漫影視片創(chuàng)作與生產(chǎn)形象設(shè)計形象設(shè)計故事設(shè)計故事設(shè)計媒體播放平臺媒體播放平臺目的受眾目的受眾衍生品生產(chǎn)商衍生品銷售商衍生品生產(chǎn)商衍生品銷售商其他食品服飾玩具文具其他食品服飾玩具文具圖1.1動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D1.3.2國外研究概況知名經(jīng)學(xué)家羅默（Romer，1986）指出：新創(chuàng)意會衍生出無窮新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造新機會，因此，新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長原動力。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項報告》（1998）把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產(chǎn)權(quán)，具備創(chuàng)造財富和增長就業(yè)潛力產(chǎn)業(yè)。Pratt（1997）以為文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代經(jīng)濟體系重要增長某些。Scott（）研究顯示美國文化產(chǎn)業(yè)在1992年創(chuàng)造了300萬人就業(yè)（占總就業(yè)人數(shù)2.4%）。FrancisFukuyama（）以為文化因素和生活是密不可分，文化直接影響甚至決定經(jīng)濟效率。印度調(diào)查公司DigitalVector《歐洲動畫產(chǎn)業(yè)：戰(zhàn)略、趨勢與機會》調(diào)查報告（）詳述處在變革期歐洲動畫產(chǎn)業(yè)，分析歐洲動畫電影預(yù)算體系、成本構(gòu)造、內(nèi)容需求、融資戰(zhàn)略以及動畫公司合伙狀況、成功要素、外包狀況、著作權(quán)鏈、3D市場利與弊、產(chǎn)業(yè)限制、流通方略和電視需要動畫內(nèi)容，是迄今為止最有價值一份歐洲動畫產(chǎn)業(yè)研究資料，但報告沒有從理論高度總結(jié)歐洲動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。1.3.3國內(nèi)研究概況張慧臨()、索曉玲()、顏慧、索亞斌()、許蜻、汪場()和高放等少數(shù)幾部專門論著對動畫史做了詳細(xì)分析。賈否《動畫概論》()詳細(xì)講述了動畫基本理論。呂江《卡通產(chǎn)品設(shè)計》()，對卡通藝術(shù)特色、歐美日動畫流派與特色，以及中華人民共和國動畫藝術(shù)等進行了簡要概要理論闡述。張瀟揚（）以為文化產(chǎn)業(yè)園可以有效增進文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)制造業(yè)互動并帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。李思屈（）《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)》，對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)重要代表動漫產(chǎn)業(yè)進行了進一步學(xué)理性剖析，以為“動漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中具備主體性地位并構(gòu)成了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基本，動漫產(chǎn)業(yè)是最典型視覺產(chǎn)業(yè)，其價值鏈構(gòu)建完全依賴于對形象娛樂價值開發(fā)和對大眾視覺消費需求滿足”，并進一步到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)造，揭秘動漫視覺符號生產(chǎn)及當(dāng)代動漫增長視覺符號娛樂價值常用手法。咚婷（）《動畫藝術(shù)論》，指出動畫是多元多維藝術(shù)整體，由表層直觀性符號、中層感受性表義元素與深層思辨潛在性元素構(gòu)成，敘事性、造型性和電影性構(gòu)成其藝術(shù)特性。中華人民共和國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長呂學(xué)武（）在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇上說，當(dāng)前國內(nèi)人口中約有5億人是動漫產(chǎn)品消費群，其中涉及3.2億左右青少年，巨大市場需求會帶來全國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)熱潮。呂學(xué)武（）同志同步指出，動漫產(chǎn)業(yè)面臨四個問題：產(chǎn)業(yè)基地業(yè)態(tài)單一，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群；政府和銀行沒有針對動漫產(chǎn)業(yè)特殊性形成合力投融資體系和獨立評估體系；缺少國際間聯(lián)合服務(wù)機制和平臺；知識產(chǎn)權(quán)保護效果不抱負(fù)。《文化軟實力藍(lán)皮書：中華人民共和國文化軟實力研究報告（）》提出，發(fā)展中華人民共和國文化軟實力，必要確立社會主義核心價值體系，建設(shè)和諧社會，并在此基本上弘揚和發(fā)掘先進老式文化，推動文化創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一要堅持古為今用，推陳出新，哺育中華人民共和國文化魅力；二要增強凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中華人民共和國文化價值；三要倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧理念，提高中華人民共和國文化國際貢獻度。此外，還要發(fā)展良好國際關(guān)系，加大文化傳播力度，努力掌握國際話語權(quán)。王安琪（）在她《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)概念闡釋》中厘清了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)概念，涉及文化、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”實質(zhì)上是一回事，反映對象相似，只是名稱不同。張榮剛、周璐（）在《文化創(chuàng)意公司獲取戰(zhàn)略性資金方略分析》指出，文化創(chuàng)意公司在融資方面應(yīng)保持高度工作積極性，并且公司必要務(wù)實自己產(chǎn)業(yè)基本。當(dāng)公司可以顯化股權(quán)基金投資關(guān)注因素，同步秉承與戰(zhàn)略性資金共同成長方略，談判就會擁有更夯實基本，就完畢了獲得支持爭取良性成長核心一步。1.3.4研究評述隨著21世紀(jì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起，動漫產(chǎn)業(yè)以其巨額商業(yè)利潤和對其周邊產(chǎn)業(yè)帶動作用而成為當(dāng)今世界朝陽產(chǎn)業(yè)。世界各國越來越注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都對文化產(chǎn)業(yè)進行了大量研究。十七屆五中全會公報提出“十二五”時期要“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支持性產(chǎn)業(yè)”。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)注重，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)研究也越來越多，但就廣東這一區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)某一方面問題研究還是比較少，筆者所查閱過書籍、網(wǎng)站、年鑒、市場報告等，到當(dāng)前為止，還沒檢索到一篇是將理論與實證相結(jié)合專門探討廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢文章，有只是一種比較大范疇研究。本論題擬從廣東這一區(qū)域來探討動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合，同步在產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)來分析，力圖達到一種創(chuàng)新高度，為廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參照性意見。1.4題目研究辦法1、SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合。SWOT分析辦法從某種意義上來說從屬于公司內(nèi)某些析辦法，即依照公司自身既定內(nèi)在條件進行分析，經(jīng)常被用于制定集團發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手狀況；而PEST分析辦法用于宏觀環(huán)境分析。兩者相結(jié)合，可以更好地分析廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀。2、比較分析法。對比分析三大動漫產(chǎn)業(yè)強國發(fā)展，找出她們共同點和不同點，得出可以借鑒經(jīng)驗。3、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析。在動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析，分析動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)互相作用效果，也就是各產(chǎn)業(yè)互相之間供應(yīng)與需求關(guān)系，從而預(yù)測廣東動漫產(chǎn)業(yè)將來發(fā)展趨勢。4、實證分析法?；跀?shù)據(jù)和實證事實，分析“多啦A夢”成功之路，得出有用啟示，從而支持廣東動漫產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測。1.5論文構(gòu)成及研究內(nèi)容本文研究內(nèi)容涉及如下六某些：第1章：重要簡介了本文選題背景和研究意義，界定了動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，對國內(nèi)外在該領(lǐng)域研究做了簡樸總結(jié)，指出了本文所要研究內(nèi)容和研究辦法。第2章：詳細(xì)闡述了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，涉及發(fā)展基本、行業(yè)狀況和代表性都市分析。第3章：將SWOT分析法和PEST分析法相結(jié)合，進一步系統(tǒng)分析廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，明確了發(fā)展優(yōu)勢與劣勢以及機遇與威脅。第4章：運用比較分析法，對比世界三大動漫產(chǎn)業(yè)強國發(fā)展，借鑒其成功經(jīng)驗。第5章：基于現(xiàn)狀分析、SWOT-PEST分析和比較分析，有針對性地提出了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個對策，并在在動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中引入產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)分析。第6章：在前面分析基本上，用“多啦A夢”實證案例，詳細(xì)分析了它是如何做大做強，從中得出啟示，從而支持前面對廣東動漫產(chǎn)業(yè)作出對策分析。全文研究框架如圖1.2所示。廣東動漫產(chǎn)業(yè)文獻、資料收集與分析現(xiàn)狀分析SWOT-PEST分析比較分析對策分析案例分析結(jié)論圖1.2研究思路框架圖2廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀分析2.1發(fā)展基本從整體上看，全國文化產(chǎn)業(yè)增長值是逐年增長，達到762.43億元，整個文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模越來越大（見圖2.1）。從1926年萬氏兄弟制作中華人民共和國第一部動畫片《大鬧畫室》到改革開放年代，動畫片制作走入繁華時代，涌現(xiàn)了多家動畫制作生產(chǎn)部門，這些制片單位制作了《哪咤鬧?！贰ⅰ督鸷锝笛?、《天書奇譚》等先進作品；1995年起，中華人民共和國電影放映公司對動畫片不再采用統(tǒng)購統(tǒng)銷籌劃經(jīng)濟政策，把動畫業(yè)推向市場，變化了動畫片生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營方式，確立了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏觀念，導(dǎo)致動畫片發(fā)展方向也從電影院轉(zhuǎn)向電視動畫片，動畫制作公司和公司也發(fā)展到了120多家，大量持續(xù)系列動畫片紛紛出爐，如《藍(lán)皮鼠與大臉貓》、《大頭兒子和小頭爸爸》等；后來，動畫制作理念逐漸轉(zhuǎn)變，觀眾定位也由低齡少年小朋友向青少年和成人轉(zhuǎn)變，如《我為歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄傳》等，但大某些動畫制作公司依然在用教誨為主制作理念、小朋友為主制作出發(fā)點來制作動畫。數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國文化文物記錄年鑒圖2.1全國文化產(chǎn)業(yè)增長值狀況廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭垦杆贁U大，持續(xù)近年位居全國首位。文化產(chǎn)業(yè)增長值為2524億元，占全省GDP比重5.6%，占全國文化產(chǎn)業(yè)比重超過1/4，已持續(xù)8年位居各省、市首位。廣東文化產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟發(fā)展支撐作用明顯增強。廣東平面媒體、廣播電視、數(shù)字出版、印刷出版等產(chǎn)業(yè)規(guī)模均位居全國首位。特別是文化新業(yè)態(tài)蓬勃興起，更在全國占據(jù)重要地位：數(shù)字出版產(chǎn)值占全國1/5，動漫產(chǎn)值約占全國1/4，網(wǎng)絡(luò)游戲年收入約占全國1/3，自主研發(fā)制造電子游藝游戲設(shè)備生產(chǎn)占全國2/3，僅廣州、中山兩地電子游戲設(shè)備生產(chǎn)在全球市場份額就超過1/5。“十一五”時期，廣東文化產(chǎn)品出口年均增長超過20%，達323億美元，占全國出口總額一半以上[6]。，廣東實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)45472.83億元，同比增長12.2%，人均GDP折合接近7000美元[7]，文化消費日益成為社會消費熱點。近來2年來，居民教誨文化娛樂服務(wù)支出整體呈上升趨勢，其占家庭消費支出比例也在提高（見圖2.2和圖2.3）。數(shù)據(jù)來源：依照廣東記錄年鑒整頓圖2.2城鄉(xiāng)居民教誨文化娛樂服務(wù)支出狀況及其占家庭消費支出比例數(shù)據(jù)來源：依照廣東記錄年鑒整頓圖2.3農(nóng)村居民教誨文化娛樂服務(wù)支出狀況及其占家庭消費支出比例廣東省動漫興趣者群體基本雄厚，平均年齡相對于全國其她地方也偏大，其動漫社團成員重要來自大中專院校、中小學(xué)校以及年輕一代上班族。以廣州為例，當(dāng)前各種動漫社團已達200各種，規(guī)模較大有YACA、冬日等等，單YACA動漫協(xié)會就吸納了超過300多家實力動漫社團（占廣州地區(qū)2/3），準(zhǔn)會員超過6000人，正式會員超過1000人；大專院校大某些都已經(jīng)成立了動漫協(xié)會，甚至同步存在各種動漫協(xié)會，而院校間動漫交流也非常繁密；不少走出社會上班族也是動漫發(fā)熱友，她們自發(fā)構(gòu)成動漫社，共同創(chuàng)作動漫作品。廣州網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)年增長速度達50%以上，天河軟件園在網(wǎng)絡(luò)游戲方面收入就達到6.1億元，約占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入四分之一，“國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”于8月在黃埔園區(qū)正式掛牌。《漫友》雜志是當(dāng)前國內(nèi)最具人氣青少年動漫期刊，廣州市青年文化宮青宮動漫特區(qū)是當(dāng)前全國首家以動漫為主題青年創(chuàng)業(yè)基地。2.2行業(yè)狀況依照前文所述概念界定，一種成熟動漫產(chǎn)業(yè)市場必要有一條完整緊密產(chǎn)業(yè)價值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈重要涉及動漫創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品播出與發(fā)行和衍生產(chǎn)品開發(fā)三某些。因而，這必然涉及到上中下游行業(yè)互有關(guān)聯(lián)關(guān)系。2.2.1動漫創(chuàng)作建立“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”和國家動畫教學(xué)研究基地是國家廣播電影電視總局進一步推動國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)迅速健康發(fā)展重要舉措。，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)授予廣州科技創(chuàng)新基地兩家公司廣州市達力影視文化傳播有限公司和廣州市達力傳媒有限公司“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”稱號，成為廣東省首個“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”。依托“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”效應(yīng)，，廣州市達力影視文化傳播有限公司動畫片制作超過度鐘，獲得了全國第九名、廣東省排名第一好成績。廣東擁有強大動畫制作力量。當(dāng)前，全國動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約2萬多人，廣東就占了其中1/3。并且，許多人都是國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)中策劃、制作精英，為迅速發(fā)展廣東國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)業(yè)儲備了大量人才資源。此外，廣東省內(nèi)各大高校也相繼開設(shè)影視動漫有關(guān)專業(yè)，為產(chǎn)業(yè)后續(xù)人才提供了有利保障。據(jù)記錄，全國制作完畢國產(chǎn)電視動畫片共385部220530分鐘，比增長28％。全國共有20個省份以及央視生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完畢片。其中，廣東省在全國動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量中排名第三；深圳華強數(shù)字動漫有限公司是國內(nèi)原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)十大機構(gòu)之一，并且排名第二，生產(chǎn)17部電視動畫片，達12818分鐘；廣東省深圳和廣州是全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大都市中兩個，排名分別為第四、第五[8]。，廣電總局共向全國電視播出機構(gòu)推薦播出81部先進國產(chǎn)動畫片。其中，廣東動畫制作機構(gòu)8部。通過認(rèn)定重點動漫公司名單中，廣東省有兩家（見圖2.4）數(shù)據(jù)來源：國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)圖2.4通過認(rèn)定重點動漫公司名單2.2.2動漫產(chǎn)品播出與發(fā)行年全國動漫電視播出部數(shù)達到17544部，播出集數(shù)為691776集，平均每部動漫電視為34.3集。年進口動漫電視播出部數(shù)為1086部，占全年總播出部數(shù)6.2%；進口動漫電視播出集數(shù)為41139集，占總播出集數(shù)6.8%。進口動漫較整體市場平均每部集數(shù)更多[9]。截至底，全國共有廣播電臺227個，電視臺247個，廣播電視臺2120個，教誨電視臺44個。全國有線電視顧客18730萬戶,有線數(shù)字電視顧客8798萬戶。底廣播綜合人口覆蓋率為96.78%；電視綜合人口覆蓋率為97.62%。全年生產(chǎn)電視劇436部14685集，動畫電視221456分鐘，故事影片526部，科教、紀(jì)錄、動畫和特種影片95部[10]。廣東省有廣播電臺22座，電視臺24座。廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率均為98.0%。有線廣播電視顧客1704萬戶，有線數(shù)字電視顧客929萬戶，分別比上年末增長8.5%和32.3%[11]。這些播出平臺為先進動漫作品進一步到全省各地少年小朋友生活和興趣提供了便利。尚有眾多網(wǎng)絡(luò)運營商及服務(wù)提供商，涉及“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動漫頻道、“YACA動漫網(wǎng)”等先進動漫門戶網(wǎng)站形成了強大播出體系。5廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析現(xiàn)狀分析對廣東動漫產(chǎn)業(yè)整體概況作了宏觀闡述，而SWOT-PEST分析則進一步分析了廣東動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與劣勢、機遇與威脅以及宏觀環(huán)境；三大動漫產(chǎn)業(yè)強國分析則看到了比較優(yōu)勢和成功經(jīng)驗。在這樣基本上，筆者有針對性地提出了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展五個對策。5.1加強政府政策扶持正如前面所分析，三大動漫強國成功都離不開政府引導(dǎo)，良好政策環(huán)境是一種成功優(yōu)勢。近年來，廣東省各市政府也相應(yīng)出臺了有關(guān)政策來支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從當(dāng)前廣東產(chǎn)業(yè)構(gòu)造來看，第二產(chǎn)業(yè)比重占據(jù)了首要位置，第三產(chǎn)業(yè)比重略低于第二產(chǎn)業(yè)。如圖5.1和圖5.2所示，和這兩年中，第二產(chǎn)業(yè)對廣東省GDP和就業(yè)都做出了比較大貢獻，而第三產(chǎn)業(yè)比例也不少，略低于第二產(chǎn)業(yè)，并且在第三產(chǎn)業(yè)中，比略有增長。數(shù)據(jù)來源：廣東記錄年鑒圖5.1廣東省GDP產(chǎn)業(yè)構(gòu)造數(shù)據(jù)來源：廣東記錄年鑒圖5.2廣東省就業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造在第二產(chǎn)業(yè)中，勞動密集型加工制造業(yè)占了絕對比重，公司自主創(chuàng)新能力局限性，產(chǎn)品附加值低。隨著發(fā)展成本上升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級勢在必行。發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級重要方向，而動漫產(chǎn)業(yè)作為一種科技密集型和知識密集型高科技產(chǎn)業(yè)，對資源和能源依賴小，對環(huán)境和生態(tài)破壞也小，是廣東省產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級一種選取和方向?？梢灶A(yù)見，第三產(chǎn)業(yè)在將來將會大行其道，政府將會越來越注重第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而動漫產(chǎn)業(yè)歸屬于第三產(chǎn)業(yè)，政府必然會通過政策保護、財政補貼、稅收優(yōu)惠等各種手段支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善法律環(huán)境，從而實現(xiàn)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化與升級。5.2打造完整產(chǎn)業(yè)鏈動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竸勇a(chǎn)業(yè)由高品位到低端一整套產(chǎn)業(yè)鏈條，由動漫作品創(chuàng)作到衍生產(chǎn)品開發(fā)直至進行再創(chuàng)作循環(huán)過程，是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)正常運轉(zhuǎn)，獲取產(chǎn)業(yè)利潤，實現(xiàn)發(fā)展壯大基本保障和主線途徑。三大動漫強國都形成了自己完整產(chǎn)業(yè)鏈，咱們可以從中借鑒經(jīng)驗，化為己用。一條完整暢通產(chǎn)業(yè)價值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效協(xié)作機制推動，即構(gòu)成同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)所具備持續(xù)追加價值關(guān)系活動所構(gòu)成價值鏈之間，可以分享協(xié)作生產(chǎn)利益動力機制。資金回籠，進入再投資、新循環(huán)資金回籠，進入再投資、新循環(huán)漫畫連載動畫、影視制作衍生產(chǎn)品漫畫連載動畫、影視制作衍生產(chǎn)品圖5.3動漫產(chǎn)業(yè)鏈在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，電視等播出平臺是原創(chuàng)性動畫形象得以形成產(chǎn)業(yè)價值鏈核心環(huán)節(jié)和延伸性動畫產(chǎn)業(yè)鏈起點，動畫產(chǎn)業(yè)重要利潤來源是電視或電影播映和之后系列產(chǎn)品開發(fā)這兩大板塊，而電視播出、電影放映又是與圖書光盤、其她延伸產(chǎn)品開發(fā)緊密聯(lián)系在一起，一部動畫片播映成效好壞，必然影響到它產(chǎn)品營銷[17]。播出平臺位居動漫產(chǎn)業(yè)鏈中間，具備承前啟后作用，顯得相稱重要。播出平臺所屬行業(yè)是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)，依照產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，廣播電視產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展會刺激上游出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同步會推動下游服務(wù)業(yè)等發(fā)展，也就是產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)后向關(guān)聯(lián)效應(yīng)。當(dāng)上中下游產(chǎn)業(yè)都發(fā)展起來后，必然會帶動周邊有關(guān)行業(yè)發(fā)展，這就是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)中旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。當(dāng)三個效應(yīng)同步作用時，一種地區(qū)經(jīng)濟將會大大加快發(fā)展。在此，提出一種“播出帶動”模式，即是是通過充分運用電視播出平臺和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺優(yōu)勢，保證播出渠道順暢，通過播出打造動漫形象來加速動漫產(chǎn)業(yè)茁壯成長。如圖5.3所示，制作完畢動畫、影視是通過播出平臺來實現(xiàn)利潤，而影視播映自身就是一種最廣泛最有效廣告宣傳。這無形之中為下游衍生產(chǎn)品推出創(chuàng)造了更加有利條件。同步，播出平臺向上游整合了動漫制作資源。動漫制作通過播出打造了成功動漫形象，是下游衍生產(chǎn)品推出前提。此外，要嘗試從下游往上游延伸，即由成功玩具品種開發(fā)動漫卡通節(jié)目，通過動漫故事內(nèi)容賦予玩具產(chǎn)品新生命力，再通過影視播映這種最廣泛最有效廣告宣傳，帶領(lǐng)終端玩具產(chǎn)品進人另一種生命高峰期。這既大大減少協(xié)調(diào)制作投資搜尋成本，還減少了經(jīng)驗風(fēng)險。同步，深化了動漫上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系。因而，打造一條完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑V東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺條件，這樣有助于廣東動漫產(chǎn)業(yè)向著良性方向發(fā)展，從而為實現(xiàn)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級做貢獻。5.3完善產(chǎn)權(quán)保護制度動漫產(chǎn)業(yè)核心價值在于動漫作品創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。同步，由于創(chuàng)意產(chǎn)品和動漫形象具備無體性、可復(fù)制性、易擴散性和消費上非競爭性、非排她性等特點，在生產(chǎn)出來之后很容易通過載體轉(zhuǎn)換被無限復(fù)制和廣泛傳播，使得其創(chuàng)造者難以通過實體占有保護其權(quán)利、排除她人侵害以實現(xiàn)動漫作品帶來價值。因而，賦予動漫作品創(chuàng)作者對其創(chuàng)造性智力成果法定壟斷權(quán)利，并運用知識產(chǎn)權(quán)制度保護動漫產(chǎn)業(yè)鏈各階段主體合法利益，才干從主線上維護動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。從動漫形象構(gòu)思到產(chǎn)品生產(chǎn)再到產(chǎn)品衍生、營銷和推廣，整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都離不開知識產(chǎn)權(quán)制度特有創(chuàng)新勉勵效應(yīng)和收益保障機制，可見動漫產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系非常密切，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障[18]。美國和日本均有著非常完善知識產(chǎn)權(quán)保護機制，使其動漫作品投資創(chuàng)作有了回報保證，增長投資者信心，提高投資積極性。而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)識產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)立法不夠完善，盜版行為很猖狂。前面說產(chǎn)業(yè)協(xié)作融合能增長整個產(chǎn)業(yè)鏈總收益，還必要有一種前提，就是必要明確知識產(chǎn)權(quán)和動漫形象使用權(quán)共享機制。從前面分析中，咱們都懂得了三大動漫強國成功一種必要條件是公平競爭、市場條件完備，這是值得咱們思考地方。此外，咱們得知盜版猖狂是一種不容忽視問題，說究竟，就是產(chǎn)權(quán)保護問題。當(dāng)動漫產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略上時候，建立一種完整而有效知識產(chǎn)權(quán)保護體系和運營機制是必不可少。5.4加強全民動漫教誨國內(nèi)動漫消費市場空間巨大，需求遠(yuǎn)未充分釋放。《漫友》雜志近8年來對讀者所做抽樣調(diào)查顯示，當(dāng)前，國內(nèi)動漫作品閱讀人群中，年齡在13歲及13歲如下約占l1%，14～l7歲約占59%，而18歲以上成人已經(jīng)占到近30％[19]。將動漫受眾擴及到青少年、成年，甚至老年人，可以增長咱們潛在動漫受眾，擴大動漫市場。社會是不斷發(fā)展，“江山代有才人出”，這就規(guī)定教誨動漫化，這是動漫全民化一種前提。4月25日國務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于推動國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，指出：“發(fā)揮國內(nèi)教誨與培訓(xùn)資源優(yōu)勢。要把動漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃并予以恰當(dāng)支持。按照市場需求和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，完善動漫人才培養(yǎng)成本分擔(dān)機制，擴大人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式，積極運用職業(yè)教誨、當(dāng)代遠(yuǎn)程教誨等方式培養(yǎng)動漫人才。通過舉辦創(chuàng)作比賽、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對動漫產(chǎn)品創(chuàng)作興趣和消費習(xí)慣，擴大國產(chǎn)動漫產(chǎn)品影響。充分發(fā)揮動漫公司、科研院所、行業(yè)協(xié)會、高等教誨和職業(yè)教誨機構(gòu)和單位積極性，開展動漫技術(shù)與人才培訓(xùn)[20]?！边@個政策是發(fā)展中華人民共和國動漫事業(yè)一股春風(fēng)，催生了國內(nèi)高等院校發(fā)展動漫教誨專業(yè)。咱們需要把教誨動漫化提高到戰(zhàn)略層面，發(fā)掘其潛在生命力，實現(xiàn)真正減負(fù)，并據(jù)此提高素質(zhì)教誨水平。在內(nèi)容選取上重點突破教誨類題材創(chuàng)作，例如科普、法制、生活等領(lǐng)域教學(xué)內(nèi)容可通過動漫這種孩子們酷愛形式、手段、辦法來吸引她們，用豐富趣味性、科技性、知識性內(nèi)容展示生活來滿足孩子們好奇心，激發(fā)她們求知欲，讓學(xué)生寓學(xué)于樂，提高學(xué)習(xí)興趣和教學(xué)質(zhì)量，并成為廣東一種亮點、特色和品牌。同步，增長中小學(xué)及幼兒動漫化、游戲化教誨產(chǎn)品種類與數(shù)量；增進中小學(xué)教師動漫技術(shù)應(yīng)用，在教學(xué)中提供更加新穎動漫化內(nèi)容；增設(shè)中小學(xué)生動漫軟件課程；嘗試教誨部門與動漫公司合伙舉辦青少年動漫藝術(shù)活動中心等，積極從小哺育對動漫形式愛慕，為將來儲備當(dāng)代化動漫人才[21]。5.5塑造強勢動漫品牌擁有一種強有力品牌，任何事情都成為也許。你可以做到：從價格上獲取額外收入；推出比競爭對手價格更低新產(chǎn)品；更早地收回開發(fā)成本；減少新顧客獲得成本；提高單位顧客收益率；對分銷渠道施加更多控制；更容易獲得與其她品牌合伙及行使允許權(quán)機會；使你品牌滿足更多目的群體需要[22]。一項研究發(fā)現(xiàn)，72%人樂意為她們選取品牌支付高出與之競爭次優(yōu)品牌20%額外費用；50%人樂意支付25%；40%人樂意支付高達30%[23]。品牌是動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力。動漫產(chǎn)品生命力，就在于其品牌價值。在一種成熟動漫市場，一旦一種動漫產(chǎn)品具備了品牌特質(zhì)，其“生身”公司、故事脈絡(luò)、人物造型、卡通道具、影視劇音樂、影視劇鏡頭等等，便開始具備了由無形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變力量，通過公司系列開發(fā)和授權(quán)運作之后，所有具備資本轉(zhuǎn)換要素，就開始向影視產(chǎn)品周邊市場和卡通衍生品市場進行輻射(固然也有漫畫率先)，在以物質(zhì)系列產(chǎn)品引動有關(guān)消費同步，該品牌也開始在特定人群中形成一種特殊社會心理需求、卡通文化感召和欣賞氛圍，并以聯(lián)想、共鳴、特殊價值之魅力，長期扎根人心。動漫品牌這種知名度，以一種特別神韻提高了自身價值，提高了社會大眾追從熱度，提高了有關(guān)產(chǎn)品推廣效力，縮短了資金回籠周期，也吸引了更多社會關(guān)注乃至投資[24]。動漫產(chǎn)業(yè)70％利潤來源于衍生產(chǎn)品開發(fā)，但衍生產(chǎn)品開發(fā)依賴于卡通形象和品牌建立。前面已提及，廣東動畫大某些都是給境外公司做外包加工。要變化這樣狀況，廣東省發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必要實行品牌化戰(zhàn)略，哺育一批有影響力動漫品牌。而哺育品牌需要較長時間，國內(nèi)到當(dāng)前為止還沒有浮現(xiàn)像迪斯尼這樣真正意義上動漫制作品牌公司?？ㄍㄐ蜗蠛推放平㈦x不開播出平臺播映宣傳。因而，要打造動漫產(chǎn)業(yè)形象品牌核心競爭力，就要充分發(fā)揮播出平臺優(yōu)勢，帶動衍生產(chǎn)業(yè)向動漫原創(chuàng)投資，把產(chǎn)業(yè)鏈下游業(yè)務(wù)與動畫緊密結(jié)合起來，抓好動漫產(chǎn)業(yè)事業(yè)性質(zhì)同步要抓緊動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實體性質(zhì)，運用“共同利益再分派”吸引產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)間互補協(xié)作提高效益，增進行業(yè)整體繁華，形成卡通運作經(jīng)營過程全局觀念。從長遠(yuǎn)來看，市場化運作才是動漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展主線之道，可以通過資助產(chǎn)品成功銷售公司創(chuàng)作動漫形象，逐漸強化公司品牌效應(yīng)[25]。品牌開創(chuàng)藍(lán)海，塑造一批強勢動漫品牌將會大大增進廣東省動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，從而把自有品牌打進國際市場，成功占領(lǐng)市場份額。6“多啦A夢”案例分析日本近百部典型漫畫作品涵蓋了日本漫畫精品，多啦A夢機器貓就是其中一種，它是日本讀者投票選出最受歡迎10部作品之一，用30近年占據(jù)了動漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)已成為日本乃至全世界都家喻戶曉卡通形象。如下就是以“多啦A夢”為例，分析它是如何做大做強，得出有用啟示，從而支持廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析。6.1多啦A夢崛起從1969年誕生到當(dāng)前，“多啦A夢”先后經(jīng)歷了由漫畫到動漫，再到電影歷程（見表6.1）?？梢哉f隨著時代發(fā)展，“多啦A夢”也在不斷地變化著。表6.1多啦A夢發(fā)展歷程時間重要事件1969年漫畫家藤子·F·不二雄創(chuàng)作卡通形象《多啦A夢》開始描繪“面向小朋友”漫畫，單行已發(fā)行一億冊以上1970年多啦A夢于初次刊載在日本“小學(xué)館年別學(xué)習(xí)志”雜志上，并開始連載1979年電視動漫片在朝日電視臺播放，至今仍在繼續(xù)，并且出口到印度尼西亞、香港、西班牙等世界15個國家和地區(qū)1980年開始公映首部多啦A夢電影，此后每年春天都會在日本公映一部，并持續(xù)放映了1/4個世紀(jì)1981年多啦A夢影集開始在香港電視播出1991年系列動畫片初次被引進到中華人民共和國1992年系列動畫片在東南亞各國和南美推出在國際影業(yè)社長近藤宏帶領(lǐng)下，多啦A夢正式進駐中華人民共和國大陸市場，在8年里，開拓了肯德基、百事、雀巢、高露潔等40各種授權(quán)商舞臺劇“多啦A夢尋寶奇航”在中華人民共和國臺灣上演，令全臺多啦粉絲瘋狂多啦A夢電影又初次登陸中華人民共和國內(nèi)地；7月14日，世界首座多啦A夢主題樂園來到上海；7月20日，多啦A夢電影《多啦A夢：大雄恐龍》也在內(nèi)地公映在國內(nèi)，《多啦A夢之大雄恐龍》暑期檔就創(chuàng)下了2100萬票房好成績《機器貓》獲得日本票房四連冠。3月19日，日本外相親自宣布日本知名動漫形象“多啦A夢”（機器貓）成為日本第一任“動漫文化大使”，機器貓擊退6高手當(dāng)大使，將在將來日子向世界各地人們簡介日本風(fēng)土人情由表6.1，咱們對多啦A夢發(fā)展歷程一目了然。從多啦A夢被創(chuàng)作出來到影視播放，再到衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造了一種強勢品牌，從國內(nèi)市場到國外市場，一步一步地做大做強。6.2多啦A夢價值產(chǎn)業(yè)鏈源頭行業(yè)發(fā)展影響著市場占有率，好創(chuàng)意和動漫形象塑造具備藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費者眼球而獲得高額利潤。近藤宏表達，從1969年12月《多啦A夢》連載開始至今，全球銷售這部連環(huán)畫高達1.4億冊，按每冊4美元來計算，有將近6億美元銷售收入；再加上1980年首部《多啦A夢》電影公映，隨后每年春天放映一部，到今年已是第27部，每部票房收入至少有3000萬美元，共計有8億美元總票房[26]。這只機器貓價值固然不止這些，由于尚有品種繁多品牌授權(quán)費。多啦A夢動漫形象已經(jīng)進一步人心，成了日本動漫一種強勢品牌。而這個品牌形成得益于動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成，動漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、不斷延伸，帶動了一系列有關(guān)行業(yè)發(fā)展，從而為日本經(jīng)濟增長作出了巨大貢獻。通過圖書出版、影視播放帶動，多啦A夢自然而然地就成為大眾所熟悉動漫形象。當(dāng)動漫形象在大眾心中形成時候，衍生產(chǎn)品開發(fā)就成了一種更大利潤源。資金回籠，再投資新動漫產(chǎn)品開發(fā)，從而形成一種良性循環(huán)。這就是動漫產(chǎn)業(yè)鏈一種完整過程，在每一種環(huán)節(jié)，多啦A夢都創(chuàng)造了驕人價值。多啦A夢于正式進入中華人民共和國內(nèi)地市場，開拓了涉及肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)40各種授權(quán)商。1979年，曾經(jīng)留學(xué)美國近藤宏在香港獨立開辦“國際影業(yè)”，專門從事日本影片授權(quán)代理?！皣H影業(yè)”20世紀(jì)90年代進軍動漫品牌商品市場、整合市場資源、實行國際化戰(zhàn)略、強化內(nèi)部市場鏈，作為亞洲卡通界巨無霸國際影業(yè)，當(dāng)前擁有多啦A夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象推廣授權(quán)。并且，它不但把日本動漫作品帶到歐美、東亞諸國，它還進軍中東市場開展影片、商品、漫畫業(yè)務(wù)，并在中東設(shè)立了無線電視SPACETOON。當(dāng)前，國際影業(yè)公司在整個亞洲已有14家分公司，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個亞洲，被授權(quán)廠商超過500家，并且于被評為亞洲最佳代理商。這樣商業(yè)頭腦自然帶來巨大商業(yè)利潤[27]。6.3多啦A夢啟示1、政策扶持。日本政府從經(jīng)濟到政治，都對動漫產(chǎn)業(yè)有相稱完善支持機制，其中涉及信托法與稅制調(diào)節(jié)、個人投資及投資方式環(huán)境整備、動畫公司完畢作品信用保證以及對于動漫制作者勉勵與資金提供等。而多啦A夢正是在這樣背景下逐漸發(fā)展壯大。2、知識產(chǎn)權(quán)保護。日本政府非常注重知識產(chǎn)權(quán)保護，有完善法律體系、管理機構(gòu)和運營機制，并提出了“知識產(chǎn)權(quán)立國”國家發(fā)展戰(zhàn)略目的，制定了“知識產(chǎn)權(quán)推動籌劃”。3、完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應(yīng)。多啦A夢有著一條完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，從多啦A夢誕生至今，用了30近年占據(jù)了動漫完全產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了一種家喻戶曉強勢品牌，賺取了巨額利潤。綜上所述，多啦A夢成功崛起并不是偶爾，它背后有著一套成功運作機制。在將來動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、完整產(chǎn)業(yè)鏈與品牌化將是一種整體發(fā)展方向。 結(jié)論動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來是具備知識產(chǎn)權(quán)和高附加值文化產(chǎn)品，利潤空間較大，資源消耗量小，是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，也是廣東建設(shè)文化強省重頭戲。本文詳細(xì)分析了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，運用PEST和SWOT相結(jié)合辦法詳細(xì)分析了廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?，并且對比美日韓三個動漫大國發(fā)展，從中吸取經(jīng)驗，在這樣基本上，筆者有針對性地對廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了五個對策：1、加強政府政策扶持。當(dāng)前，廣東第二產(chǎn)業(yè)比重占據(jù)了首要位置，第三產(chǎn)業(yè)比重略低于第二產(chǎn)業(yè)。隨著發(fā)展成本上升，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造優(yōu)化和升級勢在必行。政府需要繼續(xù)提供一系列有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。一條完整暢通產(chǎn)業(yè)價值鏈需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)間有效協(xié)作機制推動，從而會給經(jīng)濟增長帶來不可預(yù)計力量。因而，通過產(chǎn)業(yè)鏈不斷優(yōu)化升級，廣東動漫產(chǎn)業(yè)必將形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。3、完善產(chǎn)權(quán)保護制度。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障。隨著政策環(huán)境完善，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，將來廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要建立一種完整而有效知識產(chǎn)權(quán)保護體系和運營機制。4、加強全民動漫教誨。社會是不斷發(fā)展，“江山代有才人出”，這就需要教誨動漫化。這樣，就可以擴大動漫人群，并且，為動漫發(fā)展儲備人才。5、塑造強勢動