《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議

《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議2024/3/25《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)淺析國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)甚至于在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)上都僅占據(jù)了極小的市場(chǎng)份額，近年來中國(guó)動(dòng)畫電影業(yè)誕生了許多作品，如《喜羊羊系列》、《熊出沒之奪寶熊兵》、等作品雖然在國(guó)內(nèi)也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但是其后續(xù)的動(dòng)畫電影但是更多的動(dòng)畫如《魁拔》、《兔俠傳奇》等作品都成為了炮灰，遭遇意想不到的冷遇，數(shù)據(jù)顯示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入僅265萬元，按照該片號(hào)稱的“3500萬投資+2000萬元宣發(fā)費(fèi)”，共計(jì)5500萬元的成本，投資方“不是一般的虧，是大虧”?！锻脗b傳奇》同樣7月11日上映，截至7月末，票房約1500萬元，而該片投資更是突破億元?！恫亻岫嗉?月15日上映，首周票房100萬元，而該片投資也達(dá)到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元，反觀歐美動(dòng)畫電影，于1994年中國(guó)引進(jìn)的好萊塢動(dòng)畫電影《獅子王》在當(dāng)時(shí)就創(chuàng)下了4100萬元的票房成績(jī)，并且蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍13年之久，而去年在中國(guó)上映的《功夫熊貓2》更是創(chuàng)下了5.97億的票房神話，由此可以看出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在與國(guó)外動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)中也是慘敗收?qǐng)觯覀兺ㄟ^幾個(gè)方面的調(diào)查來總結(jié)造成以上局面的根本原因?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議2013年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房比較（含引進(jìn)片）《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議2012年-2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房比較《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)據(jù)對(duì)比根據(jù)之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房就本片進(jìn)行了相關(guān)分析《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《小麻雀找鳳凰》的市場(chǎng)定位

在中國(guó)，好萊塢動(dòng)畫電影的主要受眾絕對(duì)是成年人，這一點(diǎn)很明確。好萊塢動(dòng)畫電影觀眾的主體定位一直是成年人，片中往往會(huì)加入成年人喜歡的元素，比如愛情、具有復(fù)雜性格的角色，甚至配音都會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的大明星來完成。由于好萊塢動(dòng)畫電影主體定位明確，它引進(jìn)到中國(guó)，自然也會(huì)受到中國(guó)成年觀眾的喜愛。觀看這部分動(dòng)畫電影的成年人多了，自然會(huì)無形中拉高全年動(dòng)畫電影觀影人群中的成年人比例。目標(biāo)人群：以家庭為單位的人群、動(dòng)畫愛好者目標(biāo)人群年齡層：0歲--80歲《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議電影目標(biāo)人群的確立對(duì)電影的最終受益是關(guān)鍵性的決定因素，下面我們通過兩個(gè)案例來進(jìn)行分析。案例一：《喜洋洋系列》動(dòng)畫電影《喜洋洋系列》動(dòng)畫片獲得高票房，更多的原因在于兒童觀眾“一拖二”，甚至反復(fù)觀看拉動(dòng)票房。但家長(zhǎng)更多是陪伴，而非電影本身老少皆宜，看似“親子同樂”實(shí)則“親子不同樂”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還沒有找到家庭娛樂的概念。整個(gè)影片過程中更是呈現(xiàn)小孩看的很開心，家長(zhǎng)感覺如坐針氈，或者干脆直接睡覺，此類發(fā)展模式在短期內(nèi)可以取得相對(duì)不錯(cuò)的效果，但是在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中是不利的?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《喜洋洋系列》電影歷年票房總覽：由此數(shù)據(jù)我們可以很直觀的看出，其系列電影在經(jīng)歷了巔峰后，已呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)，但任然是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中最賣座的作品，下面就本部電影來分析其成功與失敗之處。《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《喜洋洋系列》電影成功原因：·電視版風(fēng)靡造就了龐大的受眾群《喜羊羊與灰太狼》電視版于2005年6月開播，目前全國(guó)已有近50家電視臺(tái)播放了該動(dòng)畫作品。電視劇剛一開播，就通過一個(gè)個(gè)形象鮮明的卡通形象，以及輕松詼諧的故事風(fēng)格，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品中獨(dú)樹一幟，迅速吸引了一大批兒童觀眾，該動(dòng)畫片的最高收視率達(dá)到了驚人的17.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片，《喜羊羊》系列動(dòng)畫的電視劇如今已經(jīng)推出1050集，開播九年來，該劇一直占據(jù)著各大電視臺(tái)動(dòng)畫片播放的黃金時(shí)段，一些動(dòng)畫頻道更是全天候滾動(dòng)播出。電視觀眾群的廣泛，是《喜羊羊》大電影上映后票房爆棚的重要原因?！ず⒆涌措娪凹议L(zhǎng)陪同帶動(dòng)票房增長(zhǎng)《喜羊羊》系列的受眾群體無疑是兒童，主要年齡層在3-8歲之間，這也意味著他們幾乎不可能自己去電影院觀影，只能在家長(zhǎng)的陪同下進(jìn)行觀看。一個(gè)孩子去看電影，至少要有一個(gè)家長(zhǎng)陪同，有時(shí)甚至是兩到三個(gè)，一張電影票就變成了兩張、三張，票房自然被拉升了起來?！ぴ缙谕愑捌?jìng)爭(zhēng)少2009年《喜羊羊》系列第一部大電影上映時(shí)，這種由熱播電視版改編的大電影動(dòng)畫作品還是少數(shù)。2009年內(nèi)地上映的動(dòng)畫電影中，只有《麥兜兜響當(dāng)當(dāng)》同樣屬于改編作品，其余的動(dòng)畫片如《飛屋環(huán)游記》、《馬達(dá)加斯加》等都是好萊塢動(dòng)畫大片，受眾群年齡更大一些。《喜羊羊》在當(dāng)時(shí)打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的王牌，針對(duì)低幼觀眾，一擊即中?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《喜洋洋系列》電影逐年票房下降的原因：·故事情節(jié)重復(fù)幼稚《喜羊羊》系列電影從一部開始，一直到今年的第六部，每部都是以當(dāng)年的生肖屬相來命名，永遠(yuǎn)不變的人物和看開頭就能猜中結(jié)尾的故事情節(jié)，是目前該片最大的弊病。每部電影中，幾只羊必定會(huì)經(jīng)歷一番歷險(xiǎn)，過程大同小異，結(jié)局也不會(huì)過于悲慘，故事太過俗套?？扇缃竦男『⒊砷L(zhǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，眼界也更寬了，如此幼稚的情節(jié)已經(jīng)不能滿足他們的觀影需求。·制作簡(jiǎn)單畫面粗糙中國(guó)動(dòng)畫片的制作水準(zhǔn)低下已是不爭(zhēng)的事實(shí)，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在《喜羊羊》系列作品中。最新一部《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，盡管在部分情節(jié)中加入了3D效果，讓人物和場(chǎng)景看起來更有立體感，但整體來看還是一部制作相對(duì)粗糙的動(dòng)畫?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《喜洋洋系列》電影逐年票房下降的原因：·受眾群年齡逐漸增長(zhǎng)《喜羊羊》系列動(dòng)畫作品如今已經(jīng)播出了近9年，動(dòng)畫中的形象依舊童真，但當(dāng)初的小觀眾們?nèi)缃褚呀?jīng)長(zhǎng)大，他們對(duì)低年齡層作品的關(guān)注度自然會(huì)降低，早期的受眾群體基本流失殆盡。盡管會(huì)有新的低年齡層觀眾進(jìn)行補(bǔ)充，但是目前的動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)不再是《喜羊羊》一家獨(dú)大，像《洛克王國(guó)》、《熊出沒》等同類動(dòng)畫片不斷涌現(xiàn)，搶占了一大批低年齡層的觀眾，讓《喜羊羊》的受眾群出現(xiàn)了顯著流失?！ね愑捌瑩屨际袌?chǎng)2013年上映的《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》依舊是當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍，但是一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)開始崛起了?！顿悹柼?hào)大電影3》，《洛克王國(guó)2》這些影片雖然還處于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的第二梯隊(duì)，但明顯處于上升勢(shì)頭，有望超越《喜羊羊》，并且隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的開放，更多的好萊塢動(dòng)畫電影被引進(jìn)，這些引進(jìn)的動(dòng)畫電影對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的沖擊式巨大的?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議案例二：《功夫熊貓1、2》動(dòng)畫電影反觀好萊塢，動(dòng)畫片一直注重家庭娛樂?！豆Ψ蛐茇垺?、《玩具總動(dòng)員》、《飛屋歷險(xiǎn)記》在讓孩子樂開懷的同時(shí)，也讓無數(shù)成年人感動(dòng)落淚。美國(guó)，動(dòng)畫電影的觀影人群定位是0-80歲的觀眾。對(duì)于電影來說，觀看者需要有更高的消費(fèi)主動(dòng)性，以及價(jià)值判斷。因?yàn)楹⒆觽儾皇翘湾X的人，由于年齡偏小，也相對(duì)缺乏價(jià)值判斷。而作為社會(huì)消費(fèi)主體的成年人則更有自由性，好萊塢動(dòng)畫進(jìn)口多加入成人元素。《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議可以講夢(mèng)工廠好萊塢商業(yè)邏輯背后的功夫--整合資源適應(yīng)了不同的消費(fèi)需求。說你所知、演你所愛、道你所思、推你所崇、比你還你，在《功夫熊貓》這部影片中得以很好的體現(xiàn)。根據(jù)調(diào)查顯示，作為一部動(dòng)畫片《功夫熊貓》不僅對(duì)小朋友的吸引力很大，而且很多的年輕男性也被吸引入場(chǎng)，僅17歲以上的觀眾占據(jù)了70%以上，部分的觀眾不只是一次走入《功夫熊貓》的放影院?！豆Ψ蛐茇垺冯娪皻v年票房總覽：《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議由以上兩個(gè)案例可以看出，市場(chǎng)觀影人群的定位在電影成功的背后是多么的重要，一個(gè)因?yàn)閮和黄认M(fèi)觀影，一個(gè)已家庭為單位主動(dòng)消費(fèi)，其所帶來了市場(chǎng)差異是巨大的。由此我們可以總結(jié)出，本項(xiàng)目在市場(chǎng)定位上，一定要以家庭為單位，而不是單一的只針對(duì)學(xué)前兒童，本項(xiàng)目故事角色融匯了中華民族的傳統(tǒng)美德，更是弘揚(yáng)了中華勤奮好學(xué)、自強(qiáng)不息的民族精神，但是在故事敘述上一定要脫離傳統(tǒng)的教育模式，而是在娛樂的同事讓觀眾自己去體會(huì)及發(fā)掘故事內(nèi)在所宣揚(yáng)出的精神?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議縱觀之，我國(guó)電影營(yíng)銷的“現(xiàn)代化”才剛剛開始。中國(guó)動(dòng)畫電影不缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和劇本，建立現(xiàn)代化的整合營(yíng)銷模式成為電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求?！颁N售工作主要解決兩個(gè)問題：一是如何把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的面前。讓消費(fèi)者看得見；二是如何把產(chǎn)品鋪進(jìn)消費(fèi)者的心中，讓消費(fèi)者樂得買。”在由賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過程中，把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前已不再重要，重要的是要把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的心里，這就需要運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷理念深度挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而13年為止中國(guó)電影業(yè)連“鋪到消費(fèi)者面前”的渠道問題都沒有解決好，充其量只是處在營(yíng)銷的啟蒙階段?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議本項(xiàng)目劇本建議在保持原有故事情節(jié)的基礎(chǔ)上，脫離傳統(tǒng)的說教式情節(jié)，加入更多幽默元素、以及成人感興趣的表現(xiàn)內(nèi)容，老少皆宜的故事是目前全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本手段，讓故事在尊重原著的基礎(chǔ)上，更有天馬星空的創(chuàng)意，或加入一個(gè)反派角色，以及幾個(gè)小伙伴讓故事內(nèi)容更具有沖突，讓小麻雀在傳統(tǒng)的尋找過程變?yōu)橥ㄟ^自己的努力，還有克服困難，并且打敗邪惡勢(shì)力的過程中轉(zhuǎn)變?yōu)榘嬴B之王，如加入李小龍式的功夫，吳宇森式的英雄概念，無厘頭式的幽默、張藝謀式的唯美畫面等等，讓成年觀眾在看的過程中更有代入感，但是最終的主題思想讓觀眾在觀看的同時(shí)，通過細(xì)節(jié)，內(nèi)容而獨(dú)自總結(jié)出其更深層次的寓意，雖然這樣會(huì)讓部分幼齡小朋友看不明白，但是成人最后能將他的理解轉(zhuǎn)達(dá)給孩子，讓家庭的教育不在呆板，而是在這種歡樂的氣憤中寓教于樂。關(guān)于劇本的建議《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議如《蟲蟲特工隊(duì)》劇情，他通過各種元素，詼諧的表演，克服困難的過程，打敗壞蛋的欣喜，搞笑的劇情，賦予角色擬人化的性格，給觀眾帶來了無限的快樂，但是在快樂的背后，觀眾通過自己感悟到其本身的寓意：“未雨綢繆做好未來的準(zhǔn)備，不要以為未來路還很長(zhǎng)，以后的事情，以后再說。這個(gè)世界上時(shí)間是不會(huì)停滯的。只會(huì)越來越少。而且分秒流逝。最快的是時(shí)間的流逝。不知道不覺你會(huì)20歲。30歲。。60歲。抓緊時(shí)間為自己未來做好打算。多掌握些知識(shí)和技能。才能在未來的人生舞臺(tái)上不至于成為蚱蜢?！薄缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議上映時(shí)間的選擇選擇好正確的上映時(shí)間與契機(jī)，對(duì)電影的票房來說是至關(guān)重要的因素，如《功夫熊貓》選擇在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前期上映，作為奧運(yùn)會(huì)首次要在一個(gè)傳統(tǒng)非西方文化的東方大國(guó)舉行，中國(guó)將演繹東方智慧和奧運(yùn)精神的對(duì)接、東方文化與奧運(yùn)文化的碰撞，在這次的對(duì)接和碰撞中將會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花，這是一個(gè)可以凝聚世界所目光時(shí)候，影片《功夫熊貓》選擇在2008北京奧運(yùn)期間這樣一個(gè)時(shí)機(jī)全球上映這部動(dòng)畫大片，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，絕佳的上演契機(jī)也更適合充當(dāng)今。動(dòng)畫電影的最佳上映時(shí)間為：·暑期檔（6月1日兒童節(jié)起-9月10日左右）·賀歲檔（農(nóng)歷春節(jié)前2月起至元宵節(jié)結(jié)束）本片的最終上映時(shí)間更具其他同類影片的競(jìng)爭(zhēng)情況而最終確定。目前可暫定為2015年賀歲檔2月19日正式上映。《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議宣傳推廣方式推廣是決定動(dòng)畫電影最終票房的重要手段，正對(duì)性的推廣宣傳手段更是可以帶來意想不到的成功，一下根據(jù)本項(xiàng)目制定出幾條在推廣上的建議。推廣時(shí)間不能只局限于電影在上映前的一小段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，而是從電影正式制作開始，宣傳推廣就配合進(jìn)行，宣傳造勢(shì)、未雨綢繆，讓電影在全國(guó)提高曝光度，讓更多人認(rèn)識(shí)到這部動(dòng)畫，為電影的正式上映積累人氣。例：《功夫熊貓》內(nèi)地正式上映日期為2008年6月18日，但是在2007年初夢(mèng)工廠就，開始了線上推廣，放出此部動(dòng)畫要進(jìn)行制作的一些相關(guān)信息，讓本動(dòng)畫有了一定的神秘感，在從2007年10月31日開始，正式開始了線下推廣配合線上同事宣傳，最終取得成功。所以我將宣傳周期定為2014年4月正式啟動(dòng)—2015年2月19日上映。《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議宣傳周期為2014年4月正式啟動(dòng)-2015年2月正式上映可分為以下幾個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)話題熱點(diǎn)制造（2014年4月）□成立線上推廣的小組□建立官方微博，微信□在官方微博、微信公眾平臺(tái)、騰訊網(wǎng)、動(dòng)漫網(wǎng)、有妖氣、各大論壇，電影社區(qū)，QQ交流群定時(shí)定期的發(fā)布話題，進(jìn)行討論?！踔圃煸掝}：中國(guó)3D動(dòng)畫巨制、中國(guó)元素的崛起、民族精神的展示、結(jié)合當(dāng)下年輕人的情況以，年輕人追求夢(mèng)想，解決困難最終實(shí)現(xiàn)自我等話題?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議推出第一版宣傳片（2014年6月）在電影正式制作開始，首先并不是直接制作電影，而是宣傳片，宣傳片要從最初就開始推出推出網(wǎng)絡(luò)短片（2014年5月—10月）其內(nèi)容可以不是電影的故事簡(jiǎn)介，甚至可以是全新的故事，或電影中非主角的其他角色的故事，5個(gè)月的時(shí)間平均每?jī)芍苤谱饕徊肯盗卸唐?0集左右的短篇故事，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放，這樣可以首先讓觀眾了解這個(gè)電影的角色個(gè)性，加強(qiáng)電影的曝光度，從而更多的人愿意去影院觀看。比如設(shè)立一個(gè)曾經(jīng)麻雀世界的傳奇角色，或設(shè)計(jì)麻雀世界中的其他全新搞笑角色，制作短片，并與優(yōu)酷合作，先行在優(yōu)酷，騰訊等視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投放。等短片推出后在結(jié)合短片，手游增加噱頭，與制作中期推出第一版正式宣傳片，以加強(qiáng)宣傳力度?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議案例一：《冰河世紀(jì)》松鼠系列短片《冰河世紀(jì)》宣傳片中完全沒有正式電影中的角色，而是講述其設(shè)定的史前松鼠角色，其搞笑的神態(tài)，以及保護(hù)松果時(shí)的執(zhí)著等，讓這個(gè)角色大受歡迎甚至其角色形象比主角更受觀眾喜愛，雖然此角色在電影中沒有一句臺(tái)詞?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議案例二：《神偷奶爸》小黃人系列短片《神偷奶爸2》中的小黃人角色，在其電影正式上映前就推出了幾部關(guān)于小黃人的系列短片，在市場(chǎng)上取得空前的成功，為此電影的正式上映積累了不少的人氣，并最終幫助此電影取得了9.5億美元的票房，成為全球票房第2的動(dòng)畫電影?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議手機(jī)APP游戲第一版推出（2014年6月底）手游的配合，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)游戲近年來在國(guó)內(nèi)的發(fā)展力度突飛猛進(jìn)，但是其開發(fā)成本相較于傳統(tǒng)端游，PC游戲制作成本低下，開發(fā)周期短，但是好的手機(jī)游戲卻能吸引廣大的玩家，本項(xiàng)目可先行推出一款試玩版手游，內(nèi)容不用太過復(fù)雜，游戲中可包含極少電影內(nèi)容,或直接脫離電影內(nèi)容,主要是加大用戶對(duì)電影角色的認(rèn)知度?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議以鳥類為主角的好萊塢動(dòng)畫電影《里約大冒險(xiǎn)》，在上映前半年就與著名游戲開發(fā)商RovioMobile聯(lián)合推出《里約大冒險(xiǎn)版憤怒的小鳥》，將電影與這款熱門手機(jī)游戲完美的結(jié)合，雖然其游戲中并沒有提到電影劇情，但是讓大部分玩家對(duì)《里約大冒險(xiǎn)》中所有角色有了認(rèn)識(shí)，在結(jié)合電影的線上宣傳，共同造勢(shì)，最終成就讓游戲迷和電影迷的集體興奮。案例：《里約大冒險(xiǎn)》版憤怒的小鳥《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議配音演員、主題歌演唱者選擇熱點(diǎn)話題制造（2014年6月—7月）邀請(qǐng)河南籍的著名演員為動(dòng)畫角色配音，并結(jié)合宣傳片投放出配音是花絮片段，可分為幾個(gè)版本進(jìn)行投放，以演員的名氣增加市場(chǎng)關(guān)注度，在配合其他的路演活動(dòng)達(dá)到宣傳造勢(shì)的作用?？山Y(jié)合當(dāng)下衛(wèi)視臺(tái)的娛樂節(jié)目，邀請(qǐng)參賽選手為本片主題歌獻(xiàn)唱，同事可與衛(wèi)視臺(tái)合作在節(jié)目中對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議熊貓阿寶：杰克?布萊克搞笑巨星金球獎(jiǎng)入圍者

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仙鶴：戴維?克羅素“偶像派"明星案例：《功夫熊貓》配音就以上的明星效應(yīng)所起到的關(guān)注度就已經(jīng)為電影提供了巨大的用戶基礎(chǔ)。2007年10月31日，《功夫熊貓》的預(yù)告片在配音演員員杰克?布萊克拳打腳踢的功夫表演練中開始在各個(gè)媒體和網(wǎng)絡(luò)中亮相?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議□投放動(dòng)畫制作技術(shù)花絮、配音現(xiàn)場(chǎng)花絮記錄，主題歌錄制花絮等縣級(jí)推出引起媒體報(bào)點(diǎn)引起娛樂話題在配合前期宣傳短片進(jìn)行宣傳?！鯀⒓尤珖?guó)動(dòng)漫電影展，制作t恤、帽子等紀(jì)念品、借勢(shì)宣傳電影。（如chinajoy、CCG等強(qiáng)全國(guó)大型動(dòng)漫游戲展）?！踉陔娪半s志上，生活雜志等熱銷雜志、大型電影論壇上推出動(dòng)畫海報(bào)。媒體跟蹤、花絮話題制造（2014年7月—8月）《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議□結(jié)合第二版宣傳片并制作電影主題歌的MV，用音樂進(jìn)行宣傳□結(jié)合主唱歌手的娛樂節(jié)目進(jìn)行宣傳，增加噱頭□跨界合作：與可口可樂，百事可樂、肯德基等進(jìn)行合作，推出新的包裝產(chǎn)品，送玩具等活動(dòng)推出小麻雀系列動(dòng)態(tài)表情，與騰訊合作，在微信，QQ上推出動(dòng)態(tài)表情，QQ表情等引起關(guān)□針對(duì)兒童，可選擇全國(guó)幾家幼兒園，走進(jìn)幼兒園與兒童一同參與小麻雀形象繪畫設(shè)計(jì)大賽，可以給第一名獎(jiǎng)勵(lì)1000元并送電影票及兒童讀物。平緩?fù)七M(jìn)（2014年9月—11月）線下推廣周期比線上相對(duì)較短一點(diǎn)，可從電影制作進(jìn)入中期開始，配合宣傳片，電影短片定期進(jìn)行宣傳?！缎÷槿刚银P凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議案例一：《神偷奶爸》小黃人系列表情案例二：兔斯基系列表情《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議跨界合作案例可口可樂與《魔獸世界》合作康師傅冰紅茶與《超人》合作KFC與《喜洋洋》合作《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議□在媒體上如電視、電影前廣告、地鐵廣告等媒體進(jìn)行電影宣傳片投放。□配合手機(jī)品牌商，結(jié)合手機(jī)《小麻雀找鳳凰》暫定名游戲，進(jìn)行路演活動(dòng)，在推廣游戲的同時(shí)進(jìn)行電影的宣傳。□在影院設(shè)立電影專區(qū)，用平面設(shè)計(jì)展示，海報(bào)展示宣傳，并和影院合作，制作公仔手辦進(jìn)行抽獎(jiǎng)派送?！踔谱?-7款電影海報(bào)，分階段再院