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文檔簡介

中華老字號的包裝再設(shè)計探析在中國近現(xiàn)代史中,有許多品牌經(jīng)歷了歷史的長河,流傳至今。在現(xiàn)代這些品牌有的消失有的衰落,但還有一些通過改革創(chuàng)新煥發(fā)了新的面貌。這些品牌被授予“中華老字號”的名譽。這些老字號品牌見證了我國民族產(chǎn)業(yè)的興衰,見證了城市的繁華與變遷。然而發(fā)展到今日,很多老字號在時代的變革當中迷失、陷入了經(jīng)營停滯不前的困難,有一些傳統(tǒng)的老字號品牌甚至已經(jīng)消失在歷史的舞臺之中。社會各界對于“中華老字號”生存與發(fā)展問題給予廣泛的關(guān)注,政府也出臺了一系列的振興中華民族品牌的優(yōu)惠政策。中華老字號品牌的優(yōu)勢源于其長久的歷史文化沉淀,然而劣勢也在于社會轉(zhuǎn)型過程中,“老字號”品牌的“過時”,尤其是在品牌理念上明顯感覺到中華老字號品牌存在著較為嚴重的品牌老化問題,如“老字號”品牌的營銷方式、視覺設(shè)計、品牌包裝、企業(yè)文化理念等。本文以“謝馥春”包裝形象再設(shè)計為實踐案例,針對“謝馥春”的視覺包裝形象中存在的一系列的問題,找出傳統(tǒng)的民族視覺元素與現(xiàn)代社會品牌設(shè)計的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。以“遺產(chǎn)到資源”理論為依據(jù),將傳統(tǒng)元素與當代社會訴求有機結(jié)合起來,設(shè)計出一套符合當代生活美學的“謝馥春”品牌包裝視覺形象,從而為其他中華老字號品牌的包

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