XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案

25三月2024XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案(一)大唐芙蓉園2011年總結(二)大唐芙蓉園2012年推廣方案(三)大唐芙蓉園2012年媒體投放規(guī)劃目錄XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案(一)大唐芙蓉園2011年總結XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案一、廣告投放情況匯總二、廣告費支出分析三、廣告渠道分析四、客源性質分析五、2011年主要活動六、小結XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案序號節(jié)點主題金額門票銷售1春節(jié)玉兔喜迎春水上拜財神50萬元23-15曲江樂園315歡樂開啟10萬元3上巳長安花開香四海芙蓉園里春更濃60萬元4端午粽情端午賽龍舟芙蓉湖上逍遙游35萬元5暑假青年中國音樂狂歡季60萬元6七夕古今全世愛七夕尋夢緣10萬元7中秋合家團圓賞月游芙蓉園里過中秋15萬元8國慶中外鼓樂舞盛世芙蓉歡樂親情游80萬元9合計320萬元一、廣告投放情況匯總XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案二、廣告費支出分析春節(jié)、上巳、暑假、國慶四大節(jié)點，占廣告費用支出主導地位。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案三、廣告渠道分析戶外媒體渠道遙遙領先。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2010年（1-10月）入園總人數(shù)：76萬人次，其中——四、客源性質分析參觀游客以散客為主。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案五、2011年主要活動1、春節(jié)1)拜財神：中國最傳統(tǒng)的節(jié)日，水上財神吸引了眾多本地游客，成為西安春節(jié)的一大亮點。2)活動：百余項精彩活動，讓春節(jié)游園充實、豐富且極有活力。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案五、2011年主要活動2、上巳節(jié)1)花、香：春游的季節(jié)，為市民提供一個放松身心、親近自然的機會，自然大受歡迎。2)優(yōu)惠政策：門票優(yōu)惠為銷售起到了推動作用。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案五、2011年主要活動3、國慶1)親情：以家庭關注的“親情”為主題舉辦的文化周，吸引了眾多家庭游園。2)優(yōu)惠政策：百試不爽的優(yōu)惠，有效拉動了銷售。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2011年主要活動匯總XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2011年，芙蓉園將投放集中春節(jié)、上巳、暑假、國慶四個節(jié)點，配合各種文娛活動，并適當進行了門票優(yōu)惠，對銷售起到了很大幫助。宣傳上以戶外渠道為主，其他媒體配合，建議在2012年的投放中關注網(wǎng)絡渠道，重點吸引年輕主流游客。小結XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案(二)大唐芙蓉園2012年推廣方案XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案一、背景1、國際、國內、西安旅游市場分析2、我國旅游資源分類3、曲江周邊環(huán)境二、大唐芙蓉園2012推廣1、游客調查2、大唐芙蓉園優(yōu)勢、劣勢分析3、推廣面臨的挑戰(zhàn)4、參考案例5、定位、傳播口號、推廣架構6、細節(jié)刻畫7、節(jié)日活動（春節(jié)，元宵）8、主題體驗（帝王區(qū)，詩歌區(qū)）XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案一、背景XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1）國際市場外國游客：2010年，入境旅游人數(shù)都呈現(xiàn)大幅增長的。其中以香港、澳門為主要客源，主要年齡集中在25-44歲。1、國際、國內、西安旅游市場分析XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●2009年入境旅游者人數(shù)：1.26億人次此資料來源于：國家旅游局●2010年入境人數(shù)：1.33億人次香港入境游客7932萬人次XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●2009年世界入境旅游者人數(shù)：1884萬人次此資料來源于：國家旅游局●2010年世界入境人數(shù)：2612萬人次增長728萬人次XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●2009年入境游客年齡分布此資料來源于：國家旅游局●2010年入境游客年齡分布XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2010年比2009年同期增長469.74萬人，女性游客增加了220.65萬人?！?009年入境游客性別構成此資料來源于：國家旅游局●2010年入境游客性別構成XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案注：此信息來源于：/GB/13998161.html2）國內市場2010年，國內旅游接待人數(shù)達21億人次,全國各省區(qū)市旅游接待和收入情況進行了統(tǒng)計。江蘇省游客數(shù)量暫列第一，河南第二，湖北、湖南、重慶緊跟其后。1、國際、國內、西安旅游市場分析XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案注：此資料來源于：/GB/13998161.html以上5省接待總人數(shù)：11.77億人次陜西接待1.45億人次●2010年各省游客接待比例XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案注：此資料來源于：/html/2011-8/2011-8-3-15-24-57102.html3）西安市場2011年1-6月份西安各景點旅游接待游客人數(shù)總人數(shù)572.0494萬人次，預計全年與2010年相差不大。1、國際、國內、西安旅游市場分析XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●2011年1-6月西安主要景點接待游客比例秦兵馬俑博物館2010年接待游客人數(shù)達401.8萬人XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案（1）自然景觀資源----黃山、華山、張家界（2）人文古跡資源----少林寺、華清池、大雁塔、大唐芙蓉園（3）民俗景觀資源----王家大院（4）城市景觀資源----上海、青島、珠海、深圳2、我國旅游資源分類XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案西安，年接待海內外游客高達2000萬人次，2011年上半年芙蓉園和海洋世界達到96.57萬人次.大雁塔和曲江皇家園林遺址公園為中心，唐城墻、秦二世墓、大慈恩寺環(huán)峙周圍。

3、曲江周邊環(huán)境XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案大雁塔景區(qū)大唐不夜城大唐芙蓉園景區(qū)唐城墻遺址公園曲江池遺址公園寒窯遺址公園寒窯遺址公園曲江池遺址公園唐城墻遺址公園大唐芙蓉園大唐不夜城大雁塔景區(qū)曲江景點分布圖XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1)曲江文化形態(tài)(1)歷史人文景觀（樓觀臺、法門寺、大明宮）(2)遺址景觀（大明宮國家遺址公園）(3)現(xiàn)代歌舞文化（大唐不夜城、大唐芙蓉園）(4)陜西民俗文化（樓觀臺財神故里）(5)當代藝術文化（大唐不夜城畫家村）XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2)曲江主要景點⑴大雁塔舉世聞名的唐代佛教文化著名景點，西安城市名片。⑵大唐芙蓉園中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園。⑶寒窯遺址公園古代愛情文化紀念遺址。⑷曲江海洋世界融科普、教育、文化、娛樂于一體的現(xiàn)代化海洋知識館。(5)唐城墻遺址公園免費的唐遺址公園。(6)大唐不夜城曲江商業(yè)娛樂中心。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案3)政策(1)設立“曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項扶持資金”①設立曲江新區(qū)文化原創(chuàng)基金1億元人民幣②設立曲江新區(qū)非物質文化遺產(chǎn)保護基金5000萬元(2)對國家政策鼓勵的新辦文化企業(yè)，自工商注冊登記之日起，免征3年企業(yè)所得稅；對文化體育業(yè)按照最低稅率標準3%征收營業(yè)稅。(3)西安市政府將境內旅游景點全部劃歸曲江政府統(tǒng)一管理，打造西安盛唐旅游文化主題。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案序號景點名稱價格1大唐芙蓉園90元/人2海洋世界100元/人3寒窯遺址公園60元/人4大慈恩寺50元/人5大雁塔淡季：25元/人旺季：30元/人4)門票價格相比之下，芙蓉園票價不是最貴。（1）曲江旅游景區(qū)各景點價格：XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案序號景點名稱價格1嵩山少林寺160元/人2山西王家大院66元/人3杭州宋城80元/人套票：180-480元/人4敦煌莫高窟淡季：80元/人旺季：160元/人5湖北武當山210元/人6西安華清池70元/人周邊省份武當山和少林寺最貴。（2）省外及西安旅游景點價格：XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案二、大唐芙蓉園2012年推廣XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、游客調查2、大唐芙蓉園優(yōu)勢、劣勢分析3、推廣面臨的挑戰(zhàn)4、參考案例5、定位、傳播口號、推廣架構6、細節(jié)刻畫7、節(jié)日活動（春節(jié)，元宵）8、主題體驗（帝王區(qū)，詩歌區(qū)）9、微博營銷，出奇制勝XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案為了真實解游客對大唐芙蓉園的知曉度、認知度、感知度、美譽度，典匯傳播在芙蓉園門口及大雁塔南廣場、小寨商圈及互聯(lián)網(wǎng)上進行了詳細的市場問卷調查。此次調查共發(fā)放問卷300份，有效問卷228份。1、游客調查XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●以工作人群為主。1）客戶身份構成:2）年齡構成:●家人、上班族、情侶為主體。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●西安市人群為主。4）游客來源:3）年齡構成:●20-29歲占主要人群。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●以“唐”為主。6）芙蓉園印象:5）游覽時間:●主要在國慶和周末。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●沒有顯示記憶。7）宣傳節(jié)日知曉:8）上巳節(jié):●大多數(shù)不知道。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●休閑、朋友結伴、自發(fā)占主導。10）旅游形式:9）游客評價:●沒有明顯記憶。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案12）重復消費吸引:●吸引點多種多樣。11）入園頻率:●重復入園率較高。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案14）不愿意再去的原因:●價格占主要原因?！裰貜拖M意愿強烈。13）重復消費意愿:XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案●競爭景點中以華清池為首。15）競爭景點:16）競爭景點優(yōu)勢:●文化及風景是主要吸引點。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案小結（1）以工作人群為主體（2）家人、上班族、情侶為主體（3）20-20歲為主要人群（4）西安市游客為主（5）游覽時間最多為國慶和周末（6）“唐”文化特征深入人心（7）宣傳推廣節(jié)日沒有記憶點（8）大多數(shù)人不知道上巳節(jié)（9）游鑒完沒有記憶點（10）休閑、朋友、自發(fā)為主導（11）重復入園率較高（12）重復入園吸引形式多樣化（13）重復入園意愿強烈（14）價格貴是不想再去的主要原因（15）競爭景點華清池為主（16）文化風景是主要吸引點XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案㈠、好評：⑴、仿唐歌舞《夢回大唐》很好看?、?、70歲以上游客免費入內，不錯?、?、發(fā)放的地圖古香古色，很有收藏價值。⑷、晚上非常美，夜景更吸引人！游客網(wǎng)絡評價XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案㈡、差評：⑴、個別服務人員態(tài)度較差，例如：免費拍照后向顧客索取額外的費用，以次充好變相向游客索賠等，影響了景區(qū)的形象，應加強管理。⑵、景觀建筑內普遍感覺內涵少，水幕電影《齊天大圣》內容空虛、無新意。⑶、平日沒有新鮮活動充實和吸引，票價顯得有些高。⑷、地圖標注不太完善，有些地方會讓游客無法快速準確的找到。⑸、表演結束后衛(wèi)生狀況不佳，地上垃圾較多，應加強管理。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1）芙蓉園的優(yōu)勢：1、封閉的園區(qū)環(huán)境2、巨大的人流容積3、眾多的唐風建筑4、無可復制的“紫云樓”政治背景5、成熟的唐演藝資源6、全球最大的水幕電影●游客印象最深的項目：2、芙蓉園優(yōu)劣勢分析XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2）芙蓉園的劣勢：1、價格較高（相對西安的收入）2、園內活動項目較少3、內容陳舊，缺少創(chuàng)新4、特點不突出吸引力不強5、娛樂設施太少●不愿意再次入園的原因：XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案重重包圍、同質嚴重曲江——西安旅游業(yè)的龍頭，匯集了數(shù)家“唐文化”資源景點：大雁塔、大慈恩寺、大唐不夜城、唐城墻遺址公園、曲江池遺址公園等。如何能夠在重重包圍中建立獨具風格的旅游吸引力，擴大品牌影響力，同時提升銷售，只有在“唐文化”旅游中創(chuàng)新才行。3、面臨的挑戰(zhàn)XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案宋城：位于杭州西湖西南，是反映兩宋文化內涵的中國最大的宋文化主題公園、首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。宋城依據(jù)宋代杰出畫家張擇端的“清明上河圖”，嚴格按照宋代“營造法式”建造?！駨V告語：給我一天，還你千年！●大型歌舞：《宋城千古情》●知名表演：王家小姐拋繡球招婿●四大節(jié)慶活動：新春廟會、火把節(jié)、潑水節(jié)、桂花節(jié)●代表性景點：怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龍廣場、城樓廣場、文化廣場、聊齋驚魂、南宋風情街。4、參考案例：宋城XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、定位：體驗型旅游、度假型旅游和娛樂型旅游2、活動宣傳、電子分銷、關系促銷1)“活動宣傳、媒體傳播”相結合：舉辦各種大型節(jié)慶活動和文體競賽。2)電子分銷：在華東建立500家旅游社的委托代理網(wǎng)絡。3)關系促銷：重視公共關系，組織各種社會公關活動，例如重陽節(jié)老干部登高。3、彈性票價、體驗項目1)彈性票價2)注重體驗性和參與性XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案借助西湖，盈利頗豐：宋城景區(qū)投入四年便接待游客700萬人，二年內，收回全部投資。2000年“五一黃金周”宋城集團所屬景區(qū)接待游客42萬人次，門票收入220萬元，首次超過西湖景區(qū)，占杭州旅游總收入的40%，開創(chuàng)了杭州及浙江旅游的新格局。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案自2005年開園，經(jīng)過6年的不懈努力，大唐芙蓉園品牌步入成熟期。并與城墻仿古入城儀式并列成為國賓級接待形式。但是，在當前西安“唐文化”景點遍地開花的情況下，要突破瓶頸，在眾多競爭品牌和產(chǎn)品中形成自己獨特的記憶點，則需要進行“唐文化”旅游創(chuàng)新5、定位、傳播口號、推廣架構XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案如何進行“唐文化”旅游創(chuàng)新？大多唐文化旅游景點，均以走馬觀花式的觀賞形式為主面對資源相同，感知相近的曲江景區(qū)，怎樣才能把游客吸引到大唐芙蓉園？深度體驗互動理念：建筑為形、文化為魂XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案全球首家

盛唐文化

深度體驗

互動

景區(qū)品牌占位內容策略形式媒介品牌定位：意義：這一定位，既是對大唐芙蓉園2012推廣進行的創(chuàng)新，也是對資源的整合，對消費者的承諾，更是對自身品牌的二次提升。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案唐風盛世全球一園傳播口號：備選口號：1、千年帝王夢一園盛唐風2、大唐雄風華人魂芙蓉一園憶千年方案一：唯我獨尊型XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案秦看兵馬俑唐觀芙蓉園傳播口號：方案二：并列借力勢型XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案推廣架構：提升銷售國內、國際游客本地游客形象推廣豐富活動目標人群策略國內、國際媒體本地媒體媒介西安旅游必選重復入園增長方式XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案為什么要開拓國內、國際市場？市場巨大1）西安2010年接待海內外游客高達2000萬人2）秦兵馬俑博物館2010年接待游客人數(shù)達到401.8萬人如果能將芙蓉園打造成外地游客來西安旅游時僅次于兵馬俑的第二選擇，即使只有其游客的一半，也將超過200萬人次！國際、國內游客XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案唐風盛世全球一園全球首家盛唐文化深度體驗互動景區(qū)國際、國內游客●主形象推廣內容：以“盛唐大印象”為核心，利用鮮明而富有沖擊力的主形象，制造強烈的消費意愿，利用“唐朝”在國際和國內的知曉度和影響力，吸引國際、國內游客，達到“去西安必去芙蓉園”的目的。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案TVC腳本●TVC腳本國際、國內游客XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案推廣內容：以“唐文化”為核心，利用節(jié)日活動、現(xiàn)有資源開發(fā)主題體驗為主要手段，用細節(jié)刻畫出身臨其境的唐風氛圍，吸引本地游客重復入園。推廣內容1、細節(jié)刻化2、節(jié)日活動3、主題體驗本地游客XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2012推廣架構政通人和春夏秋冬政治軍事宮庭經(jīng)濟文化人文科舉民俗飲食市井帝王區(qū)詩歌區(qū)

節(jié)日活動春節(jié)元宵節(jié)上巳節(jié)清明節(jié)五一節(jié)端午節(jié)音樂節(jié)暑假中秋節(jié)國慶節(jié)音樂節(jié)暑假圣誕節(jié)元旦節(jié)冬至節(jié)臘八節(jié)

主題體驗XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、細節(jié)刻化XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、穿越唐朝地點：入口人群：游客內容：在其自愿的情況下，提供各種合身的唐裝，供游客選擇穿戴。目標：三分之一游客參與XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、進入唐朝地點：入口人群：工作人員、保安、導游等。內容：例如，工作人員穿唐朝官服，保安穿唐朝軍裝等。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案7、節(jié)日活動XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案主題：普天同慶⒈四方來賀⒉群臣飲宴⒊御駕游園⒋迎春接福⒌芙蓉尋寶⒍普天同慶春節(jié)XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、四方來賀地點：紫云樓內容：諸侯、臣屬及外國使者朝見天子，前來朝拜及進貢，讓游客體會大唐盛世四方臣服、八方來朝的盛大與輝煌。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、群臣飲宴地點：紫云樓內容：皇帝在皇宮宴請文武百官及外國使臣，欣賞歌舞表演，讓游客領略千年之前的大唐皇室，舉辦國宴時的氣派和場面。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案3、御駕游園地點：園內主要景點連接的路線內容：皇帝帶領大臣，在皇家園林中游走、觀賞景色，跟游客一起合影留念、下棋游玩、即興互動。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案4、迎春接福地點：園內主要景點內容：在大唐芙蓉園給游客派發(fā)小禮品，新年第一份禮物，給游客送去吉祥和好運。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案5、芙蓉尋寶地點：園內內容：游客在芙蓉園內尋找失落的寶藏，使游客在參觀游園的同時，真真切切的體會到參與、體驗、互動的樂趣。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、普天同慶地點：園內內容：天子與平民一起迎接新年，普天同慶，這里是此次活動的高潮，讓游客在園中瞬間穿越到千年前的大唐盛世，體會國人今古不變的新春求福求團圓的最大心愿，在萬眾同樂中盡情釋放熱情和希望。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案7、其他活動魔術表演氣功噴火XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案民俗絕活舞龍舞獅7、其他活動XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案雜技萬歲樂7、其他活動XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案主題：萬燈鬧長安

1、才聚燈謎2、長安燈會3、社火巡游4、與民同樂5、元宵口福6、福澤四方元宵XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、才聚燈謎內容：（1）選取園區(qū)里3-5處重要的景點，懸掛各種各樣的燈謎，供游客競猜娛樂。（2）向市民征集各類燈謎，鼓勵原創(chuàng)，對投稿的市民設置幸運抽獎，鼓勵參加。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、長安燈會內容：打造一個有“芙蓉園特色”的花燈集會，花燈不僅有觀賞類，還包括交易類、把玩類、DIY類等，突出體驗、互動的特征。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案3、社火巡游內容：將民間喜聞樂見的“社火”搬進園區(qū)，比如舞獅龍、踩高蹺、裝芯子，做到形式多樣、內容豐富、南北交融、老少皆宜、雅俗共賞。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案4、與民同樂內容：皇帝、嬪妃、大臣等組成龐大的觀光隊伍，在園區(qū)內盛裝巡游，與沿途的游人互動，合影、交談、派發(fā)小禮物等，使游客仿佛回到唐朝，身臨其境。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案5、元宵好口福內容：元宵佳節(jié)飲食習俗的重頭戲。用派發(fā)的形式把煮好的元宵在指定地點分發(fā)給游客，做到人人有份、個個品嘗，不僅讓游客品味到貼心，也能增加體驗游的內涵。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、福澤四方內容：元宵節(jié)過后意味著春節(jié)結束，新一年的生活開始，借此機會舉行一場隆重的祈福儀式，為來年祈禱，給游客心理上的寄托和滿足。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案8、主題體驗XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案大唐芙蓉園分別從帝王文化區(qū)、女性文化區(qū)、詩歌文化區(qū)、科舉文化區(qū)、茶文化區(qū)、歌舞文化區(qū)、飲食文化區(qū)、民俗文化區(qū)、外交文化區(qū)、佛教文化區(qū)、道教文化區(qū)、兒童娛樂區(qū)、大門景觀文化區(qū)、水秀表演區(qū)等14個景觀文化區(qū)，集中展示了唐王朝一柱擎天、輝耀四方的精神風貌，璀璨多姿、無以倫比的文化藝術，以及橫貫中天、睥睨一切的雄渾大氣。園內主要景點有：紫云樓、鳳鳴九天劇院、御宴宮、唐市、芳林苑、仕女館、彩霞亭、陸羽茶社、杏園、詩魂、唐詩峽、曲江流飲、旗亭、麗人行、桃花塢、茱萸臺?，F(xiàn)有資源XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案園內景點多不勝數(shù)，但無法做到處處生輝，為了能更好的詮釋大唐芙蓉園的特色與風貌，特此挑選了芙蓉園內的帝王區(qū)與詩歌區(qū)，進行重點打造與包裝。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案主題：輝耀四方⒈凌煙閣二十四功臣齊迎客⒉帝王登基大典及百官朝會⒊帝王選妃⒋秦王破陣樂⒌霓裳羽衣舞⒍皇家娛樂活動帝王區(qū)XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、房相迎賓地點：御苑門內容：宰相房玄齡奉旨領凌煙閣24功臣，設皇家儀仗，行開園大典，迎四海賓客。擂鼓禮炮響徹云霄，長孫無忌、李孝恭、杜如晦、魏征、高士廉、尉遲敬德、李靖、蕭禹、段志玄、劉弘基、屈突通、殷開山、柴紹、長孫順德、張亮、侯君集、張公謹、程知節(jié)、虞世南、劉政會、唐儉、李世績、秦叔寶伺左右，房玄齡口宣圣諭，恭迎嘉客入園，共享盛世歡樂！XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、登基大典、編鐘樂舞地點：紫云樓內容：在古代，登基大典是一個朝代或者帝王中最重要的宮廷儀式，舉行登基大典，為了證明現(xiàn)在的皇帝是名正言順的當上了皇帝?？梢愿慰突?，讓游客扮演皇帝登基，感受千古帝王登基時的非凡感受。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、百官朝會地點：紫云樓內容：①、臣子到朝廷覲見君王，奏事議政。②、君王到朝廷上處理政務。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案3、帝王選妃地點：紫云樓內容：跟游客互動，讓游客來扮演帝王選取妃子，讓游客感到從千萬女子中千挑萬選，選中自己心儀女子的興奮。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案4、秦王破陣樂地點：紫云樓內容：秦王破陣樂是唐朝皇帝顯示軍隊武功的一個舞蹈。通常大軍出征凱旋而歸，就由軍隊披上盔甲跳這段舞蹈以慶祝勝利。讓游客看舞蹈感受千年前唐朝軍事的強大，和大唐盛世雄霸天下的氣勢。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案5、霓裳羽衣舞地點：紫云樓內容：《霓裳羽衣舞》是唐歌舞的集大成之作。描寫唐玄宗向往神仙而去月宮見到仙女的神話，其舞、其樂、其服飾都著力描繪仙境和仙女的形象，給人以飄飄若仙的藝術享受。讓游客感受到大唐盛世美輪美奐的舞蹈及藝術成就。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、皇家娛樂活動蹴鞠：讓游客了解足球的發(fā)展歷史，其實真正的足球故鄉(xiāng)是在中國，而不是巴西、阿根廷等國家。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、皇家娛樂活動投壺：投壺就是將箭投酒壺之中，是古代士大夫宴飲時做的一種投擲游戲，從容安詳、講究禮節(jié)。讓游客互動參與其中，讓游客享受千年前古代文人在飲宴時玩耍的一種技術極高的文雅游戲。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、皇家娛樂活動真人象棋：畫地為棋盤，用美女作棋子，在美女胸前綴上棋子之名，聽從號令進退，讓游客親身感受從容指揮、運籌帷幄的大將風度。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案主題：芙蓉詩會1、唐詩穿越2、筆走龍蛇3、小劇大詩情4、詩歌也接龍5、斗詩斗智斗對聯(lián)6、提筆不忘字詩歌區(qū)XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案1、唐詩穿越內容：在不同的主題區(qū)，由演員化裝成詩人，用古風古韻的表演來展示詩人當時的創(chuàng)作狀態(tài)，表演中融入音樂、舞蹈、書法、武術等元素，增強觀賞性。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案2、筆走龍蛇內容：為游客提供筆、墨、紙、硯，供其展示書法，再準備特制的紀念印章，加蓋在游客的作品上，供其保存，對其中出色的作品可以裱糊或者拍照留存，定期收集，制成宣傳頁，引導游客參與。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案3、小劇大詩情內容：提前挖掘詩人的個人故事，編寫小型情景劇劇本，演員表演一半后，邀請游客客串角色，續(xù)演劇情，突出互動性和娛樂性。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案4、詩歌也接龍內容：詩歌接龍游戲，以一句耳熟能詳?shù)脑姼栝_頭，現(xiàn)場游客按順序往下續(xù)接，可以是現(xiàn)有的詩歌，也可以是現(xiàn)場現(xiàn)編，可以說也可以唱，越娛樂越好，氣氛炒作。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案5、斗詩斗智斗對聯(lián)內容：尋找各類斗詩、斗文、斗對聯(lián)的故事，編成相聲或者小品，用游客喜聞樂見的藝術形式，宣傳傳統(tǒng)文化里的妙趣和智慧。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案6、提筆不忘字內容：關于唐詩的填字游戲，提前挑選大眾比較熟悉的唐詩里的句子，選擇性的去掉一些關鍵的字詞，由游客補漏。主打互動娛樂。XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案微博營銷，出奇制勝微博作為新的營銷和共同工具，值得重視。以下是對“大唐芙蓉園”官網(wǎng)內容的關注度調查——建議：利用“大唐芙蓉園”官方微博1、及時發(fā)布新活動信息2、定期更新景點介紹3、有計劃的發(fā)布促銷信息、旅游提示、重點推薦等XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播案(三)大唐芙蓉園2012媒體投放規(guī)劃XX年西安大唐芙蓉園推廣傳播