2018年10月自考00051管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

00662201810

1、【單選題】《中華人民共和國(guó)憲法》規(guī)定,我國(guó)新聞媒體一切活動(dòng)都必須

為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

為文化建設(shè)服務(wù)

A:

為人民服務(wù),為社會(huì)主義服務(wù)

B:

為人民服務(wù),為反腐倡廉服務(wù)

C:

答D:案：C

解析：《中華人民共和國(guó)憲法》規(guī)定,我國(guó)新聞媒體一切活動(dòng)都必須為人民服務(wù)，為社會(huì)

主義服務(wù)。

2、【單選題】廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是

媒體的自身特點(diǎn)

媒體的市場(chǎng)指標(biāo)

A:

廣告的價(jià)格

B:

廣告的單位傳播成本

C:

答D:案：C

解析：廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是廣告的價(jià)格。

3、【單選題】世界各國(guó)企業(yè)上市通常有兩種制度,我國(guó)長(zhǎng)期采用的是

備案制

三審制

A:

注冊(cè)制

B:

核準(zhǔn)制

C:

答D:案：D

解析：世界各地企業(yè)上市通常有兩種制度，即核準(zhǔn)制和注冊(cè)制。截至本書(shū)編寫時(shí)，中國(guó)采

用的仍是核準(zhǔn)制。

4、【單選題】我國(guó)有兩種《電視劇制作許可證》,它們的區(qū)別是

有效期限不同

許可制作的電視劇種類不同

A:

適用的法規(guī)不同

B:

C:

許可制作的電視劇長(zhǎng)度不同

答D:案：A

解析：《電視劇制作許可證(乙種)》僅限于該證所標(biāo)明的劇目使用，有效期限不超過(guò)180

日。特殊情況下經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)批準(zhǔn)后，可適當(dāng)延期?！峨娨晞≈谱髟S可證(甲種)》有效期限

為兩年，有效期屆滿前，對(duì)持證機(jī)構(gòu)制作的所有電視劇均有效。

5、【單選題】我國(guó)新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”模式的是

報(bào)社

通訊社

A:

電視臺(tái)

B:

廣播電臺(tái)

C:

答D:案：A

解析：我國(guó)新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”模式的是報(bào)社。

6、【單選題】財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,這種分析方法叫

對(duì)比分析法

趨勢(shì)分析法

A:

連環(huán)替換分析法

B:

比率分析法

C:

答D:案：A

解析：財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,這種分析方法叫對(duì)比分析

法。

7、【單選題】利用SWOT分析法可以獲得四種戰(zhàn)略組合,其中最不理想的戰(zhàn)略是

SO戰(zhàn)略

WO戰(zhàn)略

A:

ST戰(zhàn)略

B:

WT戰(zhàn)略

C:

答D:案：D

解析：弱點(diǎn)——威脅（WT）組合：是一種旨在減少內(nèi)部弱點(diǎn)，回避外部環(huán)境威脅的防御性

技術(shù)。當(dāng)企業(yè)存在內(nèi)憂外患時(shí)，往往面臨生存危機(jī)，降低成本也許成為改變劣勢(shì)的主要措

施。當(dāng)企業(yè)成本狀況惡化，原材料供應(yīng)不足，生產(chǎn)能力不夠，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，且設(shè)備

老化，使企業(yè)在成本方面難以有大作為，這時(shí)將迫使企業(yè)采取目標(biāo)聚集戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)

略，以回避成本方面的劣勢(shì)，并回避成本原因帶來(lái)的威脅。

8、【單選題】新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)源可以分為一手資料和二手資料,兩者的主要區(qū)別

是

調(diào)查者不同

調(diào)查時(shí)間不同

A:

使用者不同

B:

調(diào)查對(duì)象不同

C:

答D:案：A

解析：新聞媒體市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)源可以分為一手資料和二手資料,兩者的主要區(qū)別是調(diào)

查者不同。

9、【單選題】按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定,各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量,其中省級(jí)

黨委機(jī)關(guān)報(bào)最低發(fā)行量為

10萬(wàn)份

15萬(wàn)份

A:

20萬(wàn)份

B:

25萬(wàn)份

C:

答D:案：A

解析：按照我國(guó)有關(guān)規(guī)定,各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量,其中省級(jí)黨委

機(jī)關(guān)報(bào)最低發(fā)行量為10萬(wàn)份。

10、【單選題】我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的主渠道是

郵政發(fā)行

社會(huì)化發(fā)行

A:

報(bào)刊自辦發(fā)行

B:

快遞公司發(fā)行

C:

答D:案：A

解析：我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的主渠道是郵政發(fā)行。

11、【單選題】網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于

以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放

以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放

A:

以擴(kuò)大影響為導(dǎo)向的廣告投放

B:

以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放

C:

D:

答案：A

解析：網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放。

12、【單選題】擴(kuò)大市場(chǎng)份額是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo),但市場(chǎng)份額并非越大越好。菲利普·科

特勒等人認(rèn)為,最優(yōu)市場(chǎng)份額是

30%

50%

A:

80%

B:

100%

C:

答D:案：B

解析：擴(kuò)大市場(chǎng)份額是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo),但市場(chǎng)份額并非越大越好。菲利普·科特勒等

人認(rèn)為,最優(yōu)市場(chǎng)份額是50%。

13、【單選題】媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是

客戶服務(wù)

溝通協(xié)調(diào)

A:

簽訂廣告合同

B:

執(zhí)行廣告項(xiàng)目

C:

答D:案：A

解析：媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是客戶服務(wù)。

14、【單選題】審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的

權(quán)威性

公正性

A:

獨(dú)立性

B:

專業(yè)性

C:

答D:案：C

解析：審計(jì)的基本特征可以概括為三方面：獨(dú)立性、權(quán)威性和公正性。獨(dú)立性是審計(jì)區(qū)別

于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計(jì)工作順利進(jìn)行的必要條件。

15、【單選題】差異化是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段,媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是

人員差異化

渠道差異化

A:

B:

形象差異化

服務(wù)差異化

C:

答D:案：A

解析：差異化是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的有效手段,媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是人員差異化。

16、【單選題】資本經(jīng)營(yíng)的目的是實(shí)現(xiàn)

生產(chǎn)效益最大化

資本增值最大化

A:

資產(chǎn)和生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置

B:

產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整

C:

答D:案：B

解析：資本經(jīng)營(yíng)的目的是實(shí)現(xiàn)資本增值最大化。

17、【單選題】報(bào)刊社日常開(kāi)支中最主要的成本項(xiàng)目是

辦公費(fèi)

采訪費(fèi)

A:

新聞紙采購(gòu)費(fèi)

B:

印刷和發(fā)行費(fèi)

C:

答D:案：C

解析：報(bào)刊社日常開(kāi)支中最主要的成本項(xiàng)目是新聞紙采購(gòu)費(fèi)。

18、【單選題】新聞編輯選稿的主要依據(jù)是

行業(yè)慣例

新聞價(jià)值

A:

媒體定位

B:

社會(huì)規(guī)范

C:

答D:案：B

解析：本題主要考查編輯選稿的基本依據(jù)。編輯選稿的依據(jù)主要包括新聞價(jià)值、社會(huì)規(guī)

范、媒體定位。其中新聞價(jià)值是編輯選稿的主要依據(jù)，價(jià)值大的新聞放到重要的版面和重

要位置上;社會(huì)規(guī)范主要考慮新聞是否符合社會(huì)主義公序良俗的要求，某種意義上涉及新

聞倫理問(wèn)題;最終被選擇采用的新聞是要符合媒體定位的。

19、【單選題】我國(guó)新聞媒體有若干種融資渠道,目前使用比較廣泛的是

銀行貸款

上市發(fā)行股票

A:

吸引民間企業(yè)資本注入

B:

吸引國(guó)有企業(yè)資本注入

C:

答D:案：A

解析：我國(guó)新聞媒體有若干種融資渠道,目前使用比較廣泛的是銀行貸款。

20、【單選題】我國(guó)目前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)是

北京報(bào)業(yè)集團(tuán)

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

A:

廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)

B:

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

C:

答D:案：B

解析：上海報(bào)業(yè)集團(tuán)(由原解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)合并而成)是我國(guó)目

前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)。

21、【單選題】有三張財(cái)務(wù)報(bào)表被稱為公司的“體檢表,它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和

損益表

費(fèi)用表

A:

收入支出表

B:

現(xiàn)金流量表

C:

答D:案：D

解析：有三張財(cái)務(wù)報(bào)表被稱為公司的“體檢表,它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和現(xiàn)金流量

表。

22、【單選題】新中國(guó)成立后,我國(guó)新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)

新四個(gè)階段,其中起步階段的主要標(biāo)志是

中央電視臺(tái)試播成功

中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)始全天播出

A:

完成了媒體國(guó)有化改造

B:

建立了以《人民日?qǐng)?bào)》為核心的黨報(bào)系統(tǒng)

C:

答D:案：C

解析：新中國(guó)成立后,我國(guó)新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個(gè)

階段,其中起步階段的主要標(biāo)志是完成了媒體國(guó)有化改造。

23、【單選題】我國(guó)報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制,滿分為100分其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

均占30分,一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向,一個(gè)是

報(bào)紙廣告

報(bào)紙版面

A:

報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù)

B:

報(bào)紙依法出版情況

C:

答D:案：B

解析：我國(guó)報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制,滿分為100分其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均占30

分,一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向,一個(gè)是報(bào)紙版面。

24、【單選題】我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是

東方明珠

電廣傳媒

A:

新華傳媒

B:

歌華有線

C:

答D:案：A

解析：1994年2月,上海廣電總局下屬的東方明珠在滬市IPO(即首次公開(kāi)募股)上市,成為

國(guó)內(nèi)傳媒第一股。

25、【單選題】4C營(yíng)銷理論的核心是

成本

溝通

A:

便利

B:

消費(fèi)者

C:

答D:案：D

解析：4C理論的內(nèi)容為：（1）消費(fèi)者：研究消費(fèi)者的需求，賣消費(fèi)者確定想要買的產(chǎn)

品；（2）成本：了解消費(fèi)者為滿足其需要所愿意支付的成本；（3）方便：如何使消費(fèi)者

方便地購(gòu)買到產(chǎn)品；（4）溝通：重要的是溝通而不是促銷?？傊?，把企業(yè)營(yíng)銷核心放在

消費(fèi)者身上。

26、【多選題】新聞媒體品牌定位要確定品牌格言,評(píng)判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是

措詞優(yōu)雅

表達(dá)明確

A:

B:

語(yǔ)言簡(jiǎn)化

音調(diào)鏗鏘

C:

富有啟發(fā)

D:

答E:案：BCE

解析：新聞媒體品牌定位要確定品牌格言,評(píng)判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)有表達(dá)明確、語(yǔ)言簡(jiǎn)化、

富有啟發(fā)。

27、【多選題】我國(guó)新聞媒體上市融資應(yīng)堅(jiān)持的策略原則是

長(zhǎng)期準(zhǔn)備原則

兩手準(zhǔn)備原則

A:

IPO優(yōu)先原則

B:

香港優(yōu)先原則

C:

內(nèi)地優(yōu)先原則

D:

答E:案：ABDE

解析：我國(guó)新聞媒體上市融資應(yīng)堅(jiān)持的策略原則是長(zhǎng)期準(zhǔn)備原則、兩手準(zhǔn)備原則、香港優(yōu)

先原則、內(nèi)地優(yōu)先原則。

28、【多選題】按照表現(xiàn)手段,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為

文字廣告

圖形廣告

A:

動(dòng)畫(huà)廣告

B:

懸浮廣告

C:

旗幟廣告

D:

答E:案：ABC

解析：按照表現(xiàn)手段,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為文字廣告、圖形廣告、動(dòng)畫(huà)廣告。

29、【多選題】新聞媒體的流程管理有若干維度,它們是

節(jié)點(diǎn)

產(chǎn)品

A:

時(shí)間

B:

程序

C:

崗位

D:

答E:案：CDE

解析：關(guān)于新聞媒體的流程管理，可以分別從時(shí)間、程序和崗位三個(gè)維度來(lái)分析。

30、【多選題】流動(dòng)資產(chǎn)包括

存貨

貨幣資金

A:

在建工程

B:

短期投資

C:

應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)

D:

答E:案：ABDE

解析：流動(dòng)資產(chǎn)包括存貨、貨幣資金、短期投資、應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)。

31、【問(wèn)答題】“郵發(fā)合一”體制對(duì)報(bào)刊發(fā)行有哪些不利影響?

答案：一是削弱了報(bào)刊社對(duì)發(fā)行工作的控制權(quán),郵局“店大欺客”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn),二是導(dǎo)致

報(bào)刊發(fā)行工作行政化,加強(qiáng)了在報(bào)刊發(fā)行中用行政指令強(qiáng)行攤派的趨勢(shì),不利于報(bào)刊市場(chǎng)發(fā)

展。三是郵局因?yàn)閴艛嘟?jīng)營(yíng)而使服務(wù)質(zhì)量下降。

32、【問(wèn)答題】數(shù)字化給媒體營(yíng)銷帶來(lái)了怎樣的挑戰(zhàn)?

答案：一是營(yíng)銷難度更大(1分),需要吸引擁有了更多自主選擇權(quán)的消費(fèi)者,獲取他們對(duì)媒

體產(chǎn)品的注意力并使之消費(fèi)(1分)二是對(duì)人才要求更高(1分),需要更具創(chuàng)造力的人才,以

有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)及內(nèi)容資源的開(kāi)拓(1分)三是版權(quán)保護(hù)更復(fù)雜(1分),數(shù)字化給盜版

提供了更便利的條件及可能需要對(duì)盜版行為及時(shí)識(shí)別并予以精確打擊(1分)

33、【問(wèn)答題】新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量管理包括哪些方面?

答案：內(nèi)容的導(dǎo)向是否正確(1分),是否符合事實(shí)(1分),表達(dá)是否準(zhǔn)確(1分),有無(wú)常識(shí)

性、知識(shí)性差錯(cuò)(1分),是否違法(1分),是否違反新聞紀(jì)律和新聞倫理(1分)

34、【問(wèn)答題】媒體市場(chǎng)調(diào)查的定量研究和定性研究有何區(qū)別與聯(lián)系?

答案：定量研究是基于問(wèn)題的數(shù)量研究,要求被調(diào)查的對(duì)象能夠用數(shù)量來(lái)描述、解釋和預(yù)

測(cè)相關(guān)情況(2分);定性研究是基于問(wèn)題的性質(zhì)研究,強(qiáng)調(diào)從受眾的角度了解其行為、動(dòng)機(jī)

滿意度、需求等信息(2分)科學(xué)的定量研究結(jié)果可以由部分樣本推及總體,而定性研究雖

然較為具體、深入,但不一定具有普遍性,因此,它往往是對(duì)定量研究的補(bǔ)充(2分)

35、【問(wèn)答題】互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了哪些影響?

答案：互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展大大影響了傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)速度(1分),其影響具體體現(xiàn)在影

響媒體生產(chǎn)方式(1分),影響信息消費(fèi)方式(分)影響傳播方式(1分),影響媒體管理方式(1

分),影響經(jīng)營(yíng)方式(1分)

36、【問(wèn)答題】薪酬設(shè)計(jì)怎樣才能確保不突破法律底線?

答案：要確保薪酬設(shè)計(jì)不突破法律底線,各單位必須遵循國(guó)家相關(guān)的法律法規(guī)(1分)具體

說(shuō),要全面掌握以下這些標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù),并確保落到實(shí)處(1分)是最低工資標(biāo)準(zhǔn)(1分),在員工

在法定工作時(shí)間內(nèi)提供了正常勞動(dòng)的前提下,員工所在單位必須向其支付最低勞動(dòng)報(bào)酬(1

分)二是最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)(1分),即單位支付給員工的工資等不能低于當(dāng)?shù)刈畹蜕畋Ｕ?/p>

標(biāo)準(zhǔn)(1分)三是社會(huì)平均工資標(biāo)準(zhǔn)(1分),制定本單位工資水平、為員工繳納社會(huì)保險(xiǎn),都

應(yīng)參考這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(1分)四是政府發(fā)布的工資指導(dǎo)線(1分),這個(gè)指導(dǎo)線雖然不具有強(qiáng)制性,

但應(yīng)成為衡量本單位工資水平的標(biāo)準(zhǔn)之一(1分)五是物價(jià)上漲指數(shù)(1分),因物價(jià)上漲會(huì)

影響員工實(shí)際生活水平和質(zhì)量