雅士利奶粉網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

第1章簡介 31.1研究史 31.1.1嬰兒食品前景廣闊 31.1.2中國企業(yè)營銷理念的演變 41.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種新的營銷手段 41.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 41.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀 41.2.2回顧海外相關(guān)研究 51.3雅士利的營銷策略問題 51.4研究目的和內(nèi)容 61.4.1研究目標(biāo) 61.4.2研究內(nèi)容 61.5研究方法和研究路線 61.5.1調(diào)查方法 61.5.2研究路線 61．6文章結(jié)構(gòu) 7第二章營銷理論綜述 82.1營銷策略 82.1.1出售4PS混合策略 82.1.24C營銷組合策略 82.1.37P服務(wù)營銷理論 92.2品牌營銷策略 92.2.1USP理論 92.2.2品牌形象理論 92.2.3品牌定位理論 102.3新時期營銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展 102.3.1外國營銷理論的類型 102.3.2國內(nèi)營銷理論研究 11第三章雅士利嬰兒食品和營銷系統(tǒng) 133.1Yasiri集團(tuán)概況 133.1.1基本情況介紹 133.1.2品牌定位 133.2房屋發(fā)展史 133.3Ascot營利組織的管理 153.5雅士利的營銷策略問題 163.5.1二級市場不考慮不同的區(qū)域特征 163.5.2代理商的銷售限制 163.5.3貨物流動的發(fā)生是因為代理商折扣不同 173.5.4全國統(tǒng)一晉升計劃與一些區(qū)域消費習(xí)慣有所不同 17第四章營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析 184.1綜合環(huán)境分析（PEST） 184.1.1政策環(huán)境分析 18 184.1綜合環(huán)境分析（PEST） 194.2消費者行為調(diào)查數(shù)據(jù)和分析 204.2.1消費者行為研究數(shù)據(jù)整合 204.2.2消費者行為調(diào)查數(shù)據(jù)分析 204.3雅士利集團(tuán)競爭力分析 214.5.1戰(zhàn)略分析 21第五章嬰幼兒用品的銷售策略和實施方法 215.1營銷目標(biāo) 225.2市場定位 225.2.1明確產(chǎn)品類別的市場定位 225.2.2明確品牌質(zhì)量的市場定位 225.2.3市場定位以提高品牌意識 235.3營銷策略 235.3.1產(chǎn)品策略 235.3.2價格策略 235.3.3促銷策略 24 245.4實施方法 255.4.1提高細(xì)分市場定位和品牌影響力 255.4.2信道是平坦的，擴大了市場占有率到 25 255.4.3網(wǎng)絡(luò)營銷提高了產(chǎn)品活力 275.4.4提高團(tuán)隊的人際適應(yīng)能力 27第6章結(jié)論 296.1研究的主要結(jié)論 296.2研究缺陷 29 第1章簡介1.1研究史1.1.1嬰兒食品前景廣闊1.1.2中國企業(yè)營銷理念的演變“”1.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種新的營銷手段1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀第1.2.2回顧海外相關(guān)研究1.3雅士利的營銷策略問題1.4研究目的和內(nèi)容1.4.1研究目標(biāo)1.4.2研究內(nèi)容1.5研究方法和研究路線1.5.1調(diào)查方法1.5.2研究路線1．6文章結(jié)構(gòu)是的。

第二章營銷理論綜述2.1營銷策略2.1.1出售4PS混合策略2.1.24C營銷組合策略2.1.37P服務(wù)營銷理論2.2品牌營銷策略2.2.1USP理論2.2.2品牌形象理論2.2.3品牌定位理論2.3新時期營銷戰(zhàn)略理論的發(fā)展2.3.1外國營銷理論的類型2.3.2國內(nèi)營銷理論研究

第三章雅士利嬰兒食品和營銷系統(tǒng)3.1Yasiri集團(tuán)概況3.1.1基本情況介紹3.1.2品牌定位3.2房屋發(fā)展史3.3Ascot營利組織的管理3.5雅士利的營銷策略問題3.5.1二級市場不考慮不同的區(qū)域特征3.5.2代理商的銷售限制3.5.3貨物流動的發(fā)生是因為代理商折扣不同3.5.4全國統(tǒng)一晉升計劃與一些區(qū)域消費習(xí)慣有所不同

第四章營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析4.1綜合環(huán)境分析（PEST）4.1.1政策環(huán)境分析4.1綜合環(huán)境分析（PEST）4.2消費者行為調(diào)查數(shù)據(jù)和分析4.2.1消費者行為研究數(shù)據(jù)整合4.2.2消費者行為調(diào)查數(shù)據(jù)分析4.3雅士利集團(tuán)競爭力分析4.5.1戰(zhàn)略分析第五章嬰幼兒用品的銷售策略和實施方法5.1營銷目標(biāo)5.2市場定位5.2.1明確產(chǎn)品類別的市場定位5.2.2明確品牌質(zhì)量的市場定位5.2.3市場定位以提高品牌意識5.3營銷策略5.3.1產(chǎn)品策略5.3.2價格策略5.3.3促銷策略5.