化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)2024/3/26化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)第一節(jié)化工產(chǎn)品的生命周期

及其營(yíng)銷(xiāo)策略4.1.1產(chǎn)品生命周期的含義及各階段的特點(diǎn)一、產(chǎn)品生命周期的理論意義化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.1.1產(chǎn)品生命周期的含義

及各階段的特點(diǎn)二、產(chǎn)品生命周期的含義化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.1.2產(chǎn)品生命周期各階段

的營(yíng)銷(xiāo)策略一、產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略1.快速撇脂策略；2.緩慢撇脂策略；3.快速滲透策略；4.緩慢滲透策略。化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)二、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)著重解決：①建立良好的分銷(xiāo)渠道②促銷(xiāo)重點(diǎn)從"產(chǎn)品"轉(zhuǎn)向質(zhì)量產(chǎn)品策略渠道策略

促銷(xiāo)策略?xún)r(jià)格策略

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)三、成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)重點(diǎn)：適當(dāng)降價(jià)并加強(qiáng)促銷(xiāo)，打擊競(jìng)爭(zhēng)者，維護(hù)自己的市場(chǎng)份額；轉(zhuǎn)移、擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，在更廣泛的市場(chǎng)中尋找消費(fèi)者化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)四、衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略1.維持策略2.轉(zhuǎn)移策略3.收縮策略4.放棄策略化工產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是“收”和“轉(zhuǎn)”

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)第二節(jié)化工產(chǎn)品的組合策略一、化工企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略1.一體化發(fā)展戰(zhàn)略2.密集性發(fā)展戰(zhàn)略3.多元化發(fā)展戰(zhàn)略化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)4.2.1化工產(chǎn)品組合的含義化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.2.1化工產(chǎn)品組合的含義二、產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列的概念產(chǎn)品系列策略

產(chǎn)品系列的評(píng)估

化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.2.2化工產(chǎn)品的組合策略化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)一、產(chǎn)品組合的概念

產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合的測(cè)量尺度化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)二、產(chǎn)品組合策略1、擴(kuò)大產(chǎn)品組合2、縮減產(chǎn)品組合3、產(chǎn)品線延伸4、產(chǎn)品現(xiàn)代化策略化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)三、產(chǎn)品組合的評(píng)價(jià)化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)第三節(jié)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略一、基礎(chǔ)化工原料制造業(yè)向好趨勢(shì)不穩(wěn)定二、合成材料制造業(yè)總體繼續(xù)回暖三、對(duì)化肥制造業(yè)的需求長(zhǎng)期看好四、發(fā)展精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)已成世界性趨勢(shì)五、特殊化學(xué)品仍是中國(guó)化工行業(yè)投資的持續(xù)亮點(diǎn)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)4.3.1化工產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.3.2化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一、新產(chǎn)品的概念及其開(kāi)發(fā)的必要性化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)1．新產(chǎn)品的涵義2.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的必要性化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)策略1——模仿式策略2——搶占市場(chǎng)策略3——模擬新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略4——系列式策略5——定制式策略6——差異化化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本要求1、新產(chǎn)品的內(nèi)涵化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)2、開(kāi)發(fā)原則化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)四、新產(chǎn)品的創(chuàng)意五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式1.從資源利用、開(kāi)發(fā)方式區(qū)分2.從技術(shù)繼承性角度區(qū)分

化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)六、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)化工新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容：①產(chǎn)品技術(shù)條件的開(kāi)發(fā)：A.生產(chǎn)原料的開(kāi)發(fā)，B.生產(chǎn)工藝技術(shù)的開(kāi)發(fā)，C.生產(chǎn)裝備條件的開(kāi)發(fā)，D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化(質(zhì)量檢驗(yàn)指標(biāo)的開(kāi)發(fā))②產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)發(fā)：A.產(chǎn)品商標(biāo)、包裝、劑量的開(kāi)發(fā),B.應(yīng)用性能、使用方式的開(kāi)發(fā),C.銷(xiāo)售管道及服務(wù)的開(kāi)發(fā),D.宣傳、廣告的開(kāi)發(fā).

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)按研究階段對(duì)開(kāi)發(fā)過(guò)程分類(lèi)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)先期探索小試研究中試研究工程放大Ａ．先期探索：

Ｂ．小試研究化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)C.中試研究化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)１．建立一定規(guī)模的放大裝置，對(duì)開(kāi)發(fā)過(guò)程進(jìn)行全面模擬考察；２．驗(yàn)證小試條件，收集更完整、更可靠的各種數(shù)據(jù)；３．考察可達(dá)到的生產(chǎn)指標(biāo)；４．研究三廢處理，生產(chǎn)安全性等問(wèn)題；５．示范操作，培訓(xùn)技術(shù)工人；６．提供一定量產(chǎn)品（大樣），供市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作所需．化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)Ｄ．工程放大化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)

在中間試驗(yàn)提供的基礎(chǔ)工藝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,進(jìn)行加工整理,修正完善,并應(yīng)用基礎(chǔ)化工理論,結(jié)合設(shè)計(jì)工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),將中間試驗(yàn)裝置放大到工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模,作出工程設(shè)計(jì),建設(shè)一個(gè)工業(yè)化示范廠。

技術(shù)開(kāi)發(fā)人員的工作：

對(duì)工程建設(shè)過(guò)程作技術(shù)指導(dǎo)與監(jiān)督；配合建設(shè)業(yè)主搞好工程的技術(shù)驗(yàn)收；指導(dǎo)生產(chǎn)方進(jìn)行試車(chē)生產(chǎn)，培訓(xùn)技術(shù)骨干。需要完成的工藝文件：

生產(chǎn)操作工藝規(guī)程，安全操作規(guī)程；原材料入庫(kù)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、工藝消耗定額化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)科技項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

編寫(xiě)提綱化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)一、立項(xiàng)的背景與意義二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)三、主要實(shí)施內(nèi)容、技術(shù)關(guān)鍵與創(chuàng)新點(diǎn)、預(yù)期目標(biāo)四、應(yīng)用或產(chǎn)業(yè)化前景與市場(chǎng)需求五、現(xiàn)有工作基礎(chǔ)、條件和優(yōu)勢(shì)六、項(xiàng)目實(shí)施方案、組織方式與課題分解七、進(jìn)度安排與年度計(jì)劃內(nèi)容八、承擔(dān)單位和主要研究人員簡(jiǎn)況九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算來(lái)源、使用計(jì)劃及還款能力分析十、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益分析化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)中國(guó)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)模板項(xiàng)目名稱(chēng)專(zhuān)題名稱(chēng)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)負(fù)責(zé)單位：專(zhuān)題負(fù)責(zé)人：職稱(chēng):科學(xué)技術(shù)研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目開(kāi)題報(bào)告(2004版)研究開(kāi)發(fā)年限：________年___月至_______年___月中國(guó)石油化工股份有限公司科技開(kāi)發(fā)部制

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)一、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)題意義二、研究開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)路線、技術(shù)指標(biāo)及技術(shù)關(guān)鍵三、查新說(shuō)明,國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)和專(zhuān)利檢索、分析報(bào)告書(shū)摘要（另附國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)和專(zhuān)利檢索、分析報(bào)告書(shū)及本專(zhuān)題已申請(qǐng)和授權(quán)的專(zhuān)利清單）四、市場(chǎng)和需求，技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析及經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益預(yù)測(cè)五、開(kāi)題條件（包括技術(shù)準(zhǔn)備、人員情況*、現(xiàn)有儀器設(shè)備及實(shí)驗(yàn)室條件）*人員情況系指專(zhuān)題負(fù)責(zé)人和主要參加人的姓名、職務(wù)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)及主要科技成就?；ぎa(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)六、計(jì)劃進(jìn)度和考核目標(biāo)（按年度寫(xiě)出各年度安排,跨年度的內(nèi)容分年度填寫(xiě);負(fù)責(zé)單位應(yīng)包括協(xié)作單位）年份序號(hào)工作內(nèi)容試驗(yàn)規(guī)模及應(yīng)達(dá)到的指標(biāo)起止時(shí)間(月-月)試驗(yàn)地點(diǎn)驗(yàn)收方式*負(fù)責(zé)單位及負(fù)責(zé)人備注*驗(yàn)收方式指鑒定、審查**除備注外的各欄目應(yīng)全部填報(bào)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容(續(xù))類(lèi)別科目預(yù)算金額備注資本性支出設(shè)備儀器、儀表軟件土建其它小計(jì)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)七、專(zhuān)題資金預(yù)算表1專(zhuān)題資金預(yù)算表

資金單位：萬(wàn)元表2預(yù)計(jì)資金來(lái)源表

資金單位：萬(wàn)元資金來(lái)源甲方撥付乙方自籌其它合計(jì)金額化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)七、專(zhuān)題資金預(yù)算表1專(zhuān)題資金預(yù)算表(續(xù))

資金單位：萬(wàn)元類(lèi)別科目預(yù)算金額備注費(fèi)用性支出設(shè)備費(fèi)修繕費(fèi)材料費(fèi)燃料動(dòng)力費(fèi)設(shè)計(jì)費(fèi)會(huì)議費(fèi)差旅費(fèi)測(cè)試加工費(fèi)文獻(xiàn)出版費(fèi)人員費(fèi)公務(wù)管理費(fèi)外事費(fèi)設(shè)備、房屋使用費(fèi)外協(xié)研究費(fèi)其它費(fèi)小計(jì)合計(jì)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)石化總公司項(xiàng)目申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)八、資金使用計(jì)劃申請(qǐng)甲方撥款計(jì)劃表

資金單位：萬(wàn)元單位名稱(chēng)用款總額年年年年年合計(jì)九、申請(qǐng)單位審查意見(jiàn)

申請(qǐng)單位科技處處長(zhǎng)（簽字）年月日申請(qǐng)單位科技負(fù)責(zé)人(簽字)

申請(qǐng)單位（或其科技處）蓋章年月日

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)國(guó)家科學(xué)技術(shù)部技術(shù)開(kāi)發(fā)合同模板化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)合同編號(hào)：043010100技術(shù)開(kāi)發(fā)（合作）合同項(xiàng)目名稱(chēng)：甲方：乙方：丙方：簽訂時(shí)間：簽訂地點(diǎn)：有效期限：

中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部印制化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)技術(shù)開(kāi)發(fā)(合作)合同內(nèi)容化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)技術(shù)開(kāi)發(fā)（合作）合同甲方：

住所地：

法定代表人：

項(xiàng)目聯(lián)系人：聯(lián)系方式通訊地址：

電話：

傳真：

電子信箱：乙方：住所地：

法定代表人：

項(xiàng)目聯(lián)系人：

聯(lián)系方式通訊地址：

電話：

傳真：

電子信箱：丙方：

住所地：

法定代表人：

項(xiàng)目聯(lián)系人：

聯(lián)系方式通訊地址：

電話：

傳真：

電子信箱：化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)技術(shù)開(kāi)發(fā)(合作)合同內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)本合同合作各方就共同參與研究開(kāi)發(fā)

項(xiàng)目事項(xiàng)，經(jīng)過(guò)平等協(xié)商，在真實(shí)，充分地表達(dá)各自意愿的基礎(chǔ)上，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》的規(guī)定，達(dá)成如下協(xié)議，并由合作各方同恪守。第一條

本合同合作研究開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的要求如下：1、技術(shù)目標(biāo)：

。2、技術(shù)內(nèi)容：

?；ぎa(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)技術(shù)開(kāi)發(fā)(合作)合同內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)第三條為確保本合同的全面履行，合作各方確定，采取以下方式對(duì)研究開(kāi)發(fā)工作進(jìn)行組織管理和協(xié)調(diào)：

第四條合作各方確定，各自為本合同項(xiàng)目的研究開(kāi)發(fā)工作提供以下技術(shù)資料和條件：甲方：

乙方：

丙方：

本合同履行完成后，上述技術(shù)資料和條件按以下方式處理：

。化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)技術(shù)開(kāi)發(fā)(合作)合同內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)

第五條合作各方確定，按如下方式提供或支付本合同項(xiàng)目的研究開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)及其他投資：甲方：1、提供或支付方式：

。2、支付或折算為技術(shù)投資的金額：

。3、使用方式

。乙方：1、提供或支付方式：

。2、支付或折算為技術(shù)投資的金額：

。3、使用方式

。丙方：1、提供或支付方式：

。2、支付或折算為技術(shù)投資的金額：

。3、使用方式

。

第六條以提供技術(shù)為投資的合作方應(yīng)保證其所提供技術(shù)不侵犯任何第三人的合法權(quán)益。如發(fā)生第三人指控合作一方或多方因?qū)嵤┰擁?xiàng)技術(shù)而侵權(quán)的，提供技術(shù)方應(yīng)當(dāng)

。

(以下見(jiàn)word文檔)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目申請(qǐng)模板化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)見(jiàn)附件化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)七、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織化工產(chǎn)品的組合策略第二節(jié)八、新產(chǎn)品的采用與推廣

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)4.3.3新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)分析化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的選題1．新產(chǎn)品技術(shù)選題工作要點(diǎn)①了解當(dāng)今化工技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)；②了解相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步情況；③了解該產(chǎn)品目前的市場(chǎng)生命周期；④向科研院校咨詢(xún)最新的技術(shù)動(dòng)態(tài)；⑤向行管機(jī)構(gòu)咨詢(xún)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃與政策；⑥加強(qiáng)與同行業(yè)企業(yè)間的交流。2．信息來(lái)源的主要途徑①公開(kāi)出版的中外科技文獻(xiàn)與報(bào)刊資料；②專(zhuān)利及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)；③參加各種技術(shù)性會(huì)議，向外咨詢(xún)。化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的

技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)要點(diǎn)化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)1．投資額和單位生產(chǎn)能力投資額2．投資收益率(ROI)3．投資回收期4．利稅分析5．盈虧平衡點(diǎn)(BEP)6．現(xiàn)金流通圖7．風(fēng)險(xiǎn)分析化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)三、技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的

若干基本概念化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)1．投資、固定資產(chǎn)、流動(dòng)資金

2．折舊、成本、稅金、利潤(rùn)3.成本的層次化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)產(chǎn)品成本的層次化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

技術(shù)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的內(nèi)容化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)概述項(xiàng)目名稱(chēng)開(kāi)發(fā)單位評(píng)價(jià)性質(zhì)(初步、中間、最終）成本核算人第一部分項(xiàng)目說(shuō)明1．項(xiàng)目背景及主要目標(biāo)2．工藝技術(shù)路線、生產(chǎn)流程3．評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源(原材料和產(chǎn)品的規(guī)格和價(jià)格)4．生產(chǎn)規(guī)模選定(按三種不同規(guī)模估算投資、收益分析、評(píng)價(jià)后選定)5．物料衡算、能量衡算6．主要設(shè)備清單化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的內(nèi)容(續(xù))化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)第二部分技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析1．投資估算2．生產(chǎn)成本估算3．利稅分析、詳細(xì)核算表4．投資回收率、盈虧平衡點(diǎn)5．現(xiàn)金流通圖6．市場(chǎng)預(yù)測(cè)情況、風(fēng)險(xiǎn)分析第三部分工業(yè)化預(yù)測(cè)1．主要技術(shù)說(shuō)明2．開(kāi)發(fā)程度進(jìn)展第四部分開(kāi)發(fā)研究經(jīng)費(fèi)預(yù)算第五部分評(píng)價(jià)結(jié)論說(shuō)明是否具有可行性、優(yōu)越性，對(duì)項(xiàng)目繼續(xù)開(kāi)發(fā)或終止作出結(jié)論第六部分對(duì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的其它意見(jiàn)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

各個(gè)階段所耗費(fèi)的時(shí)間化工新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略第三節(jié)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)第四節(jié)化工產(chǎn)品的

品牌、商標(biāo)與包裝一、品牌的基本概念、特征和在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用化工產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝第四節(jié)4.4.1化工產(chǎn)品的品牌策略商標(biāo)是指企業(yè)通過(guò)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，登記注冊(cè)獲得批準(zhǔn)后，受到法律保護(hù)的整個(gè)品牌或品牌中的某一部分

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)一、品牌的基本概念、特征和在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用1、品牌的涵義化工產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝第四節(jié)2、品牌的市場(chǎng)特征3．品牌的作用化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)二、品牌資產(chǎn)化工產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝第四節(jié)構(gòu)成品牌資產(chǎn)的5大元素品牌忠誠(chéng)、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和其它獨(dú)有資產(chǎn)

化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)三、產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立化工產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝第四節(jié)品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)2．品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)3.產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立四、名牌的保護(hù)化工產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11版4簡(jiǎn)五、化工產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略化工產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝第四節(jié)可以不使用品牌的產(chǎn)品1.品牌定