廣告設(shè)計(jì)-說課課件

廣告設(shè)計(jì)AdvertisingDesign

第二章廣告的分類（以傳播方式對廣告進(jìn)行分類研究）教學(xué)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)與目的知識回顧啟發(fā)性思考與知識導(dǎo)入講授新課課堂小結(jié)教學(xué)目標(biāo)本節(jié)課屬于《廣告設(shè)計(jì)》課程的基礎(chǔ)部分，通過學(xué)習(xí)本節(jié)課程，對廣告的類型有了初步的了解，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)課程的目的在于研究廣告以及現(xiàn)代廣告的發(fā)展?fàn)顩r，對廣告進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。強(qiáng)調(diào)課程的重要性引起學(xué)生對課程知識的關(guān)注度將課程學(xué)習(xí)與實(shí)際應(yīng)用聯(lián)系到一起課程內(nèi)容廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。學(xué)什么？學(xué)習(xí)目標(biāo)《廣告設(shè)計(jì)》課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)、新聞傳媒等相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)中非常重要的課程之一，跟現(xiàn)代生活與科技信息發(fā)展有著密切的聯(lián)系。本節(jié)課程主要是通過講授，通過多個(gè)案例分析，認(rèn)識到廣告?zhèn)鞑サ母拍钜约皬V告的分類，并了解各類型廣告在我國及世界的發(fā)展現(xiàn)狀，通過掌握現(xiàn)有知識，對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。為什么而學(xué)？知識回顧廣告的概念廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。承前啟后啟發(fā)性思考啟發(fā)性思考：我們的一天（讓學(xué)生想想對一天生活所看到的廣告，啟發(fā)學(xué)生對廣告的關(guān)注與思考）1、早上起床刷牙、吃早餐（報(bào)紙廣告、電視廣告）2、上學(xué)/上班路上（候車亭廣告、路牌廣告）3、中午吃飯（宣傳單、招貼、網(wǎng)絡(luò)廣告）4、下午茶（宣傳單、招貼、網(wǎng)絡(luò)廣告）5、下午放學(xué)、下班（霓虹燈）引導(dǎo)學(xué)生思考、提問學(xué)生啟發(fā)性思考結(jié)論：在我們的生活中，廣告無處不在，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件下，廣告的發(fā)展也越來越快，而廣告發(fā)展的前景是不可估量的。使學(xué)生對廣告加強(qiáng)關(guān)注，并對課程產(chǎn)生一定的興趣。知識點(diǎn)導(dǎo)入廣告無處不在，我們的生活中廣告是隨處可見的，但是廣告的傳播需要載體，也就是需要不同的傳播形式廣告的載體不同，具體的廣告設(shè)計(jì)的要求也不一樣以“傳播方式”作為廣告分類的依據(jù)，可以將廣告的范圍細(xì)化，從而更容易地了解廣告通過導(dǎo)入，讓學(xué)生思考以下幾點(diǎn)，并帶著問題去學(xué)習(xí)知識：“為什么要這樣去將廣告分類？”“廣告的傳播方式不同，會(huì)有什么樣的區(qū)別？”“不同類型的廣告，會(huì)有不同的設(shè)計(jì)要求”“面對的消費(fèi)者不一樣，所選擇的傳播方式也不一樣”設(shè)計(jì)意圖：將“廣告”向“傳播方式”的概念過渡，

將新舊知識進(jìn)行串聯(lián)，以便讓學(xué)生更容易地接受新的知識。講授新課一、廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系：廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的，從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術(shù)現(xiàn)代化的過程并駕齊驅(qū)的，而作為廣告效果的評定，在相當(dāng)大程度上也取決于其與信息傳播學(xué)規(guī)律的吻合程度。所以作為廣告學(xué)的分支學(xué)科之一的廣告?zhèn)鞑W(xué)便也處于十分重要的位置。分析“廣告”與“傳播”之間的關(guān)系，從“傳播”的角度來去分析廣告，更符合現(xiàn)代廣告的發(fā)展要求，通過學(xué)習(xí)與分析，了解現(xiàn)行廣告的發(fā)展概況，并引導(dǎo)學(xué)生在現(xiàn)代廣告發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，達(dá)到教學(xué)目的。講授新課二、廣告的分類（以傳播方式作為分類依據(jù)）1、報(bào)紙廣告2、雜志廣告3、招貼4、直郵廣告（DM）5、戶外廣告6、電視廣告7、網(wǎng)絡(luò)廣告8、廣播廣告引入新知識1、報(bào)紙廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）1、報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告是以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。設(shè)計(jì)思路：通過實(shí)物展示或PPT展示圖片，引入概念，使學(xué)生了解“什么是報(bào)紙廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、報(bào)紙這種傳播載體有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)；3、報(bào)紙廣告面對的目標(biāo)人群；4、報(bào)紙廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放2、雜志廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）2、雜志廣告雜志廣告是指刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。雜志和報(bào)紙相同，它也是一種傳播媒體，它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續(xù)性出版物。設(shè)計(jì)思路：通過實(shí)物或PPT展示，引入概念，使學(xué)生了解“什么是雜志廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、雜志這種傳播載體有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)以及與報(bào)紙廣告的比較；3、報(bào)紙廣告面對的目標(biāo)人群；4、雜志廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放3、招貼講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）3、招貼招貼按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

設(shè)計(jì)思路：通過實(shí)物或PPT展示，引入概念，使學(xué)生了解“什么是招貼”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、招貼這種傳播方式有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于招貼的優(yōu)缺點(diǎn)；3、招貼面對的目標(biāo)人群；4、招貼廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放4、直郵廣告（DM）講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）4、直郵廣告（DM）直郵英文簡稱DM，指具有個(gè)人資訊（PersonalInformation）的功能，通過DM的媒體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡單理解，DM就是一種廣告宣傳的手段。目前，DM已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動(dòng)的首選措施，其低廉的成本及極強(qiáng)的針對性、親切感和真實(shí)性，受到企業(yè)經(jīng)營者的青睞。直郵(DirectMail，縮寫：DM)是指通過國際快遞直發(fā)到客戶手上，在中間不經(jīng)過任何第三方中轉(zhuǎn)，為人們提供一個(gè)安全可靠的購物渠道。設(shè)計(jì)思路：通過實(shí)物或PPT展示，引入概念，使學(xué)生了解“什么是直郵廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、DM這種傳播方式有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于DM的優(yōu)缺點(diǎn)；3、DM面對的目標(biāo)人群；4、DM適合什么類型的商品（企業(yè)）投放5、戶外廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）5、戶外廣告戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設(shè)置的戶外廣告物，常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如：企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌.霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。設(shè)計(jì)思路：通過PPT展示，引入概念，使學(xué)生了解“什么是戶外廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、戶外廣告這種傳播方式有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)；3、戶外廣告面對的目標(biāo)人群；4、戶外廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放；*5、戶外廣告的發(fā)展概括分析6、電視廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）6、電視廣告電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購買播放時(shí)數(shù)。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有（也有長達(dá)10分鐘的廣告雜志，以及長達(dá)整個(gè)節(jié)目時(shí)段的“資訊型廣告”，又稱電視購物）。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳，從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)，甚至到政治活動(dòng)都有。在美國，電視廣告對社會(huì)大眾的影響力之大，候選人被認(rèn)為若不能推出一支好的電視廣告，將難以在選舉中獲得勝利。設(shè)計(jì)思路：通過多媒體播放視頻，引入概念，使學(xué)生了解“什么是電視廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、電視這種傳播方式有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)；3、電視廣告面對的目標(biāo)人群；4、電視廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放；*5、電視廣告的發(fā)展概括分析7、網(wǎng)絡(luò)廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）7、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的網(wǎng)頁的橫幅廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)思路：通過PPT展示引入概念，使學(xué)生了解“什么是網(wǎng)絡(luò)廣告”，并引導(dǎo)學(xué)生深入探究：1、網(wǎng)絡(luò)這種傳播方式有什么樣的特點(diǎn)？2、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)；3、網(wǎng)絡(luò)廣告面對的目標(biāo)人群；4、網(wǎng)絡(luò)廣告適合什么類型的商品（企業(yè)）投放；*5、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析8、廣播廣告講授新課（分點(diǎn)詳細(xì)講授）8、廣播廣告廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發(fā)展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起，將大批廣播廣告客戶拉走，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失?！比欢?，從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其它媒體無可比擬之處。設(shè)計(jì)思路：通過多媒體播放，引