2023中國應(yīng)用出海報告：勇往直前

電子書勇往直前：中國應(yīng)

用出海

報告新興市場與機

遇洞察部分?jǐn)?shù)據(jù)洞見來自：目錄勇往直前：中國應(yīng)用出海報告............................................................

1

2023.下半年.LATAM.地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長.......................................

22目錄......................................................................................................

2前言......................................................................................................

3研究方法...............................................................................................

4中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧................................................................

23移動游戲安裝及.ATT.許可數(shù)據(jù)................................................................242023.年第.3.季度.MENAT.地區(qū)安裝量和會話量加速增長..

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26..結(jié)論.............................................................................................................

29第.1

部分：中國出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場..............................................

7中國游戲應(yīng)用是.INSEA.市場的強大推力................................................

9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比.............................................

10中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高...........................................................

12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用................................................

13.第.2.部分：INSEA、L

ATAM.和.MENAT.新興市場................................

15INSEA.地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量逐年攀升...............................................16INSEA.金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展..................................................17INSEA.地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升..................................19中國出海應(yīng)用在印度、印尼和越南的表現(xiàn).................................................20前言走向全球的中國移動應(yīng)用"先本地，后國際".是應(yīng)用出海的慣用方法，先監(jiān)測和評估本土大的本土市場，雄厚

的財力和投資，以及技能拔尖、成本合理的市場的表現(xiàn)，然后再考慮是否在全球拓展。不過，面對多元、多勞動力。變的移動應(yīng)用開發(fā)和營銷生態(tài)，中國應(yīng)用開發(fā)者卻走出了一條與答題"。得益于這種國際眼光，眾多中國應(yīng)用紛紛登上各地?zé)衢T應(yīng)用榜單，獲得了令人

矚目的

好成績，可見這種做法具有極強的適應(yīng)性。最新.Sensor.Tower.數(shù)據(jù)顯示，2023.年.10.月，全球應(yīng)用單中，共有.37.家中國公司上榜，收入總額高達.19.1.億美元。眾不同的道路，從最開始就鎖定國際受眾，將出海當(dāng)作一道."必近年來，中國出海應(yīng)用的出色成績主要集中在美國、日本和韓國市場，這背后有多種因素的推動，其中包括這些國家上架的中國應(yīng)用數(shù)量多，智能手機的普及度高，民眾可支配收入更多，與中國也有緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系。在美日韓等頭部市場中站穩(wěn)腳跟后，中國應(yīng)用繼續(xù)向外拓展，在收入的.38.7%.流向了中國移動發(fā)行商，全球收入.Top.100.榜印度和東南亞.(INSEA)、拉丁美洲.(LATAM).以及中東、北非和土耳其.(MENAT).市場持續(xù)發(fā)力，使用量節(jié)節(jié)攀升。在這篇報告中，此外，2022.年全球盈利最高的三款應(yīng)用均來自中國，冠軍是.我們就帶您仔細研究這些市場的表現(xiàn)，找到其中蘊藏的新機遇。TikTok.(20.

5.億美元)，隨后分別是王者榮耀.(16.5.億美元).和.原神.(12.5.億美元)，中國應(yīng)用的全球熱度和影響力可見一斑。中國應(yīng)用開發(fā)者不僅在國際舞臺上大放異彩，而且還在重

塑全球應(yīng)用版圖。為何這個國家能夠源源不斷地孕育出如此成功的應(yīng)用？在.GameRefiner

y.的.Mobile.Games.Playbook.播客中，中國地區(qū)市場總分析師.Kalle.Heikkinen.將這一現(xiàn)象歸功于龐3研究方法垂直行業(yè)：.垂直行業(yè)：.游戲、金融科技、工具、娛樂、社交、電商娛樂、電商、金融科技、游戲地區(qū)：.地區(qū)：.印度和東南亞，拉丁美洲，中東、北非和土耳其越南、印度、印度尼西亞、巴西、土耳其數(shù)據(jù)集：.垂直行業(yè)：.涵蓋

.Adjust.平臺中的.2,800.款熱門應(yīng)用以及.Adjust.跟蹤應(yīng)用的總數(shù)據(jù)集。Sensor.Tower.的數(shù)據(jù)涵蓋

金融科技、購物、娛樂和游戲類應(yīng)用。"下載".指數(shù)據(jù)來源有兩個：一個包含.45.個國家./.地區(qū)，另一個包含基于.ISO.3166-1.用戶在移動設(shè)備上的應(yīng)用下載。本報告中的下載指標(biāo)指每個.iOS.或.Google.標(biāo)準(zhǔn)的約.250.個國家./.地區(qū)。Play.賬戶的唯一下載。預(yù)裝、重

新下載、應(yīng)用更新以及用同一.iOS.或.Google.Play.賬戶在新設(shè)備/額外設(shè)備上的下載不計入下載指標(biāo)中。日期范圍：2022.年.6.月.1.日.-.2023.年.10.月.31.日日期范圍：2023.年.1.月.1.日.-.2023.年.10.月.31.日4"中國應(yīng)用正在高效滲透到擁抱科技的新興市場，其中包括越南、印度尼西亞、印度、巴西和土耳其等，這說明中國應(yīng)用開發(fā)者非常擅長吸引追求創(chuàng)新的新消費人群，在打造個性化體驗，汲取數(shù)據(jù)洞見以及滿足本地消費者需求等方面輕車熟路。他們的成功引領(lǐng)著全球應(yīng)用行業(yè)新趨

勢，同時也在不斷開拓文化和科技交流的廣闊天地。"Chris

RuppAdjust.中國區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人"在娛樂、電商、金融科技和游戲應(yīng)用賽道上，中國應(yīng)用開發(fā)者不僅是參與者，更是領(lǐng)跑者。中國應(yīng)用始終位于相關(guān)類別下載榜單頭部位置，彰顯了驚人的適應(yīng)性以及滿足全球受眾需求的能力。這種現(xiàn)象也證明，中國營銷人員已經(jīng)掌握了進入并贏得國際市場的秘訣，他們的成功來自永不止步的創(chuàng)新、出類拔萃的本地化以及對全球用戶喜好的深刻理解

。"To

mCuiSensor

Tower首席運營官第

1.部分中國出海應(yīng)用的全球關(guān)鍵市場應(yīng)用開發(fā)者持續(xù)關(guān)注。相較之下，英國.(35%)上架率稍低。我們的數(shù)據(jù)展示了.Adjust.樣本中的中國應(yīng)用、德國.(33%)、法國.(32%).和土耳其.(26%).的2023年中國應(yīng)用在各國的上架比例在各國上架的比例。美國是全球規(guī)模最大、競爭最激烈的應(yīng)用市場之一，樣本中.67%.的應(yīng)用均已在這一市場上架，實現(xiàn)了較高的滲透率；印度的上架率占第二位.(50%)，超出.80%70%67%INSEA.地區(qū)平均值.(28%).不少。60%巴西和墨西哥的中國應(yīng)用上架率分別為.40%.50%50%和.29%，可見拉丁美洲用戶對中國應(yīng)用的喜40%愛。印度尼西亞和菲律賓持平，均為.37%，展40%現(xiàn)出了東南亞地區(qū)穩(wěn)健發(fā)展的潛力，值得中國29%30%26%20%10%0%7如果我們將視角切換到安裝量占比，即中國應(yīng)用在整體下載量中的占比，排名則會發(fā)生場中，即便是較小的份額也很有可能帶來豐厚

的利潤。2023年中國應(yīng)用在各國的安裝量占比重

大變化。從圖表中可以看出，中國應(yīng)用在.印度尼西亞INSEA.地區(qū)更受青睞，印度尼西亞、柬埔寨總體來說，以上數(shù)據(jù)表明，中國應(yīng)用開發(fā)者通全球影響力。29%柬埔美

寨美和菲律賓安裝量占比最高，在.23%.到.29%.過成功的多元化和國際化策略獲得了一定的菲律賓25%之間。尼日利亞肯尼亞越南而美國、英國、法國、德國和土耳其的安裝量馬來西亞巴西19%占比則均為.7%，反映了這些市場的競爭激烈印度程度。日本的安裝量占比僅有.4%，可見要在墨西哥這個高度發(fā)達且與眾不同的移動應(yīng)用市場搶新加坡占一席之地難度很高。不過在一個龐大的市韓國美國10%英國法國土耳其德國日本0%5%10%15%20%25%30%8中國游戲應(yīng)用是INSEA

市場的強大推力在游戲領(lǐng)域，中國應(yīng)用在柬埔寨的安裝量占韓國取得了.11%.的安裝量占比。由此可見，2023年中國游戲應(yīng)用在各國的安裝量占比比最高，達到.29%；緬甸、印度尼西亞和菲律騰訊、沐瞳科技和莉莉絲游戲等發(fā)行商和游賓并列第二，均為.26%。中國移動游戲能在戲公司推出的大作實力非同一般。.東南亞流行開來，主要是因為中國開發(fā)者在柬埔寨29%緬甸該地區(qū)看到了巨大的盈利潛力和文化交流機26%印度尼西亞遇，并基于這一點進行了方向性業(yè)務(wù)拓展。菲律賓此外，在以.Z.世代玩家為首的用戶群體中，電馬來西亞競運動人氣頗高，線上游戲的包容性也在不18%越南斷改善，因而進一步促成了中國游戲應(yīng)用在新加坡東南亞的成功。在日本，中國游戲應(yīng)用的安裝量占比也高于泰國土耳其印度所有類別的平均水平。一些成熟市場有著豐韓國尼泊爾富的游戲文化，外國應(yīng)用想要站穩(wěn)腳跟并非巴西易事。面對重

重

挑戰(zhàn)，中國游戲應(yīng)用依舊在10%日本美國0%5%10%15%20%25%30%9中國社交和電商應(yīng)用在印度的安裝量占比相當(dāng)可觀中國社交應(yīng)用的滲透度比其他應(yīng)用類型更低，.2023年中國社交應(yīng)用在各國的安裝量占比2023.年安裝量占比最高的是越南.(10%)。不過

，隨著.2023.年步入尾聲，中國社交應(yīng)用在印度和巴西逐漸嶄露頭角，安裝量占比分別為.7%.和.6%。在具有成熟本土競爭對手的市場，中國應(yīng)用占比稍低，例如英國和美國分別為.5%.和.3%。越南哥倫比亞印度10%7%7%巴西6%墨西哥印度尼西亞埃及英國新加坡6%6%5%5%5%3%美國102023

年中國電商應(yīng)用在各國的安裝量占比而中國電商應(yīng)用的表現(xiàn)則相當(dāng)強勁，在印度的安裝量占比達到了.72%，遙遙領(lǐng)先于位(3%).相比更是非常懸殊。居第二的挪威.(30%)，與美國.(4%).和日本.印度挪威72%30%近年來，許多中國應(yīng)用在印度遭到封禁。但

通過與印度公司建立合作伙伴關(guān)系，許多中國加拿大20%17%16%11%9%電商應(yīng)用正在重

啟這一市場。例如，電商應(yīng)用.Shein.就與信實工業(yè).(Reliance).達成了授權(quán)澳大利亞新西蘭波多黎各南非協(xié)議。印度市場盈利空間廣闊

，但限制頗多，要想突破封鎖，與本土企業(yè)合作是值得考慮的重要策略。丹麥美國日本4%4%3%11中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞人氣最高將視角切換到電商領(lǐng)域，中國應(yīng)用在各國的2023年中國娛樂應(yīng)用在各國的安裝量占比安裝量占比再度出現(xiàn)變化?？夏醽喴?33%..領(lǐng)先，越南和柬埔寨緊隨其后，分別為.28%.肯尼亞33%和.27%；印度和巴西則略低，分別為.11%..越南和.10%。柬埔寨尼日利亞中國娛樂應(yīng)用在肯尼亞和尼日利亞的安裝量24%馬來西亞占比很高，其原因在于中國公司采取的極具新加坡針對性的市場策略以及本地移動應(yīng)用市場的泰國高速增長。例如，傳易集團推出了音樂應(yīng)用.菲律賓18%Boomplay.等服務(wù)，專門為非洲市場定制，并緬甸以尼日利亞為主要目標(biāo)。印度巴西印度尼西亞韓國此類應(yīng)用常被預(yù)安裝在.Tecno.Mobile.等熱門中國品牌手機上.，進一步推高了采用率，8%美國日本再加上這些市場中移動應(yīng)用用量的整體增長，讓中國娛樂應(yīng)用的影響力不斷拓展。0%5%10%15%20%25%30%35%12南亞國家喜愛中國金融科技和工具應(yīng)用中國金融科技應(yīng)用在印度尼西亞的安裝量占2023

年中國金融科技應(yīng)用比最高，超過半數(shù).(57%)，其他.INSEA.國家在各國的安裝量占比也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分別達到.32%.和.15%，均高于成熟的應(yīng)用出海目標(biāo)市印度尼西亞巴基斯坦越南柬埔寨韓國57%37%場韓國.(12%)。在泰國和墨西哥，中國金融科技應(yīng)用安裝量也出現(xiàn)了上揚態(tài)勢。32%15%12%5%泰國墨西哥尼泊爾法國3%3%2%2%土耳其13中國工具類應(yīng)用一直在美國和英國擁有較高2023

年中國工具應(yīng)用人氣，最近在南亞的熱度也不斷攀升，展現(xiàn)出在各國的安裝量占比了廣闊

的發(fā)展空間。尼泊爾以.32%.的安裝量占比領(lǐng)先，巴基斯坦位列第二.(19%)。尼泊爾32%菲律賓是東南亞地區(qū)中國應(yīng)用安裝量占比最巴基斯坦菲律賓印度19%15%15%高.(15%).的國家.，美國和英國的比例分別為.9%.和.8%。緬甸美國越南英國法國韓國11%9%8%8%7%4%14第.2.部分INSEA、LATAM.和.MENAT.新興市場聚焦Adjust.發(fā)現(xiàn)，INSEA、LATAM.和.MENAT.是三個高增長的關(guān)鍵市場，值得中國應(yīng)用開發(fā)者特別關(guān)注。在這一節(jié)，我們就將鏡頭拉近，仔細查看這些地區(qū)的應(yīng)用安裝和會話表現(xiàn)，并深入分析.App.Tracking.Transparency.(ATT).框架全面鋪開后的許可率情況，幫助營銷人員了解應(yīng)用趨勢和市場環(huán)境。在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們進一步深入挖掘，找出了用戶獲取和收入潛力特別優(yōu)秀的具體國家和應(yīng)用類別，幫助中國開發(fā)者找準(zhǔn)方向。INSEA

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量逐年攀升INSEA

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長與.2022.下半年相比，2023.上半年所有應(yīng)用類（2022年

6月-2023

年10月）別的安裝量均出現(xiàn)了.5%.的提升。不過，2023.年第.3.季度同比增幅較低，只有.1.個百分點。.2023.年，INSEA.地區(qū)的應(yīng)用會話量稍有下滑，安裝會話但游戲和金融科技領(lǐng)域卻實現(xiàn)了逆勢增長。與.2022.下半年相比，2023.上半年游戲類應(yīng)用的會話量和安裝量分別增長了.6%.和.12%。從持續(xù)增長的趨勢中不難看出，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模以及交互水平都在穩(wěn)步提高。2023.年第.3.季度，增長曲線保持上揚，與.2022.年同期相比，安裝和會話量分別增長了.12%.和.2%。16INSEA

金融科技應(yīng)用各子類別蓬勃發(fā)展INSEA

地區(qū)金融科技應(yīng)用安裝量和會話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)安裝會話160%140%120%100%80%60%40%20%0%139%62%53%金融應(yīng)用整體銀行支付股票交易金融科技應(yīng)用在.INSEA.地區(qū)的整體表現(xiàn)非常出色，2023.年第.3.季度安裝量同比增長率高達.45%；會話量雖然速度稍慢，但也在增長，2023.年第.3.季度同比提升了.12%，由此可見，金融科技服務(wù)正在席卷整個.INSEA.地區(qū)，特定子類別應(yīng)用更是證明了這一點。17例如，銀行類應(yīng)用的安裝量在.2023.年第.3.季度同比增長了.了超高速發(fā)展車道。從.2011.到.2022.僅十年時間，印尼的金增長則更為穩(wěn)健，2023.年第.3.季度同比增長.62%，會話也提24%，會話量提高.53%。支付類應(yīng)用在.INSEA.地區(qū)的安裝量高了.7%。融科技領(lǐng)域企業(yè)就從最初的.51.個增長到了.334.個。股票交易類應(yīng)用的表現(xiàn)也可圈

可點，2023.年第.3.季度安裝量比上一年提高了.139%。這表明用戶對股票市場的興趣有所增加，在用戶興趣的推動下，此類應(yīng)用的會話量也同比增加了.47%。印度尼西亞表現(xiàn)尤其突出，在此期間金融科技應(yīng)用的安裝量提升了.128%，2023.年第.3.季度同比增長率更是達到了.在.INSEA.地區(qū)上架的中國應(yīng)用占樣本總量的.28%，電商226%。在這些安裝中，57%.來自中國應(yīng)用，因此中國的應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該重

點關(guān)注這一市場。中國金融科技應(yīng)用在印尼領(lǐng)域的中國應(yīng)用在下載量中占比最高，為.22%。.之所以能夠收獲大量安裝，是因為該國正在經(jīng)歷類似中國早期發(fā)生的金融科技變革。印度尼西亞大量人口沒有銀行賬戶

，2021.年的金融普惠度只有.51%，而且年輕的."數(shù)據(jù)原住民".占比相當(dāng)高。此外，該國的移動滲透率也在加速提升，中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴大，這些都與曾經(jīng)的中國非常相似，中國金融科技公司從中看到了巨大潛力。印度尼西亞的金融監(jiān)管環(huán)境很友好，提供.P2P.借貸許可、移動錢包服務(wù)提供商準(zhǔn)入等鼓勵措施，進一步加速了該領(lǐng)域的增長。此外，印度尼西亞政府也大力支持，通過中央銀行推出了針對數(shù)字金融服務(wù)的利好法規(guī)和政策，更讓金融科技駛上18INSEA

地區(qū)游戲、金融科技和社交應(yīng)用許可率飆升INSEA.地區(qū).ATT.許可率與前一年相比獲得了INSEA

地區(qū)

ATT

許可率大幅提升，這對.iOS.平臺營銷人員來說是個好(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)消息。游戲和金融科技應(yīng)用在第.3.季度都達到了近半數(shù).(47%).的用戶許可率，社交應(yīng)用也交出了不錯的成績單，許可率從.23%.增長到了.41%。2022年第

3季度2023

年第

3季度電子商務(wù)這些數(shù)據(jù)表明，保持信息透明并向用戶普及數(shù)娛樂據(jù)隱私相關(guān)知識對提高.ATT.許可率來說至關(guān)金融科技重要。如果用戶充分了解到授予許可的價值，明白在分享數(shù)據(jù)后可以獲得更優(yōu)質(zhì)、更個性化游戲的體驗，就會更愿意授權(quán)，從而推動許可率提升。社交工具0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%19印度、印尼和越南：中國應(yīng)用在

INSEA

地區(qū)的重要市場之前我們已經(jīng)提到，在.INSEA.地區(qū)，印度、印不同類別中國應(yīng)用在各國的安裝量占比度尼西亞和越南三個市場均在持續(xù)快速增長，這對中國開發(fā)者而言尤其重要。在這三個國家，中國應(yīng)用在安裝量中的占比都相當(dāng)高，尤80%其是在印度的電商領(lǐng)域.(73%)，印尼的金融科73%技領(lǐng)域.(64%).以及越南的娛樂領(lǐng)域.(30%)。70%60%50%40%30%20%10%0%64%30%印度印度尼西亞越南游戲金融科技工具娛樂社交電子商務(wù)20其他關(guān)鍵應(yīng)用類別中，中國應(yīng)用也在下載榜單上名列前茅，競爭力極強。娛樂應(yīng)用下載量排名電商應(yīng)用下載量排名金融科技應(yīng)用下載量排名越南印度印度尼西亞Nykaa:TikTokInstagramMeeshoFlipkartDanaPi

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5101010來源：來源：來源：注：iOS

和.Google

Play商店下載總量注：iOS

和.Google

Play商店下載總量注

：iOS

和.Google

Play商店下載總量212023下半年

L

ATAM

地區(qū)應(yīng)用安裝量顯著增長L

ATAM

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長L

ATAM

地區(qū)游戲應(yīng)用安裝量和會話量增長率(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)(2022

年第

3

季度

VS

2023

年第

3

季度)安裝會話安裝會話45%40%35%41%30%30%25%20%15%10%5%0%所有游戲桌面博彩休閑解謎與.2022.下半年相比，2023.上半年.L

ATAM.移動市場的應(yīng)用安裝量出現(xiàn)了.4%.的小幅提升；2023.年第.3.季度增長速度更快，較前一年提高.16%。..應(yīng)用整體會話量在.2023.年雖然有小幅衰減，但一些類別卻收獲了更多.用戶交互2023.年第.3.季度，游戲類應(yīng)用的安裝量表現(xiàn)相當(dāng)扎實，較前一年增長.21%.。此外，2023.上半年安裝量和會話量均優(yōu)于.2022.下半年，分別提升.12%.和.7%。游戲應(yīng)用各子類別中，休閑和解謎類游戲增長最為顯著，前者在.2023.年第.3.季度獲得了同比.30%.的安裝量提升，會話量增長也有.9%；第.3.季度，休閑游戲安裝量同比提高.30%，會話量提高.9%，而解謎類游戲應(yīng)用安裝量同比增長了.41%，會話增長了.13%。22中國游戲應(yīng)用在巴西備受追捧巴西市場是.LATAM.地區(qū)的."優(yōu)等生"，接下來，我們就來深入解謎類游戲應(yīng)用的增長也相當(dāng)顯著，與.2022.下半年平均值了解一下巴西移動游戲應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)。2023.上半年，巴西游戲市場成績不錯，安裝和會話分別提高.3%.和.5%，均超過.穩(wěn)步提升。相比，2023.上半年安裝量和會話量分別提升了.18%.和.9%。.2023.年第.3.季度安裝和會話量年同比增幅分別為.50%.2022.下半年平均值，可見該國青睞移動游戲的人群規(guī)模正在和.11%。2023.年第.3.季度，游戲類應(yīng)用繼續(xù)攀升，安裝和會話同比增長.12%.和.3%。這表明，要在巴西取得成功，營銷人員必須采用高效策略，在保證用戶獲取的同時，提高用戶留存。博彩類游戲應(yīng)用今年迎來了爆炸性增長。2023.上半年安裝量比.2022.下半年高出.161%，2023.年第.3.季度較.2022.年同期提高.126%；會話量展現(xiàn)出了相同的趨勢，2023.上半年比.2022.下半年高出.168%，2023.年第.3.季度比.2022.年高出.174%

。23安裝量與AT

T

許可率預(yù)示移動游戲營銷領(lǐng)域前景光明L

ATAM

地區(qū)

ATT

許可率不同類別中國應(yīng)用安裝量占比

(巴西)(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)2022

年第

3季度2023

年第

3季度12%電子商務(wù)10%10%8%6%4%2%0%9%9%娛樂金融科技游戲6%社交工具游戲娛樂工具社交0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%2023.年第.3.季度，LATAM.移動應(yīng)用市場的用戶許可率出現(xiàn)大幅提升，其中游戲和工具類應(yīng)用最為顯著。工具類應(yīng)用許可率從.14%.提高到.29%，翻了一倍還多，而游戲類應(yīng)用的平均許可率高達.45%。正如我們在上文指出的那樣，巴西是.LATAM.地區(qū)中值得特別關(guān)注的市場。中國游戲應(yīng)用在巴西的安裝量占比達到了.10%。這.10.個百分點說明中國應(yīng)用在巴西擁有一定的影響力，但增長空間依舊廣闊

。中國工具和娛樂類應(yīng)用的表現(xiàn)也不錯，安裝量占比均為.9%?？梢姲臀魇袌鲈鲩L潛力巨大，值得中國開發(fā)者關(guān)注。24Sensor.Tower.的數(shù)據(jù)顯示，中國發(fā)行商推游戲出的《EA.SPORTS.FC?.Mobile.Soccer》和《Block.Blast!》兩款游戲均登上了巴西.TOP.10.游戲應(yīng)用榜單，而.Adjust.也發(fā)現(xiàn)，中國應(yīng)用的安裝量近來出現(xiàn)了急劇提升。從這些信巴西RobloxBlock

Blast!16息中可以看出，中國應(yīng)用正在巴西市場不斷擴GarenaFree

Fire8

BallPool27張并占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，中國游戲廠商無論是騰訊游戲這樣的巨頭，還是.Hungry.SubwaySurfersSnake.io34589Studios.等新興工作室家的喜愛。My

TalkingAngela2StumbleGuysEA

SPORTSFC?MobileSoccerPou10來源：注：iOS

和.Google

Play商店下載總量中國應(yīng)用在L

ATAM

地區(qū)的總體上架比例為

15%，其中安裝量占比最高的是娛樂、游戲和工具類應(yīng)用，均為

8%。252023年第

3季度

MENAT

地區(qū)安裝量和會話量加速增長MENAT

地區(qū)應(yīng)用安裝量和會話量增長MENAT地區(qū)

ATT

許可率(2022

年

6

月

-

2023

年

10

月

)(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)中國應(yīng)用在.MENAT.地區(qū)的總體上架率為.18%，其中娛樂類應(yīng)用在下載量中安裝會話年第

季度年第

季度2022320233電子商務(wù)的占比最高，為.15%。娛樂金融科技游戲47%52%社交工具48%50%0%10%20%30%40%60%2023.上半年，MENAT.地區(qū)的應(yīng)用交互有不錯的提升，安裝量和會話量比.同比增幅均達到了.11%。各個應(yīng)用類別的.ATT.許可率均出現(xiàn)可觀增長，說明.iOS.營銷人員已經(jīng)能夠基2022.下半年分別提高了.10%.和.2%，并在.2023.年第.3.季度繼續(xù)攀升，于用戶需求打造新手引導(dǎo)和許可請求流程。2023.年第.3.季度游戲類應(yīng)用的許可率最亮眼，達到了驚人的.52%；娛樂、金融科技和工具類應(yīng)用表現(xiàn)也很不錯，創(chuàng)下了同比增幅的新紀(jì)錄，分別提高.47%、33%.和.48%。26MENAT

地區(qū)電商應(yīng)用安裝量和會話量增長率土耳其電商應(yīng)用安裝量和會話量增長率(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)(2023

年第

3

季度

VS

2022

年第

3

季度)安裝會話安裝會話70%60%70%61%60%60%50%50%40%41%40%30%20%10%0%36%34%30%20%10%0%26%電商總體優(yōu)惠信息市場購物電商總體優(yōu)惠信息市場購物2023.年第.3.季度，電商應(yīng)用安裝量同比增長.20%，其中以購物子類表現(xiàn)最土耳其的電商領(lǐng)域呈現(xiàn)動態(tài)增長態(tài)勢。2023.年第.3.季度，該國應(yīng)用安裝量同佳，會話增幅達到.60%，與今年.MENAT.地區(qū)網(wǎng)購普及率的提高遙相呼應(yīng)。.比增幅達到了.26%，超過整個.MENAT.地區(qū)平均值。這一現(xiàn)象背后主要的推動更

令人驚喜的是，應(yīng)用會話量同比增幅達到了.41%，這不僅表明用戶群規(guī)模在力是優(yōu)惠信息和購物類應(yīng)用。優(yōu)惠信息應(yīng)用在.2023.年第.3.季度的安裝量同比擴大，也意味著電商應(yīng)用已經(jīng)更深刻地融入了消費者的日常生活。增幅最高，達到了.61%，會話量增長了.17%。購物類應(yīng)用的安裝和會話增長則更為平均，分別為.33%.和.34%。由此可見，土耳其消費者越來越傾向于在網(wǎng)上查找優(yōu)惠，以應(yīng)對不斷攀升的物價，購買性價比最高的產(chǎn)品。27不同類別中國應(yīng)用安裝量占比

(土耳其)游戲土耳其Words

ofWonders:Crossword14%12%10%8%Roblox16712%SubwaySurfersCandyCrushSaga2345GameforPeaceAttack

HolePiano

Star86%101YüzbirOkey

Plus94%4%4%4%3%Block

CrazyRobo

WorldTraffic

Rider2%10來源：.0%游戲娛樂工具社交金融科技注

：iOS

和.Google

Play商店下載總量土耳其的游戲領(lǐng)域也在快速發(fā)展，其中中國游戲應(yīng)用的安裝量占比為.12%?？紤]到土耳其有.81%.的成年人會在手機上玩游戲，其中有.41%.的人每周

花在手游上的時間高達.10.小時以上，游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展并不令人意外。Adjust.在移動應(yīng)用增長報告中指出，2023.年，土耳其是.MENAT.地區(qū)中國游戲大廠騰訊游戲在土耳其也榜上有名，旗下的《和平精游戲領(lǐng)域增長指數(shù)得分最高的國家，取得了.26.

3.的傲人成績，而策略英》是土耳其游戲下載排行榜上的季軍。類游戲是該國表現(xiàn)最佳的游戲子類，得分為.25.8。土耳其偏低的.eCPI.是該現(xiàn)象背后的原因之一。28結(jié)論當(dāng)下，全球許多成熟和