希爾頓合作計劃

希爾頓x螞蜂窩2018年合作計劃AroundtheHilton對于希爾頓而言，目的地營銷為何如此重要？Reason1對于不具備唯一獨特性的連鎖酒店品牌來說旅行一定是先定目的地再定酒店Reason2希爾頓主打的目標(biāo)人群親子家庭用戶（中產(chǎn)）他們注重舒適休閑不求多求精的目的地體驗是他們希望了解的Reason3酒店配套周邊玩樂價格交通…周邊玩樂是可以影響用戶對酒店選擇的重要因素客觀因素會員優(yōu)惠客觀因素需要攻略目的地在地體驗周邊玩樂Hilton公里城市圈希爾頓x螞蜂窩聯(lián)合打造以希爾頓為中心的3公里城市旅居生活圈3為什么是3公里？人類最舒適的生活半徑可閑庭信步，可輕車熟路Hilton深入當(dāng)?shù)貏倓偤玫木嚯x早起晨跑、飯后閑步、入夜探店、周邊尋味HiltonHilton讓「3公里城市圈」成為以希爾頓為中心的目的地營銷新名片搭建以希爾頓為核心的“3公里城市圈”目的地百科，打造希爾頓目的地營銷新名片希爾頓3公里城市圈以希爾頓官方身份發(fā)布“3公里城市圈”攻略，為用戶提供具有目的地特色的豐富旅行靈感城市旅行靈感在用戶預(yù)訂希爾頓酒店時，獲得入住半徑3公里內(nèi)的旅行推薦，有效指導(dǎo)用戶的實際出行行前旅行幫助根據(jù)時令、目的地特色，免費提供不同城市的旅居機會，親身體驗3公里城市旅居方式城市旅居體驗以螞蜂窩用戶大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，描摹并分享“3公里城市圈”的全新目的地旅行方式年度報告分享如何讓「3公里城市圈」在螞蜂窩落地？目的地攻略號建立「希爾頓城市百科」為希爾頓熱門城市定制主題攻略為用戶提供「3公里城市圈」旅居體驗機會邀請達(dá)人前往體驗產(chǎn)出3公里城市圈報告聯(lián)合發(fā)布「3公里城市圈」年度口碑榜12345打造「希爾頓城市百科」目的地攻略號名片認(rèn)證內(nèi)容實用影響決策由螞蜂窩官方認(rèn)證，幫助用戶對希爾頓“目的地專家”的形象建立認(rèn)知希爾頓官方需要發(fā)布基于目的地的干貨內(nèi)容，用戶能夠快速獲取所需的實用信息希爾頓發(fā)布的內(nèi)容需要覆蓋用戶的不同行為軌跡，最終影響用戶的出行決策1希爾頓城市百科希爾頓酒店集團以希爾頓酒店為中心的3公里城市旅居生活圈北京|皇城根下的老胡同，探了一把文藝范兒北京|吃貨小分隊出發(fā)！總有一餐滿足你上海|在淮海路，感受希爾頓將摒除原有冰冷的品牌感知，以更親切、更有幫助性形象出現(xiàn)在旅行者面前喜歡希爾頓內(nèi)容的用戶，可直接訂閱持續(xù)關(guān)注希爾頓的最新目的地攻略分享希爾頓發(fā)布的內(nèi)容將長期留存在此頁面，將分散在不同目的地的攻略聚合起來，真正成為有指導(dǎo)性的城市百科目的地攻略號的名片認(rèn)證現(xiàn)在已不是打卡旅行的年代，不用匆匆茫茫，好好感受最正宗的在地體驗，才是了解目的地最正確的姿勢。如果入住了希爾頓，以希爾頓為中心，推薦半徑3公里以內(nèi)的特色城市玩法，既能幫助用戶深度挖掘目的地，更能為用戶提供實用信息。tips官方信息用戶點評圖文說明POI視頻希爾頓城市百科攻略創(chuàng)建信息攻略號訂閱按鈕發(fā)布的攻略頁面示意為希爾頓熱門城市定制主題攻略2結(jié)合酒店，推送當(dāng)季推薦目的地春夏秋冬賞花/踏春/周邊游海島/親子/畢業(yè)旅行風(fēng)光/文化/城市巡禮滑雪/溫泉/南方騰沖、林芝、吉林、長白山、西雙版納……上海、三亞、成都、大理、舟山……杭州、南京、西安、廈門、無錫……北京、香港、九寨溝、重慶、香格里拉……（僅供參考）以北京為例主題參考：文藝探店《北京|皇城根下的老胡同，探了一把文藝范兒》主題參考：美食《北京|吃貨小分隊出發(fā)！總有一餐滿足你》主題參考：博物館《北京|這里藏著真正的國家寶藏》基于目的地為用戶提供城市旅行靈感希爾頓城市百科對目的地感興趣的用戶，需要獲得更多在地的攻略幫助，獲得出行時的旅行靈感。通過瀏覽希爾頓提供的城市百科攻略，用戶將會對希爾頓品牌產(chǎn)生好感。螞蜂窩覆蓋全球60000個目的地的吃住行游購物。螞蜂窩目的地頁面是首頁之外用戶訪問量最高的獨立頁面。在用戶預(yù)訂階段提供有效的行前旅行幫助官網(wǎng)直訂￥953酒店預(yù)訂頁內(nèi)增加希爾頓官網(wǎng)直訂入口酒店預(yù)訂頁內(nèi)增加“希爾頓城市百科”攻略號入口用戶進(jìn)入螞蜂窩的酒店預(yù)訂頁時，已經(jīng)有了明確的出行計劃，除了增加希爾頓官網(wǎng)直訂入口，引導(dǎo)用戶前往官網(wǎng)獲得更多福利外，為用戶推薦希爾頓推薦的城市百科，獲得有效的旅行幫助。不僅要知道城市旅居生活圈3公里更要體驗到為用戶提供「3公里城市圈」旅居體驗機會3與線上攻略幫助同步線下開放3公里城市圈目的地體驗接力6月，上海7月，三亞線上線下每期體驗針對某類人群情侶親子家庭TA們獲取希爾頓城市百科報名參與3公里城市體驗2晚住宿+2項3公里范圍內(nèi)的獨特當(dāng)?shù)伢w驗希爾頓3公里城市圈|上海站滬上覓食記用戶根據(jù)目的地和主題，報名參與希爾頓提供的“玩轉(zhuǎn)3公里城市圈”免費活動。用戶可免費入住希爾頓兩晚，并以希爾頓為中心深度體驗半徑3公里以內(nèi)的城市特色玩樂。最終出行的用戶將以圖文報告的形式，發(fā)表關(guān)于玩轉(zhuǎn)“3公里城市圈”的特色旅行體驗，并在其中突出希爾頓的服務(wù)，以真實口碑幫助建立希爾頓的品牌好感度。葉小夢是大吃貨【情侶·林芝】【親子·西雙版納】【家庭·麗江】喬小獸北京小風(fēng)子愛旅行、愛生活的全職媽媽，帶著不滿兩歲的小小獸去了6個國家和城市，旅行不停止。螞蜂窩見證了他們從情侶到夫妻的過程，最大的愛好就是旅行，手繪是游記最特別的亮點。哥倫比亞大學(xué)全額獎學(xué)金的高材生，一個人走遍了南北美洲，現(xiàn)在帶著全家一塊感受世界。4邀請達(dá)人前往希爾頓體驗產(chǎn)出（達(dá)人及目的地僅作示意）「3公里城市圈報告」情侶親子家庭以視頻講述3公里的城市故事螞蜂窩視頻團隊將跟隨達(dá)人一同出行，從各目的地的希爾頓為起點，探索3公里內(nèi)的城市玩樂，突出不同人群的旅行視角以及希爾頓的服務(wù)特色。視頻在達(dá)人旅行故事中，穿插目的地相關(guān)的旅行幫助，以視覺化攻略的形式，與“希爾頓城市百科”相呼應(yīng)，突出希爾頓的目的地專家形象。達(dá)人游記擴散口碑影響力蜂首位置寶藏置頂CPM推廣達(dá)人產(chǎn)出的高品質(zhì)游記內(nèi)，將植入希爾頓酒店入住體驗，并以希爾頓為中心探索3公里城市特色玩樂。年底，希爾頓攜手螞蜂窩發(fā)布3公里城市圈年度口碑榜最熱門的城市圈最特別的3公里發(fā)現(xiàn)最人氣的希爾頓最期待的旅居生活5除了螞蜂窩大數(shù)據(jù)這些都將成為口碑榜的內(nèi)容來源希