【劉德華代言的貴人鳥運動鞋品牌系列文案】

【劉德華代言的貴人鳥運動鞋品牌系列文案】貴人鳥企業(yè)畫冊文案營銷中心品牌推廣部2002年4月30日貴人鳥的產(chǎn)生是運動領(lǐng)域有史以來最富創(chuàng)見性的進步，打破了所有傳統(tǒng)品牌僅限于本行業(yè)的禁錮恩想，它試圖通過生產(chǎn)豐富的物質(zhì)形式來關(guān)心人們獲得精神世界的自由開釋，一開始它就顯示出懾人的勇氣和完全的與眾不同，這種超載行業(yè)規(guī)范來研究整個社會人文環(huán)境的指導(dǎo)思想，已成為所有現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志典范。帶著新世紀(jì)的現(xiàn)代意識觀念與行為方式，貴人鳥無疑成了那個時代最富制造思想和具有代表性的品牌形象，它在每一個過去的年月里汲取豐富營養(yǎng)，又富有二十一世紀(jì)的一切氣質(zhì)，新科技、新人文、新經(jīng)濟、新資訊在那個企業(yè)身上互相滲透、互相激發(fā)，那個年輕而有龐大潛能的進展性品牌，向人們暗示一種年巖蓋的、現(xiàn)代的、永久向前的生活風(fēng)格。貴人鳥是一個通過高度思想整合的、深深扎根在運動領(lǐng)域豐富內(nèi)涵的企業(yè)，它認為惟有保持深遂的遠見、超凡的魄力、超前的意識和穩(wěn)健的作風(fēng)才可獲得龐大的進展?jié)撃?，保持走在潮流的前端，主動的將運動文化推向前行，這是一個通過深思熟慮的品牌。聲音從一開始人們就要求自我獨立，當(dāng)他們的民族或國家獲是得解放時，他們實際又陷入了嚴(yán)峻的其他的機制壓抑—它們拋棄了人們，同時又自吹”挽救”了人。（包括行政、治理、商業(yè)、警察、司法人員）人們總是埋怨過去現(xiàn)在今后都差不多制定好的，我們只只是是重復(fù)自己成為某人。人們期待遵照自已的意愿，持續(xù)制造自己發(fā)明自己的愉快過程，但隨之而來的是個體個性與集體精神的沖突，自然秩序與社會自身的矛盾無不充斥了那個世界。同樣，在運動行業(yè)，個體個性與集體精神的充突，個人項目與團隊項目的沖突，這些錯綜復(fù)雜的思想圍繞著運動用品的經(jīng)營者，到底運動用品該給人帶來什么？態(tài)度人們對待事物的態(tài)度截然不同，貴人鳥品牌的初步具有運動學(xué)意義的理論研究開始于上個世紀(jì)八十年代末，那時候他們專門自然的被這一課題吸引，他們期望一種能極大地調(diào)動個體主動性和自發(fā)性的運動哲學(xué)。然而貴人鳥主張的個性并不等同于他們生產(chǎn)的運動用品所表現(xiàn)的極酷和極時尚，更重要的是，它主張人們內(nèi)心和思維的極度個性和極度自由，而且這種不隨時刻流變的個性將永久的成為人們自己專門的時尚。這種行為關(guān)于專門多人來講，可能認為是一貫的和和諧一致的，但并不簡單。貴人鳥把對待個體和精神的新感情，對待企業(yè)和品牌等經(jīng)濟咨詢題的新態(tài)度，新的工作倫理以及對一種將個人方法納入目的向往組成了一個復(fù)合體?，F(xiàn)在，他們那個主張得到所有與它接觸過的人們的極大認同，通過若干年的時刻，一個完整的思想體系，一個完整的網(wǎng)絡(luò)遍布了世界各地。打破世界統(tǒng)一性我們必須開始討論一個看起來可能差不多不存在了的概念----每個人成為獨立性的個體，使世界失去它的統(tǒng)一性。盡管這項逾越了運動領(lǐng)域的工作遠遠超出貴人鳥品牌自己所把握的專門知識范疇，但他們?nèi)钥刹荒苡腥魏卫⑶?，貴人鳥把關(guān)心人們超脫物質(zhì)形式基礎(chǔ)束縛，從而獲得精神世界的自由作為永久的追求。精神標(biāo)志現(xiàn)在看來，這標(biāo)志早已超越了標(biāo)志的意義，代表一種興奮人心的精神，貴人鳥品牌成為現(xiàn)在和以后的自由思想者和超脫環(huán)境成規(guī)的標(biāo)志性力量。這種突破和拼搏的精神，給予品牌擁有感染世人的龐大能量。它的[構(gòu)圖感受]來自遙遠太空中懸浮的一塊星云，和被稱為生命之源的太陽，其[自然的、烈火的、自動的、自由的]狀態(tài)，恰如其分的反映了品牌存在的意義，預(yù)示了品牌曠日深遠的進展目標(biāo)。標(biāo)志的藍綠色是一款像征年輕休閑，具有極強生命力的色系，帶給人們時尚而富有想象空間的視覺感受。成為運動行業(yè)中獨樹一幟的[運動色系]，這種強烈的色系個性，不僅反映了品牌獨一無二和尊重本我的個性，更確立了品牌識不系統(tǒng)無可非議的排他性與識不性。超前的、現(xiàn)代的[大視覺元素]的運用，從上下到左右的無限延伸，從張到合，從形到意，從動到靜，直截了當(dāng)傳達出運動行業(yè)的屬性與摸索深度，主張自發(fā)性的自然姿勢和自由自在的自由精神，體現(xiàn)了企業(yè)對人性本能的哲學(xué)摸索和厚積薄發(fā)的運動企業(yè)文化，這種直截了當(dāng)?shù)?、統(tǒng)一的VI形象成功打造了一個大器、國際化、時尚運動品牌的堅實形象。完全的個性主義“它力圖做一個完全的個性主義者，要求每個人都有能力能夠去感受和摸索一些真正屬于他們自己的事，并因此獲得完全的爽快’。貴人鳥（福建）鞋塑有限公司成立于1987年，以與眾不同的方式開始它的生產(chǎn)---對自然情感本驗的認知和人們本能活動的摸索。期望成為主張個性開釋的世界性的品牌樣本，將人的個性化推向頂峰狀態(tài)，這確實是貴人鳥品牌存在的意義。它力圖做一個完全的個性主義者，要求每個人都有能力能夠去感受和摸索一些真正屬于他們自己的事，并因此獲得完全的爽快。公司通過十?dāng)?shù)年的研究進展，以其人本思想指導(dǎo)下的生動款式、嚴(yán)肅質(zhì)量、舒服風(fēng)格在國內(nèi)市場享得絕佳聲譽，歷年獲得”中國金鞋王”、”中國公認名牌”等稱號，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地，具備了參與國際市場競爭的深厚實力。展開你的方法貴人鳥品牌帶有世界的強烈感受，試圖依靠自我，依靠個體絕對自由來講明人們的運動目的，因此它認為必須對現(xiàn)有世界所擁有的規(guī)則和環(huán)境進行必要的界分。貴人鳥品牌認為主動的自由在于整個而完整的人格的自發(fā)活動，沒有任何東西較自發(fā)性更具有吸引力和令人心悅誠服。這種主張自發(fā)性情感體驗和自我實驗情緒的人性摸索，正是貴人鳥品牌企業(yè)從開始到現(xiàn)在所有活動的精神核心，他的主張用一句話來概括確實是”playyourmind”.一超前的生活態(tài)度?！癙layyourmind”提出一種追求個性自由的品牌新主張，倡導(dǎo)自由自在的、任性情的運動態(tài)度。它告訴人們運動是沒有場地、沒有規(guī)則的隨意姿勢，這種最新的運動觀念將制造一個最時尚、新流行的運動品牌。這種超前對運動世界的深刻內(nèi)涵予以最貼切的表述?！眕layyourmind”的意思是”盡情play您的方法’’?！眕lay”含有多種豐富：玩；正在進行中；播放；去實現(xiàn)等等。在運動領(lǐng)域”play”有更加豐富的意義；如playbasketball(玩籃球)，playfootball（踢足球），playthegame(玩游戲)等等。從深層精神領(lǐng)域來看，”playyourmind”正是那些不喜愛受約束、崇尚自由、時尚，喜愛享受自己的方法的年輕人的真實內(nèi)心。品牌形象代言人劉德華香港影視巨星劉德華出任貴人鳥品牌形象大使。劉德華以其穩(wěn)重、大氣的形象享譽華人世界數(shù)年，其影視歌三棲巨星的光芒阻礙了數(shù)億中國人。二零零二年，全新包裝的劉德華以個性、時尚和充滿活力的個人魅力再度引領(lǐng)中國休閑品牌的時尚潮流，將貴人鳥品牌的知名度、忠誠度、信任度推向行業(yè)最高潮，使貴人鳥王國擁有更多的迷戀的品牌追隨者。劉德華自一九八一年從影至今，主演電視劇超過十五套，所拍的影片已超過一百部，為東南亞國家票房的最佳保證。二零零零年他獲得[第十九屆香港電影金像獎]之[最佳男主角]及于二零零一年榮獲[第六屆金紫荊獎]之[最佳男主角獎]，足以印證他的演技成就。除了電影事業(yè)，劉德華更憑他的努力和決心，在軋戲之余，灌錄和推出多張個人唱片專輯，銷量屢破紀(jì)錄。自八六年起，劉德華曾于世界各地舉行過百場演唱會。多年來獲獎許多，他是五屆（九零至九二、九四及九九年）無線電視舉辦的[十大勁歌金曲最受歡迎男歌手]得主。六度蟬聯(lián)臺灣[十大偶像選舉]第一名。三度獲得由香港四大傳媒機構(gòu)頒發(fā)之[傳媒大獎]。在一九九五及一九九六年度美國流行歌曲排行榜中，他更連續(xù)兩年獲得[亞洲最受歡迎歌手獎]。于一九九六年美國MTV電影獎中獲得[亞洲全能藝人獎]，這些成就財一次將他的唱歌事業(yè)推向另一個高峰。一九九年，他獲得由藝術(shù)家聯(lián)盟主辦之[一九九年藝術(shù)家年獎，流行表演藝術(shù)家獎]，以夸獎他的藝術(shù)成就。同年，他亦獲選為人民日報編撰的[情系中華]大型歷史紀(jì)實文獻中建國五十年具代表性，及杰出的百位華人之一及被選為由香港青年商社主辦之[十大杰出青年]。踏入二千年，他的樂壇成就（“MostCanto-popAwrds”）被列入健力士世界紀(jì)錄、榮獲國際青年商會選為[世界杰出青年]及榮獲[十大杰出數(shù)碼青年]，其杰出成就有目共睹。除演藝事來外，他更于一九九四年成立[劉德華慈善基金]，致力于關(guān)心有需要的人士，回饋社會。MIND與思想溝通人的歷史確實是持續(xù)獲得自由的歷史，而自由地進展體力和智力正是理想人格，確實是幸福。想到我們能夠集中力量研究個人自由咨詢題，一個多么迷人的咨詢題。充滿誘惑，也充滿危險，既為自己，也為社會。思想玩家不管從經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)依舊現(xiàn)代科技的角度來看，這差不多上一個專門專門的成功品牌，除了在品牌規(guī)劃和產(chǎn)品研發(fā)方面是極具創(chuàng)新的現(xiàn)代科學(xué)領(lǐng)域以外，它使運動領(lǐng)域的[產(chǎn)品體驗]回到最佳原始狀態(tài)，它認為腳的感受才是我們什么緣故生產(chǎn)和如何樣生產(chǎn)的唯獨理由，確實是那個方法使貴人鳥品牌受到了億萬消費才的信任。接近兩千專業(yè)職員在數(shù)條專業(yè)進口流水線精準(zhǔn)作業(yè)，源源持續(xù)向市場輸送精良制品，貴人鳥擁有強大的生產(chǎn)能力，快速反映的客戶解決方案，在研發(fā)、設(shè)計方面具有獨到眼光及超前意識，盡管貴人鳥品牌的目的專門明確：與新一代年輕人共同體驗自由與個性的情感實驗。但那個探討差不多不小心涉及到整個人類和生存狀態(tài)。因此，貴人鳥品牌工作者們一方面投入到狂熱的制造工藝中，一方面又陷入無邊的思辨誘惑中。我們能夠把貴人鳥品牌看成是一個相信本能和自然秩序的年輕人，生理學(xué)家、數(shù)學(xué)家、或者藝術(shù)家和哲學(xué)家—Youarewhatyouplay!體會與超驗一個非哲學(xué)領(lǐng)域的前瞻性企業(yè)對意識世界的深度考慮，創(chuàng)建了那個聞名的充滿思想魅力的運動品牌。關(guān)于對運動自由的嶄新研討，對個性秩序的辯護、論證和設(shè)計，貴人鳥品牌的進步性研究無疑是優(yōu)美的和鼓舞人心的。貴人鳥品牌的驚人之處不僅在于它對運動行業(yè)的深刻明白得與拓展奉獻，還包括在核心思想指導(dǎo)下的企業(yè)行為，它的創(chuàng)新精神在產(chǎn)品研發(fā)能力上得到充分表現(xiàn)，這是一個科技研發(fā)和人體研發(fā)相結(jié)合的過程，充分注重對尖端科學(xué)和流行元素的把握和引領(lǐng)。在貴人鳥品牌歷程的十?dāng)?shù)年里，它始終保持以最先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備作基礎(chǔ)，從原料企劃、產(chǎn)品細節(jié)、技術(shù)精準(zhǔn)方面嚴(yán)格要求，從材料進廠到售后服務(wù)形成了全面科學(xué)的質(zhì)量操縱體系。貴人鳥建立了完善的內(nèi)部治理體制，層層遞進負責(zé)制的行政母體使企業(yè)內(nèi)部治理及相應(yīng)的解決方案都得到最快速反應(yīng)，把人才作為企業(yè)進展的戰(zhàn)略重點，給予每個職員最大的空間，充分調(diào)動職員的主動性、主動性和制造性，整體工作效率達到最佳。貴人鳥品牌豐富的制鞋體會給了那個品牌源源持續(xù)的養(yǎng)份，這使它逐步建立起全新的現(xiàn)代企業(yè)進展哲學(xué)，貴人鳥品牌認為固守體會是一個分析的但后退的過程，而超越體會才是一個綜合的、前進的過程。簡單地講他們總在持續(xù)的從體會到超驗和從超驗到體會。從那個地點我們能夠看到一個成功企業(yè)的內(nèi)在隱秘。品牌的魔力貴人鳥品牌擁有由數(shù)十名體會豐富的品牌專家組成的品牌治理中心，在十?dāng)?shù)年品牌創(chuàng)建過程中，貴人鳥逐步步形成了統(tǒng)一的、鮮亮的、富有個性的品牌形象，這些成為貴人鳥品牌最可貴的無形資產(chǎn)。品牌中心對品牌事業(yè)的熱愛和嚴(yán)謹態(tài)度，以及對品牌執(zhí)行每一個細節(jié)的考研和把握，不但向人們示了一個品牌從無到有的艱辛歷程，列顯現(xiàn)了為之付出的品牌的無窮魅力。強勢廣告貴人鳥品牌的所有視覺形象傳播，均采納以品牌核心為原點進行發(fā)散性傳播的方式，從整個品牌大景操作角度來強化市場推廣力度，其廣告宣傳從央視到地點，從影視廣告到平面廣告到路牌廣告，從專賣廣告到現(xiàn)場促銷，實施嚴(yán)密的、科學(xué)的投放，形成覆蓋全國的宣傳網(wǎng)絡(luò)，與國內(nèi)央視、省級衛(wèi)視、要緊電臺、報刊雜志等200多家媒體建立了長期合作關(guān)系，達到全國緊密互動的高效率整合成效。專賣品牌形象品牌是科學(xué)和情感的共同結(jié)晶，經(jīng)營一個品牌，確實是經(jīng)營顧客和產(chǎn)品的關(guān)系，因此，貴人鳥品牌的第每一條思路，每一款運動用品，都在市場研究、產(chǎn)品定位、核心主張、設(shè)計思想、品牌規(guī)劃、品牌愛護、品牌拓展等多方面進行同進作業(yè)。那個實踐了多年的品牌法則，使貴人鳥品牌的無形價值在進展中被無限放大，正在日益顯現(xiàn)一個成熟品牌的奇異魔力。心智和感情的考量千奇百怪，人們穿上鞋子可能做自己都不曾意想的事，因此，鞋子要在任何場合都帶給人們”合適”的感受，通常不是單純追求舒服，而是力求讓你在想忘掉它或想起它時，它總能讓你如愿，這確實是藏在鞋子里的境域。貴人鳥品牌的技術(shù)差不多上從腳部神經(jīng)和大腦反映中得來，這種通過心智和感情考量的鞋子，是那個世紀(jì)最有味的事件。鞋子也在表現(xiàn)它自己，專門主動的做出敏捷的科學(xué)反映，從舊社會裹腳的女的到沙灘上赤腳的女的，從草鞋到三明治網(wǎng)布，從雞眼到指甲油，貴人鳥品牌一直對腳上的文化保持著濃厚的愛好，怎么講鞋子有什么用？事實上，貴人鳥品牌總是采納一些專門方法來保證鞋子的特質(zhì)，例如分區(qū)重量、空氣、靜電和滲水等等，十?dāng)?shù)年運動行業(yè)的研究體會，在他們的產(chǎn)品里得到充分表現(xiàn)。運動不止從那個意義上來講，運動用品的世界是絕對不止運動和永久運動不止的。運動用品是一項尊重人性的產(chǎn)品，同時隨著人們觀念發(fā)生龐大變化，象服裝一樣，除了滿足差不多功能外，人，人們的各層次需求將同樣統(tǒng)一要求能夠在運動世界實現(xiàn)，現(xiàn)在懷著這種愿望的人越來越多，幾