《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案

《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案2024/3/28《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案1、影片簡介本片是中國第一部“時尚+偶像+神秘”的電影。本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。一、影片分析2、影片定位（需討論？）本片是中國第一部“時尚+偶像+神秘”的電影。本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。本片是中國電影有史以來少見的帶有復(fù)古情緒的時尚電影，集中展現(xiàn)了上?！皷|方巴黎”的大都會盛況?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案3、影片賣點(diǎn)（需討論？）①、翻拍好萊塢名作，誓要青出于藍(lán)以好萊塢名作為噱頭，吸引眼球，增加影片關(guān)注度。②、傾注過億投資，亞洲情感影片大師許秦豪首部純商業(yè)電影因?yàn)樵S秦豪的名字很容易讓受眾將其與愛情片、文藝片劃等號，所以一定要強(qiáng)調(diào)這是一部滿足所有商業(yè)元素的純商業(yè)大片。③、中日韓一線影星鼎立加盟，亞洲電影概念風(fēng)生水起利用當(dāng)紅明星對電影進(jìn)行炒作，并且宣揚(yáng)中博的亞洲電影概念。一、影片分析《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案4、發(fā)行范圍2011年國慶檔在全國發(fā)行。5、宣傳品1、影片官網(wǎng)2、海報3、圖文光盤、視頻光盤一、影片分析《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案周期策略：影片宣傳周期控制在9-11個月，宣傳節(jié)奏上要緊湊，不同宣傳時期的銜接要好，切忌出現(xiàn)割裂式宣傳。案例參考：1、東風(fēng)雨宣傳期：23個月東風(fēng)雨屬中高成本影片，項(xiàng)目周期過長，票房壓力大，使用割裂式宣傳，效果極不理想，票房慘敗?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案案例參考：2、《未來警察》宣傳期：18個月《未來警察》是中高成本影片，票房回收壓力大，影片周期長，同樣是割裂式宣傳，最終效果非常差?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案案例參考：3、《杜拉拉升職記》宣傳期：11個月《杜拉拉升職記》屬于中低成本影片，宣傳持續(xù)性強(qiáng)，節(jié)奏掌握的很好，最后兩個月大規(guī)模宣傳，宣傳效果很好。《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案案例參考：4、《葉問2》宣傳期：17個月《葉問2》，中型影片，持續(xù)宣傳，節(jié)奏理想。宣傳效果好?！度~問2》的宣傳周期長時因?yàn)橛小度~問》的鋪墊，宣傳周期參考對我們不大，但同樣做到了持續(xù)性強(qiáng)，無割裂?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案案例參考：5、《美麗密令》宣傳期：7個月《美麗密令》屬于小成本影片，影片周期短，票房壓力小，有一個月割裂，在最后一月突擊宣傳。最終效果令人滿意。參考價值不大?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案總結(jié)：以上影片，從宣傳的角度上來說，失敗之處在于宣傳正式啟動后出現(xiàn)長時間的信息斷裂。致使新培養(yǎng)的受眾在長時間得不到影片新的信息的情況下，導(dǎo)致受眾群體流失。《危險關(guān)系》必須規(guī)避割裂式宣傳的出現(xiàn)。

如何規(guī)避宣傳斷裂？宣傳開始時間點(diǎn)策略：宣傳斷裂或半斷裂（對外發(fā)了新聞稿，由于稿件新聞點(diǎn)不突出，導(dǎo)致轉(zhuǎn)載率極低）通常會是以下原因造成。沒有新的具有新聞點(diǎn)的信息對外爆光了，這就導(dǎo)致了影片整體宣傳節(jié)奏被打亂了。解決辦法：我們能自主把握宣傳節(jié)奏，一定是已經(jīng)掌握了一些具有新聞點(diǎn)的已發(fā)生事項(xiàng)。之前我們討論的思路是通過編劇帶出導(dǎo)演帶出影片。但是根據(jù)影片受眾的特點(diǎn)來說，明星的新聞號召力度一定是大于編劇的號召力度。（《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《大笑江湖》第一次正式對外發(fā)宣傳稿都是先說明星。）我們第一次正式對外發(fā)影片的信息，一定要保證新聞點(diǎn)足夠撐起稿件的被關(guān)注度，所以宣傳部門建議第一次對外公布影片信息的時間點(diǎn)為基本定下來某位具體演員。《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案宣傳主題第一時期（電影籌備期）。1、此時的稿件以大牌演員為主，用演員貼影片，可以帶以下公司的簽約藝人。2、開機(jī)發(fā)布會，主創(chuàng)陣容集體亮相，影片第一款官網(wǎng)上線，這是第一個宣傳高峰。

開機(jī)發(fā)布會前后需要做的事情1、SNS主頁上線（這里所說的SNS是特指人人網(wǎng)等傳統(tǒng)SNS社區(qū)網(wǎng)站，因?yàn)樯鐓^(qū)網(wǎng)站相比門戶沒有那么嚴(yán)肅，信息公信度相對不追求有多高，他可以從零開始伴隨著影片的成長。主頁和明星的個人主頁建立鏈接。）2、百度貼吧在選演員的時候就可以啟動，這個時候需要更多的信息更新。3、微博開始啟用，也需要跟明星的個人微博掛鉤。4、博客、播客……《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案宣傳主題第二時期（拍攝制作期）：1、劇組拍攝動態(tài)流出；2、媒體探班；3、明星話題；4、制造事件（例如：狗仔激情戲偷拍或得手保安追趕未及。片方厚愛XXX配房車五星級酒店。

）5、大人物探班（或可借助公司資源請來馬克穆勒、李庸觀主席）6、精彩劇照曝光7、拍攝前期推出一款概念海報。

三、宣傳策略《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案宣傳主題第三時期（影前宣傳期）：此階段以各地密集的首映宣傳活動將整個宣傳帶進(jìn)高潮階段，在影片首映期間形成一時無兩的焦點(diǎn)。1、關(guān)機(jī)發(fā)布會，推出第二款官網(wǎng)；（與影片門戶官網(wǎng)同時上線，第一款預(yù)告片出爐）2、明星配合宣傳，訪談、話題炒作；這里針對第2點(diǎn)重點(diǎn)說明，話題的選擇必須要結(jié)合受眾和行業(yè)關(guān)注點(diǎn)。話題不在于多，在于能火。參考：《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案宣傳主題3、以被電影節(jié)邀請為噱頭炒作電影；4、影評人、媒體看片會，看片會后有導(dǎo)演見面會（做口碑，成功案例：《好雨時節(jié)》）；5、門戶網(wǎng)站觀影團(tuán)；6、結(jié)合影片類型，選擇與不同性質(zhì)的機(jī)構(gòu)、媒體、欄目合作。（舉例，與網(wǎng)易女人幫合作一起專題，夫妻之間婚姻、出軌、小三等話題）7、映前一個月曝人物關(guān)系圖；8、首映禮；9、映前2個月，開心網(wǎng)、QQ農(nóng)場等人機(jī)交互性較好的SNS社區(qū)網(wǎng)站活動上線。（提幾種方式，拋磚引玉。參與《危險關(guān)系》互動得電影特制禮品打折電影票等）；10、中期，出第二款動態(tài)海報；11、后期出第二款預(yù)告片及終極海報。12、捆綁式宣傳，和贊助商捆綁，和明星捆綁，抱團(tuán)取暖。為什么這個時期要盡力做這么多事情呢？因?yàn)閰⒖即蠖鄶?shù)影片的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這個時期宣傳最容易斷裂，而這個時期，我們更應(yīng)該把握好宣傳節(jié)奏，讓宣傳持續(xù)平穩(wěn)進(jìn)行。第四時期（上映期）：此時主要就看之前的口碑做的如何了?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執(zhí)行表六、宣傳預(yù)算及配置《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案媒體的選用策略是順應(yīng)著受眾和其相對是否強(qiáng)勢來做的電影宣傳應(yīng)該站在觀眾的角度去運(yùn)作。因?yàn)槿狈︶槍π院土炕闹笜?biāo)，有料的影片瘋狂炒作。沒料的影片，也被動的追求宣傳覆蓋和發(fā)稿規(guī)模。對宣傳的質(zhì)量和效果無法把握。能否取得好效果，都是未知數(shù)。

如何改變這一點(diǎn)？

接下來從宣傳的角度把受眾從認(rèn)知到走進(jìn)電影院做一個細(xì)分的過程。

（1）未知階段：這個階段是指觀眾對一部電影完全不知，或有所察覺，但缺少該作品的信息；

（2）興趣階段：這個階段是指觀眾已知曉一部電影，并引起興趣，主動去尋找這部電影的信息；

（3）評價階段：這個階段是指觀眾已搜集到了足夠的信息，并開始評價這部電影是不是值得自己走進(jìn)電影院，花錢花時間去看的作品；

（4）決策階段：通過海報、預(yù)告片、訪談、輿論等引導(dǎo)，觀眾對電影有了更深的了解，是其做出最終決定的階段；

（5）觀影階段：觀眾已決定觀影或已經(jīng)觀影，觀影后對影片口碑傳播的階段。這5個階段只是理想觀眾狀態(tài)。對于很多觀眾，可能只經(jīng)歷了其中一個或幾個階段就會做出觀影決策。

《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案根據(jù)這5個階段，很容易就捋清了何階段用何種媒體了。例如：不同的媒體可以針對不同階段的觀眾

電視娛樂新聞對未知階段的觀眾效果更好；

網(wǎng)絡(luò)新聞類媒體對觀眾興趣階段更有影響力；

雜志深度報道或訪談類節(jié)目對評價階段的觀眾更有實(shí)用價值；

ＳＮＳ網(wǎng)站對觀眾的決策階段有引導(dǎo)作用，

專業(yè)電影媒介和論壇是觀影階段觀眾口碑傳播的主要途徑。

同時針對不同階段觀眾，會有針對性的新聞點(diǎn)，并根據(jù)各階段觀眾數(shù)量的變化，調(diào)整不同類型新聞的數(shù)量，就能較好的規(guī)避宣傳風(fēng)險。

《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案網(wǎng)絡(luò)媒體合作選擇重點(diǎn)網(wǎng)站：新浪搜狐騰訊網(wǎng)易雅虎人民網(wǎng)MSN中文網(wǎng)百度娛樂、以網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿為主，針對大眾宣傳。專業(yè)網(wǎng)站：電影網(wǎng)時光網(wǎng)

以影片專業(yè)信息發(fā)布為主，針對影迷宣傳。娛樂網(wǎng)站：環(huán)球娛樂網(wǎng)粉絲網(wǎng)

以明星八卦信息發(fā)布為主，針對明星粉絲宣傳。視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷酷6土豆六間房等

以影片視頻發(fā)布為主，針對大眾宣傳。論壇網(wǎng)站：天涯貓撲CHINA人校內(nèi)網(wǎng)和訊網(wǎng)口碑網(wǎng)以爭議性話題營銷為主，針對大眾宣傳。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：天涯社區(qū)百度貼吧搜狐社區(qū)網(wǎng)易社區(qū)以影片花邊新聞為主，針對明星粉絲宣傳。《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案電視合作媒體CCTV-6中國電影報道：全程跟蹤，重點(diǎn)報道，專題策劃。上海東方新娛樂：《娛樂新干線》《陳辰星娛樂》等新娛樂欄目合作活動、訪談。湖南衛(wèi)視：合作節(jié)目，劇組訪談等。北京衛(wèi)視：多檔訪談類節(jié)目聯(lián)動。訪談欄目合作媒體《詠樂匯》《魯豫有約》《天下女人》《超級訪問》《快樂大本營》《五星夜話》《光榮綻放》《唱游中國》《新視聽》等。活動報道合作媒體《每日文娛播報》《影視風(fēng)云榜》《娛樂現(xiàn)場》《天天影視圈》上海衛(wèi)視新娛樂鳳凰衛(wèi)視湖南衛(wèi)視《娛樂無級限》《娛樂急先鋒》香港有線電視臺?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案平面合作媒體以新京、北晚為主的平媒發(fā)稿合作。精品期刊合作：北京上海廣東娛樂期刊 精品時尚類月刊封面 深度報道：經(jīng)濟(jì)觀察報、第一財經(jīng)深度報道。 生活時尚類刊物專訪、封面其他媒體合作計劃廣播媒體：公映前后滾動播出新媒體：手機(jī)、視頻、航美、鼎城合作

《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案其他形式的影片宣傳1、威客任務(wù)營銷威客是中國最大、最專業(yè)的懸賞任務(wù)網(wǎng)站，關(guān)注人群基本上都是白領(lǐng)階層。（但所有任務(wù)懸賞網(wǎng)站都解決不了暗箱操作這個問題。）我們可以以給電影起宣傳語，制作海報等方式在威客發(fā)布任務(wù)，然后再選擇自己人中標(biāo)。（這招損了點(diǎn)，但很有效果并節(jié)約成本。）這樣既節(jié)省費(fèi)用，又能達(dá)到宣傳推廣的效果，還能參考別人的設(shè)計作品。（威客只收20%的中介費(fèi)）。2、論壇營銷以貓撲和天涯為主，先和版主建立聯(lián)系。談好具體操作步驟，然后循序漸進(jìn)把事件炒火。關(guān)鍵還是得有事件發(fā)生，根據(jù)《好雨時節(jié)》的案例來說，我覺得我們沒有制造出比較能引起關(guān)注的事件。舉個列子，我們做了個安雅和C羅的合照，這個就上門戶一級欄目頭條了，高圓圓胸前紐扣都有那么多人關(guān)注。再看看今年非常火的各種“門”事件，不難看出國內(nèi)娛樂媒體的關(guān)注點(diǎn)是什么樣子的?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案3、搜索引擎營銷無論何種搜索引擎營銷，都是基于網(wǎng)站、主頁、專題的內(nèi)容的，脫離內(nèi)容的SEO是不靠譜的。這就又回到最開始的要做的事兒了，把網(wǎng)站、主頁、專題中的欄目規(guī)劃、內(nèi)容做好是王道。至于修改代碼、頭標(biāo)題、關(guān)鍵字段、描述語言都是輔助性的。4、電子雜志營銷制作精美的跟影片相關(guān)聯(lián)的電子雜志，投放門戶媒體平臺?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案5、數(shù)據(jù)庫營銷在《好雨時節(jié)》項(xiàng)目，我們積累了一定的影評人和各類電影行業(yè)人士聯(lián)系方式，在新項(xiàng)目應(yīng)用中，設(shè)計貼合新項(xiàng)目特性的宣傳頁，用作EDM(電子郵件直投)。而公司擁有的人數(shù)眾多的個人聯(lián)系方式（如果沒有積攢，可從相應(yīng)渠道獲得），則可用郵件群發(fā)機(jī)在不同時段向他們發(fā)送項(xiàng)目信息。（郵件內(nèi)容設(shè)置要下點(diǎn)心思，最起碼保證別人看后不會產(chǎn)生厭惡感）6、無線營銷和數(shù)據(jù)庫營銷運(yùn)作方式差不多，數(shù)據(jù)庫營銷是發(fā)郵件，無線營銷發(fā)手機(jī)。合理利用公司的SP分公司，向受眾發(fā)送和項(xiàng)目有關(guān)的信息。這里信息的內(nèi)容是關(guān)鍵，不能讓受眾覺得是垃圾信息，產(chǎn)生厭惡感。所以在信息內(nèi)容的設(shè)置上一定要好玩、有趣。以前說過的GIF圖片動畫就是個不錯的選擇，如果能將項(xiàng)目信息與動畫很好的結(jié)合起來，或者將項(xiàng)目信息與笑話、生活小常識結(jié)合起來也不錯。做到不讓受眾產(chǎn)生抵觸心理?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案7、博客營銷以新項(xiàng)目的名稱在各大門戶網(wǎng)站和專業(yè)電影網(wǎng)站（時光網(wǎng)、電影網(wǎng)）建立博客、播客，還有目前流行的微薄，這招很土，但有效。博客、播客、微薄分?jǐn)偟饺?，每人維護(hù)幾個。8、百度增值服務(wù)營銷百度增值服務(wù)就是指百科、知道、貼吧等增值服務(wù)，在《過了天堂是上?！讽?xiàng)目中中，要全面利用起來。百科、知道方面的維護(hù)相對簡單。貼吧的維護(hù)還是得有專人。谷歌增值服務(wù)營銷參考百度?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案9、SNS社區(qū)網(wǎng)站營銷國內(nèi)前五社區(qū)網(wǎng)站排名分析:①、人人網(wǎng)原校內(nèi)網(wǎng)，賺足了中國大學(xué)生人氣后，開始把目標(biāo)定位為更廣闊的校外人士，是目前最大的國內(nèi)社區(qū)。②、史玉柱收購51后，網(wǎng)站知名度和用戶群都有了很大的提高。③、用戶粘性極強(qiáng)的社區(qū)網(wǎng)站，MySpace的Alexa全球排名已經(jīng)穩(wěn)定在第六名。《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案④、2008年成立，上升勢頭很猛，一級欄目中“影視”這一項(xiàng)。⑤、不用多介紹，08年后最火的社區(qū)網(wǎng)站。在《好雨時節(jié)》項(xiàng)目中，我們只和人人網(wǎng)達(dá)成了合作，建立主頁。并且主頁建立時間相對比較倉促，推廣的時間和力度（置于重點(diǎn)位置）也不夠。在新項(xiàng)目中，應(yīng)該根據(jù)項(xiàng)目特性和受眾分析分別選擇和以上社區(qū)網(wǎng)站合作，讓項(xiàng)目被盡可能多的人認(rèn)知并關(guān)注。對建立在社區(qū)平臺上的主頁頁面，應(yīng)該制作的更加漂亮，能突出項(xiàng)目特性。并且在主頁的欄目規(guī)劃上，應(yīng)該規(guī)劃的更有創(chuàng)意，能讓用戶瀏覽后留下印象?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案SNS網(wǎng)站中，開心網(wǎng)合作參考。與開心網(wǎng)合作，以其投票和電影插件為平臺，植入我們的影片信息。《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案SNS網(wǎng)站中，開心網(wǎng)合作參考。與開心網(wǎng)合作，以其投票和電影插件為平臺，植入我們的影片信息?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇1、候車亭廣告①、受眾面廣。北京公交候車亭設(shè)置在市交通要道，處在繁華地區(qū)，這些地區(qū)乘坐公交車人員、經(jīng)過車輛和行人眾多。因此，在候車亭上發(fā)布廣告，具有受眾面廣的優(yōu)勢。②、可選擇性。北京市公交候車亭分布在各個區(qū)域、各條道路兩旁，廣告主可以根據(jù)自身的需要，自行選擇在特定路段、特定范圍內(nèi)的候車亭上發(fā)布，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ尼槍π?。③、沖擊力強(qiáng)。公交候車亭廣告語與廣告主的品牌主旨一致，二者相得益彰，可增強(qiáng)廣告品牌的傳播力度。廣告單面面積5.25平方米，雙面發(fā)布，廣告畫面大，無論是候車的人員、步行的人員，還是駕車的人員，都可以近距離觀察到廣告，具有強(qiáng)大的沖擊力，給受眾留下深刻的印象。④、保持時間長。公交候車亭全天24小時進(jìn)行廣告展示，具有傳播時間長的特點(diǎn)。⑤、價格低廉。公交候車亭廣告相對其它媒體，價格較低。候車亭廣告優(yōu)勢《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案候車亭燈箱媒體隨處展示，隨處提示！候車亭燈箱高度在0.5米至2米，展示區(qū)域與人們通常視覺范圍吻合，其強(qiáng)制性媒體的特性令消費(fèi)者無法回避，無須抬頭仰望，消費(fèi)者在不經(jīng)意間已將廣告信息盡收眼底。電臺：你可能不斷換臺電視：你可能見廣告就轉(zhuǎn)臺報紙：你可能跳過廣告版不看但我們將停留在用戶眼中……《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案對于我們的目標(biāo)人群，戶外是到達(dá)率最高的媒體。北京地區(qū)各媒體到達(dá)率媒體接觸習(xí)慣《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案生活方式的變化直接導(dǎo)致了不同媒體間的變化，戶外媒體在這場變遷中成為最大的贏家，成為到達(dá)率最高的媒體。除此之外，戶外媒體還擁有更多優(yōu)勢。北京與二/三級市場居民時間花費(fèi)（在家時間）出行習(xí)慣不同：北京受眾戶外活動頻繁，尤其在交通工具上的時間成本較高，其戶外時間占據(jù)了一天最重要的時段，也是最黃金的空白廣告時段?！段ｋU關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案北京50、100、300、500大牌4周廣告發(fā)布效果《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇2、地鐵廣告北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群-更年輕地鐵乘客較整體人群更年輕，20-34歲年齡區(qū)間的優(yōu)勢明顯，貼合觀看電影主流人群。％Index11.213.251015202515-19歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲整體人群地鐵乘客01513023050100150200250％117195年齡分層占比年齡優(yōu)勢指數(shù)3020-24歲10.821.120.130.426.526.718.75.712.62.9101《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群-高學(xué)歷地鐵乘客較整體人群受教育程度更高，以大專以上學(xué)歷優(yōu)勢尤為突出，符合影片受眾群體。％Index20.5310203040初中及以下中專/技校大專大學(xué)本科研究生及以上整體人群地鐵乘客0100241213050100150200250％1549學(xué)歷分層占比學(xué)歷優(yōu)勢指數(shù)高中39.119101017.83811.828.40.81.7213《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案4/6封燈箱《危險關(guān)系》項(xiàng)目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇3、公交、地鐵移動電