2021年10月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

00181202110

1、【單選題】最早創(chuàng)建廣告學(xué)的國家是（）

英國

美國

A:

德國

B:

日本

C:

答D:案：B

解析：廣告學(xué)最早創(chuàng)建于美國。P5

2、【單選題】中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立的時間是（）

1980年

1981年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會于1981年8月21日正式成立。P35

3、【單選題】“十年動亂”結(jié)束初期，《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等報(bào)刊廣告的出現(xiàn)形式

主要是（）

通欄

預(yù)告

A:

通知

B:

套紅

C:

答D:案：B

解析：1976年10月，中共中央粉碎了江青反革命集團(tuán)，結(jié)束了“文化大革命”十年動

亂，使我們國家開始進(jìn)入了新的歷史發(fā)展時期。但是，在1978年底以前的兩年中，一方

面，國民經(jīng)濟(jì)在迅速恢復(fù)；另一方面，由于未能全面清理長期以來“左”的錯誤，撥亂

反正，國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)徘徊局面，經(jīng)濟(jì)工作又岀現(xiàn)了新的失誤。國民經(jīng)濟(jì)狀況尚未扭轉(zhuǎn)失

調(diào)局面，商品供求仍然緊張，所以廣告業(yè)并沒有出現(xiàn)復(fù)興的勢頭，萬馬齊喑。《人民日

報(bào)》、《光明日報(bào)》等報(bào)刊除了刊登少量文化、書刊廣告外，經(jīng)濟(jì)廣告都不刊登。而且

這些新書和廣告作為“預(yù)告”的形式出現(xiàn)。廣播電臺、電視臺都不播放廣告。P59

4、【單選題】我國上世紀(jì)50年代“大躍進(jìn)”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明

確規(guī)定的是（）

《廣告管理暫行條例》

《來華廣告管理暫行條例》

A:

《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

B:

《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

C:

答D:案：C

解析：對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告的管理辦法廣告事業(yè)發(fā)展，廣告活動

涉及國民經(jīng)濟(jì)各個部門。為了使廣告活動正常進(jìn)行，更好地發(fā)揮對國民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，

國務(wù)院的有關(guān)經(jīng)濟(jì)主管部門和經(jīng)濟(jì)監(jiān)督部門開展聯(lián)合管理。中央工商行政管理局、商業(yè)

部、外貿(mào)部、文化部、鐵道部等在廣告的組織與管理方面做了大量的工作。例如：1958

年商業(yè)部、鐵道部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于在鐵路、車站及客車可做商業(yè)廣告的聯(lián)合通知》；外貿(mào)

部、商業(yè)部、文化部、中央工商行政管理局發(fā)布了《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通

知》。P57

5、【單選題】按一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取樣本的是（）

簡單隨機(jī)抽樣

分層抽樣

A:

機(jī)械隨機(jī)抽樣

B:

整體抽樣

C:

答D:案：C

解析：機(jī)械隨機(jī)抽樣,又稱等距抽樣,先將調(diào)查對象按某一與調(diào)查無關(guān)的標(biāo)志排隊(duì),然后按

一定相等的距離用不重復(fù)抽樣方法抽取調(diào)查樣本,適用于范圍較大的調(diào)查對象。P71

6、【單選題】產(chǎn)品銷售增長率大于10%，可判斷產(chǎn)品所處的生命周期階段是（）

介紹期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：成長期廣告策略。市場上已形成-定量的商品需求，商品銷售數(shù)和利潤迅速增長，

成本下降，商品批量生產(chǎn)，競爭開始，廣告策略是轉(zhuǎn)變宣傳重點(diǎn)，以求樹立企業(yè)形象。擴(kuò)

大宣傳范圍，增加促銷費(fèi)用。廣告宣傳與企業(yè)其他促銷工作配合進(jìn)行。參照競爭對手的

廣告費(fèi)用和宣傳規(guī)模增加和減少廣告費(fèi)。P315

7、【單選題】通過確定產(chǎn)品每--銷售單位的廣告費(fèi)用定額來確定廣告費(fèi)用的方法是（）

競爭對比法

目標(biāo)達(dá)成法

A:

銷售百分比法

B:

銷售單位法

C:

答D:案：D

解析：銷售單位法與銷量百分法相似，通過確定產(chǎn)品每一銷售單位的廣告費(fèi)用定額，來

確定廣告費(fèi)用。P91

8、【單選題】下列有關(guān)廣告費(fèi)用敘述錯誤的是（）

廣告媒體不同，時間、版面不同，費(fèi)用必然不同

廣告費(fèi)用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度

A:

廣告費(fèi)用與產(chǎn)品銷量一般成正比

B:

廣告費(fèi)用是花費(fèi)，不是企業(yè)投資形式

C:

答D:案：D

解析：從企業(yè)運(yùn)行的資本循環(huán)過程來看，廣告費(fèi)用是企業(yè)的一種投資形式，投資量的大

小，必然取決于投資的收益。P89

9、【單選題】向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（）

新聞發(fā)布

文體表演

A:

公益贊助

B:

示范表演

C:

答D:案：D

解析：示范表演是向公眾展示商品的使用效果,使觀眾自己作出判斷的廣告形式。例如,

某些生產(chǎn)電子琴的廠家派專人站柜臺,當(dāng)場演奏，吸引顧客。示范表演包括：著裝表演，

如時裝表演；使用表演，如電視機(jī)售點(diǎn)放映；試嘗表演，如烹飪大賽品嘗；等等。對廣

告所宣傳義務(wù)的履行，如：廣告中稱“實(shí)行三包”，具體地做到包退、包換、包修也是

一種言而有信的示范表演。P161

10、【單選題】廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）

廣告調(diào)查

廣告預(yù)測

A:

廣告決策

B:

C:

廣告實(shí)施

答D:案：A

解析：開展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研

究。P147

11、【單選題】廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是（）

夸張

比擬

A:

對照

B:

雙關(guān)

C:

答D:案：D

解析：利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙

重意義，這種修辭方式叫雙關(guān)。P211

12、【單選題】廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)（）

藝術(shù)性

廣告主的意圖

A:

充分的準(zhǔn)備

B:

集體創(chuàng)作的原則

C:

答D:案：D

解析：廣告創(chuàng)作是集體創(chuàng)作。在廣告策劃方案的指導(dǎo)之下，編導(dǎo)、美術(shù)師、撰稿人、攝

影師、音樂工作者、錄音師、剪輯工作者和表演人員等等，形成了一個創(chuàng)作廣告的集體。

集思廣義，使廣告作品凝聚了集體的智慧。P218

13、【單選題】報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是（）

撰寫文案

電鍍制版

A:

拍攝照片

B:

繪制草圖

C:

答D:案：D

解析：第二步是由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會議的決定進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思,繪制草圖。然后，將

草圖送交有關(guān)人員討論、修改。這項(xiàng)工作常常反復(fù)多次才能通過。P223

14、【單選題】攝影廣告利用反光板可以（）

增強(qiáng)色彩表現(xiàn)

使構(gòu)思更加巧妙

A:

減少畫面反差

B:

集中光線

C:

答D:案：C

解析：在攝影時，利用反光板，可以減少畫面的反差，增強(qiáng)細(xì)部表現(xiàn)力。P244

15、【單選題】廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，從收到處罰通

知之日起向上一級工商行政管理局申請復(fù)議的時限是（）

7日內(nèi)

10日內(nèi)

A:

15日內(nèi)

B:

30日內(nèi)

C:

答D:案：C

解析：廣告客戶和廣告經(jīng)營者對工商行政管理機(jī)關(guān)處罰決定不服的，可以在收到處罰通

知之日起15日內(nèi)，向上一級工商行政管理局申請復(fù)議。P278

16、【單選題】表演式廣播廣告的特點(diǎn)是（）

制作簡便

簡明扼要

A:

符合廣播規(guī)律

B:

寓宣傳于藝術(shù)表演之中

C:

答D:案：D

解析：表演式廣播廣告是通過藝術(shù)表演的形式進(jìn)行商品宣傳。例如:利用相聲、大鼓書、

評彈、歌唱等藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容。此種廣告寓商品宣傳于藝術(shù)表演之中,使聽眾在欣

賞文藝節(jié)目的同時,接受了廣告宣傳。P240

17、【單選題】體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積重量較大而價值較低運(yùn)費(fèi)對價格影響強(qiáng)烈的

產(chǎn)品，應(yīng)該選擇的銷售渠道是（）

長而寬渠道

短而寬渠道

A:

長而窄渠道

B:

短而窄渠道

C:

D:

答案：D

解析：短而窄渠道。盡量不運(yùn)用中間環(huán)節(jié)，適用于體積重量特別大不便搬運(yùn)或體積、重

量較大而價值較低運(yùn)費(fèi)對價格影響強(qiáng)烈的產(chǎn)品，如大型機(jī)床設(shè)備、磚瓦砂石等。選擇這樣

的銷售渠道在于節(jié)約流通費(fèi)用，減少消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，以方便銷售。P137

18、【單選題】用文字、圖形和包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)的是（）

文字商標(biāo)

組合商標(biāo)

A:

立體商標(biāo)

B:

圖形商標(biāo)

C:

答D:案：C

解析：立體商標(biāo)，即用文字、圖形與包裝結(jié)合在一起作為商標(biāo)，常見的立體商標(biāo)形式

有：香煙盒、飲料瓶、容器等。P138

19、【單選題】報(bào)紙廣告的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式是（）

電鍍制版

色彩套印

A:

撰寫文案

B:

腳本撰寫

C:

答D:案：B

解析：報(bào)紙廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有：白描、素描、照像、色彩套印、版畫效果等

等。P230

20、【單選題】未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告是（）

虛假廣告

不正當(dāng)競爭

A:

無證照經(jīng)營

B:

超越經(jīng)營范圍

C:

答D:案：A

解析：虛假廣告是指以欺騙為目的，而進(jìn)行的廣告宣傳。其主要表現(xiàn)有：濫用各種夸張

性語言的廣告；未經(jīng)國家批準(zhǔn)自稱是國家定點(diǎn)企業(yè)的廣告；利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)

品；以出售技術(shù)情報(bào)和資料，非法牟利的廣告；以市場預(yù)測為目的，為尚未投產(chǎn)或不能

按期供貨的產(chǎn)品做廣告，等等。P273

21、【多選題】與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會科學(xué)學(xué)科包括（）

市場學(xué)

政治經(jīng)濟(jì)學(xué)

A:

心理學(xué)

B:

經(jīng)濟(jì)法學(xué)

C:

美學(xué)

D:

答E:案：ABCDE

解析：與廣告學(xué)有交叉關(guān)系的社會科學(xué)學(xué)科包括：市場學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)法

學(xué)、廣告學(xué)與美學(xué)、新聞學(xué)、社會學(xué)等都有一定的聯(lián)系。P8-P11

22、【多選題】中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）

燈籠

傳單

A:

音響

B:

報(bào)紙

C:

雜志

D:

答E:案：AC

解析：傳統(tǒng)的廣告形式，如：酒旗、燈籠、實(shí)物、音響等廣告手段已能滿足小商品生產(chǎn)

者的需要。P44

23、【多選題】按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（）

視覺廣告文稿

廣告小品文稿

A:

聽覺廣告文稿

B:

廣告歌詞文稿

C:

視聽廣告文稿

D:

答E:案：ACE

解析：按廣告文稿的接收方式分類:：(一)視覺廣告文稿；（二）聽覺廣告文稿；（三）

視聽廣告文稿。P183-P184

24、【多選題】電視廣告分鏡頭劇本是（）

最后剪輯的標(biāo)準(zhǔn)

商品介紹的文字內(nèi)容

A:

電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)

B:

廣告片構(gòu)思的藍(lán)圖

C:

D:

導(dǎo)演再創(chuàng)作的依據(jù)

答E:案：CDE

解析：電視廣告的分鏡頭劇本是廣告創(chuàng)作人員或?qū)а輰V告內(nèi)容分解成一系列可以攝制

的鏡頭的劇本。它是未來電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)，是廣告片設(shè)計(jì)和構(gòu)思的藍(lán)圖，

是廣告創(chuàng)作人員和攝制人員統(tǒng)一創(chuàng)作思想和開展工作的依據(jù)。P225

25、【多選題】下列屬于廣播廣告音響的是（）

風(fēng)聲

樂曲

A:

雀躍歡呼

B:

評彈

C:

鐘表滴答聲

D:

答E:案：ACE

解析：廣播廣告常用的音響有：自然環(huán)境音響，如風(fēng)聲、雨聲、雷聲、鳥叫聲和波濤聲

等；有生產(chǎn)環(huán)境音響，如機(jī)床轟鳴、汽車飛馳、汽笛長鳴；有人物環(huán)境音響，如市場喧

囂、掌聲四起、雀躍歡呼，以及喝水聲、碰杯聲、鐘表的滴答聲，等等。P238

26、【問答題】簡述企業(yè)確定廣告費(fèi)用的常用方法。

答案：(1)力所能及法。(2)銷量百分比法。(3)目標(biāo)達(dá)成法。(4)銷售單位法。(5)

競爭對比法。

27、【問答題】簡述統(tǒng)一商標(biāo)策略的優(yōu)劣勢及其適用條件。

答案：統(tǒng)一商標(biāo)是指企業(yè)生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一種商標(biāo)。使用這種策略企業(yè)可以通過

集中宣傳統(tǒng)一使用的商標(biāo)，提高商標(biāo)知名度，培育商標(biāo)信譽(yù)，帶動多種商品盡快取得市場

有利地位，尤其有利于新產(chǎn)品打開市場，提高市場占有率，還可以節(jié)約廣告費(fèi)用。但由

于多種產(chǎn)品使用同一商標(biāo)，商標(biāo)受到損害的可能性很大，一種產(chǎn)品出了問題會株連到其他

產(chǎn)品，并且各產(chǎn)品的一般名稱不可能與商標(biāo)相切,不利于利用商標(biāo)進(jìn)行定位，或利用商標(biāo)

進(jìn)行深入的廣告競爭。因此，利用統(tǒng)一商標(biāo)策略有其適用條件:(1)企業(yè)具有知名度較

高、信譽(yù)較好的商標(biāo)。(2)企業(yè)技術(shù)設(shè)備精良，能生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品，保障使用同

一商標(biāo)的各個產(chǎn)品質(zhì)量水平。P142

28、【問答題】簡述廣告間接效益的測算方法。

答案：廣告間接效益有長期和短期效益之分，長期效益是消費(fèi)者對一個月以前的廣告記憶

的程度，短期效益是消費(fèi)者對一個月以內(nèi)的廣告記憶的程度。間接效益的測算一般采用抽

樣調(diào)查，主要測算方法有:注意度測算法;記憶度測算法:視聽率測算法;知有率比較法。

29、【問答題】舉例說明廣告歌詞文稿的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

答案：特點(diǎn):詞語精煉，節(jié)奏和諧，適宜詠唱單一的或與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的商品。優(yōu)

勢:(1)對于稍縱即逝的廣播廣告，能在瞬間抓住聽眾。(2)優(yōu)美動聽的旋律，加深消

費(fèi)者對商品的印象。(3)聽眾即使記不住歌詞，聽到熟悉動聽的樂曲,便會重新喚起對商

品的記憶。舉例:如寶寶金水改編《找朋友》的《洗澡歌》步步高手機(jī)宋慧喬出演的

《我在那一角落患過傷風(fēng)》等

30、【問答題】請?jiān)斒鰪V告文稿的結(jié)構(gòu)。

答案：(一)標(biāo)題部分列出產(chǎn)品名稱和商標(biāo)。(二)正文部分介紹商品的品種、性能、特

點(diǎn)、用途、規(guī)格、價格、使用方法、保養(yǎng)方法、獲得的稱號和獎勵以及市場和消費(fèi)者的反

映。(三)結(jié)尾部分寫明廠名、廠址、電話號碼、購銷方法等，以便聯(lián)系購買。

31、【問答題】論述涉及廣告的犯罪行為。

答案：(一)詐騙罪詐騙罪是以牟取非法盈利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構(gòu)的事實(shí)

和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳，嚴(yán)重?cái)_亂市場管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財(cái)物的行

為。(二)偷稅罪偷稅罪是負(fù)責(zé)納稅義務(wù)的廣告經(jīng)營、制作單位的直接責(zé)任人員，故意

違反稅收法規(guī)，用欺騙、隱瞞等方式嚴(yán)重逃避應(yīng)繳納的稅款的行為。(三)假冒商標(biāo)罪

在廣告活動中會出現(xiàn)假冒商標(biāo)的行為，對這種行為除了責(zé)令賠償被侵權(quán)人的損失和罰款

外，還可以對情節(jié)嚴(yán)重者按刑法第一-百二十七條的規(guī)定予以處罰。(四)販賣假藥罪

販賣假藥罪是以盈利為目的，明知是假藥而予以出售，危害人們健康的行為。(五)流氓

罪涉及廣告的此類犯罪行為主要表現(xiàn)為:利用征婚廣告對應(yīng)婚婦女調(diào)戲、侮辱以及其他

行為。

32、【問答題】某企業(yè)2018年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售金額1000萬元，其廣告費(fèi)用占

銷售額比重是5%，將2019年的廣告費(fèi)用確定為50萬元。試分析:(1)該企業(yè)廣告費(fèi)用的確

定采用了什么方法?(2)該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時所采取的方法有什么優(yōu)缺點(diǎn)?(3)企業(yè)廣告

費(fèi)用決策的實(shí)質(zhì)是什么?

答案：(1)銷售百分比法(2)優(yōu)點(diǎn):運(yùn)用簡單，計(jì)算方便。缺點(diǎn):市場景氣，銷售順暢則

廣告費(fèi)用增加:市場萎縮，產(chǎn)品滯銷，廣告費(fèi)用減少，廣告費(fèi)用