英國廣告發(fā)展史

關(guān)于英國廣告發(fā)展史2024/3/312024/3/31

工業(yè)革命又稱產(chǎn)業(yè)革命，指資本主義工業(yè)化的早期歷程，即資本主義生產(chǎn)完成了從工場手工業(yè)向機(jī)器大工業(yè)過渡的階段。是以機(jī)器生產(chǎn)逐步取代手工勞動(dòng)，以大規(guī)模工廠化生產(chǎn)取代個(gè)體工場手工生產(chǎn)的一場生產(chǎn)與科技革命，后來又空擴(kuò)充到其他行業(yè)。殖民擴(kuò)張英國的殖民地在19世紀(jì)猛烈擴(kuò)張。1801年合并愛爾蘭，英國的正式名稱成為大不列顛及愛爾蘭聯(lián)合王國。對(duì)亞洲的侵略繼續(xù)擴(kuò)大。19世紀(jì)中葉，發(fā)動(dòng)兩次侵略中國的鴉片戰(zhàn)爭，參與鎮(zhèn)壓中國太平天國革命；鎮(zhèn)壓1857～1859年印度民族大起義，強(qiáng)化對(duì)印度的統(tǒng)治。1876年，保守黨B.迪斯累里內(nèi)閣為維多利亞女王加冕，使其成為印度女皇。此后英國又稱為大英帝國（或英帝國）。此外，在伊朗、緬甸、南非、埃及、東非以及新西蘭、澳大利亞等地也擴(kuò)大侵略，還逐步對(duì)南美洲進(jìn)行滲透，成為那里最大的投資者。1867年，加拿大成為英國第1個(gè)自治領(lǐng)。第2頁,共78頁，2024年2月25日，星期天1單擊此添加標(biāo)題2添加標(biāo)題3廣告發(fā)展史英國近代廣告發(fā)展?fàn)顩r英國近代廣告發(fā)展的管理英國近代各媒體廣告第3頁,共78頁，2024年2月25日，星期天英國近代廣告發(fā)展?fàn)顩r1338年至1453年英法進(jìn)行“百年戰(zhàn)爭”，英國先勝后敗。英國在百年戰(zhàn)爭后不但一無所獲，還喪失了幾乎所有在法國的領(lǐng)地，結(jié)果迫使其放棄大陸制霸的企圖，轉(zhuǎn)而向海上發(fā)展，英國的經(jīng)濟(jì)也受了很大的影響，處于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段。

14世紀(jì)末，資本主義經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在封建社會(huì)內(nèi)部逐漸成長起來。在印刷術(shù)傳入歐洲后，1472年英國人威廉·坎克斯頓署名的招貼式通告是第一張用印刷方法制成的英文廣告，其內(nèi)容是告知市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書籍，這標(biāo)志著西方印刷品廣告時(shí)代的開端。英國的近代廣告史也由此開始。第4頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙的雛形。1640年英國在全球第一個(gè)爆發(fā)資產(chǎn)階級(jí)革命，成為資產(chǎn)階級(jí)革命的先驅(qū)，對(duì)英國資本主義工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予巨大的推動(dòng)作用，資本主義制度的確立為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。16世紀(jì)以后，歐洲經(jīng)過工業(yè)革命的風(fēng)暴，資本主義經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，德、英、法、美等經(jīng)濟(jì)發(fā)展陸續(xù)出現(xiàn)了定期印刷報(bào)刊。

1666年，《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，報(bào)紙廣告從此占據(jù)了報(bào)紙的一角。報(bào)紙廣告由此開始進(jìn)入人們的生活。此時(shí)期是世界近代廣告時(shí)期，英國的近代廣告也由此時(shí)期開始，并借由經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而得到了飛速的發(fā)展。第5頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第一張英文印刷廣告招貼廣告第6頁,共78頁，2024年2月25日，星期天英國近代廣告過渡時(shí)期18世紀(jì)后半葉至19世紀(jì)上半葉，成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)革命的國家。19世紀(jì)初是英國經(jīng)濟(jì)上升時(shí)期，彩色印刷的雜志廣告、海報(bào)、廣告函件等相繼誕生，印刷速度的提高促使報(bào)紙發(fā)行量的增加。18世紀(jì)至19世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起，1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司

1899年英國第一家廣告公司智威湯遜誕生。1882年，哈默在倫敦安裝了第一個(gè)燈光廣告，吸引了大批的觀眾。19世紀(jì)中葉，英國工業(yè)革命完成，，眾多企業(yè)為了推銷商品，爭奪市場，推動(dòng)了英國廣告業(yè)更快地發(fā)展。第7頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31智威湯遜智威湯遜創(chuàng)始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司。智威湯遜廣告公司自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。時(shí)至今日，140周歲的JWT風(fēng)采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個(gè)分公司及辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。目前智威湯遜隸屬于全球最大的傳播集團(tuán)WPP。智威湯遜的東北亞總部在上海。第8頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第9頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第10頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第11頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時(shí)他還有許多開創(chuàng)性的“第一”紀(jì)錄：全球第一家提出“廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費(fèi)者建立關(guān)系”理論的廣告公司全球第一家提出并執(zhí)行"BrandIdea"(品牌創(chuàng)意點(diǎn))的廣告公司全球第一家以Research(市調(diào))來企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex(性)做為廣告表現(xiàn)的廣告公司全球第一家運(yùn)用電臺(tái)廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司全球第一家設(shè)立“品牌策略規(guī)劃部門”的廣告公司全球第一家與客戶“聯(lián)合利華”合作關(guān)系超過一百年的廣告公司智威湯遜是wpp旗下的公司第12頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31宏盟集團(tuán)是全球廣告、營銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,總部設(shè)在紐約。宏盟集團(tuán)通過其全球網(wǎng)絡(luò)和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個(gè)國家為超過5000家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購買、直銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù).公司在全球擁有6萬多名專業(yè)技術(shù)人員.宏盟集團(tuán)旗下的——BBDO,DDB和TBWA位列全球十大廣告公司。世界三大傳播集團(tuán)——宏盟、IPG、WPP

宏盟集團(tuán)

第13頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第14頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31IPG集團(tuán)

世界三大傳播集團(tuán)——宏盟、IPG、WPP

IPG集團(tuán)的歷史可以追溯到1902年埃里克森廣告公司的創(chuàng)辦,哈里森麥肯于1911年創(chuàng)辦了H.K.麥肯廣告公司;而后在1930年,兩家公司合并成麥肯-埃里克森廣告公司.1960年,在麥肯環(huán)球廣告的基礎(chǔ)上成立了控股集團(tuán)IPG,在1971年成為上市公司。美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團(tuán)。

下屬主要公司：麥肯?環(huán)球、靈獅?環(huán)球、博達(dá)大橋等第15頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第16頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第17頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第18頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第19頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31世界三大傳播集團(tuán)——宏盟、IPG、WPP

英國最大的廣告與傳播集團(tuán)WPP

WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一，總部位于英國倫敦。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司。其營業(yè)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說、品牌形象與溝通。目前WPP集團(tuán)在全球已經(jīng)擁有84000名雇員，數(shù)千家國際和本地客戶，2005年年?duì)I業(yè)收入近百億美圓。主要公司——奧美、智威湯遜、百帝、電揚(yáng)、傳立媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)

第20頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31奧美

大衛(wèi)·奧格威于1948年創(chuàng)立奧美廣告。目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團(tuán)之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告，奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美紅坊等等。今天,奧美已經(jīng)從兩個(gè)員工成長到躋身全球8大廣告事業(yè)集團(tuán)之一,有359個(gè)分支機(jī)構(gòu)分布在100個(gè)國家和地區(qū)。矢志建立一個(gè)與眾不同的品牌：具有非凡創(chuàng)造力，能激發(fā)起員工與客戶強(qiáng)烈的忠誠感、并具有一流運(yùn)作規(guī)范。正是這種精神，形成了今天的奧美文化。我們的歷史就是一個(gè)人的思想、才智和工作規(guī)范演繹成一種公司文化、一種明確的行業(yè)政策和一種趨勢(shì)的發(fā)展歷程。堅(jiān)持做“好”的廣告：具銷售力，并且有助于品牌的建立。

1989年，WPP以8億2500萬美元強(qiáng)迫收購?qiáng)W美廣告（Ogilvy&Mather），成為全球最大的廣告集團(tuán)。第21頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

過去的50年里，奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運(yùn)通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達(dá)、Motorola、Lenovo……奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜,HillandKnowlton,奧美公關(guān),MillwardBrown,ResearchInternational,傳立和EnterprizeIG等。憑借WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營銷，brandunion，ITOP，奧美紅坊等該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第三百零四。第22頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第23頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31北京市東城區(qū)金寶街華麗大廈&金寶大廈第24頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31百帝BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽(yù)為亞洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽(yù)為亞洲品牌的建造者。由IANBATEY在1972年建立。后加入WPP集團(tuán)。2002年，擁有”亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告公司在北京開設(shè)分公司。成立于3O年前的百帝廣告(BateyAds，1997年加入WPP)是WPP眾多廣告和公關(guān)公司中的一員。據(jù)悉，1996年百帝曾經(jīng)來到中國開拓業(yè)務(wù)，“但是，當(dāng)時(shí)他們準(zhǔn)備的不很充分”，受制于客戶、不夠本土化和股權(quán)等各種因素的百帝毅然撤離了中國大陸。2003年3月10日，他們有備而來，設(shè)立上海辦事處。WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司，這都是WPP集團(tuán)以”松散“的管理模式全力推進(jìn)其中國業(yè)務(wù)的表現(xiàn)BAREY第25頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31電揚(yáng)廣告公司誕生于美國，在1923年成立，Y&R（電揚(yáng)）是美國歷史最長和最大的廣告代理公司之一，在國內(nèi)媒體的中文譯名是揚(yáng)羅比凱，目前是WPP集團(tuán)的重要成員。80多年來，Y&R秉持“RESISTUSUAL拒絕平凡”的理念不斷領(lǐng)先發(fā)展.成為：第一家將總部設(shè)在紐約麥迪遜大街的廣告公司第一家提出整合營銷“全蛋理論”的廣告公司第一家進(jìn)入前蘇聯(lián)的美國廣告公司第一家與日本廣告公司合資的廣告公司第一家中國內(nèi)地的合資國際廣告公司第一家進(jìn)行全球范圍周期性品牌資產(chǎn)研究BAV的廣告公司第一家將上海作為亞太區(qū)域總部的4A廣告公司在全球6大洲80個(gè)國家的162個(gè)城市設(shè)立了超過550個(gè)分公司，擁有多于4000名員工。Y&R第26頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第27頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31傳立媒體

世界最大的獨(dú)立媒介公司：傳立媒體已連續(xù)多年排名全球主流媒介代理廣告公司前3位。WPP旗下的公司為各類客戶提供服務(wù)，包括本土客戶，跨國企業(yè)客戶和全球性客戶，其中300多家公司位列世界500強(qiáng)。WPP在103多個(gè)國家設(shè)有1400個(gè)子公司，共有62，000名員工。MindShare在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購買公司，與Maxus（邁勢(shì)媒體），MediaCom（競力媒體），Mediaedge:CIA（尚揚(yáng)媒體），Kinetic（凱蒂柯）同屬于GroupM（群邑）旗下。MindShare是亞太地區(qū)獨(dú)占鰲頭的媒體代理，主要是因?yàn)槠潺嫶蟮囊?guī)模，不僅僅是地理意義上的營運(yùn)規(guī)模，還包括包羅萬象的產(chǎn)品范圍。這家機(jī)構(gòu)還努力通過3D研究為客戶帶來最高價(jià)值，這項(xiàng)研究涵蓋該地區(qū)各大市場中人口群體與消費(fèi)者接觸點(diǎn)的各個(gè)方面。第28頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

我們?yōu)榭蛻籼峁V泛的媒介服務(wù)，我們的專業(yè)知識(shí)使媒介投資管理更趨合理，從而優(yōu)化客戶的商業(yè)績效。Mindshare（中國）成立于1997年11月，它在中國的分公司--上海分公司，北京分公司，廣州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。目前，由BessieLee領(lǐng)導(dǎo)傳立中國。中國傳立遠(yuǎn)景——一個(gè)充滿活力的團(tuán)隊(duì)，融合中國本土的實(shí)踐智慧和全球的卓越經(jīng)驗(yàn)，輔之以無止境的想象，致力于不斷的傳承與啟迪。第29頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

在過去的十年中，我們的客戶的不斷的壯大，一部分新客戶通過現(xiàn)有客戶獲得，另一部分客戶則來源于新的商業(yè)競爭。我們?yōu)閲H客戶和國內(nèi)客戶服務(wù)，涉及各種領(lǐng)域：從IT業(yè)，電信業(yè)到快速消費(fèi)品和零售業(yè)；現(xiàn)在，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)正在成為客戶日漸重要的投資。我們的一些大客戶包括：聯(lián)合利華，摩托羅拉，IBM，NIKE，雅芳，柯達(dá)，百事，卡夫，GSK，百勝餐飲，吉列，葡萄適，中國移動(dòng)，中國電信，PRADA，勞力士，紫薇地產(chǎn)，百麗鞋業(yè)，安莉芳，益力多，無限極，寶礦力，奔馳，興業(yè)銀行，雅居樂，海天醬油等。第30頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第31頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31尚揚(yáng)媒介

尚揚(yáng)媒介（MEC)是首家全球溝通策劃和實(shí)施機(jī)構(gòu)。WPP媒介投資管理集團(tuán)GroupM的主要?jiǎng)?chuàng)始機(jī)構(gòu)之一。擁有4，000多名才華橫溢充滿激情的員工，在79個(gè)國家的199個(gè)辦公室，與我們的全球、區(qū)域和地方客戶一起工作。尚揚(yáng)媒介積極引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與尚揚(yáng)媒介客戶的品牌活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)尚揚(yáng)媒介客戶品牌的認(rèn)知度、加強(qiáng)消費(fèi)者與客戶之間的關(guān)系以及提升客戶的銷售。尚揚(yáng)媒介（中國）于2003年成立，目前在中國內(nèi)地有三個(gè)辦公室-北京,上海和廣州。第32頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31博雅公關(guān)

博雅公共關(guān)系有限公司成立于1953年，是全球領(lǐng)先的公共關(guān)系和傳播咨詢公司，總部位于美國紐約。博雅公關(guān)的全球網(wǎng)絡(luò)由73家全資辦事處及83家合資辦事處構(gòu)成，在遍布全球6大洲110個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。博雅公關(guān)由夏博新先生和WilliamMarsteller先生于1953年創(chuàng)立，并自上世紀(jì)80年代起進(jìn)入世界最大公共關(guān)系公司之列。博雅公共關(guān)系有限公司在1979年加入揚(yáng)·羅必凱集團(tuán)（又譯作揚(yáng)雅集團(tuán)，Young&RubicamBrands）。集團(tuán)的組合在業(yè)界很特別，使幾家有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的公司聯(lián)手為許多全球著名的品牌提供全方位整合營銷的傳播服務(wù)。揚(yáng)·羅必凱集團(tuán)成為WPP集團(tuán)一員后，博雅公關(guān)進(jìn)一步拓寬了客戶服務(wù)能力。WPP集團(tuán)是全球覆蓋領(lǐng)域最全面的傳播服務(wù)集團(tuán)，在110個(gè)國家設(shè)有3000個(gè)辦公室，共有165000名員工。WPP集團(tuán)下子公司各自擁有獨(dú)特定位、各有專長。博雅公關(guān)與揚(yáng)·羅必凱集團(tuán)以及WPP集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)中的公司共同合作，協(xié)力為客戶提供整合傳播服務(wù)。第33頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31博雅公關(guān)于1985年在新華社的邀請(qǐng)之下進(jìn)入中國，是最早進(jìn)入中國的國際公共關(guān)系公司之一。1992年，博雅公關(guān)中國在北京建立總部。目前，博雅公關(guān)中國在北京、上海、廣州、深圳和成都五地?fù)碛邢喈?dāng)大規(guī)模的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過電子網(wǎng)絡(luò)和一致的服務(wù)理念，與博雅公關(guān)全球的專業(yè)傳播顧問緊密合作，即時(shí)互動(dòng)，共享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和資源。博雅公關(guān)中國匯聚了許多業(yè)內(nèi)最成功的傳播專家，將國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)中國市場的了解充分結(jié)合起來。博雅公關(guān)中國為客戶提供服務(wù)的傳播咨詢顧問們來自于政府機(jī)構(gòu)、消費(fèi)類產(chǎn)品營銷、金融、高科技領(lǐng)域等多樣專業(yè)背景，全心致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)可衡量的傳播目標(biāo)和業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。博雅公關(guān)中國協(xié)助客戶在迅猛發(fā)展的中國市場上取得成功。博雅公關(guān)中國的客戶覆蓋能源、金融、銀行、電信和IT、化工、零售以及快速消費(fèi)品等主要行業(yè)，尤其是在能源、重工業(yè)、房地產(chǎn)、奢侈品、信息和通訊、體育營銷等領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。博雅公關(guān)中國還擁有博雅溝通力學(xué)院，專門培養(yǎng)新一代全球商界領(lǐng)袖卓越溝通領(lǐng)導(dǎo)力。第34頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31偉達(dá)公關(guān)

偉達(dá)公關(guān)成立于1927年，是世界上最早成立的專業(yè)公關(guān)公司。

作為一個(gè)業(yè)界領(lǐng)先的國際傳媒咨詢公司，偉達(dá)公關(guān)在八十多年發(fā)展歷程中積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。偉達(dá)公關(guān)在向客戶提供深度專業(yè)顧問及公關(guān)服務(wù)的同時(shí)，幫助客戶利用不同形式和渠道了解其主要利益相關(guān)者及公眾并與其進(jìn)行有效互動(dòng)，從而提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，促進(jìn)客戶業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。第35頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31偉達(dá)（中國）公共關(guān)系有限公司，作為第一家進(jìn)入中國的國際公關(guān)公司，偉達(dá)（中國）于1984年在中國創(chuàng)立分公司，并在行業(yè)內(nèi)一直保持著領(lǐng)先地位。如今偉達(dá)公關(guān)在北京、上海、廣州、成都設(shè)有分公司，并在南京、沈陽、濟(jì)南、武漢等二線城市委派了常駐代表。偉達(dá)公關(guān)不但為世界500強(qiáng)企業(yè)、協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，還在中國為本土企業(yè)提供公關(guān)服務(wù)，偉達(dá)公關(guān)在幫助中國企業(yè)國際化和“走出去”方面更是領(lǐng)先者，并獲得的多項(xiàng)有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。偉達(dá)公關(guān)的專業(yè)技能涵蓋了科技、快消品、汽車、航空業(yè)、時(shí)尚奢侈品、旅游休閑、銀行、金融保險(xiǎn)、化工、能源、和政府及公共事務(wù)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。偉達(dá)公關(guān)在中國市場發(fā)展迅速，現(xiàn)在全國已擁有250多位多語言的專業(yè)顧問?；裟匪箞?bào)告授予偉達(dá)公關(guān)北京分公司2012年度“最佳政府公關(guān)和公共事務(wù)咨詢公司”，公共事務(wù)是為公司和非營利組織在華開展業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容之一。第36頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/3119世紀(jì)英國的廣告

19世紀(jì)之后，英國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)得到發(fā)展，廣告業(yè)隨之更快的發(fā)展，20世紀(jì)之后英國的廣告不斷的注入科技含量，提高廣告代理公司的水平。英國擁有1600家左右廣告公司，規(guī)模大小不一，最大的有6家，每家雇員500人左右，年?duì)I業(yè)額在5000萬英鎊。大型廣告公司的出現(xiàn)，也標(biāo)志著英國廣告業(yè)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，各種的新媒體廣告以及高科技手段都引入到廣告的制作以及傳播中，英國廣告發(fā)展飛速，成為世界三大廣告中心之一。第37頁,共78頁，2024年2月25日，星期天奧美廣告公司大衛(wèi).奧格威先生于1948年創(chuàng)辦,是聞名世界的品牌管理專家,1989年成為WPP集團(tuán)的成員.李?yuàn)W貝納廣告公司1935年由李?yuàn)W.貝納創(chuàng)辦，世界十大廣告集團(tuán)之一，曾營造出萬寶路等鮮明的品牌形象。麥肯廣告公司1930年由McCANN和ERICKSON合并而成，美國排名前五名的廣告公司，是INTERPUBLIC集團(tuán)的主力成員。被評(píng)為1999年全球最佳廣告代理。智威湯遜廣告公司創(chuàng)辦于1864年，曾經(jīng)涌現(xiàn)出斯坦利.里索、韋伯.揚(yáng)等一代廣告精英，1987年成為WPP集團(tuán)成員。1998年?duì)I業(yè)額排名全美第二。福貝康丁廣告公司創(chuàng)建于1873年，是世界上歷史最悠久的廣告公司之一，1999年9月與BOZELL環(huán)球廣告公司合并，成為世界上最大的廣告集團(tuán)之一。世界有名的廣告公司第38頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31盛世廣告公司1970年由薩奇兄弟在英國創(chuàng)辦，1979年成為英國最大的廣告集團(tuán)，1986年收購當(dāng)時(shí)全美第三大廣告公司特德.貝茲廣告公司后已經(jīng)成為世界上最大的廣告公司之一。葛瑞廣告公司1917年由瓦倫斯坦建立,世界十大廣告集團(tuán)之一，1998年廣告營業(yè)額曾位居全美第一日本博報(bào)堂廣告公司

日本第二大廣告集團(tuán)。1895年由HIRONAOSEKI創(chuàng)辦于東京，當(dāng)今世界重要的廣告集團(tuán)之一。日本電通廣告公司創(chuàng)立于1901年，多年穩(wěn)居日本廣告業(yè)甚至世界廣告業(yè)的頭把交椅。1947年成為電通社長的吉田秀雄曾是電通的靈魂人物。揚(yáng)羅必凱廣告公司創(chuàng)辦于1923年，到今天已發(fā)展成為世界十大廣告集團(tuán)之一，曾經(jīng)涌現(xiàn)出喬治.戈里賓等一代文案高手。柏帝廣告公司1972年由伊恩.佰帝創(chuàng)辦于新加坡，如今已成為亞洲最大的獨(dú)立跨國廣告集團(tuán)。第39頁,共78頁，2024年2月25日，星期天近代英國廣告發(fā)展的管理19世紀(jì)末，西方已經(jīng)有人開始進(jìn)行廣告理論的研究。19世紀(jì)以來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，虛假、欺詐廣告隨之出現(xiàn)。1907年英國頒布了《廣告法》。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對(duì)廣告還有專門規(guī)定。管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)為英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局，廣告商和報(bào)刊都必須共同遵守英國《廣告業(yè)準(zhǔn)則》。英國的戶外廣告由地方政府控制，并受“企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則”的制約。在歐洲各國中，英國在廣告管理方面是較為成功的。其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要是通過立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。《廣告法》、《消費(fèi)者保護(hù)法》、《公平貿(mào)易法》、《食品和藥物法》、《商品供應(yīng)法》等。英國管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局。第40頁,共78頁，2024年2月25日，星期天

在廣告管理中作用最大的還是廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)。英國廣告人聯(lián)合會(huì)代表廣告主、廣告商協(xié)會(huì)代表廣告代理公司、獨(dú)立電視公司協(xié)會(huì)代表電視界、報(bào)紙出版者協(xié)會(huì)和期刊出版者協(xié)會(huì)代表印刷媒介。其它還有如室外廣告協(xié)會(huì)、郵購協(xié)會(huì)等20多個(gè)團(tuán)體。這些團(tuán)體負(fù)責(zé)管理非廣播電視媒介的廣告中，對(duì)各種類型的商品廣告進(jìn)行事前審查。廣播電視廣告主要由“獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。兩次審查，第一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語言。第二次是制作完成以后審查，看與第一次的內(nèi)容有無出入。第41頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31英國品牌化妝品服裝鞋第42頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

TheBodyShop(美體小鋪）國際股份有限公司是高質(zhì)量面部肌膚及身體護(hù)理產(chǎn)品零售商，由AnitaRoddick于1976年在英國成立。TheBodyShop零售業(yè)務(wù)遍布全球55個(gè)國家，商店數(shù)目超逾2200間，全部不使用動(dòng)物測(cè)試，并透過公平貿(mào)易購買天然材原料。接骨木是一款珍貴的可以入藥的植物，接骨木的花和果被用已有幾千年的歷史了。接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在內(nèi)的多種復(fù)合成分，其主要成分有轉(zhuǎn)化糖、果酸、單寧酸、維生素C和生物類黃酮、花色素和微量的天然香精油。它的質(zhì)地透明并散發(fā)淡淡的植物清香。啫哩狀的眼膠不粘手，使用起來特別清涼.對(duì)改善黑眼圈和浮腫的情況特別有效，能迅速消除您的熊貓眼，讓您的雙眸看上去炯炯有神，就算再熬夜也不怕！所以特別適合愛上網(wǎng)，愛玩晚睡的。這款接骨花木的眼膠也是戴安娜王妃生前非常喜歡的一款眼膠，也是TheBodyShop賣的最好的產(chǎn)品之一。國外許多時(shí)尚雜志多次介紹推薦的。第43頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第44頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31博柏利（Burberry）是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。巴寶莉帶有一股英國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料、大方優(yōu)雅為主。除傳統(tǒng)服裝外，巴寶莉也將設(shè)計(jì)觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關(guān)商品。第45頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第46頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第47頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

其樂(Clarks)是英國經(jīng)典品牌，創(chuàng)立于1825年的英格蘭南部的薩默塞特郡。其樂零售和批發(fā)業(yè)務(wù)遍及全球超過47個(gè)國家，在世界各地已有超過1,400家獨(dú)立品牌店鋪，將近1,000家高端商場里的店中店和近11,500名員工，幾乎每周在世界的某個(gè)地方就有一家全新的Clarks店鋪誕生。這一切都造就了其樂（Clarks）每年賣出5,400多萬雙鞋，即平均每分鐘賣出103雙的傲人業(yè)績。其樂的鞋子少花巧細(xì)節(jié)，什么流蘇飾邊統(tǒng)統(tǒng)欠奉，用色也只是黑、棕、泥黃等素色，用料多是傳統(tǒng)的麂皮、牛皮等等。其樂著重的是手工、用料和車線，其樂(Clarks)的鞋子永遠(yuǎn)扎實(shí)，歷久彌新?？v然是傳統(tǒng)的保守派鞋履，但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經(jīng)典的莫過于英倫著名樂隊(duì)TheVerve主音RichardAshcroft便曾在唱片封套上穿著一雙淺棕色Wallabee。第48頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第49頁,共78頁，2024年2月25日，星期天英國近代各媒體廣告英國主要的廣告媒介有電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電影、戶外和交通廣告等。第50頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31電視

英語全稱：IndependentTelevision

英國獨(dú)立電視臺(tái)，英文縮寫ITV。1955年正式開臺(tái)，是英國最早的商業(yè)電視臺(tái)，也是英國最大的綜合電視臺(tái)之一。它覆蓋英國全境，是BBC（英國廣播公司）最大的競爭對(duì)手。最早為3個(gè)頻道?，F(xiàn)在擴(kuò)展為6個(gè)頻道：ITV、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV數(shù)碼頻道”等等。在初期，獨(dú)立電視是由15個(gè)營運(yùn)商組成，有獨(dú)立的臺(tái)徽和識(shí)別。但是，從2003年，只有4個(gè)營運(yùn)商能維持獨(dú)立的臺(tái)徽和識(shí)別。其他11個(gè)營運(yùn)商已經(jīng)與“獨(dú)立電視有限公司”（ITVplc.）合并，成為獨(dú)立電視第一臺(tái)（ITV1）。ITV有多家分包商。最著名的分包商為Granada電視臺(tái)（格拉納達(dá)電視臺(tái)），這些分包電視臺(tái)都獨(dú)立制作節(jié)目甚至拍攝電視劇。第51頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/312005-2013獨(dú)立電視臺(tái)使用的臺(tái)標(biāo)

2013年啟用的獨(dú)立電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)第52頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31獨(dú)立電視由以下6個(gè)頻道組成：獨(dú)立電視第一臺(tái)（ITV）：綜合頻道，播放新聞、戲劇、電視劇等娛樂節(jié)目（只限于英格蘭和威爾士）獨(dú)立電視第二臺(tái)（ITV2）：數(shù)碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨(dú)立電視第三臺(tái)（ITV3）：數(shù)碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨(dú)立電視第四臺(tái)（ITV4）：數(shù)碼電視頻道，播放男性節(jié)目。獨(dú)立電視男人與汽車頻道（Men&Motors）：數(shù)碼電視頻道，播放男性節(jié)目。CITV電視臺(tái)（Children'sITV，獨(dú)立電視兒童臺(tái)）：數(shù)碼電視頻道，播放兒童節(jié)目。停播頻道獨(dú)立電視新聞?lì)l道（ITVNews）：新聞?lì)l道。2001年開播，2005年停止。獨(dú)立電視游戲頻道（ITVPlay）：游戲節(jié)目頻道。第53頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

ITV與中國的中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、香港亞洲電視也有經(jīng)常合作。近幾年，湖南衛(wèi)視的《名聲大震》、《舞動(dòng)奇跡》、《以一敵百》、《足球小子》等節(jié)目，都是和英國制作公司合作的結(jié)果。湖南衛(wèi)視和ITV的制作人已經(jīng)開始互換交流，2008年10月起，ITV的制片人就開始在湖南衛(wèi)視上班。第54頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第55頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第56頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

2013最新電視劇黑鏡行尸肉心小鎮(zhèn)疑云臥底企鵝幫塞爾福里奇先生謎湖之巔第57頁,共78頁，2024年2月25日，星期天廣播廣告

1923年，英國廣播公司正式開始廣播播音。英國1930試播有聲電視圖像。1936年英國廣播公司在亞歷山大宮建成電視臺(tái)，正式開播。1955年成立了電視廣告研究聯(lián)合委員會(huì)。目前英國的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經(jīng)營。

英國廣播公司（BBC）英國廣播公司是政府機(jī)構(gòu)，不準(zhǔn)許商業(yè)性廣告在它的無線電臺(tái)和電視臺(tái)播放，只準(zhǔn)許在它出版的雜志上登廣告。獨(dú)立廣播局（IBA）獨(dú)立廣播局是半官方性質(zhì)的獨(dú)立企業(yè)。它的所屬臺(tái)都承辦電視和廣播廣告。由于只有獨(dú)立廣播局承辦廣播廣告，所以英國的廣播廣告費(fèi)在媒介中所占比例極小。第58頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31英國廣播公司，簡稱BBC，是英國一家由政府資助但獨(dú)立運(yùn)作的公共媒體，成立于1922年。在1955年英國獨(dú)立電視臺(tái)和1973年英國獨(dú)立電臺(tái)成立。除了媒體業(yè)務(wù)，BBC還提供書籍出版、報(bào)刊、英語教學(xué)、交響樂團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。2009年，主持人薩維爾因性丑聞被調(diào)查，無果而終。2012年10月24日，英國媒體稱除了薩維爾，BBC內(nèi)部還有多人卷入兒童性侵犯案件。2012年11月10日，BBC總裁喬治?恩特威斯?fàn)栆虿粚?shí)報(bào)道宣布辭職，13日，新聞總監(jiān)海倫·博登及其副手史蒂夫·米奇爾被暫停其編輯工作，BBC繼性丑聞之后又陷入了新一輪的信任危機(jī)。第59頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31第60頁,共78頁，2024年2月25日，星期天報(bào)刊廣告

據(jù)英國官方80年代統(tǒng)計(jì)，全英國報(bào)刊發(fā)行量每周工作日為1.5億份，周末發(fā)行量為1.72億份。《每日快報(bào)》、《每日郵報(bào)》是一般讀者閱讀的；《泰晤士報(bào)》是政界人物、知識(shí)分子閱讀的；《每日鏡報(bào)》、《太陽報(bào)》的主要讀者是藍(lán)領(lǐng)工人。這樣廣告商可以有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳。報(bào)刊刊登廣告所需的時(shí)間也越來越短，許多報(bào)紙改變了傳統(tǒng)的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技術(shù)，并在報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作上采用了大容量的電子計(jì)算機(jī)，提高工作效率，更加吸引讀者。第61頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31英國《每日快報(bào)》是英國全國性通俗報(bào)紙，1900年由比弗布魯克爵士在倫敦創(chuàng)刊。該報(bào)以4開形式出版，每天40-50版，多為國內(nèi)新聞，也報(bào)道重大國際新聞。《每日快報(bào)》的文章短小精干，淺顯易懂，讀者多為中下層階級(jí)。第62頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31英國《每日郵報(bào)》（TheDailyMail）由英國現(xiàn)代新聞創(chuàng)始人北巖勛爵創(chuàng)刊于1896年，是英國最早的現(xiàn)代報(bào)紙，被認(rèn)為是英國現(xiàn)代資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的開端。同時(shí)創(chuàng)建的北巖報(bào)團(tuán)亦是英國最早的報(bào)團(tuán)。它是一種知識(shí)性很強(qiáng)的通俗日?qǐng)?bào)，屬于英國的保守類報(bào)紙。該報(bào)目前屬于聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)。第63頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/312011年8月4日《每日郵報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，家住英國普利茅斯的詹金斯夫婦近日在家中找到一張發(fā)行于100多年前的《每日郵報(bào)》，它的價(jià)值不僅體現(xiàn)在年頭久遠(yuǎn)，而且上面的內(nèi)容竟然準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出了100多年來發(fā)生的一些重大事件。第64頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

《泰晤士報(bào)》《泰晤士報(bào)》一直秉承“獨(dú)立地、客觀地報(bào)道事實(shí)”、“報(bào)道發(fā)展中的歷史”的宗旨?！短┪钍繄?bào)》每天40版左右，版面主要可以分為兩部分，一是國內(nèi)外新聞、評(píng)論、文化藝術(shù)、書評(píng)；一是商業(yè)、金融、體育、廣播電視和娛樂。報(bào)道風(fēng)格十分嚴(yán)肅，報(bào)道內(nèi)容也很詳盡。讀者群主要包括政界、工商金融界和知識(shí)界。第65頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31英國的《每日鏡報(bào)（DailyMirror）》，世界上第一份小報(bào)，創(chuàng)刊于1903年。曾經(jīng)一度是世界發(fā)行量第一的報(bào)紙，現(xiàn)屬于默多克的新聞集團(tuán)。內(nèi)容上有較多圖片，標(biāo)題醒目，內(nèi)容以社會(huì)新聞為主，多少有些向當(dāng)代大眾報(bào)紙傾斜。第66頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31

《太陽報(bào)》是全英國銷量最高的報(bào)章。1970年起推出著名的“第三頁女郎”，原先只是著名模特兒的寫真，后來形式轉(zhuǎn)為每天登場的無上裝裸女。批評(píng)：大量的低俗、煽情的內(nèi)容和不專業(yè)的編寫手法。第67頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31電影

英國人參與了電影的發(fā)明，1889年，W.多尼索爾普在英國制造了攝影機(jī)和轉(zhuǎn)動(dòng)架，拍攝特拉法爾加廣場全景；1895年，B.艾克里斯發(fā)明了“動(dòng)力燈”，拍攝了埃普瑟姆地方的賽馬、牛津和劍橋兩校劃艇比賽、基爾運(yùn)河通航典禮。這是世界上最早的新聞紀(jì)錄片，但當(dāng)時(shí)沒有放映機(jī)，沒能及時(shí)映出。R.W.保羅1896年3月26日在奧林比亞大廳里為觀眾作了電影的首次商業(yè)性映出，上映的節(jié)目是他自己拍攝的《多佛海的狂浪》。后來，保羅攝制了許多喜劇短片，其中有《大兵求愛記》，可放映一分鐘。保羅在索思蓋特還建造了制片車間。配備了特技效果的設(shè)施.第68頁,共78頁，2024年2月25日，星期天2024/3/31經(jīng)典電影

《傲慢與偏見》是簡·奧斯汀的代表作。這部作品以日常生活為素材，一反當(dāng)時(shí)社會(huì)上流行的感傷小說的內(nèi)容和矯揉造作的寫作方法，生動(dòng)地反映了18世紀(jì)末到19世紀(jì)初處于保守和閉塞狀態(tài)下的英國鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活和世態(tài)人情。這部社會(huì)風(fēng)情畫式的小說不僅在當(dāng)時(shí)吸引著廣大的讀者，時(shí)至今日，仍給讀者以獨(dú)特的藝術(shù)享受。也有根據(jù)書本改編的電影。

《理智與情感》《BJ單身日記》《假結(jié)婚》《公主日記》《諾丁山》《我最好朋友的婚禮》《女人夢(mèng)30》《記憶碎片》《致命魔術(shù)》第69頁,共78頁，2024年2月25日，