2023年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽高職組市場營銷技能賽項規(guī)程

12023年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽一、賽項名稱賽項名稱：市場營銷技能賽項組別：高職組二、競賽目的賽項堅持“以高水平賽事推動職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展”為主線，落實立德樹人根本任務(wù)，以職業(yè)需求為導(dǎo)向、以實踐能力培養(yǎng)為重點、以產(chǎn)教融合為途徑，全面培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)技術(shù)技能型市場營銷專業(yè)人才。通過競賽，考察參賽選手職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)技能水平，展示職業(yè)教育改革成果，為各院校師生提供交流借鑒的平臺，引領(lǐng)高職院校市場營銷專業(yè)建設(shè)，以賽促教、以賽促學(xué)、以賽促改，深化三教改革，推進(jìn)專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對接、課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接、教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接，提高市場營銷專業(yè)人才的社會認(rèn)可度與影響力，充分發(fā)揮技能大賽對職業(yè)教育“樹旗、導(dǎo)航、定標(biāo)、催化”的作用，進(jìn)一步推進(jìn)“崗課賽證”綜合育人。三、競賽內(nèi)容本賽項通過考查參賽選手?jǐn)?shù)字營銷、方案策劃、情境營銷等重要工作任務(wù)的完成質(zhì)量以及選手職業(yè)素養(yǎng)作為競賽內(nèi)容，全面考核選手的市場調(diào)查與分析能力、目標(biāo)市場選擇與定位能力、目標(biāo)受眾分析與定位能力、競爭策略分析能力、營銷策劃能力、新媒體營銷能力、品2牌傳播能力、產(chǎn)品促銷能力、客戶服務(wù)能力、數(shù)據(jù)分析能力、成本核算與財務(wù)分析能力和團(tuán)隊合作能力，同時，也對選手的溝通表達(dá)、禮儀規(guī)范等基本職業(yè)素質(zhì)進(jìn)行考查。在競賽中，選手將會用到經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷基礎(chǔ)、市場調(diào)查與分析、消費(fèi)者行為學(xué)、推銷技術(shù)、品牌策劃、新媒體營銷、財務(wù)管理等課程的綜合知識。競賽時間數(shù)字營銷：各參賽團(tuán)隊在相同的市場環(huán)境下，結(jié)合給定的企業(yè)數(shù)據(jù)與市場數(shù)據(jù)，借助數(shù)字媒體平臺進(jìn)行品牌傳播，增加網(wǎng)站曝光度，提升15分4人分工合作90分鐘35分4人分工合作90分鐘每隊10分鐘件下，通過目標(biāo)市場分析與選擇、營銷策略組50分4人分工合作300分鐘本賽項為團(tuán)體賽。以院校為單位組隊參賽，不得跨校組隊，同一學(xué)校報名參賽隊不超過1支，每隊4名選手，不超過2名指導(dǎo)教師。五、技術(shù)規(guī)范教學(xué)要求：圍繞《國家高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)教學(xué)資源庫》等核心課程的主要知識點、技能點設(shè)置競賽內(nèi)容。3六、技術(shù)平臺品名規(guī)格要求說明競賽服務(wù)器CPU:2顆QuadCore(四核)2.0G以上；內(nèi)存：8GB以上：硬盤：500G以上；網(wǎng)卡：千兆網(wǎng)卡；操作系統(tǒng)：WindowsServer2008R2,安裝IIS7.0及以上版本；數(shù)據(jù)庫CPU:酷睿I5雙核3.0以上；內(nèi)存：4G以以上；網(wǎng)卡：千兆網(wǎng)卡；操作系統(tǒng)：MicrosoftWindows7及以上操作系統(tǒng)，office2010,InternetExplorer8.0.Firefox瀏覽器、谷歌瀏覽器，預(yù)裝qq拼音、搜狗拼音、五筆、微軟拼音等中文輸入法和英文輸入法，預(yù)競賽平臺系統(tǒng)，包括數(shù)字營銷、新媒體文案編輯、情境營銷等重要工作任務(wù)，考察選手的市場調(diào)查與分析能力、目標(biāo)市場選擇與定位能力、目標(biāo)受眾分析與定位能力、競爭策略分析能力、營銷策劃能力、新媒體營銷能力、品牌傳播能力、產(chǎn)品促銷能力、客戶服務(wù)能力、數(shù)據(jù)分析能力、成本核算與財務(wù)分析網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備七、成績評定1.評分方法：數(shù)字營銷、情境營銷評分方式為客觀評分，方案策劃為主觀評分。2.成績產(chǎn)生方法：按100分制計分，由高到低進(jìn)行排名，如出現(xiàn)總成績相同的情況，優(yōu)先以情境營銷成績進(jìn)行排名，若情境營銷成績相同則按照數(shù)字營銷成績進(jìn)行排名。3.成績審核方法：為保障成績評判的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組將對賽項總成績排名前30%的所有參賽隊的成績進(jìn)行復(fù)核；對其余成績進(jìn)行抽檢復(fù)核，抽檢覆蓋率不得低于15%。如發(fā)現(xiàn)成績錯誤以書面方式及時告知裁判長，由裁判長更正成績并簽字確認(rèn)。復(fù)核、抽檢錯誤率超過5%的，裁判組將對所有成績進(jìn)行復(fù)核。44.成績公布方法：裁判員將解密后的各參賽隊伍(選手)成績匯總成比賽成績，經(jīng)裁判長、監(jiān)督組簽字后，公布比賽結(jié)果。5.評分標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字營銷全程錄屏。推薦引擎營銷與搜索引擎營銷的效果反饋均過SEO值反饋。展現(xiàn)量滿分1.5分、點擊量滿分4.5分、點擊率滿分3分、搜索排名優(yōu)化得分滿分6分，總分15分。每項效果最好的選手獲得該項成績的滿分，其余選為四項成績之和。展現(xiàn)量的第一名的團(tuán)隊展現(xiàn)量得分1.5分，點擊量的第一名團(tuán)隊點擊得分4.5分，點擊率的第一名團(tuán)隊點擊得分3分，搜索排名優(yōu)化SEO值的第一名團(tuán)隊搜索排名優(yōu)化得分6分，其余名次參賽團(tuán)隊的展現(xiàn)量成績=1.5分*成績=4.5分*本參賽團(tuán)隊點擊量/點擊量第一名團(tuán)隊的點擊量，點擊率成績=3分*本參賽團(tuán)隊點擊率/點擊率第一名團(tuán)隊的點擊率，搜索排名優(yōu)化成績=6分*本參賽團(tuán)隊搜索排名優(yōu)化SEO值/搜索排名優(yōu)化SEO值第一名的15分方案策劃方案設(shè)計(15分)市場分析主要考察市場分析的全面性，包括市自身資源情況的分析。1分營銷策略主要考察營銷策略的合理性，包括整合營銷活動的整體目標(biāo)、策略和進(jìn)度規(guī)劃三項基本要素，目標(biāo)與策略匹配，進(jìn)度規(guī)劃合理，邏輯清晰。2分活動方案活動目標(biāo)符合smart原則；0.5分活動主題與活動內(nèi)容匹配，子活動有子主題；0.5分活動受眾符合品牌和產(chǎn)品定位；1分活動形式符合所選的線上線下終端的特點；1分5活動內(nèi)容表述清楚明了1分活動時間設(shè)定合理；活動宣傳媒體要包含新媒體等多種1分1分活動預(yù)算具體詳細(xì)，并與活動目標(biāo)匹預(yù)期效果包括定量和定性指標(biāo)，并與1分管控要求性，包括管控人員、管控要點、管控節(jié)點、數(shù)據(jù)跟蹤、考核總結(jié)。1分2分合理、美觀，符合商業(yè)文案的基本要求，語句通順，無錯別字等。1分體宣查標(biāo)題主要考察宣傳文案標(biāo)題撰寫的規(guī)范性與吸引力。標(biāo)題言簡意賅，能吸弓人點擊，與正文內(nèi)容及活動主題高度2分正文文案結(jié)構(gòu)合理，采用總分總結(jié)構(gòu)、并1分文案開頭部分具有吸引力，能吸引人1分文案采用圖文混排的展現(xiàn)形式，字1分文案圖片選取恰當(dāng)，能夠與行文相輔1分1分正文部分內(nèi)容與標(biāo)題、活動策劃方案相吻合，包含品牌推廣和產(chǎn)品促銷內(nèi)1分1分封面圖片能反映商品或活動主題，具1分6展示水平(10分)主要考察PPT制作質(zhì)量。頁面布局合理，美觀，圖、文、表混排，文字、4分團(tuán)隊形象與配合衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳3分時間掌控