2024年BILIBILI服飾行業(yè)Z世代人群洞察趨勢(shì)報(bào)告-BILIBILI營(yíng)銷中心-202401

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I行業(yè)大盤丨人群心智｜平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與影響力各類細(xì)分品類內(nèi)容特色丨內(nèi)容洞察Z世代時(shí)尚消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造BILIBILI*MADEINFUTURE你

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I行業(yè)大盤丨人群心智｜平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與影響力BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE????*數(shù)據(jù)來源：克勞銳*數(shù)據(jù)來源：克勞銳44.19%28.07%16.28%6.98%3.48%每周都買每月買幾次每月至少買一次2-3月買一次

低頻，一年買幾次BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE??運(yùn)動(dòng)鞋潮鞋IP聯(lián)名運(yùn)動(dòng)風(fēng)格街頭文化穿搭改造嘻哈亞文化風(fēng)格甜喪風(fēng)通勤山系輕奢潮流運(yùn)動(dòng)時(shí)裝周街頭風(fēng)格無性別職場(chǎng)穿搭?

校服著裝要求，關(guān)注品類集中鞋類?

潮流意識(shí)初步萌芽，風(fēng)格受普世的街頭文化和次元文化影響?

在基礎(chǔ)著裝上開始對(duì)風(fēng)格進(jìn)行嘗試?

初步探索風(fēng)格，逐步形成風(fēng)格?

是重要潮流心智養(yǎng)成階段?

伴隨消費(fèi)能力上升，對(duì)品質(zhì)和時(shí)尚潮流生活有了進(jìn)階追求,，自我風(fēng)格成型?

場(chǎng)景以職場(chǎng)通勤為主，多元興趣生活場(chǎng)景的崛起引發(fā)消費(fèi)大潮需求場(chǎng)景：校園

/街頭需求場(chǎng)景：興趣場(chǎng)景/校園需求場(chǎng)景：職場(chǎng)/通勤/興趣場(chǎng)景BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE????街頭文化次元文化流行文化游戲文化潮流運(yùn)動(dòng)偶像文化藝術(shù)文化都市生活86.2%

85.7%68.4%40.9%21.0%14.3%（TGI=100）潮流人群文化興趣圈層偏好BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE?BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE???45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%1-299元300-999元

1000-1999元2000-2999元

3000元以上B站

整體BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造B站服飾行業(yè)Z世代人群影響力BILIBILI*MADEINFUTURE??視頻播放量增長(zhǎng)率（2022vs2023）BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造--BILIBILI*MADEINFUTURE你

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IZ世代時(shí)尚消費(fèi)行為與趨勢(shì)洞察BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造熱愛開箱/環(huán)境測(cè)試/拆解多維度測(cè)評(píng)內(nèi)容不論是球鞋精細(xì)化拆解后對(duì)科技含量的解析，還是對(duì)衣服面料的解構(gòu)深究。他們以最頂?shù)淖钚碌目萍紴楹乐们Ы鸬膭?dòng)因，為硬核買單。@-LKs-BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造聚焦生活方式類內(nèi)容山系的大風(fēng)吹遍了校園和職場(chǎng)，在更注重體驗(yàn)感的B站，他們放大了山系帶來的通勤便捷和舒適實(shí)穿，穿搭回歸實(shí)用性，生活注重體驗(yàn)感。@FOG_涼霧BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造場(chǎng)景化穿搭干貨教程對(duì)潮流低敏人群or適度放松隨意穿搭的常服，舒適、便捷、快時(shí)尚等容錯(cuò)率低的品類及內(nèi)容受到他們的偏愛。@閏土RUNTUBILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造關(guān)注B站國(guó)創(chuàng)內(nèi)容次元和熱愛的議題在B站已經(jīng)眾人皆知，伴隨文化自信的風(fēng)潮，國(guó)創(chuàng)IP的熱度掀起一波又一波高潮。國(guó)潮文化疊加次元IP，成為新消費(fèi)風(fēng)口。@酷鹿鹿日記本BILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造是知識(shí)區(qū)高活躍用戶?社會(huì)百年變遷?民族傳統(tǒng)服飾?家國(guó)情懷?女性自我探索@十音ShiyinBILIBILI營(yíng)銷中心2024.01制造是時(shí)尚高敏銳度人群多重風(fēng)格都在她們身上得以體現(xiàn)，自由選擇