【上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力和會展產(chǎn)業(yè)集群研究13000字（論文）】

上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力和會展產(chǎn)業(yè)集群研究[摘要]上海會展產(chǎn)業(yè)作為一項新興的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，經(jīng)過多年持續(xù)的快速發(fā)展，已經(jīng)從開始的學(xué)習(xí)起步階段逐漸發(fā)展為具有地方特色的會展中心城市，其會展業(yè)的健康發(fā)展不僅會對華中地區(qū)，甚至還會對全國乃至亞洲和世界的經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的影響。同時，上海會展業(yè)也存在著不足：硬件方面，會展場館供應(yīng)不足，會展產(chǎn)業(yè)鏈整合不佳；軟件方面，缺乏會展人才，品牌意識淡薄。當(dāng)下，國際上會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，上海作為我國最大的會展城市，面對激烈的國際競爭，有必要對上海的會展產(chǎn)業(yè)進行深入的研究和全面認識。本文從上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了上海會展業(yè)的便利條件與優(yōu)勢所在，對上海會展業(yè)存在的問題進行了深入研究，并為提升上海會展業(yè)的競爭力，提供了相關(guān)對策建議。[關(guān)鍵詞]上海；會展產(chǎn)業(yè)；競爭力；產(chǎn)業(yè)集群目錄TOC\o"1-3"\h\u26526一、相關(guān)概念界定 123110（一）會展業(yè)相關(guān)概念 121012（二）產(chǎn)業(yè)競爭力理論 14239（三）產(chǎn)業(yè)集群理論 225566二、上海會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與國際會展名城的比較 431841（一）上海會展業(yè)現(xiàn)狀 432631（二）國際會展城市會展業(yè)發(fā)展研究 617543（三）上海會展業(yè)的差距與不足 611727三、上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力研究 87739（一）上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力要素分析 81823（二）上海會展業(yè)競爭優(yōu)勢和劣勢分析 98492四、上海會展產(chǎn)業(yè)集群分析 102886（一）會展產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢 1016617（二）上海會展業(yè)集群區(qū) 1211804五、增強上海會展業(yè)競爭力的對策研究 1315968（一）明確政府職能，完善市場化運作機制 1316229（二）培育會展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，發(fā)展規(guī)模競爭力 1314995（三）組建會展集團，實現(xiàn)會展品牌化、國際化 1321317（四）加快人才培訓(xùn)和引進，發(fā)展人力資源競爭 137086結(jié)語 1514179參考文獻 16一、相關(guān)概念界定（一）會展業(yè)相關(guān)概念1.會展會展是對會議和展覽的簡稱,它是特定空間的集體性的物質(zhì)文化的交流交易活動。具體包括各類大型會議、展覽、展覽、體育活動和集中商品交易活動，如各種展覽、展銷會、體育比賽、大型國際會議和交易會等。隨著社會文明的快速進步，人們物質(zhì)文化交流的需求量迅速增加，會展在社會經(jīng)濟生活中的地位也越來越重要。2.會展產(chǎn)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)是以會議展覽組織和服務(wù)為核心的經(jīng)濟活動的集合,它是會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了規(guī)劃策劃、營銷策劃、組織服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈。它是展覽業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化經(jīng)營的成果，是國際社會經(jīng)濟、文化、信息交流日益增長的產(chǎn)物。它吸引了大量的商務(wù)旅客和游客通過各種會議和展覽，促進產(chǎn)品市場的發(fā)展，技術(shù)和信息交流、對外貿(mào)易和旅游，帶動交通、住宿、商務(wù)、餐飲、購物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,因此也被稱為“無煙工業(yè)”。3.會展經(jīng)濟會展經(jīng)濟是從舉辦會議和展覽等活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)的總和，包括對會展活動的主要活動的經(jīng)濟效益，對會展活動的服務(wù)提供者的經(jīng)濟效益，對會展活動的擴散效應(yīng)、和物流，對經(jīng)濟和社會發(fā)展信息流動的影響。產(chǎn)業(yè)競爭力理論1.產(chǎn)業(yè)競爭力內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)競爭力，也被稱為產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，是指一個國家或地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)相對其他國家或地區(qū)在同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、滿足市場需求、持續(xù)的盈利和競爭能力等方面。競爭力本質(zhì)上是一個比較的概念，因此，產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵涉及兩個基本方面：一是比較的內(nèi)容，一是比較的范圍。具體來說：產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，而產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最終體現(xiàn)在產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場能力。因此，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的比較生產(chǎn)力。所謂比較生產(chǎn)率，是指一個企業(yè)或一個行業(yè)能夠繼續(xù)生產(chǎn)出消費者愿意接受的產(chǎn)品，比其他競爭者更為有效，從而獲得滿意的經(jīng)濟效益。產(chǎn)業(yè)競爭力的范圍比較是國家或地區(qū)，產(chǎn)業(yè)競爭力是一個區(qū)域概念。因此，產(chǎn)業(yè)競爭力分析應(yīng)突出影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的因素，包括產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、區(qū)位優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)競爭力成因理論產(chǎn)業(yè)競爭力成因理論屬于產(chǎn)業(yè)競爭力理論的定性分析部分，將現(xiàn)代計量經(jīng)濟學(xué)分析方法引入到產(chǎn)業(yè)競爭力的理論研究中，形成了計量經(jīng)濟學(xué)分析理論。對產(chǎn)業(yè)競爭力的測量總的思路是：首先，評價指標(biāo)的合理選擇，并對指標(biāo)權(quán)重的科學(xué)分配、構(gòu)建和模型；然后，根據(jù)采集數(shù)據(jù)的指標(biāo)，競爭力定量評價的標(biāo)準(zhǔn)化處理后的公式。產(chǎn)業(yè)競爭力測度分析要解決兩個關(guān)鍵問題：一是評價指標(biāo)的選取和指標(biāo)體系的建立；二是科學(xué)指標(biāo)權(quán)重的確定。其中，在指標(biāo)權(quán)重方面，可以直接借用統(tǒng)計賦權(quán)的理論，可以采用傳統(tǒng)的賦權(quán)方法，也可以采用主成分分析等現(xiàn)代數(shù)學(xué)計量方法。一些學(xué)者主要分為兩大類：一是顯示性指標(biāo)，主要反映的是市場占有率和利潤率；另一個是分析指標(biāo)，并進一步分為直接和間接的間接原因指標(biāo)，直接歸因指標(biāo)主要反映生產(chǎn)力和企業(yè)營銷管理的效率，對Porter的“國家競爭優(yōu)勢四元的一般等價的間接指標(biāo)。“賦權(quán)指標(biāo)的問題，他們使用的都是傳統(tǒng)的經(jīng)驗法則和主成分分析在現(xiàn)代統(tǒng)計。（三）產(chǎn)業(yè)集群理論產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)涵界定產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)革命之后，是工業(yè)化時期的典型現(xiàn)象。大量文獻中關(guān)于產(chǎn)業(yè)集聚的討論綜合了經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟地理學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟學(xué)、技術(shù)經(jīng)濟學(xué)等眾多學(xué)科的研究成果，各個學(xué)科從不同角度分析產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象，形成了許多不同的概念。Schmitz受意大利產(chǎn)業(yè)區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群啟發(fā)，在研究發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)群及其競爭優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)律時，將產(chǎn)業(yè)群定義為企業(yè)在地理和部門集中，從而，企業(yè)之間存在著范圍廣泛的勞動分工，并擁有參與本地市場競爭所必須具備的、范圍廣泛的專業(yè)化創(chuàng)新的企業(yè)組群。DTI將產(chǎn)業(yè)集群定義為一系列公司和機構(gòu)的集合，這些公司和機構(gòu)由一些市場和非市場紐帶連接，相互關(guān)聯(lián)，競爭又合作。被大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群研究者所接受的，是邁克爾·波特所給出的定義。波特認為，產(chǎn)業(yè)集群（industrialcluster），有時簡稱集群，可以定義為在特定地域內(nèi)一些相互聯(lián)系的企業(yè)和機構(gòu)地理上的集中現(xiàn)象。這些關(guān)聯(lián)的實體有助于競爭力的提高，首先包括上游產(chǎn)業(yè)像元器件、機構(gòu)、服務(wù)等專業(yè)化投入品供應(yīng)商以及特定的基礎(chǔ)設(shè)施提供商；其次延伸到下游產(chǎn)業(yè)如分銷渠道；最后還包括政府和一些公共機構(gòu)，如研究機構(gòu)、大學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)所、貿(mào)易代理委員會等。產(chǎn)業(yè)集群的基本特征從產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展實踐看，集群是在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)鏈部分環(huán)節(jié)上企業(yè)的競爭與合作密集型空間集聚現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群的核心本質(zhì)在于基于產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)相互聯(lián)系與合作，進而形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。相對于市場交易中離散的、隨機的買賣雙方，空間上接近的企業(yè)和機構(gòu)間更容易建立信任和協(xié)調(diào)的交易關(guān)系。因此其具有如下基本特征：（1）產(chǎn)業(yè)集群的空間集聚性產(chǎn)業(yè)集群作為企業(yè)和機構(gòu)的“扎堆”現(xiàn)象，具有明顯的空間集聚性特征。對于空間集聚，傳統(tǒng)的區(qū)位理論大多從成本的角度來解釋。如根據(jù)韋伯傳統(tǒng)的工業(yè)區(qū)位理論，決定工業(yè)區(qū)位因子有運輸成本、勞動力和集聚效應(yīng)，合理的工業(yè)區(qū)位是指向三個總費用最小的地方，這樣可能在這些區(qū)位形成工業(yè)集聚。在知識經(jīng)濟時代，信息技術(shù)的作用越來越明顯。許多理論開始從技術(shù)創(chuàng)新、信息擴散和學(xué)習(xí)。空間集聚是企業(yè)為了更好的信息和服務(wù)而形成的一種空間現(xiàn)象，能夠快速、更好地進行創(chuàng)新。經(jīng)濟社會學(xué)家Glenowitz也從非經(jīng)濟的角度探討了這一空間集聚，產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，不僅是經(jīng)濟因素有關(guān)，還與社會因素的影響，在獨特的社會關(guān)系如親屬關(guān)系、地理產(chǎn)業(yè)集群，有利于在工業(yè)文化形成相互信任，所以對企業(yè)效益的集群。（2）產(chǎn)業(yè)集群的根植性根植性（embededness）來源于經(jīng)濟社會學(xué)，其含義是指經(jīng)濟行為深深嵌入于社會關(guān)系之中。產(chǎn)業(yè)集群中的企事業(yè)單位不僅地理位置緊密，而且具有較強的地方聯(lián)系。這個環(huán)節(jié)不僅是經(jīng)濟的，而且是社會、文化、政治等方面的，一個地區(qū)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是不夠的。僅僅依靠外力是不夠的。如果在該地區(qū)的企業(yè)只有與外國或地區(qū)企業(yè)和不接觸當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，當(dāng)外部經(jīng)濟環(huán)境的變化，原有的成本優(yōu)勢，勞動力成本低、政策優(yōu)惠弱化，區(qū)域會找到一個更好的位置，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟?jīng)濟衰退。因此，在對產(chǎn)業(yè)集群的認識上，必須強調(diào)企業(yè)的根本，強調(diào)相互信任，相互依存的工業(yè)文化。產(chǎn)業(yè)集群依賴于集團內(nèi)部各實體之間的頻繁互動，頻繁的聯(lián)系，產(chǎn)生足夠的社會資本，即基于獨特的工業(yè)文化。在典型的意大利產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)家和合作組織和其他機構(gòu)的集團，通過頻繁的交流與合作，建立高度互信，同時保持高度的靈活性，還可以通過協(xié)同效應(yīng)，取得規(guī)模效益。在這里強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群的根植性，并不否定集群內(nèi)企業(yè)與群外保持聯(lián)系，在全球化浪潮下，區(qū)域發(fā)展不可能孤立地取得發(fā)展，企業(yè)也必須用全球化的眼光去搜尋新的信息、技術(shù)等，但產(chǎn)業(yè)集群理論作為一種區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，必須注重培養(yǎng)區(qū)域發(fā)展的內(nèi)力，使區(qū)域本身獲得一種“粘性”來留住和吸引企業(yè)，這種“粘性”就是集群的根植性，也是區(qū)域外其它競爭對手難以復(fù)制的。（3）產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群作為眾多企業(yè)和機構(gòu)的一種空間集聚現(xiàn)象，并不是說企業(yè)之間沒有簡單的距離聯(lián)系，而是有其特殊的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。雖然集群具有跨行業(yè)的性質(zhì)，但最終產(chǎn)品還是以一兩個行業(yè)、相關(guān)行業(yè)為核心的行業(yè)服務(wù)，所以專業(yè)性質(zhì)。它是專業(yè)特色的產(chǎn)業(yè)集群，使企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)和配套制度之間有著密切的關(guān)系，因為從空間的距離并不必然導(dǎo)致經(jīng)濟主體之間的密切聯(lián)系，這一點在很多人規(guī)劃為工業(yè)區(qū)已被證實。大量專業(yè)化企業(yè)聚集在某一地區(qū)，加上在工業(yè)文化長期信任的形成，降低群內(nèi)企業(yè)之間的交易不確定性，降低交易成本，使區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了規(guī)模生產(chǎn)。世界上現(xiàn)存的產(chǎn)業(yè)集群無不具有專業(yè)化的特征，如我國浙江嵊州的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群、諸暨大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、河北清羊絨產(chǎn)業(yè)集群和意大利普拉托羊毛紡織產(chǎn)業(yè)群等。如果不具備專業(yè)化的特征，因不具備產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，只能稱其為空間集聚，而不能稱為產(chǎn)業(yè)集群。（4）產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)是各種行動者在資源交換和資源傳遞之間建立的各種關(guān)系的總和。這里的網(wǎng)絡(luò)特性是指在集群內(nèi)的各種經(jīng)濟體之間的密切互動，由于專業(yè)分工，其中包括一個正式的合作網(wǎng)絡(luò)和非正式的合作網(wǎng)絡(luò)。前者通過各種契約表達各種行為者之間的正式關(guān)系，后者一般是非契約關(guān)系，在長期的交往過程中形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。需要強調(diào)的是非正式網(wǎng)絡(luò)關(guān)系在產(chǎn)業(yè)集群競爭力塑造中的重要作用。產(chǎn)業(yè)集群中的非正式網(wǎng)絡(luò)往往建立在非正式的交往和交往中，往往基于相互信任的頻繁交易或合作，并且相對穩(wěn)定，主要依靠共同的經(jīng)驗或社會文化背景和相互信任的基礎(chǔ)。這種非正式的形式的網(wǎng)絡(luò)能有效的表達和傳播的隱含經(jīng)驗知識，從而更有效地促進人力資本和知識資本的社會化進程，加快知識創(chuàng)新，有效地維護和提高區(qū)域競爭力。二、上海會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與國際會展名城的比較（一）上海會展業(yè)現(xiàn)狀1.會展發(fā)展基礎(chǔ)較好上海是中國大陸第一大城市；四個中央直轄市之一；是中國大陸的經(jīng)濟、金融、貿(mào)易和航運中心。擁有中國最大的外貿(mào)港口、最大的工業(yè)基地。有超過2000萬人居住和生活在上海地區(qū)。今上海已經(jīng)發(fā)展成為一個閃耀全球的國際化大都市，并致力于在2020年建設(shè)成為國際金融中心和航運中心。上海是全球第二大股票市場中心，在全球證券交易所中排名第3，是全球第二大期貨市場中心，還是全球第二大鉆石現(xiàn)貨交易中心。上海的金融業(yè)經(jīng)濟總量居全國第一。全國每年至少有四分之一以上的海歸人才選擇到上海工作創(chuàng)業(yè)，亞洲第一商學(xué)院中歐國際工商學(xué)院上海吸收外資約占全國的十分之一，認定的跨國公司地區(qū)總部數(shù)量同樣位居國內(nèi)第一。大量世界五百強企業(yè)尤其是第三產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)域的跨國巨頭都選擇將亞太或中國總部設(shè)在上海如花旗集團、匯豐銀行、摩根士丹利、美國銀行、黑石集團、路易威登、德勤、英特爾、GE、麥肯錫等，上海具有培育會展品牌的先天優(yōu)勢和雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2.會展場館硬件設(shè)施不斷完善，會展企業(yè)不斷成熟上海擁有多個個展覽中心即上海國際會展中心，上海新國際博覽中心，上海光大會展中心，上海展覽中心，上海世貿(mào)商城，上海科技館等會展舉辦場所，總面積超過15萬平方米，附帶會議設(shè)施的星級酒店超過300家。展覽公司及會議公司發(fā)展壯大，加速了上海會展經(jīng)濟的崛起，從事會展組織、場館經(jīng)營以及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司達100多家。上海博華國際展覽有限公司上海擴展展覽服務(wù)有限公司，上海比天展覽服務(wù)有限公司，上海百域會展有限公司，上海德瑞展覽策劃有限公司，CDMC，OPPLAND等專業(yè)的會展策劃和運作公司都擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍。會展業(yè)蓬勃發(fā)展,展會規(guī)模數(shù)量逐年提高2010上海世博會是繼北京奧運會后迎來的又一國際盛事，是中國展覽行業(yè)一次規(guī)?？涨暗氖Ｗ鳛殚L江三角洲的龍頭和迅速崛起的亞洲會展之都，上海已經(jīng)形成較大規(guī)模的會展經(jīng)濟總量。上海舉辦展會數(shù)量居全國首位，會展年總收入占全國近50％，已成為我國會展業(yè)的強大引擎和會展業(yè)集聚地。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，自2000年至2007年，在上海舉行的大型國際會展數(shù)量以每年20％以上的速度遞增，上海新國際博覽中心、光大會展中心、上海國際展覽中心、上海展覽中心和上海世貿(mào)商城五大展覽館成為舉辦會展活動的重要場所，總面積已超過l5萬平方米，附帶會議設(shè)施的星級酒店超過300多家。中國加入WTO后，國際組織和跨國公司接踵來滬也催生了上千個會議，其中40％為國際會議?！敦敻弧啡蛘搲虾Ｄ陼?、市長咨詢會議、環(huán)太平洋經(jīng)濟論壇、APEC等國際會議的成功舉辦，又大大提升了上海的國際知名度，為上海進一步拓展會展功能奠定了良好的基礎(chǔ)。目前從事各類展覽企業(yè)及與展覽相關(guān)的企業(yè)已達到8000多家，并擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍。此外，上海會展業(yè)的快速發(fā)展，也促使會展業(yè)市場體系運作規(guī)范的形成，2002年，上海率先成立了全國第一家會展行業(yè)協(xié)會。目前，上海全國性或國際性會展數(shù)量以每年近20％的速度遞增。1990年，上海每年舉辦的展覽會只有40個，展覽面積10萬平方米。到了1999年，上海的會展數(shù)量達150個，展覽面積80萬平方米。2000年，上海市會展猛增至270個，會展直接成交額超過450億元。2009年，上海會展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機，交易額達550億元，會展直接收入達18億元，占全國總量的45％，躍居全國會展城市之首?！柏敻?00強論壇”和APEC會議的成功舉行，以及2010年世博會的成功舉辦，更使上海的會展業(yè)吸引了全球的眼光。現(xiàn)在，每年上海舉辦的國際性展會數(shù)量已經(jīng)接近德國，上海正在成為中國展覽業(yè)最為繁榮的城市之一。（二）國際會展城市會展業(yè)發(fā)展研究歐洲會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150多年的發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟在國際上規(guī)模最大，整體實力最強。德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。從世界上25個舉辦大型展會最多的國家市場分配情況看，最大的展覽場館大多集中在歐洲，絕大多數(shù)世界性大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦，專業(yè)貿(mào)易展覽會約占世界總量的60％以上，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國外參展比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等方面，均居世界領(lǐng)先地位。英國展覽業(yè)近年來進人了前所未有的高速發(fā)展階段，據(jù)《英國展覽報告》統(tǒng)計，1999年英國共舉辦了約900場展覽活動，吸引了1200萬人。但與歐洲其他國家相比，英國國內(nèi)舉辦的展會規(guī)模不大，多以中、小項目為主，而且目前國內(nèi)展館規(guī)模也不大，較有名的倫敦及伯明翰展場，總面積不過20萬平方米，因此英國會展業(yè)的規(guī)模、水平、影響都無法與德、意、法相比。但英國卻培育了如勵展集團、蒙哥馬利展覽公司等享譽世界的跨國展覽公司，在英國本土之外舉行大規(guī)模的著名展覽會。意大利有40多個展場，每年辦展達700多個，是歐洲辦展最多的國家之一。意大利大型國際展覽會舉辦地主要集中在米蘭、博洛尼亞、巴里和維羅納四個主要展覽城市，米蘭國際展覽中心是世界第二展場，展覽面積達37萬多平方米，會議廳面積13554平方米。北美的會展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快。如今美國舉辦會展的數(shù)量和會展業(yè)直接收入均居世界首位。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心報告顯示，2000年美國和加拿大舉辦的13185個展覽的展出面積共達4561萬平方米(其中美國占3498萬平方米)，展出面積在9290平方米以上的展覽843個，會展業(yè)的直接收入為104億美元(其中美國90億美元)。（三）上海會展業(yè)的差距與不足單個展館面積。目前上海大型會展場館已達數(shù)十座，但是真正意義上滿足現(xiàn)代展會要求的大型展館卻相當(dāng)匱乏。現(xiàn)代展會規(guī)模越來越大，上而海目前的展覽場館大部分在2萬平方米以下，因此將由于自身的辦展能力錯過很多大型展會，前幾年在上海光大會展中心舉辦的CeBITAsia亞洲信息展由于展館容量有限，直接限制了展會的規(guī)模和參展商的數(shù)量，人們感慨上海給CeBIT的施展空間太小了！而在此之前的上海車展(AutoShanghai)也是因為展覽規(guī)模過小，而導(dǎo)致通用、福特、大眾等汽車業(yè)巨頭拒絕參展。后來隨著上海新國際博覽中心的使用才部分解決了這一難題。但是只要場館的規(guī)模沒有提升，這個問題還將困擾著上海會展業(yè)。

空間布局分散。上海大部分的會展場館的布局也欠合理性，根本原因還是最初建造時缺乏長遠的總體規(guī)劃。本來合理的布局隨著上海的城市建設(shè)而變得“愈來愈不合理”。目前最突出的就是交通問題，每逢大型展會，展館周圍就要不可避免要實行交通管制。城市化的好處是使這里集中了上海餐飲、旅游、住宿等頂級服務(wù)設(shè)施，能夠滿足大型展會的基本需求。上海高度發(fā)達的現(xiàn)代軌道交通也基本能夠滿足人們出行需要，而四通八達的城市高速也基本能夠保證物流的通暢（上海市內(nèi)交通基本是三橫三縱的總體布局和以四條環(huán)線（內(nèi)環(huán)、中環(huán)、外環(huán)、郊環(huán)）為基礎(chǔ)的向外層輻射的網(wǎng)狀格局）。上海的展館或依附經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)或臨近中央商務(wù)區(qū)（CBD），也有的在城市邊緣另辟新地。三、上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力研究（一）上海會展產(chǎn)業(yè)競爭力要素分析人力資源。人力資源對會展業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。會展業(yè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要各種人才，如：會展項目策劃、會展項目管理、會展項目管理、會展設(shè)計、會展財務(wù)管理、營銷和服務(wù)的展覽廳，展覽器材的標(biāo)準(zhǔn)化管理、展品運輸運營管理等各方面的人才。專業(yè)展覽可以更好地規(guī)劃出展覽和它的細節(jié)，而且還通過各種合法的方式，以提高展覽的知名度和追求最大的利益。然而，目前從業(yè)人員的實際操作經(jīng)驗非常缺乏，從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與國外有很大的不同。如今，中國已經(jīng)培訓(xùn)、展覽人才的培養(yǎng)越來越受到重視。各大高校也成立了相關(guān)專業(yè)的會展業(yè)。目前已有上海對外貿(mào)易學(xué)院、上海師范大學(xué)旅游學(xué)院等11所高校和中專、職業(yè)學(xué)校開設(shè)了與會展業(yè)相關(guān)的專業(yè)。此外美國華盛頓大學(xué)、德國內(nèi)德斯堡大學(xué)等也與我國大學(xué)考慮合作開展會展專業(yè)學(xué)科，這對中國會展業(yè)有更多的專業(yè)人士提供的最佳方式，而展覽公司增加其競爭力更多企業(yè)加強員工培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)推廣，進一步推動和中國會展業(yè)的發(fā)展壯大。資本資源。生產(chǎn)力發(fā)展水平和經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r是影響會展業(yè)競爭力的重要因素。因為會展業(yè)的發(fā)展壯大需要強大的經(jīng)濟支撐，只有生產(chǎn)力水平和經(jīng)濟水平的逐步提高才能保證會展業(yè)的順利發(fā)展。改革開放后，中國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和國際影響力的提高提供了在中國的一些大城市，隨著會展經(jīng)濟的發(fā)展條件。許多中心城市和省會城市建立了現(xiàn)代化的大型展覽館，以培育會展經(jīng)濟。北京、上海、大連等城市明確將會展業(yè)納入重點扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，在一些中心城市的“十五”規(guī)劃中，也首次出現(xiàn)了“會展經(jīng)濟”的字樣。同時國際經(jīng)濟條件對會展業(yè)的發(fā)展也有著潛移默化的影響。目前國際經(jīng)濟體系已形成多元化、多格局的形式，而經(jīng)濟全球化的浪潮正沖擊著每個國家，會展業(yè)的發(fā)展也因此受到影響，由此造成的跨國公司的增多和企業(yè)并購數(shù)量的提升對會展業(yè)的發(fā)展分別有著積極影響和消極影響。積極影響是國家之間、企業(yè)之間交流頻繁，需要進一步了解彼此，舉辦展會是一個便捷、高效的途徑；消極影響是企業(yè)并購導(dǎo)致參展商減少，從而影響其參展意愿減弱?；A(chǔ)設(shè)施。會展場館設(shè)施是舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)硬件，所以在提升經(jīng)濟實力的同時，也要大力建設(shè)并優(yōu)化每個地方的基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)備。只有具備了健全、發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施條件，才能促使會展業(yè)的發(fā)展與壯大。目前我國已擁有許多有一定名氣的會展場館，如北京國際會議展覽中心、上海新國際博覽中心、上海國際展覽中心等一批高檔會展場所。其中上海新國際博覽中心(SNIEC)位于浦東開發(fā)區(qū)，目前擁有9個無柱展廳，面積10.35萬平方米，室外展覽面積10萬平方米。SNIEC的全面擴建將于2010年完成，屆時室內(nèi)面積將達到20萬平方米，室外面積13萬平方米。SNIEC的擴建可確保上海成為東亞地區(qū)會展中心的領(lǐng)導(dǎo)地位，這將大大提升中國會展業(yè)的競爭力。相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)與旅游業(yè)是相互依存、相互促進、相互支持、相互促進的，因為它需要食物，住房，旅游，娛樂，娛樂，旅游六要素的有力支持，因此近年來會展業(yè)已經(jīng)成為許多城市被栽培作為經(jīng)濟增長點。如果規(guī)劃和舉辦任何展覽活動，不知道，不重視，不考慮和不實施六要素的旅游業(yè)，將不可避免地直接影響到成功的展覽活動。會展業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的大量特殊需求，為旅游業(yè)創(chuàng)造了許多商機。旅游業(yè)已經(jīng)從廣泛的會展組織者和參與者，即整個展覽業(yè)。會展業(yè)的發(fā)展離不開旅游業(yè)的六要素和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展離不開會展業(yè)的重要市場。反過來，旅游業(yè)的發(fā)展促進了旅游業(yè)六要素的發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展和會展游客的增多也將極大地促進旅游業(yè)的快速發(fā)展。從世界各地的兩個最大的展覽項目-奧運會和世博會和旅游業(yè)，我們可以清楚地了解這兩種效應(yīng)之間的聯(lián)系。（二）上海會展業(yè)競爭優(yōu)勢和劣勢分析1.優(yōu)勢優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。上海既是中國經(jīng)濟文化中心,又是重要的?？沾蟾酆徒煌ㄍㄓ嵵行?上海通過各種交通方式所連接的海洋腹地和內(nèi)陸腹地兩個扇面,輻射半徑之大,為國內(nèi)許多城市所不及,所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟發(fā)展格局中居于重要的地位,另一方面也使上海具有強大的經(jīng)濟集聚和擴散效應(yīng)。發(fā)達的交通條件,客源可進入性好。上海已建成了以浦東國際機場為主,虹橋國際機場為輔的組合型國際航空樞紐港,而包括滬渝高速公路、京滬高速鐵路在內(nèi)的大型基建項目也正在規(guī)劃和實施,這些都為國內(nèi)外會展客戶的進入創(chuàng)造了良好的條件,此外高寬帶、高效率、功能完善的上海信息港也即將建成。上海發(fā)達的信息交通網(wǎng)絡(luò)的最終形成,將會為發(fā)展會展業(yè)所需要的快捷信息溝通和立體多層次的交通聯(lián)運體系提供堅實的基礎(chǔ)。相對完備的會展基礎(chǔ)設(shè)施。高起點的會展設(shè)施是舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)硬件。近幾年上海建成可供展覽的面積已達到7.5萬m2,以虹橋開發(fā)區(qū)為核心,輻射至漕河涇開發(fā)區(qū)、浦東新區(qū)一線的會展黃金走廊基本形成,擁有上海國際展覽中心、光大會展中心、上海國際會議中心、上海新國際博覽中心等一批高檔會展場所。在會展接待設(shè)施方面,上海擁有星級賓館140家,客房40000余間,其中四、五星級賓館共計28家,同時為上海會展業(yè)提供服務(wù)的專業(yè)會展公司、搭建公司、運輸公司等已逾百家,可以說上海已經(jīng)基本具備了舉辦大型會展活動的硬件設(shè)施和接待能力。擁有獨特的歷史文化遺跡,對外吸引力大上海的歷史文化源遠流長,是我國較早的歷史文化名城,同時還是中西文化的交匯點,不但有東方明珠廣播電視塔,上海博物館、上海大劇院等一批具有現(xiàn)代氣息的旅游新景觀,此外在中西文化交融中所形成的民俗風(fēng)情和一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品,也對國內(nèi)外的游客有著極大的吸引力。上海作為國際性的大都市正以其濃郁的都市風(fēng)情、海派風(fēng)采、現(xiàn)代風(fēng)格構(gòu)成了獨特的觀光游覽特色,吸引著世界越來越多的人前往。劣勢會展的宣傳推介不足。上海要發(fā)展為世界級的會展目的地,在突出其會展目的地主題形象的包裝設(shè)計上還不夠明顯,無論是會展宣傳推介的力度和廣度,還是宣傳推介的頻度和影響力上都極待加強,而且上?，F(xiàn)今加入國際會展協(xié)會的企業(yè)和組織并不多,與世界主要的會展源組織結(jié)構(gòu)之間在信息溝通上并不通暢,因而還未能及時掌握國際會展市場變化的相關(guān)信息,真正融入到國際會展環(huán)境中去。會展專業(yè)服務(wù)公司和專業(yè)人才缺。會展專業(yè)服務(wù)公司主要是指會展專業(yè)組織者(PCO,ProfessionalCongressOrganizers)和目的地管理公司(DMC,DestinationManagementCompany)。它們主要是負責(zé)協(xié)助起草申辦、策劃、組織、協(xié)調(diào)、安排和接待會展活動的專業(yè)公司,其專業(yè)水平的高低是目的地會展業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志,并在目的地會展業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。國際上多數(shù)會展組織者在目的地的選擇和日程安排上首先要找的就是目的地的PCO和DMC,如果沒有,一般都免于考慮。此外,目前上海會展業(yè)的從業(yè)人員多來自各行各業(yè),大多沒經(jīng)過專門的培訓(xùn),缺乏系統(tǒng)的會展知識和操作技能,從而嚴重制約上海會展業(yè)務(wù)的開展及會展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才和高水平的專業(yè)會展服務(wù)公司將會是上海會展業(yè)發(fā)展的一個“瓶頸”。四、上海會展產(chǎn)業(yè)集群分析（一）會展產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群作為一種高效的產(chǎn)業(yè)組織形式,具有較強的競爭優(yōu)勢。我國學(xué)者立足于國內(nèi)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實踐,以案例分析方法為主,對上述思想進行了適合我國國情的運用和擴展。低成本優(yōu)勢。會展業(yè)的集聚降低了交易成本，提高了整體競爭力。在市場經(jīng)濟條件下，會展業(yè)的形成是市場機制作用的結(jié)果，圍繞會展資源聚集在互聯(lián)企業(yè)和關(guān)聯(lián)機構(gòu)中，交易成本大大降低。由于現(xiàn)代會展業(yè)需要不同的企業(yè)和部門之間的合作，各環(huán)節(jié)之間存在著交易成本。展示產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)和生產(chǎn)通常需要專門的設(shè)備和配套服務(wù)，如展位施工、信息、交通的使用，個人展覽企業(yè)不能保持許多附屬企業(yè)的生存提供了一個足夠大的服務(wù)需求市場，但是大量的企業(yè)集中在一起，可以提供一個這樣的大市場。會展產(chǎn)業(yè)集群的建立為獲取其他重要的投入要素提供了有效途徑。各種展覽企業(yè)、展覽服務(wù)公司及相關(guān)企業(yè)一起，靈活專業(yè)分工，整個展覽活動可提供多種選擇和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。這樣，企業(yè)從集團獲得資源，而不是從外部獲得資源，從而降低了交易成本，有助于降低服務(wù)提供商提高價格或違反風(fēng)險。同時，集群內(nèi)企業(yè)之間的競爭可以降低生產(chǎn)成本。在會展產(chǎn)業(yè)集群中，各類競爭對手都集中在一起，面對面競爭，形成了獨特的競爭環(huán)境，產(chǎn)業(yè)信息交流、互動互動的視角和互動機會增強。因此，會展業(yè)的集聚必然加劇參展商與企業(yè)之間的競爭程度。激烈的競爭將導(dǎo)致淘汰，兼并和會展企業(yè)和會展業(yè)的整合重組，以及競爭的壓力會迫使會展企業(yè)創(chuàng)新，降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，從而提高整個會展產(chǎn)業(yè)集群競爭力。技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢。集中提升會展業(yè)的創(chuàng)新能力，提高會展企業(yè)和行業(yè)的生產(chǎn)力。在展覽產(chǎn)業(yè)集群集中的特點，當(dāng)展覽公司使用相同或類似的技術(shù)提供類似的服務(wù)產(chǎn)品，面對共同的機遇和威脅，競爭將非常激烈。而競爭壓力將迫使會展企業(yè)繼續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新成果可以及時在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)傳播和傳播，從而提高會展業(yè)的生產(chǎn)力。類似的企業(yè)集群聚集在一個地方，同行業(yè)的相互理解，以價格、評價標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和產(chǎn)品的差異化，使會展企業(yè)在服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的差異化來提高創(chuàng)新型服務(wù)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢追求品質(zhì)，從而形成產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。人才培養(yǎng)優(yōu)勢。會展業(yè)的集聚加速了會展人才的培養(yǎng)和成長。展覽業(yè)集聚區(qū)也是一個技術(shù)開發(fā)程度高、文化教育水平高的地區(qū)。這些地區(qū)吸引了大量的人才，以滿足展覽業(yè)的需要。并在各地區(qū)和毗鄰的研究機構(gòu)和高等院校為不同層次的會展專業(yè)人士提供強有力的動力支持，根據(jù)會展行業(yè)發(fā)展的靈活性，及時培養(yǎng)必要的專業(yè)人才。中國會展業(yè)的中心城市，是中國會展業(yè)的標(biāo)志和發(fā)展的主要力量，在展覽行業(yè)信息、城市技術(shù)、知識、管理和其他方面的領(lǐng)先地位，并擁有先進的中外合作企業(yè)和組織交流的機會很多，所以容易獲得國外先進的展覽理念，管理、行業(yè)經(jīng)驗等。展覽人員在展覽產(chǎn)業(yè)集群在這個優(yōu)越的行業(yè)環(huán)境，更容易成長和成熟迅速。區(qū)域品牌優(yōu)勢。展覽產(chǎn)業(yè)集群有利于建立和維護區(qū)域展覽品牌，通過建立良好的區(qū)位品牌，創(chuàng)造市場優(yōu)勢。首先，會展區(qū)域品牌的形成是伴隨著會展產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐漸形成的。這是由于大量的相關(guān)會展企業(yè)和機構(gòu)通過分工與協(xié)作的專業(yè)化分工，形成一個局域網(wǎng)絡(luò)，既要克服參與市場交易的個體企業(yè)，分散的風(fēng)險和不確定性，同時也避免了企業(yè)效率的同時，這些參展企業(yè)采取靈活的生產(chǎn)方式，通過競爭與合作、相互合作、相互補充，形成學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機制，共同推進區(qū)域發(fā)展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。正是產(chǎn)業(yè)集群這種集聚、競爭、合作、學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的內(nèi)在機制和彈性專精的生產(chǎn)方式,創(chuàng)造了會展產(chǎn)業(yè)集群的營銷優(yōu)勢,從而促成了區(qū)域會展品牌的形成。區(qū)位品牌對集群內(nèi)每個會展企業(yè)來說都是一筆無形的品牌資產(chǎn),因為只要消費者普遍接受一個區(qū)域品牌之后,他們一般不會挑剔產(chǎn)品到底是由區(qū)域中的具體那一家企業(yè)提供的,因此單個會展企業(yè)就可以節(jié)約大量的廣告費用。（二）上海會展業(yè)集群區(qū)國家會展中心（上海）。國家會展中心由展覽場館、配套商業(yè)中心、配套辦公樓和配套酒店四大部分構(gòu)成，通過位于8米標(biāo)高的會展大道聯(lián)成一體，各類人群可便捷地穿越展覽、商業(yè)、辦公樓、酒店等場所。綜合體可展覽面積50萬平方米，包括40萬平方米室內(nèi)展廳和10萬平方米室外展場。室內(nèi)展廳由13個單位面積為2.88萬平方米的大展廳和3個單位面積為1萬平方米的小展廳組成，全方位滿足大中小型展會對展覽面積的需求。綜合體一層北片除1個大展廳為雙層結(jié)構(gòu)外，其余均為單層無柱展廳。單層展館凈高32米；一層南片展廳柱網(wǎng)27x36米，凈高12米；二層的大展廳柱網(wǎng)54x36米，凈高17米。上海新國際博覽中心。上海新國際博覽中心(SNIEC)由上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司與德國展覽集團國際有限公司（成員包括德國漢諾威展覽公司/德國杜塞爾多夫博覽會有限公司/德國慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯(lián)合投資建造。作為中外合資合營的第一家展覽中心，上海新國際博覽中心已建設(shè)成為中國最成功展覽中心之一。上海國際展覽中心。上海國際展覽中心共兩層樓面12000平方米，配備有完善的統(tǒng)一的標(biāo)識體系、各類大小會議室、多功能會議廳和VIP接待室，以及先進的寬帶網(wǎng)絡(luò)、投影裝置、廣播音響設(shè)施、數(shù)字化監(jiān)控設(shè)備，商務(wù)中心、中西餐廳、便利店等多種展覽配套服務(wù)設(shè)施；中心地處的商圈繁華，與周邊酒店、商務(wù)樓、休閑設(shè)施及便利的交通構(gòu)成了一個成熟的會展商務(wù)區(qū)域。上海國際展覽中心每年接待展覽會約50多個左右，以國際性、貿(mào)易類展覽會為主。上海世博展覽館。上海世博展覽館即為原上海世博會浦東主題館，是一座設(shè)施先進、布局合理、節(jié)能環(huán)保、交通便捷、功能齊全的高規(guī)格、現(xiàn)代化、國際性會展場地。此展館毗鄰黃浦江，位于世博軸西側(cè)，是高規(guī)格、國際性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)的重要組成部分。上海世貿(mào)商城。上海世貿(mào)商城坐落于上海虹橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的黃金地段，建筑面積為28萬平方米，總投資額為3億美金，由幾位海外華人共同投資興建，是上海市政府十大“重點工程”中的唯一外商投資項目，由常年展貿(mào)中心、上海世貿(mào)展館、上海世貿(mào)大廈三大主體建筑構(gòu)成，是一個集展示、交易、辦公、資訊于一體的超級交易市場，為國內(nèi)外商家及專業(yè)買主提供一流的、國際級的設(shè)施和服務(wù)。五、增強上海會展業(yè)競爭力的對策研究（一）明確政府職能，完善市場化運作機制在市場經(jīng)濟條件下，政府部門應(yīng)走出展覽的具體事務(wù)，對總體規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)的重點。在會展政府職能轉(zhuǎn)變后，會展業(yè)發(fā)展中的分工可以形成三個層次：政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)。作為政府的第一層應(yīng)該淡出市場，它的功能是制定規(guī)劃、創(chuàng)造環(huán)境、提供政策，加強監(jiān)管和協(xié)調(diào)服務(wù)；作為展覽業(yè)協(xié)會第二層次，是聯(lián)系政府和企業(yè)的紐帶和橋梁；三級企業(yè)是會展業(yè)的主要發(fā)展。三級按照各自的職能運作，有機結(jié)合，只有符合市場運作規(guī)律，在上海展覽業(yè)的活力和活力。在廣州經(jīng)濟比較發(fā)達的展會上，政府明令禁止媒體、展館獨立舉辦展覽活動，保護專業(yè)展覽公司做展覽空間，規(guī)范會展市場健康發(fā)展。政府應(yīng)該加大對城市會展業(yè)的專業(yè)發(fā)展和規(guī)劃建設(shè)的重點，協(xié)調(diào)參展商與服務(wù)商等方面的關(guān)系。進一步加強展覽公司的市場主體地位和機制。培育會展產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，發(fā)展規(guī)模競爭力會展產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是一個動態(tài)的過程。在這個階段的條件下，單純的市場經(jīng)濟是不存在的，市場調(diào)節(jié)也是失敗的時候，為此政府干預(yù)是必要的。廣州市，上海市政府要根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的客觀規(guī)律，確保會展企業(yè)自由進入和退出，使會展集群保持長久的生命力，控制合理的會展產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，使整個會展產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)的最優(yōu)狀態(tài)，提高整個集群的競爭力。組建會展集