視覺構(gòu)成的基本概念

關(guān)于視覺構(gòu)成的基本概念

本章將擇要探討有關(guān)視覺構(gòu)成中的對(duì)稱、平衡、對(duì)照、協(xié)調(diào)、動(dòng)向以及“好”的概念，以及及形式美的法則在視覺構(gòu)成中的運(yùn)用。理想的視覺構(gòu)成要能善用視覺元素、注重視覺技巧的功能，最重要的事，是不論在何領(lǐng)域，用何種媒體都能在設(shè)計(jì)過程中掌握設(shè)計(jì)原則，方能嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜刂埔饬x的構(gòu)成，讓視覺作品完成傳播的目的。第2頁,共67頁，2024年2月25日，星期天北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上海世界特殊奧運(yùn)會(huì)吉祥物“陽光三毛”倫敦奧運(yùn)會(huì)徽動(dòng)畫第3頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第一節(jié)什么是視覺構(gòu)成構(gòu)成藝術(shù)充分調(diào)動(dòng)造型因素中的關(guān)鍵元素，以構(gòu)成最具傳達(dá)效率的畫面視覺形態(tài)。

視覺構(gòu)成講究形式感、傳播效率和視覺沖擊力，而避免主觀和傳統(tǒng)文化因素的習(xí)慣運(yùn)用。平面構(gòu)成與色彩構(gòu)成存在于一切視覺造型中，同時(shí)立體構(gòu)成的學(xué)習(xí)使初學(xué)者在三維空間中開創(chuàng)獨(dú)特的視覺角度，發(fā)掘三維空間中材料的肌理、質(zhì)感與量感，以及由此引發(fā)的心理體驗(yàn)。包豪斯首創(chuàng)把對(duì)平面和立體結(jié)構(gòu)的研究，材料的研究，色彩的研究三方面獨(dú)立起來，使視覺教育第一次比較牢固的奠立在科學(xué)的基礎(chǔ)上。包豪斯同時(shí)還開始了采用現(xiàn)代材料的，以批量生產(chǎn)為目的的、具有現(xiàn)代主義特征的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)教育，奠定了現(xiàn)代主義的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本面貌，迄今依然對(duì)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有深刻影響。第4頁,共67頁，2024年2月25日，星期天建隊(duì)時(shí)間：1878-01-01建隊(duì)時(shí)間：1892-01-01博爾頓BoltonWanderersFC

成立時(shí)間：1874年1月1日

第二節(jié)傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)和現(xiàn)代視覺構(gòu)成實(shí)例1.商標(biāo)第5頁,共67頁，2024年2月25日，星期天TheIllustratedLondonNewsMarch211885上海30年代《良友》畫報(bào)2.報(bào)紙第6頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第7頁,共67頁，2024年2月25日，星期天都市快報(bào)版面設(shè)計(jì)/index.php

中國(guó)報(bào)刊視覺網(wǎng)第8頁,共67頁，2024年2月25日，星期天國(guó)外優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)欣賞/i?tn=baiduimage&ct=201326592&cl=2&lm=-1&pv=&word=%B9%FA%CD%E2%B0%E6%C3%E6%C9%E8%BC%C6&z=0第9頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第三節(jié)視覺構(gòu)成設(shè)計(jì)的目的1.構(gòu)成賞心悅目的吸引力只有首先吸引觀者的注意力，引起觀者的興趣和好感，才能達(dá)到后續(xù)的信息傳播的目的。2.有助于意義的傳達(dá)通過有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，使得意義的傳達(dá)更有效，而將無效的表現(xiàn)形式減低到最小限度。3.確保其易讀性盡可能減少任何可能妨礙閱讀的因素，使讀者的信息接受能夠暢通無阻地進(jìn)行。第10頁,共67頁，2024年2月25日，星期天4.集中注意力在信息的最重要部分通過版面的整體設(shè)計(jì)和視線引導(dǎo)設(shè)計(jì)，使讀者的注意力集中到傳播者意欲傳達(dá)的信息之上。中國(guó)報(bào)紙新設(shè)計(jì)第11頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第12頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第13頁,共67頁，2024年2月25日，星期天返回第14頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第15頁,共67頁，2024年2月25日，星期天返回第16頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第17頁,共67頁，2024年2月25日，星期天返回第18頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第四節(jié)視覺構(gòu)成的主要原則一、界定圖框圖框一方面界定了一個(gè)設(shè)計(jì)，另一方面決定了視覺表現(xiàn)的范圍、方式和水平或垂直的構(gòu)圖方向。中國(guó)畫和西方油畫的構(gòu)圖特點(diǎn)電視屏幕的比例：4：3或16：9第19頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第20頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第21頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第22頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第23頁,共67頁，2024年2月25日，星期天董源瀟湘圖第24頁,共67頁，2024年2月25日，星期天徐渭牡丹蕉石圖徐渭墨竹第25頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第26頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第27頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第28頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第29頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第30頁,共67頁，2024年2月25日，星期天二、重量任何視覺元素都有特定的視覺重量，這是由我們的生活經(jīng)驗(yàn)和視覺經(jīng)驗(yàn)共同造成的心理定勢(shì)。第31頁,共67頁，2024年2月25日，星期天假設(shè)在一個(gè)設(shè)計(jì)中只有一個(gè)可操作的條件，則重量的態(tài)勢(shì)將表現(xiàn)為：大的形狀比小的重不規(guī)則的形狀和線條比規(guī)則的重構(gòu)圖上方位置的視覺元素比下方的重構(gòu)圖左方位置的視覺元素比右方的重深色調(diào)性比淺色的重包含趣味的區(qū)域比無趣味的區(qū)域重第32頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第33頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第34頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第35頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第36頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第37頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第38頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第39頁,共67頁，2024年2月25日，星期天由此在視覺構(gòu)成中，可以產(chǎn)生三種類型的配重方式：平衡的構(gòu)成，其中的張力最少部分鮮明化但不強(qiáng)調(diào)整體張力的構(gòu)成將張力凸現(xiàn)至最大程度的構(gòu)成（中國(guó)畫“雙喜圖”）第40頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第41頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第42頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第43頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第44頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第45頁,共67頁，2024年2月25日，星期天中國(guó)畫“雙喜圖”）第46頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第47頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第48頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第49頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第50頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第51頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第52頁,共67頁，2024年2月25日，星期天三、視線的動(dòng)向觀者在觀看時(shí)，眼睛會(huì)以獨(dú)特的方式持續(xù)地掃描對(duì)象來吸收視覺信息。觀者在掃描一個(gè)對(duì)象時(shí)，可能基于以往的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)在的興趣，只看到特定的部分而忽視其他的方面。從閱讀的角度來說，西方的習(xí)慣是從左到右，從上到下的橫的方式，；中國(guó)的習(xí)慣則是從上到下，從右到左的豎的方式。第53頁,共67頁，2024年2月25日，星期天但在觀看圖形或影像時(shí)，閱讀的規(guī)律并不起作用。傳播者有意加以引導(dǎo)，使觀者的視線集中到特定的方向和區(qū)域才是最重要的。有三種方式可以引導(dǎo)視線：1.動(dòng)向，以序列化的視覺元素或某些視覺形象間的張力來引導(dǎo)視線：（馬遠(yuǎn)：曉雪山行）2.方向，以看得見的方向性線條和看不見的視覺向量來引導(dǎo)視線3.節(jié)奏能為視覺構(gòu)成帶來動(dòng)作的幻象。設(shè)計(jì)者能夠通過重復(fù)某種視覺元素（點(diǎn)、線、形、質(zhì)感、調(diào)性、色彩等等）來引入節(jié)奏。由此，觀者的眼睛會(huì)不自覺地為節(jié)奏所表現(xiàn)出來的情感所吸引，從而長(zhǎng)時(shí)間在畫面上流連，進(jìn)而得到深刻的視覺印象。第54頁,共67頁，2024年2月25日，星期天

6月6日，由南非攝影師布倫特·斯特頓拍攝的《被獵殺的山地大猩猩》

獲第四屆國(guó)際新聞攝影比賽（華賽）年度最佳新聞?wù)掌?。?dāng)日，第四屆國(guó)際新聞攝影比賽（華賽）年度最佳新聞?wù)掌谏虾＝視?。新華社發(fā)第55頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第56頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第57頁,共67頁，2024年2月25日，星期天四、“好的”法則在完形認(rèn)知理論中，“好的”法則意即在現(xiàn)有條件所能達(dá)到的最好（規(guī)律的、對(duì)稱的、簡(jiǎn)化的）心理組織。這里的“好”是指那種激起最少負(fù)面情緒，極少?gòu)?fù)雜化的視覺狀態(tài)。因?yàn)槿说囊曈X生理機(jī)制和心理機(jī)制總是尋求一種最簡(jiǎn)單省力而舒適的視覺感知狀態(tài)。這種狀態(tài)可由對(duì)稱、平衡這些人的基本經(jīng)驗(yàn)的視覺形式來達(dá)到，如古希臘的神廟結(jié)構(gòu)；也可由極簡(jiǎn)化而富有深意的圖形來體現(xiàn)，如中國(guó)古代陰陽魚。第58頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第59頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第60頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第61頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第62頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第63頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第64頁,共67頁，2024年2月25日，星期天第65頁,共67頁，2024年2月25日，星期天什么是“包豪斯”“包豪斯”這個(gè)譯名，它是德語中的專有名詞Bauhaus的音譯，在德語中本來并沒有這個(gè)詞，是包豪斯的創(chuàng)始人瓦爾特·格羅皮烏斯(1883―1969)自創(chuàng)：他把德語中已有的一個(gè)復(fù)合詞Hausbau(房屋建造)顛倒了一