【汽車營(yíng)銷】奧迪六一公園活動(dòng)方案(同名5)

01四月2024【汽車營(yíng)銷】奧迪六一公園活動(dòng)方案31三月2024【汽車營(yíng)銷】奧迪六一公園活動(dòng)方案1項(xiàng)目概述活動(dòng)主題：奧迪玩具總動(dòng)員——?dú)g度六一歡樂家庭活動(dòng)目的：1）建立奧迪親情特性，提高品牌對(duì)家庭的影響力2）推動(dòng)219新品順利上市目標(biāo)對(duì)象：5-12歲，男孩為主，陪同其一起來(lái)的父母或親人主推產(chǎn)品：219，217，218，262，215場(chǎng)地/時(shí)間：公園游樂場(chǎng)旁，5月31日至6月1日活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：1）突出親情核心2）游戲與產(chǎn)品和親情核心相關(guān)連3）盡可能影響更多的家庭2項(xiàng)目概述活動(dòng)主題：奧迪玩具總動(dòng)員——?dú)g度六一歡樂家庭22考慮要素場(chǎng)地的安排1）如何適應(yīng)公園的特點(diǎn)2）如何讓活動(dòng)更有影響力3）如何重點(diǎn)推廣掌上賽車形式的組合1）表演式的2）試玩性質(zhì)的3）親子游戲的流程控制1）如何留住目標(biāo)家庭2）如何影響更多家庭3考慮要素場(chǎng)地的安排33整體策略以?shī)W迪品牌為依托，主力推介掌上賽車：1）整場(chǎng)活動(dòng)涵蓋所有奧迪產(chǎn)品的展示和試玩2）舞臺(tái)辟一環(huán)節(jié)作掌上賽車的推介3）有獎(jiǎng)游戲圍繞掌上賽車展開以豐富的活動(dòng)設(shè)計(jì)留住目標(biāo)人群，影響更多家庭：看——舞臺(tái)上的表演節(jié)目、親子比賽節(jié)目、產(chǎn)品推介節(jié)目舞臺(tái)下的車手競(jìng)技、產(chǎn)品展示動(dòng)——舞臺(tái)上參與親子游戲比賽、舞臺(tái)下試玩產(chǎn)品樂——凡到現(xiàn)場(chǎng)的家庭都可報(bào)名參加歡樂營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)買產(chǎn)品送六一大禮4整體策略以?shī)W迪品牌為依托，主力推介掌上賽車：44執(zhí)行策略租用大面積空地，營(yíng)造品牌氣勢(shì)劃分區(qū)域功能舞臺(tái)區(qū)盡可能設(shè)在中間，使之更具觀賞性1）悠悠表演2）模特展示3）掌上車推介4）親子游戲場(chǎng)地上分別設(shè)立四驅(qū)車、雷速登、摩托車跑道，既可觀賞車手的競(jìng)技也可讓家庭試玩為掌上賽車專設(shè)一個(gè)“迷你樂園”，突出產(chǎn)品的新、奇、趣凡到現(xiàn)場(chǎng)的家庭都可報(bào)名參加歡樂營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)買產(chǎn)品送六一大禮歡樂營(yíng)劃分成四個(gè)小游戲園，在同一時(shí)間讓不同的家庭參與

5執(zhí)行策略租用大面積空地，營(yíng)造品牌氣勢(shì)55現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃圖游戲券溜派游戲券溜派入口拱門入口拱門迎賓多奇迎賓多奇四驅(qū)車跑道雷速登跑道迷你樂園掌上賽車舞臺(tái)表演互動(dòng)區(qū)產(chǎn)品展示/熱賣摩托車跑道家庭歡樂營(yíng)有獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)品展示/熱賣6現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃圖游戲券溜派游戲券溜派入口拱門入口拱門迎賓多奇迎賓多6活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳將宣傳單制成游戲券的形式，向目標(biāo)家庭派發(fā)為吸引眼球，可采用溜派的方式游戲券反面印游戲內(nèi)容和格子，每一個(gè)家庭玩完一個(gè)游戲，工作人員相應(yīng)蓋雙鉆印花，控制重復(fù)玩同一個(gè)游戲公園門口及現(xiàn)場(chǎng)附近作公告和指引廣告多奇在入口處歡迎

7活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳將宣傳單制成游戲券的形式，向目標(biāo)家庭派發(fā)77舞臺(tái)節(jié)目安排中心舞臺(tái)的節(jié)目包括三大內(nèi)容：1）表演：動(dòng)感勁舞、悠悠球、產(chǎn)品秀2）掌上賽車推介：車技、產(chǎn)品秀3）親子游戲：遙控車比賽具體內(nèi)容：1）開場(chǎng)勁舞5分鐘5）接力賽車游戲110分鐘2）悠悠球表演5分鐘6）跑道賽車游戲210分鐘3）奧迪玩具總動(dòng)員10分鐘7）障礙賽車游戲310分鐘4）掌上賽車表演秀10分鐘8）有獎(jiǎng)問答5分鐘

8舞臺(tái)節(jié)目安排中心舞臺(tái)的節(jié)目包括三大內(nèi)容：88舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容開場(chǎng)勁舞：快節(jié)奏的音樂，流行曲風(fēng)，街舞似的表演，開場(chǎng)。悠悠球表演：兩位少年表演拿手好戲，主持人在旁配合講述奧迪悠悠球品質(zhì)。奧迪玩具總動(dòng)員：各產(chǎn)品系列一一登場(chǎng)，根據(jù)每類產(chǎn)品的特點(diǎn)，亮相方式略有不同。四驅(qū)車配以呼嘯的背景聲音，模特穿上四驅(qū)小子的服裝；雷速登則以遙控前進(jìn)姿態(tài)出現(xiàn)，配合女模的產(chǎn)品手托秀。掌上賽車綁于女模手臂，胸前等，摩托車手托方式。多奇則以機(jī)器人方式出場(chǎng)。9舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容開場(chǎng)勁舞：99舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容掌上賽車表演秀：隆重推介掌上賽車，將其作為一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)。采取車手表演和女模走秀相結(jié)合的方式進(jìn)行：1）車手表演：舞臺(tái)中間，車手表演倒車、立定、加速等特技2）女模走秀：在舞臺(tái)四側(cè)，女模以各種姿勢(shì)秀出產(chǎn)品。接力賽車游戲1：為重點(diǎn)推介掌上賽車，舞臺(tái)上所有親子游戲都以掌上賽車為道具。玩法：1）兩至四組家庭，小孩站一排在起點(diǎn)，家長(zhǎng)站一排在終點(diǎn)2）將掌上賽車放在起點(diǎn)處，先由小孩遙控前進(jìn)，同時(shí)起步3）到達(dá)終點(diǎn)時(shí)，家長(zhǎng)拿起賽車跑回起點(diǎn)，小孩把遙控交給家長(zhǎng)，跑到終點(diǎn)，家長(zhǎng)開始遙控車前進(jìn)，直到每個(gè)成員都完成，以總時(shí)間算成績(jī)10舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容掌上賽車表演秀：1010舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容跑道賽車游戲2：與上述游戲不同的，它是跑道賽。玩法：1）事先準(zhǔn)備好四塊拼裝式的跑道板2）由父母用雙手托起拼成的跑道，小孩遙控賽車3）成功到達(dá)，以時(shí)間算成績(jī)4）每組邀請(qǐng)四個(gè)家庭比賽，輪流進(jìn)行障礙賽車游戲3：這個(gè)游戲是讓父母和小孩輪流設(shè)計(jì)障礙跑道，對(duì)方遙控。玩法：1）準(zhǔn)備一些小物料，如紙板、筆、飲料瓶等。2）先讓父母利用這些物料，在舞臺(tái)上布置一個(gè)跑道，孩子遙控，然后換孩子布置跑道，父母遙控3）依據(jù)各自跑道布置的難易程度和賽車時(shí)間綜合評(píng)比11舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容跑道賽車游戲2：1111舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容有獎(jiǎng)問答：最后向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提三個(gè)有關(guān)奧迪產(chǎn)品的小問題，回答正確者有獎(jiǎng)?；顒?dòng)時(shí)間：一小時(shí)左右，上午一場(chǎng)，10：30-11：40，下午二場(chǎng)，14：0-15：40，16：00-17：40。12舞臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容有獎(jiǎng)問答：1212臺(tái)下活動(dòng)參與車技欣賞：三個(gè)跑道處各安排一至兩名車手表演車技，吸引圍觀者。跑道試玩：憑游戲券每個(gè)家庭都可報(bào)名試玩一次，每個(gè)成員都可玩一次。工作人員在已經(jīng)試玩的游戲券上蓋雙鉆印花。迷你樂園：與迷你車有關(guān)的各項(xiàng)活動(dòng)，突出新、奇、趣。家庭歡樂營(yíng)：有獎(jiǎng)活動(dòng)，憑游戲券每個(gè)家庭可選擇性地報(bào)名參加其中一項(xiàng)。13臺(tái)下活動(dòng)參與車技欣賞：1313迷你樂園設(shè)計(jì)整體安排：以推介產(chǎn)品為主，仿產(chǎn)品展覽會(huì)內(nèi)容。1）產(chǎn)品展示：把產(chǎn)品擺放于各種空間里，如迷你山道上，迷你客廳里，突出產(chǎn)品的可愛、新奇、有趣。

2）跑道試玩：擺放一個(gè)迷你跑道，讓所有人隨意試玩。

3）車技表演：由工作人員表演掌上賽車的各種特技動(dòng)作，引發(fā)目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買興趣。

4）迷你擂臺(tái)：布置一些低矮、狹窄的空間，第一位選手先控制賽車，看能夠通過幾個(gè)，然后挑戰(zhàn)下一位。14迷你樂園設(shè)計(jì)整體安排：1414家庭歡樂營(yíng)總體設(shè)計(jì)：三個(gè)家庭協(xié)力性質(zhì)的游戲，全部以掌上賽車為道具。營(yíng)地1：棋營(yíng)制作一幅棋格式跑道，某幾格畫上問號(hào)，另準(zhǔn)備一個(gè)紙條箱，紙條上是指揮車前進(jìn)的命令，如前進(jìn)一格，后退一格，加速三格等。1）由小孩遙控車，父母從紙箱中抽紙條，按照紙條上指示前進(jìn)2）車子如速度快了，要遙控回到指定的格子中3）進(jìn)入問題格，必須回答一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的小問題，否則放棄一次抽紙條的機(jī)會(huì)4）以時(shí)間計(jì)算成績(jī)15家庭歡樂營(yíng)總體設(shè)計(jì)：15