安徽廣播電視大學廣告學專業(yè)(本科)

安徽廣播電視大學廣告學專業(yè)（本科）集中實踐環(huán)節(jié)實施方案

為實施現(xiàn)代遠程教育工程，在現(xiàn)代教育理論和思想指導下，吸收高等教育改革的最新成果，進行人才培養(yǎng)模式改革的重要試驗，落實“中央電大人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”廣告學專業(yè)本科教學計劃，實現(xiàn)培養(yǎng)目標，保證集中實踐環(huán)節(jié)教學工作的順利進行，特制定本教學實施方案。

廣告學專業(yè)本科集中實踐環(huán)節(jié)主要包括社會實踐和畢業(yè)作業(yè)兩部分。

一、社會實踐

(一)目的和要求

1．社會實踐是人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點廣告專業(yè)的集中實踐環(huán)節(jié)之一。社會實踐必須在學生學習廣告專業(yè)課程學分達到全部課程總學分60%以上的基礎上進行。

2．社會實踐的目的是加強學生對國情、民情以及社會政治、經(jīng)濟、文化生活，尤其是對我國廣告的了解，讓學生接受廣告思維和業(yè)務技能的基本訓練，使他們具有運用廣告理論和廣告知識分析問題、解決問題的基本能力，具有一定的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)和訓練學生認識、觀察社會的能力。通過社會實踐，可以增加學生對社會實踐的了解，并為撰寫畢業(yè)作業(yè)打下基礎。

3．社會實踐的成績考核以學生提供的社會實踐報告為依據(jù)。參加廣告公司實習、對當?shù)貜V告業(yè)，或集中對已經(jīng)出現(xiàn)的平面、電子廣告考察等活動的學生應獨立完成實踐報告，完整的實踐報告包括：社會實踐題目、參加時間、地點、方式、內(nèi)容、過程、發(fā)現(xiàn)的問題、結(jié)論、效果和體會等。字數(shù)不得少于2000字。

4．社會實踐的時間為3周，3學分。但不得免修。

（二）選題和形式

1．社會實踐的選題應限定在本專業(yè)實踐范圍內(nèi)。根據(jù)廣告學專業(yè)的特點，結(jié)合畢業(yè)作業(yè)的選題，有針對性地進行社會實踐，并提供一些參考性選題。

2．社會實踐可采取廣告公司實習、對當?shù)貜V告業(yè)，或集中對已經(jīng)出現(xiàn)的平面、電子廣告類考察等形式。

（三）指導教師

1．社會實踐的指導教師應具有認真的工作態(tài)度和豐富的專業(yè)知識，熟悉電大工作情況；應具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學歷，且具有中級及以上專業(yè)技術(shù)職務，具有3年以上相應專業(yè)教學經(jīng)歷或?qū)嶋H工作經(jīng)歷。

2．社會實踐的指導教師應根據(jù)教學實踐工作的具體要求和安排，制定詳細工作計劃。確定選題，對學生實踐全過程進行指導，解決實踐中的有關問題；指導學生制訂反映社會實踐成果的文字材料寫作計劃，檢查寫作提綱，審閱學生寫作初稿，提出具體修改意見，指導學生進行文獻檢索，推薦參考書目和資料并指導閱讀；針對學生社會實踐全過程表現(xiàn)寫出具體準確的評語，并給出初評成績。

3．每名教師指導的同一屆各類各層次學生總數(shù)：專職教師不超過30人，兼職教師不超過20人。

（四）成績評定

1．指導教師以學生參加社會實踐活動的情況、效果、撰寫文字材料綜合運用專業(yè)知識的水平，在社會實踐過程中的表現(xiàn)以及實踐單位的反饋意見等作為初評成績的依據(jù)。

2．社會實踐的成績評定采用百分制。成績評定可按如下權(quán)重評判：實踐內(nèi)容選題（占10分）、觀點是否正確和明確（占35分）、材料是否豐富和翔實（占35分）、邏輯是否嚴密以及結(jié)構(gòu)是否嚴謹（占10分）、語言文字是否流暢曉白（占10分）。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為及格，60分以下為不及格。

3．凡字數(shù)不足、內(nèi)容不全、未參加社會實踐活動、未能達到必需的社會實踐活動課時、未提交反映社會實踐成果的文字材料、抄襲造假者，按不合格處理。

4．凡社會實踐成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)實踐教學安排計劃，在學籍有效期內(nèi)進行。

5．社會實踐的實施細則根據(jù)本教學方案負責組織制定并實施。

二、畢業(yè)作業(yè)

（一）目的和要求

1．畢業(yè)作業(yè)是人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點廣告專業(yè)的集中實踐環(huán)節(jié)之一。畢業(yè)作業(yè)的時間為5周，5學分。

2．畢業(yè)作業(yè)旨在檢驗學生所學知識和理論的綜合運用能力，通過畢業(yè)作業(yè)，進一步培養(yǎng)學生的專業(yè)研究素養(yǎng)，提高分析和解決問題的能力，提升學生的創(chuàng)新意識和專業(yè)素質(zhì)。

3．凡修完廣告學專業(yè)必修課程，已修課程學分達到全部課程總學分80%以上的學生，經(jīng)申請可參加畢業(yè)作業(yè)實踐。畢業(yè)作業(yè)為廣告專業(yè)學生必修環(huán)節(jié)，不得免修。

4．畢業(yè)作業(yè)應做到觀點明確，材料翔實，論證有力，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴謹，語言通順。如果是新的廣告作品，應從策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)（包括文案），綜合能力考慮作出評定。

5．畢業(yè)作業(yè)的形式應為學術(shù)論文或廣告作品。學術(shù)論文字數(shù)一般不少于4000字，不超過8000字。具體廣告作品，應綜合評定，視作品的科學性和藝術(shù)性酌情考慮。調(diào)查報告、工作總結(jié)及文學作品等各類非學術(shù)的文章不能作為畢業(yè)作業(yè)提出。

（二）選題和形式

1．畢業(yè)作業(yè)的選題應當在廣告專業(yè)范圍之內(nèi)，并符合廣告專業(yè)的特點。畢業(yè)作業(yè)選題分為規(guī)定性命題和自選命題兩種。選題需要結(jié)合我國廣告實踐，提倡選擇應用性較強的課題，特別鼓勵結(jié)合當前廣告實踐亟待解決的實際問題進行研究，特別鼓勵能夠自行策劃、創(chuàng)意并制作新的廣告作品。

2．一個選題在被選用兩屆后，一般不再作為選題推薦。

3．畢業(yè)作業(yè)應由學生本人在指導教師的指導下獨立完成，杜絕一切抄襲、剽竊行為。選題原則上一人一題，確實需要多人合作完成的綜合性試題，必須明確分工，保證各自獨立完成所分擔的部分，杜絕抄襲、代筆等弄虛作假行為。

4．畢業(yè)作業(yè)主要內(nèi)容包括：摘要、目錄、正文、參考文獻。所引用的中外文參考文獻資料，必須注明引用教材（或著作、期刊等）的書名（或著作、期刊名）、