中國清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）

中國清潔電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)行格局及投資前景分析報告（智研咨詢）一、2021年中國清潔電器銷售現(xiàn)狀清潔電器，是用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器。清潔電器符合疫情后人們的家電健康化趨勢，但在需求方面還沒有充分挖掘。盡管手持吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器在生活中被廣泛應(yīng)用，但對于這些產(chǎn)品對于洗地清潔的需求來說還存在繼續(xù)完善的空間，而洗地機(jī)恰好是對于用戶的洗地需求進(jìn)行了很好的承接，從這個意義上來說，洗地機(jī)的爆紅，就是清潔電器對于新需求的一種滿足。近年來，中國清潔電器行業(yè)持續(xù)延續(xù)高增長勢頭，2021年可以說是清潔電器成交景氣度最高，市場最火熱的一年。2021年中國清潔電器零售額突破300億元，達(dá)到374億元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高；預(yù)計(jì)2022年中國清潔電器零售額將達(dá)到374億元，同比增長21%。2016-2022年中國清潔電器零售額及增長資料來源：AVC、智研咨詢整理從零售量來看，2021年中國清潔電器零售量為3980萬臺，為歷年以來的最高值，預(yù)計(jì)2022年，中國清潔電器零售量將突破3000萬臺，達(dá)到3219億元，同比增長8%。2016-2022年中國清潔電器零售量及增長資料來源：AVC、智研咨詢整理相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國清潔電器行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資前景研判報告》隨著消費(fèi)者對居家環(huán)境潔凈健康的關(guān)注，清潔電器的風(fēng)口愈演愈烈，品類的延伸細(xì)分更為清潔電器的快速增長增添了動力。洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人成清潔電器增長雙引擎。2021年中國掃地機(jī)器人銷售額占38.8%，銷售額同比增長28.0%；洗地機(jī)銷售額占18.7%，銷售額同比增長348.0%；無線吸塵器銷售額占26.0%，銷售額同比下降7.0%；其他清潔電器銷售額合計(jì)占16.50%，銷售額同比增長10%。從2021年中國清潔電器細(xì)分品類銷售價格來看，掃地機(jī)器人銷售均價為2048元/臺，同比增長44.0%；洗地機(jī)銷售均價為2822元/臺，同比增長3.0%；無線吸塵器銷售均價為1408元/臺，同比增長7.0%；其他銷售均價為293元/臺，價格與2020年持平。2021年中國清潔電器細(xì)分類型情況資料來源：AVC、智研咨詢整理從渠道端和運(yùn)營模式上看，電商的發(fā)展和突發(fā)的疫情培養(yǎng)了消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣，同時抖音、小紅書等平臺直播帶貨的興起，“體驗(yàn)、分享、種草、帶貨”等不同的運(yùn)營模式讓用戶能更直觀的認(rèn)識、了解產(chǎn)品，高效的傳播方式引爆了清潔電器的銷售。2016年以來，中國清潔電器線上銷售額占比呈增長態(tài)勢，2021年，中國清潔電器線上銷售額占了87.4%，較2016年增長17.9個百分點(diǎn)，2021年中國清潔電器線上銷售額同比增長32%，線下銷售額同比增長13%，可以看出線上渠道優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大。2016-2021年中國清潔電器線上線下銷售額情況資料來源：AVC、智研咨詢整理從線上清潔電器細(xì)分品類市場集中度來看，頭部企業(yè)市場集中度較2020年有所提升，2021年掃地機(jī)器人TOP1市場集中度從2020年的41%增長至45%；洗地機(jī)TOP1市場集中度從2020年的68.0%增長至70.0%；無線吸塵器TOP1市場集中度與2020年持平。2020-2021年中國線上清潔電器細(xì)分品類市場集中度資料來源：AVC、智研咨詢整理作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，每年都會有新的品牌進(jìn)軍賽道。2021年掃地機(jī)器人線上銷售有31個不同品牌；無線吸塵器線上有60個不同品牌；洗地機(jī)有32個。2021年中國清潔電器線上各品牌數(shù)量資料來源：AVC、智研咨詢整理從2021年中國清潔電器線上細(xì)分產(chǎn)品類型TOP機(jī)型銷售額來看，其中：掃地機(jī)器人TOP1機(jī)型銷售額占14.4%，TOP2機(jī)型銷售額占11.5%，TOP3機(jī)型銷售額占19.5%；無線吸塵器TOP1機(jī)型銷售額占11.7%，TOP2機(jī)型銷售額占7.6%，TOP3機(jī)型銷售額占19.1%；洗地機(jī)TOP1機(jī)型銷售額占9.7%，TOP2機(jī)型銷售額占5.7%，TOP3機(jī)型銷售額占12.4%。2021年中國清潔電器線上細(xì)分產(chǎn)品類型TOP3機(jī)型銷售額占比資料來源：AVC、智研咨詢整理2021年，洗地機(jī)是家電市場上當(dāng)仁不讓的熱門產(chǎn)品，作為新興品類，不斷推出新型產(chǎn)品，線上新品占63.0%；2021年掃地機(jī)器人線上新品占56%；無線吸塵器線上新品占27.0%。2021年中國清潔電器線上細(xì)分產(chǎn)品類型新品占比資料來源：AVC、智研咨詢整理清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們在研發(fā)上的持續(xù)創(chuàng)新與深耕，在產(chǎn)品升級趨勢下，產(chǎn)品的價格也相應(yīng)水漲船高。2021年，中國掃地機(jī)器人銷售價格2000元以上的占了77.6%；無線吸塵器銷售價格在2500元以上的占45.70%；洗地機(jī)銷售價格在2500元以上的占比高達(dá)90.30%，可以看出，隨著產(chǎn)品技術(shù)縱深性擴(kuò)展，清潔電器產(chǎn)品價格呈現(xiàn)出高端化趨勢。2020-2021年中國清潔電器線上細(xì)分品類價格銷售額分布情況資料來源：AVC、智研咨詢整理二、2022年清潔電器市場發(fā)展趨勢2021年是家用清潔電器爆發(fā)的一年，低滲透率背景下產(chǎn)品驅(qū)動市場擴(kuò)容是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，機(jī)會開始全面凸現(xiàn)。中國清潔電器已進(jìn)入快速發(fā)展期，下半年掃地機(jī)器人和洗地機(jī)或?qū)⑹潜l(fā)點(diǎn)。預(yù)計(jì)2022年，中國清潔電器依靠洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人拉動的清潔電器行業(yè)仍將會保持增長態(tài)勢。2022年中國清潔電器整體銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到374億元，同比增長21%；其中：掃地機(jī)器人 138億元；無線吸塵器銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到82億元；洗地機(jī)銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到103億元。從銷售量規(guī)模來看，2022年清潔電器整體銷售量將達(dá)到3219萬臺，同比增長8%，其中：掃地機(jī)器人銷售量將達(dá)到601萬臺；無線吸塵器銷售量將達(dá)到582萬臺；洗地機(jī)銷售量將達(dá)到353萬臺。2022年中國清潔電器市場規(guī)模預(yù)測資料來源：AVC、智研咨詢整理未來諸如吸塵器之類清潔小家電不止要具備完全自動掃拖功能，還要能聽會說、能夠自清潔、成為移動香氛……這是清潔機(jī)器人的一個發(fā)展大方向。展望未來，在全球清潔電器行業(yè)競爭中，中國品牌能否突圍引領(lǐng)世界，不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能，最重要的還是要拿出過硬質(zhì)量、高性價比、完善售后服務(wù)體系，以及真正的“黑科技”。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企