公共關(guān)系策劃

公共關(guān)系

策劃歡迎各位同學(xué)！1公共關(guān)系

策劃歡迎各位同學(xué)！1公關(guān)四部曲公關(guān)調(diào)查公關(guān)策劃公關(guān)實(shí)施公關(guān)評(píng)估2公關(guān)四部曲公關(guān)調(diào)查2策劃策劃含義：在事件即將發(fā)生之前，人們對(duì)未來(lái)事件有充分的思考和準(zhǔn)備，根據(jù)可能出現(xiàn)的情況做出反應(yīng)措施，并經(jīng)過自己的主觀努力，讓事態(tài)沿著自己希望的方向發(fā)展的有意識(shí)思考對(duì)策的活動(dòng)。從不同行業(yè)分：商業(yè)策劃、事業(yè)策劃、政府策劃、公益事業(yè)策劃、軍事策劃等。從不同手段分：新聞策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、形象策劃、公關(guān)策劃等。從不同職業(yè)分：選題策劃、產(chǎn)品策劃、專題策劃、項(xiàng)目策劃、體育策劃、影視策劃等。策劃是通過對(duì)新聞、廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等手段的綜合運(yùn)用，把自己的產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目推銷出去，從而獲得效益。3策劃策劃含義：在事件即將發(fā)生之前，人們對(duì)未來(lái)事件有充公共關(guān)系策劃含義：是圍繞公關(guān)活動(dòng)的整體目標(biāo)，對(duì)活動(dòng)的全過程進(jìn)行謀略型的運(yùn)籌和構(gòu)思，依據(jù)組織形象的現(xiàn)狀，分析內(nèi)外公眾環(huán)境和約束條件，擬定最佳行動(dòng)方案的過程。靈魂——?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容：確立目標(biāo)→公眾研究→選擇傳播媒介→確定時(shí)間和空間→公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算→審定方案4公共關(guān)系策劃含義：是圍繞公關(guān)活動(dòng)的整體目標(biāo)，對(duì)活動(dòng)的全過程進(jìn)確立目標(biāo)糾正型：為了處理各種突發(fā)事件和公眾問題。維持型：鞏固組織與公眾之間的關(guān)系。召開公眾座談會(huì)、定期郵寄組織內(nèi)部刊物、公眾聯(lián)誼活動(dòng)等。發(fā)展型：發(fā)展社會(huì)組織的公眾隊(duì)伍，擴(kuò)大影響、范圍，提高知名度、信譽(yù)度，增強(qiáng)社會(huì)組織的影響力。5確立目標(biāo)糾正型：為了處理各種突發(fā)事件和公眾問題。5公眾研究相關(guān)性原則層次性原則復(fù)合性原則一般而言，中心公眾包括：與公關(guān)實(shí)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的公眾、政府公眾、新聞媒介公眾、社區(qū)公眾和公眾代表等。

6公眾研究相關(guān)性原則6選擇傳播媒介根據(jù)不同的公關(guān)目標(biāo)選擇不同的傳播媒體根據(jù)目標(biāo)公眾的特征選擇傳播媒體根據(jù)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)選擇傳播媒體根據(jù)組織的經(jīng)濟(jì)條件來(lái)選擇媒體

7選擇傳播媒介根據(jù)不同的公關(guān)目標(biāo)選擇不同的傳播媒體7時(shí)間、空間的選擇必須以目標(biāo)為依據(jù)，宜選用一些“非常時(shí)刻”、關(guān)鍵階段?！熬葡悴慌孪镒由睢毙械猛▎?？8時(shí)間、空間的選擇必須以目標(biāo)為依據(jù)，宜選用一些“非常時(shí)刻”、公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算固定經(jīng)費(fèi)變動(dòng)經(jīng)費(fèi)以組織舉辦展覽會(huì)為例，其預(yù)算應(yīng)包括：場(chǎng)地租金費(fèi)、交通費(fèi)、宣傳資料費(fèi)、產(chǎn)品實(shí)物費(fèi)、工作勞務(wù)費(fèi)、招待費(fèi)、郵電費(fèi)、新聞活動(dòng)費(fèi)等。專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)臨時(shí)經(jīng)費(fèi)9公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算固定經(jīng)費(fèi)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)9常用的創(chuàng)造性思維方法特爾斐法頭腦風(fēng)暴法默寫法對(duì)演法10常用的創(chuàng)造性思維方法特爾斐法10討論茶中歲月，水樣情懷關(guān)于“增強(qiáng)班級(jí)凝聚力”的策劃運(yùn)用默寫法，為本班征集“班訓(xùn)”11討論茶中歲月，水樣情懷11案例1999年9月至2000年7月寶潔公司為在山東推廣舒膚佳清潔用品。經(jīng)過宣偉公關(guān)公司的縝密策劃決定通過“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”活動(dòng)，普及寶潔公司提倡的“健康衛(wèi)生三部曲”理念。首先在項(xiàng)目調(diào)查階段，宣偉公司從多方渠道了解到:舒膚佳已獲多家國(guó)際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體認(rèn)可，其中包括中華醫(yī)學(xué)會(huì)的認(rèn)可；仍有部分消費(fèi)者認(rèn)為使用舒膚佳后皮膚略顯干燥；山東腸道傳染病發(fā)病率高，需要樹立正確的衛(wèi)生習(xí)慣。12案例1999年9月至2000年7月寶潔公司為在山東推接著在項(xiàng)目策劃階段，宣偉公司根據(jù)調(diào)查所獲信息建議寶潔公司以贊助人的身份，與山東愛衛(wèi)會(huì)及中華醫(yī)學(xué)會(huì)攜手籌辦“共創(chuàng)健康新世紀(jì)”活動(dòng)，在全社會(huì)倡導(dǎo)健康衛(wèi)生的習(xí)慣。在項(xiàng)目實(shí)施階段，宣偉公司積極協(xié)助寶潔公司與政府溝通，邀請(qǐng)專家、媒體發(fā)布新聞，并創(chuàng)作活動(dòng)主題歌推廣“健康衛(wèi)生三部曲”。從項(xiàng)目評(píng)估來(lái)看，該活動(dòng)很好的體現(xiàn)了品牌內(nèi)涵，向公眾傳遞了重要的信息，為舒膚佳樹立了健康衛(wèi)生的專業(yè)形象。13接著在項(xiàng)目策劃階段，宣偉公司根據(jù)調(diào)查所獲信息建議寶潔公司以贊思考題結(jié)合案例分析公共關(guān)系操作程序的具體步驟。公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容包括哪些方面？為什么說調(diào)查是公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)？談?wù)劰碴P(guān)系操作程序四個(gè)步驟的內(nèi)在聯(lián)系。14思考題結(jié)合案例分析公共關(guān)系操作程序的具體步驟。14基本格式：前言：對(duì)于現(xiàn)狀的分析目標(biāo)公眾對(duì)象傳播媒介活動(dòng)內(nèi)容和步驟活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)效果和展望15基本格式：前言：對(duì)于現(xiàn)狀的分析15學(xué)生“公關(guān)策劃書”選評(píng)關(guān)于“改善食堂就餐制度”的策劃關(guān)于“舉辦大學(xué)生藝術(shù)節(jié)”的策劃書關(guān)于“在學(xué)