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文檔簡介

）。 ）。

）。

）。

）一直是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本 ．（

）。

）。 ．（

．（

．居民收入水平和需求層次的提高 ．新技術(shù)的發(fā)展 ）。

．（

）。

．（

）是指通過體驗媒介，訴諸視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺創(chuàng)造顧客體驗的營銷

．（

）。

）。

）。

）。

）。

．價值認(rèn)可型品牌聯(lián)合

．元素組成型品牌聯(lián)合

．能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合

．英特爾公司將其生產(chǎn)的高質(zhì)量的芯片奔騰處理器提供給

作為其產(chǎn)品組成元件的一

）。．價值認(rèn)可型品牌聯(lián)合

．元素組成型品牌聯(lián)合

）。

．以品牌為基礎(chǔ)比較法 ．聯(lián)合分析法

）。

）。．品牌顯著性 ．用戶滿意度 ．（

．（

）。

）。

．（

．感知質(zhì)量領(lǐng)導(dǎo)力測量 差異性測量 ．知名度測量 ．市場行為 ．浪濤公司 （英特品）公司

）。 二．

多項選擇題

（每題

分，共

題，共

分。每題的備選答案中有一個以上是正確

）。

）。

）。．盡量多的展示產(chǎn)品相關(guān)信息

．引起顧客注意 ）。

）。 ）。

）。

）。

）。．受指導(dǎo)性思考營銷 ．指導(dǎo)性思考營銷

）。

）。

）。

）。．互惠互利 ．盡可能做到促銷活動的目標(biāo)市場相同或

）。

）。

）。．消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式 ．消費(fèi)者要素＋市場力要素品牌資產(chǎn)測量

）。．以品牌為基礎(chǔ)比較法 ．聯(lián)合分析法 ．根據(jù)浪濤公司的品牌形象力測評模型，為了測量品牌熟悉和品牌尊敬情況，可選取的

）。

）。 三．判斷題

（每題

分，共

題，共

分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的．約瑟夫．派恩與詹姆斯．吉爾摩認(rèn)為人類社會發(fā)展到今天，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)．分析顧客的體驗世界，實(shí)際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的．在構(gòu)建品牌層次樹時，對品牌層次的排列最基本的方

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