北京指南針科技公司盈利能力研究

緒論1.1研究背景盈利能力是一家公司生存的根本，也是一家公司今后發(fā)展的奠基石。如果這個(gè)奠基石出現(xiàn)了問題，那么這家公司在今后的發(fā)展中還能依靠什么？盈利能力是一家公司存在的根本，因此任何一家公司存在的唯一目的都是要盈利，如果沒有盈利，那么它是不可能長(zhǎng)久地存在下去，而且股東們也不會(huì)讓一個(gè)沒有利潤(rùn)的公司存在太久。甚至于把盈利能力看作是公司的生死線也不為過，如果這里出現(xiàn)問題，那么就必須要重新考慮了，這是一個(gè)很大的問題，關(guān)系到公司的未來是否還有發(fā)展空間，是否可以成為優(yōu)秀公司的實(shí)質(zhì)性問題。1.2研究意義一般情況下，\o""盈利能力是一家公司在一段時(shí)間里，通過運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)資源來獲得盈利的能力，它是公司各個(gè)部門在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中所取得的效益的一個(gè)綜合反映。反映出該公司資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率、\o""有很強(qiáng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和成長(zhǎng)的能力。對(duì)于一家公司來說，股東報(bào)酬的水平、債權(quán)人和債務(wù)人的安全性、經(jīng)理人的業(yè)績(jī)、企業(yè)的健康發(fā)展等都與公司的盈利能力有著緊密的聯(lián)系，因此，對(duì)公司贏利能力的分析就成了許多利益相關(guān)者關(guān)心的問題。因此，如何客觀、公正地評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利能力，就成了財(cái)務(wù)分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是各個(gè)利益相關(guān)者做出正確的財(cái)務(wù)決策的依據(jù)。企業(yè)保持較高的利潤(rùn)水平，是股東利益最大化，企業(yè)價(jià)值最大化的基本方法與保障。所以，研究企業(yè)的盈利問題，無論在理論上還是在實(shí)踐中都是非常重要的。1.3研究目的從現(xiàn)有常規(guī)盈利模式的剖析，通過對(duì)指南針科技公司盈利能力的方法進(jìn)行梳理和分析，一方面全面系統(tǒng)地梳理指南針科技公司過去和現(xiàn)在盈利模式的應(yīng)用資源所在，另一方面深入挖掘指南針科技公司現(xiàn)在和未來有可能的盈利模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從而準(zhǔn)確定位指南針科技公司盈利模式創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)與方向，提出切實(shí)可行的指南針科技公司盈利模式創(chuàng)新發(fā)展的新思路，達(dá)到發(fā)揮資源特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的目的。1.4研究方法首先，通過文獻(xiàn)研究法，檢索中國(guó)知網(wǎng)等相關(guān)資料資源，獲取其現(xiàn)存的盈利模式、指南針科技公司概況、指南針科技公司資源及盈利模式創(chuàng)新發(fā)展方式等相關(guān)信息。通過對(duì)搜集到的資料的進(jìn)行全面研究，進(jìn)行剖析、梳理、總結(jié)，為論文的撰寫提供數(shù)據(jù)支撐。其次，采用綜合分析法，利用各種綜合的方法和手段，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行了有條理性的整理，并對(duì)北京指南針科技公司目前的盈利模式進(jìn)行了剖析，并對(duì)該公司的潛在盈利模式進(jìn)行了深度挖掘，最終為該公司的發(fā)展提供了切實(shí)可行的建議和對(duì)策。最后，在實(shí)地調(diào)研中，采用觀察法、走訪法等各種實(shí)用的調(diào)研方式，親身觀察、親身體驗(yàn)北京指南針科技公司盈利模式形式與表現(xiàn)特色，進(jìn)而為探析指南針科技公司盈利模式思路尋找到與之相配的盈利模式資料，從而為本文課題提供充足的事實(shí)和案例基礎(chǔ)。2相關(guān)理論概述2.1盈利能力盈利能力是指企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲得效益的能力，它一般是用來衡量一個(gè)會(huì)計(jì)期內(nèi)企業(yè)獲取收益的程度和數(shù)量[1]。目前有很多種方法可以用來衡量利潤(rùn)，根據(jù)資料可以分為兩類。利潤(rùn)表中銷售毛利、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)等都是指的絕對(duì)值，它代表了一個(gè)公司的盈利能力指標(biāo)的絕對(duì)值?？傎Y產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、銷售毛利率等都是指的相對(duì)數(shù)，他們反映了企業(yè)某種盈利能力指標(biāo)的金額與有關(guān)項(xiàng)目如資產(chǎn)、銷售收入的比例關(guān)系。利潤(rùn)表中與盈利能力相關(guān)的指標(biāo)是絕對(duì)值，它反映的是一家公司的絕對(duì)盈利能力，這個(gè)指標(biāo)不需要經(jīng)過計(jì)算和分析，可以從一個(gè)很直觀的角度來獲得公司的絕對(duì)盈利能力。在實(shí)踐中，企業(yè)收益的測(cè)算往往采用相對(duì)水平法，以消除企業(yè)規(guī)模和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等對(duì)收益的影響。2.2盈利能力指標(biāo)企業(yè)盈利能力是指企業(yè)能夠獲取利潤(rùn)的能力，反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和效益水平，也是評(píng)估企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的重要指標(biāo)[3]?？梢詮拿省I(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、凈利潤(rùn)率、資產(chǎn)回報(bào)率和權(quán)益回報(bào)率五個(gè)方面詳細(xì)闡述企業(yè)盈利能力各項(xiàng)指標(biāo)的含義及其計(jì)算方法，有助于企業(yè)經(jīng)理們更好的把握并提升公司的盈利水平，從而達(dá)到公司可持續(xù)發(fā)展的目的。第一指標(biāo)毛利率毛利率是企業(yè)在銷售產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的盈利水平。其計(jì)算方法為，毛利=凈銷售額-銷售成本，毛利率=毛利/凈銷售額X100%。毛利率是衡量企業(yè)收入相對(duì)于成本的比例，\o""毛利水平高，說明該公司的產(chǎn)品和服務(wù)具有較高的利潤(rùn)。第二指標(biāo)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率指標(biāo)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率一家公司在日常運(yùn)營(yíng)中所取得的利潤(rùn)占營(yíng)業(yè)總收入的比重，它是一種衡量公司在日常運(yùn)營(yíng)中所取得的利潤(rùn)占營(yíng)業(yè)總收入的比重的方法。其計(jì)算方法為，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)=毛利–各種銷管費(fèi)用，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)/凈銷售額100%。第三指標(biāo)凈利潤(rùn)率凈利潤(rùn)率是衡量企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的能力，它一般指的是公司的盈利能力。其計(jì)算方法為，凈利潤(rùn)=毛利-銷售費(fèi)用-管理費(fèi)用-利息-稅收，凈利潤(rùn)率=凈利潤(rùn)/凈銷售額X100%。高凈利潤(rùn)率說明企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中有更多的利潤(rùn)空間。第四指標(biāo)資產(chǎn)回報(bào)率資本收益率是對(duì)公司運(yùn)用資本產(chǎn)生收益的一種度量，也就是公司對(duì)資本的利用程度。其計(jì)算方法為，資產(chǎn)回報(bào)率=凈利潤(rùn)/資產(chǎn)平均總額，資產(chǎn)平均總額=(期初資產(chǎn)+期末資產(chǎn))/2。資產(chǎn)回報(bào)率高意味著該企業(yè)在資產(chǎn)運(yùn)用上更為高效。第五指標(biāo)權(quán)益回報(bào)率權(quán)益回報(bào)率是評(píng)估對(duì)普通股股東的回報(bào)的指標(biāo)，也是企業(yè)以凈利潤(rùn)回報(bào)其所有者權(quán)益的能力。其計(jì)算方法為，權(quán)益回報(bào)率=凈利潤(rùn)/平均所有者權(quán)益。高權(quán)益回報(bào)率意味著企業(yè)為投資者創(chuàng)造了更好的回報(bào)率。綜上所述，盈利能力是企業(yè)有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理方面非常重要的基本指標(biāo)之一，企業(yè)管理者應(yīng)該通過分析企業(yè)的盈利能力，不斷優(yōu)化和提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速健康發(fā)展[4]。除了以上各項(xiàng)指標(biāo)的含義和計(jì)算方法，企業(yè)還可以通過提高凈利潤(rùn)率、提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、提高財(cái)務(wù)杠桿比率三個(gè)方面入手，來提高企業(yè)的權(quán)益回報(bào)率。而杜邦模型可以對(duì)資產(chǎn)回報(bào)率進(jìn)行更細(xì)致的分解和分析，更好地衡量企業(yè)的盈利狀況。企業(yè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中應(yīng)該根據(jù)自身情況綜合使用以上指標(biāo)來評(píng)估盈利能力。2.3盈利能力分析盈利能力是公司最重要的能力。與收益有關(guān)的問題一直是企業(yè)相關(guān)利益者最為關(guān)注的焦點(diǎn)問題，因而企業(yè)對(duì)盈利能力進(jìn)行分析就顯得尤為重要。一般而言，企業(yè)的盈利能力不但與企業(yè)管理人員的管理水平有關(guān)，也與國(guó)家的政策、投資環(huán)境等因素密切相關(guān)[5]。在特定的發(fā)展階段，以及可能出現(xiàn)的特定的情形，也會(huì)對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)水平和發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，對(duì)國(guó)有獨(dú)資企業(yè)的盈利能力進(jìn)行研究是十分必要的。在盈利能力分析的過程中，常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)有主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率、總資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)凈利率、凈資產(chǎn)收益率等。\o""本文從兩個(gè)方面對(duì)該公司的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析。首先，盈利性分析主要是通過對(duì)盈利性相關(guān)的財(cái)務(wù)指標(biāo)的測(cè)量和分析，來度量和反映管理者所管理的公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效?，F(xiàn)代公司的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)均已相對(duì)分離。\o""業(yè)績(jī)的高低不僅可以體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展程度，同時(shí)也與企業(yè)管理者的工作業(yè)績(jī)和薪酬水平有很大的關(guān)系。通過把盈利能力指標(biāo)與同類公司或同一區(qū)域內(nèi)同類公司的平均利潤(rùn)水平進(jìn)行對(duì)比，能夠充分了解該公司在行業(yè)中的地位及發(fā)展階段。第二個(gè)層面，則是通過對(duì)企業(yè)盈利情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)管理過程中出現(xiàn)的問題[6]。企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都會(huì)體現(xiàn)在盈利能力上，經(jīng)營(yíng)的好壞都將反映在盈利能力分析的結(jié)果上。因此，通過分析結(jié)果采取及時(shí)的、有效的優(yōu)化對(duì)策來解決問題，從而提升企業(yè)的利潤(rùn)水平。對(duì)于股東來說，獲利水準(zhǔn)更為重要。該公司的股東向該公司注資，目的在于獲得更多的利潤(rùn)，而資本具有趨利避害的特性，投資者往往會(huì)選擇對(duì)更強(qiáng)的公司進(jìn)行投資。通過對(duì)公司盈利能力分析的結(jié)果，股東可以對(duì)公司的投資決策做出正確的判斷，并確定接下來的投資計(jì)劃。除企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、股東以外，債權(quán)人對(duì)盈利能力的分析結(jié)果也很感興趣。公司償債能力來自于公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所獲得的收益，尤其是長(zhǎng)期債務(wù)。企業(yè)從組織外部獲得融資時(shí)，債權(quán)人必然會(huì)透過不同的途徑來評(píng)估公司的長(zhǎng)短期償付能力，其好壞歸根結(jié)底要看公司的盈利能力的強(qiáng)弱。隨著現(xiàn)金流量表在公司財(cái)務(wù)分析中的作用日益突出，債權(quán)人越來越關(guān)心公司是否有足夠的可償還債務(wù)的本金和利息的現(xiàn)金流。通過對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各類業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)與構(gòu)成進(jìn)行分析，即各類業(yè)務(wù)在利潤(rùn)總額中所占的比重，來判斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性[7]。在利潤(rùn)表中，將主營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)支出等劃。在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，由主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的收入所引起的收益應(yīng)該是相當(dāng)大的一部分。一家公司的核心業(yè)務(wù)是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，一家持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，總是力求保證其主營(yíng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定開展，只有收入的穩(wěn)定，公司的盈利水平才能持續(xù)穩(wěn)定。除了穩(wěn)定性以外，也要注重公司在長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展中所能取得的收益。通過對(duì)比兩個(gè)或更多的會(huì)計(jì)期的收益和損失，來分析一個(gè)公司收益的持續(xù)性。如果一家公司從每天的貨物和服務(wù)中獲得了持續(xù)穩(wěn)定的收益，那么該公司的盈利能力就會(huì)得到保證。如果沒有持久、可預(yù)期的利潤(rùn)，企業(yè)就無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也就很難存活下來。3北京指南針科技公司盈利能力現(xiàn)狀3.1北京指南針科技公司簡(jiǎn)介北京指南針科技公司成立于2001年，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，并經(jīng)北京市科委，北京市財(cái)務(wù)部，北京市國(guó)稅，北京市地稅等部門共同認(rèn)定為國(guó)家高科技企業(yè)。公司總部座落于中關(guān)村北部核心區(qū)——TBD的集聚中心，現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)設(shè)有北京TBD和廣東智富兩個(gè)營(yíng)運(yùn)中心，有1000多名在職員工。北京指南針科技公司是由清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系的博士和碩士組成的核心團(tuán)隊(duì)，由國(guó)內(nèi)和國(guó)外知名大學(xué)的優(yōu)秀人才組成的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和行業(yè)資深的投資咨詢團(tuán)隊(duì)組成。正是這支團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)的創(chuàng)新，以及對(duì)證券的專業(yè)研究，對(duì)交易所授權(quán)的高端商業(yè)數(shù)據(jù)展開了深入的加工和提煉，最后形成了一個(gè)簡(jiǎn)單易用、高效實(shí)用的分析產(chǎn)品，為投資者提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。指南針品牌歷經(jīng)26個(gè)春秋，現(xiàn)已成長(zhǎng)為一家集綜合、規(guī)模于一體的大型金融資訊服務(wù)公司。在面臨著新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的時(shí)候，指南針公司將堅(jiān)持以技術(shù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以知行迭代的方式，在研發(fā)上始終保持領(lǐng)先的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)提升從個(gè)人電腦，云端載體，到手機(jī)，持續(xù)為投資人提供專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，簡(jiǎn)單易用的投資工具。3.2北京指南針科技公司盈利能力現(xiàn)狀分析對(duì)公司的盈利能力進(jìn)行分析，主要指的是找到報(bào)表中各種數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，并對(duì)其進(jìn)行分析，從而得出公司在某一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)結(jié)果和公司未來可能實(shí)現(xiàn)的發(fā)展?fàn)顩r，以此來對(duì)一個(gè)公司的盈利能力進(jìn)行評(píng)估[8]。在這個(gè)分析的過程中，可以有許多的觀察視角，例如，可以從利潤(rùn)表中計(jì)算出相應(yīng)的盈利指標(biāo)，并對(duì)其進(jìn)行分析與比較，也可以從資產(chǎn)負(fù)債表與現(xiàn)金流量表的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，分析企業(yè)的現(xiàn)金流與營(yíng)運(yùn)資金的情況，來找出企業(yè)管理中的問題，進(jìn)而對(duì)企業(yè)當(dāng)前的狀況與經(jīng)營(yíng)有一個(gè)清楚的了解。用這個(gè)來了解企業(yè)的盈利能力水平。以下主要選取五項(xiàng)盈利能力分析指標(biāo)，從凈利潤(rùn)角度，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率角度，凈資產(chǎn)角度，每股收益角度來分析和評(píng)價(jià)北京指南針的盈利能力水平，以此來分析和評(píng)價(jià)北京指南針的利潤(rùn)水平。一是毛利率與銷售凈利率指標(biāo)毛利率水平是判斷企業(yè)盈利狀況的一個(gè)重要指標(biāo)，它能夠在很大程度上反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的好與壞，指標(biāo)數(shù)值越大，說明企業(yè)盈利狀況越好，盈利能力也就越強(qiáng)。表3.1北京指南針科技公司2018-2022年毛利率年份20182019202020212022毛利率（%）10.593213.220712.687213.872014.9479通過表3.1可知，北京指南針科技公司的整體毛利率一直保持著穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，雖然在2020年出現(xiàn)了一定程度的下滑，但是降落的幅度并不明顯，這表明北京指南針科技公司在經(jīng)營(yíng)成本方面的控制作用較好，同時(shí)，銷售毛利的增幅也比較平穩(wěn)。隨著公司的發(fā)展，公司的營(yíng)收也在逐步提升，但北京指南針科技公司的營(yíng)收增速并未快于營(yíng)收增速，因此對(duì)其毛利率的穩(wěn)步上升沒有產(chǎn)生任何影響。北京指南針科技公司的毛利率證明了公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。凈利率主要由凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入決定，該指標(biāo)可以用來評(píng)價(jià)公司的盈利情況和盈利水平，數(shù)值越大，說明公司的經(jīng)營(yíng)狀況越好。表3.2北京指南針科技公司2018-2022年凈利率年份20182019202020212022凈利率（%）0.7184-38.28947.70534.90828.2617通過表3.2可知，最近五年，北京指南針科技公司的凈利率出現(xiàn)了很大的波動(dòng)，在2019年降到了最低，而且是負(fù)的，這是因?yàn)樗紤]了“可轉(zhuǎn)債可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值損失”，而它的銷售業(yè)務(wù)也是盈利的，因此，從這一點(diǎn)來看，北京指南針科技公司的生產(chǎn)業(yè)務(wù)一直在穩(wěn)步發(fā)展，營(yíng)收也在不斷地增加。二是資產(chǎn)報(bào)酬率指標(biāo)總資產(chǎn)報(bào)酬率\o""主要是以息稅前利潤(rùn)比上資產(chǎn)平均余額為依據(jù)得到的，它也是評(píng)價(jià)企業(yè)盈利能力的一個(gè)重要指標(biāo)，能夠分析出企業(yè)是否對(duì)企業(yè)內(nèi)部資產(chǎn)進(jìn)行了充分、有效的利用。這個(gè)數(shù)值越大，則表示企業(yè)的利潤(rùn)越高表3.3北京指南針科技公司2018-2022年總資產(chǎn)報(bào)酬率年份20182019202020212022總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）0.038-65.03711.4115.21310.225通過表3.3可知，在2019年，企業(yè)的總資產(chǎn)報(bào)酬率達(dá)到了一個(gè)最低值，之后開始增長(zhǎng)，但是這一過程并不穩(wěn)定，2019-2020年的增幅比較大，2020-2021年的增幅略有下降，2021-2022年的增幅也很慢，這表明公司在資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方面還存在著一定的問題，總資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度有所下降，從2020年起，總資產(chǎn)回報(bào)率的變動(dòng)幅度較小，說明該公司對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行了更有效的管理。但是，從數(shù)據(jù)中仍然可以看出，企業(yè)有下降的可能，因此，還需要加強(qiáng)企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的管理水平。三是凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)\o""凈資產(chǎn)收益率的目的是要了解公司對(duì)股東投入的使用是否有效，能否給企業(yè)帶來更大的增益效果，與每股稅后利潤(rùn)指標(biāo)相比較，更能體現(xiàn)出企業(yè)的盈利能力。表3.4北京指南針科技公司2018-2022年凈資產(chǎn)收益率年份20182019202020212022凈資產(chǎn)收益率（%）-0.618539.9391-48.450513.159419.8569通過表3.4可知，北京指南針科技公司最近五年的凈資產(chǎn)收益率在2019年達(dá)到了最高點(diǎn)，在2020年降到了最低點(diǎn)，從2020年起，每年都有增加，這表明最近兩年公司的發(fā)展總體上看起來不錯(cuò)，但是也有不穩(wěn)定的因素，在這五年里，有三年的凈資產(chǎn)收益率都比較低，有兩年是負(fù)的，這表明公司對(duì)自身資金的使用效率還需要提高。四是每股收益指標(biāo)每股收益是所有股東的總資產(chǎn)與扣除后收益的比例。每股收益可用于評(píng)估一家公司所發(fā)行的股票的利潤(rùn)水平。表3.5北京指南針科技公司2018-2022年每股收益年份20182019202020212022每股收益（%）0.5710-44.91200.84300.42300.8490通過表3.5可知，受利潤(rùn)變動(dòng)的影響，每股收益在2019年出現(xiàn)了明顯的下降，但從2020年起變化較為平穩(wěn)，但在2021年仍有0.4的下降，可見各項(xiàng)數(shù)據(jù)都是相關(guān)的，都有一定的直接或間接的關(guān)系。在2022年，公司的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)，每股收益的增長(zhǎng)比較顯著，這給公司帶來了更多的現(xiàn)金流，也意味著公司的發(fā)展更加穩(wěn)定。4北京指南針科技公司盈利能力存在問題本文以北京指南針科技公司為例，對(duì)其五年來的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況、變動(dòng)情況、缺失情況等進(jìn)行了分析，找出了導(dǎo)致該情況發(fā)生的原因及影響因素。通過對(duì)上述五項(xiàng)指標(biāo)的分析，得出北京指南針科技有限公司在某些方面仍然存在著問題與缺陷，嚴(yán)重影響到了公司的盈利能力，因此，必須針對(duì)問題找到其癥結(jié)所在，并加以改進(jìn)，從而提升公司的運(yùn)作效率與管理水平。4.1總資產(chǎn)報(bào)酬率過低總體而言，總資產(chǎn)的盈利水平可以從總資產(chǎn)的回報(bào)率來體現(xiàn)，北京指南針科技公司過去五年的總資產(chǎn)回報(bào)率并非一直都在上升，而是一漲一跌，2022年的回報(bào)率雖然較2021年有所提高，但與2022年的回報(bào)率仍有差距，波動(dòng)較大，對(duì)公司的穩(wěn)健發(fā)展不利。北京指南針科技公司要想增加整體的資產(chǎn)回報(bào)率，就必須增加其資產(chǎn)的利用率，并強(qiáng)化其內(nèi)部的管理，從而提高其整體的資產(chǎn)回報(bào)率。從這一指數(shù)值的持續(xù)變動(dòng)和波動(dòng)狀況可以看出，這一公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也是不穩(wěn)定的。而北京指南針科技公司要想實(shí)現(xiàn)較高的盈利和較高的收益，就必須加快其資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率[9]。所以，北京指南針科技公司的較低的總資產(chǎn)回報(bào)率和較低的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，也限制了公司利潤(rùn)的提高。4.2凈利率有待提高目前北京指南針科技公司凈利潤(rùn)的漲落和跌落，從某種意義上來說，也體現(xiàn)出了企業(yè)盈利能力的不穩(wěn)定性。經(jīng)過2019年的大幅下滑后，從2020年起，凈利潤(rùn)總體保持在7個(gè)百分點(diǎn)左右，但是凈利潤(rùn)仍有繼續(xù)下滑的可能，因此，北京指南針科技公司的凈利潤(rùn)水平仍需繼續(xù)提升，穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展。首先，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí)，銷售凈利率則會(huì)降低；當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格增加時(shí)，銷售凈利率會(huì)提高；因此企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致銷售凈利率波動(dòng)。其次，當(dāng)成本增加時(shí)，銷售凈利率會(huì)下降；當(dāng)成本減少時(shí)，銷售凈利率則會(huì)提高，因此成本波動(dòng)也會(huì)對(duì)企業(yè)的銷售凈利率產(chǎn)生影響。最后，當(dāng)企業(yè)采取折扣銷售策略可能會(huì)降低銷售凈利率；而采取高端品牌策略則可能會(huì)提高銷售凈利率，因此營(yíng)銷策略的變化也可能會(huì)對(duì)銷售凈利率產(chǎn)生影響[10]。所以，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的調(diào)整策略，以保持銷售凈利率的穩(wěn)定和可持續(xù)性。4.3成本增長(zhǎng)速度過快對(duì)于科技企業(yè)而言，創(chuàng)新成本是無法避免的，因此，北京指南針科技公司也不能幸免，它的研發(fā)費(fèi)用每年都在增長(zhǎng)，同時(shí)，它的營(yíng)業(yè)成本也在不斷地增長(zhǎng)，這很大程度上是因?yàn)樗匿N售和分銷成本一直居高不下，雖然北京指南針科技公司采取了各種措施，包括積極開拓新市場(chǎng)、加強(qiáng)與客戶的溝通等方式降低銷售和分銷成本，但從整體趨勢(shì)來看，該公司的銷售和分銷成本的控制仍然存在一定難度，而且如果未來公司不能有效地降低成本提高利潤(rùn)的話，該公司將面臨經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)[11]。因此，北京指南針科技公司仍需對(duì)其營(yíng)銷及配送費(fèi)用進(jìn)行某種程度的控制，以解決成本偏高、支出偏大等問題，從而降低成本、增加利潤(rùn)。4.4利潤(rùn)增長(zhǎng)不穩(wěn)定目前，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不斷有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)，在這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，有著許多不確定的因素，這對(duì)北京指南針科技公司來說，是一個(gè)很大的考驗(yàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司的成本也在不斷地提高，為了保持自己在這個(gè)市場(chǎng)中的位置和市場(chǎng)占有率，公司也在不停地尋找新的發(fā)展方向，這就會(huì)讓公司面對(duì)更多不確定的風(fēng)險(xiǎn)，從某種意義上來說，公司的成本會(huì)提高，利潤(rùn)也會(huì)減少[12]?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)科技市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者很多，導(dǎo)致市場(chǎng)中的產(chǎn)品呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)，因此，產(chǎn)品系統(tǒng)、質(zhì)量、價(jià)格都成為了決定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素。這就意味著，企業(yè)可能會(huì)在研發(fā)方面進(jìn)行更大的投入，推動(dòng)產(chǎn)品的研發(fā)與更新，這也給企業(yè)帶來了很大的成本壓力。所以，北京指南針科技公司需要對(duì)市場(chǎng)的變化有全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)顧客的心理和行為有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，要對(duì)顧客的需求有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，要盡可能地做出顧客所需的產(chǎn)品，為顧客所需要的服務(wù)，要持續(xù)改進(jìn)自己的產(chǎn)品，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售量，使產(chǎn)品利潤(rùn)率穩(wěn)步上升。5北京指南針科技公司盈利能力優(yōu)化對(duì)策5.1提高總資產(chǎn)報(bào)酬率通過對(duì)總資產(chǎn)收益率的分析，可以客觀地判斷企業(yè)的盈利水平，是評(píng)價(jià)企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)，而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是影響該指標(biāo)的重要因素。為此，北京指南針科技應(yīng)該對(duì)庫存的管理進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，如果庫存太多，將使得公司的現(xiàn)金流變得很差，這將嚴(yán)重影響公司的良性發(fā)展，為此，北京指南針應(yīng)該從內(nèi)部管理上進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，降低成本與開支，持續(xù)提升公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率[13]。要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部的控制，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新或者擁有創(chuàng)新性思維，可以提高公司團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)能力以及協(xié)作能力，這樣以來可以達(dá)到互補(bǔ)互利，提高企業(yè)的綜合實(shí)力。此外，北京指南針科技公司在運(yùn)營(yíng)過程中所發(fā)生的利息費(fèi)用，在某種程度上也會(huì)對(duì)這一指標(biāo)產(chǎn)生影響，如果公司是在負(fù)債狀態(tài)下，沒有能夠很好地利用好財(cái)務(wù)杠桿之間的平衡，也會(huì)導(dǎo)致公司的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較低，從而導(dǎo)致公司的利潤(rùn)水平較低。所以，在進(jìn)行分析的過程中，最重要的是首先要找出對(duì)企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率產(chǎn)生影響的因素，然后才能發(fā)現(xiàn)問題，并將這些問題加以解決，這樣才能讓企業(yè)的盈利能力得到提升，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展5.2提高凈利率北京指南針科技公司在進(jìn)行日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，要對(duì)自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、銷售狀況有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，要對(duì)公司的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)之間的關(guān)系有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)態(tài)有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，要發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，改善自己的不足之處，吸引更多的顧客，提高銷售收入，增加凈利潤(rùn)，控制成本，提升企業(yè)的盈利能力，只有這樣，公司才可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的生存與發(fā)展[14]。在北京指南針科技公司的運(yùn)營(yíng)中，首先，企業(yè)必須嚴(yán)格遵循預(yù)算管理的要求開展每一項(xiàng)工作，以確保預(yù)算目標(biāo)的順利完成，要對(duì)企業(yè)成本進(jìn)行有效控制，從各個(gè)方面降低成本費(fèi)用，提高盈利能力。其次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理工作，提高資產(chǎn)利用率和資金周轉(zhuǎn)率；合理使用資金，以保證正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展；優(yōu)化資源配置，提高資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。最后，企業(yè)還要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)水平和效率，減少成本費(fèi)用；通過有效的銷售策略增加收入，提高利潤(rùn)；通過加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部控制和財(cái)務(wù)管理水平的提升減少各種損失和費(fèi)用。通過這些措施可以有效地降低成本費(fèi)用，增加營(yíng)業(yè)收入，提高凈利率，從而提升企業(yè)的盈利能力。5.3控制成本增長(zhǎng)速度北京指南針科技是一家網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，它的所有產(chǎn)品都離不開芯片，處理器，照相機(jī)等元器件，因此，與其供應(yīng)商建立起良好的合作關(guān)系，對(duì)于公司的發(fā)展非常重要。與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系，能夠給企業(yè)提供穩(wěn)定的原材料來源，同時(shí)，隨著企業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)張，與供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力也會(huì)得到加強(qiáng)，這樣就有機(jī)會(huì)以相對(duì)較低的價(jià)格拿到所需要的原材料，從而提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成一個(gè)良性循環(huán)，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)[15]。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一家公司要想在市場(chǎng)上占有一席之地，就必須要有強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)，北京指南針科技公司以價(jià)格低廉、耐用、價(jià)低質(zhì)優(yōu)為特色，得到了一批消費(fèi)者的喜歡。而北京指南針技術(shù)公司研發(fā)的產(chǎn)品也是該行業(yè)領(lǐng)先水平?；诖?，北京指南針技術(shù)公司還要做好售后服務(wù)工作，確保顧客享受“一條龍”式的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣的目標(biāo)。當(dāng)然，成本的控制不能建立在降低顧客體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，而是要讓顧客滿意，這樣企業(yè)才能取得成功。5.4優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，人們的生活質(zhì)量和需求也發(fā)生了很大的改變，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、個(gè)性化產(chǎn)品的要求越來越高。很多消費(fèi)者偏愛能顯示其獨(dú)特的產(chǎn)品，有個(gè)性的產(chǎn)品。因此，北京指南針科技公司必須繼續(xù)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，推動(dòng)公司產(chǎn)品的多樣化，加大對(duì)高端產(chǎn)品的研究和開發(fā)，推出具有特色和創(chuàng)新精神的產(chǎn)品，使公司的利潤(rùn)最大化[16]。與此同時(shí)，\o""企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部管理，營(yíng)造良好的文化氛圍，不斷優(yōu)化企業(yè)的制度和體系，為企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于北京指南針科技公司這種網(wǎng)絡(luò)科技公司來說，他們必須要有新的產(chǎn)品，所以他們必須要有充足的研發(fā)能力和研發(fā)資金，并且要提高他們的技術(shù)人員的人數(shù)，用不斷的推出新的產(chǎn)品來占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，從而加強(qiáng)他們?cè)谑袌?chǎng)上的影響力，使他們的市場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。與此同時(shí)，公司也要注重品牌營(yíng)銷，要提升公司的品牌知名度和在業(yè)內(nèi)的口碑，加強(qiáng)對(duì)公司的產(chǎn)品和文化的宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)公司有一個(gè)好的印象，要把自己公司的產(chǎn)品理念傳遞給用戶，才能是用戶更能接受其公司產(chǎn)品，也能節(jié)省一些宣傳上的開支。企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品是否與市場(chǎng)需求相匹配，是否能夠跟上市場(chǎng)不斷更新的速度，這將對(duì)企業(yè)在未來的發(fā)展有很大的影響。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在制造環(huán)節(jié)，制造流程，銷售方法，產(chǎn)品功能等方面。沒有創(chuàng)新，就沒有科技公司，想要留住顧客，就必須要不斷地推出新的產(chǎn)品，要注意產(chǎn)品的多樣化，擴(kuò)大顧客的圈子，持續(xù)地對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。結(jié)論以北京指南針科技有限公司為研究對(duì)象，以利潤(rùn)指標(biāo)為依據(jù)，對(duì)其五年來的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行了分析。對(duì)每一項(xiàng)指標(biāo)的變化和發(fā)展情況進(jìn)行了重點(diǎn)分析，從中找出了其中的缺陷和有待于進(jìn)一步完善和完善的方面，并給出了合理的建