2024泛娛樂出海白皮書-揚(yáng)帆出海騰訊云音視頻

PREFACE前言中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)出海，由來已久。從2008年蘋果AppStore正式上線至今，中國(guó)開發(fā)者歷經(jīng)15載，前仆后繼將社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展成為了與跨境電商、手游出海并駕齊驅(qū)的三列出海巨輪。根據(jù)2023年國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報(bào)告2023》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展規(guī)模、增速位居世界前列。2022年中國(guó)數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總值3710.8億美元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：出海主體從頭部企業(yè)向中小企業(yè)延伸；出海策略從資本驅(qū)動(dòng)到資本與技術(shù)并行，企業(yè)出海進(jìn)程中的技術(shù)含金量不斷提升；出海產(chǎn)品從工具類App向多品類拓展。數(shù)據(jù)顯示2022年跨境數(shù)字服務(wù)凈出口規(guī)模高達(dá)467.5億美元，同比增長(zhǎng)55.8%。而社交泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)字服務(wù)出口的重要構(gòu)成部分。目前中國(guó)社交泛娛樂出海百花齊放，在各大新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，并逐步呈現(xiàn)頭部效應(yīng)。例如，TikTok成為現(xiàn)階段全球最受歡迎的短視頻社交應(yīng)用程序之一，擁有超過10億月活躍用戶；BigoLive在中東、歐洲和東南亞等地區(qū)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，并且在海外直播社交領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先；WePlay在海外游戲社交領(lǐng)域也有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。為了讓有志于全球化的各位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者能更好的了解這個(gè)賽道，騰訊云音視頻聯(lián)合揚(yáng)帆出海，為大家推出了《2024泛娛樂出海白皮書》，對(duì)全球五大出海區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行解讀，挖掘新時(shí)代下社交泛娛樂出海的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，希望能給大家出海之路帶來更多幫助。CONTENTS目錄01以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析01歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退02日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)08東南亞市場(chǎng)——龐大的增量之地12中東非市場(chǎng)——聚焦海外六國(guó)高ARPU值市場(chǎng)18拉美市場(chǎng)——巨大潛力背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)2502泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)29企業(yè)出海榜30產(chǎn)品出海榜3603新風(fēng)口&熱賽道43探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道短劇市場(chǎng)狂飆，引發(fā)出海熱潮44AI新風(fēng)口催生社交泛娛樂遼闊市場(chǎng)49虛擬社交&元宇宙55社交+游戲產(chǎn)業(yè)融合誕生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品60泛娛樂主流賽道，語音聊天室65泛娛樂主流賽道，娛樂直播6804泛娛樂出海企業(yè)本地化挑戰(zhàn)71社交泛娛樂產(chǎn)品出海，面臨哪些挑戰(zhàn)72泛娛樂出海：以技術(shù)謀壁壘以合規(guī)謀持久73階段0：打好基礎(chǔ)--關(guān)于“不違規(guī)”的政策指南771第一章以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退02日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)08東南亞市場(chǎng)——龐大的增量之地12中東非市場(chǎng)——聚焦海外六國(guó)高ARPU值市場(chǎng)18拉美市場(chǎng)——巨大潛力背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)25第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析中國(guó)社交泛娛樂App主要在哪些區(qū)域市場(chǎng)扎根？創(chuàng)業(yè)者出海，到哪些國(guó)家和地區(qū)發(fā)展比較好？這是所有企業(yè)出海，決策者需要回答的第一個(gè)問題。如何選擇適合自己團(tuán)隊(duì)的區(qū)域市場(chǎng)是能夠成功出海的一大關(guān)鍵。根據(jù)Data.ai今年發(fā)布的《2023移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，結(jié)合全球下載量數(shù)據(jù)以及收入數(shù)據(jù)，我們將這些國(guó)家分為歐美、日韓、東南亞、拉美、中東非五大核心市場(chǎng)。資料來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖注：下載量指iOS、GooglePlay、中國(guó)大陸第三方Android數(shù)據(jù)；使用時(shí)長(zhǎng)僅為Andriod手機(jī)中的使用時(shí)長(zhǎng)；用戶支出為總支出--未去除商店分成在下載榜單，能看到巴西、印尼下載量位居第三和第四。這都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海今年的重點(diǎn)區(qū)域。資料來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖注：下載量指iOS、GooglePlay、中國(guó)大陸第三方Android數(shù)據(jù)；使用時(shí)長(zhǎng)僅為Andriod手機(jī)中的使用時(shí)長(zhǎng)；用戶支出為總支出--未去除商店分成收入榜單上，位居高位的還是美國(guó)、日韓、英國(guó)等T1國(guó)家，另外以沙特為代表的中東海灣六國(guó)也榜上有名。另外，下載量和消費(fèi)支出在過去一年均呈現(xiàn)15%的增長(zhǎng)。02第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析資料來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖注：Android手機(jī)。包括來自data.aiAPPlQ分類中的社交應(yīng)用程序。不包括約會(huì)應(yīng)用程序第一章節(jié)，我們將圍繞海外市場(chǎng)核心基礎(chǔ)：涉及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)人口規(guī)模、人均GDP、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及等要素進(jìn)行分析。幫助大家對(duì)歐美、東南亞、中東、拉美、日韓這五大出海目標(biāo)區(qū)域有清楚的洞察。揚(yáng)帆出海制圖03第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.1歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退1.1.1歐美市場(chǎng)概覽在市場(chǎng)劃分上，我們常常將歐洲和北美地區(qū)放在一起討論，不僅僅是出于地理位置的接近，還有兩大市場(chǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指向的一些共性特質(zhì)——高人均GDP值彰顯的高消費(fèi)水平、普及范圍更廣的互聯(lián)網(wǎng)、追求個(gè)性化和創(chuàng)新的應(yīng)用偏好。歐美之于泛娛樂領(lǐng)域來說，既是享譽(yù)全球的多數(shù)超大型社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)源地，也是15年來跑出最多極具創(chuàng)意娛樂產(chǎn)品的肥沃土壤。出海數(shù)十年間，我們見證了多款新品的崛起，比如刻入2021年里程碑的音頻產(chǎn)Clubhouse、2022年密友社交的代表產(chǎn)品BeReal和LocketWidget。需要提及的是，歐洲各國(guó)之間的文化習(xí)俗、母語語言等存在極大差距。就文化習(xí)俗而言，歐洲國(guó)家可以大致劃分為幾大文化圈，如拉丁文化圈、日耳曼文化圈、斯拉夫文化圈等。在長(zhǎng)期發(fā)展中，各文化圈形成了自己獨(dú)特的節(jié)日習(xí)俗、飲食文化、宗教傳統(tǒng)等。例如，拉丁文化圈重視家庭和宗教紐帶，日耳曼文化圈注重個(gè)人主義和自由等。這些核心價(jià)值觀的不同導(dǎo)致了風(fēng)俗禮儀、節(jié)日類型、飲食偏好等方面的巨大差異。其次，在母語語言方面，歐洲存在著英語、法語、德語、西班牙語、意大利語等多種語系。種類繁多的語言直接導(dǎo)致了歐洲國(guó)家間語言障礙的現(xiàn)象。整體來看，過去一年歐美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，主要國(guó)家普及率多在85%以上，部分北歐國(guó)家超過95%，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)成熟。這為歐美數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社交娛樂應(yīng)用的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。1.1.2代表市場(chǎng)——美國(guó)著眼于全球最大的社交市場(chǎng)-美國(guó)，在全球社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，美國(guó)依舊是首要的核心市場(chǎng)。其高消費(fèi)水平和付費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)，這成為很多初創(chuàng)公司愿意冒險(xiǎn)進(jìn)軍美國(guó)的重要原因。得益于良好的基礎(chǔ)設(shè)施、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)文化和風(fēng)險(xiǎn)投資，以及開放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)隱私和安全意識(shí)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，北美地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為成熟和先進(jìn)的地區(qū)之一。作為T1市場(chǎng)，歐美地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力依舊“能打”。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的預(yù)測(cè)，美國(guó)2023年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將達(dá)到25.43萬億美元，占全球GDP的25.43%。美國(guó)2023年的人口預(yù)計(jì)為3.42億，揚(yáng)帆出海根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行匯算，美國(guó)2023年的人均GDP將為74,415美元，相當(dāng)于約48.5萬元人民幣。04第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)2023年互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)91.8%。截止2022年底，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)84.37%。智能手機(jī)已經(jīng)成為全球用戶最受歡迎的上網(wǎng)設(shè)備。去年，18歲至54歲的用戶中，近10%的人每周使用智能手機(jī)的時(shí)間超過40小時(shí)。在接受調(diào)查的Z世代成年人和千禧一代(18歲至34歲的受訪者)中，約四分之一的人表示每周使用智能手機(jī)的時(shí)間為20-29小時(shí)。此外，近年來美國(guó)兒童擁有智能手機(jī)的人數(shù)也有所增加，97%的17歲青少年表示擁有智能手機(jī)。圖源：Statista顯示美國(guó)手機(jī)等設(shè)備各年齡層占比 揚(yáng)帆出海制圖根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2023年美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1,055.8億美元，其中僅社交媒體和通訊兩項(xiàng)的收入占比高達(dá)18.6%，即196.4億美元。而網(wǎng)文、短視頻短劇等其他新興品類的占比在穩(wěn)步提升之中。1.1.3代表市場(chǎng)——英國(guó)根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，英國(guó)2023年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)計(jì)為2.9萬億美元，人GDP預(yù)計(jì)為4.3萬美元。這比2022年的人均GDP增長(zhǎng)了3.6%。英國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要受到消費(fèi)、投資和出口的支撐。英國(guó)是世界第六大經(jīng)濟(jì)體，也是歐洲第二大經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)96%，當(dāng)?shù)亟^大部分居民都具備了上網(wǎng)和使用社交媒體的能力。作為歐洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之一，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大。2022年英國(guó)總?cè)丝诩s6800萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到94%，擁有超過6400萬網(wǎng)民。65歲以下人口互聯(lián)網(wǎng)普及率幾乎達(dá)到100%。Source:RetailX，drawingondatafromtheInternationalTelecommunicationUnion(ITU) 揚(yáng)帆出海制圖從用戶年齡分析，不同年齡段的用戶在社交媒體平臺(tái)上的活躍度也有所區(qū)別。例如，18-24歲的年輕人更傾向于使用Instagram、Snapchat和TikTok等平臺(tái)。英國(guó)的娛樂社交應(yīng)用市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)。隨著流媒體服務(wù)的興起，用戶對(duì)于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和便捷的多05第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析平臺(tái)訪問有著較高的需求。OTT平臺(tái)、音樂與音頻、視頻社交等都是受歡迎的娛樂社交應(yīng)用品類。在社交媒體方面，英國(guó)15-25歲的年輕人群體最喜歡的是Youtube，其使用比例達(dá)到了82%。而26-35歲的年齡群體則最喜歡Facebook，其使用率達(dá)到了82.5%。而在36-45歲年齡群體區(qū)間，F(xiàn)acebook的使用率就驟降至不到30%，Youtube則只剩13.2%。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2022年英國(guó)用戶在社交娛樂類移動(dòng)應(yīng)用上的總花費(fèi)超過7.3億美元，主要來自社交工具和視頻平臺(tái)。英國(guó)用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)支付費(fèi)用。總體來看，英國(guó)作為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)國(guó)家，擁有高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容制作和成熟的商業(yè)化體系支撐，使其成為全球范圍內(nèi)社交娛樂創(chuàng)新應(yīng)用的重要潛在市場(chǎng)。1.1.4歐美市場(chǎng)年度特色：輕量化+密友社交2022年興起，以BeReal、LocketWidget為代表的兩款產(chǎn)品貫穿了該年度的社交流行榜單，以輕量化和親密好友為特點(diǎn)，在漸成紅海的歐美社交賽道開辟出一條新的道路。2023年，我們也觀察到新的密友社交涌現(xiàn)，而2022的兩大爆款依然榜上有名。圖源：BeReal應(yīng)用商店這兩款新銳社交App，有兩大特點(diǎn)主打親密社交：相比陌生人社交和一般的熟人社交來說，LocketWidget和BeReal、Laspe等都將好友范圍限定在“密友圈”中，也就是每個(gè)人身邊最親近的好友，通過對(duì)好友數(shù)量和關(guān)系的限定提升社交體驗(yàn)。從觀察和數(shù)據(jù)反饋來看，親密好友的設(shè)定和強(qiáng)制添加好友的要求顯著提升了用戶留存和活躍度。輕量化應(yīng)用+強(qiáng)內(nèi)容分享：相比于市場(chǎng)上的其他應(yīng)用產(chǎn)品，密友社交類應(yīng)用的功能設(shè)計(jì)更加“輕量化”，同時(shí)加入了一些有趣的內(nèi)容分享機(jī)制。BeReal以“真實(shí)無濾鏡的照片分享”為賣點(diǎn)，LocketWidget則借助小組件的形式，幫助親密好友完成“桌面照片”分享。06- -第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析LocketWidget有個(gè)小組件，可在您的主屏幕上顯示您最好的朋友的實(shí)時(shí)照片。每次解鎖手機(jī)時(shí)，您和您最好的朋友都會(huì)看到彼此的新照片。揚(yáng)帆出海查閱GooglePlay數(shù)據(jù)顯示LocketWidget下載量已遠(yuǎn)超1000萬，并獲得了13.5萬的用戶評(píng)價(jià)，積累了龐大的用戶群。當(dāng)黑膠唱片遇上Widget：謎底科技和它的“桌面組件”應(yīng)用江湖2020年首次舉辦的WWDC線上開發(fā)者大會(huì)中，蘋果給出了iOS14系統(tǒng)的一系列新增內(nèi)容，這其中就包括Widgets——組件功能?！癢idgetisnotminiApp.”蘋果高級(jí)副總裁CraigFederighi說。它被定義為“桌面組件”，一個(gè)無需打開應(yīng)用，即可在屏幕上直觀展示信息、完成交互的窗口。Widget會(huì)是下一個(gè)流量爆發(fā)的入口嗎？彼時(shí)，開發(fā)者們躍躍欲試，希望做出不一樣的內(nèi)容。掃碼查看更多內(nèi)容07第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.2日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)1.2.1日韓市場(chǎng)概覽地理位置相近的日本和韓國(guó)，在文化及消費(fèi)習(xí)慣上也存在很多相似性。兩國(guó)都是亞洲領(lǐng)先的數(shù)字化國(guó)家，新技術(shù)推廣速度較快。從應(yīng)用偏好來說，兩國(guó)用戶傾向本地應(yīng)用，日本游戲和動(dòng)漫文化影響深遠(yuǎn)，韓國(guó)流行文化走向全球。兩國(guó)新興應(yīng)用以內(nèi)容社區(qū)和即時(shí)通訊為主，日韓均設(shè)嚴(yán)格個(gè)人隱私與青少年網(wǎng)絡(luò)保護(hù)法規(guī)，韓國(guó)近期加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)謠言監(jiān)管。1.2.2日本市場(chǎng)詳細(xì)解析根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，2023年日本的GDP預(yù)計(jì)為5.6萬億美元，GDP總量位居世界第三。人口預(yù)計(jì)為1.24億，因此人均GDP預(yù)計(jì)為45,161美元，這比2022年的人均GDP增長(zhǎng)了3.8%。日本互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)計(jì)為93.5%，結(jié)合人口，預(yù)估2023年日本互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約為1.16億。其中18-69歲網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)96%。主流上網(wǎng)設(shè)備為智能手機(jī)，2022年日本全國(guó)擁有1.26億智能手機(jī)用戶。在社交軟件方面，日本最大的軟件為L(zhǎng)INE，2022年12月月活用戶達(dá)6200萬。其次為Twitter，月活用戶2200萬。日本用戶偏愛即時(shí)通訊功能更強(qiáng)的軟件。日本智能手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)廠商為Apple和夏普安卓機(jī)。2023Q1日本手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示iPhone出貨占比53.8%，在智能手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到55.0%。因此中國(guó)出海開發(fā)者拓展日本市場(chǎng)要尤為重視iOS端。移動(dòng)支付在日本也很普及，2022年線下支付用戶達(dá)3.28億人。日本移動(dòng)支付App主流為PayPay和楽天Edy。1.2.3韓國(guó)市場(chǎng)詳細(xì)解析韓國(guó)2022年人口5100多萬，GDP規(guī)模6120萬億韓元，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率居世界前列，2022年網(wǎng)民規(guī)模5170萬。其中18-29歲網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)99%。手機(jī)上網(wǎng)用戶5120多萬，5G用戶近5億，覆蓋率高達(dá)98%。韓國(guó)最大社交軟件為NAVER和KAKAOTalk。2022年12月，NAVER月活用戶19200萬，相當(dāng)于韓國(guó)人的“Google”，KakaoTalk1430萬，相當(dāng)于“微信”。根據(jù)《智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模和份額分析-增長(zhǎng)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)（2023-2028）》報(bào)告，2023年Q1,三星在韓國(guó)08第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析市場(chǎng)的出貨量為1000萬部，韓國(guó)市場(chǎng)的總出貨量為1580萬部。蘋果占市場(chǎng)份額的27%，是韓國(guó)第二大手機(jī)品牌，主要受到高端用戶的青睞。LG占市場(chǎng)份額的6%，是韓國(guó)第三大手機(jī)品牌，小米占市場(chǎng)份額的1.5%，是韓國(guó)第四大手機(jī)品牌，主要以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和多樣化的產(chǎn)品線吸引消費(fèi)者。1.2.4日韓市場(chǎng)年度特色：LBS社交&MBTI社交·日本LBS社交野蠻生長(zhǎng)LBS社交是指基于位置的服務(wù)（LocationBasedService，LBS）的社交應(yīng)用。根據(jù)全球市場(chǎng)情況，揚(yáng)帆編輯部整理出了部分呼聲較高的LBS社交類產(chǎn)品。其中包括Ghost、Homey、NauNau和tomotomo4款應(yīng)用均選擇扎根日本，只為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┓?wù)。表格中統(tǒng)計(jì)的絕大部分開發(fā)者們也都來自日本。揚(yáng)帆出海制圖可以看到，日本開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)“地圖交友”的概念表現(xiàn)出空前的興趣。目前這類的App多數(shù)來自日本本地開發(fā)，并且日本當(dāng)?shù)貙?duì)應(yīng)用們也非常接納，日本iOS社交分類應(yīng)用榜中頻頻出現(xiàn)以LBS社交為要點(diǎn)的娛樂產(chǎn)品。日本的用戶也在紛紛尋找“Zenly替代品”（注：Zenly，Snap旗下已下架的LBS社交產(chǎn)品），可見Zenly在日本的影響力之高。不由猜測(cè)，這或許和日本人民喜歡“抱團(tuán)”行動(dòng)有關(guān)。引用上觀新聞對(duì)日本人甲斐杉山的采訪，他認(rèn)為，“日本人習(xí)慣抱團(tuán)，所以人們想和其他人一起做事。我們沒有多少單獨(dú)行動(dòng)的文化。”定位信息可以說是日本用戶格外看重的功能。在Zenly被Snap收購(gòu)的第二年，Zenly成為日本第三受歡迎的社交產(chǎn)品（前兩位分別是TikTok和LINE），雖然年長(zhǎng)者對(duì)于Zenly暴露地理位置的設(shè)定較為反感，擔(dān)心其存在泄漏隱私的風(fēng)險(xiǎn)，但它在初高中學(xué)生群體間格外受歡迎。09第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析對(duì)于學(xué)生群體來說，Zenly定位地理信息的功能可以幫助他們隨時(shí)找到好友所在的位置，如果好友們正在聚會(huì)，他們能夠看到代表相聚的“火焰”標(biāo)識(shí)，順著Zenly給出的定位加入其中。今年4月，揚(yáng)帆出海編輯部觀察到一款中國(guó)LBS社交出海產(chǎn)品“Jagat”，用不到兩個(gè)月的時(shí)間，接連拿下34個(gè)國(guó)家社交榜單的Top10，它甚至已經(jīng)成功在Zenly的出生地——法國(guó)登上社交分榜的Top1。在7月Jagat總用戶已經(jīng)超過700萬。并成功打入全球多個(gè)市場(chǎng)并成為日本、西班牙、俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、羅馬尼亞以及越南、印尼、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的社交下載榜TOP1?！BTI社交MBTI是邁爾斯-布里格斯類型指標(biāo)（Myers-BriggsTypeIndicator）的縮寫，是一種基于心理學(xué)家卡爾·榮格的心理類型理論而發(fā)展出來的人格類型測(cè)試。MBTI可以幫助人們了解自己的心理偏好，如何獲取信息、做決定、面對(duì)生活等。作為星座、占卜之后的又一熱門測(cè)試，MBTI已經(jīng)征服了大量國(guó)內(nèi)沖浪網(wǎng)友。而在海外市場(chǎng)，MBTI同樣刮起了一陣旋風(fēng)。其中，韓國(guó)應(yīng)該是對(duì)MBTI測(cè)試最“上頭”的國(guó)家，無論在網(wǎng)絡(luò)空間還是身處當(dāng)?shù)兀寄懿蹲降健癕BTI”元素的入侵。在這里，連冰柜里的冷飲都能拿來拼成十六型人格，人們的個(gè)性簡(jiǎn)介中也會(huì)標(biāo)注出對(duì)應(yīng)的MBTI類型縮寫。火爆全網(wǎng)的MBTI話題不僅在韓國(guó)率先打開了知名度，還成功融入到部分社交產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中?；仡櫲ツ?，包括Enfpy、PDB等韓國(guó)社交產(chǎn)品借助MBTI的熱度打開了海外市場(chǎng)，慢慢出現(xiàn)在更多人的視野中。事實(shí)證明，10第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析MBTI不僅在韓國(guó)社交市場(chǎng)上風(fēng)靡，同樣具備全球傳播的潛力。以“???”（即Enfpy，對(duì)應(yīng)MBTI中的競(jìng)選者型人格ENFP）應(yīng)用為例，在韓國(guó)一眾產(chǎn)品中，Enfpy是少數(shù)幾個(gè)直接打出“MBTI匹配”名號(hào)的社交應(yīng)用。從2022年10月23日上線至今，Enfpy已經(jīng)穩(wěn)定在AppStore韓國(guó)社交分類的Top50左右，也能維持在暢銷榜Top60的位置。應(yīng)用啟動(dòng)頁的畫面上，Enfpy的背景是多個(gè)品種的動(dòng)物卡通頭像，并注明了對(duì)應(yīng)的性格——活潑的阿拉斯加是ENFP，INFP則是流淚貓貓頭......生動(dòng)的卡通形象讓人快速“對(duì)號(hào)入座”。落到MBTI元素的凸顯上，每位加入Enfpy的用戶需要先做一份包含16道選擇題的問卷。相比于測(cè)試網(wǎng)站給出的36題/128題的問卷，Enfpy的測(cè)試題目偏少，此舉或可避免用戶因問卷冗長(zhǎng)而導(dǎo)致的流失。不過性格測(cè)試本身較為依賴個(gè)人提供信息的多寡，測(cè)試題目數(shù)量越多，做出的結(jié)果準(zhǔn)確度也會(huì)有所提升。11第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.3東南亞市場(chǎng)——龐大的增量之地1.3.1東南亞市場(chǎng)概況東南亞地區(qū)，包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南等國(guó)家，總?cè)丝诔^6億，該市場(chǎng)人口年齡中位數(shù)是29歲，年輕且龐大的人口紅利為這個(gè)市場(chǎng)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)，2023年東南亞國(guó)家聯(lián)盟（ASEAN）GDP預(yù)計(jì)為3.59萬億美元，人均GDP預(yù)計(jì)為5,336美元。這比2022年的GDP增長(zhǎng)了6.5%，人均GDP增長(zhǎng)了5.1%。盡管與歐美相比，這些國(guó)家的GDP較低，但由于人口基數(shù)大，消費(fèi)能力不容忽視。《e-ConomySEA（2023）》報(bào)告數(shù)據(jù)表示，印度尼西亞是東南亞最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1100億美元的規(guī)模?！秂-ConomySEA（2023）》報(bào)告東南亞社媒增長(zhǎng)，GMV由2022年240億增長(zhǎng)至2023年260億，預(yù)計(jì)25年將達(dá)到34億。12第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析觀察泛娛樂應(yīng)用市場(chǎng)近幾年發(fā)展情況，與歐美地區(qū)涌現(xiàn)的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，東南亞地區(qū)較欠缺具原創(chuàng)性和國(guó)際影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。目前以區(qū)域性社交軟件和電商平臺(tái)為主，如Facebook等。全球知名的社交媒體和電商平臺(tái)中的本地化策略尚待加強(qiáng)。需要注意的是，東南亞主要宗教有伊斯蘭教、佛教、基督教、印度教等。伊斯蘭教盛行于印尼、馬來西亞等，佛教流行于泰國(guó)、柬埔寨等，基督教多居于菲律賓等地區(qū)。不同宗教形成了節(jié)日習(xí)俗的差異，如穆斯林的開齋節(jié)，佛教的潑水節(jié)等。在飲食文化上，受伊斯蘭教影響東南亞部分地區(qū)不吃豬肉，形成地區(qū)差異。在智能手機(jī)滲透率方面，東南亞各國(guó)存在一定的區(qū)域差異，新加坡和馬來西亞較高，達(dá)80%以上，而柬埔寨等國(guó)家僅30%左右。中低端安卓手機(jī)仍是主流選擇，這對(duì)推廣需要高端設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用也形成了制約。就智能手機(jī)品牌出貨量來看，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，由于消費(fèi)者在財(cái)務(wù)上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，減少在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面的支出，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降21%，出貨量跌至2090萬部。圖源：Canalys 揚(yáng)帆出海制圖其中，三星出貨量位列第一，達(dá)到560萬部，占據(jù)27%的市場(chǎng)份額；OPPO以400萬部的出貨量位居第二，市場(chǎng)份額為19%，其主打150美元至200美元價(jià)格范圍的機(jī)型；小米和vivo勢(shì)均力敵，各自出貨量均達(dá)到250萬部。1.3.2東南亞代表國(guó)家——印度尼西亞印度尼西亞作為全球第四人口大國(guó)，具有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人群。2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.047億人，比前一年增加了210萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%。2023年1月，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.129億人。2023年9月，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為2.13億人，占總?cè)丝诘?7%，同比增長(zhǎng)5%。在娛樂消費(fèi)方面，印尼也是東南亞最大的數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)。音樂和視頻訂閱服務(wù)收入2022年達(dá)9.72億美元，同比增長(zhǎng)22%。印尼用戶下載量最大的娛樂應(yīng)用包括YouTube、Disney+、Hotstar、Spotify等。但是整體付費(fèi)意愿不高，以免費(fèi)產(chǎn)品為主流。社交媒體市場(chǎng)方面，F(xiàn)acebook、Instagram和Twitter仍舊在印度尼西亞擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，而來自中國(guó)的TikTok在短視頻領(lǐng)域取得了迅猛發(fā)展。JOOX和BigoLive等也在本地市場(chǎng)有一定的影響力。13第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析揚(yáng)帆出海制圖在泛娛樂方面，流媒體服務(wù)如Netflix、Spotify和本地的Viu等都相繼開發(fā)了面向印尼市場(chǎng)的本地化內(nèi)容，以吸引更多用戶。印尼用戶對(duì)于視頻內(nèi)容、音樂和在線閱讀等內(nèi)容的付費(fèi)意愿正在增加，特別是在電商與數(shù)字支付更加成熟的背景下。揚(yáng)帆出海也專門統(tǒng)計(jì)了12月1日的GooglePlay暢銷榜TOP100榜單數(shù)據(jù)，出海產(chǎn)品為31家，泛娛樂產(chǎn)品占到9款。揚(yáng)帆出海制圖雖然市場(chǎng)潛力巨大，但是社交媒體和泛娛樂平臺(tái)在印度尼西亞也面臨一系列挑戰(zhàn)。例如，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不平衡發(fā)展帶來的覆蓋問題、當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和價(jià)值觀的適應(yīng)、以及本地競(jìng)爭(zhēng)者的崛起等。綜上所述，印度尼西亞的社交和泛娛樂市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，具有巨大的用戶規(guī)模和市場(chǎng)潛力。鑒于本地用戶偏好、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及以及支付習(xí)慣的變化，國(guó)際和本地平臺(tái)均有廣泛的機(jī)遇。不過，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且變化快速，新進(jìn)入者必須精確洞悉用戶需求并迅速適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)變革，才能在這一領(lǐng)域取得成功。14第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.3.3東南亞代表國(guó)家——泰國(guó)揚(yáng)帆出海制圖在泰國(guó)總?cè)丝谥?，?120萬人可以上網(wǎng)，占85.3%，而使用社交媒體的泰國(guó)人超過5225萬人，占泰國(guó)總?cè)丝诘?2.8%。再看看泰國(guó)人口的增長(zhǎng)率。與2022年相比，使用互聯(lián)網(wǎng)的泰國(guó)人的增長(zhǎng)率為0.2%。2019年：根據(jù)中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2019年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為1.8億GB，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為2.5億GB，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72%。2020年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為2.4億GB，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為3.3億GB，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72.7%。2021年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為3.2億GB，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為4.4億GB，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72.7%。2022年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為4.1億GB，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為5.6億GB，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為73.2%。根據(jù)GSMAIntelligence的報(bào)告，2022年泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備數(shù)為1.03億臺(tái)，其中智能手機(jī)占比為85%，非智能手機(jī)占比為15%。泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備數(shù)占總?cè)丝诘?47%，說明泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)普及率非常高，很多人擁有多臺(tái)手機(jī)設(shè)備。揚(yáng)帆出海查閱SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的總下載量為88.5億次，其中GooglePlay平臺(tái)貢獻(xiàn)了93%的下載量，AppStore平臺(tái)貢獻(xiàn)了7%的下載量。根據(jù)DataReportal和WeAreSocial、Kepios合作發(fā)布的《數(shù)字2022：泰國(guó)》報(bào)告，2022年泰國(guó)用戶在社交媒體上的每日使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)59分鐘。2022年，泰國(guó)社交類應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約10億美元，同比增長(zhǎng)12%。Facebook、LINE、Instagram等主要社交工具應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是圖片社交應(yīng)用Instagram的增速最快，達(dá)到10%。這主要得益于泰國(guó)年輕智能手機(jī)用戶的增加。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，泰國(guó)本地用戶每天在線消費(fèi)娛樂內(nèi)容的時(shí)間超過3個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)高于全球平均水平。觀看視頻和直播的時(shí)間更占網(wǎng)民總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的50%以上。YouTube無疑是泰國(guó)最受歡迎的在線視頻平臺(tái)，每月活躍用戶高達(dá)4000萬，尤其深受泰國(guó)年輕人青睞。15第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析Facebook和TikTok的視頻內(nèi)容也擁有大量用戶。音樂娛樂方面，Spotify憑借個(gè)性化推薦算法，也正在快速增加泰國(guó)的用戶粘性。整體來看，泰國(guó)網(wǎng)民更偏愛輕松易懂的綜藝娛樂內(nèi)容和脫口秀。泰國(guó)也是東南亞重要的數(shù)字娛樂內(nèi)容消費(fèi)國(guó)家。2022年泰國(guó)的數(shù)字媒體訂閱收入達(dá)9.01億美元，同比增13%。YouTube、Netflix、騰訊視頻等在泰國(guó)有大量用戶。音樂服務(wù)Spotify用戶規(guī)模也在穩(wěn)步擴(kuò)大，但是付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率仍然較低。揚(yáng)帆出海也專門統(tǒng)計(jì)了12月1日的GooglePlay暢銷榜TOP100榜單數(shù)據(jù)，出海產(chǎn)品為27家，泛娛樂相關(guān)產(chǎn)品占到6款。揚(yáng)帆出海制圖1.3.4南亞市場(chǎng)年度特色：短視頻、長(zhǎng)視頻，追劇停不下來當(dāng)下，短視頻正逐步向中長(zhǎng)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影擴(kuò)張，多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)在東南亞快速崛起。以泰國(guó)為例，當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)視頻播放量正在持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是15-35歲的年輕用戶對(duì)視頻內(nèi)容需求旺盛。當(dāng)?shù)匾曨l分類偏好為音樂、綜藝、電影、美食、新聞等。本地核心用戶群體主要為Z世代，他們的特點(diǎn)是容易疲勞但需要刺激的多，擁抱最新技術(shù)變革，并且善于同時(shí)使用多平臺(tái)。這為視頻應(yīng)用提供了有利的人口結(jié)構(gòu)機(jī)遇。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海方面，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok全球版抖音目前在泰國(guó)短視頻領(lǐng)域占有率最高；而騰訊在當(dāng)?shù)匕l(fā)力中長(zhǎng)視頻平臺(tái)WeTV+；愛奇藝也通過“iQIYIThailand”成立泰語站，引進(jìn)中國(guó)及其他內(nèi)容。抖音和愛奇藝都取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。16第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析騰訊長(zhǎng)視頻發(fā)行海外圖源：騰訊視頻17第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.4中東非市場(chǎng)——聚焦海外六國(guó)高ARPU值市場(chǎng)1.4.1中東市場(chǎng)概覽在市場(chǎng)劃分上，我們常將中東地區(qū)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的整體來討論。這不僅僅源自其地理位置的鄰近，更因?yàn)檫@些國(guó)家在基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和文化習(xí)俗上展現(xiàn)出了一定的共性。石油資源的支持催生了中東地區(qū)整體的高收入水平；互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的逐步普及也讓中東地區(qū)的特點(diǎn)日益明顯。10年來，中東地區(qū)進(jìn)入了不少區(qū)別于西方主流的特色互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用。其中最典型的產(chǎn)品類別就是語音社交類應(yīng)用，如Yalla、Yoho等在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎。這些App都展現(xiàn)了對(duì)中東地區(qū)本地文化和需求的深刻理解。中東地區(qū)國(guó)家絕大多數(shù)依賴石油出口，近年來整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，但人均GDP水平依然較高。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)海灣六國(guó)的人均GDP在2.3萬美元至8.4萬美元之間（全球僅有四十多個(gè)國(guó)家人均GDP高于2萬美元），遠(yuǎn)高于世界平均水平。這支持了中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。圖源：普華永道 揚(yáng)帆出海制圖時(shí)間來到2023年，沙特王國(guó)政府制定了《2030年愿景》(Vision2030)制定明確的計(jì)劃和倡議，到2030年，沙特將成為世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。我們還需注意到，中東不同國(guó)家之間也有自身的文化風(fēng)俗差異性。阿拉伯語區(qū)國(guó)家間存在著宗教派別、飲食禁忌等差異。這直接影響了商業(yè)公司針對(duì)不同國(guó)家制定策略時(shí)的本地化問題?；〝?shù)據(jù)整體來看，中東地區(qū)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、巴林等國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)滲透率都在90%以上，基礎(chǔ)設(shè)施較為發(fā)達(dá)成熟。這為中東當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。18第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析在操作系統(tǒng)占比方面，中東國(guó)家Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的使用比例較為接近。例如在沙特市場(chǎng)，Android系統(tǒng)占比為52%，而iOS的占比也有46%。這主要是由于中東地區(qū)的高收入國(guó)家，iPhone等高端品牌的占有率會(huì)更高。智能手機(jī)品牌方面，三星和蘋果同樣主導(dǎo)著中東地區(qū)的智能手機(jī)銷量。以阿聯(lián)酋市場(chǎng)為例，三星和蘋果旗下多個(gè)系列產(chǎn)品位列前兩名，合計(jì)占據(jù)了逾65%的本土智能手機(jī)市場(chǎng)份額。揚(yáng)帆出海制圖揚(yáng)帆出海制圖揚(yáng)帆出海制圖揚(yáng)帆出海制圖19第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.4.2中東市場(chǎng)代表-沙特阿拉伯沙特阿拉伯是中東最大的國(guó)家之一，整體面積為2149690平方公里。它的人口規(guī)模約為3400萬，其中90%是阿拉伯人。沙特是中東最大的經(jīng)濟(jì)體，也是世界最大的原油出口國(guó)。為擺脫經(jīng)濟(jì)對(duì)石油的依賴，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元化，沙特政府于2016發(fā)布“2030年愿景”，強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)“社會(huì)欣欣向榮、經(jīng)濟(jì)繁榮興旺、國(guó)家理想遠(yuǎn)大”的目標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)方面，愿景中明確承諾將建成發(fā)達(dá)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以增強(qiáng)沙特經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名進(jìn)入前10名。沙特政府還熱衷于通過一系列智慧城市倡議，特別是Neom，利用各種先進(jìn)ICT技術(shù)來提高城市生活質(zhì)量。政策的強(qiáng)力牽引，激發(fā)了該國(guó)的ICT投資熱情，進(jìn)而推動(dòng)其成為5G/F5G領(lǐng)域的領(lǐng)先者。來自沙特通信、空間和技術(shù)委員會(huì)（CST）的數(shù)據(jù)顯示，2022年沙ICT市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到410.7億美元，實(shí)現(xiàn)中東和北非地區(qū)最大增量和最快增速；過去六年，對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資額高達(dá)248億美元。截至2022年底，沙特FTTH網(wǎng)絡(luò)覆蓋了370萬戶家庭，5G人口覆蓋率超過90%，甚至觸達(dá)那些在網(wǎng)絡(luò)部署經(jīng)濟(jì)效益極具挑戰(zhàn)性的偏遠(yuǎn)的沙漠地區(qū)。在應(yīng)用上，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋率達(dá)到99%，移動(dòng)通信注冊(cè)比例占總?cè)丝诘?72%，人均消費(fèi)流量超過1200MB/日；從沙特蓬勃發(fā)展的物流和服務(wù)行業(yè)到傳統(tǒng)的石油和天然氣行業(yè)，5G等技術(shù)的使用也迅速增多。從用戶支出角度來看，在GCC（海灣六國(guó)）中，沙特用戶支出最高，占全球支出的近5%。2021年，這一比例攀升至近7%。同時(shí)，GCC國(guó)家支出也在這一年幾乎翻了一番，當(dāng)?shù)仡^部產(chǎn)品被直播、短視頻、語音社交三大類別牢牢占據(jù)。1.4.3中東市場(chǎng)年度特色：“社交+”成出海中東的解題密碼近年來，中國(guó)的泛娛樂產(chǎn)品在中東市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。中東市場(chǎng)以其消費(fèi)能力強(qiáng)和大R普遍存在的特點(diǎn)吸引了眾多中國(guó)出海社交產(chǎn)品。在其中，語音社交產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為中國(guó)泛娛樂產(chǎn)品出海中東市場(chǎng)的“標(biāo)配”。像Yalla、Ahlan和Yoho等產(chǎn)品就是該領(lǐng)域的代表，它們已經(jīng)牢牢占據(jù)了中東社交賽道的頭部位置。來源：data.aiIntelligence 揚(yáng)帆出海制圖備注：iOS、GooglePlay平臺(tái)用戶支出；支出為總額，包含應(yīng)用商店抽取的一切分成社交應(yīng)用按照data.ai應(yīng)用分類法分類。不包括約會(huì)類應(yīng)用。包含TikTok(娛樂類）。20第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖語音房作為一種新穎而有趣的社交方式，得到了中東用戶的熱烈喜愛。通過語音房，用戶可以與朋友或陌生人即時(shí)語音溝通，分享興趣和交流心得。這種沉浸式的社交體驗(yàn)與中東地區(qū)熱衷于社交和交際的文化相契合，因此在該市場(chǎng)獲得了巨大的成功。語音社交在中東市場(chǎng)的成功也為其他產(chǎn)品開辟了新的可能性。游戲+社交成為中東市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品如Yalla和YallaLudo得到了用戶的廣泛喜愛。此外，2022年興起的WePlay成為了中東市場(chǎng)的一匹黑馬。在市場(chǎng)已經(jīng)被充分教育的情況下，中東用戶已經(jīng)愛上了游戲和社交并行的方式。這兩款頭部產(chǎn)品在過去一年交出的成績(jī)分外矚目。然而，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。隨著越來越多的中國(guó)泛娛樂產(chǎn)品涌入中東市場(chǎng)，語音社交和社交游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。這些產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗(yàn)才能在市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，產(chǎn)品本地化也是取得成功的關(guān)鍵。了解中東地區(qū)文化、伊斯蘭教規(guī)和法律法規(guī)是成功進(jìn)入該市場(chǎng)的重要因素。21第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.4.4非洲市場(chǎng)概況根據(jù)GSMA報(bào)告《TheMobileEconomy2022》和《TheMobileEconomySub-SaharanAfrica》預(yù)測(cè)，2025年撒哈拉以南UNIQUEMOBILESUBSCRIBERS占比將達(dá)到50%；智能機(jī)采用率將達(dá)到50%。DataSource:IDC 揚(yáng)帆出海制圖1.4.5非洲代表國(guó)家——尼日利亞概況在非洲最大的經(jīng)濟(jì)體尼日利亞，有兩個(gè)大的巨頭在推進(jìn)，他們都想做非洲的支付寶。一家是Opay，Opera旗下移動(dòng)支付平臺(tái)，第二家是傳音與網(wǎng)絡(luò)合作的PalmPay。尼日利亞支付的完善為其他互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化鋪平了最后的道路。22第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.4.6非洲年度產(chǎn)品特色：伴著音樂搖起來非洲作為全球最后一個(gè)十億級(jí)人口的藍(lán)海市場(chǎng)，有著和印度相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率，很多國(guó)家的人均GDP甚至比印度更高，而且人口結(jié)構(gòu)極為年輕，年齡中位數(shù)不到20歲；同時(shí)，非洲音樂影響深遠(yuǎn)，用戶需求顯性，這些要素其實(shí)都決定了非洲音樂是一個(gè)值得探索的賽道。Boomplay是一款非洲領(lǐng)先的音樂流媒體平臺(tái)，深耕非洲音樂娛樂市場(chǎng)，并超越Y(jié)ouTubeMusic成為這個(gè)市場(chǎng)第一名。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，Boomplay擁有超過7500萬的月活用戶，覆蓋了非洲54個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Boomplay的月活用戶在過去一年內(nèi)增長(zhǎng)了近40%，其中尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞和加納是主要的市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差的非洲市場(chǎng)，Boomplay在GooglePlay上的評(píng)分5.2能看到絕大多數(shù)的用戶給出了5分的評(píng)價(jià)。Boomplay針對(duì)非洲市場(chǎng)如何進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，讓用戶有較高的用戶體驗(yàn)?zāi)兀?3第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析為了克服非洲先天不足的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境桎梏，Boomplay找到騰訊云音視頻，用騰訊提供的專業(yè)成熟的實(shí)時(shí)音視頻TRTC、即時(shí)通信IM服務(wù)，在非洲快速構(gòu)建起了互動(dòng)連麥的娛樂方式。在整個(gè)過程中，騰訊云音視頻的工程師們篳路藍(lán)縷，克服了娛樂網(wǎng)絡(luò)切換、丟包、抖動(dòng)時(shí)延較長(zhǎng)等難題。在實(shí)時(shí)音視頻TRTC和即時(shí)通信IM功能的加持下，出海企業(yè)不僅在能夠在數(shù)字基建完善、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較高的地區(qū)實(shí)現(xiàn)即時(shí)會(huì)話，即便在非洲這樣網(wǎng)絡(luò)基建貧瘠的地區(qū)，也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過騰訊云音視頻的技術(shù)服務(wù)，Boomplay在非洲較為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，依舊能穩(wěn)定保持小于300ms的平均延時(shí)連麥效果，在超過80%的丟包率場(chǎng)景下也能夠表現(xiàn)良好。Boomplay能夠成為非洲“國(guó)民應(yīng)用”，與騰訊云音視頻的技術(shù)加持密不可分。24第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.5拉美市場(chǎng)——巨大潛力背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.5.1拉美市場(chǎng)概覽在市場(chǎng)劃分上，拉丁美洲國(guó)家因地理位置及文化傳統(tǒng)的相似性，我們常將這些巴西、墨西哥、哥倫比亞等國(guó)家放在一起進(jìn)行討論。拉美市場(chǎng)雖較歐美規(guī)模略小，但其巨大的人口基數(shù)及快速增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，讓許多初創(chuàng)公司看好其潛在市場(chǎng)。拉美國(guó)家整體GDP規(guī)模較小，但總體消費(fèi)潛力巨大。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，2020年拉美和加勒比地區(qū)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為4.74萬億美元；2021年，該地區(qū)經(jīng)歷了復(fù)蘇，GDP達(dá)到近5萬億美元。與此同時(shí)，根據(jù)拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，該地區(qū)目前人口總數(shù)為6.62億，占世界人口的8.2%。智能手機(jī)在拉美國(guó)家普及速度正在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年，拉美地區(qū)有5.6億的移動(dòng)訂閱用戶使用智能手機(jī)，預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增加到6.7億。根據(jù)GSMA的最新報(bào)告顯示，2022年，拉美地區(qū)的智能手機(jī)用戶滲透率為69%，預(yù)計(jì)到2030年，這一比例將達(dá)到93%。數(shù)據(jù)來源：Statista 揚(yáng)帆出海制圖根據(jù)Statista的一份數(shù)據(jù)，2022年，拉美地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家是巴西，達(dá)到1.68億，其次是墨西哥，為0.99億，第三是哥倫比亞，為0.36億。拉美國(guó)家間在語言和文化上存在更明顯的差異，包括西班牙語、葡萄牙語以及原住民語言在內(nèi)，拉美國(guó)家母語繁多。值得注意的是，拉美也是世界天主教勢(shì)力最大的地區(qū)?；〝?shù)據(jù)：聚焦到智能手機(jī)品牌在拉美市場(chǎng)的占有率，根據(jù)Techinsight分析，在巴西，小米和realme取得進(jìn)步；三星(第一)和聯(lián)想-摩托羅拉(第二)的出貨量份額共占約65%。在墨西哥，前五大OEM廠商為：三星、小米、摩托羅拉、蘋果和榮耀，共占約84%的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)來源：Techlnsights 揚(yáng)帆出海制圖25第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析1.5.2拉美代表市場(chǎng)：巴西巴西是拉丁美洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，同時(shí)，它也是西半球每天花在社交媒體上時(shí)間最多的國(guó)家。根據(jù)人口金字塔網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2023年巴西的總?cè)丝跒?.158億，其中少年人口占20.14%，勞動(dòng)年齡人口占69.83%，老年人口占10.03%。人口數(shù)量位居全球第五，僅次于中國(guó)、印度、美國(guó)與印度尼西亞。目前，巴西共有1.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75%。巴西社交軟件市場(chǎng)以WhatsApp、Facebook為主，Instagram也擁有大量用戶，是重要社交渠道。此外，巴西觀眾喜愛的直播社交應(yīng)用FastTalk在國(guó)內(nèi)擁有數(shù)百萬用戶。對(duì)比來看，巴西用戶支出總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于拉美地區(qū)的其他國(guó)家，占比36.15%。放眼世界，巴西市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不可小覷。2021年，巴西用戶每天使用移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)間超過了5.4小時(shí)，排名世界第一。相比2019年，這個(gè)指標(biāo)增長(zhǎng)了32%。墨西哥每個(gè)用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間為4.8小時(shí)，比2019年增加了23%。資料來源：data.ai 注：Android手機(jī) 揚(yáng)帆出海制圖拉美用戶較為傾向使用直播和短視頻社交產(chǎn)品。巴西作為這一趨勢(shì)的主導(dǎo)地區(qū)，短視頻AppKwai、TikTok立足本地化運(yùn)營(yíng)，用戶使用率極高。1.5.3拉美市場(chǎng)年度特點(diǎn)：火熱拉美，鐘愛視頻社交先來看最為熱門的視頻交友類應(yīng)用，在巴西市場(chǎng)中，視頻交友的整體盤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)品。中國(guó)開發(fā)商向拉美地區(qū)推出的多款產(chǎn)品都是在全球推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的社交應(yīng)用，比如Chamet、Hay、Omega在歐美地區(qū)的成績(jī)很是不錯(cuò)。這里重點(diǎn)提到的是亞洲創(chuàng)新旗下的六款視頻約會(huì)類產(chǎn)品，其中五款都發(fā)行于近2年的時(shí)間內(nèi)。在發(fā)布之時(shí)，這些產(chǎn)品將重心放在了攻克東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)中。26第一章．以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂市場(chǎng)解析Fanaa同時(shí)匹配視頻和聊天的實(shí)時(shí)視頻匹配AppFanaa為例，根據(jù)AppGrowingGlobal數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品近90天投放的Top3地區(qū)分別為馬來西亞（55%）、巴西（20%）和土耳其（15%）。雖然它目前在馬來西亞表現(xiàn)一般，卻成功在巴西跑出了成績(jī)。洞悉拉美市場(chǎng)趨勢(shì)技術(shù)/投資/支付多角度助力出海者把握增長(zhǎng)新機(jī)遇提到拉美，大家可能浮現(xiàn)的第一印象是足球、桑巴、雨林，都是充滿熱情的場(chǎng)景。除了熱情之外，這片土地還有著非常明顯的人口紅利，在6.4億總?cè)丝谥?，主要?guó)家年齡中位數(shù)的均值僅30.4歲，加上當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，這就使得年輕的他們更加傾向去享受生活，日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居世界前列。在此基礎(chǔ)上，拉美市場(chǎng)的電商、泛娛樂、游戲等方面已經(jīng)得到了飛速發(fā)展。掃碼查看更多內(nèi)容272第二章泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)企業(yè)出海榜30產(chǎn)品出海榜36第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)榜單既是中國(guó)出海企業(yè)的成果體現(xiàn)，也是更多出海創(chuàng)業(yè)者可以借鑒和參考的出海方向。出海的第一課就是把賽道與自己相關(guān)的優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品做好詳盡的調(diào)研。這一部分，揚(yáng)帆出海聯(lián)合了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)平臺(tái)Data.ai針對(duì)2023年1月-10月的泛娛樂App類企業(yè)及產(chǎn)品Top30榜單進(jìn)行匯總，方便從業(yè)者全面洞察產(chǎn)品機(jī)遇。2.1企業(yè)出海榜2.1.1出海企業(yè)榜單概述1月-10月共有38家企業(yè)登上Top30榜單。其中，泛娛樂大主題相關(guān)的企業(yè)居多，除去強(qiáng)工具產(chǎn)品屬性的TP-LINK、合合信息、Kingsoft，萬興科技，以及電商屬性的阿里巴巴。泛娛樂相關(guān)企業(yè)33家。字節(jié)及歡聚時(shí)代穩(wěn)居第一及第二名。另外值得關(guān)注的是睿琪軟件7次登榜第三名。睿琪軟件主要產(chǎn)品包括WinZip（壓縮軟件），Roxio（家庭多媒體套件），形色（植物識(shí)別應(yīng)用）等。睿琪軟件在計(jì)算機(jī)視覺和自然語言理解領(lǐng)域積累深厚，曾在世界計(jì)算機(jī)頂級(jí)大會(huì)CVPR上與谷歌和康奈爾大學(xué)共同主持相關(guān)WorkShop。AI是睿琪軟件的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域。今年，繼植物識(shí)別AppPictureThis后，公司又跑出了一款賺錢能力不錯(cuò)的AI識(shí)別類App——CoinSnap。另外，社交產(chǎn)品這塊，CONSTRUCTTECHNOLOGY旗下的Litmatch也是今年發(fā)展較好的新銳之一，3次登榜Top30。數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖30第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)2.1.21月-10月出海企業(yè)榜單附表數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖31第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖32第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖33第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖34第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖35第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)2.2產(chǎn)品出海榜2.2.1產(chǎn)品出海榜單概述隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球市場(chǎng)的開放，越來越多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始走向國(guó)際舞臺(tái)，尋求全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這個(gè)過程中，產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新是決定企業(yè)能否成功的關(guān)鍵因素?？梢灾毖圆恢M的說：當(dāng)下海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)能夠成功出海，制勝關(guān)鍵是產(chǎn)品。首先，產(chǎn)品的質(zhì)量。App的實(shí)用性，穩(wěn)定性。是贏得用戶信任和滿意的基礎(chǔ)。用戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心資產(chǎn)，只有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能滿足用戶的需求和期望，建立良好的口碑和忠誠(chéng)度，從而形成穩(wěn)定的用戶群和收入來源。其次，產(chǎn)品的創(chuàng)新是搶占市場(chǎng)先機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的變化迅速，用戶的需求和喜好也不斷變化，只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足用戶的新需求，創(chuàng)造新的價(jià)值，打造差異化的產(chǎn)品，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在下面的這份榜單上，我們能夠看到出海最優(yōu)質(zhì)的泛娛樂社交產(chǎn)品，這些案例對(duì)于想做好出海的新進(jìn)企業(yè)來說，更是非常值得學(xué)習(xí)和研究的。下面，我們匯總了2023年1月-10月出海產(chǎn)品收入榜TOP30的產(chǎn)品。線上版完整版可掃描以下二維碼36第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)2.2.21月-10月出海產(chǎn)品榜單附表數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖37第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖38第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖39第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖40第二章．泛娛樂社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：Data.ai 揚(yáng)帆出海制圖413第三章新風(fēng)口&熱賽道探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道短劇市場(chǎng)狂飆，引發(fā)出海熱潮44AI新風(fēng)口催生社交泛娛樂遼闊市場(chǎng)49虛擬社交&元宇宙55社交+游戲產(chǎn)業(yè)融合誕生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品60泛娛樂主流賽道，語音聊天室65泛娛樂主流賽道，娛樂直播68第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道3.1短劇市場(chǎng)狂飆，引發(fā)出海熱潮回顧2023年，短劇可以說是泛娛樂出海賽道上冉冉升起的一顆新星。自2020年興起的國(guó)內(nèi)短劇，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了數(shù)量、質(zhì)量和收入的飛速突破。資料來源：data.aiIntelligence 揚(yáng)帆出海制圖備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包括ReelShort、FlexTV、GoodShort以及ShortFlix5款熱門短劇應(yīng)用IOSAppStore與GoolePlay下載量，數(shù)據(jù)不包含中國(guó)大陸市場(chǎng)3.1.1短劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及出?，F(xiàn)狀根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)共上線481部新微短劇。根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。數(shù)據(jù)來源:SensorTower，曲線為頭部出海短劇應(yīng)用（即圖中提到的7個(gè)短劇出海APP，后同）的合計(jì)下載量國(guó)內(nèi)短劇繁榮的火也逐漸燒到了海外市場(chǎng)。短劇出海從5月份開始營(yíng)收增速明顯，不到2個(gè)月收入規(guī)模增10倍；短劇出海先行者打開市場(chǎng)預(yù)估全球11月整體App營(yíng)收將超過800w美金，再創(chuàng)新高，未來可期。44第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道圖源：揚(yáng)帆出海以國(guó)內(nèi)廠商楓葉互動(dòng)（CrazyMapleStudio）于海外市場(chǎng)上線的短劇應(yīng)用ReelShort為例，明顯能夠看到ReelShort已經(jīng)在難攻的歐美T1市場(chǎng)找到了穩(wěn)定變現(xiàn)的法則。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，ReelShort應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入從7月上旬開始“狂飆”，最高達(dá)到單日30萬美元以上收入，僅7月單月收入超過450萬美金。短劇出海賽道也迎來多位強(qiáng)有力的參賽成員，以國(guó)內(nèi)成熟短劇企業(yè)和出海網(wǎng)文企業(yè)為代表，包括安悅科技、九州文化、點(diǎn)眾科技等多家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在海外開拓出一條條拓荒之路，初步驗(yàn)證了短劇出海市場(chǎng)的規(guī)模和可能性。短劇的萌芽期和網(wǎng)文出海相似，前期入場(chǎng)人數(shù)多且較快，不過受制于制作成本的局限，前期入局企業(yè)要遠(yuǎn)少于彼時(shí)的網(wǎng)文賽道。多位短劇出海從業(yè)人士曾向揚(yáng)帆出海表示，想要加入短劇出海行業(yè)需要龐大的資金支撐，至少3000萬人民幣是多數(shù)人公認(rèn)的“準(zhǔn)入門檻”。3.1.2短劇行業(yè)參與方以國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)為例，一部短劇從立項(xiàng)到正式播出已經(jīng)擁有成熟運(yùn)營(yíng)鏈條，版權(quán)方、承制方、分銷方、平臺(tái)方各司其職，一般由網(wǎng)文版權(quán)的持有者提供內(nèi)容，承制方（影視公司）負(fù)責(zé)短劇項(xiàng)目的統(tǒng)籌和拍攝事宜，分銷方將短劇分發(fā)到契合內(nèi)容屬性的平臺(tái)和KOL，手握大量用戶資源的平臺(tái)則提供流量分賬的扶持計(jì)劃。揚(yáng)帆出海制圖相比之下，目前海外短劇行業(yè)生態(tài)距離成熟尚有一段距離。由于海外不存在“小程序”平臺(tái)，且多數(shù)知名社媒平臺(tái)、OTT并未針對(duì)短劇提供量身打造的分成計(jì)劃，所以擔(dān)任“分銷方”角色的企業(yè)相對(duì)較少。45第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道3.1.3短劇出海代表產(chǎn)品·代表產(chǎn)品1——ReelShort發(fā)布時(shí)間：2022年8月公司簡(jiǎn)介：CrazyMapleStudio在上線ReelShort之前，該工作室也曾面向海外市場(chǎng)發(fā)行多款以劇情為主的在線互動(dòng)游戲，在此基礎(chǔ)之上又再度開發(fā)了新的產(chǎn)品。收入展示:今年7月份開啟大規(guī)模投放，同時(shí)間段應(yīng)用開始進(jìn)入美國(guó)iOS暢銷總榜TOP100且排名不斷上升，單日收入高最達(dá)30萬美金，目前已經(jīng)超越TikTok成為美國(guó)市場(chǎng)Top1娛樂產(chǎn)品。投放情況：主攻北美市場(chǎng)，其中美國(guó)市場(chǎng)廣告量占比最高，其次是加拿大、澳大利亞、英國(guó)和新西蘭。應(yīng)用簡(jiǎn)介：ReelShort以歐美為主要市場(chǎng)，應(yīng)用內(nèi)短劇作品多以海外演員+本土布景完成拍攝制作，題材涵蓋歐美用戶喜歡的狼人、吸血鬼題材。目前應(yīng)用儲(chǔ)備短劇數(shù)量超過20+，視頻內(nèi)容解鎖分為積分激勵(lì)解鎖（IAA）和購(gòu)買金幣解鎖（IAP）兩種方式?！ご懋a(chǎn)品2——FlexTV發(fā)布時(shí)間：2022年10月主力市場(chǎng)Top3：美國(guó)、泰國(guó)、菲律賓企業(yè)信息:新加坡公司YUDERPTE.LTD.功能簡(jiǎn)介：FlexTV前期瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)，后期則進(jìn)入歐美市場(chǎng)，其內(nèi)容囊括現(xiàn)代、46第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道總裁、復(fù)仇、驚悚、穿越、喜劇等熱門短劇題材。在商業(yè)化模式上，F(xiàn)lexTV不僅提供金幣購(gòu)買方案，還開辟出周卡、終身會(huì)員（終身買斷）等多種付費(fèi)模式。圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù) 揚(yáng)帆出海制圖成績(jī)展示：在東南亞地區(qū)，F(xiàn)lexTV將泰國(guó)選做重點(diǎn)市場(chǎng)，目前FlexTV在泰國(guó)排名成績(jī)相對(duì)穩(wěn)定，基本是GooglePlay泰國(guó)娛樂分類Top10左右，并順利開拓美國(guó)市場(chǎng)。此外，F(xiàn)lexTV的營(yíng)收表現(xiàn)也格外突出，根據(jù)廣大大平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月FlexTV雙端在全球的總收入已經(jīng)超過百萬美金。·代表產(chǎn)品3：ShortTV發(fā)布時(shí)間：2023年8月主力市場(chǎng)Top3：美國(guó)、菲律賓、澳大利亞47第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道開發(fā)企業(yè):九州文化是國(guó)內(nèi)四大短劇平臺(tái)之一，于2023年開始嘗試面向海外市場(chǎng)推出短劇App，目前已在海外上線ShortTV、99TV兩款產(chǎn)品功能簡(jiǎn)介：ShortTV主攻歐美市場(chǎng)，以美國(guó)作為第一目標(biāo)。其應(yīng)用上線作品既包括根據(jù)知名歐美網(wǎng)文IP改編的本地化作品，也包括他們?cè)趪?guó)內(nèi)拍攝的短劇翻譯版。成績(jī)展示：截止11月底，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)上線時(shí)長(zhǎng)將將3個(gè)月，收入水平有限。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月單月ShortTV收入突破10萬美元，11月多次進(jìn)入美國(guó)娛樂暢銷榜Top20，并多次超越ReelShort。當(dāng)下風(fēng)頭正盛的短劇市場(chǎng)空間巨大，但是出海挑戰(zhàn)巨大。相較于國(guó)內(nèi)完善的小程序分發(fā)業(yè)態(tài)，海外市場(chǎng)面臨諸多難題。出海企業(yè)面臨開發(fā)周期緊迫、流量成本高、合規(guī)版權(quán)保護(hù)困難、海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜等諸多困難。針對(duì)這些行業(yè)痛點(diǎn)，騰訊云音視頻打造了點(diǎn)播一站式音視頻解決方案，覆蓋短劇內(nèi)容創(chuàng)作/管理/運(yùn)營(yíng)/分發(fā)等全生命周期，接入簡(jiǎn)單，支持用戶一天內(nèi)快速搭建短劇平臺(tái)音視頻底座。方案提供行業(yè)獨(dú)有的智能降冷能力，已累計(jì)為企業(yè)節(jié)省數(shù)億成本，支持?jǐn)?shù)十種高水準(zhǔn)媒體處理功能，領(lǐng)先的極速高清轉(zhuǎn)碼可為客戶節(jié)省50%以上流量和存儲(chǔ)資費(fèi)。另外，騰訊云音視頻還提供全球高品質(zhì)媒體播放原生能力，無需額外開發(fā)，即可依托騰訊云遍布全球的2800+加速節(jié)點(diǎn)為全球用戶帶來流暢一致的視頻播放體驗(yàn)。48第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道3.2AI新風(fēng)口催生社交泛娛樂遼闊市場(chǎng)3.2.1AI+社交引領(lǐng)年度變革2022年底，由OpenAI推出的AI對(duì)話機(jī)器人ChatGPT橫空出世?；谄渥匝姓Z言大模型GPT-3.5而生，ChatGPT的使用中，AI大模型的多種應(yīng)用可能盡數(shù)展現(xiàn)：對(duì)話聊天、編寫代碼、生成圖片、比較文本......通過對(duì)現(xiàn)有文本、圖像、音頻等信息的利用，生成式AI能夠快速生成全新的原創(chuàng)內(nèi)容。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalMarketInsights在2023年8月發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年生成式AI市場(chǎng)規(guī)模約103億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至1190億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為29.1%。2024年，Ai+App將突破23億下載量2024年，生成式人工智能將在我們的移動(dòng)用戶體驗(yàn)中發(fā)揮重要作用，包含生成式人工智能功能的應(yīng)用下載量（不論是獨(dú)立生成式人工智能應(yīng)用或是以人工智能為賣點(diǎn)的應(yīng)用）均將同比增長(zhǎng)40%。來源：data.aiIntelligence 揚(yáng)帆出海制圖注：iOS和GooglePlay綜合數(shù)據(jù)；中國(guó)僅限iOS數(shù)據(jù)；2023年度數(shù)據(jù)至當(dāng)年11月18日為止。49第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道2023年推出的ChatGPT給全世界帶來了沖擊。在美國(guó)，Google檢索“AI”詞條在2023年4月同比增長(zhǎng)達(dá)到高峰，翻了10倍。同年，生成式人工智能應(yīng)用下載量翻了9倍。同期，AI聊天機(jī)器人增長(zhǎng)了72倍。這個(gè)新行業(yè)在2024年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。除人工智能聊天機(jī)器人和人工智能藝術(shù)生成器應(yīng)用之外，得益于新功能和應(yīng)用的推出，嵌入“人工智能”功能的應(yīng)用在2023年下載量增長(zhǎng)了60%。該類型的熱門子類別包括照片編輯、視頻編輯、自拍和美容編輯器應(yīng)用。ChatGPT應(yīng)用使用量在工作日達(dá)到高峰，在周末回落：這一趨勢(shì)顯示出ChatGPT等聊天機(jī)器人強(qiáng)大的省時(shí)和高效功能。2024年，商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景將繼續(xù)推動(dòng)此類應(yīng)用的采用率和用戶支出的增長(zhǎng)。3.2.2AI+社交泛娛樂主流玩法（1）角色扮演利用大語言模型訓(xùn)練出針對(duì)垂類應(yīng)用的小模型，將AI的名稱、對(duì)話風(fēng)格、訓(xùn)練語聊輸入等步驟交給讀者完成。根據(jù)自己的喜好，定制一個(gè)符合喜好的AI對(duì)話機(jī)器人，已經(jīng)是觸手可及的現(xiàn)實(shí)。利用這種能力，既可以訓(xùn)練出針對(duì)C端的AI對(duì)話機(jī)器人，模擬已有人物角色進(jìn)行發(fā)言，比如三次元的公眾人物、或是文學(xué)作品中的虛擬人物；針對(duì)B端，則可以打造具有一定服務(wù)能力的AI機(jī)器人，比如占星師、心理咨詢師等等。（2）AI伴侶同樣是利用大模型完成訓(xùn)練，但這里的AI角色承擔(dān)的是接近于“伴侶”的角色。由于面向的是單個(gè)用戶使用，所以更講究“定制化”元素的打造，包括但不限于AI形象、語音和性格等等。（3）AIGC周邊生成除了使用大模型訓(xùn)練AI伴侶，使用AIGC為用戶生成頭像、海報(bào)、直播封面、聲音復(fù)刻，以及生成直播間禮物等社交場(chǎng)景的周邊，也豐富了原有直播及語聊等泛娛樂場(chǎng)景的玩法，提升玩法豐富度的同時(shí)也可以提升增值服務(wù)收入。3.2.3AI+社交泛娛樂代表App代表產(chǎn)品：Character.AI發(fā)布時(shí)間：2022.10（網(wǎng)頁版本）主力市場(chǎng)Top3：美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)創(chuàng)始企業(yè)：Character.ai是一家成立于2021年10月的公司，創(chuàng)始人NoamShazeer是前谷歌首席軟件工程師。功能簡(jiǎn)介：Character.AI的核心優(yōu)勢(shì)在于自研模型。相比于市面上直接對(duì)接未經(jīng)調(diào)試的AI機(jī)器人，Character.AI自研深度學(xué)習(xí)模型，利用數(shù)據(jù)處理技術(shù)幫助模型理解自然語言并回答問題，再通過用戶訓(xùn)練反饋50第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道的數(shù)據(jù)持續(xù)訓(xùn)練。AI對(duì)話：作為一個(gè)AI機(jī)器人對(duì)話平臺(tái)，該平臺(tái)上的機(jī)器人來源有二：一是由官方自行創(chuàng)建；二是由用戶自行調(diào)試設(shè)計(jì)并上傳。得益于平臺(tái)和用戶共同的努力，Character.AI創(chuàng)立至今已在平臺(tái)積累了大量AI機(jī)器人的訓(xùn)練模型，目前已經(jīng)涵蓋了知名人物、VTuber、游戲角色等十幾種分類。Character.AI的AI機(jī)器人數(shù)據(jù)庫AI群聊：除了提供與AI機(jī)器人的1對(duì)1聊天服務(wù)，Character.AI推出的GroupChat功能支持用戶邀請(qǐng)多個(gè)AI角色進(jìn)入群聊，通過設(shè)定主題的方式讓AI之間進(jìn)行對(duì)話。下載&收入數(shù)據(jù)：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Character.AI于10月單月下載量達(dá)到41萬次，應(yīng)用收入超過13萬美金。Character.AI近30天排名穩(wěn)定在美國(guó)娛樂分榜Top30左右 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù) 揚(yáng)帆出海制圖51第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道代表產(chǎn)品：Chai發(fā)布時(shí)間：2022.11主力市場(chǎng)：美國(guó)公司信息：Chai是美國(guó)人工智能初創(chuàng)公司Anthropic開發(fā)的AI助手應(yīng)用程序。Anthropic由AI安全專家丹尼爾·克雷(DAnielKahneman)創(chuàng)立于2021年，該公司在美國(guó)硅谷獲得了來自O(shè)penAI聯(lián)合創(chuàng)始人等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)的大筆投資。功能簡(jiǎn)介：Chai的主要應(yīng)用功能包括:智能寫作和文本生成、信息查詢與分析、知識(shí)問答、數(shù)學(xué)計(jì)算、代碼編寫等。它可以與用戶進(jìn)行自然語言交互，理解并分析問題，并快速給出準(zhǔn)確可靠的回應(yīng)。Chai宣稱具備人性化的情感理解和交互能力。Chai采取付費(fèi)訂閱模式，僅給予用戶70次免費(fèi)對(duì)話的機(jī)會(huì)，并給出了兩種付費(fèi)訂閱方案——Premium需要以單月13.99美金的價(jià)格訂閱，可以解鎖無限次數(shù)使用以及免除廣告；Ultra的定價(jià)則在單月29.99美金，在Premium基礎(chǔ)上提供最佳對(duì)話模型。目前，Chai的營(yíng)收成績(jī)也較為可觀。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，Chai在6月單月收入接近48萬美元，下載次數(shù)超過110萬次。雖然短期取得一定突破成績(jī)，但其長(zhǎng)期商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成效仍有待進(jìn)一步觀察。52第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道圖源：AppMagic代表產(chǎn)品：Voice.AI發(fā)布時(shí)間：2023年5月（App端）主力市場(chǎng)：美國(guó)、加拿大功能簡(jiǎn)介：Voice.AI主攻AI演唱方向，它的功能更像是“變聲器”。該平臺(tái)利用人工智能技術(shù)克隆多位知名歌手的聲音，而用戶只需要選擇某個(gè)歌手的聲音，實(shí)時(shí)拍攝個(gè)人演唱的畫面，應(yīng)用會(huì)將其和歌手的音色和面容相匹配，完成一段時(shí)長(zhǎng)在30秒內(nèi)的視頻內(nèi)容。Voice.AI已經(jīng)可以應(yīng)用于部分社交娛樂應(yīng)用和游戲交流場(chǎng)景中。據(jù)Voice.AI官網(wǎng)放出的應(yīng)用名單顯示，Voice.AI目前可以接入到Facebook、Discord等社交媒體軟件中，同樣支持在Steam、LOL、AmongUS等53第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道游戲和游戲平臺(tái)中同步使用。商業(yè)模式：以Voice.AI來說，它PC端產(chǎn)品已經(jīng)開通了金幣購(gòu)買和付費(fèi)訂閱兩種方式。如果用戶想要單獨(dú)購(gòu)買某個(gè)聲音，對(duì)應(yīng)的購(gòu)買價(jià)格為4.99美元；如開啟付費(fèi)訂閱模式，用戶可以選擇購(gòu)買PlusPro兩種方案解鎖權(quán)益，對(duì)應(yīng)可享受每天解鎖3種聲音、錄制時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展到5分鐘、HQ音質(zhì)和無水印等特權(quán)。從B端來說，和其他應(yīng)用達(dá)成商業(yè)合作也是Voice.AI未來的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。目前AIGC已經(jīng)成為出海的一大創(chuàng)新趨勢(shì)。AIGC強(qiáng)大的生成能力讓它與很多泛娛樂場(chǎng)景的結(jié)合都具備廣闊的想象空間。騰訊云音視頻提供的AI+IM即時(shí)通迅的聯(lián)合解決方案，包含完善的機(jī)器人調(diào)用接口，能夠開放對(duì)接不同的AI模型，同時(shí)提供了文字流式傳輸出能力，為用戶營(yíng)造出自然對(duì)話的感覺，使得AI角色更接近于真人角色，幫助泛娛樂客戶快速實(shí)現(xiàn)C端用戶與“AI虛擬角色”之間的聊天能力。如今，IM即時(shí)通訊已經(jīng)成為人們工作上溝通業(yè)務(wù)的主要方式，多數(shù)人認(rèn)為每天使用IM即時(shí)通訊工具目的是方便工作交流，以更便捷地交換文件和溝通信息。這也就為AI聊天提供了相應(yīng)的技術(shù)使用場(chǎng)景。從技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面來看，騰訊云即時(shí)通迅IM實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)的X路QUIC傳輸加速技術(shù)AXP-QUIC（AdaptiveX-PATHQUIC），已應(yīng)用于IM即時(shí)通訊SDK客戶端到服務(wù)端的數(shù)據(jù)傳輸。這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)鏈路的RTT，丟包率，吞吐量，并結(jié)合主動(dòng)探測(cè)，判斷終端當(dāng)前是否處于弱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以建立客戶端弱網(wǎng)自評(píng)估模型。通過AXP-QUIC技術(shù)，實(shí)測(cè)即時(shí)通迅IM能夠在70%丟包的弱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消息高質(zhì)量可靠傳輸，適用于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜的海外環(huán)境。此外，騰訊云音視頻聯(lián)合TME天琴實(shí)驗(yàn)室，基于MUSEAI技術(shù)推出了一套一站式的AI直播禮物解決方案，將AIGC能力與直播場(chǎng)景下的送禮互動(dòng)結(jié)合在一起。用戶可以通過文字、圖片等方式輕松創(chuàng)作出獨(dú)一無二GenAI禮物贈(zèng)送給主播，獲得千人千面的互動(dòng)打賞體驗(yàn)。這套方案具備AI圖片生成、實(shí)時(shí)特效處理、禮物特效播放等能力，幫助企業(yè)一步到位，快速解鎖AIGC直播禮物新玩法。新穎的AIGC禮物玩法在短時(shí)間內(nèi)，快速提升了直播間觀眾的互動(dòng)積極性和沉浸體驗(yàn)感，同時(shí)為平臺(tái)帶來了更多的收益。54第三章．新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂出海的發(fā)展之道3.3虛擬社交&元宇宙元宇宙，誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。論及玩法，用戶可以創(chuàng)建自己的虛擬化身，在游戲化的虛擬世界中自由游覽、社交互動(dòng)、參加虛擬節(jié)慶活動(dòng)等，體驗(yàn)全新的社交和娛樂方式。這類應(yīng)用正在集成虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，提升虛擬社交的沉浸感和互動(dòng)性。3.3.1虛擬社交&元宇宙出海市場(chǎng)現(xiàn)狀在社交領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)大廠也蠢蠢欲動(dòng)。于2021年初提出元宇宙概念的Soul打出“年輕人的社交元宇宙”的slogan。Soul的匹配機(jī)制本身設(shè)定了虛擬人物形象，五年的社交產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為其積累了發(fā)展元宇宙的優(yōu)勢(shì)。目Soul致力于為打造沉浸式體驗(yàn)：在個(gè)人形象創(chuàng)造上給予用戶更多自主權(quán)，甚至誕生“捏臉師”職業(yè)，專為用戶提供可付費(fèi)購(gòu)買的人物形象，增加虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的聯(lián)系。從商業(yè)模式來看，元宇宙&虛擬社交類應(yīng)用主要通過虛擬物品銷售、廣告植入和服務(wù)訂閱三種方式盈利。用戶可以購(gòu)買虛擬服飾、數(shù)字收藏品等來裝扮自己的虛擬形象，廣告商也可通過在虛擬環(huán)境中投放廣告進(jìn)行商業(yè)推廣。此外，應(yīng)用還提供會(huì)員服務(wù)和高級(jí)功能訂閱。目前虛擬社交和元宇宙類的產(chǎn)品，非常依賴技術(shù)優(yōu)勢(shì)去實(shí)現(xiàn)的一些玩法創(chuàng)新。針對(duì)這個(gè)新領(lǐng)域，揚(yáng)帆出海專門與提供技術(shù)底層服務(wù)的騰訊云音視頻專家進(jìn)行了交流，通過技術(shù)專家的視角，分享最新的一些產(chǎn)品創(chuàng)新玩法。3D空間音頻：在一個(gè)虛擬世界里，我們希望聽到的聲音是有方位感的。大家都能夠容易的分辨出聲音是從哪個(gè)方向來的，是因?yàn)槿绻粋€(gè)聲音在不同的位置，我們兩只耳朵聽到的聲音不一樣?；谶@個(gè)原理，我們只需把兩只耳朵聽到的聲音記錄下來，回放出來，我們就會(huì)覺得這個(gè)聲音就是在某個(gè)位置的。騰訊云音視頻研發(fā)的高精度HRTF技術(shù)就是實(shí)現(xiàn)聲音從無方位感到有3D位置聲音的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)空間音頻的效果。在虛擬世界里