2024家庭清潔線上消費趨勢報告-京東

2024家庭清潔線上消費趨勢報告一起來回顧2023年的消費市場2023年，經(jīng)濟回升向好，消費熱度升溫2023年，實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個百分點。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類分別比上年增長11.2%、10.8%和7.1%2023年，商品零售額418605億元，比上年增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增長。在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類、用類商品零售額分別增長6%、12.9%、4.7%2023年居民人均消費支出及構成國家統(tǒng)計局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，達到471495億元，比上年增長7.2%。消費重新成為經(jīng)濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點，比上年提高3.1個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

醫(yī)療保健2460元9.2%教育文化娛樂2904元10.8%交通通信3652元13.6%生活用品及服務1526元5.7%居住6095元22.7%

其他用品及服務697元2.6%食品煙酒7983元29.8%衣著1479元5.5%線上消費結構：傳統(tǒng)消費穩(wěn)步增長新型消費持續(xù)升溫2023年是重拾信心和增長的一年，消費結構的優(yōu)化和升級是全年消費回暖的主旋律，京東上，家庭消費、悅己消費、健康消費、智能科技消費等獲高速成長，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)消費穩(wěn)步增長、新型消費持續(xù)升級”的特點，消費潛力持續(xù)釋放，也反映消費者對美好生活的向往和追求銷量TOP10品類的占比分布生鮮產(chǎn)品家用電器美妝護膚品 食品飲料家裝建材醫(yī)藥產(chǎn)品母嬰產(chǎn)品個人護理產(chǎn)品家庭清潔產(chǎn)品（TOP3）電腦辦公產(chǎn)品

購物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布醫(yī)療保健產(chǎn)品個人護理產(chǎn)品食品飲料美妝護膚品家用電器母嬰產(chǎn)品手機通訊產(chǎn)品家庭清潔產(chǎn)品（TOP3）醫(yī)藥產(chǎn)品電腦辦公產(chǎn)品線上消費人群：80后、90后依然是線上消費的主力從各年齡段的人均購買力指數(shù)來看，80后、90后依然是線上消費的主力。同時，隨著基礎服務設施的不斷完善，產(chǎn)品豐富度的不斷提升，消費觸達的地域范圍不斷延伸，更多地區(qū)的消費潛力被挖掘出來，迸發(fā)出了更高的消費活躍力各年齡段消費16歲至25歲26歲至35歲36歲至45歲46歲至55歲56歲及以上群體的人均33234768467140653059購買力指數(shù)注：人均購買力指數(shù)越高表明消費能力越強消費額占比TOP10省份消費額占比增幅TOP10省份（提升指數(shù)）15.6%3823222512392118.3%8.2%1805.8%5.5%5.2%4.9%4.3%4.1%1381341321223.8%廣東 江蘇 北京 四川 山東 上海 浙江 河南 河北 湖北 江蘇 新疆 陜西 安徽 重慶 廣西 河北 浙江 河南 云南2023年消費關鍵詞：理性消費、主動健康、文旅融合、色彩當?shù)览硇韵M：消費者作出購買決策前思考更全面、更理性，“可以買貴的，但不能買貴了”主動健康：從產(chǎn)品到服務，從個人到全家，健康消費正表現(xiàn)出主動化、常態(tài)化和專業(yè)化的態(tài)勢文旅融合：小長假周邊游、黃金周深度游、暑期游、親子游、特種兵旅游、反向旅游等各種旅游方式層出不窮色彩當?shù)溃合娜斩喟桶非锒览聢蟾嬲f明報告分析覆蓋家庭清潔衣物清潔清潔用具家庭環(huán)境清潔

報告分析覆蓋報告統(tǒng)計周期2億+2023年全年人次消費5000份+調研家庭清潔消費總體趨勢分品類趨勢人群及地域特征小結與展望PART01家庭清潔消費總體趨勢多細分領域清潔消費迎高速增長家庭清潔產(chǎn)品是消費者家中不可或缺的高頻消費品，有著非常廣闊的消費市場，也是家庭型消費的典型代表品類。當下品牌競爭加劇，為獲得更多消費者青睞不少品牌大量推廣更個性化的產(chǎn)品，如推出不同的產(chǎn)品款式、顏色和功能等，以更好滿足消費者的多元清潔需求家庭清潔三大品類銷量占比及增長指數(shù)2023增長指數(shù)家庭環(huán)境清潔24%202344%衣物960清潔銷量占比833清潔32%用具

細分產(chǎn)品銷量占比增幅（占比差值（2023-2022））+2.4%+1.5%+0.8% +0.7% +0.7% +0.7%+0.5% +0.5% +0.4% +0.4%衣液凝珠潔精拖把衣液順劑衣皂刷具衣粉潔劑洗衣洗洗柔洗潔洗清通洗衣清機普內衣洗*指數(shù)越高代表銷售增長力越強不同人群的家庭清潔產(chǎn)品消費偏好分年齡來看，35歲以下的更加年輕的消費者對衣物清潔類產(chǎn)品更為青睞；36-45歲家庭成熟型消費者相對更加關注清潔用具；46歲及以上人群對環(huán)境清潔更為重視分性別來看，女性消費者是家庭清潔產(chǎn)品的消費主力，衣物清潔上的占比相對更高不同年齡段人群的家庭清潔消費偏好（購物用戶數(shù)分布） 不同性別人群的家庭清潔消費偏好（購物用戶數(shù)分布）家庭環(huán)境清潔46%54%清潔用具48%52%衣物清潔40%60%16-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上家庭環(huán)境清潔清潔用具衣物清潔男女全國不同省市的家庭清潔產(chǎn)品購買力趨勢北京、上海、江蘇的人均購買力指數(shù)和消費偏好指數(shù)均較高，是品質消費用戶的聚集地，他們更容易去選購價格相對更高、功能性更強的產(chǎn)品四川、山東、浙江等地消費偏好指數(shù)較高，人均購買力指數(shù)相對稍低，他們更容易去選購通用型、標準款、經(jīng)典款的產(chǎn)品山西、吉林、黑龍江等地人均購買力指數(shù)較高，消費偏好指數(shù)相對較低，商家通過推出更加符合當?shù)叵M者需求的產(chǎn)品或營銷活動等進行拉新廣西、安徽、重慶等地人均購買力指數(shù)和消費偏好指數(shù)均較低，家清產(chǎn)品的市場有待進一步挖掘，需十分重視產(chǎn)品的口碑消費偏好指數(shù)0.18

全國不同省市家庭清潔產(chǎn)品偏好度及人均購買力情況0.160.140.120.100.080.060.04河南湖南0.020.0045.00

廣東北京江蘇山東四川上海浙江河北湖北遼寧陜西安徽福建天津山西廣西重慶貴州黑龍江吉林甘肅云南海南內蒙古新疆青海寧夏50.0055.0060.0065.0070.0075.0080.00人均購買力指數(shù)全國不同省市的家庭清潔產(chǎn)品消費偏好衣物清潔類產(chǎn)品消費偏好度較高的省市：青海、江西、河南、甘肅、云南清潔用具類產(chǎn)品消費偏好度較高的省市：西藏、湖北、陜西、海南、寧夏家庭環(huán)境清潔類產(chǎn)品消費偏好度較高的省市：上海、北京、廣東、遼寧、天津全國不同省市的家庭清潔消費偏好（購物用戶數(shù)分布）安徽北京福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧蒙古寧夏青海山東山西陜西上海四川天津西藏新疆云南浙江重慶黑內家庭環(huán)境清潔清潔用具衣物清潔PART02分品類趨勢（衣物清潔、清潔用具、家庭環(huán)境清潔）衣物清潔-細分產(chǎn)品銷售趨勢在衣物清潔領域，新型功效類產(chǎn)品廣受關注。衣物清潔產(chǎn)品的最基本功效是清潔，消費者首要關心的也是產(chǎn)品能否有效去除衣物上的污漬和異味，對此不少企業(yè)生產(chǎn)了更具局部清潔效果的產(chǎn)品同時消費者也十分關注產(chǎn)品帶來的舒適性，更傾向于購買親膚效果的衣物清潔產(chǎn)品，例如具備洗滌和柔順衣物效果的洗衣液等衣物清潔銷量TOP5產(chǎn)品類型 衣物清潔銷量同比增長亮眼產(chǎn)品類型47%256%159%123%97%12%10% 9%6%普通洗衣液 洗衣凝珠 洗衣皂 洗衣粉 柔順劑 干洗劑 去漬筆 真絲羊毛洗衣液 吸色片衣物清潔-成熟&潛力趨勢關鍵詞綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看，深層潔凈、無殘留、持久留香等成為消費者在尋找合適商品時更為關注的關鍵詞柔軟親膚、去污蓬松、加倍留香、溫和易清洗等則成為近一年消費者關注增長較快的關鍵詞成熟趨勢關鍵詞 潛力趨勢關鍵詞深層潔凈柔軟親膚無殘留去污蓬松持久留香加倍留香頑固污漬輕松收納深入衣物纖維開口設計溫和配方速干無痕隨機發(fā)貨溫和易清洗新升級護衣去污漬呵護衣物差旅出行易漂洗 高端香氛普通洗衣液：消費者關注點及復購決策因素解析消費者對普通洗衣液的產(chǎn)品豐富度上總體呈現(xiàn)“滿意正向”的趨勢，對品牌、適用人群及使用效果十分關注復購決策因素解析上，外觀/顏色、商品功效、使用體驗排名消費者評價關注點前三商品豐富度調研 消費者搜索熱詞 評價關注點非常不滿意5.88%一般23.53%非常滿意47.06%滿意23.53%

TOP1外觀/顏色48.98%TOP2商品功效21.82%TOP3使用體驗8.19%TOP4材質5.95%TOP5快遞外包裝3.97%TOP6氣味3.72%TOP7配送時效2.50%TOP8客服態(tài)度1.77%TOP9商品功能1.74%TOP10使用操作1.35%普通洗衣液：消費者關注點及復購決策因素解析大量消費者在評價的觀點中明確提及了產(chǎn)品的外觀與設計商品功效上，消費者給出的評價關鍵詞多為：清潔力強、容易清洗、泡沫豐富、除菌力強、持久性強等外觀/顏色的典型評價 商品功效的具體關注點沖著瓶子去買的，瓶子好可愛物超所值，商品設計完美，外觀也很高大上，讓人愛不釋手！

TOP1清潔力強43.07%TOP2容易清洗18.58%TOP3泡沫豐富11.82%TOP4除菌力強11.17%TOP5持久性強7.95%TOP6柔滑細膩5.16%TOP7清潤舒爽1.18%TOP8超強吸水0.54%TOP9吸力強勁0.32%TOP10不起靜電 0.21%洗衣凝珠：消費者關注點及復購決策因素解析消費者在洗衣凝珠上的購物目的更加明確，大量的品牌詞成為搜索熱詞從產(chǎn)品關鍵詞的潛力趨勢來看，香氣四溢、放心購買、持久留香、清潔不浪費等在近一年獲得更多消費者關注消費者搜索熱詞 潛力趨勢關鍵詞香氣四溢放心購買持久留香20天清潔不浪費清潔污垢味道清新舒適香味撲鼻多種香型護型護色輕松方便洗衣凝珠：消費者關注點及復購決策因素解析消費者在洗衣凝珠產(chǎn)品上的關注點，主要為外觀、功效、使用體驗和氣味同時，氣味也成為影響消費者復購決策的重要因素評價關注點影響復購決策的典型負向因素TOP1氣味不好51.39%TOP1外觀/顏色30.94%典型評價：味道不喜歡+味道不好TOP2商品功效26.52%TOP3使用體驗12.44%TOP4氣味8.60%這款凝珠還行，洗的比較干凈，但是味道不太喜歡。TOP5快遞外包裝8.02%TOP6使用操作4.66%TOP7客服態(tài)度2.70%TOP8配送時效2.62%TOP9材質2.43%味道不好聞，沒有老版本味道好聞TOP10工藝 1.07%干洗劑：消費者關注點及復購決策因素解析產(chǎn)品本身主打“讓清潔事半功倍”，有著無水清潔、適用性廣泛、除污力強、快速干燥的特點，消費者的關注點主要集中在商品功效上消費者搜索熱詞 潛力趨勢關鍵詞清潔徹底深層去漬2分鐘高效清潔分解油污天然溫和懶人福音告別尷尬優(yōu)雅清新不費力

評價關注點TOP1商品功效32%TOP2使用體驗24%TOP3氣味10%TOP4配送時效8%TOP5快遞外包裝8%TOP6使用操作8%TOP7外觀/顏色6%TOP8工藝2%TOP9客服態(tài)度1%TOP10客服解決問題的能力1%典型評 清洗羽絨服真的很方便，去污漬能力強，還干凈無氣味 很好用，局部清潔效果好價清潔用具-細分產(chǎn)品銷售趨勢在清潔用具領域，消費者對具有很強實用性、能夠有效提高清潔效率的用具需求不斷提升清潔用具銷量TOP5產(chǎn)品類型 清潔用具購物用戶數(shù)同比增長亮眼產(chǎn)品類型25% 292%13% 12%10% 10%82%61%垃圾袋 拖把 抹布/百潔布 手套/鞋套/圍裙一次性清潔用品 水桶 粘毛器 玻璃清潔器清潔用具-成熟&潛力趨勢關鍵詞產(chǎn)品品質上，消費者更加重視材質、耐用性、健康度；使用體驗上，消費者更加追求省時、省力、省空間成熟趨勢關鍵詞 潛力趨勢關鍵詞更方便面板防滑不銹鋼省空間結實耐用時尚簡約大容量柔韌貼合省時省力不沾油不傷鍋干凈衛(wèi)生加倍吸水輕松搞定健康除菌超細纖維占地小高密度承重強不易變形承重力 安全更省力垃圾袋：消費者關注點及購物決策因素解析垃圾袋是日常使用率非常頻繁的一種清潔用具，消費者對垃圾袋的關注主要集中在尺碼上，而隨著大尺碼垃圾袋的銷售走高，其厚度相應也受到關注，防水防漏、抗拉性，能夠承受一定重量和壓力的產(chǎn)品更受市場歡迎隨著消費者環(huán)保意識的提升，為更方便區(qū)分垃圾類別，不同顏色的垃圾袋同樣獲得高度關注消費者搜索熱詞購物決策關鍵因素尺碼因素中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進行關鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大TOP1尺碼52.65%TOP2顏色13.98%TOP3品牌13.79%小號TOP4適用場景9.27%市市場場TOP5款式7.50%潛潛力力小大TOP6單層厚度1.97%大號TOP7類型0.45%中號加大號TOP8數(shù)量0.35%TOP9發(fā)貨地 0.03%市場競爭小TOP10城市 0.01%控制成本區(qū) 爆品打造區(qū) 未來發(fā)展區(qū) 心智搶占區(qū)抹布/百潔布：消費者關注點及購物決策因素解析在抹布/百潔布產(chǎn)品的關注點上，場景化、適用對象成為主要關注點，其中廚房場景的提及率最高消費者搜索熱詞購物決策關鍵因素場景因素中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進行關鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大TOP1品牌64.49%碗TOP2適用對象33.93%灶臺區(qū)域市市場鍋場TOP3國產(chǎn)/進口1.35%潛潛力力家具小大地板TOP4單包規(guī)格0.20%汽車電腦屏幕玻璃/后視鏡TOP5發(fā)貨地0.02%市場競爭小TOP6材質0.00%控制成本區(qū)爆品打造區(qū)未來發(fā)展區(qū)心智搶占區(qū)家庭環(huán)境清潔-細分產(chǎn)品銷售趨勢在保持室內環(huán)境清潔衛(wèi)生上，更多的家庭環(huán)境清潔類產(chǎn)品也受到消費者青睞，如洗潔精、潔廁劑、消毒液等成為銷量領跑的產(chǎn)品消費者對家庭清潔劑的需求不斷增加，追求更安全的產(chǎn)品和更便捷的清潔體驗，玻璃清潔劑、水垢清潔劑、除霉用品等產(chǎn)品增速亮眼環(huán)境清潔銷量TOP5產(chǎn)品類型 環(huán)境清潔銷量同比增長亮眼產(chǎn)品類型125%30%83%14%63%54%10%8%5%洗潔精 潔廁劑 消毒液 油污清潔劑 管道疏通劑 玻璃清潔劑 水垢清潔劑 除霉用品 瓷磚清潔劑家庭環(huán)境清潔-成熟&潛力趨勢關鍵詞在家庭環(huán)境清潔的產(chǎn)品選擇上，消費者更傾向于購買符合個人喜好的清潔產(chǎn)品，如各類細分化的清潔劑，以及具有消毒功能的清潔產(chǎn)品，但同時消費者也會更加關注產(chǎn)品的使用體驗，如無殘留、溫和配方、不刺鼻、使用放心等均成為消費者的關注熱詞成熟趨勢關鍵詞 潛力趨勢關鍵詞無殘留去除果蔬農殘溫和配方抑菌除污清潔效果1分鐘隨機發(fā)貨多效護理不刺鼻原創(chuàng)設計氣味清新更安全檢測使用更放心果蔬放心洗干凈衛(wèi)生小蘇打去油污去油污快速除膠家人健康 清香去味洗潔精：消費者關注點及購物決策因素解析消費者對洗潔精產(chǎn)品的關注及需求點不斷細化，越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性、清潔效果和體驗感消費者搜索熱詞 復購影響關鍵因素（正向）TOP1外觀/顏色27.98%TOP2商品功效24.82%TOP3使用體驗15.93%TOP4快遞外包裝10.06%TOP5配送時效5.34%TOP6氣味5.07%TOP7使用操作3.97%TOP8客服態(tài)度2.77%TOP9規(guī)格尺寸2.43%TOP10材質1.62%洗潔精：消費者關注點及購物決策因素解析從影響消費者復購的負向因素來看，企業(yè)還需更加重視產(chǎn)品外觀設計的合理性，減少密封性問題的出現(xiàn)在洗潔精的產(chǎn)品類型上，通用型的產(chǎn)品消費者心智更為成熟，主打果蔬清洗的產(chǎn)品在市場上有較強的發(fā)展?jié)摿τ绊憦唾彽呢撓蛞蛩豑OP1保存21.77%主要關注點密封性問題該問題對用戶復購有負向影響，建議重點關注，規(guī)避風險

產(chǎn)品類型中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進行關鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大市市場餐具清洗場潛潛力果蔬清洗通用型力小大多功能市場競爭小控制成本區(qū) 爆品打造區(qū) 未來發(fā)展區(qū) 心智搶占區(qū)潔廁劑：消費者關注點及購物決策因素解析消費者傾向購買“去污”與“除味”功能性更強的潔廁劑，追求去除多種污漬同時消除異味的效果從購物決策的關注點來看，潔廁劑的品牌化趨勢較為明顯，其次會關注產(chǎn)品類別消費者搜索熱詞 購物決策影響關鍵因素TOP1品牌57.64%TOP2類別34.59%TOP3功效4.34%TOP4形態(tài)2.43%TOP5國產(chǎn)/進口0.52%TOP6適用場景0.30%TOP7香型0.13%TOP8單件凈含量0.05%TOP9包裝形式0.00%TOP10發(fā)貨地0.00%潔廁劑：消費者關注點及購物決策因素解析從產(chǎn)品類型下鉆分析來看，消費者對潔廁液產(chǎn)品的認知度較高，市場心智較為成熟；而隨著球狀、粉狀、膏狀、凝膠等潔廁劑產(chǎn)品的不斷上市，市場競爭也隨著加劇從功效下鉆分析來看，除垢功效更獲消費市場關注，去味產(chǎn)品擁有較大的市場潛力產(chǎn)品類型中，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進行關鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大市潔廁粉市場懸掛球潔廁球場潛潛力凝膠力小大潔廁液馬桶刷清潔液套組市場競爭小控制成本區(qū) 爆品打造區(qū)

功效下鉆分析，根據(jù)市場潛力指數(shù)、競爭指數(shù)進行關鍵因素下鉆及趨勢分層分析市場競爭大除垢市抑菌市場場潛潛力去味力小去重油大市場競爭小未來發(fā)展區(qū) 心智搶占區(qū)消毒液：消費者關注點及購物決策因素解析隨著消毒液產(chǎn)品在市場上的需求不斷變化和發(fā)展，多樣化的產(chǎn)品投入市場，消費者對產(chǎn)品的認知度也越來越高，除了會主動搜索品牌外，還會搜索一些成分類關鍵詞，來找到自己想要的產(chǎn)品在影響購物決策的關鍵因素中，消毒液的產(chǎn)品類別、品牌、主要成分等更受關注消費者搜索熱詞 影響購物決策關鍵因素TOP1類別49.61%TOP2品牌26.47%TOP3主要成分14.67%TOP4適用對象7.69%TOP5適用場景1.20%TOP6總凈含量0.17%TOP7包裝形式0.11%TOP8形態(tài)0.04%TOP9國產(chǎn)/進口0.03%TOP10功效0.01%消毒液：消費者關注點及購物決策因素解析從關注類別上看，消毒噴霧在近一年獲得了更高的關注增長復購影響的關鍵因素上，消費者則更加重視商品功效和使用體驗，如除菌力強、清潔力強等均成為高頻的評價關鍵詞TOP1關注度提升TOP類別 消毒噴霧復購影響關鍵因素TOP1商品功效22.83%TOP2使用體驗20.23%TOP3外觀/顏色15.71%TOP4快遞外包裝13.11%TOP5配送時效9.62%TOP6氣味8.69%TOP7使用操作5.20%TOP8規(guī)格尺寸1.77%TOP9材質1.47%TOP10工藝1.37%

TOP2 TOP3 TOP4消毒片 消毒液 消毒泡騰片商品功效消費者評價關鍵詞TOP1除菌力強62.37%TOP2清潔力強30.11%TOP3容易清洗5.38%TOP4噴水均勻1.08%TOP5清潤舒爽1.08%PART03京東采銷說消費京東采銷說消費——衣物清潔采銷：“衣清作為傳統(tǒng)民生品類，洗衣液品類仍穩(wěn)定大盤，但新興趨勢集中于更精細、更精致賽道，感官悅己、專衣專護、人群細分為三大主要增長方向”。香氛悅己“香氛成為驅動衣清大盤重要趨勢，強調衣物香水概念，強調大牌香型同款”香氛類洗衣液 衣物留香噴霧

專衣專護“針對不同衣物、不同場景，用戶有了更細致的清潔訴求。內衣洗衣液、真絲羊毛特殊材質及羽絨洗衣液、漂白干洗劑等產(chǎn)品數(shù)量及銷量雙增長”

人群細分“細分類目增長，主要是挖掘更多細分人群。關于孕嬰童寵、精致白領等人群的洞察更加專業(yè)，不斷涌現(xiàn)新型產(chǎn)品滿足細分人群需要”2021-2023年2021-2023年消費金額增速消費金額增速＞100%＞60%香氛品牌延伸至衣產(chǎn)品強調大師親調,清產(chǎn)品,跨界出品區(qū)分前中后調,打造衣物香水概念市面上的衣物清潔產(chǎn)品逐漸配備與香水大牌同款香型

內衣洗衣液2021-2023年關注點:消費金額增速除菌、抑菌、留香、溫和＞50%真絲羊毛洗衣液2021-2023年關注點:消費金額增速護型、防縮、還原、固色＞100%羽絨洗衣液、干洗劑關注點:2021-2023年洗的干凈、不傷材質消費金額增速＞200%

孕嬰童關注點：溫和安全、強力去漬代表產(chǎn)品：嬰幼兒洗衣液、爆炸鹽養(yǎng)寵人士關注點：防粘除毛、成分不傷寵代表產(chǎn)品：除毛洗衣液、寵物友好除菌液精致白領關注點：便攜、復合功效、即時性代表產(chǎn)品：去漬筆、洗衣凝珠、吸色片、羽絨服清潔濕巾

爆炸鹽2021-2023年消費金額增速＞200%寵物友好除菌液2021-2023年消費金額增速＞80