象形文字符號(hào)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

作者簡(jiǎn)介：劉艷芳（1981—），女，山東壽光人，濰坊科技學(xué)院軟件學(xué)院教師，碩士。主要研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué).李偉（1982—），男，山東壽光人，濰坊科技學(xué)院技工學(xué)校教師，學(xué)士。主要研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)象形文字在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用Pictographsaremadeinmodernadvertisingdesign劉艷芳，李偉LIUYan-fang1，LIwei2劉艷芳：濰坊科技學(xué)院軟件學(xué)院2.李偉：濰坊科技學(xué)院技工學(xué)校山東壽光262700)SoftwareInstituteinWeifangUniversityofScienceandTechnology,2.TechnicalSchoolinWeifangUniversityofScienceandTechnology,Shouguang262700,Shandong摘要：本文通過(guò)從象形文字的特點(diǎn)、起因、視覺(jué)形態(tài)要素、形象特點(diǎn)、符號(hào)的識(shí)別性、記憶性等幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行研究，對(duì)傳統(tǒng)象形文字符號(hào)所具備的廣告設(shè)計(jì)元素中的天然優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，并通過(guò)進(jìn)一步分析一些著名設(shè)計(jì)師的廣告設(shè)計(jì)作品案例提出了直接取象形文字的樣式、象形文字的藝術(shù)化處理、象形文字的延伸、象形文字的局部設(shè)計(jì)四個(gè)應(yīng)用方法，對(duì)提高設(shè)計(jì)師的文化底蘊(yùn)，豐富現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言:有著重要的意義。Abstract:Inthispaper,thecharacteristicsfromthehieroglyphs,causes,formsofvisualelements,theimagefeatures,thesymbolsofrecognition,memoryandseveralotheraspectsofstudy,Hieroglyphicsymbolsoftraditionaladvertisinghasthenaturaladvantageofthedesignelementswereanalyzed,Andthroughfurtheranalysisofsomewell-knowndesigner'sadvertisingdesignworktotakecasedirectlyraisedthestyleofhieroglyphics,hieroglyphicarttreatment,extensionofhieroglyphics,hieroglyphsfourlocaldesignapplicationmethods,toimprovethecultureofthedesignerHeritage,richlanguageofmodernadvertising:greatsignificance.關(guān)鍵詞：象形文字；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)形態(tài)要素；符號(hào)識(shí)別性Keywords:Hieroglyphs;modernadvertisingdesign;visualformfactor;symbolrecognition一、象形文字的定義象形文字(Hieroglyphic)是指用簡(jiǎn)單的文字線條或筆畫，把要表達(dá)物體的外形特征，具體的勾畫出來(lái)。它是純粹利用圖形來(lái)作為文字使用，而這些文字又與它所代表的對(duì)象和事物，在形狀上很相象，故被稱為象形文字。例如“月”字就像是一彎月亮的形狀，“龜”(特別是繁體字的[龜]字就像是一只龜?shù)膫?cè)面形狀)，“馬”字就是一匹有著馬鬃，四條腿的馬，“魚(yú)”是一尾有魚(yú)頭，魚(yú)身，魚(yú)尾的游魚(yú)?！伴T”(繁體的[門]更像)字就是左右兩扇門的形狀而“日”字是一個(gè)圓形，中間有一個(gè)點(diǎn)，很像人們?cè)谥币曁?yáng)時(shí)所看到的形態(tài)。二、象形文字的起因圖畫式象形文字是文字的雛形，原始人類隨著人際間活動(dòng)的頻繁和交際范圍的擴(kuò)大，在生產(chǎn)和生活中迫切需要表達(dá)思想、記錄語(yǔ)言，于是人類最早的文字——象形字產(chǎn)生了。隨著原始人思維能力的逐漸提高，人類具備了一些邏輯推理能力和歸納概括能力，但是還不是完全意義上的象形字(最初象形字只是文字畫而已)。三、重塑象形文字作為廣告設(shè)計(jì)元素的起因1、社會(huì)的發(fā)展使得世界上失去了一種適應(yīng)全球化交流要求的直觀的共通語(yǔ)言最初，人們通過(guò)結(jié)繩記事、巖洞繪畫來(lái)傳達(dá)信息。后來(lái)，人們對(duì)原始復(fù)雜的圖畫加以抽象和整理,發(fā)展到創(chuàng)作圖形來(lái)傳遞信息。隨后，文字的發(fā)明，大大地提高了各民族自身信息傳送的質(zhì)量和效率，但各民族自我發(fā)展的文字及文法體制造成了現(xiàn)今文化的區(qū)域化，非本民族人民或研習(xí)者都能明白。語(yǔ)言種類繁多使人類文化在現(xiàn)在世界具有多元性，豐富性，另一方面，又使文化和語(yǔ)言的溝通成為一種障礙，造成國(guó)與國(guó)，民與民的思想及聯(lián)絡(luò)交流上產(chǎn)生誤會(huì)和困難，世界上也難以找到一種人人都能接受和理解的共通語(yǔ)言，被譽(yù)為全球范圍最廣的語(yǔ)言，英語(yǔ)雖被廣泛使用但仍然難以適應(yīng)全球化的交流要求，因?yàn)檎既祟愃姆种坏闹袊?guó)是以漢字占主導(dǎo)地位。2、象形文字擔(dān)當(dāng)起了人們之間順利交流的重任現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，各國(guó)之間交流的日趨頻繁，旅游業(yè)的興盛，通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，信息交流的節(jié)奏和頻率加速，要求人們尋求一種能在短時(shí)間內(nèi)易于迅速掌握及明白的交流符號(hào)?；仡櫲祟愐郧暗慕涣骰顒?dòng)，我們找到了答案，象形文字能夠擔(dān)當(dāng)此任。實(shí)際上在原始社會(huì)，人們的邏輯思維能力和歸納概括能力都處于相當(dāng)?shù)拖碌乃?，然而他們用象形文字進(jìn)行溝通的時(shí)候卻沒(méi)有造成任何的障礙，這足以說(shuō)明象形文字在交流溝通中的優(yōu)勢(shì)。這是象形文字能夠作為廣告設(shè)計(jì)元素來(lái)運(yùn)形態(tài)本身傳遞出彎曲、謙和的姿態(tài)。作者借用這一姿態(tài)來(lái)演繹“人都會(huì)衰老的”這一不變的事實(shí)，由此引發(fā)對(duì)老年問(wèn)題的思考。圖形表達(dá)了給老人以支持即是給所有人以支撐的基本概念，整個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，并且具有很強(qiáng)的呼吁性和震撼力，呼吁人們關(guān)注老人，作品引起人們內(nèi)心深處的震撼！圖二是我國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖案，運(yùn)用類似象形文字的圖案進(jìn)行表達(dá)，圖形簡(jiǎn)潔明了，形象感極強(qiáng)，很好的將各類性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目表達(dá)的淋漓盡致。圖一圖二從以上設(shè)計(jì)作品中我們可以看出通過(guò)直接采用象形文字的樣式，或通過(guò)對(duì)象形文字的藝術(shù)化處理等方法將象形文字作為廣告設(shè)計(jì)元素來(lái)設(shè)計(jì)廣告作品，都能起到很好的大眾傳播效果，引起人們內(nèi)心深處的震撼，重塑傳統(tǒng)文字作為設(shè)計(jì)元素的地位，并且因此同時(shí)豐富和提高設(shè)計(jì)師的文化底蘊(yùn)。另外，象形文字的延伸、象形文字的局部設(shè)計(jì)等方法在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用也有令人意想不到的藝術(shù)效果，更好的增強(qiáng)人們的廣告識(shí)別性和記憶性，更好的完成廣告設(shè)計(jì)的使命，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。參考文獻(xiàn)[1]李鐵良.篆書字典[M