微觀經(jīng)濟學第二章消費者行為

第二章消費者行為4/3/20241可編輯ppt第二章消費者行為4/2/20241可編輯ppt上一章我們講述了市場中產(chǎn)品的價格決定，我們建立了供給和需求模型予以說明，但我們沒有說明形成這些特征的原因是什么。在微觀經(jīng)濟學中，構造需求曲線和供給曲線分別以對消費者行為和生產(chǎn)者行為的分析為基礎。4/3/20242可編輯ppt上一章我們講述了市場中產(chǎn)品的價格決定，我們建立了供給和需求模生產(chǎn)要素市場（家庭出售企業(yè)購買）產(chǎn)品市場（企業(yè)出售消費者購買）企業(yè)消費者/家庭支出收入收益工資、租金、利潤生產(chǎn)投入勞動、土地和資本物品與勞務購買物品與勞務購買以市場為基礎4/3/20243可編輯ppt生產(chǎn)要素市場產(chǎn)品市場企業(yè)消費者/家庭支出收收益工資、租金、利本章我們首先來描繪一下市場中消費者的行為。重點闡述消費者如何在既定收入下獲取最大效用。經(jīng)濟學家尋求一種簡單的心理基礎——自我利益——來解釋人們所做的事。即人們之所以做他們所做的事，是因為那符合他們的自我利益。運用這個簡單的理論，兩個因素決定人們會做什么事：快樂和價格如何度量快樂呢？——效用4/3/20244可編輯ppt本章我們首先來描繪一下市場中消費者的行為。重點闡述消費者如何第一節(jié)基數(shù)效用分析一.基本概念（一）效用與基數(shù)效用論效用是指消費者從消費該物品中所獲得的滿足。基數(shù)效用理論認為，效用是可以衡量、計算的，可以用一、二、三、……、百、千、萬等基數(shù)詞表示效用大小。（二）總效用與邊際效用總效用是指一個消費者在一個特定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的滿足的總和，總效用用TU表示。邊際效用是指一個消費者在某一時間內(nèi)增加一個單位商品的消費所增加的滿足，也就是增加一個單位商品的消費所帶來的總效用的增量，邊際效用用MU表示。4/3/20245可編輯ppt第一節(jié)基數(shù)效用分析一.基本概念4/2/20245可編輯總效用函數(shù)為：邊際效用函數(shù)為：邊際效用函數(shù)為：4/3/20246可編輯ppt總效用函數(shù)為：4/2/20246可編輯ppt

總效用和邊際效用表

商品數(shù)量Q總效用TU邊際效用MU

001101021883246428453026300728-2例如喝酒4/3/20247可編輯ppt例如喝酒4/2/20247可編輯ppt總效用圖形表示總效用、邊際效用總效用曲線邊際效用曲線總效用曲線4/3/20248可編輯ppt總效用圖形表示總效用、邊際效用總效用曲線邊際效用曲線總效用曲邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，對一個消費者來說，一種商品的邊際效用隨著消費的商品數(shù)量的增加而遞減。邊際效用可以下降到零，這時如果再增加商品的數(shù)量，邊際效用還會下降為負值。4/3/20249可編輯ppt邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，對一個二.邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線

為什么消費者愿意買進的任一商品的數(shù)量與該商品價格成反向變化？1.隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費者的邊際效用遞減，消費者所愿支付的價格越來越低。2.隨著購買的該商品的數(shù)量的增加，消費者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價格也將越來越低。

(A)邊際效用曲線(B)需求曲線MUPQQOO4/3/202410可編輯ppt二.邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線MUPQQOO4/2/2024三.消費者均衡理性的選擇消費者均衡就是指消費者在貨幣收入和商品價格既定條件下購買商品而獲得最大的總效用的消費或購買狀態(tài)。

消費者均衡的條件:消費者花費每一單位貨幣，比如說每一元貨幣所購買的各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用均等規(guī)則。

4/3/202411可編輯ppt三.消費者均衡理性的選擇4/2/202411可編輯即：假設一消費者只消費X和Y兩種商品，價格分別是Px和Py，MUx、MUy分別是兩商品的邊際消費效用，他用最后一元購買商品X和商品Y的數(shù)量分別是1/Px和1/Py，所帶來的滿足是分別是：消費X商品帶來的效用是消費Y商品帶來的效用是

這兩個效用應當相等，否則消費者會選擇減少帶來效用小的商品消費,直到4/3/202412可編輯ppt即：假設一消費者只消費X和Y兩種商品，價格分別是Px和Py，公式表示：也可以表示為：由公式可以發(fā)現(xiàn)，消費者均衡的條件又可表述為：消費者購買的各種商品的邊際效用之比，等于它們的價格之比。推廣到N種商品4/3/202413可編輯ppt公式表示：推廣到N種商品4/2/202413可編輯ppt四.消費者剩余一方面，邊際效用遞減，消費者對某商品愿意支付的價格是下降的。另一方面消費者對每單位商品所愿意支付的價格并不等于該商品的市場價格。這里存在著差額。

消費者剩余是指消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所花費的貨幣的總效用的差額。簡言之，是消費者對一種商品所愿意支付的最高價格與他實際支付的價格的差額。下面我們用需求曲線來衡量消費者剩余

4/3/202414可編輯ppt四.消費者剩余4/2/202414可編輯ppt買者支付意愿（萬元）小趙100小錢80小孫60小李50四個可能的買房客的支付意愿100806050小趙的消費者剩余小錢的消費者剩余房屋萬元1234房屋數(shù)量需求曲線以下和價格以上的面積衡量消費者剩余如果有一套房子，價格在80萬或略高些，只有小趙買的起，其消費者剩余為20萬，如果有兩套房子，價格為60萬或略高些，只有小趙和小錢買的起，其消費者剩余分別為40萬和20萬4/3/202415可編輯ppt買者支付意愿小趙100小錢80小孫60小李50四個可能的買房P1ACq10q2房屋數(shù)量價格Fqnqn-1100806050小趙的消費者剩余40萬,面積為ACBD小錢的消費者剩余20面積為EFDG房屋萬元1234房屋數(shù)量設賣2個房子ABCDEFG4/3/202416可編輯pptP1ACq10q2房屋價Fqnqn-1100806050小趙價格消費者剩余BP1ACQ10消費者剩余BP1ACQ10P2Q2房屋數(shù)量價格房屋數(shù)量DEF原消費者剩余原消費者額外的消費者剩余新消費者的消費者剩余價格如何影響消費者剩余如果價格下降M4/3/202417可編輯ppt價消費者BP1ACQ10消費者BP1ACQ10P2Q2房屋價價格生產(chǎn)者剩余P1ACQ10房屋數(shù)量生產(chǎn)者剩余為P1CB所圍成的面積B知識拓展4/3/202418可編輯ppt價生產(chǎn)者P1ACQ10房屋數(shù)量生產(chǎn)者剩余為P1CBB知識拓展社會

總剩余DSPPQ消費者剩余生產(chǎn)者剩余Q4/3/202419可編輯ppt社會

總剩余DSPPQ消費者剩余生產(chǎn)者剩余Q4/2/2024研究消費者剩余的意義：1.為分析消費者的利益及其受損狀況提供了分析工具。2.有助于說明市場售價的降低對于消費者的重要性。3.消費者剩余的存在是以商品供給的豐富性為前提的。4/3/202420可編輯ppt研究消費者剩余的意義：4/2/202420可編輯ppt五、應用：稅收的代價1、稅收效應：DS數(shù)量價格0沒稅收時的價格買者支付的價格賣者得到的價格Q1Q0稅收規(guī)模稅收在買者和賣者支付的價格之間打入了一個楔子，該物品的銷售量減少了4/3/202421可編輯ppt五、應用：稅收的代價1、稅收效應：DS數(shù)量價格0沒稅收時的價2、稅收引起的福利變動沒稅收時，消費者剩余：A+B+C;生產(chǎn)者剩余：D+E+FDS數(shù)量價格0沒稅收時的價格買者支付的價格賣者得到的價格Q1Q0稅收規(guī)模ABCDFE有稅收時，消費者剩余：A生產(chǎn)者剩余：F稅收收入：B+D無謂損失：C+E4/3/202422可編輯ppt2、稅收引起的福利變動沒稅收時，DS數(shù)量價格0沒稅收時的價格3、影響無謂損失的因素供給和需求的價格彈性決定無謂損失的大小供給缺乏彈性a供給富有彈性ba,和b圖，供給曲線相同，稅收規(guī)模相同4/3/202423可編輯ppt3、影響無謂損失的因素供給和需求的價格彈性決定無謂損失的大小4、稅收與無謂損失從a到b到c,稅收規(guī)模提高，稅收收入又低——高——低稅收收入稅收收入稅收收入無謂損失無謂損失無謂損失abc4/3/202424可編輯ppt4、稅收與無謂損失從a到b到c,稅收規(guī)模提高，稅收收入又低—稅收規(guī)模增加越多，無謂損失增加越多稅收規(guī)模無謂損失稅收規(guī)模稅收收入（拉弗曲線）00稅收收入先增加再減少4/3/202425可編輯ppt稅收規(guī)模增加越多，無謂損失增加越多稅收規(guī)模無謂損失稅收規(guī)模稅第二節(jié)序數(shù)效用分析一.序數(shù)效用論1.觀點：消費者不能說出自己對商品偏好強度的具體大小，即不能說出某一商品的效用量，但可以說出自己對不同商品的偏好的順序。因此，可以用序數(shù)詞第一、第二、第三等等來代表偏好的順序，并以此來表示效用水平的高低。2.假定條件：（1）偏好的完全性，即總可以比較和排列所給出的不同商品組合。（2）非飽和性，多比少好（3）消費者的偏好具有傳遞性，如果他對A的偏好強于B，對B的偏好強于C，那么他對A的偏好就強于C。4/3/202426可編輯ppt第二節(jié)序數(shù)效用分析一.序數(shù)效用論4/2/202426可二.無差異曲線（一）定義無差異曲線是用來表示給消費者帶來同等程度的滿足水平或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。無差異曲線只表示消費者偏好和效用水平，不表示效用數(shù)量或數(shù)值。（二）無差異曲線形狀4/3/202427可編輯ppt二.無差異曲線4/2/202427可編輯ppt1、一般我們假定無差異曲線形狀如下單調(diào)的遞減，凸向原點商品X商品Y0ABX1X2y1y2Cy3X3為什么C點的效用比A點高?因為C點的商品的消費量比A點高,C(x3,y3)>A(x1,y1)注:根據(jù)前面的假設前提”多比少好”4/3/202428可編輯ppt1、一般我們假定無差異曲線形狀如下單調(diào)的遞減，凸向原點商品X(1).同一坐標平面上有許多條無差異曲線，位置較低的無差異曲線代表較低程度的效用水平，反之亦然。(2).任何兩條無差異曲線不會相交。(3).無差異曲線從左上方向右下方傾斜，曲線斜率是負的。(4).無差異曲線凸向原點，無差異曲線的斜率的絕對值是逐步遞減的。(5).無差異曲線圖雖然一般只分析兩種商品的組合和消費選擇，但其基本原則也適用于分析多種商品的消費選擇。1）特點：商品Y商品X0ABX1X2y1y24/3/202429可編輯ppt(1).同一坐標平面上有許多條無差異曲線，位置較低的無差1）商品Y0ABC商品X無差異曲線不能相交U1U2D命題1：Uc>Ud而Uc＝UaUd=Ua推出Uc=Ud與命題1矛盾XC>XD；YC>YDYDYCXDXC4/3/202430可編輯ppt商品Y0ABC商品X無差異曲線不能相交U1U2D命題1：Uc2）邊際替代率

邊際替代率是指消費者在保持同等程度的滿足時，增加一種商品的消費量而必須放棄的另一種商品的消費量。每增加一個單位X而必須放棄的Y的數(shù)量，叫作X對Y的邊際替代率，公式表示

4/3/202431可編輯ppt2）邊際替代率4/2/202431可編輯pptΔYΔXΔYΔXI1I2I3yx0ABCD4/3/202432可編輯pptΔYΔXΔYΔXI1I2I3yx0ABCD4/2/20243邊際替代率是遞減的，因此為增加一個單位的X的消費量，而必須放棄的另一種商品Y的消費量是遞減的。邊際替代率還可用兩種商品的邊際效用來表示，它等于兩種商品的邊際效用之比，因此X對Y的邊際替代率Y對X的邊際替代率

4/3/202433可編輯ppt邊際替代率是遞減的，因此為增加一個單位的X的消費量，而必須放消費者愿意用固定的比率用一種商品替代另一種商品例如紅顏色的鋼筆和藍顏色的鋼筆之間的替代桔子蘋果完全替代品U增加U0U102、幾種特殊的無差異曲線形狀4/3/202434可編輯ppt消費者愿意用固定的比率用一種商品替代另一種商品桔子蘋果完全替左鞋右鞋完全互補品消費者以固定偏好消費物品例如左鞋和右鞋U增加0U0U1114/3/202435可編輯ppt左鞋右鞋完全互補品消費者以固定偏好消費物品U螃蟹腿蟹黃例如個別消費者喜歡吃螃蟹腿，不喜歡（厭惡）吃蟹黃U增加2U0U1U2A44/3/202436可編輯ppt螃蟹腿蟹黃例如個別消費者喜歡吃螃蟹腿，不喜歡（厭惡）吃蟹黃U螃蟹腿蟹黃例如個別消費者喜歡吃螃蟹腿，對蟹黃無所謂U增加U1U2U04/3/202437可編輯ppt螃蟹腿蟹黃例如個別消費者喜歡吃螃蟹腿，對蟹黃無所謂U桔子蘋果完全替代品螃蟹腿蟹黃討厭蟹黃螃蟹腿蟹黃對蟹黃無所謂右鞋左鞋完全互補品11222、幾種特殊的無差異曲線形狀(匯總）4/3/202438可編輯ppt桔子蘋果完全替代品螃蟹腿蟹黃討厭蟹黃螃蟹腿蟹黃對蟹黃無所謂右三.預算線（一）定義預算線是表示在既定收入和價格條件下，消費者可以購買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。W=PXX+PYY預算線的斜率等于兩種商品的價格之比。教材圖2-4中，4/3/202439可編輯ppt三.預算線4/2/202439可編輯pptA2B2YX

W=PXX+PYY0斜率為—PX/PY消費者購買商品的可能集合4/3/202440可編輯pptA2B2YXW=PXX+PYY0斜率為—PX/PY消費者（二）移動1.收入變動的情況下商品價格不變，收入↑，預算線上移。（A1B1→A2B2）商品價格不變，收入↓，預算線下移。（A1B1→A3B3）A2A1A3B2B1B3OY商品X商品收入影響下的預算線移動

4/3/202441可編輯ppt（二）移動A2A1A3B2B1B3OY商品X商品收入影響下的2.一種商品價格變動的情況下

收入和Y商品的價格不變，X商品的價格↑，預算線內(nèi)旋。收入和Y商品的價格不變，X商品的價格↓，預算線外旋。

BOYB2XAB1價格影響下的預算線移動

4/3/202442可編輯ppt2.一種商品價格變動的情況下BOYB2XAB1價格影響下的預3.兩種商品價格變動情況下

X商品價格↓，Y商品價格↑（A1B1→A2B2）X商品價格↑，Y商品價格↓（A2B2→A1B1）YXOA1A2B1B2兩種商品價格變動與預算線

4/3/202443可編輯ppt3.兩種商品價格變動情況下YXOA1A2B1B2兩種商品價格四.消費者均衡消費者均衡在此表現(xiàn)為既定的預算線與盡可能高的無差異曲線相切。切點所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費者帶來最高效用水平的商品組合。在切點處，無差異曲線的斜率等于預算線的斜率，即：或者YA

Y1

OX1BXEI1I2I3MUMUPPXYXY=，MUPMUPXXYY=。DD點非均衡點增加X的消費減少Y的消費提高消費者的效用水平4/3/202444可編輯ppt四.消費者均衡EI1I2I3MUMUPPXYXY=，MUPM第三節(jié)消費者均衡的變動當一種商品的價格發(fā)生變動時，就會產(chǎn)生兩種效應：替代效應：由于商品的相對價格發(fā)生變化，消費者增加跌價商品的購買量以代替價格相對上漲的商品的現(xiàn)象。收入效應：代表全部收入的購買力發(fā)生變化而導致的商品需求量變化的現(xiàn)象。價格變動引起的消費者需求量的變動分解4/3/202445可編輯ppt第三節(jié)消費者均衡的變動當一種商品的價格發(fā)生變動時，就會考察這兩種效應方法一：“轉(zhuǎn)動—移動”第一步，相對價格發(fā)生變動，同時調(diào)整貨幣收入使購買力保持不變，此為轉(zhuǎn)動；第二步，對購買力進行調(diào)整，同時使相對價格保持不變，此為移動。4/3/202446可編輯ppt考察這兩種效應4/2/202446可編輯ppt設某人的消費者均衡為（5斤大米，10件衣服），其中大米10元/斤，衣服6元/件。由此得消費者的收入：10×5＋6×10＝110元消費者的預算約束線方程：10x＋6y＝110（1）現(xiàn)在設大米降為2元，則保持原有購買力，消費者的預算約束為：2×5＋6×10＝70元按新的價格比，70元約束，構造新的預算方程：2x＋6y＝70……..（2）用圖形表示（見下頁）。4/3/202447可編輯ppt設某人的消費者均衡為（5斤大米，10件衣服），其中大米10元轉(zhuǎn)動后的預算線轉(zhuǎn)動大米初始預算線方程衣服510轉(zhuǎn)動（斯勒茨基方程）替代效應BXBOU0U14/3/202448可編輯ppt轉(zhuǎn)動后的預算線轉(zhuǎn)動大米初始預算線方程衣服510轉(zhuǎn)動（斯勒茨基移動轉(zhuǎn)動初始預算線方程轉(zhuǎn)動后的預算線方程大米衣服510移動C最終的預算線方程替代效應收入效應BXBXCOU0U1U24/3/202449可編輯ppt移動轉(zhuǎn)動初始預算線方程轉(zhuǎn)動后的預算線方程大米衣服510移動C更一般的A初始轉(zhuǎn)動移動初始預算線C最終轉(zhuǎn)動后的預算線最終預算線XY轉(zhuǎn)動和移動XAY1設X商品價格下降B替代效應收入效應XBXCOU0U1U2YBYC4/3/202450可編輯ppt更一般的A初始轉(zhuǎn)動移動初始預算線C最終轉(zhuǎn)動后的預算線最終預算方法二轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAYA保持原有的效用水平再平行移動替代效應收入效應轉(zhuǎn)動后預算線方程?？怂骨€（方程）最終的預算線方程BCXBXC移動OU0U1YBYC4/3/202451可編輯ppt方法二轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAYA保持原有的效用水平替兩種方法的對比轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAY1替代效應收入效應轉(zhuǎn)動后預算線方程希克斯曲線（方程）最終的預算線方程BCD替代效應收入效應XCXBXDOU0U1U24/3/202452可編輯ppt兩種方法的對比轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAY1替代效應收入設消費束（x1,x2），價格為（p1,p2），收入m設x1的價格變動為p’1m’=p’1x1+p2x2m=p1x1+p2x2m’－m=x1(p1’－p1)即收入變動△m=x1△p所以替代效應△x1s=x1(p1’,m’)－x1(p1,m)收入效應△x1n

=x1(p1’,m)－x1(p1’,m’)4/3/202453可編輯ppt設消費束（x1,x2），價格為（p1,p2），收入m4/2/例題：假設對牛奶的需要函數(shù)為最初他的收入為每周120元，牛奶價格為每升3元，代入（1）得他的需求為14升/周?，F(xiàn)牛奶下降到2元。按新的價格他的需求變?yōu)?/3/202454可編輯ppt例題：假設對牛奶的需要函數(shù)為4/2/202454可編輯ppt收入效應4/3/202455可編輯ppt收入效應4/2/202455可編輯ppt三.正常商品、劣等商品與吉芬商品（一）正常商品替代效應為正是指某種商品價格下跌，會使消費者用這種商品來代替其它價格未變的商品，因而對該商品需求增加。替代效應為負是指某種商品價格上漲，會使消費者用其它價格未變的商品來代替這種商品，因而對該商品需求降低。收入效應為正是指價格下跌引起消費者的實際收入提高，從而增加對該商品的需求。收入效應為負是指價格下跌引起消費者的實際收入提高后，對該商品的需求反而減少。正常商品（或正常品）是指替代效應為正、收入效應也為正的商品。4/3/202456可編輯ppt三.正常商品、劣等商品與吉芬商品4/2/202456可編輯正常商品

當收入和PY不變，PX下降所引起的總效應即

XAXC(總效應)=XAXB(替代效應為正)+XBXC(收入效應也為正)。轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAYA替代效應收入效應轉(zhuǎn)動后預算線方程?？怂骨€（方程）最終的預算線方程BCXBXC移動OU0U1YB4/3/202457可編輯ppt正常商品

當收入和PY不變，PX下降所引起的總效應即

X（二）劣等商品

劣等商品（或低級商品）的收入效應為負，替代效應為正，劣等商品的價格下跌后，其最終結果仍然是需求量較前增加。如圖表示了劣等商品X的價格下降后的需求變動情況，

4/3/202458可編輯ppt（二）劣等商品4/2/202458可編輯ppt劣等商品

當收入和PY不變，PX下降所引起的總效應即

XAXC(總效應)=XAXB(替代效應為正)+XBXC(收入效應為負)。轉(zhuǎn)動初始預算線方程大米衣服XAYA替代效應收入效應轉(zhuǎn)動后預算線方程?？怂骨€（方程）最終的預算線方程BCXBXC移動OU0U1YB4/3/202459可編輯ppt劣等商品

當收入和PY不變，PX下降所引起的總效應即

X（三）吉芬商品

吉芬商品在價格上升后，消費者會增加的購買、消費，即收入效應為正；而價格下跌后，收入效應為負。吉芬商品的收入效應大于替代效應。如圖表示，吉芬商品價格下降后的需求變動情況：

4/3/202460可編輯ppt（三）吉芬商品4/2/202460可編輯ppt吉芬商品XAXC(總效應)=XAXB(替代效