大理鄉(xiāng)村旅游案例分析

大理鄉(xiāng)村旅游案例分析云南省大理白族自治州鄉(xiāng)村旅游起步較早，發(fā)展較快，目前正成為最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜涡问街?，引發(fā)了大理旅游熱潮。2011年10月至2012年2月初，大理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究課題組先后三次深入雙廊、才村和諾鄧等典型村落，進行了系統調研。云南省大理白族自治州鄉(xiāng)村旅游起步較早，發(fā)展較快，目前正成為最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜涡问街唬l(fā)了大理旅游熱潮。2011年10月至2012年2月初，大理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究課題組先后三次深入雙廊、才村和諾鄧等典型村落，進行了系統調研。一、發(fā)展模式依托于優(yōu)美的自然風光、悠久的歷史文化、豐富的民族風情和宜人的氣溫氣候資源，大理鄉(xiāng)村旅游已成為大理旅游的發(fā)展亮點，作為“綠色生態(tài)經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，大理鄉(xiāng)村旅游日益成為現代都市人追求心靈回歸的精神家園，出現了“金領進村”、“鄉(xiāng)村新移民”等現象，形成了“政府聯動市場、文化嫁接旅游、旅游促進農業(yè)”的三元疊加型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大理模式。其中，雙廊、才村、諾鄧發(fā)展模式具有代表性。1.雙廊模式：市場推動型。雙廊位于洱海北部，在市場力量的驅動下，以蒼山洱海等自然景觀和千年古漁村文化、白族風情民俗等文化資源為依托，以楊麗萍、趙青等名人效應為帶動，雙廊鄉(xiāng)村旅游從2010年以后出現了“井噴”發(fā)展現象，大量逃離“北上廣”的“金領”成為雙廊的新移民，他們租地、租民居經營客棧餐館，在這些外來租戶的帶動下，雙廊村民開的“農家樂”、“漁家樂”如雨后春筍般涌現，以散客為主的外地游客數量迅速增加。雙廊模式的特點：一是在市場作用下，由市場需求拉動，外來投資者進入雙廊進行旅游開發(fā)和經營，形成了市場推動型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式；二是新農村建設的推進加大了公共投入，改善了道路交通等瓶頸制約，打通了雙廊與外界旅游市場的聯系，為外來投資創(chuàng)造了良好的投資環(huán)境；三是雙廊村民積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并成立協會等自治組織實現自我管理;四是散客和自助游是雙廊鄉(xiāng)村旅游主要消費群體，他們是旅游市場中最活躍的力量，驅動著休閑體驗旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。2.才村模式：政府引導與市場推動結合型。才村位于大理古城以東，是通達大理古城距離最短的海濱鄉(xiāng)村。在2010年新農村建設項目的帶動下，農家客棧逐步發(fā)展，本地村民陸續(xù)經營起新豐樂、田園湖、海濱飯店等餐館，市場力量對才村鄉(xiāng)村旅游起著基礎性推動作用。同時，大理鎮(zhèn)政府加強了宏觀引導，將建設資金投向道路改善和退漁還湖、建設濕地公園等生態(tài)保護項目，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造條件，吸引了外來投資者進村開發(fā)客棧，形成了以游船經營、大理古城、田園風光三個因素帶動，以新農村建設為依托，政府引導與市場推動相結合的“以旅促農”的發(fā)展模式。才村模式的特點：一是憑借地理區(qū)位優(yōu)勢條件，借助旅游市場的市場輻射力，推動鄉(xiāng)村旅游；二是政府引導性投入，特別是新農村建設資金投入，吸引社會資金和村民投入開發(fā)鄉(xiāng)村旅游；三是引導村民積極參與開展相應的旅游接待服務，帶動農業(yè)產業(yè)結構調整；四是在政府宏觀引導和市場基礎配置的共同作用下，特別是行政村委會的領導下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。3.諾鄧模式：政府推動型。諾鄧古村位于大理云龍縣城北部山谷之中，是滇西北最早的鹽業(yè)經濟重鎮(zhèn)，保存著滇西地區(qū)最古老、最集中、最完整的明清古建筑群和文化遺蹤，擁有天然太極圖及“道”文化。當地政府審時度勢，首先是成立縣旅游開發(fā)領導組，打造“千年白族村”的旅游形象，讓古村“原真性”的歷史文化遺產產生吸引力，吸引國內外游客參觀、游覽、體驗、科考；其次是不斷完善配套基礎設施，改善交通條件，積極保護性開發(fā)古文化資源，培訓導游及本地村民，加強旅游宣傳和推介，做好旅游產品定位和市場拓展，編制長期發(fā)展規(guī)劃等工作，形成了“政府積極推動，村民積極參與，以遺產文化、山地白族村落文化為依托來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展模式。諾鄧模式的特點：一是針對交通條件差、開發(fā)資金缺乏等重要瓶頸因素，政府在前期發(fā)展中積極推動；二是統一規(guī)劃、開發(fā)和建設旅游吸引物，引導和組織農戶建設接待設施，開展旅游接待服務；三是結合社會主義新農村建設，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供項目和資金支持。綜上所述，大理鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程，實際上是政府和市場力量相互聯動的過程，市場化水平的高低既反映了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所處的不同階段，也反映了鄉(xiāng)村旅游中政府工作的不同側重點。諾鄧模式中，政府力量在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中起到了主要作用；才村模式中，鄉(xiāng)村旅游在政府和市場雙重力量的共同作用下得以健康發(fā)展；雙廊模式中，市場力量扮演了主要角色。從市場經濟體制完善視野和旅游全球化思路來看，雙廊模式更接近現代旅游市場發(fā)展的要求，體現出市場化改革方向，將在市場作用引領下，逐步推進產業(yè)結構調整，推動特色旅游小鎮(zhèn)建設。二、主要經驗大理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經不是傳統意義上的“農村副業(yè)”，而是新農村建設、經濟結構調整和產業(yè)升級的必然趨勢，是新農村建設發(fā)展中產生的一種新興業(yè)態(tài)，是云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”和綜合改革試驗工作的成果。主要經驗有：1.重視政府引導，助推旅游“二次創(chuàng)業(yè)”。以社會主義新農村建設為契機，大理市委、市政府及時引導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。大理市于2008年8月召開了全市旅游“二次創(chuàng)業(yè)”推進大會，明確提出通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推大理旅游“二次創(chuàng)業(yè)”；自2010年起結合新農村建設項目，著力培育“新農村旅游示范戶”，不斷推進重點鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)建設；大理市于2011年11月17日在雙廊鎮(zhèn)召開了大理市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經驗交流會，明確了下一步鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策要求，并積極推進沿洱海9村鄉(xiāng)村旅游改革試點。2.重視結合新農村建設，推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。自2007年起，大理市每年投入2000萬元新農村建設專項資金，帶動了十幾億的社會資金，全面改善和提升了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎設施、村容村貌、人居條件和環(huán)境衛(wèi)生，實現了村村通公路、修通環(huán)海公路，綠化美化亮化民居房前屋后，讓旅游經濟要素更快速更有效率地結合在一起。2010年大理鎮(zhèn)才村被確定為新農村建設示范村，引導村民按規(guī)劃建房，為引進外地投資者參與才村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)造了條件。2011年雙廊鎮(zhèn)大建旁村列為新農村建設示范村，加大投入，道路通達、自來水供應、民居建設等基礎設施得到極大改善，新增半島63等十幾戶餐飲住宿場所，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展注入了新的活力。諾鄧村也以新農村建設為契機，加快了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進程。3.重視環(huán)境保護，拓展生態(tài)旅游。大理一直重視環(huán)境保護工作，圍繞“洱海清，大理興”，全力推進環(huán)洱海流域環(huán)境保護，實施了清潔水源、清潔能源、清潔田園、清潔家園“四大工程”，減少“三廢”排放對洱海生態(tài)環(huán)境的破壞，使洱海水質穩(wěn)定保持在Ⅲ類、一度達到Ⅱ類。大理優(yōu)質的森林植被、優(yōu)良的洱海水質、優(yōu)美的田園風光，為大理鄉(xiāng)村旅游向生態(tài)旅游拓展提供了十分廣闊的空間。4.重視網絡營銷，擴大市場份額。調研中發(fā)現，絕大多數客棧都重視應用網絡進行營銷，如才村風情海岸客棧的總經理周成通過微博發(fā)布雨后彩虹的美景，喜洲鎮(zhèn)桃園村聆海沐月客棧的總經理李建興將無量山的野櫻花開放勝景上傳到網絡，吸引了大量游客前去觀賞、攝影和體驗?，F在大理鄉(xiāng)村的很多客棧及住宿餐飲也是通過微博私信提前完成預訂。雙廊還在網絡上發(fā)布“洱海開海節(jié)”信息，吸引游客，還組織“雙廊公益論壇”以謀劃未來的發(fā)展路徑，提升了它的國內外知名度；諾鄧村采取“以外帶內”的特殊宣傳模式，借助于昆明國旅吸引外國游客并獲得了不錯的口碑，外國游客和國內專家學者到諾鄧旅游、調研，引起了國內旅游者的關注，紀錄片《舌尖上的中國》的播放使諾鄧火腿被搶購一空，帶動了相關土特產的銷售。三、示范作用大理市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經驗對其他少數民族地區(qū)如何通過發(fā)展旅游來脫貧致富具有示范作用。1.利益機制驅動，提高農民的市場意識。在大理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，通過正確處理本地村民與外來投資者、企業(yè)與政府之間的利益關系，切實保護農民權益，各個鄉(xiāng)村根據自身所擁有的市場需求與資源優(yōu)勢，給予當地居民以個體或集體等形式優(yōu)先投資鄉(xiāng)村旅游項目的權利，比如客棧、飯店、游船公司、停車場、娛樂場所、民族商品銷售等，以防止當地旅游資源過度被外來者搶占，保障本地村民獲得鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展所帶來的利益。以才村的海上旅游公司來看，本地村民通過游船入股，進行公司化集中經營管理，讓每一位村民股東都能從旅游發(fā)展中獲得持續(xù)性收入。在這樣的利益機制驅動下，大理鄉(xiāng)村旅游提高了農民的市場意識，為當地農民本地創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增加收入和改善生活提供了保障。2.以旅促農，促進農業(yè)產業(yè)化。在發(fā)展旅游之前，大理多數鄉(xiāng)村皆以傳統農業(yè)為主，隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)推進，越來越多的村民參與到旅游發(fā)展之中，自家的院落成了鄉(xiāng)村客棧，蔬菜和土特產品也有了銷售市場，擁有了市場價值，給村民帶來了收入，如才村和雙廊的村民通過參與旅游項目獲得收入，還帶動了高效農業(yè)和觀光農業(yè)。我們預計，將來雙廊可以建設成為一個以旅游經濟為支撐的旅游小鎮(zhèn)，其沿海的雙廊村、大建旁村、長育村和青山村等4個沿海邊村莊以旅游業(yè)為主，山上的伙山村等3個山村可建設為蔬菜、水果、土雞土豬基地，以旅促農，推動農村經濟社會全面發(fā)展。3.保護風情民俗，提升文化魅力。大理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，人們越來越意識到旅游的靈