首屆安溪城市嘉年華暨中國茶博匯耀世開業(yè)活動策劃方案

導(dǎo)言海西茶業(yè)基地（又名中國茶博匯）是全國農(nóng)產(chǎn)品加工創(chuàng)業(yè)基地，省在建重點(diǎn)項(xiàng)目之一。該項(xiàng)目是在國務(wù)院出臺《支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》后，圍繞市委“兩個(gè)加快”的部署要求，縣委、縣政府為進(jìn)一步提升完善中國茶都的功能、延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈而策劃生成的安臺茶業(yè)合作項(xiàng)目，是中國茶都的升級版。隨著項(xiàng)目茶葉交易商業(yè)街、毛茶交易市場、茶葉會展中心三大塊的建成，茶葉航母茶博會已經(jīng)整裝待發(fā)，準(zhǔn)備澎湃起航！

在前期奠基、開放、開盤等營銷活動的基礎(chǔ)上，此次開業(yè)活動它應(yīng)以一種怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)呢？1.活動構(gòu)想2.活動亮點(diǎn)3.主題規(guī)劃4.主舞臺安排5.包裝設(shè)計(jì)6.關(guān)于霽朗文化目錄

在活動進(jìn)行具體的構(gòu)想前，我們需要認(rèn)真思考以下問題：我們的活動要向誰說？說什么？達(dá)到怎樣的效果？

活動構(gòu)想訴求重點(diǎn)（展現(xiàn)什么？）問題初步思考深度思考訴求對象（向誰說？）訴求內(nèi)容（說什么？）訴求目的（達(dá)到效果？）安溪市民開盤認(rèn)籌客戶展現(xiàn)茶博匯階段性成果展現(xiàn)省重點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)力展現(xiàn)中國茶博匯品牌形象認(rèn)清我們，看重自己向安溪乃至泉州、海西區(qū)域不僅是招商成果展示，更是項(xiàng)目全方位的展示。中國茶博匯是國家級茶葉基地，是省重點(diǎn)項(xiàng)目，是泱泱大城，茶葉大都會。展現(xiàn)隆恩股份的強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)公司與政府的良好關(guān)系建立口碑，為項(xiàng)目后續(xù)的招商工作打下更加堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?；顒訕?gòu)想中國茶博匯中國茶博匯這不只是一場普通的慶典這是一場與政府聯(lián)袂主辦的每年一屆的安溪縣、國慶期間的狂歡節(jié)!確定了活動目的之后，讓我們分析一下本次活動的受眾：·他們是誰？·他們希望看到什么？·他們對中國茶博匯期許是什么？

受眾分析本次活動的受眾主體為：★安溪縣領(lǐng)導(dǎo)；★媒體記者；★安溪縣市民；★已入駐的企業(yè)；★其他群體……受眾分析政府官員對活動的期許：展現(xiàn)政績了解項(xiàng)目規(guī)劃與價(jià)值了解項(xiàng)目現(xiàn)階段招商成果了解園區(qū)現(xiàn)況和未來藍(lán)圖展示南安市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展風(fēng)貌政府官員對活動的期許：展現(xiàn)政績展示安溪市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、文化精神大發(fā)展風(fēng)貌

了解項(xiàng)目進(jìn)展?fàn)顩r了解項(xiàng)目現(xiàn)階段招商成果受眾期許開發(fā)商對活動的期許：1.展示項(xiàng)目的泱泱大城的氣勢2.樹立自身形象和區(qū)位優(yōu)勢3.吸引市民參與開業(yè)活動，增加商業(yè)人氣。4.展現(xiàn)自身的開發(fā)實(shí)力5.展現(xiàn)招商成果6.展現(xiàn)良好的服務(wù)理念和高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作7.提高商家和社會的信任度，吸引更多企業(yè)進(jìn)駐受眾期許

意向企業(yè)和認(rèn)籌個(gè)人對活動的期許：

1.感受項(xiàng)目商業(yè)氛圍及商業(yè)價(jià)值

2.通過政府、開發(fā)商、入駐商家的和諧融合，對項(xiàng)目構(gòu)成的合作共贏平臺產(chǎn)生期許

3.通過政府的支持力度，提高關(guān)注度

4.感受茶博會的美好未來及宏偉藍(lán)圖

5.產(chǎn)生入駐意愿受眾期許媒體對活動的期許：1. 報(bào)道一次盛大的、震撼性的活動2. 期望得到禮遇3.展望項(xiàng)目未來遠(yuǎn)景及長遠(yuǎn)意義通過本次有價(jià)值的新聞報(bào)道，得到政府、社會的認(rèn)可受眾期許各方對于活動的期許，可歸納為：展示高度：立足海峽，合作雙贏；展示廣度：體現(xiàn)用心，展現(xiàn)決心；展示共贏：政府支持，雙贏平臺；展示優(yōu)勢：展現(xiàn)優(yōu)勢，促進(jìn)入駐；展示實(shí)力：開發(fā)實(shí)力，專業(yè)規(guī)劃；展示氛圍：精誠團(tuán)結(jié)、合作耕耘創(chuàng)建未來、邁向輝煌！受眾分析活動調(diào)性本次活動的關(guān)鍵詞即為：政府，文化大氣，輝煌互動，多元狂歡，好玩……“城市嘉年華”突出政府主辦，增強(qiáng)吸引力。“中國茶博匯開業(yè)”增強(qiáng)關(guān)注熱點(diǎn)。兩大盛事一起舉辦，相得益彰，無限期待！

結(jié)合以上調(diào)性及項(xiàng)目特征，并融合開發(fā)商特性，本次活動的主題為：首屆安溪城市嘉年華活動主題暨中國茶博匯耀世開業(yè)1.活動構(gòu)想2.活動亮點(diǎn)3.主題規(guī)劃4.主舞臺安排5.包裝設(shè)計(jì)6.關(guān)于霽朗文化目錄1.美食、茶點(diǎn)喝吃賽4.飲料、果汁5.斗茶大賽，賽出水平，賽出文化2.十多種游戲任你玩3.中西兩種博彩活動，豐富禮品搬回家三天三大主題，讓你天天樂翻天。狂歡節(jié)游行，斗茶大會，民俗大觀園，你的一切“狂歡”要求，都將得到滿足！整體規(guī)劃玩樂整體規(guī)劃玩轉(zhuǎn)國慶節(jié)飛鏢主要參與游戲，投中一個(gè)中心環(huán)一個(gè)，即可獲得蓋章一個(gè)。小貓釣魚主要參與游戲，釣起四條魚，即可獲得蓋章一個(gè)。跳皮筋參與者只要完成皮筋高度從腳踝處開始到膝蓋處即可，挑、勾、踩、跨、擺、碰、繞、掏、壓、踢等動作由客戶自主自己的玩法而定。只要完成高度，即可獲蓋章一個(gè)。踢毽子踢毽子是一項(xiàng)男女老少皆宜的運(yùn)動。只要完成4下毽子不著地，即可獲蓋章一個(gè)。蒙眼敲鑼參與者蒙上眼睛，走一段距離。只要敲到鑼，即可獲蓋章一個(gè)。吹乒乓球只要將氣球吹到底，即可獲蓋章一個(gè)。夾彈珠將彈珠從這個(gè)盤夾到另外一個(gè)盤，即可獲蓋章一個(gè)。樂翻天俄羅斯輪盤押大小21點(diǎn)拉斯維加斯從游戲區(qū)獲得蓋章5個(gè)，即可到兌換處換取博彩籌碼參與博彩。根據(jù)博彩規(guī)則獲取相對應(yīng)禮物。傳統(tǒng)博餅從游戲區(qū)獲得蓋章3個(gè)即可參與博餅，根據(jù)博餅規(guī)則獲禮品券，到兌換處即可換取相應(yīng)禮品。每人可以博3次，以最大點(diǎn)數(shù)為準(zhǔn)。甜點(diǎn)美食匯茶點(diǎn)茶產(chǎn)業(yè)是安溪重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，也是茶博匯的項(xiàng)目特色，現(xiàn)場售賣茶點(diǎn)，傳播茶文化彩色冰淇淋冰淇淋是大家最愛的甜品，而簡單的甜筒更是少女手中不可少的美食棉花糖棉花糖是眾多人的兒時(shí)的美好回憶。閩南小吃各色閩南小吃，臺灣小吃等（具體以招商情況為準(zhǔn)）各色燒烤各色燒烤（具體以招商情況為準(zhǔn)）酷爽飲品扎啤啤酒被稱為液體面包，是男人的最愛?，F(xiàn)場扎啤售賣，燒烤啤酒，是大眾的最愛。臺灣奶茶鮮榨果汁1.活動構(gòu)想2.活動亮點(diǎn)3.主題規(guī)劃4.主舞臺安排5.包裝設(shè)計(jì)6.關(guān)于霽朗文化目錄第一天由卡通人偶、兔女郎、假面女郎、

游戲人物Cosplay等組成的狂歡節(jié)游行隊(duì)伍，在茶博匯項(xiàng)目店鋪街道進(jìn)行游行，一天四次

。古代斗茶圖第二天由入駐商家或茶農(nóng)提供茶葉，每個(gè)參賽商的茶水由十位觀眾參與品嘗并打分，并根據(jù)分?jǐn)?shù)評出一、二、三等獎(jiǎng)。發(fā)放獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)品。第三天民俗大觀園：挖掘安溪文化元素，組成民俗游行隊(duì)伍，在項(xiàng)目店鋪街道游行。一天4次。1.活動構(gòu)想2.活動亮點(diǎn)3.主題規(guī)劃4.主舞臺安排5.包裝設(shè)計(jì)6.關(guān)于霽朗文化目錄早上09:00-11:00鼓舞開場公司領(lǐng)導(dǎo)致辭縣領(lǐng)導(dǎo)講話業(yè)主代表講話點(diǎn)睛剪彩巴西桑巴開場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)夏威夷草裙舞神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)小提琴獨(dú)奏《牧歌》“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)第一天下午14:00-17:00巴西桑巴開場神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)器樂聯(lián)奏、“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)夏威夷草裙舞神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)小提琴獨(dú)奏《牧歌》“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)西班牙斗牛舞獨(dú)唱、笛子獨(dú)奏、二胡獨(dú)奏等神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)百老匯爵士舞表演異域風(fēng)情開業(yè)儀式城市嘉年華開幕式暨茶博匯開業(yè)儀式中國鼓開場公司領(lǐng)導(dǎo)講話業(yè)主講話政府領(lǐng)導(dǎo)講話獅子表演吐對聯(lián)祝賀、公司主要領(lǐng)導(dǎo)獅子點(diǎn)睛瑞獅點(diǎn)睛領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛后，醒獅帶領(lǐng)狂歡節(jié)隊(duì)伍沿街巡場，沿街店面互賀巡游開道領(lǐng)導(dǎo)集體上臺剪彩、禮炮噴出禮花剪彩儀式文藝表演神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)早上09:00-11:00古典舞《踏歌》開場斗茶大會第一場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)茶藝表演斗茶大會第二場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民樂表演巴西桑巴開場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)斗茶大會第三場民樂表演宣布獲獎(jiǎng)茶品牌，茶農(nóng)。第二天古風(fēng)茶韻----斗茶大會下午14:00-17:00古典舞《踏歌》開場斗茶大會第一場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)茶藝表演斗茶大會第二場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民樂表演巴西桑巴開場“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)斗茶大會第三場民樂表演宣布獲獎(jiǎng)茶品牌，茶農(nóng)。斗茶斗茶，又叫“斗茗”、“茗戰(zhàn)”，它是古時(shí)的一種“雅玩”。何謂斗茶？斗茶，即比賽茶的好壞之意。斗茶始于唐代，據(jù)考創(chuàng)造于出產(chǎn)貢茶聞名于世的福建茶鄉(xiāng)。每年春季是新茶制成后，茶農(nóng)、茶客們比新茶優(yōu)良次劣排名順序的一種比賽活動。有比技巧、斗輸贏的特點(diǎn)，富有趣味性和挑戰(zhàn)性。一場斗茶比賽的勝敗，猶如今天一場球賽的勝敗，為眾多市民、鄉(xiāng)民所關(guān)注。唐叫“茗戰(zhàn)”，宋稱“斗茶”，具有很強(qiáng)的勝負(fù)的色彩，其實(shí)是一種茶葉的評比形式和社會化活動。古典舞《踏歌》斗茶大會民樂表演茶藝表演茶藝表演早上09:00-11:00舞蹈《開門紅》神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)雜技“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民間神技《跳繩》神馬最潮酷互動環(huán)拍胸舞“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民間達(dá)人《玩缽》神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)舞蹈《大紅燈籠高高掛》“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)第三天民俗大觀園早上14:00-17:00舞蹈《開門紅》神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)雜技“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民間神技《跳繩》神馬最潮酷互動環(huán)拍胸舞“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)民間達(dá)人《玩缽》神馬最潮酷互動環(huán)節(jié)舞蹈《大紅燈籠高高掛》“神馬運(yùn)氣”大抽獎(jiǎng)文藝表演民間達(dá)人表演雜技、跳繩、溜溜球、鼻子吹嗩吶等特色設(shè)置連續(xù)三天早上空中飛艇在安溪上空飛旋。印有“茶博匯耀世開業(yè)”的空中飛艇在安溪極為少見，在空中的出現(xiàn)能起到轟動性效果，四兩撥千斤的起到廣而告之的目的。特別設(shè)置空中廣告飛艇動力滑翔傘，——新穎奇特、引人注目的新興廣告，在活動地點(diǎn)上空盤旋，廣告直接、醒目，給人的視覺和聽覺以強(qiáng)烈的的沖擊感和震撼力，提高了項(xiàng)目和活動的知名度，吸引市民參加。特別設(shè)置動力滑翔傘其他說明晚上時(shí)間安排美食、啤酒、游戲、博彩等項(xiàng)目可以繼續(xù)開展，并且在兩個(gè)塔樓之間安排投影幕一塊，進(jìn)行露天電影播放，播放最新熱門大片?？沼鄷r(shí)間安排主舞臺在進(jìn)行文藝表演、互動游戲、抽獎(jiǎng)之余，有空余時(shí)間，可安排現(xiàn)場點(diǎn)歌系統(tǒng)，秀出“安溪好聲音”。1.市民免費(fèi)參與，首先參加游戲區(qū)的游戲，獲得蓋章。5個(gè)章可以到兌換處換取博彩籌碼，3個(gè)章可以到兌換處換取博餅券。參與動線圖3.市民帶禮品券到兌換處兌換禮品2.市民通過博餅，博彩活動獲得禮品券。歡樂大獎(jiǎng)搬回家參與動線說明1、活動參與對象：茶博匯的業(yè)主?；顒悠陂g，業(yè)主憑業(yè)主身份證原件及以下任一證件原件：認(rèn)購書(未簽合同)、商品房購銷合同、按揭合同、產(chǎn)權(quán)證，登記并領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，在核對完業(yè)主身份后，每戶業(yè)主可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券一張，填寫相關(guān)資料信息后投入抽獎(jiǎng)箱，參與神馬運(yùn)氣大抽獎(jiǎng)活動?；顒悠陂g每戶業(yè)主僅限抽取一次。2、活動期間每日16：30封箱，16：45抽獎(jiǎng)。三等獎(jiǎng)3名，二等獎(jiǎng)2名，一等獎(jiǎng)1名。中獎(jiǎng)業(yè)主只能憑業(yè)主身份證原件，在5月4日前兌獎(jiǎng)，過期作廢。該抽獎(jiǎng)券不折現(xiàn)、不找零。3、個(gè)人偶然所得稅由中獎(jiǎng)?wù)咦岳?，茶博匯代收。4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：蘋果ipad平板電腦，每天1名；二等獎(jiǎng)：蘋果ipodshuffle，2G，每天2名；三等獎(jiǎng)：SwissGear瑞士軍刀多功能電腦雙肩包，每天3名。什么運(yùn)氣大抽獎(jiǎng)?wù)f明互動游戲說明1.活動參與對象：現(xiàn)場的普通市民2.活動期間由主持人邀請上臺參與。3.游戲過程中，參與者有禮品，通過考核的有更好的禮品。4.由主持人發(fā)給禮品券，并由參與者到兌換處兌換。斗茶大會的參與商家和茶農(nóng)由甲方負(fù)責(zé)組織報(bào)名，登記等?，F(xiàn)場啤酒、美食、飲料由乙方負(fù)責(zé)招商?，F(xiàn)場啤酒、美食、飲料等消費(fèi)，由市民自行付費(fèi)。招商需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間，甲方需要支付乙方招商費(fèi)用。詳細(xì)的招商方案我們正在進(jìn)一步落實(shí)中……