【青島海爾盈利能力分析與評(píng)價(jià)策略】10000字

青島海爾盈利能力分析與評(píng)價(jià)策略目錄TOC\o"1-1"\h\z\u\t"標(biāo)題2,2,標(biāo)題3,3"12216前言 表33表示了2019-2023年青島海爾公司和BDC白色家電集團(tuán)公司的存貨周轉(zhuǎn)率的對(duì)比數(shù)據(jù)，可以看出海爾企業(yè)的儲(chǔ)存或周轉(zhuǎn)速在逐漸地減慢，存貨管理質(zhì)量在下降，問(wèn)題可能在于內(nèi)部控制不夠健全、非正常存貨擠占了正常存貨等等，這些問(wèn)題的存在在一定程度上對(duì)海爾企業(yè)的銷售收入產(chǎn)生了影響，對(duì)其他各方面的項(xiàng)目產(chǎn)生被動(dòng)消極影響，使得盈利能力的水平下降，質(zhì)量降低。（四）盈利能力呈現(xiàn)下降在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新時(shí)期下，國(guó)外市場(chǎng)由許多不穩(wěn)定因素，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不樂(lè)觀,將來(lái)白色家電行業(yè)會(huì)有向何方尚未可知。白色家電行業(yè)需求的下降 ,整個(gè)白色家電市場(chǎng)的銷售不暢快,盈利能力會(huì)出現(xiàn)下降。2019年以來(lái)，尤其是2020年，由于外部環(huán)境的變化，給白色家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，整個(gè)白色家電行業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)前所未有的下降，使得企業(yè)的盈利能力被迫下降，雖然隨著白色家電市場(chǎng)的發(fā)展，海爾的情況已有所好轉(zhuǎn)，各大白色家電企業(yè)也找到了一些發(fā)展的新方向，但是新時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)對(duì)于白色家電行業(yè)產(chǎn)品的需求依舊沒(méi)有以前那么飽滿，比較低迷，使得公司的銷售方面發(fā)展緩慢，就像青島海爾公司，市場(chǎng)知名度依舊需要提升，營(yíng)銷策略需要繼續(xù)創(chuàng)新。四、青島海爾盈利能力提升的對(duì)策建議（一）大力提倡技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于青島海爾公司而言，如何盡快突破成本和技術(shù)瓶頸成為青島海爾公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此青島海爾應(yīng)緊跟優(yōu)勢(shì)公司，著力于降低原材料成本，提高原材料質(zhì)量，然后在白色家電的創(chuàng)新研發(fā)方面，加大科研力度，努力推進(jìn)。青島海爾公司當(dāng)前緊急的是加大力度研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提高企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品的能力,才能使海爾公司突破發(fā)展的禁錮,同時(shí)需要培養(yǎng)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人才,提高研發(fā)技術(shù),白色家電上市公司要想在市場(chǎng)上具備強(qiáng)大的與別人對(duì)抗的能力,就必須推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式的雙重創(chuàng)新。（二）通過(guò)加大融資和加強(qiáng)現(xiàn)金管理改善企業(yè)現(xiàn)金流1.增加一定合適比例的負(fù)債一方面，一個(gè)企業(yè)擁有合適比例的短期負(fù)債將會(huì)有利于環(huán)節(jié)公司的資金矛盾REF_Ref21969\r\h8。另外，同長(zhǎng)期性質(zhì)的負(fù)債相對(duì)比，對(duì)于海爾企業(yè)的管理者的過(guò)度投資而引起的與海爾公司股東的矛盾問(wèn)題，短期性質(zhì)的負(fù)債更有利；最后，對(duì)于海爾的資產(chǎn)的替代問(wèn)題，短期性質(zhì)的負(fù)債因?yàn)榈狡谶€本付息的特點(diǎn)，也會(huì)得到控制。海爾公司可以向銀行或者其他的借款貸款等相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金的借入等操作，來(lái)增加適當(dāng)比例的負(fù)債，緩解海爾公司現(xiàn)金流以及以上問(wèn)題。2.加強(qiáng)企業(yè)貨幣資金的管理加強(qiáng)海爾公司貨幣資金自己得控制，是保證海爾白色家電公司貨幣資金穩(wěn)定，完整，合法的重要前提。提高海爾企業(yè)貨幣資金的利用能力還可以使企業(yè)賺取最大的經(jīng)濟(jì)效益。（三）走多元化發(fā)展路線，開拓國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)白色家電企業(yè)的發(fā)展，容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的左右，同時(shí)受國(guó)家政策的影響比較大，所以青島海爾為了保持其發(fā)展，應(yīng)該把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和多元化的產(chǎn)品銷售渠道相結(jié)合。青島海爾不應(yīng)該僅關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)還應(yīng)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)更要給予關(guān)注，快速搶占海外白色家電市場(chǎng)份額，擴(kuò)大海外影響力，將儲(chǔ)能領(lǐng)域的成功模式應(yīng)用到其他領(lǐng)域。（四）深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。對(duì)于青島海爾公司來(lái)講，海爾公司主要的利潤(rùn)來(lái)源在于白色家電，故提升盈利能力的關(guān)鍵點(diǎn)隨即落到了提高主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)上來(lái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)白色家電還是需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。海爾產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)成本的降低、總利潤(rùn)的提升，從而促進(jìn)總資產(chǎn)報(bào)酬率的提升REF_Ref22155\r\h11，近而促進(jìn)資產(chǎn)的盈利能力。第一、加大創(chuàng)新能力，提升知名度。第二、生產(chǎn)過(guò)程中投入技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品地位結(jié)語(yǔ)本文分析了海爾公司銷售利潤(rùn)和盈利能力。發(fā)現(xiàn)海爾公司在現(xiàn)金流上存在銷售凈利率比較低、投資籌資比較低的問(wèn)題，在資產(chǎn)資本股權(quán)方面，總資產(chǎn)報(bào)酬率、銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率降低、每股凈資產(chǎn)數(shù)值表現(xiàn)低、存貨結(jié)對(duì)額較高、存貨周轉(zhuǎn)率較低、盈利能力呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)等問(wèn)題。提出了大力提倡技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)加大融資和加強(qiáng)現(xiàn)金管理改善海爾企業(yè)現(xiàn)金流，擴(kuò)大海爾企業(yè)規(guī)模，走多元化發(fā)展路線，深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)等措施。參考文獻(xiàn)2010~2019年中國(guó)家電行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(shì)研究。杜志榮.2019.上市公司盈利能力分析.中國(guó)西部科技.程培先.2021.企業(yè)盈利能力分析應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題.商場(chǎng)現(xiàn)代化.周亞輝.2021.上市公司盈利能力分析.中國(guó)科技信息.閆雯.上市公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析方法的應(yīng)用--以東旭光電為例[J].河北企業(yè),2023(09).宋亦寧.M上市公司盈利能力分析及提升策略研究[D].西安理工大學(xué)2023.姜繼海，宋錦春，高常識(shí).財(cái)會(huì)管理學(xué)概述.高等教育出版社.2010張桓，陳作模.企業(yè)資金周轉(zhuǎn)