出租車(chē)LED媒體市場(chǎng)研究報(bào)告投入分析市場(chǎng)分析媒體

出租車(chē)LED顯示屏市場(chǎng)研究報(bào)告撰寫(xiě):十堰微芯科技有限公司市場(chǎng)研究個(gè)案研究2010年4月致**公司1第一頁(yè)，共五十六頁(yè)。目 錄研究背景與目的 2

研究設(shè)計(jì)與執(zhí)行總結(jié) 5結(jié)論 8主要發(fā)現(xiàn) 媒體效果評(píng)估 15與其他相關(guān)媒體的比較 29廣告評(píng)估 32媒體受眾構(gòu)成 36投資與投資回報(bào)率422第二頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究背景與目的3精品PPT|實(shí)用可編輯第三頁(yè)，共五十六頁(yè)。公司簡(jiǎn)介十堰微芯科技有限公司是一家專(zhuān)業(yè)LED電子顯示屏、LED照明燈飾系列產(chǎn)品OEM、ODM生產(chǎn)廠商，為國(guó)內(nèi)外客戶提供全系列LED電子顯示屏、LED照明燈飾產(chǎn)品服務(wù).公司產(chǎn)品包括戶LED室內(nèi)外全彩屏、LED噴繪廣告屏、LED弧形顯示屏、LED條形信息屏、LED舞臺(tái)背景屏、LED商用照明產(chǎn)品、LED家用照明產(chǎn)品、LED景觀照明產(chǎn)品、LED路燈產(chǎn)品.公司產(chǎn)品通過(guò)ISO9001-2000質(zhì)量體系認(rèn)證、CE認(rèn)證、RoHS認(rèn)證、CCC認(rèn)證.十堰微芯科技有限公司擁有資深行業(yè)技術(shù)專(zhuān)家管理專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),致力于LED產(chǎn)品的OEM標(biāo)準(zhǔn)化,為每一位客戶提供標(biāo)準(zhǔn)易用的產(chǎn)品.公司一貫秉承：”以質(zhì)量求生存,以創(chuàng)新求發(fā)展,以誠(chéng)信求市場(chǎng),以品牌求效益的理念,產(chǎn)品行銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外.公司自成立以來(lái),經(jīng)過(guò)自身的艱苦努力和各方朋友的支持和幫助,已發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、并具有一定規(guī)模,并有良好資信度和較高品牌認(rèn)知度的公司,公司業(yè)績(jī)每年呈倍數(shù)增長(zhǎng).我們相信細(xì)節(jié)決定成敗,態(tài)度決定一切。公司位于十堰北京南路,擁有完全獨(dú)立的廠房和現(xiàn)代化流水線,微芯人堅(jiān)守商業(yè)原則,持著對(duì)供應(yīng)商負(fù)責(zé)、對(duì)行業(yè)負(fù)責(zé)、對(duì)員工負(fù)責(zé)的態(tài)度,致力于推動(dòng)世界光電顯示行業(yè)的加速發(fā)展,在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,我們將進(jìn)一步弘揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的精神,開(kāi)創(chuàng)企業(yè)跨越式、超常規(guī)發(fā)展的新方面，實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理現(xiàn)代化、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售國(guó)際化4第四頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究背景盈利模式:通過(guò)與政府合作，以贈(zèng)送設(shè)備、免費(fèi)使用的方式，向出租車(chē)司機(jī)提供GPS車(chē)載終端全部功能服務(wù)和增值性服務(wù)，在附加的LED信息顯示屏上提供移動(dòng)戶外媒體業(yè)務(wù)，收取廣告費(fèi)以保證持續(xù)發(fā)展；項(xiàng)目正常運(yùn)作后，可以通過(guò)提供增值信息如實(shí)時(shí)路況交通信息，提供市民查詢點(diǎn)播等業(yè)務(wù)收取信息費(fèi)；

報(bào)價(jià)：2200元／臺(tái)

5第五頁(yè)，共五十六頁(yè)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容—項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位：在車(chē)輛監(jiān)控服務(wù)基礎(chǔ)上的發(fā)展起來(lái)的信息增值業(yè)務(wù)，屬于新興的車(chē)載戶外移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)；普通百姓消費(fèi)的起“大眾媒體”；

6第六頁(yè)，共五十六頁(yè)。PPT內(nèi)容概述出租車(chē)LED顯示屏市場(chǎng)研究報(bào)告。致**公司。項(xiàng)目?jī)?nèi)容—項(xiàng)目定位。項(xiàng)目?jī)?nèi)容—項(xiàng)目意義。并能客觀反映整體受眾對(duì)媒體的實(shí)際評(píng)價(jià)，此次調(diào)研涉及了以不同方式出行的各類(lèi)人群。普通消費(fèi)者（包括公交車(chē)、出租車(chē)、自行車(chē)及步行）：N＝450有效樣本。媒體日覆蓋人次廣：媒體日可覆蓋人次約為640萬(wàn)人次/日（人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于2000年全國(guó)第5次人口普查）。媒體日可覆蓋人次=全市人口數(shù)量（15-55歲）*聲稱(chēng)外出的人占比*聲稱(chēng)外出的頻次。媒體整體CPM具有競(jìng)爭(zhēng)力：以30秒套播廣告為例，媒體CPM為RMB1.05元。在提示后正確認(rèn)知廣告的被訪者中，廣告內(nèi)容正確回憶率達(dá)到72％。企業(yè)/公司職員/管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占總體的36％。出行頻次－不同出行方式。其中，使用私家車(chē)和出租車(chē)作為主要出行方式的受眾接觸到媒體的次數(shù)相對(duì)較高?？偟膩?lái)說(shuō)，受眾對(duì)出租車(chē)LED媒體的關(guān)注程度明顯高于其他媒體。投資與投資回報(bào)率。54第七頁(yè)，共五十六頁(yè)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容—預(yù)期效果

預(yù)期效果：政府部門(mén)：提高行業(yè)管理水平，加強(qiáng)安全防范措施，美化城市形象，提升緊急事態(tài)應(yīng)對(duì)能力，有助于緩解交通壓力、減少空駛、降低污染、等；運(yùn)營(yíng)企業(yè)：新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，獲得持續(xù)發(fā)展動(dòng)力；出租公司：提升管理能力，合理調(diào)度車(chē)輛；出租司機(jī)：增加收入，減少支出，保障安全；乘客：更加方便、安全、快捷、舒適；8第八頁(yè)，共五十六頁(yè)。配色花哨文字多套用模板套用模板邏輯不清內(nèi)容空洞太土太雜太亂太繁“”精品PPT·實(shí)用可編輯第九頁(yè)，共五十六頁(yè)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容—項(xiàng)目意義實(shí)現(xiàn)從設(shè)備提供商向運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)變，以出租車(chē)運(yùn)營(yíng)為切入點(diǎn)，帶動(dòng)對(duì)物流、危貨、老人/兒童、一體化導(dǎo)航信息運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；將大大促進(jìn)衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用國(guó)家工程中心建設(shè)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)控制產(chǎn)業(yè)鏈上下游，取得在衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈上有利位置;拉動(dòng)終端生產(chǎn)制造和后續(xù)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，為快速進(jìn)入位置信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)；10第十頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究目的此次研究的主要目的如下：出租車(chē)LED媒體廣告效果評(píng)估受眾構(gòu)成分析出租車(chē)LED媒體效果評(píng)估11第十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究設(shè)計(jì)與執(zhí)行總結(jié)12精品PPT|實(shí)用可編輯第十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究設(shè)計(jì)研究區(qū)域：武漢市研究方法：街頭隨機(jī)攔截訪問(wèn)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)：20分鐘左右樣本量：為了使研究結(jié)果更具代表性， 并能客觀反映整體受眾對(duì)媒體的實(shí)際評(píng)價(jià)，此次調(diào)研涉及了以不同方式出行的各類(lèi)人群。具體樣本量設(shè)計(jì)：合計(jì)N＝500有效樣本，其中：普通消費(fèi)者（包括公交車(chē)、出租車(chē)、自行車(chē)及步行）：N＝450有效樣本私家車(chē)車(chē)主：N＝50有效樣本13第十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。研究設(shè)計(jì)合格被訪者條件：15-55歲之間的本地居民曾經(jīng)看到過(guò)出租車(chē)LED媒體不在廣告、媒體、市場(chǎng)研究和公共交通系統(tǒng)等相關(guān)行業(yè)工作過(guò)去半年未參加過(guò)任何形式的研究活動(dòng)配額要求：年齡分段：15－25歲、26-35歲、36－45歲、46－55歲不設(shè)定任何性別/年齡配額14第十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。結(jié)論15精品PPT|實(shí)用可編輯第十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。結(jié)論－媒體評(píng)估媒體到達(dá)率高：出租車(chē)LED媒體的到達(dá)率高達(dá)98.3％。 媒體到達(dá)率＝聲稱(chēng)看過(guò)媒體人數(shù)/總體接觸人數(shù)媒體留意率/有效到達(dá)率高：出租車(chē)LED媒體的有效到達(dá)率達(dá)到92.5％。

媒體有效到達(dá)率＝聲稱(chēng)留意媒體播放內(nèi)容的人數(shù)/總?cè)藬?shù)媒體日覆蓋人次廣：媒體日可覆蓋人次約為640萬(wàn)人次/日（人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于2000年全國(guó)第5次人口普查）。 媒體日可覆蓋人次=全市人口數(shù)量（15-55歲）*聲稱(chēng)外出的人占比*聲稱(chēng)外出的頻次媒體整體CPM具有競(jìng)爭(zhēng)力：以30秒套播廣告為例，媒體CPM為RMB1.05元。CPM(媒體)=媒體刊例價(jià)/該媒體可覆蓋到千人次16第十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。結(jié)論－媒體評(píng)估信息/內(nèi)容基本滿足受眾需求：信息/內(nèi)容類(lèi)型安排基本能夠滿足消費(fèi)者的需求，并且受眾對(duì)現(xiàn)有節(jié)目的興趣度較高，平均分均在4分左右（5分量表），其中尤其是私家車(chē)車(chē)主對(duì)實(shí)時(shí)交通信息的需求表現(xiàn)更為強(qiáng)烈。廣告內(nèi)容滿足受眾需求：總體來(lái)說(shuō)，“娛樂(lè)休閑”、“旅游”、“日用品”及“服裝/服飾”類(lèi)的產(chǎn)品廣告是被訪者比較希望看到的廣告類(lèi)型；同時(shí)，也是被訪者認(rèn)為比較合適在出租車(chē)LED媒體進(jìn)行投放的廣告。同時(shí)，對(duì)于使用私家車(chē)出行的受眾來(lái)說(shuō)，由于收入相對(duì)較高，因此和普通消費(fèi)者相比，他們更關(guān)注一些高檔產(chǎn)品，例如，“汽車(chē)”、“房地產(chǎn)”等。17第十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。受眾對(duì)媒體的整體評(píng)價(jià)比較高具體表現(xiàn)在媒體接受度、關(guān)注度和偏好度的評(píng)價(jià)較高。同時(shí)，受眾對(duì)出租車(chē)LED媒體在這些評(píng)估指標(biāo)上的表現(xiàn)也高于對(duì)其他類(lèi)型媒體的評(píng)價(jià)。不同出行方式的受眾對(duì)媒體的評(píng)價(jià)基本一致。出租車(chē)LED媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)在于“畫(huà)面內(nèi)容清晰”及“屏幕尺寸大小合適”、并能讓受眾“從中得到有用的信息”，從而進(jìn)一步提高了受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。結(jié)論－媒體評(píng)估18第十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。結(jié)論－廣告評(píng)估總體來(lái)說(shuō)，媒體廣告?zhèn)鞑バЧ^好，主要體現(xiàn)在以下指標(biāo)：廣告提示后認(rèn)知度為54％；在提示后正確認(rèn)知廣告的被訪者中，廣告內(nèi)容正確回憶率達(dá)到72％；在正確回憶廣告內(nèi)容的被訪者中，74％的被訪者表示增加了光顧“沈陽(yáng)商業(yè)城”的興趣；在正確回憶廣告內(nèi)容的被訪者中，

70％的被訪者表示會(huì)將看到的信息推薦給其他人。19第十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。結(jié)論－媒體受眾特征出租車(chē)LED媒體具有流動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特征，結(jié)合媒體到達(dá)率、人群構(gòu)成來(lái)看，其大眾媒體特征明顯。媒體受眾構(gòu)成大致如下：大專(zhuān)及以上學(xué)歷的被訪者占到50％；企業(yè)/公司職員/管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占總體的36％；個(gè)人平均月收入RMB1,500元左右，家庭平均月收入接近RMB3,000元。20第二十頁(yè)，共五十六頁(yè)。主要發(fā)現(xiàn)

媒體效果評(píng)估21精品PPT|實(shí)用可編輯第二十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。出行方式基數(shù)：所有接觸到的被訪者

n＝519消費(fèi)者出行的主要方式以公交車(chē)為主，其次為自行車(chē)。S2a&2b22第二十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。出行頻次－不同出行方式受眾的平均出行頻次為3次；相對(duì)而言，私家車(chē)方式的出行頻次明顯高于其他方式，平均達(dá)到4.2次。基數(shù)：N＝ 424 179 57 90 51 47均值 3 2.8 3.3 2.9 2.8 4.2S423第二十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體接觸頻次－不同出行方式平均來(lái)說(shuō)，受眾接觸媒體的頻次為7.4次。其中，使用私家車(chē)和出租車(chē)作為主要出行方式的受眾接觸到媒體的次數(shù)相對(duì)較高。基數(shù)：N＝ 419 178 57 87 50 47均值 7.4 6.1 11.8 6.4 3.8 13.3S624第二十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體的接受度總體來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)出租車(chē)LED媒體的接受程度較高，達(dá)到了72％?；鶖?shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82均值 3.9 3.8 3.9 3.9 3.9 3.9 3.7A225第二十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體的關(guān)注度59％的被訪者表示非常/比較關(guān)注出租車(chē)LED媒體。均值 3.6 3.6 3.7 3.6 3.7 3.7 3.5基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3a26第二十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。對(duì)媒體內(nèi)容的關(guān)注度同樣，有超過(guò)一半的受眾（57％）對(duì)出租車(chē)LED媒體中播放的內(nèi)容表現(xiàn)出較高的關(guān)注度。均值 3.6 3.5 3.6 3.6 3.6 3.7 3.5基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A3b27第二十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體的偏好度接近2/3的被訪者表示非常/比較喜歡該媒體，表現(xiàn)出較高的喜歡程度。均值 3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.9 3.8基數(shù)：N＝ 510 264 246 170 136 122 82A428第二十八頁(yè)，共五十六頁(yè)?？催^(guò)和希望看到的信息/內(nèi)容目前的內(nèi)容基本能滿足受眾的需求?；诂F(xiàn)有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也可適當(dāng)考慮增加社會(huì)新聞等信息，以吸引受眾更多的媒體關(guān)注度?；鶖?shù)：N＝510A6a&A729第二十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。對(duì)現(xiàn)有信息/內(nèi)容的興趣度相對(duì)來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)天氣預(yù)報(bào)及實(shí)時(shí)交通信息的感興趣程度較高，平均分在4分以上。均值 4.5 4.2 3.9 3.9 3.7基數(shù)：N＝ 330 256 371 227 272B5b30第三十頁(yè)，共五十六頁(yè)。

合計(jì) 男 女 15－25歲 26－35歲 36－45歲 46－55歲 普通消費(fèi)者 私家車(chē)基數(shù)： 510 264 246 170 136 122 82 460 50 % % % % % % % % %天氣預(yù)報(bào) 75.5 75 76 68.8 72.8 81.1 85.4 75.4 76社會(huì)新聞 55.3 63.3 46.7 44.1 59.6 63.9 58.5 54.1 66實(shí)時(shí)交通信息 46.1 48.9 43.1 32.4 41.9 67.2 50 40.7 96實(shí)用信息類(lèi) 33.9 25 43.5 34.1 33.1 39.3 26.8 34.8 26娛樂(lè)資訊 27.3 23.5 31.3 42.9 30.9 15.6 6.1 28 20政府公告類(lèi)信息 26.1 26.5 25.6 18.8 30.1 26.2 34.1 25.9 28體育資訊 24.3 35.6 12.2 28.2 30.9 23.8 6.1 24.6 22企業(yè)品牌宣傳 22.5 15.2 30.5 24.7 25 16.4 23.2 23 18其他 3.4 3.8 2.8 2.4 3 4.9 3.6 3.7 _希望收看的信息/內(nèi)容A731第三十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體與廣告的適合度－總體相對(duì)來(lái)說(shuō)，“娛樂(lè)休閑”、“旅游”、“日用品”及“服裝/服飾”類(lèi)的產(chǎn)品廣告是受眾希望看到的廣告類(lèi)型；同時(shí)，也是被訪者認(rèn)為比較合適在出租車(chē)LED媒體進(jìn)行投放的廣告?；鶖?shù)：所有被訪者

n＝510A8a&b32第三十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。

普通消費(fèi)者(所有) 公交車(chē) 出租車(chē) 自行車(chē) 步行 私家車(chē)基數(shù) 460 226 65 98 71 50 % % % % % %娛樂(lè)休閑 36.5 46 35.4 26.5 21.1 46旅游 33.3 38.9 30.8 27.6 25.4 46日用品 33.3 27.4 27.7 34.7 54.9 18服裝／服飾 30.4 36.3 32.3 19.4 25.4 40食品／飲料 27.6 28.3 16.9 24.5 39.4 26IT／數(shù)碼產(chǎn)品 23.9 24.3 23.1 28.6 16.9 20房地產(chǎn) 20.9 17.3 26.2 23.5 23.9 46餐飲 21.5 22.6 26.2 15.3 22.5 40家用電器 22.8 20.4 18.5 25.5 31 16汽車(chē) 17 16.8 24.6 18.4 8.5 56化妝品 16.3 21.7 12.3 8.2 14.1 18金融保險(xiǎn) 14.1 13.7 10.8 18.4 12.7 26醫(yī)藥保健 15.4 12.8 7.7 19.4 25.4 8酒類(lèi) 7.2 4.9 3.1 14.3 8.5 22其他 1.5 1.3 3.1 1 1.4 2媒體與廣告的適合度－不同出行方式A733第三十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。出租車(chē)LED媒體相對(duì)優(yōu)勢(shì)畫(huà)面內(nèi)容清晰屏幕尺寸大小合適我能從中得到有用的信息我會(huì)把從中獲取的信息，和朋友家人等分享在該媒體做廣告會(huì)增加我購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的可能性在該媒體上做廣告的品牌是可信的在該媒體上做廣告的都是知名品牌在該媒體上做廣告的產(chǎn)品是質(zhì)量有保證的基數(shù)：所有被訪者

n＝510A534第三十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。主要發(fā)現(xiàn)

與其他相關(guān)媒體的比較35精品PPT|實(shí)用可編輯第三十五頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體關(guān)注度總的來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)出租車(chē)LED媒體的關(guān)注程度明顯高于其他媒體。均值 3.6 3.2 2.8 3.1 3.3 2.6基數(shù)：N＝510B136第三十六頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體偏好度相對(duì)而言，受眾在對(duì)出租車(chē)LED媒體的偏好度指標(biāo)上的表現(xiàn)好于其他媒體，平均分為3.7分?；鶖?shù)：N＝ 510 507 429 510 506 503均值 3.7 3.5 3.1 3.2 3.5 2.9B237第三十七頁(yè)，共五十六頁(yè)。主要發(fā)現(xiàn)

廣告評(píng)估38精品PPT|實(shí)用可編輯第三十八頁(yè)，共五十六頁(yè)。廣告認(rèn)知&信息正確傳達(dá)%基數(shù)：N＝510基數(shù)：N＝274C1&C2廣告認(rèn)知率為54％，信息正確傳達(dá)表現(xiàn)不錯(cuò)，達(dá)到72％。39第三十九頁(yè)，共五十六頁(yè)。是否增加使用興趣3/4的受眾表示該條“商品打折信息”增加了光顧沈陽(yáng)商業(yè)城的興趣；其中，女性的表現(xiàn)明顯高于男性?；鶖?shù)：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C340第四十頁(yè)，共五十六頁(yè)。廣告推薦度接近70％的受眾表示會(huì)將該條“商品打折信息”推薦給其他人；同樣，女性被訪者所表現(xiàn)出的推薦程度要明顯高于男性?；鶖?shù)：N＝ 197 81 116 54 62 56 25C341第四十一頁(yè)，共五十六頁(yè)。主要發(fā)現(xiàn)

媒體受眾構(gòu)成42精品PPT|實(shí)用可編輯第四十二頁(yè)，共五十六頁(yè)。媒體接觸習(xí)慣傳統(tǒng)電視媒體依然是消費(fèi)者的主要接觸媒體，而出租車(chē)LED媒體緊隨其后，排在第二位，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。％基數(shù)：所有被訪者

n＝510B343第四十三頁(yè)，共五十六頁(yè)。%性別媒體受眾組成中，男性的比例略高于女性；年輕人（15-25歲）的比例接近1/3。年齡%性別/年齡基數(shù)：N＝510S9&S1044第四十四頁(yè)，共五十六頁(yè)。教育程