國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展歷史及未來(lái)

第第頁(yè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展歷史及未來(lái)近幾年來(lái)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《紅貓藍(lán)兔》系列、《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)紀(jì)》，不僅取得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，而且在劇本創(chuàng)作、藝術(shù)水準(zhǔn)、制作水平上都取得了不小的突破，大有大步追趕日美動(dòng)漫品質(zhì)的勢(shì)頭。動(dòng)漫作品不是獨(dú)立存在的，他是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心部分，創(chuàng)意也就是動(dòng)漫作品的質(zhì)量直接決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。這其中包括了高質(zhì)量的劇本創(chuàng)作、高水平的制作手段、高端的藝術(shù)表現(xiàn)?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)雖然出現(xiàn)了一批膾炙人口的動(dòng)漫作品，但并不意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的水平已經(jīng)追上了日本和美國(guó)的腳步，相反，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫水平與這兩國(guó)之間的差距還是巨大的，而且非一朝一夕就能減小和消除這種差距。到底如何認(rèn)識(shí)和看待這種差距，并采取有效的手段來(lái)迎頭趕上，從而讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位，并取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這是本文探討的重點(diǎn)。一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展歷史20世紀(jì)20年代，我國(guó)就出現(xiàn)了最早期的動(dòng)漫作品，"萬(wàn)氏兄弟"在上海出產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，和當(dāng)時(shí)的大多數(shù)電影一樣，這也是一部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)片，直到1935年才出現(xiàn)了第一部有聲動(dòng)畫(huà)電影《駱駝獻(xiàn)舞》。新中國(guó)的動(dòng)畫(huà)事業(yè)從1945年起步，在中華人民共和國(guó)成立后不長(zhǎng)的時(shí)間里，出產(chǎn)了幾部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，成為新中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鼻祖。從1955年開(kāi)始，動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入了彩色時(shí)代，在這之后，動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的年代，動(dòng)畫(huà)的形式也出現(xiàn)了多樣性，不僅有傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)形式，還有木偶、剪紙、折紙、水彩等多種表現(xiàn)手法，其中全世界著名的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》就出現(xiàn)在這一歷史時(shí)期，在當(dāng)時(shí)這部影片表現(xiàn)出了極高的制作水平和超前的想象力，令世人驚嘆。70年代，由于歷史原因，動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量非常低，直接導(dǎo)致了人才危機(jī)，從而和世界拉大了差距，直到80年代才出現(xiàn)了一些經(jīng)典動(dòng)畫(huà)如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《阿凡提》、《舒克和貝塔》等，但是和蓬勃的日本動(dòng)漫相比，作品數(shù)量和質(zhì)量都只能望其項(xiàng)背。從90年代開(kāi)始，由于計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的迅猛發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從很大程度上解決了制作方式的難題，再加上國(guó)外高水平動(dòng)畫(huà)作品的強(qiáng)勢(shì)涌入，大開(kāi)眼界的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)人開(kāi)始了大膽的嘗試，并取得了一定的進(jìn)步。這一時(shí)期的代表作要數(shù)動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》，憑借改編神化傳說(shuō)和好萊塢電影的表現(xiàn)手法，取得了不錯(cuò)的反響。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品可算得上是百花齊放，對(duì)國(guó)外作品的借鑒、文化政策的刺激、靈活的合作產(chǎn)出模式令作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，其中精品也不在少數(shù)。這時(shí)候動(dòng)畫(huà)不僅僅是動(dòng)畫(huà)片了，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一詞被鄭重提及，成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。但是面對(duì)國(guó)外大量的動(dòng)漫作品入侵，如何保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量具有可競(jìng)爭(zhēng)性并在國(guó)際市場(chǎng)上有所突破，還是擺在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人面前的一道難題。二、主要?jiǎng)勇霎a(chǎn)國(guó)和地區(qū)的作品特點(diǎn)各個(gè)國(guó)家的文化背景和動(dòng)漫發(fā)展的歷史，造就了炯然不同的作品風(fēng)格。日本動(dòng)畫(huà)作品在藝術(shù)形式上有自己獨(dú)特的表現(xiàn)手法，人物造型具有鮮明的特點(diǎn)，在劇本創(chuàng)作上具有非常豐富的想象力，甚至有超現(xiàn)實(shí)的想象來(lái)滿足受眾的幻想，題材也非常多樣化。如懸疑推理劇《名偵探柯南》，校園體育題材的《灌藍(lán)高手》、《足球小將》，科幻類《高達(dá)SEED》，冒險(xiǎn)類《海賊王》等等，海量的經(jīng)典動(dòng)漫作品也造就了無(wú)數(shù)的經(jīng)典動(dòng)漫人物。日本的影視類動(dòng)漫作品不僅在畫(huà)面的表現(xiàn)上比較高端，在音樂(lè)上也擁有非常頂級(jí)的制作水平，讓音樂(lè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一支力量。日本的動(dòng)漫作品受眾廣泛，動(dòng)漫的載體也比較多樣化，市場(chǎng)化程度非常高，幾乎每個(gè)年齡層的人都受到動(dòng)漫的影響，有資料表明，日本動(dòng)漫作品曾經(jīng)一度占領(lǐng)了中國(guó)90％的市場(chǎng)，連對(duì)同樣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的美國(guó)，日本動(dòng)漫作品也有大量的出口份額?？梢哉f(shuō)，日本動(dòng)漫代表了當(dāng)今世界上的最高成就。美國(guó)的動(dòng)漫作品在人物造型上比較實(shí)際，沒(méi)有夸張的表現(xiàn)手法，但是在劇本創(chuàng)作上非常具有邏輯性，很少有天馬行空的想像，即使是科幻類作品，也會(huì)用科學(xué)理論來(lái)解釋清楚未來(lái)的機(jī)器設(shè)備、戰(zhàn)術(shù)思想，人物性格也具有強(qiáng)烈的個(gè)人英雄主義色彩。從早期的動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《太空堡壘》、《變形金剛》、《蜘蛛俠》等作品身上可以很清晰地觀察出以上特點(diǎn)。好萊塢永遠(yuǎn)引領(lǐng)著世界電影的風(fēng)尚，動(dòng)漫作品也是如此，近幾年來(lái)，迪斯尼出產(chǎn)了大量的動(dòng)漫電影，面對(duì)各個(gè)年齡層的受眾，取得了另人瞠目的票房業(yè)績(jī)，最近的3D風(fēng)潮也從《飛屋環(huán)游記》開(kāi)始席卷全球。美國(guó)電影代表著技術(shù)領(lǐng)先，創(chuàng)作豐富。和以上兩個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫作品不同的是，我國(guó)的動(dòng)漫作品的主要受眾對(duì)象還是集中在少年兒童年齡層，直接導(dǎo)致了劇本創(chuàng)作的單一特點(diǎn)。目前，我國(guó)的大部分動(dòng)漫作品還是以傳統(tǒng)文化寶庫(kù)里的傳說(shuō)為藍(lán)本，亦或是說(shuō)教性質(zhì)的題材，或者單純模仿國(guó)外的劇情，集體缺少豐富的想象力和創(chuàng)造力，在這一點(diǎn)上不得不說(shuō)令人十分遺憾。三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品提高水準(zhǔn)的方法國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品在自我創(chuàng)新及大量借鑒國(guó)外優(yōu)秀作品的前提下，動(dòng)漫作品的水平在穩(wěn)步提高，但是我們應(yīng)該看到，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫工作者最缺乏的還是創(chuàng)新能力。大多數(shù)大型作品還是建立在古人創(chuàng)作的故事情節(jié)上，非這類題材的作品大多模仿或抄襲國(guó)外經(jīng)典劇目，顯得不倫不類，這種局面造成了鮮有高質(zhì)量的動(dòng)漫作品成為經(jīng)典。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#當(dāng)然，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的美日地區(qū)，也不是一開(kāi)始就擁有如此之高的水平。他們也是在不斷探索和突破中前進(jìn)的。因此，有很多經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。（一）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)人才是任何產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，沒(méi)有實(shí)際工作的人才，一切都是虛無(wú)的。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)取得了一些進(jìn)步，一些高等院校也設(shè)立了動(dòng)漫類專業(yè)課程，民間一些辦學(xué)團(tuán)體也進(jìn)行了一些嘗試和努力。但是由于了解有限，專業(yè)課程的開(kāi)設(shè)還是偏向于動(dòng)漫制作，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要各級(jí)專業(yè)人才，如漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、版權(quán)、發(fā)行、商務(wù)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等等，這些專門(mén)人才的培養(yǎng)需要更多地吸取國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)情況加以融合，還需要有一段漫長(zhǎng)的路要走。只有健康的動(dòng)漫市場(chǎng)才會(huì)催生出更加優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品。（二）建立完善的工作機(jī)制前面說(shuō)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各級(jí)部門(mén)的專門(mén)人才，在實(shí)際案例的運(yùn)作過(guò)程中，同樣需要建立完善的工作機(jī)制，各個(gè)部門(mén)分工協(xié)作，產(chǎn)生最大的效益。一家企業(yè)把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)"通吃"的現(xiàn)象就算在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)超級(jí)發(fā)達(dá)的日本也幾乎是不可見(jiàn)的?？梢钥吹?，最基本的合作前提是：以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)，以版權(quán)管理為核心，以各得利益為動(dòng)力。在這個(gè)大前提下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的各家企業(yè)分工協(xié)作，各司其長(zhǎng)，可以有利地促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，從而帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)部分的成長(zhǎng)。（三）市場(chǎng)的劃分和培養(yǎng)目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品主要面向的受眾還是少年兒童團(tuán)體，比較單一。所形成的結(jié)果就是產(chǎn)業(yè)層次比較單薄。和國(guó)內(nèi)不同，日美動(dòng)漫作品的對(duì)象幾乎是各個(gè)年齡層次的大眾消費(fèi)者，所形成的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)鏈非常豐富，產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品也需要有這樣的意識(shí)，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，對(duì)青少年和成人的作品進(jìn)行分類，青少年的作品可以有科幻、勵(lì)志、校園、神化、搞笑、歷史、教育等類別，成人的作品類別可以有搞笑、家庭、偵探等等。進(jìn)行市場(chǎng)劃分的同時(shí)，對(duì)受眾群也要進(jìn)行細(xì)心的培養(yǎng)，可以利用豐富的傳媒手段對(duì)動(dòng)漫作品的潛在受眾進(jìn)行引導(dǎo)，可以組織固定作者的讀友會(huì)、俱樂(lè)部等形式的交流，聽(tīng)取受眾的直接反饋的同時(shí)，也可以更好地進(jìn)行作品的修改。這樣可以在進(jìn)行良好互動(dòng)的同時(shí)，培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度。（四）高水平創(chuàng)作隊(duì)伍的建立高水平創(chuàng)作隊(duì)伍是指作品在推向市場(chǎng)之前從事所有工作的團(tuán)隊(duì)，這個(gè)隊(duì)伍不僅僅有藝術(shù)和技術(shù)人員，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)也需要進(jìn)行大量的工作。所以高水平創(chuàng)作隊(duì)伍的建立不僅要有良好的人才培養(yǎng)機(jī)制，還需要和市場(chǎng)進(jìn)行有效的溝通，聽(tīng)取有效的建議，對(duì)作品的表現(xiàn)手法、劇本創(chuàng)作進(jìn)行合理的修改，從而不斷推出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是動(dòng)漫作品品質(zhì)提升的前提雖然作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心部分，動(dòng)漫作品也不能拋開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)本身獨(dú)立發(fā)展。如果拋開(kāi)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，單個(gè)作品無(wú)論有多優(yōu)秀，它的生命力也是短暫的。只有獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，才會(huì)避免曇花一現(xiàn)的情況出現(xiàn)。也就是說(shuō)只有整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了良性發(fā)展，才可能持續(xù)出現(xiàn)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。以現(xiàn)在當(dāng)紅的動(dòng)畫(huà)作品《喜羊羊與灰太狼》為例，在該部動(dòng)畫(huà)片推出之初就取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)，俘獲了廣大少年兒童的心，甚至一部分成年人也成了該部動(dòng)畫(huà)片的忠實(shí)擁躉，收視率非常高。該劇創(chuàng)作出的喜羊羊、灰太狼等動(dòng)畫(huà)形象具有鮮明的性格特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上的熱度也經(jīng)久不衰。但該劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有停止腳步，不斷推出新的劇集如《喜羊羊運(yùn)動(dòng)會(huì)》、《喜羊羊與灰太狼之古古怪界大作戰(zhàn)》等，另外每年制作的大電影均獲得超高的票房，衍生品市場(chǎng)也推出了一系列實(shí)物產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)作品。該劇獲得了非常多的獎(jiǎng)項(xiàng)，成為我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展道路上的一座豐碑。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)剛剛起步，面對(duì)一個(gè)龐大的市場(chǎng)，不少?gòu)臉I(yè)者以極大的熱情投入進(jìn)來(lái)，在短期取得了比較明顯的成果。各種動(dòng)漫體驗(yàn)店、衍生品商店如雨后春筍般出現(xiàn)，大量的動(dòng)漫作品不斷出現(xiàn)在電視、電影、出版物上，動(dòng)漫作品也培養(yǎng)出了一批忠實(shí)的受眾。如何讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，這需要依托于大量的動(dòng)漫企業(yè)共同努力。如果讓動(dòng)漫企業(yè)能夠獲得持久的創(chuàng)造力和經(jīng)營(yíng)能力，這也需要政府和企業(yè)擁有者的齊心協(xié)力。這些企業(yè)一般規(guī)模較小，資金也不雄厚，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較差。政府可以采取產(chǎn)業(yè)孵化器的形式對(duì)這些中小企業(yè)進(jìn)行有效的扶持，也可以打造高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園