第7章-短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析-

隨著短視頻生態(tài)的日漸成熟，短視頻的運(yùn)營方法越來越多樣化，市場競爭也日漸激烈。在當(dāng)前環(huán)境下，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營是短視頻運(yùn)營者從激烈的競爭中脫穎而出的有效方法之一。本章將詳細(xì)介紹短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用方面的知識(shí)。短視頻運(yùn)營

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用第7章萬物皆視頻短視頻具有社交屬性強(qiáng)、易創(chuàng)作、時(shí)長短的特點(diǎn)，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。1.搞笑短視頻：幽默,滑稽和搞笑的內(nèi)容為主,旨在帶給觀眾歡樂和笑聲。2.舞蹈短視頻：以舞蹈表演為主題，展示舞者的技巧和舞蹈才華。3.美食短視頻：展示美味食物的制作過程和烹飪技巧。4.旅行短視頻：記錄和展示旅行者的旅行經(jīng)歷和目的地風(fēng)景。5.教育短視頻：教育短視頻通過簡潔明了的方式傳遞知識(shí)和教育內(nèi)容。6.宣傳廣告短視頻：宣傳廣告短視頻用于品牌推廣和產(chǎn)品宣傳。7.動(dòng)畫短視頻：使用動(dòng)畫技術(shù)來創(chuàng)作,并通過動(dòng)畫形式傳達(dá)信息、故事或觀點(diǎn)。還有許多其他類型的短視頻，如音樂表演、時(shí)尚、體育、寵物、健身等。短視頻的多樣性和創(chuàng)意性使其能夠滿足不同觀眾的需求和興趣。短視頻分類熱門領(lǐng)域社交類短視頻，用戶能夠上傳和觀看時(shí)長較短的視頻內(nèi)容。垂直類短視頻是指針對(duì)不同行業(yè)和領(lǐng)域的用戶需求，從特定角度出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)，形成具有明顯行業(yè)特色的短視頻平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)。在這些垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)上，用戶可以快速地獲取有針對(duì)性的內(nèi)容，同時(shí)也能夠更好地滿足其相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的需求。短視頻分類短視頻自媒體是一種新興的媒體形式，由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)制作、發(fā)布和運(yùn)營短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容通常通過社交媒體、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等渠道傳播，具有娛樂性、教育性或社交性。短視頻自媒體的特點(diǎn)包括創(chuàng)作門檻較低、內(nèi)容形式多樣、傳播渠道廣泛以及與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)。隨著技術(shù)的發(fā)展和觀眾需求的不斷變化，自媒體的發(fā)展方向也在日益豐富，例如，短視頻與直播的結(jié)合、與電商的結(jié)合等，為創(chuàng)作者帶來更多商業(yè)機(jī)會(huì)。在創(chuàng)作自媒體短視頻之前，需要明確目標(biāo)受眾群體、選擇合適的平臺(tái)以及確立獨(dú)特的品牌定位，例如，考慮視頻內(nèi)容對(duì)哪類人群更具吸引力、了解受眾的需求和喜好、選擇合適的平臺(tái)、通過確定獨(dú)特的品牌形象、風(fēng)格和價(jià)值觀使內(nèi)容在眾多競爭者中脫穎而出。視頻自媒體十大平臺(tái)：1.抖音2.快手3.B站4.YouTube5.微博6.微信公眾號(hào)7.知乎8.Bilibili9.小紅書10.TikTok百準(zhǔn)指數(shù)：/space/live/data短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析7.1目錄CONTENTS短視頻平臺(tái)內(nèi)“熱門素材”分析與應(yīng)用7.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營

數(shù)據(jù)分析7.1短視頻運(yùn)營者在運(yùn)營短視頻賬號(hào)的過程中，對(duì)賬號(hào)各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的匯總和收集，有利于短視頻運(yùn)營者掌握短視頻賬號(hào)的運(yùn)營狀態(tài)，并根據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，提高短視頻賬號(hào)的競爭力。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)視頻短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。中視頻，即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，創(chuàng)作人可以完整地講述一個(gè)事情，表達(dá)更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現(xiàn)的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界。生產(chǎn)上，中視頻創(chuàng)作人里，PGC占比更高。這意味著，中視頻有一定制作門檻，需要?jiǎng)?chuàng)作人投入專門精力PGC（ProfessionalGeneratedContent），指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。經(jīng)由傳統(tǒng)廣電業(yè)者按照幾乎與電視節(jié)目無異的方式進(jìn)行制作，但在內(nèi)容的傳播層面，卻必須按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進(jìn)行調(diào)整。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)UGC是“UserGeneratedContent(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。在一些組織中也將其稱作UCC（UsercreatedContent）。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)視頻長視頻（一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)短視頻分析的目的為了更好的分析現(xiàn)狀，更好的提高自身的熱度，尋找目標(biāo)客戶。讓我們知道，用戶感興趣的部分，并且可以分析原因，預(yù)測未來熱度的走向，這樣才不會(huì)被市場所淘汰。獲客和變現(xiàn)。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)每項(xiàng)數(shù)據(jù)的背后都是有意義的，每項(xiàng)數(shù)據(jù)都代表了我們用戶對(duì)內(nèi)容的一個(gè)反饋，我們必須要清楚知道這些數(shù)據(jù)代表了什么，并且能夠給出一個(gè)優(yōu)化的方向。打開的背后是標(biāo)題和封面的吸引力點(diǎn)贊的背后是對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可/共鳴評(píng)論的背后是帶來更多的思考收藏量的背后是實(shí)用性關(guān)注的背后是視頻的可看性/價(jià)值7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析主要包括以下幾個(gè)方面視頻播放量分析：了解視頻的受歡迎程度和受眾群體的規(guī)模。視頻點(diǎn)贊量分析：了解受眾對(duì)視頻的喜好程度，判斷視頻的質(zhì)量。視頻評(píng)論量分析：了解受眾對(duì)視頻的意見反饋，找出視頻的優(yōu)點(diǎn)和不足。視頻轉(zhuǎn)發(fā)量分析：了解視頻在用戶社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況。視頻收藏量分析：了解視頻的價(jià)值，預(yù)測未來的受歡迎程度。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析三個(gè)核心數(shù)據(jù)三個(gè)核心數(shù)據(jù)：完播率，視頻的完播率越高，突破流量池的幾率越大，一般完播率大于30%，才可以說是比較好的數(shù)據(jù)。互動(dòng)率，是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)三項(xiàng)總數(shù)據(jù)比上視頻播放量的總概率。一般情況下，點(diǎn)贊率＞3%，評(píng)論率＞1%，轉(zhuǎn)發(fā)率＞0.5%，有這樣的數(shù)據(jù)就算比較好了。吸粉率，指用戶通過視頻播放產(chǎn)生關(guān)注的行為，吸粉率＞1%算比較好。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長、短視頻發(fā)布時(shí)間、短視頻發(fā)布平臺(tái)等與短視頻發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等與短視頻播放效果相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。指標(biāo)名稱釋義所代表的意義播放量短視頻在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)被用戶觀看的次數(shù)，代表著短視頻的曝光量衡量用戶觀看行為的重要指標(biāo)，短視頻的播放量越高，說明該短視頻被用戶觀看的次數(shù)越多點(diǎn)贊量短視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)反映了短視頻受歡迎的程度，短視頻的點(diǎn)贊量越高，說明用戶越喜歡這條短視頻評(píng)論量短視頻獲得的評(píng)論數(shù)量反映了短視頻引發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴、關(guān)注和討論的程度轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻被用戶分享的次數(shù)反映了短視頻的傳播度，短視頻被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，所獲得的曝光量就會(huì)越高，播放量也會(huì)越高收藏量短視頻被收藏的次數(shù)反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的喜愛程度，體現(xiàn)了短視頻對(duì)用戶的價(jià)值，用戶在收藏短視頻后很可能會(huì)再次觀看，從而提高短視頻的播放量短視頻數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長、短視頻發(fā)布時(shí)間、短視頻發(fā)布平臺(tái)等與短視頻發(fā)布相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量等與短視頻播放效果相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是指由兩個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相互作用而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和收藏率5個(gè)比率性指標(biāo)。指標(biāo)名稱計(jì)算公式所代表的意義完播率完播率＝完整播放次數(shù)÷播放量×100%短視頻完播率越高，其獲得系統(tǒng)推薦的概率就越大點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率＝點(diǎn)贊量÷播放量×100%反映了短視頻受歡迎的程度，短視頻的點(diǎn)贊率越高，所獲得的推薦量就越高，進(jìn)而短視頻的播放量就會(huì)提升評(píng)論率評(píng)論率＝評(píng)論量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后進(jìn)行互動(dòng)的意愿轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)率＝轉(zhuǎn)發(fā)量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后向外推薦、分享短視頻的欲望，通常轉(zhuǎn)發(fā)率越高，為短視頻帶來的流量越多收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的肯定程度短視頻各個(gè)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)完播率完播率背后代表著視頻內(nèi)容和分發(fā)到用戶的匹配度，越精準(zhǔn)就越代表我們找對(duì)了方向，如果完播率不高，我們就要從兩個(gè)方面去考慮原因并且給出解決的方案。視頻內(nèi)容方面：這個(gè)內(nèi)容是用戶喜歡看的嗎？是不是標(biāo)題和封面太夸張了，導(dǎo)致視頻內(nèi)容和用戶期望不同？用戶精準(zhǔn)度方面：內(nèi)容沒有問題的話，是我們賬號(hào)的標(biāo)簽不夠精準(zhǔn)，推薦的用戶是不是大部分都不是我們的目標(biāo)用戶？解決方向：優(yōu)化內(nèi)容和繼續(xù)優(yōu)化賬號(hào)的標(biāo)簽。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)標(biāo)簽自媒體的賬號(hào)標(biāo)簽代表了自媒體的風(fēng)格和特點(diǎn)個(gè)人標(biāo)簽：自媒體作者可以在個(gè)人標(biāo)簽里介紹自己的特長、愛好、職業(yè)經(jīng)歷等內(nèi)容，讓讀者更好地了解自己，從而建立信任關(guān)系。專業(yè)標(biāo)簽：自媒體作者可以在專業(yè)標(biāo)簽里標(biāo)注自己所從事的專業(yè)領(lǐng)域，如IT、醫(yī)療、教育、旅游等，以便讀者可以通過關(guān)鍵詞搜索到相關(guān)內(nèi)容。共鳴標(biāo)簽：自媒體作者可以在共鳴標(biāo)簽里表達(dá)自己的情感、思想、觀點(diǎn)等內(nèi)容，引起讀者的共鳴，從而吸引更多的讀者關(guān)注自己的賬號(hào)。榮譽(yù)標(biāo)簽：自媒體作者可以在榮譽(yù)標(biāo)簽里列舉自己所獲得的榮譽(yù)、成就等內(nèi)容，這不僅可以證明自己的專業(yè)能力，還可以提高讀者對(duì)自媒體作者的信任度。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)某音的三種標(biāo)簽類型作品標(biāo)簽，用戶興趣標(biāo)簽，賬號(hào)標(biāo)簽。其中作品標(biāo)簽最重要，視頻能不能推送給精準(zhǔn)人群作品標(biāo)簽至少占了80%的因素，7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)作品標(biāo)簽當(dāng)你上傳了一條視頻以后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的標(biāo)題、關(guān)鍵字、視頻畫面里的信息、作品描述的關(guān)鍵字和語音字幕的關(guān)鍵字形成標(biāo)簽，然后根據(jù)這些標(biāo)簽來跟你匹配對(duì)這些內(nèi)容感興趣的觀眾。除此之外，還會(huì)參考你這條視頻下面的評(píng)論，因?yàn)橐陨系倪@些內(nèi)容標(biāo)簽，都是從創(chuàng)作者的角度升發(fā)出來的。系統(tǒng)還是不能確定對(duì)這條視頻有沒有誤判，所以要參考看到你這條視頻觀眾的反饋是什么樣的，看在你評(píng)論區(qū)評(píng)論的高頻詞匯，有沒有和系統(tǒng)收集到的標(biāo)簽是一致的，如果一致就會(huì)按照標(biāo)簽繼續(xù)推送，如果不一致，就會(huì)根據(jù)這些不斷產(chǎn)生的新標(biāo)簽，實(shí)時(shí)的調(diào)整匹配的用戶。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)假設(shè)你的視頻內(nèi)容是講創(chuàng)業(yè)知識(shí)，但是評(píng)論區(qū)。出現(xiàn)美女，汽車等高頻詞匯，就會(huì)產(chǎn)生新的標(biāo)簽，推送給身上有這些標(biāo)簽的用戶，這樣你的視頻推送人群就會(huì)跑偏，就會(huì)變得不精準(zhǔn)，所以空瓶（控制評(píng)論）是很有必要的。作品標(biāo)簽7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)戶興趣標(biāo)簽用戶的所有行為軌跡都會(huì)被系統(tǒng)收納的數(shù)據(jù)庫，用戶興趣標(biāo)簽，主要參考用戶觀看不同視頻的點(diǎn)贊，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉觀看時(shí)長和完播率來判斷用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，因?yàn)槊總€(gè)人的喜好和行為軌跡都不一樣，所以會(huì)根據(jù)這些指標(biāo)形成每個(gè)人的個(gè)性化興趣標(biāo)簽系統(tǒng)，再給用戶推送視頻的時(shí)候。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)標(biāo)簽的推送基于用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行批量的推送，視頻按照順序讓用戶觀看，然后根據(jù)用戶觀看視頻以后的反應(yīng)來實(shí)時(shí)的調(diào)整下一期推送的視頻。比如按照你之前的興趣標(biāo)簽，你對(duì)美女汽車感興趣，但給你推送了一批視頻以后，發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在對(duì)籃球的興趣比這兩個(gè)還要高，那就會(huì)調(diào)整下一期推送的視頻，有籃球標(biāo)簽的視頻推送量就會(huì)增加，但是哪怕你再喜歡籃球，也不會(huì)全給你推籃球的視頻，假設(shè)給你推送十個(gè)視頻，也就五個(gè)視頻是籃球剩下的五個(gè)視頻系統(tǒng)用來測試下一批給你推送什么樣的視頻，所以賬號(hào)標(biāo)簽并不能主動(dòng)的人為去添加，并且官方很明確的對(duì)這些功能有詳細(xì)的解釋，這些功能僅用于統(tǒng)計(jì)，對(duì)帳號(hào)視頻權(quán)重沒有影響。。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)關(guān)注量用戶為什么會(huì)關(guān)注我們？最大原因一定是我們的內(nèi)容對(duì)他們有用，也就是有價(jià)值。持續(xù)并且穩(wěn)定輸出用戶認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量比較高的內(nèi)容，一般來說都是熱度比較高或者質(zhì)量比較高的內(nèi)容，用戶或是出于跟風(fēng)的目的，或者是出于分享的目的轉(zhuǎn)發(fā)視頻。這就要求我們?cè)谶x題上要下點(diǎn)兒功夫。7.1.1短視頻作品數(shù)據(jù)分析常用指標(biāo)評(píng)論量用戶有的時(shí)候很懶，盡管他覺得你的視頻不錯(cuò)，但是他最多也就給你點(diǎn)一個(gè)贊而已，想要他給我們?cè)u(píng)論，就必須給他一個(gè)評(píng)論的動(dòng)力。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)概況各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。短視頻轉(zhuǎn)化情況分析7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。短視頻明細(xì)數(shù)據(jù)分析7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法各個(gè)短視頻平臺(tái)在后臺(tái)為短視頻運(yùn)營者提供了數(shù)據(jù)分析工具。例如，抖音的數(shù)據(jù)參謀設(shè)置有短視頻數(shù)據(jù)模塊，短視頻運(yùn)營者可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看短視頻播放量、點(diǎn)贊量和完播率等核心數(shù)據(jù)，并分析轉(zhuǎn)化情況及明細(xì)數(shù)據(jù)。如果短視頻運(yùn)營者想要獲得更多、更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，可以使用第三方數(shù)據(jù)分析工具。短視頻運(yùn)營者還可以用第三方數(shù)據(jù)分析工具追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，以指導(dǎo)自己進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。下面以飛瓜數(shù)據(jù)抖音版為例，介紹使用第三方數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的方法。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法短視頻賬號(hào)運(yùn)營概況短視頻運(yùn)營者注冊(cè)飛瓜數(shù)據(jù)賬號(hào)后，即可使用飛瓜數(shù)據(jù)監(jiān)測自己短視頻賬號(hào)的運(yùn)營情況。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版監(jiān)測短視頻賬號(hào)運(yùn)營情況的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法作品數(shù)據(jù)分析通過分析作品數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營者可以了解某個(gè)時(shí)間段內(nèi)短視頻賬號(hào)發(fā)布的作品的傳播指數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，從而了解各個(gè)作品的“火爆”程度。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查看短視頻賬號(hào)作品分析數(shù)據(jù)的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法“漲粉”作品分析通過分析“漲粉”作品，短視頻運(yùn)營者可以查看某天究竟是哪些作品為賬號(hào)帶來了流量。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查看短視頻賬號(hào)“漲粉”作品分析數(shù)據(jù)的操作步驟如下。7.1.2短視頻賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方法對(duì)于短視頻運(yùn)營者來說，收集到的優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)據(jù)越多，獲得的數(shù)據(jù)分析結(jié)果就越有價(jià)值。短視頻運(yùn)營者用飛瓜數(shù)據(jù)的“視頻監(jiān)控”功能，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的實(shí)時(shí)監(jiān)控，掌握短視頻的分鐘級(jí)數(shù)據(jù)變化情況，了解短視頻的實(shí)時(shí)流量變化情況。短視頻運(yùn)營者使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“視頻監(jiān)控”功能監(jiān)控短視頻的操作步驟如下。視頻數(shù)據(jù)監(jiān)控7.1.3用戶群體畫像分析粉絲增量分析最近7天粉絲增量變化趨勢7.1.3用戶群體畫像分析對(duì)粉絲畫像進(jìn)行分析，有利于短視頻運(yùn)營者詳細(xì)了解關(guān)注了短視頻賬號(hào)的粉絲的特征，從而根據(jù)粉絲特征進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，增強(qiáng)粉絲的黏性。分析粉絲畫像的方法如下。粉絲畫像分析7.1.3用戶群體畫像分析短視頻運(yùn)營者通過“粉絲特征分析”數(shù)據(jù)可以了解賬號(hào)粉絲活躍時(shí)間分布、粉絲性別分布、粉絲年齡分布等，從而優(yōu)化自己賬號(hào)作品的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容。粉絲特征分析視頻--粉絲畫像短視頻平臺(tái)內(nèi)“熱門

素材”分析與應(yīng)用7.2飛瓜數(shù)據(jù)抖音版為用戶提供了“抖音熱門素材”功能，短視頻運(yùn)營者可以使用此功能搜索抖音平臺(tái)上的熱門視頻、熱門音樂等，快速了解抖音平臺(tái)的最新熱點(diǎn)，并將這些熱點(diǎn)用于自己的短視頻作品中。7.2.1熱門視頻分析與應(yīng)用使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版查找熱門視頻的操作步驟如下。7.2.1熱門視頻分析與應(yīng)用7.2.2熱門話題分析與應(yīng)用短視頻運(yùn)營者在視頻標(biāo)題中加一些與當(dāng)前熱門話題相關(guān)的詞語，有利于提升短視頻的推薦量，從而提高“漲粉”概率。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門話題”功能，短視頻運(yùn)營者可以快速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前熱度較高的話題，然后根據(jù)熱門話題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。也可以通過話題關(guān)鍵詞查找與自己創(chuàng)作的短視頻作品相關(guān)的話題，并將相關(guān)話題運(yùn)用到自己短視頻的標(biāo)題中，從而增加短視頻的推薦量。使用飛瓜數(shù)據(jù)抖音版的“熱門話題”功能查找話題的操作步驟如下。7.2.2熱門話題成為了吸引目標(biāo)受眾和提高曝光度的關(guān)鍵因素。如何挖掘和運(yùn)用短視頻熱門話題熱門話題的挖掘1社交媒體平臺(tái)的關(guān)注對(duì)于短視頻平臺(tái)，我們可以通過平臺(tái)推薦、搜索、熱門話題榜單等方式。在社交媒體平臺(tái)上，可以通過搜索、關(guān)注熱門話題相關(guān)的賬號(hào)、查看熱門話題標(biāo)簽等方式，獲取熱門話題信息。不同的平臺(tái)有不同的熱門話題，不同的用戶群體也有不同的話題，因此需要有選擇地進(jìn)行關(guān)注。2監(jiān)測競爭對(duì)手競爭對(duì)手的熱門話題可以為提供很好的參考。通過了解競爭對(duì)手的熱門話題，可以推斷出目標(biāo)受眾的熱點(diǎn)話題，為我們的短視頻營銷提供參考。7.2.2如何挖掘和運(yùn)用短視頻熱門話題熱門話題的挖掘3用戶反饋用戶反饋是了解受眾需求和熱門話題的重要途徑?？梢酝ㄟ^社交媒體上的留言、評(píng)論、私信等方式，了解用戶對(duì)于話題的討論和反饋，從而得到熱門話題的信息。通過了解用戶的反饋，可以知道他們的需求，從而制定出更合適的營銷策略。7.2.2熱門話題的運(yùn)用制定內(nèi)容策略在挖掘到熱門話題后，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和平臺(tái)特點(diǎn)，制定合適的內(nèi)容策略。我們可以通過制作短視頻、發(fā)布文章、發(fā)起話題討論等方式，將熱門話題與品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。制定內(nèi)容策略需要考慮到熱門話題的特點(diǎn)和用戶的需求，同時(shí)也需要注意與品牌或產(chǎn)品的相關(guān)性，以達(dá)到更好的營銷效果。7.2.2熱門話題的運(yùn)用引導(dǎo)用戶生成內(nèi)容